7.3 La identificación y sus mecanismos:
Es importante analizar cómo se produce la identificación entre el espectador y la estrella/personaje/actor.
Se produce una doble identificación:
- La identificación primaria, es aquella por la que el espectador se identifica con su propia mirada y se experimenta como foco de representación, como sujeto privilegiado desde ese punto de vista único, que es el ojo de la cámara que, a la vez, es su ojo.
- La identificación secundaria, es la identificación con lo representado, con el personaje, es ante todo la capacidad del espectador para identificarse con el sujeto de la visión, con el ojo de la cámara que ha visto antes que él.
Toda visión consiste en un doble movimiento: uno de proyección (el receptor mira la pantalla, lanza su mirada sobre las cosas) y otro de introyección (los componentes de la pantalla se depositan en el receptor, proyectándose ellas en el espectador).
En el proceso que se construye a partir de la relación espectador- película se dan tres pasos fundamentales:
- reconocimiento
- identificación
- proyección
7.4 La televisión
"La televisión cotidianizada se transforma no ya en el lugar de un espectáculo sino en un lenguaje con el que se habla y se nos presenta la sociedad, una especia de clave permanente para la lectura "naturalista" de la sociedad. Como si el lenguaje televisivo fuera un lenguaje natural, un lenguaje materno, de parentesco, familiar"
La televisión siempre ha estado en un lugar de polémica dentro del estudio teórico de los medios de masas. Al principio, fue considerada un avance técnico que permitía la difusión generalizada de contenidos, fue alabada y concebida como el medio que revolucionaria, para bien, el mundo de las comunicaciones. Con el tiempo los apocalípticos proliferaron, y hoy predominan las concepciones de aparato maléfico y promotor de comportamientos negativos en el público.
Román Gubern: características generales como propias del contrato televisivo, que corresponden a tanto a su contenido, a su emisión y a su recepción si bien comentaremos algunas de ellas con mayor profundidad.
- El carácter gratuito del espectáculo como generador de una audiencia poco selectiva, masiva y heterogénea.
González Requena, propone analizar el dispositivo televisivo como "una cierta institución emisora que emite programación para millones de individuos aislados en sus apartamentos urbanos.
- El carácter familiar de la televisión como mecanismo restrictivo de las informaciones o espectáculos difundidos por este medio.
A propósito, "Almorzando con ML" es una gran compañía para personas solas, especialmente en horarios del mediodía, donde la mujer esta en soledad e igualmente debe cumplir el rito del almuerzo, en este caso con el programa como única compañía.
- La recepción del mensaje televisivo es un marco que solo permite una fruición semi atenta y difusa como determinante del nivel poco complejo y redundante de la mayoría de los programas.
- La utilización del televisor como centro entorno del cual se organiza la vida familiar.
- Su carácter hogareño y gratuito como determinantes del hecho de que la televisión se haya convertido en el medio dominante en la ocupación del tiempo del ocio.
- Su fomento de sedentarios domestico.
La televisión atrae al espectador hacia la pantalla y hacia su asiento. La ceremonia que genera el pacto televisivo implica poca motricidad y cierto estancamiento.
- Su fuerte poder de adicción.
Los estudios de recepción televisiva demuestran que el espectador se relaciona mas afectivamente que analíticamente con los programas de la grulla programática. Además, cada género propuesto por los diferentes canales de televisión estructura una particular y compleja relación con el televidente.
7.4.1 Modos de acercamiento al discurso televisivo.
François Mariet: el autor distingue a tres modos principales de recepción televisiva.
a) Tele pasión: esta es la forma e que el espectador se acerca a la televisión en forma voluntaria, llegando a programas explícitamente elegidos, gustados y gozados por el televidente que se convierten en la cita obligada diaria.
En general se establece un grado de afinidad y de relación personal con los responsables de los programas, especialmente actores y conductores. Este es el típico dispositivo establecido por "Almorzando con ML" cada mediodía.
b) Televisión telón de fondo: aquí el receptor televisivo permanece encendido sin que se le preste demasiada atención, es un emisor de sensaciones visuales y auditivas a los que el televidente se acerca como una actividad mas dentro de las que esta realizando en su casa.
Más de una vez, "Almorzando con ML" funciona también gracias a esta forma de acercamiento a la televisión. Se la escucha, como escuchamos a otros miembros de la familia sentados en la mesa mientras estamos en la cocina terminando de servir platos o preparando a los hijos para ir al colegio.
c) Televisión tapa agujeros: es tipo la televisión que atrapa porque llena un vacío.
Es claro que los tres modos de ver televisión proponen una adicción, ya que la tele pasión la logra por la rutina y la necesidad generada, la telón de fondo porque la soledad es hoy un compañero mas del hombre y la mujer en su hogar, y la televisión tapa agujeros establece una relación adictiva especialmente en cierto tipo de individuos, con dificultades para enfrentar problemas, con grados importantes de aislamiento y depresión, por soledades no buscadas y sufridas.
"Almorzando con ML" es un programa que encaja perfectamente en la formula de la apropiación educativa ya que el proceso de reconocimiento necesario de la audiencia es un programa televisivo clave, y aquí se da a la orden del día, para:
- La atención: el programa se presenta como atractivo desde el primer momento.
- La motivación: el programa sabe llegar a quien quiere o lo necesita.
La identificación: aquí es donde funciona el pacto de lectura establecido por "Almorzando con ML". La identificación funciona en varios niveles pero el que más ha explotado, es el de la identificación de la conductora con su público mayoritario.
Hoy en día, la señora Mirtha Legrand piensa como sus telespectadores, siente como ellos, pregunta lo que a ellos les gustaría preguntar, reclama y exige como una ciudadana más.
- La proyección: lograda la captación del espectador y su compenetración en el tema o personaje en cuestión, el camino debe seguir. Lo que se logra es que el televidente traslade lo aprehendido a su experiencia personal. Toda proyección se estructura sobre la base del reconocimiento de algo propio o familiar dentro de lo que narra el programa seleccionado. La identificación se da con lo propio y pertinente y no con lo extraño o alejado de nuestra realidad.
Esta relación de identificación con un programa requiere del conductor un manejo adecuado de todos los recursos emocionales y narrativos que le ofrece el lenguaje de la televisión. Mirtha lo conoce a la perfección, es una de las personas que dentro del medio televisivo, está considerada como la más experimentada en el manejo de estos recursos. Sabe donde esta la cámara, cuando se encuadra, cuando se provoca brillo, como es el manejo de luces y sombras, que perfiles fotografían mejor, etc. Pero además, cuenta con un recurso de las convenciones de la narrativa audiovisual que pocas personas al frente de programas de alto ratings tienen.
Mirtha Legrand es una telecomunicadora que busca constantemente la identificación y, por lo tanto, la sensibilización.
- La baja definición de la imagen como determinante de la transmisión de una información óptica simple y redundante.
7.4.2 Características generales de la televisión:
a) Continuidad: El discurso televisivo es continuo. Transmite constantemente sin interrupción. El principal enemigo de la continuidad es el zapping.
b) Heterogeneidad: El discurso televisivo se plantea como una variedad infinita de propuestas programáticas.
c) Multiplicidad: Tenemos varios géneros, que se transforman en oferta constante en varios canales de manera simultanea.
d) Fragmentación: Principal característica del discurso televisivo. La TV se estructura sobre la base de la interrupción, todo atenta contra su discurrir lógico. La publicidad, el segundo tipo de discurso que circula por el macrodiscurso de la TV junto con cada microprograma, provoca el corte obligado. La TV necesita vender y, para ello, interrumpir la mirada.
¿Qué es lo que se fragmenta? Principalmente una historia, un discurso articulado que debe modificar su estructura para que el espectador no se vaya de él y quede atrapado, a pesar de la publicidad.
El programa de "Almorzando con ML" atenta justamente contra este principio: la anfitriona no va al corte cuando se lo solicitan desde la producción y la mayor parte de las veces le es imposible coartar las intervenciones de sus invitados.
Los programas de TV encajan en claras categorías genéricas: soap operas, sitcoms, programas de entretenimiento, concursos y programas de juegos, policiales.
La televisión es un medio ampliamente "genérico", aun los dramas unitarios tienen sus típicas características genéricas.
Las convenciones genéricas son tan importantes en la televisión porque son el modo de construcción y comprensión comunes tanto para el productor, el texto y el público.
Las convenciones son sociales e ideológicas.
Feuer, sugiere la existencia de tres categorías principales para construir categorías genéricas. La primera es la estética, que conforma las características del texto mismo. La segunda es la ritual, que ve al genero como una convención que se repite de "intercambio entre la industria y público, intercambio a trabes del cual la cultura habla por si misma". La tercera aproximación es la ideológica, los géneros se transforman en populares cuando las convenciones que promueven están en cercana relación con la ideología dominante del momento.
7.5 La identificación en el discurso televisivo
La televisión privilegia la percepción sobre la abstracción, lo sensitivo sobre lo conceptual, provocando respuestas de carácter emotivo más que racional.
El programa de ML es elegido, en general, por las mujeres de la casa, si bien la animadora se ufana a menudo de haber conquistado al público masculino, por ejemplo, en los días feriados, en los que el hombre de la casa pertenece en el hogar.
Es interesante analizar la posición del espectador en la ubicación de la mesa, como una metáfora de extensión hacia el espacio domestico. Somos el comensal que falta en dicha mesa, y precisamente estamos en frente de la anfitriona ubicación que nos permite un dialogo tácito con ella.
"El modelo dominante de relaciones entre los géneros en esta sociedad define el hogar como un sitio de ocio para el hombre y como un sitio de trabajo para la mujer. Esto significa sencillamente que, al investigar la practica de mirar la televisión en el hogar, estamos investigando algo que los hombres pueden disfrutar en plenitud pero que la mujeres, al parecer, solo pueden disfrutar distraídamente y con culpa, a causa de su continuo sentimiento de responsabilidad"[6]
Contra esto atenta ML: Atrapa a la mujer, que además deja de hacer lo que esta haciendo para ver el programa con dedicación y concentración.
La relación cordial y consciente que genera ML con el espectador, le da respiro y lugar para la participación.
La televisión propone dos operaciones fundamentales como eje de la identificación: el entretenimiento y la información. Lo rescatable de "Almorzando con ML" es que reúne ambos canales.
Solo queda agregar de la identificación en el discurso televisivo una categoría propia que es la cercanía. En la TV estamos con la estrella a un paso, comiendo con ella, durmiendo con ella, compartiendo con ella.
7.6 El star system televisivo
El star system funciona en la televisión como uno de los elementos decisivos a la hora de determinar si un programa es puesto en el aire o no.
Las estrellas de la televisión llegan mucho más a la gran cantidad de público que las del cine.
Así, todos los días almorzamos con ML, es una invitada más en nuestra mesa, por lo tanto, todos los días conocemos su estado de animo, su temple, sus ganas, y los días lunes, como si nos reuniéramos con una vieja amiga, nos cuenta lo que hizo en el fin de semana, únicos días que no hemos compartido. Con ella comentamos la actualidad, los titulares de los diarios, opinamos sobre los políticos de turno o juzgamos a los verdaderos protagonistas de la realidad.
El star system televisivo es mucho más tangible, más cotidiano y familiar.
Hoy, los programas tienen tribunas de opinión, las puertas están abiertas para los fans, los llamados telefónicos, las cartas, mensajes de texto son moneda corriente en todo programa de televisión que se precie, los móviles en vivo, intromisión de la televisión en los hogares, etc.
7.7 El genero televisivo del programa "Almorzando con ML"
¿Cómo se define el programa? ¿Es un programa de entretenimientos? ¿Es un programa de actualidad? ¿Es un programa de interés general?
El Magazine es uno de los géneros típicamente televisivo, que principalmente basa su estructura en la idea de intertextualidad. A partir de la traslación de la estructura de una revista, el Magazine intenta ser ese abanico de informaciones y personajes que se despliega en la pantalla chica. En un Magazine hay de todo. Estará la nota frívola, el homenaje correspondiente a la fecha de emisión, el comentario de la noticia dramática del día, el invitado serio que hablará del curso de la economía nacional, el hombre record, entre otras.
Si hay algo que caracteriza al programa de ML es la coherencia temática. Siempre hay un tema que es el eje del debate, desde diferentes ámbitos, pero la anfitriona trata por todos los medios de encauzar la discusión.
El programa no es innovador, no intenta nuevos caminos o búsquedas; por el contrario, se queda en su formula y la traslada a trabes de los años.
7.8 La Publicidad No Tradicional
¿En qué consiste este tipo de publicidad que con tanto éxito logró inmiscuirse en los medios de comunicación convencionales? ¿A que se debe su importancia y protagonismo?¿Desplazará definitivamente a la vieja tanda televisiva?
El Negocio publicitario ha estado sometido durante los últimos años a constantes redefiniciones, empujado principalmente por nuevas tendencias presentes en el mercado, tales como los formatos no tradicionales y el apoyo de tecnologías innovadoras tales como Internet.
En la actualidad la PNT (publicidad no tradicional) viene ganando protagonismo, rompiendo con viejos patrones insertos en la sociedad. Se constituye en una nueva táctica de los distintos canales y productoras para ganar dinero, y de los auspiciantes para lograr reconocimiento a través de programas y personajes ya consagrados, invirtiendo para ello sumas de dinero menores a las que aplicarían en una tanda publicitaria convencional.
Ya nos resulta común a los argentinos cruzarnos todo el tiempo en la calle con imágenes en movimiento (personas disfrazadas de empanadas), hecho que se repite hasta en los shoppings con jóvenes vestidos de "pochoclos andantes" promocionando a la cadena HOYTS GENERAL-CINEMA. En la televisión, este tipo de publicidad no convencional la vemos frecuentemente en menciones comerciales, auspicios, esponsoreos, demostraciones de productos, que se articulan con los contenidos y temas propios de los programas que se emiten por la pantalla chica, sean éstos de ficción, información o entretenimiento. Dentro del programa puede aparecer solo la marca, el producto en uso o inclusive también, en líneas mas generales, los atributos del producto que se desean destacar.
Identificación de las PNTs en la televisión.
Las PNTs pueden aparecer como: los ya conocidos "chivos" (conductores que mencionan un producto frente a las cámaras, como el anuncio de la página de Internet de Caiga Quien Caiga "CQC" dentro del mismo programa.), las clásicas presentaciones al aire de los conductores dando pie al inicio de alguna nota como en el caso de "CQC", empleando un desodorante o celular de una reconocida marca, o también como las publicidades utilizadas desde hace poco tiempo por el noticiero de Telefé para presentar determinadas secciones (ofertas de Garbarino antes de la sección deportes). También dentro del patrocinio se encuentra la promoción de productos a través de sorteos o concursos. Un ejemplo son los sorteos en el programa de Susana Giménez auspiciados por Mi bingo (juego de azar), Luchetti , Correo postal OCA, entre otros.
Por otra parte, y ya definitivamente instaladas, están las que se insertan en las historias de ficción. Las comedias son las que más PNT presentan, mientras que las novelas clásicas las incorporan en menor medida. Este es el caso de firmas automotrices o de cadenas de Supermercados y tantos otros que aparecen o aparecieron en las producciones de Adrián Suar y de Marcelo Tinelli, en reiterados capítulos, por ejemplo en: Poliladron, Verdad-Consecuencia, 22 el loco, Vulnerables, Campeones, Gasoleros, Son Amores, Los Roldan, entre otros éxitos televisivos. Las marcas pujan por salir en los programas de mayor audiencia.
Los programas mencionados facturaron años gracias a publicidades PNT de productos tales como Cervezas Bieckert, Supermercados Disco, Agua Mineral Eco de los Andes, Mermeladas Arcor, Yerba Taragüi y Sprite por mencionar solo algunas. Los más conocidos son los de supermercados Disco en Gasoleros (cuando los personajes llegan a la casa de hacer compras y comienzan a sacar productos de las bolsas de dicho supermercado), Poxipol y Movicom en Campeones, Chevrolet en Poliladron y Knorr en Son amores (en la cena familiar asoma la sopa y se despliega un pequeño comercial interno: llega Marquesi tiritando y un caldito le calma el frío).
El turno de Sedal llegó con el ciclo de cortometrajes "Mujeres en Rojo", por Telefé. Para el mismo, se convocaron di-rectoras de cine que filmaron distintas historias de vida de mujeres. Todo bajo el auspicio millonario de Sedal de Unilever, número uno en el ranking de los anunciantes. Una sorpresiva inclusión de Publicidad no Tradicional se vio el 8 de octubre de 2004 a las 22 hs. aproximadamente cuando se emitía "Padre Coraje",por canal trece, cuando un cartel de FRAVEGA apareció de manera repentina, lo cual generó sorpresa ya que la marca todavía no existía en los años 50´
El 2003 sería el año de incursión de prime-ras marcas en reality shows. Coca-Cola aparecería en Expedición Robinson donde era posible descubrir una gaseosa en medio de la isla. Su punto culminante llegó con "Operación Triunfo", su propio programa: el título por si mismo aludía a la marca: "Operación triunfo, academia Coca Cola". Como contrapartida, Pepsi irrumpiría en "Escalera a la fama " pero solo como sponsor
Las PNTs diseminadas por el mundo
En todo el mundo, al igual que en la Argentina, las alternativas de "marketing no tradicional" están creciendo a una ritmo acelerado. Un recorrido por la televisión paga norteamericana muestra que el uso de este tipo de recursos en series, reality shows y documentales es la nueva cara del negocio televisivo: avisos en exitosas series internacionales de televisión como "Friends" (galletas Oreo); "Los Archivos Secretos X" (autos Ford), "Seinfield", con Diet CocaCola, y, entre las más antiguas, "Los Ángeles de Charlie" y "Starsky y Hutch".
Su participación en el ámbito público
No sólo las empresas privadas utilizan este tipo de publicidad. También lo hacen organismos del Estado. La campaña Deserción Cero, que organizó el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires junto con la productora Ideas del Sur en "Los Roldán", pudo visualizarse en dicho programa.
Su identificación en la prensa gráfica "Estrategias antiescape".
Una de las últimas técnicas relacionadas con las PNTs que se desarrollaron tiene que ver con lo que se conoce como los shadow ads. Se trata de avisos comerciales que se pueden descubrir como un sombreado que aparece por detrás de las noticias. A veces es una figura o un logo que se estampa con sello de agua. Es un recurso para evitar que la gente no le escape a la publicidad y recuerde la marca. El sistema utilizado de forma esporádica por algunos periódicos también es de aplicación Vía Internet.
7.9 Consumo y TV
Padre Coraje y Susana Giménez son vistos por amas de casa de todos los niveles socioeconómicos. Mirtha Legrand es preferida por las de clase alta, mientras que Los Roldán y El Deseo apuntan a las de clase baja. Estos datos pertenecen un informe del 2005 que revela el consumo de TV en las mujeres.
Los resultados de una encuesta con alcance nacional realizada en el mes de abril de 2005 por LatinPanel Argentina a su muestra permanente de 3000 hogares indican que Susana Giménez es el programa más elegido por las Amas de Casa. El 73 por ciento de las amas de casa, sin distinción social, sigue a Susana por la pantalla de Telefé.
La otra diva de la TV, Mirtha Legrand, es seguida por una de cada tres amas de casa en su programa Almorzando con Mirtha Legrand, aunque su target está claramente focalizado en hogares de clase alta.
Dos divas con targets diferentes
¿En qué se diferencian las televidentes de Mirtha y las de Susana? Las Amas de Casa que siguen a Mirtha Legrand son algo más mayores y de hogares poco numerosos. Sólo uno de cada cuatro hogares con amas de casa jóvenes mira a Mirtha, mientras que cuatro de cada diez de las mayores de 50 años se declaran como seguidoras. Las televidentes de Susana Giménez son todas igualmente seguidoras. Sólo 1 de cada 3 fans de Susana Giménez también mira Almorzando con Mirtha Legrand.
¿Cuánto gastan?
Las seguidoras de Mirtha gastan en un mes 4% más y desembolsan 10% más en su ticket de compra, aunque compran con menor frecuencia (-4%) que las de Susana.
¿Dónde compran?
Las amas de casa que miran a Mirtha Legrand destinan el 38% de su gasto a las grandes superficies -Hipermercados, Supermercados y Discount-, mientras que para las seguidoras de Susana los Negocios Tradicionales son los de mayor relevancia y concentran el 42% de su desembolso. Entre las cadenas, Coto es la más visitada por las seguidoras de Mirtha, mientras que Disco lo es para las de Susana. Sin embargo, ambos grupos coinciden en su preferencia por la compra por catálogo o a domicilio. Tanto las seguidoras de Susana como las de Mirtha destinan más del 10% de su gasto a este canal.
¿En qué se diferencian sus canastas de compra?
Comparativamente, en los hogares que miran a Mirtha ganan peso los Lácteos y pierden relevancia los Alimentos Secos y la línea de Cosmética. Las Servilletas de papel, los Quesos blancos, el Café instantáneo, los Helados y los Suavizantes para la ropa son categorías premium que logran una mayor presencia en los hogares seguidores de Mirtha Legrand.
7.10 PNT en "Almorzando con ML"
Se ha analizado el programa del Martes 21 de Octubre de 2008, emisión Nº 5383, cuyos invitados fueron: Florencia de la V y Marcelo Polino.
Se destacan a continuación las menciones de productos por parte de la conductora a lo largo del programa:
- Marcelo Rivero – vestuario
- Montreal – Relojes
- Arbell – Productos de Belleza
- Silkey – Tinturas
- Home Flowers – Flores
- Paulvic Parfums – Perfumes
- Asurin – Bolsas de Residuo
- Fiero – Pipetas para perros
- La Bizantina – Productos artesanales
- Colombraro – Productos Plásticos
- Piero – Colchones
- Farmacia del Dr. Ahorro
- Garbarino – Listas casamientos
- OPAC – Obra Social
- Hotel Hilton – Comida
- Bagó – Bagó Herat
- Credial – Tarjeta de Crédito
8 . Entrevistados:
v Gabriela Fabbro, de la facultad de Comunicación, de la Universidad Austral, autora del libro: "Mirtha Legrand: del cine a la televisión". Su libro analiza la perdurabilidad de la estrella argentina, que nació con el cine y actualmente se dedica a la televisión.
1) ¿Es Mirtha un icono de la televisión argentina?
Yo creo que Mirtha es un Icono, pero no se si de la televisión, diría que es un icono de un tipo de TV argentina, de un estilo; no de toda la TV argentina.
Si es un icono a nivel diva, referente, estrella.
Ella no hace una TV igual a la de hoy y, es más, su tipo de programa es de los pocos que quedan de ese estilo. Es de la paleo televisión, del modelo anterior, no tanto de la neo, considerándolo desde lo narrativo del programa que da lugar para el dialogo, donde los bloques están marcados. Hay un genero puro y no tan hibrido. Es una formula que se repite.
2) ¿Crees que genera la identificación de un publico en particular?
Si, totalmente.
3) ¿Cómo se relaciona esa identificación con su condición de texto estrella?
Una estrella se construye desde alguien que la produce y desde alguien que la reconstruye, que la re esquematiza.
Hay un emisor y un receptor que es un publico q va pasando generaciones pero que siempre en algo se identifica con ella y permite esta vigencia. Ella está aferrada a la idea de un texto que se construye. Ella se ha adaptado y ha logrado incluir a nuevas generaciones.
4) ¿Se ha modificado la estructura del programa en estos últimos 10 años?
No, el programa no ha variado. La estructura se mantiene.
5) ¿Es Mirtha la que ha ido evolucionado y adaptándose a lo largo de los años?
Creo que si. Es ella quien ha ido modificándose y adaptándose a la par de sus invitados que en algún punto fue más frívolo y hoy incluye el show business, el espectáculo.
Pero principalmente fue Mirtha quien ha ido ayornandose, ya no es la de las rosas rococó. Hoy es la vocera del pueblo.
6) ¿Transmite Mirtha algún tipo de ideología política?
Políticamente se puede decir lo q Mirtha no es: no peronista, no es radical. Es mas bien liberal. Más de la derecha.
Ha sido prohibida por Alfonsin y perseguida por la triple A, sobre todo Tinayre.
Sociológicamente hablando se puede decir que es la típica comunicadora de valores argentinos, y esto lo digo por los iconos q defiende como la virgen de Lujan, el Martín Fierro, la Bandera Nacional que hay que poner todos los 20 de Junio.
Es una actriz que no trascendió a nivel exterior, no buscó otra ascendencia en nuevos mercados.
Me parece que es como representativo del ser nacional, muy aferrada al ser argentino y por esto también rescata valores como la familia con su frase celebre: "Disfrute que la vida es corta, no se pelee"
7) ¿Crees que es un programa que debería continuar al aire?
Si porque hay valores: como el dialogo, la conversación como genero que está tan perdida o contaminada por los realities o talk show que son falsas conversaciones porque están guionados, fragmentados o cortados.
8) ¿Sin su conductora, podría mantenerse en el aire?
No, definitivamente no. De hecho se ha intentado copiar el estilo y no funcionó.
v Hernán, Chef del Hotel Hilton.
1) ¿Tuviste participación en el Programa de ML?
Si, desde hace cuatro años que voy como el Chef del Hilton al programa.
2) ¿Cuál es tu labor como Chef del programa?
Específicamente lo que hacemos es preparar el Menú semanal e ir todos los días al programa para anunciarlo al aire.
3) ¿Hay alguna relación con ML fuera del aire?
Ella se nos acerca de vez en cuando para pedirnos alguna comida en especial. También nos dice cuando algo no le gustó
4) Entonces, ¿prueba los platos?
Si, si en los cortes come.
5) ¿Sabes como es el arreglo entre el programa y el Hotel?
Básicamente el Hotel le da la comida a cambio de publicidad.
6) O sea, que es un intercambio
Si, el Hilton cocina y Mirtha nos nombra.
7) ¿Actualmente estás yendo al programa?
No, nos vamos rotando con otros Chef. Actualmente está yendo Dante.
v Nacho Viale del Carril, Nieto de la conductora
1) ¿Qué significa trabajar con tu abuela?
Es un orgullo. Ella siempre estuvo a mi lado, personal y profesionalmente. Aprendo mucho al lado de ella.
2) ¿Qué opinión te merece el programa?
Crecí al lado de este programa y creo que es un logro que haya llegado hasta acá, que haya durado tanto tiempo. Creo que pocos podrán igualarlo.
3) ¿El programa va a continuar en al aire, el próximo año?
Mmm, eso depende de ella y de sus ganas…
Nacho Viale del Carril, ML Y Marcela Tinayre en un desfile.
Hernán Figueroa, Productor Ejecutivo del programa
1) ¿Cómo cree que se ha podido mantener el programa al aire durante tanto tiempo?
Creo que Mirtha completa la formula perfecta de una charla entre amigos a la hora del almuerzo. Además ella se encarga de preguntar lo que el público quiere saber de sus comensales.
2) ¿Han habido modificaciones en la estructura del programa?
Han habido correcciones, actualizaciones, vueltas de rosca pero la estructura se mantiene.
3) ¿Cree que sin su conductora se podría mantener el formato con el mismo éxito?
Definitivamente creo que lo que sostuvo el programa tanto tiempo al aire fue y es la tenacidad de Mirtha. Ella está en todos los detalles, nos marca a nosotros la manera en la que le gusta que se hagan las cosas y nosotros obedecemos, sabemos q ella es la clave del éxito.
4) ¿El sustento económico del programa se lo da la PNT?
Y como todo programa obtiene sus recursos de la publicidad, tanto la tradicional como la no convencional…
5) ¿Cree que seguirán los almuerzos para el próximo año?
No puedo afirmar nada… pero ojala que si.
Martín Feijoo, Redactor de la Empresa: Savaglio-TBWA[7]
1) ¿Tiene conocimiento alguno sobre la Publicidad no Tradicional?
Si, es una de las formas más económica y masiva de comunicar que se implementan en este momento por parte de las agencias. En nuestro caso, generalmente son un pedido del cliente. Ellos quieren ver que en los programas se hable de su producto. Les gusta eso…
2) ¿Qué opinión le merece la PNT, o sea como la considera positiva, negativa, neutral; se la puede considerar entre esos cánones o solo es un tipo de publicidad que tiene sus ventajas y sus desventajas?
Personalmente he visto (u oído) muy pocos que me agraden. Hay tantos que llegué al punto de odiarlos. Los que me gustan no se deben a su contenido específico sino al personaje seleccionado para realizarlo. Es una cuestión de afinidad.
Y la verdad que si, no son ni buenas, ni malas, ni nada, solo son un tipo de publicidad que si el anunciante prefiere ese modo es válido, y si tiene sus ventajas y por supuesto sus desventajas pero como todo nada muy especifico.
3) Cree positiva la inclusión de PNT en los programas de ficción. ¿Y cómo televidente que consideración te merece esta?
En su momento fue algo totalmente innovador, distinto de la tradicional. Los personajes interactuaban con las marcas de manera natural y funcionaba, era bien recibido por el público.
En cambio, hoy en día me parece que ya se está abusando demasiado del tema. Al hacerlo de manera tan notable a la gente le molesta, aunque en la vida real más que anda en su vida cotidiana, la audiencia se encuentran casi igual o más inundados de mensajes que los personajes de las series de ficción que ellos miran, en la calle, en el colectivo, en el tren o por donde estén se van ah encontrar y seguramente se encuentran totalmente saturados de distintos tipos de publicidades y promociones que los bombardean todo el tiempo.
4) ¿Hay que tener en cuenta datos como el Rating para decidir hacer los anuncios en tal o cual programa?
Definitivamente si, es imposible que los anunciantes no tengan en cuenta datos como los que brindan las estadísticas del rating, siempre los tiene en cuenta aunque muchos dicen que no.
5) ¿Esta agencia brinda servicios relacionados con la inclusión de PNT en los programas de ficción?
En general todas las agencias lo hacen ya que es rentable para los clientes, es más, no le demanda mucho gasto de producción a las agencias y a la vez puede arreglarse un fee que le asegure a la agencia una ganancia mensual fija, lo que es en un sentido muy bueno por que no siempre hay trabajo y hay muchas cuentas que pagar, jajajaja…
6) ¿Podría explicar cómo es la relación entre un anunciante que quiere que su producto o servicio sea incluido en un programa de televisión y recurre a la agencia para que esta actúe de intermediaria para llegar al programa; cuáles son los pasos siguientes?
Es todo un proceso de prueba y error entre los creativos de la agencia y los clientes. Los clientes quieren saber que es lo que sale, antes de que salga (algo obvio ya que son los que pagan). Ven el producto terminado y hacen correcciones de creerlas necesarias -siempre hacen algún cambio para sentirse partícipes de la "creación" del mensaje de comunicación.
Una vez que se llega a una conformidad se habla con el medio y se ve si funciona en los programas en donde se pauta: puede pasar que el personaje no se sienta identificado con el mensaje y, por decantación, la comunicación no es creíble. En un caso así generalmente se deja de pautar en ese programa y se sigue con los demás por el tiempo que dure la pauta.
9. Conclusión
La realización del trabajo de investigación sobre el programa "Almorzando con Mirtha Legrand" me ha llevado a empaparme sobre los detalles que rodean tanto al programa como a su conductora.
He, incluso, llegado a cambiar mi forma de ver a la estrella ML.
Respecto de los objetivos que guiaron la investigación podemos afirmar que:
v No es el programa o su estructura la que ha ido mirificándose a través de los años, sino su conductora. Así lo afirma en su entrevista Gabriela Fabbro:
"Es ella quien ha ido modificándose y adaptándose a la par de sus invitados que en algún punto fue más frívolo y hoy incluye el show business, el espectáculo.
Pero principalmente fue Mirtha quien ha ido ayornándose, ya no es la de las rosas rococó. Hoy es la vocera del pueblo."
v Es Mirtha quién se ha ganado el corazón de un público específico que sigue su programa desde siempre y de un público que se ha ido enganchando con la temática del mismo.
"Yo creo que Mirtha es un Icono, pero no se si de la televisión, diría que es un icono de un tipo de TV argentina, de un estilo; no de toda la TV argentina." (entrevista a Gabriela Fabbro)
v Es un programa que incorpora los PNT además de la publicidad tradicional, siendo este su principal sustento económico.
"Y como todo programa obtiene sus recursos de la publicidad, tanto la tradicional como la no convencional…" (Entrevista a Hernán Figueroa)
v No hay un mensaje político especifico si hay un mensaje ideológico en defensa de los valores tradicionales y del ser ciudadano responsable.
"Me parece que es como representativo del ser nacional, muy aferrada al ser argentino y por esto también rescata valores como la familia…" (Entrevista a Gabriela Fabbro)
10. Bibliografía:
Libros:
- "Mirtha Legrand, del cine a la televisión", por Gabriela Fabbro
- "Buenos Aires, vida cotidiana y alienación", Juan Jose Debrelli
- "Dos factores psicológicos en la conducta del público de los medios masivos de comunicación" – Centro Editor de América Latina – 1978.
- "La comunicación de masas" – Heriberto Muraro Centro – Editor de América Latina – 1978.
- "Publicidad ámala o déjala", Alberto Tito Scopesi – Ediciones Macchi
Sitios Web:
- Wikipedia: "Mirtha Legrand" ; "Almorzando con Mirtha Legrand"
- YouTube: pequeños segmentos, compilados del programa.
- www.Infobae.com
- www.hostnews.com.ar
- www.nocturnabsas.com.ar
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11. Anexos
Noticias de almuerzos polémicos
Mirtha lo hizo: Carmen y Moria almorzaron juntas[8]
Desde el inicio de la temporada en Mar del Plata, las vedettes protagonizan una pelea; hoy, estuvieron cara a cara y tuvieron duros cruces
Noticias de Espectáculos: anterior | siguiente
Miércoles 28 de febrero de 2007 | 15:24 (actualizado hace 592 días)
"Todos los programas las quieren tener, pero quién las consiguió: ¡la Chiqui! Hoy, estamos modestos", expresó Mirtha Legrand vanagloriándose de haber logrado tener en su último programa a las archienemigas del verano: Carmen Barbieri y Moria Casán.
Entre la alegría de tener a las vedettes en su último almuerzo y la tristeza del cierre, la diva se mostró muy emocionada, pero también encontró tiempo para quejarse por la negativa de Nito Artaza de sumarse al encuentro.
¡Bienvenidas!
Casán primero y después Barbieri, en ese orden entraron las vedettes a saludar la señora. Ambas mostraron sus respectivos atuendos, pero fue Barbieri quien comenzó a ponerle sal al esperado encuentro cara a cara.
Después de exhibir su nuevo corte de pelo y hablar sobre su figura, la protagonista de "Irresistible, otra historia de humor" lanzó: "vamos a pesarnos y vamos a medirnos con Moria". "Un lavarropas que se vistió de negro", agregó por los dichos de la vedette de Artaza. Palabras que causaron risas y el comentario de Mirtha: "Ya empezó el show". "Soy una atrevida", continuó con ironía.
Todo esto antes de que estuvieran sentadas a la mesa. Pero el ambiente se tensó apenas comenzó la charla, Legrand quiso saber por qué había empezado la pelea.
Barbieri empezó a responder, Casán no tardó en seguir. Palabras van, palabras vienen, la diva de los almuerzos no pudo ni meter un bocadillo. "Me siento en un partido de ping pong", expresó.
"¡No estamos enfrentadas! Pero no estamos de acuerdo en nada", dijo Barbieri.
Como el ida y vuelta entre las vedettes no paraba, Mirtha pidió un poco de aire y solicitó un informe con lo dichos de ambas, antes las consultó si iba a seguir en Buenos Aires la pelea. "Para mí esto termina acá", sostuvo Casán. Barbieri asintió.
Demasiado para Mirtha
Las invitadas no se dieron tregua y pese a los intentos de Legrand, no hubo reconciliación, -por lo menos no una que pareciera sincera. En el encuentro, no hubo un minuto de silencio y anfitriona no logró mediar entre las verborrágicas mujeres.
"Esto es un amor-odio", sentenció la señora. En tanto, Carmen volvió a la carga: "Moria no soporta que yo ocupe un lugar a la par de ella".
"¿Ustedes están hablando en serio?", intervino nuevamente Legrand sin poder salir del asombro de una charla que no le daba respiro. Otra vez es Barbieri quien empezó a responder: "Yo digo lo que siento y no miento nunca". Moria le retrucó: "Yo también digo lo que siento y no miento nunca".
Chin-chin
Hubo tiempo para hablar sobre Nito Artaza y Miguel Angel Cherutti, las trayectorias laborales, la niñez de ambas, pero todo mechado con duros cruces. También Reina Reech entró en las diferencias que mantienen las vedettes, (aunque Moria aseguró que ya no es más vedettes "es una show woman").
La célebre conductora las invitó a las artistas a un brindis y las convocó a una tregua. "La vida es muy corta para estar peleando", dijo. Casán le dio la razón.
Finalmente, llegó un momento en el que ambas recordaron más calmadas su paso laboral y las giras teatrales juntas. "¿Porque ahora nos peleamos, guacha?", preguntó entre risas Casán. La respuesta no tardó en llegar: "Porque te estoy ganando en la taquilla y no lo podés soportar." "Alguna va a quedar Knock out", replicó la anfitriona.
¿Quién es…?
Para tratar de aplacar un poco los ánimos, la conductora les propuso hablar más íntimamente de la vida y del pasado de cada una.
En esos minutos, cada una respetó el protagonismo de la otra y la escuchó. Ninguna se ahorró recuerdos y épocas difíciles. Incluso, Barbieri se emocionó cuando habló sobre su preocupación por un problema de salud que enfrenta su hijo, aunque aclaró "que no es grave". Sin embargo, el enfrentamiento regresó poco tiempo después.
¿Qué round es este?
"Yo quiero que sepan señores, que yo sufro. No las invité para esto. Vamos a una pausa, vamos a descansar un poquito", reclamó Mirtha.
Sin embargo la charla continuó un poco más y antes del corte publicitario, Barbieri mostró que un centímetro para medirse "las respectivas cinturas". Anteriormente, la ganadora de Bailando por un sueño había dicho que un modisto le confesó que ella tenía 10 centímetros menos de cintura que Moría. "¿En serio?", le dijo Casán.
Mirtha para rato
"Este temporada de Mar del Plata ha sido tan maravillosa, me posicionó de una manera que me pregunté por qué me voy a retirar", les comentó Legrand, que anteriormente les había dicho que había pensado en anunciar en su último cumpleaños que no iba a volver a la televisión.
En una de las pocas coincidencias, las invitadas le dijeron a la anfitriona que no tiene por qué terminar su carrera ahora.
"La componedora"
Para cerrar el último almuerzo desde Mar del Plata, la diva no pudo con su genio y les reclamó a sus invitadas: "Prométanle a Mirtha Legrand que no se van a pelear".
Barbieri y Casán coincidieron en que desde ahora las diferencias que tengan las van a mentener en privado. Antes de levantarse de la mesa, Legrand les confesó que este almuerzo la había agotado.
"Se amigaron, no se van a pelear más", finalmente aseguró Mirtha ante la gente que la esperó, como todas las emisiones, afuera del hotel, aunque lo que se vio en la pantalla dejó otra sensación. Y colorín colorado, así terminó otra temporada de almuerzos en Mar del Plata.
Jorge Rial y Luis Ventura con Mirtha Legrand[9]
Subido el 20 Agosto, 2008 5:48 pm. En la categoría Noticias del Espectáculo.
El día de hoy estuvieron almorzando con Mirtha Legrand los "Intrusos" Jorge Rial y Luis Ventura, donde la anfitriona y sus invitados hablaron de todo un poco. No solo conversaron acerca de la farándula, sus escándalos y peleas, sino que también sobres sus vidas privadas y de política.
Uno de los temas obligatorios fue ShowMatch y Marcelo Tinelli. "Tinelli no tiene vergüenza", dijo Jorge Rial, pero no fue como una crítica, sino más bien un elogio, dado que considera que el conductor y productor no tiene problemas en experimentar en su programa y liderar así el rating de la televisión Argentina. Recordemos que en la gala de Strip Dance de ayer se duchó frente a las cámaras luego de la performance de Mónica Farro.
Cuando Mirtha Legrand les preguntó quién era El enmascarado, Ventura y Rial contestaron al unísimo señalándose uno al otro: "Es él".
También hablaron sobre sus "enemigos":
Con respecto a Viviana Canosa, Jorge Rial aseguró no tener ningún problema con ella si venía a trabajar al canal.
"Yo no tengo problema pero yo sí sentí el rigor de cuando ella estuvo acá en el canal", comentó Jorge y agregó: "Es más, yo escuché que dijo "yo salgo del canal si entra él".
Acerca de la pelea que ambos tienen con Gerardo Sofovich, Luis Ventura aseguró que le perdió el respeto el día en que se metió con su ahijaba, una de las hijas de Rial, sin embargo, el conductor de "Intrusos en el Espectáculo", declaró que si bien están distanciados, todavía lo sigue queriendo, a pesar de que en su momento tuvo una actitud similar a la de Diego Maradona, que creen que sus hijas son su punto débil cuando en realidad son su punto fuerte.
Además, Jorge Rial, dejó saber que es muy posible que, al igual que en 2007, se el conductor de Gran Hermano 2009 por la pantalla de Telefe, siempre y cuando se lo permitan las autoridades de América.
Mientras almorzaban, Luis Ventura recibió un mensaje de Marcela Tauro acerca de su separación con José María, en el cual aclaraba que estaba teniendo diálogo con el padre de su hijo, que la relación estaba en buen estado y que pronto saldrían con el nene.
domingo 12 de octubre de 2008
Celebridades
Las dos divas se juntaron a almorzar en el living de Mirtha y charlaron como viejas amigas [10]
Mirtha Legrand recibió a Susana Giménez
Mirtha recibió a Susana Giménez en su clásico espacio de almuerzos por América en un encuentro de divas televisivas que, tal vez como metáfora del presente del medio, pareció más una charla informal entre viejas amigas que un cruce de personalidades.
Tras un ostentoso cuadro musical animado por los "soñadores" que pasaron por el Bailando de "ShowMatch", las dos se sentaron alrededor de una mesa cubierta con un mantel en animal print.
Allí sentadas, las dos volcaron un llamativo despliegue de joyas que tuvo como elemento culminante un celular dorado que Giménez blandió al promediar el envío.
"Hablemos de lo que quieras", le sugirió Susana a Mirtha, pero la premisa quedó en una serie de preguntas variadas e inconexas (la infancia, el amor, el nombre con que bautizó su casa en Punta del Este, el cumpleaños de Mirtha, la muerte y la separación de sus padres) que no superó el nivel de un té vespertino o de un cruce en un salón de peluquería.
La mentora del magazine "Susana Giménez" confesó con la misma ligereza que "le tengo miedo a todo lo que no puedo manejar" y que le puso "La Mary" a su casa de Punta del Este "porque me parece un nombre muy canchero".
La invitada también avisó que el viernes terminará su temporada 2007 a través de Telefé y sostuvo que el hecho de estar haciendo unos 90 minutos de programa diario "es mucho para ser en vivo".
Las referencias al medio incluyeron una definición tajante: "Tinelli es el hombre más influyente de la televisión hoy".
En medio de comentarios que no superaron lo anecdótico, Mirtha propuso asomarse a la realidad local desde su particular visión y le preguntó "¿te preocupa la inseguirdad por ejemplo?", a lo que Susana respondió: "Claro, la primera cosa es la inseguridad. Ver el noticiero te lleva a no querer salir de tu casa".
Un poco más adelante, Giménez insistió: "No me gusta como está el país. La inseguridad es el tema que más me preocupa".
Pese a esta visión crítica sobre el rumbo de la Argentina, ambas coincidieron que "a Daniel (por Scioli, gobernador electo en la provincia de Buenos Aires) le tenemos mucha fe como político, aunque ya le están poniendo piedras en el camino".
"Como a Macri", se apuró a acotar la protagonista del musical "La mujer del año" sobre el líder del PRO que será el próximo jefe de gobierno porteño.
Consultada acerca del presidente Néstor Kirchner, opinó que "recibió una papa hirviendo en la mano, pero no me gusta que sea tan peleador, no se puede tener un presidente iracundo".
Enseguida, aseveró sin dudar que "la Argentina está en un estado de indefensión. No se puede vivir en un país sin policía, sin ejército".
Para no ser menos, Mirtha acotó: "Con el servicio militar a los jóvenes se los instruía".
Populares pero no tanto como para gustar de la infusión argentina por excelencia ("yo no tomo mate", dijo Mirtha, a lo que Susana retrucó: "Una vez tomé mate y no dormí en todo el día"), coincidieron en la importancia de tener mascotas y, a modo de ejemplo, Giménez sostuvo que "a Pinky le regalé un perro y le cambié la vida".
En ese torrente de palabras e ideas lanzadas en clave televisiva, Susana consideró que su anfitriona era "anárquica y revolucionaria" porque no manda los cortes publicitarios a tiempo.
Para el final del especial que se extendió más de media hora de su horario habitual de las 15.15, Legrand la sorprendió con un mini-recital del baladista Sergio Denis.
LOS DIRIGENTES DEL AGRO ALMORZARON CON MIRTHA LEGRAND [11]
Eduardo Buzzi señaló que la Comisión de Enlace definirá de qué forma protestará el campo el día miércoles; el dirigente estuvo en el programa de Mirtha Legrand junto a Miguens y De Angeli. Aclararon que no les interesa confrontar con nadie.
Tres de los máximos dirigentes del agro volvieron a reunirse hoy -tras la tensión generada el último sábado-, aunque en esta oportunidad no fue en el marco de la Comisión de Enlace. Eduardo Buzzi, Alfredo de Angeli y Luciano Miguens almorzaron hoy con Mirtha Legrand y ratificaron la posición del agro frente al Gobierno a casi cien días del comienzo del conflicto.
De Angeli, que fue uno de los protagonistas del programa, se mostró sorprendido por la reacción tras su detención el último fin de semana. "Nunca pensé que se iba a generar todo lo que se generó cuando me detuvieron. A pesar de todo tengo que decir que me trataron muy bien los gendarmes. Voy a escribir a sus familiares para agradecérselo", expresó.
Miguens también responsabilizó al Gobierno por la detención del ruralista entrerriano: "La situación hasta el sábado estaba distendida. De golpe se vio en la televisión el gran problema y la gente respondió enseguida para apoyar a Alfredo".
Por su parte, Buzzi, apuntó también al Poder Ejecutivo: "Semejante torpeza, no es simplemente una torpeza. Alguien tomó esta decisión que es complicada, porque sabés que movés esta ficha y sabés que algo sucede".
Tras el programa de TV, el dirigente se refirió al acto que hará pasado mañana la Presidenta en la Plaza de Mayo: "No vamos a confrontar un acto contra otro acto. La mesa de enlace decidirá el miércoles de qué manera expresarse".
Miguens, preocupado. El titular de la Sociedad Rural Argentina negó que el campo intente derogar las retenciones. "El campo acepta el 35% de las retenciones, lo que no acepta es que sea del 45%, que es casi la mitad". señaló Miguens. También mostró preocupación por los nuevos hechos de violencia que se produjeron incendios en el norte de Buenos Aires". "Le prendieron fuego a los silos bolsas y esto es difícil de creer, pero es algo planeado", dijo.
Buzzi negó que el sector al que representa quiera provocar desabastecimiento. "Nosotros fuimos muy claros en la Comisión de Enlace. Pedimos cese a la comercialización, pero advertimos sobre el tema de la leche y el transporte de pasajeros. Dijimos que teníamos que tener mucho cuidado con el desabastecimiento".
La líder de la Coalición Cívica, Elisa Carrió, también se sentó en la mesa y la conductora aclaró que funcionarios del Gobierno habían sido invitados, pero no asistieron.
LO REITERÓ EN UN ALMUERZO CON MIRTHA LEGRAND
Menem se opone a que el Congreso investigue a Yabrán[12]
Dijo que si el empresario "es dueño de medio país es una cuestión de él" · Admitió que la Justicia está desprestigiada pero culpó a la prensa · Auguró que en el 2004 inaugurará las Olimpíadas como Presidente
Fue el único momento de virtual tensión. Mirtha Legrand, con inusual insistencia, preguntó por enésima vez sobre Alfredo Yabrán y Carlos Menem no ocultó su saturación. "Esa es una cuestión de él, si es dueño de medio país es una cuestión de él", sentenció el Presidente saliendo en defensa del discutido empresario. Menem y su anfitriona todavía no se habían sentado a la mesa del tradicional programa que volvió a la pantalla de Canal 9 ayer al mediodía, cuando el nombre de Yabrán se metió por primera vez en el diálogo entre ambos.
ESQUIVES. El Presidente, ayer, con Mirtha Legrand, sorteó las críticas sin demasiado esfuerzo.
El Presidente fue enfático desde el principio. "¿Le parece bien que se haya creado la comisión (parlamentaria que investiga las actividades de Yabrán)?", le preguntó la conductora.
"En tanto y en cuanto no se contradiga con el artículo 18 de la Constitución que dice que están expresamente prohibidas las comisiones que investiguen y condenen a los ciudadanos (…) Porque sería realmente lamentable que los parlamentarios se atribuyan funciones que no les correspondan", contestó Menem.
De esta manera el Presidente volvió a oponerse a que el Congreso investigue a Yabrán. "Usted defiende a Yabrán en todo", le retrucó Mirtha recordándole que el bloque de Diputados justicialistas, en su momento, había votado en contra de que el empresario fuera citado por el parlamento.
"¿Qué tengo que ver yo con el Parlamento?. Si fuera así ya me hubieran aprobado la ley de privatización del Correo, de los aeropuertos, de las usinas nucleares…", se escudó el Presidente.
Menem reconoció que a Yabrán lo había conocido acompañado por Diego Ibáñez en el despacho de Eduardo Bauzá y que se había cruzado con él otras veces en "los pasillos" de la Casa Rosada. Como al pasar y con un dejo de ironía, Menem también recordó el encuentro que Yabrán tuvo con Domingo Cavallo en junio de 1994 en el restaurante Blue Bland Rouge. "Yo no conozco el diálogo que tuvieron", dijo con una sonrisa.
Con casi cien periodistas como testigos del encuentro (hacía casi dos años que Menem no iba al programa de la Legrand), el diálogo entre ambos tocó todos los temas de actualidad.
Mirtha se dio el gusto de criticar varias cosas del gobierno y Menem eludió los dardos con total naturalidad. No hubo ninguna discusión acalorada ni tampoco repreguntas demasiado incómodas.
La Justicia
El presidente se mostró en varios momentos disconforme con la prensa en general. Hasta llegó a insinuar que los medios eran los culpables del descrédito de la justicia al decir que "está desprestigiada" pero por "el bombardeo permanente de la prensa" y aceptó posar con la foto de José Luis Cabezas aunque al mismo tiempo alegó que "yo no ando con la foto de mi hijo para recordarlo".
Mientras comían las delicias árabes con las que la producción agasajó al Presidente anunció que viajará a Hong Kong para la ceremonia del traspaso de ese territorio de Inglaterra a China y se mostró esperanzado en que algún día "podamos vivir con igual intensidad el traspaso de Malvinas".
A la hora de la política local Menem defendió la candidatura de Daniel Scioli que ya en uno de los cortes publicitarios Mirtha le había cuestionado ("¿porqué no puso una mujer?", preguntó ella. "Si usted me dijera que sí", la piropeó él); calificó a Raúl Alfonsín como "excelente candidato" a diputado bonaerense y relativizó la candidatura a presidente de Eduardo Duhalde equiparando sus posibilidades con las de todos "los ministros, gobernadores y políticos" del justicialismo.
La conductora no se privó de resaltar su "soberbia" cuando Menem alegó que el PJ ganará no sólo las próximas elecciones sino también las presidenciales del 99 porque "no nos engañemos, los demás son frívolos". Y terminó augurando que en el 2004 inaugurará los juegos olímpicos en Buenos Aires nuevamente como Presidente.
Menem llegó al estudio con los minutos exactos para que su maquilladora personal lo dejara en condiciones. La entrevista con el primer ministro de Bélgica, Jean-Luc Dehane, lo había retrasado en la Casa Rosada.
Mirtha lo esperaba nerviosa. Pero todo transcurrió como estaba previsto. Una vez más el Presidente y la diva almorzaron frente a millones de testigos.
NUEVO PRESIDENTE | EL PRESIDENTE ELECTO Y SU ESPOSA ALMORZARON EN TV[13] Un mensaje a los banqueros en lo de Mirtha: "Yo los conozco, ¿eh?"
Kirchner aludió así a supuestas maniobras de algunos bancos en las provincias. También dijo que las corporaciones tendrán "un presidente y no un gerente". Defendió su discurso y sus mocasines.
Guido Braslavsky
No habían pasado veinticuatro horas desde que tuvo la certeza de ser el presidente electo, cuando Néstor Kirchner se presentó ayer en los estudios de América 2 para almorzar con Mirtha Legrand y ser sometido por la conductora a un cuestionario impiadoso.
"¿Llegó gracias a la ayuda de Duhalde? ¿No va a ser un presidente débil? Pasa de una provincia de 220 mil habitantes y regalías petroleras muy fuertes a un país de 36 millones…", acicateó Mirtha, en una comida que alternó el habitual glamour con varios pasajes incómodos.
Kirchner concurrió junto a su esposa, Cristina Fernández. Pese a la expansividad de la senadora, funcionaron como un buen tándem. Intercambiaron oportunas miradas y se complementaron de memoria en muchas respuestas.
"Cristina es dulce, es buena…", dijo Kirchner de su mujer, en una de las muy pocas frases intimistas del almuerzo, como para aligerar la fama de "brava" que le atribuía Mirtha a la senadora. Y sonó a piropo estratégico su confesión de sentirse "en total desventaja" en la mesa por estar frente a "dos mujeres de carácter fuerte".
El presidente electo y su esposa llegaron a las 12.40 en auto al canal, acompañados por el jefe de campaña, Alberto Fernández. De pie frente a las cámaras, Mirtha lo recibió con una camiseta de Racing "el club del que ambos son hinchas" dedicada "para Chiquita" por los jugadores.
"¿Por qué nunca se abrocha el saco?", le preguntó Mirtha, haciéndose eco de quienes critican el estilo de Kirchner para vestirse. El santacruceño se reafirmó en su vestuario: "Si me gusta tal par de mocasines me los voy a poner", dijo. Llevó justamente ese calzado, con saco cruzado gris oscuro, camisa rosada y corbata en igual tono. Cristina portaba un conjunto de blazer y pantalón bordó, y la conductora un fulgurante y cortito vestido verde .
Ya sentados a la mesa, Kirchner cuestionaba a Carlos Menem por haberse bajado del ballottage cuando Mirtha lo interrumpió para criticarle su propio discurso.
"El suyo tampoco fue muy feliz, le disparó sin miramientos.
"¿No le gustó? Hay verdades que hay que decir", hizo equilibrio Kirchner.
"No, muy agresivo. Muy bravo. ¿Es cierto que lo escribió usted?, le dijo a Cristina.
"El larga las ideas directrices y después se le da forma", contestó la senadora.
"Pero, ¿colaboró un poquito?
"Es que pensamos lo mismo. Que nadie se equivoque…
Mirtha provocó cierto escozor al interrogar si "se viene el zurdaje… o sea los zurdos", aclaró por si hacía falta. "No escucho eso desde los años 70", dijo Cristina.
"Hablar en esos términos le costó 30 mil desaparecidos al país. Se viene más democracia", contestó Kirchner, y se definió "militante de centro, pero peronista más que nada". Sobre su presunta "debilidad", denunció que "hay intereses económicos que están trabajando en este sentido porque están acostumbrados a que las corporaciones tengan un gerente. Acá van a tener un presidente", afirmó.
Mirtha preguntó si "los banqueros lo quieren o no". "Los banqueros no quieren a nadie, quieren la plata", contestó Cristina, y buscó la complicidad de la conductora. Kirchner apuntó al "grupito (de banqueros) que ha hecho en las provincias operaciones que no corresponden". Y mirando directamente a cámara, les dijo: "Yo los conozco, ¿eh? Si vuelven a tratar que la especulación financiera esté por arriba del trabajo de los argentinos…", amenazó.
Sostuvo que llegó "por el voto de la gente" y minimizó el "aparato duhaldista". "De la Rúa ganó igual. Hay dirigentes que cuando pierden culpan al aparato".
El menú consistió en jamón crudo con perlas de melón y luego, lomo con salsa francesa y papas al natural. De postre, bombón suizo y ya en el "living", café con torta galesa. Kirchner comió muy moderadamente y su esposa apenas probó un poco de melón y bebió agua "porque hace dieta", revelaron cerca de la anfitriona.
Mirtha destacó que su invitado es el primer presidente "venido del frío". El matrimonio recordó viajes en el Roca a La Plata y deploró el estado de los trenes. Kirchner contó por qué lo apodan "Lupín": por la historieta y porque de chico "rompía algún vidrio y corría gallinas". Mirtha, implacable, le preguntó si era mujeriego: "No, no…", se apuró Cristina, y recordó que se casaron cuando ella tenía 22 años.
Cuando terminó el programa, Mirtha se escabulló como pudo entre una nube de periodistas que pujaban por acercarse a Kirchner, que hizo algunas declaraciones y luego se fue con su esposa como había venido. Afuera llovía torrencialmente.
Rodriguez Saá almorzando con Mirtha Legrand[14]
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El candidato presidencial del Frejuli, Alberto Rodríguez Saá, aseguró este mediodía que el próximo domingo "no" perderá las elecciones" y que tendrá "la suerte del campeón", tras participar en el programa Almorzando con Mirtha Legrand.
"Yo no voy a perder, vengo a su programa (que trae suerte), tengo la suerte del campeón", afirmó Rodríguez Saá, al ser consultado por la conductora sobre como saldrá en los comicios del fin de semana.
Rodríguez Saá, en otro pasaje del reportaje en el clásico programa de los almuerzos emitido por América, reiteró que "el domingo hay que luchar contra el fraude", e insistió que el Jefe de Estado es un "mentiroso", tras sostener que "parte del fraude es mentir con las encuestas, como con los indicadores del INDEC".
Por otra parte, el gobernador de San Luis, dijo que el domingo "no hay que dar boca de urnas" y que "no hay que dejar que metan la mano en las urnas".
Rodríguez Saá, precisó además que el nivel de intención de votos en Mendoza es muy bueno, y aclaró que en esa provincia como en los lugares donde será votado, es la opción "porque me conocen" y les doy "certeza".
Asimismo, expresó que le están dando "bien" los sondeos en "Capital Federal" como en el "conurbano bonaerense". En otro pasaje de sus declaraciones, Rodríguez Saá, insistió en la necesidad de tener "un peso fuerte", y así evitar la emigración de empresas de capitales nacionales al Brasil por la depreciación de la moneda argentina.
En materia de inseguridad, recordó que ese flagelo se puede revertir luchando contra "el desempleo y la pobreza".
Autor:
Dos Santos Lopez, Paula E.
Universidad de Morón
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Licenciatura en Relaciones Públicas
Materia: Medios de comunicación II
Cod: 665
Mat. 3701-1012
Nro. de inscripción: 710326
Profesor Titular: Luis Buero.
Fecha: Noviembre, 2008
[1] Ver la descripción de una rutina tipo del programa en el punto 5.5 Descripción del programa "Almorzando con ML"
[2] Fabbro Gabriela, Mirtha Legrand: Del cine a la televisión, Dunken, 1998, Pág. 177
[3] Por Roberto Follari, Profesor e investigador, Universidad Nacional de Cuyo.
[4] Fabbro Gabriela, Mirtha Legrand: Del cine a la televisión, Dunken, 1998, p. 19
[5] Russo Eduardo, Diccionario de cine, Paidós, Buenos Aires, 1998, p. 239
[6] Morley, David, Televisión, audiencias y estudios culturales, Amorrortu Editores, Buenos Aires, 1996, p. 211
[7] Entrevista obtenida del sitio: www.monografias.com ¿Cómo vemos hoy la Publicidad no Tradicional en la ficción?
[8] Diario "LA NACION" – Miércoles 28 de febrero de 2007
[9] http://www.extremista.com.ar/11352/jorge-rial-y-luis-ventura-con-mirtha-legrand/
[10] http://www.caras.com.ar/comun/nota.php?id=364
[11] http://powernoticias.com.ar/pn/index.php?option=com_content&task=view&id=1543&Itemid=37
[12]http://www.clarin.com/diario/1997/04/01/t-00601d.htm Martes 01 de abril de 1997, Buenos Aires, República Argentina
[13] Clarín.com » Edición Viernes 16.05.2003 » Política » Un mensaje a los banqueros en lo de Mirtha: "Yo los conozco, ¿eh?"
[14] http://www.bolsonweb.com.ar/diariobolson/detalle.php?id_noticia=9041
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