Marketing Político en los medios gráficos de comunicación de general Rodríguez (Arg) (página 2)

"Las instituciones argentinas tienden a darnos políticas públicas deficientes. Cuando preguntamos por qué el crecimiento no se traduce automáticamente en el desarrollo en nuestro país, la respuesta está en gran medida, en nuestras instituciones políticas"

Junto con la crisis del 2001, los planes de ayuda social se hicieron más evidentes que nunca, y las generaciones de esas familias, en gran parte de los caso, no suelen cuidar las oportunidades, también suelen estar en un posición de exigencia al gobierno estatal en que le brinde la ayuda correspondiente.

"Y las instituciones fuertes son aquellas que dan respaldo político a la acción de gobierno, que reparten el poder adecuadamente…"

Sin el respaldo de la estructura política, no se podría lograr la puesta en marcha de las iniciativas tanto de promoción social, industrial y demás que componen a la sociedad. Así como el despliegue de las campañas electorales.

El gobierno nacional es quien administra los fondos para cada uno de los demás estados gobernantes. A partir de ello se puede pueden establecer de forma fehaciente los objetivos a concretar.

Partiendo de la cita antes mencionada, podemos decir que el desarrollo de estrategias del estilo popular suelen ser utilizadas a corto plazo por la gran respuesta que se obtiene, pero a qué precio se logra, bajando las exigencias en la escolaridad, brindando herramientas a personas sin capacitación, como en muchos casos fueron los alumnos de escuelas secundarias las netbook. Sin saber cómo sacarle beneficios a la hora de estudiar.

Las funciones del marketing político

• Diseñar productos políticos; para logar captar el apoyo de la población electoral, desarrollan programas de asistencia social, como Argentina trabaja, planes Procrear, Planes de vivienda Bicentenario, Procreauto, Asignaciones universales por hijo, etcétera.

Es un producto político debido a que los participantes de la visita a Tecnópolis, son los beneficiaros de los programas;

• Más y mejor trabajo, este programa es enfocado a jóvenes comprendidos en edades de 18 a 24 con residencia permanente en el país, que no hayan finalizado sus estudios primarios o secundarios y estén desempleados.

• Progresar: es un programa para impulsar a jóvenes argentinos entre 18 y 24 años, que acrediten estar inscriptos o asistan a Instituciones educativas habilitadas. Teniendo en cuenta que deben ser; desocupados o trabajadores formales en relación de dependencia, o trabajadores de temporada con reserva de puesto de trabajo o se desempeñen en la economía informal

• Promover la Igualdad: También conocido como Plan Promover tiene como objeto; "asistir a trabajadores desocupados con discapacidad en el desarrollo de su proyecto ocupacional, a través de su inclusión en actividades que les permitan mejorar sus competencias"

Se puede clasificar esta acción como estrategia de marketing político debido a que los grupos que fueron enfocados para realizar la acción, son grupo que tiene vinculación política "ya que forma parte de los programas antes mencionados" independientemente de la ideología política que cada uno presente. No fue una acción abierta a todo público, sino a grupos con especial influencia, ya que pertenecen a proyectos de desarrollo social, además para que las vinculaciones entre los votantes y postulante sean más estrecha. El principal objetivo es mostrar que el actual intendente, Juan Pablo Anghileri, posee un alto grado de interés por la educación, diversidad e integración.

En la localidad de General Rodríguez, se realizan la feria denominada "Exposición de Desarrollo Económico Local más conocida como: ExpoDEL. En ella participan miembros de la sociedad que tengan un emprendimiento, y convocatorias a las empresas pertenecientes del parque industrial.

Esta feria es un producto político ya que por la ordenanza Nº 3.510, fue declarada como la "Fiesta de General Rodríguez". La organización del evento lo realiza el municipio. Se realizan diferentes actividades, como: la elección de la Reina de General Rodríguez, show de bandas en vivo, y el cierre lo realiza el Sr. Intendente con un discurso y fuegos artificiales.

Este año el evento no se realizó, debido a que el presupuesto fue destinado para otras acciones, para lograr mejor manejo de la masa electoral, se decidió que desde la subsecretaria de Desarrollo Industrial se recordinara una nueva exposición, en su remplazo fue creada la Feria de los Sabores. La estrategia que se encuentra detrás de la muestra, es poder recaudar más fondos, debido a que la utilización de un puesto, conlleva un costo. Para el público fue mostrado con el argumento promover "las diferentes comidas regionales" e incentivar el turismo.

En el partido de General Rodríguez, a partir del año 2008, con iniciativa de construir viviendas con el Plan Federal, viviendas populares, viviendas para los trabajadores fue fundado un barrio llamado "bicentenario", cumpliendo con un programas de desarrollo social, debido a la gran demanda de viviendas en la cuidad, con el argumento de otorgar viviendas a "quien más lo necesite".

No se han brindado todas las casas, algunas no se han terminado de edificar. Solo hay 2500 casas entregadas, cuando se estima que el total son 5000. Una de las estrategia utilizada al adjudicar la casa, describen el numero de manzana más grande, por ejemplo: "hemos entregado todas las casas correspondientes a la manzana 50". Los ciudadanos, suponemos que todas las manzanas anteriores ya han sido adjudicadas, lo cual no es cierto. Partiendo de este ejemplo puedo agregar una declaración que Hizo el Sr. Intendente de General Rodríguez:

"Los vecinos que ya tenían pre-adjudicadas sus viviendas (correspondientes a las manzanas 48 y 49), fueron reunidos para recibir una charla de asesoramiento y consulta."

Con un pequeño relevamientos de datos y consulta a los habitantes del barrio, pudimos establecer que la manzana 17, 18, y otras más no habían sido adjudicadas.

Con motivo de las elecciones, se ha decidido que después de 5 años, en reabrir las inscripciones para la adjudicación de casas en el plan de viviendas.

Como una vivienda es una necesidad básica, este proyecto alcanza la captación de numerosas familias, la atracción y fidelización de los votantes debido al miedo que proporciona no obtener la residencia. Es una decisión muy relevante realizar estas acciones, hasta puede resulta decisoria.

• Determinar comportamientos para los políticos y sus partidos: Deben seguir un mismo lineamiento, al momento de relatar los discursos utilizan "puntos en común", ejemplo utilizar la muletillas; Todos y Todas, Mencionar al Difunto ex Presidente Dr. Néstor Kirchner, estilo de vestimenta, modo de realizar conferencias, suelen ser de forma simultánea conectados vía web entre otros modismos

Luego de las inundaciones que afectaron a gran parte de la población rodrígueces, sucedidas en agosto/septiembre del corriente año. Los damnificados eran en su mayoría personas con escasos recursos económicos.

Siendo esta situación una causa extraordinaria de la naturaleza, fue necesario encontrar un culpable, el director de obras públicas.

La estrategia a implementar en este caso, es poder ponerle un rostro a quien juzgar y hacer responsable sobre los hechos, esta actividad trasciende verdaderamente las necesidades de obras hidráulicas en la ciudad.

Diferentes puntos de influencia mostraban; exponía ante la sociedad, a través de los medios de comunicación el mal estar en el área laboral, por parte del Jefe de Obras Públicas "Marcelo Basilotta". Se tomó como medida transmitir a al lector, que el Señor Basilotta había sido despedido cuando en realidad, solo tuvo un cambio de función, convertirse en el Secretario general del Sr. Intendente Juan Pablo Anghileri.

Por otro lado, la misma noticia, había sido difundida con otras características, es notorio que el mensaje a trasmitir no fue unificado por parte de el departamento de prensa del municipio.

Los medios de comunicación tienen como común denominador encontrar la misma noticia con diferentes aspectos. Debido a la ideología política por la cual se rige. Así como también las connotaciones.

La renuncia definitiva, como expresa la nota, nunca existió solo fue difundida la noticia con el propósito de justificar el cambio de función del Señor Marcelo Basilotta. La cual no fue difundida de manera pública

Para re direccionar la campaña electora del actual intendente, se decidió hacer cambios estructurales del personal, fue incorporado el Sr. Osvaldo De Luca como Director de Prensa y de la radio municipal.

Con el fin de poder establece un camino de bidireccional de comunicación y contacto, se decidió renovar la estructura, incorporando a un nuevo secretario de prensa. Siguiendo el Lineamiento general, de contar con personal apto, y mostrar una estructura firme.

Este caso podemos compararlo con al igual que fue incorporado en Señor Jorge Capitanich, como jefe del gabinete de ministros de la argentina, una d las actividades diarias e s responder las conferencias/ruedas de prensa diarias sobre hechos ocurridos de gran relevancia, avances y proyectos a realizar.

Esto claramente es una estrategia de marketing político, debido a que el ciudadano, percibe el cambio de personal, por lo que asume que acciones puedan cambiar, pero al realizar un análisis sólo se identifica el cambio es estructural, pero ningún cambio en hechos.

Cabe destacar que las noticias seleccionadas, fueron del Semanario informate, cada una de las noticias corresponden a diferentes funciones del marketing político.

En la primera noticia: titulada "Anghileri visitó la Asociación Civil 25 de Mayo" Corresponde a la función; producto político, debido a que toma como estrategia la acción de visitar a asociaciones u organizaciones sin fines de lucro.

La organización mencionada tiene como propósito promover la inclusión y la participación, en donde se pueden expresar y socializar por medio de diversas actividades tales como: fútbol, el arte y la educación teniendo en cuenta como pilares para la evolución social.

Como estrategia, se transmite que el Sr. Intendente, demuestra empatía con los miembros de la ONG, también escucha las necesidades y propuesta de desarrollo social. No solo visita la asociación, sino que también recorre el barrio donde está situada la sede, Barrio Raffo. La meta a conseguir por medio de esta actividad mostrar la solidaridad del intendente ante las necesidades presentadas en cada uno de los integrantes de la ONG. Para poder maximizar los recursos, decide tomar parte de las próximas actividades institucionales, la principal, La celebración del decimo aniversario.

En la segunda noticia de la imagen, titulada "Se abrirá un Instituto de Formación Docente" dentro de las funciones del marketing político, establecemos que se desarrolla una oferta abierta para el lectorado. Las actividades que comprenden a esta acción las podemos entender como:

• Desarrollar ofertas abiertas para el electorado: hace hincapié en las propuestas políticas las cuales están macadas bajo la tendencia del lineamiento perteneciente al partido político o frente político. En este caso son utilizados la promulgación de nuevas leyes que beneficia al gobierno; la modificación al código civil y comercial", promulgación de leyes como el matrimonio igualitario, este caso es de suma importancia ya que sólo en 20 países en el mundo tienen legislación vigente, campañas de repatriotización de científicos entre otras propuestas.

Retomando la noticia: "Se abrirá un Instituto de Formación Docente" es necesario mencionar que actualmente la ciudad de General Rodríguez no posee instituciones para la formación docente en ninguna de las áreas que la profesión se desenvuelve. La ciudades más cercanas que poseen este tipo de instituciones son Lujan y Moreno.

Claramente esta decisión en pura y exclusivamente una estrategia de marketing político, debido a que para la creación de estas instituciones deben crearse bajo un decreto municipal y otro provincial. Además de que los títulos otorgantes deben estar abalados nacionalmente.

El fin que puede traducirse esta acción, es poder demostrar a la ciudadanía que General Rodríguez está creciendo, que aumenta las propuestas educativas y profesionales en la zona. Pero la realidad es otra, la creación del institución solo esta diagramada y se estima la realización sin fecha de ejecución. No se posee lugar físico, ni cuerpo docente, ó cuerpo auxiliar. Por lo que queda en evidencia que esta oferta solo es para pode convocar al electorado, con la propuesta indirecta de que no se logrará la creación de la institución, si es que no sigue el Actual Intendente de Gral. Rodríguez.

En la Noticia seleccionada del Semanario Inforamte. La táctica que se lleva a cabo es brindarle apoyo social a las persona de la tercera edad, del Barrio Güemes, esta actividad ejecutada por el Secretario Coordinador de Gabinete Diego Ghirardi, el Presidente del Honorable Concejo Deliberante, Carlos Paz y la Secretaria de Gobierno Adriana Sieff. Se estableció brindar el apoyo económico para que el centro de jubilados y pensionados "la tercera edad, nuestras Malvinas", pueda seguir brindando seguridad y asistencia a situaciones básicas.

Como punto a lograr con esta acción es poder sensibilizar a la comunidad en la imagen que se puede percibir en la atención a los adultos mayores. Teniendo en cuenta que esta porción de la sociedad suele ser la menos beneficiada y más olvidada. También como punto a destacar, la realización de entrega de alimentos, es mostrada como una acción "heroica", cuando está estipulado que desde la institución de Acción Social, la entrega debe realizarse dos veces por semana. Claramente luego de las elecciones PASO, son necesario la manipulación la mayor cantidad de recursos.

Esta noticia entra dentro de esta categoría debió a causa de las inundaciones sucedidas en los primeros días del mes de Agosto del corriente año.

A fin de desviar la consecuencias que dejo la inundación en todo el partido partiendo del Con respectos a las personas damnificadas. Se creó un registro de demanda de vivienda. Ante eventual lanzamiento la respuesta de los votantes fue inmediata. Pro los demandantes no sabían que no había ningún plan de vivienda establecido.

Esta medida fue tomada como pilar fundamenta en el desarrollo de la campaña a fin de poder posicionarse en las elecciones definitivas. Con motivo de hacer llegar a la comunidad la tranquilidad, los datos de cada una de las personas fueron relevados contemplando la situación actual de sus viviendas y familias.

A fin de evitar general mal entendimiento por la media abrupta tomada por el Sr. Intendente, se estableció que el plan de vivienda se tiene previsto para futuro, debido a que las viviendas del barrio Bicentenario fueron todas adjudicadas pero no entregadas.

• Medir el grado de cobertura de las necesidades del electorado que alcanzan esas ofertas y productos: para poder analizar la situación donde se encuentra el candidato, se necesita extraer información de diversas fuentes, para poder evaluar y reformular de ser necesario las estrategias implementadas.

El elemento más certero para poder medir el grado de influencia que se tiene en el marketing político, son los resultados de las elecciones.

Tomando la noticia publicada en el Semanario La Hoja, luego de los resultados de las elecciones PASO Los resultados fueron:

• 1. Juan Pablo Anghilei ( Actual intendente)perteneciente al Frente Para la Victoria

• 2. Darío Kubar, perteneciente al Frente Cambiemos

• 3. Maximiliano Valli, perteneciente al Frente Renovador

• 4. Mauro García, no pertenece a ningún partido, presenta una ideología tendiente al Peronismo pero participo de las elecciones con la boleta local única.

Con este panorama detallado sin la cantidad de votos obtenidos por cada uno de los candidatos, que todos menos Mauro García ganaron la interna de cada partido. Se puede partir que el candidato "más fuerte" es Juan Pablo Anghileri. Esto es una mera maniobra de marketing político, solo se resalta el resulta final, sin el análisis al detalle; La cantidad de lectores concúrrete, condiciones climáticas, condiciones edilicias de las escuelas, movilidad de cada uno de los ciudadanos entre otros factores.

La cantidad de votos que separaron al Actual intendente con su opositor Darío Kubar, sólo fue de mil quinientos (1500) teniendo en cuenta que con un padrón aproximado de 69081, con 23 colegios y un total de 191 mesas. Lo cual pone en tela de juicio la verdadera seguridad de reelección del Actual intendente.

Siguiendo con el análisis del candidato: Juan Pablo Anghileri, en otra publicación del mismo semanario, se muestra de manera confiada y segura el haber ganado las elecciones. Esta estrategia muestra la cantidad de de votos ganados en porcentaje 32 %.

No deja de ser una estrategia, las relaciones con los semanarios. Debido a como lo muestra la imagen, se omite los datos relevados sobre los demás candidatos, mostrando el porcentaje de Victoria del Pero al analizar con Profundidad podemos notar que un 68 % no votó al candidato. Esta estrategia es utilizada para llamar la atención de los votantes, mostrar a la agrupación política, como el frente más fuerte y consolidado.

¿Cuál es el objetivo del marketing político?

La respuesta más acertada puede ser: lograr la elección o reelección. Esto no lo es todo, sino que hay objetivos que acompañan a la meta principal suele haber objetivos adicionales que en ocasiones pueden resultar de igual importancia o incluso superior:

• Cambiar la agenda en los medios o la esfera pública

Para lograr a perpetuidad de los puestos políticos, muchos de los candidatos y actuales personajes del ámbito tratan de analizar la tendencia de la población, para responder de forma eficaz ante las necesidades.

Para las elecciones PASO, en la ciudad fueron postulaste dos candidatos por el Frente para la Victoria; Mauro García "Somos Rodríguez", se presentó con boleta única, esto quiere decir que solo para la intendencia, para enfrentar a FpV para enfrentar al actual intendente Juan Pablo Anghileri que se postuló para la reelección.

La postulación de Mauro García por el FpV dio de que hablar debido a que Secretario de Gobierno de Anghileri.

Esta estrategia en función de dar "aires nuevos" a la política local, puede resultar ventajosa si se sabe implementar los recursos, y poder establecerse como tendencia y evidencia de cambio, siendo que analizando con profundidad no es así, debido a :

• Es miembro del cuerpo profesional,

• La ideología política que presenta son los lineamentos del oficialismo.

• Utiliza publicaciones graficas con similares características:

• La utilización de una página de cada semanario.

• La toma de la fotografía; primer plano

• La utilización del eslogan, haciendo mención a los votantes

• La propuesta a cambio y mejora del futuro.

• Ganar el apoyo de nuevos segmentos de mercado:

En este objetivo, se desarrollando métodos para captar sectores de la sociedad que no se involucran con el partido oficialista.

Uno de los segmentos desarrollados es captar a los "jóvenes profesionales", como fue mencionada la creación de una institución la formación docente.

Otro caso, es que partir de las inundaciones del mes de agosto del corriente año, se creó un Comité de Emergencias para la Prevención de desórdenes climáticos, el propósito es poder brindar asistencia a los damnificados, y personas que viven en zonas de riego que presentar altas probabilidades de inundarse. Si bien los actores principales: El Secretario de Seguridad del Municipio, Daniel evangelista, el Jefe de Operaciones de Defensa Civil de la Provincia Juan Pablo Spata, el Director del Centro de Operaciones y Monitoreo (COM) Martín Marándola, el Presidente del Concejo deliberante Carlos Paz, y el Jefe Distrital de la Policía Bonaerense en General rodríguez, Daniel Ibarra. Mencionan que no es una acción de campaña, realmente lo es debido a que las inundaciones con gran cantidad de damnificados no fue la primera vez. Con esto trata de mostrar la empatía y sensibilización ante la sociedad, para generar reciprocidad a la hora de votar.

Con el programa Nacional "Mi viaje de estudio con ferrocarriles argentinos" se encuentra destinado a escuelas secundarias públicas, tiene como principal propósito incentivar a los "jóvenes votantes" a que conozcan la historia de los ferrocarriles y zonas visitada. Desde el punto de vista de marketing político, tiene como meta llegara a los votantes más jóvenes, cabe aclarar que en nuestro país la edad mínima de votación es a partir de los 16 años de edad de forma optativa, y a partir de los 18 años es obligatorio. Con esta acción a nivel nacional el padrón electoral se amplía un 1,9%

• Llegar a una coalición con quien está en el gobierno.

Juan Pablo Anghileri fue declarado intendente interino en el año 2010, cuando El ex intendente Marcelo Coronel fue destituido de su cargo. El Honorable Concejo Deliberante de General Rodríguez tomó esta medida, luego de evaluar las diversas acusaciones en su contra, una de ellas; no poseer título académico original. De este modo el Sr. Anghileri asumió su primer Intendencia por el FpV. En 2011 Juan Anghileri obtuvo el 57,67% ratificando su puesto.

Anghileri al lograr posicionarse en el partido político oficialista comenzó a realizar vinculaciones de manera exitosa, tales como después de mucho tiempo, un presidente de la Nación visitó el distrito; Cristina Fernández de Kirchner. También el gobernador Scioli arribó a General Rodríguez en varias oportunidades; además de distintos dirigentes oficialistas de peso concurrieron y se integraron a actividades gubernamentales. Este objetivo de marketing político fue alcanzado y sostenido en el tiempo debido a que en más de una oportunidad, manifestaron su apoyo ante al titular del ejecutivo, por medio de la remisión de fondos, de la concreción de obras públicas hasta declaraciones periodísticas

• Incrementar el número de activistas o voluntarios.

Para poder convocar de forma abierta a la sociedad, se pueden implementar los programas de desarrollo social o asistencialistas como: Jóvenes con más y mejor trabajo, la asignación familiar por hijo, el programa Argentina Trabaja.

Pero la principal agrupación que invita a unir bajo los mismos ideales es el reconocido movimiento que tiene este partido: La Cámpora.

Una de las actividades convocatoria fue: el día 26 de julio del corriente año Con motivos de homenajear por el 52º aniversario del paso a la inmortalidad de Evita, secretario de Juventud y consejal del FpV, Gonzalo Graña, convocó a los jóvenes a participar y comprometerse con el Proyecto Nacional y Popular. "Esta es nuestra oportunidad de lograr una Patria justa para todos, como quería nuestra Evita"

Con diversas actividades como la entrega de Netbooks, también son convocados a que los miembros de la sociedad se acerquen a este movimiento, ya sea porque comparten los mismos ideales o convicciones particulares por ejemplo logra un puedo laboral en determinada área.

Esta agrupación es un lineamiento a nivel nacional, que en cada una de las provincias, y en cada partido conllevan diferentes actividades acorde a las demandas de la comunidad.

• Hacer avanzar una determinada ideología:

Cada figura política debe reponer ante los ideales de la comunidad que representa. En este caso, referente al Frente para a Victoria, donde tiene sus fundamentos en lo que hoy conocemos como "Peronismo". Características de esta gobernación podemos mencionar: Descentralizar la industria, diversificar la producción, crear fuentes de energía, Prever las necesidades de materia prima de origen nacional, Desarrollar el programa mínimo de inversiones.

En General Rodríguez se ve reflejada:

• La creación de ferias para incrementar el mercado local, y de los emprendedores.

• Creación de políticas asistencialista ante emergencias, por ejemplo el antes mencionado Comité de Emergencia para la prevención de desórdenes climáticos

• El desarrollo de un salón de usos múltiples en donde funciona la Escuela de Deporte Municipal: donde se ofrecen diferentes actividades a todo el público ubicado en Avenida 25 de Mayo y Alem

• Conseguir que se apruebe una determinada enmienda o resolución.

En el Año 2013, El actual intendente, firmo el decreto para que la zona de General Rodríguez fuera declarada como zona rural mixta para logra la instalación de un parque industria. Esta actividad fue realizada próxima a las elecciones 2013 lo cual deja en evidencia que fuera realizado como un objetivo de marketing político, ya que el desarrollo de esta propuesta había comenzado en el año 2010.

Del día 14 septiembre, del corriente año, desde la Gobernación del Daniel Scioli en conjunto con el Intendente Juan Pablo Anghileri se estableció la creación de una Unidad de Pronta Atención (UPA). Este centro fue establecido a modo de "Socorrer" las necesidades que no puede cubrir el Hospital Provincial Vicente López y Planes, situado en la ciudad de General Rodríguez. Podemos comprender que esta acción es un objetivo porque al contrastar con la realidad no se está llevando a cabo ninguna construcción del mismo y no se prevé que sea de forma inmediata.

Para estos os podemos basar en el fragmento de la nota extraída del semanario Voces de los Pueblos, titular "Anghileri admitió presencia municipal en el basural y dio respuesta polémicas", año 2015 edición nº0035, página nº 9,

"No se está haciendo ningún UPA, es la estructura como si fuera un UPA, pero se va a hacer la guarda ahí"

Este objetivo fue desviado de su eje central, ya que no supo manejar la situación al enfrentar al medio gráfico de comunicación.

Al momento que el Sr. Anghileri, inauguró un Centro de Atención Primaria de la Salud (CAPS) barrio Bicentenario. Consigue que el barrio bicentenario, uno de los más grandes del partido "confíe en el" ya que responde ante las demandas.

Las acciones antes mencionadas deben estar contempladas dentro de una planificación específica a fin de lograr su propósito. De lo contrario solo quedan metas sin cumplir en el Camino, como es el caso de UPA.

Capítulo 4:

Conociendo

Entrevista 1

La primera entrevista fue realizada a Natalia Purita, Lic. En trabajo social, miembro de departamento de comunicación del Partido de la Matanza.

• ¿De dónde sos?

Soy de la Matanza.

• ¿Dónde estudiaste?

Estudie la Licenciatura en trabajo social, en la universidad de la Matanza, ubicada en San Justo-

• ¿Cómo empezaste a trabajar en el Municipio de la matanza?

Dentro de las practicas pre profesionales que tiene la carrera que son 4. En la última trabajé en una organización de la sociedad civil que se llamaba pies por la tierra, donde la sede era en Lomas de Zamora, y desde allí, además de trabajar con jóvenes, trabajábamos con mujeres emprendedoras. Si bien era una organización que trabajaba en Lomas, tenía un grupo de mujeres acá e matanza. A partir de ellas comencé a trabajar en matanza y empecé a referenciarme y hacerme de contactos de colegas, que trabajaban en distintas áreas. Comencé haciendo un relevamiento territorial, logrando así trabajar desde las cooperativas de trabajo, a nivel provincial que es donde surge el análisis y sistematización de las gestiones locales de los municipios de la provincia y por otro desde la secretaría de desarrollo social de la matanza.

• ¿Cómo es la relación con los medios de comunicación?

Al principio contaba con las herramientas básicas que tienen que ver con el uso de los medios con respecto a la radio a la televisión, internet y medios impresos, El desarrollo de las redes sociales, facebook, twiter, el blog en su momento. Cuando tenía que buscar datos específicos, que tiene que ver con lo político, tuve que comenzar a informar no solo del tema, sino construir un marco teórico, que tenía que ver con los actores formadores de opinión, estudiar la ciencia de la comunicación como estudiar conceptos básico de ciencias políticas, que se entiende por un líder cómo se identifica a un referente político, y como trasmitirlos a nuestros postulantes, como legan a los puestos que llegan, Primero fue necesario partir si o si de un marco teórico para saber de donde estaba parada para trabajar.

Con los medios de comunicación comencé a investigar vía internet en a cada medio, la mayor cantidad de datos, y desde investigaciones, y buscar en la Universidad conseguir contactos, en colaboración con el área de prensa.

• ¿Cómo podes describir la imagen de la actual Candidatea a intendente de la Matanza?

La actual postulante a intendente es mujer, Se llama Veronica Magaria y es una mujer que trabaja en el municipio desde hace 15 años desde distintas Áreas, comenzó trabajando desde desarrollo social, fue integrante del HCD, Presidió el HCD, fue diputada Nacional. No es un hecho menor que una mujer sea mujer postulante, del municipio tan grande, inclusive la han llegado llamar a la quinta provincia más grande, al marguen que no sea un provincia se debe a la cantidad de habitantes y a su extensión.

Con respecto su imagen, A verónica no la conocían, y no la identificaban como candidata a Intendente, Si bien es del mismo lineamiento del Actual intendente Fernando espinosa, pero a partir de las recoridas que realizó, y de la difucion en los diferentes medios, spot publicitarios. Realmente tuvo buena recepción debido a la condición de mujer, por la influencia que tiene las mujeres en la toma de decisiones en la policía, y como fueron ocupando puestos públicos, y al mostrar su lado humanitario como Madre de Familia.

• ¿Qué ventajas ofrecen en comparación con otros partidos?

Creo que la principal ventaja, es la continuación del proyecto político que más de 15 años comenzó en Matanza, Con Alberto Balestrini, luego del ACV continuo Fernando Espinosa con la conducción que ahora para postúlate y consecutor del proyecto es Verónica, que está alineado con el proyecto nacional De la mano de Cristina Fernández de Kirchner. Yo creo que esa es la ventaja que tiene en frente a la oposición. Esto es una oferta atractiva política por la continuidad y por el mismo lineamiento de ideales que son parte del proyecto nacional.

• ¿Cómo es la competencia con los grupos opositores?

Con respecto a la oposición en realidad se encuentra bastante desdibujada desde el lugar que la Matanza es la capital del Peronismo desde siempre. Cuando en el País ganó en el radicalismo o un gobierno que no fue peronista, siempre continuo con la gestión peronista, entonces generalmente la oposición en Matanza, si bien hay existe porque por que la fuerza en la última elección llegaron al 52 %, quiere decir que un 48 no lo votó. No obstante hay dos candidatos fuertes Con Ledesma, del Frente Renovador, Unidos por una nueva Alternativa y desde cambiemos que es del Pro es Saredi, que no tiene mucho impacto político, es más no son muy bien vistos dentro de lo que son la población de Matanza. Seguro hay matices, Por ejemplo d los barrios mejores posicionados; El barrio de Ramos Mejía, no es un barrio que apueste al Frente Para la Victoria pero en la mayoría del Partido, la imagen de Verónica es Positiva.

¿Qué estrategias utilizan para minimizar las acciones de los opositores?

Una de las estrategias fue importante; que apunto a Fernando espinosa fue en la interna del Frente cuando se disputaban la gobernación, involucraron a Fernando con todo lo que tiene que ver con el Narco Trafico con todo lo que tiene que ver con el negocio de la droga en la provincia. Pero al margen de eso no hay estrategia opositora para opacar a Verónica, creo que fue Dirigida a Fernando ya la Gobernación.

• Me podría contar: ¿cómo hace la recopilación de datos en su trabajo? ¿qué cosas tiene en cuenta?

La relevación de información que se utiliza Para aplicar a los que se llama Marketing político no depende solamente de la estrategia que se desarrolla en el municipio, sino que sigue un lineamiento desde la "cabeza", la presidencia hasta el último puesto de gobernación.

Los Diseño y producción de reportes sistematizados de información sobre la gestión de los Concejos Deliberantes y gobiernos locales nos basamos en:

1. JUSTIFICACIÓN

La generación de reportes y registros sobre la política local es un recurso estratégico para la administración provincial, no sólo en términos políticos partidarios sino como acceso al "sentir" ciudadano respecto de sus administraciones locales.

Por un lado, en los últimos años internet ha propiciado la expansión de espacios de comunicación e información.  Igualmente se ha democratizado el acceso a la información no sólo por el aumento de usuarios de internet en Argentina, de 7,4% en 2000 a 59,9% en 2013, y siendo el 43,8% de los hogares donde hay un trabajador, los que tiene acceso a Internet, y el 52,8% tiene computadora,  sino por la generación continua de blogs o sitios de producción de información sobre lo que sucede en lo local.

A la vez, durante estos 30 años de democracia, los canales de acceso a la información y la transparencia de la cosa pública se han reproducido y permiten tanto a los ciudadanos como a la comunidad política demandar más información; que es al mismo tiempo más "calificada", es decir, sistematizada, organizada,  analizada. Pareciera existir una relación entre la transición y consolidación democrática con una mayor diversidad e independencia mediática que mejora el debate público. El resultado es una ciudadanía más y mejor informada; y un gobierno más responsable por sus acciones.  También la responsabilidad de la gestión de gobierno remite al proceso de toma de decisiones públicas, en las que intervienen una multiplicidad de factores. Sin dudas la información territorial y política en un año de elecciones de autoridades a nivel nacional, provincial y municipal, toma mayor relevancia la disponibilidad de información sobre la gestión de los Concejos Deliberantes y gobiernos locales.

Por otro lado, desde hace unos años han adquirido relevancia los "localismos" de la política, fenómeno que acompaña la lógica de lo territorial y las identidades vinculadas a las sociedades locales. 

Resulta por lo tanto muy relevante contar con reportes de información sobre la gestión de los Concejos Deliberantes y gobiernos locales para los decisores del ejecutivo provincial, no sólo en cuanto al desempeño de las iniciativas partidarias, sino las posibilidades de planificar acciones públicas complementarias. Por otro lado estos reportes tendrán en cuenta la coyuntura socio política local, para dar cuenta de las noticias, y a la vez se complementarán con los estudios de las estrategias de comunicación en esos territorios.

El análisis de la realidad política local, tanto respecto los actores del ejecutivo municipal como del deliberativo, da cuenta de la necesidad de aportar instrumentos de información y acceso a datos y noticias para que se puedan tomar mejores decisiones en el ámbito de las políticas públicas locales, y articuladas con el nivel provincial. En este sentido se destaca la experiencia ya iniciada con el Programa Concejo Activo, programa del Ministerio de Gobierno de la  Provincia de Buenos Aires y de la ANAP, cuyo propósito es  fortalecer la gobernanza de los 135 municipios bonaerenses. El objetivo del Programa es diseñar espacios de comunicación institucionales y propiciar la construcción de otros canales de comunicación con la ciudadanía, apoyándonos en las TICs como herramienta de interacción entre la política de hoy y la ciudadanía. Funciona como un mecanismo dinámico y ágil de construcción de un circuito alternativo de comunicación entre la política, y los representantes de la democracia, elegidos por voto, que desempeñan funciones públicas, y la ciudadanía, anclada en la figura de los Concejales de la Provincia de Buenos Aires.

2. SOLICITANTE

La entidad beneficiaria serán los municipios de la Provincia de Buenos Aires, a través de la Subsecretaría de Gestión y Articulación Institucional, Ministerio de Gobierno, que será la responsable de la preparación y ejecución del proyecto, como así también de la articulación con la ONG.

La Subsecretaría, que está a cargo del Lic. Francisco Cafiero, es dependiente del Ministerio de Gobierno, y tiene como una de sus funciones asistir en el diseño de las líneas de capacitación y asistencia técnica sobre cuestiones vinculadas al fortalecimiento institucional.

La entidad copartícipe será la Asociación Argentina de Politólogos- Estudiantes y Graduados- . Personería Jurídica: Resolución IGJ n° 88/2010.

La Asociación Argentina de Politólogos (ANAP) es una asociación profesional sin fines de lucro que tiene como misión articular y nuclear a graduados, graduadas y estudiantes de la licenciatura en Ciencia Política de todo el país.

ANAP busca representar a los politólogos y futuros politólogos para permitir pensar en conjunto cuestiones vinculadas al desarrollo de la democracia y de los procesos de gobernanza que involucran a la ciudadanía.

Este espacio fue creado y opera bajo principios de autonomía y democratización: se constituye y actúa por la libre iniciativa de quienes la conforman y goza de plena autonomía frente a todas las entidades públicas y privadas.

Entre sus objetivos se encuentra el de estimular, generar y articular el pensamiento crítico y la investigación. En este sentido, uno de los pilares de la organización continúa siendo el dictado de cursos de formación y perfeccionamiento abiertos a la comunidad toda. De aquí la pertinencia de seguir aportando desde la consultoría en comunicación política nuevas  herramientas que acerquen a las gestiones de gobierno las tecnologías de la información.

3. ANTECEDENTES 

2012-2013: la Dirección Provincial de Fortalecimiento Institucional y la Dirección Provincial de Control y Evaluación de Gestión, de la  Subsecretaría de Gestión y Articulación Institucional, S.S.G.A.I., implementó el proyecto "Fortalecimiento Institucional mediante capacitación y asistencia técnica en cuanto al espacio público y el hábitat de la provincia de Buenos Aires". Este, fue desarrollado conjuntamente con el Consejo Federal de Inversiones (CFI) y la Asociación Civil Empleo Joven (ACEJ) destinado a los 135 municipios de la provincia con  metas de promover la investigación, la coordinación de acciones y el asesoramiento técnico y  organizacional.

En este sentido, se llevaron adelante tres componentes:

a) Capacitación a distancia: cursos online sobre gestión del riesgo y la emergencia.

b) Jornadas integrales -mediante la realización de seminarios y/o talleres participativos-, abiertos a la comunidad e instituciones, con el objetivo de fomentar la toma de conciencia sobre el uso y el cuidado del espacio público como soporte de un plan de contingencia frente al riesgo y la emergencia.

c) Asistencia técnica e investigación sobre el espacio público: de los municipios de Guaminí, Mar Chiquita y General Rodríguez; a fin de identificar potencialidades, en cuanto al espacio público y el hábitat, con propuestas de intervención hacia el mejoramiento o puesta en valor de los mismos.

2014: La S.S.G.A.I. pasa a la órbita del Ministerio de Gobierno para ampliar y profundizar los vínculos con universidades e instituciones académicas, con  organizaciones no gubernamentales, e instituciones de la sociedad civil y articular con organismos públicos nacionales y provinciales en todas las actividades que colaboren  con los objetivos del Ministerio. Se lleva a delante el programa Concejo Activo de manera conjunta con la  ANAP, Asociación Nacional de Politólogos, cuyo propósito es fortalecer la gobernanza de los 135 municipios bonaerenses. El objetivo es diseñar espacios de comunicación institucionales y propiciar la construcción de otros canales  de comunicación con la ciudadanía, apoyándonos en las TICs como herramienta de interacción entre la política de hoy y la ciudadanía.  

Resultados:

3 provincias: La Rioja, Chaco y Buenos Aires.

53 Municipios de la Provincia de Buenos Aires.

En la Provincia de Buenos Aires se han entablado espacios de articulación con 3  secciones electorales de las 8 (segunda, quinta y primera). 

149 concejales "adherentes" del programa,

5 AT personales en marcha,

1 sitio web en diseño preliminar,

11 ordenanzas que forman parte del Banco/Plataforma de Ordenanzas que activan 

En los Concejos.

La Subsecretaría realiza un aporte al programa Concejo Activo con la presentación del  proyecto de ordenanza para la promoción y difusión del mapa bicontinental argentino, para su difusión en edificios públicos.

4. OBJETIVOS.

OBJETIVO GENERAL:   Diseño, realización y distribución de los reportes sobre la gestión de los Concejos Deliberantes y gobiernos locales.

OBJETIVOS PARTICULARES

A. relevar la existencia de blogs y sitios de noticias de concejales y funcionarios  municipales de la provincia de Buenos Aires.

B. reconocer a los formadores de opinión política a nivel local, y analizar la estrategia de  comunicación política.

C. Identificar la demanda de información a nivel municipal.

D. poner a disposición de los funcionarios del ejecutivo en un solo reporte la producción de noticias sobre la gestión de los Concejos Deliberantes y gobiernos locales.

E. elaborar informes sobre novedades sobre la gestión de los Concejos Deliberantes y gobiernos locales a demanda de los funcionarios del ejecutivo provincial.

Esas herramientas son las más básicas que tenemos en cuenta a la hora de desarrollar planes de comunicación. Lo importante es destacar que el trabajo

Entrevista 2

La segunda entrevista fue realizada a Walter Iván Amarillo, Técnico en relaciones públicas y ceremonial. Vive en la ciudad de General Rodríguez, 29 años de edad, asiste en el departamento de comunicación y prensa, para el postulante a intendente Darío Kubar, del frente Cambiemos.

• ¿Cómo incursionó en la política?

Empecé impulsado por un deber cívico, en la Unión Cívica Radical, y luego de cinco (5) años, me aparté de la Unión Cívica, y actualmente formo parte de la Coalición Cívica Ari. En estas últimas elecciones formo parte de del Frente Cambiemos.

• ¿Qué es lo que le atrajo del Frente Cambiemos?

En primer lugar se llegó a un acuerdo por parte del grupo político del cual pertenezco, en que el mejor candidato, era Darío Kubar. Además de existir inquietudes, por un aparte de responderá a la sociedad, y en el plan de unirse las fuerzas políticas opositoras a la Actual gestión. Además el frente y el Candidato principal local tiene virtudes con las cuales me siento atraído; La solidaridad, la honestidad la transparencia, el siempre estar dispuesto a escuchar las disidencias, su espíritu de lucha y humildad. Y obviamente el hecho que la gestora de este frente sea mi líder político La Dra. Elisa Carrió

• ¿Cómo puede definir al frente Cambiemos?

Como la integración de una serie de valores que provienen de las diversas fuerzas políticas con el fin de responder a una necesidad de la sociedad en un fuerte recupero y esperanza de la república de los valores de la igualdad y de reconocer al otro como un igual, restablecer la relación entre los ciudadanos y sus representantes

• ¿Qué agresiones reciben por parte de los otros frentes políticos?

Principalmente, tratamos de minimizar los actos de violencia, que obviamente el oficialismo no los hace explicito. Pero hemos sufrido actos de violencia, desde incendios de automóviles y destrozos a propiedades privadas de agentes del Frente cambiemos.

Con perfiles falsos en facebook: hacen circular falsedades y dudas mal intencionadas acerca de la profesión de Darío, poniendo en duda el Titulo de grado de Ingeniero civil. También se hacen bromas acerca sobre la construcción del frente, sin que tengan encuentra que el mismo partido Oficialista, también es un frente integrado por diversas ramas políticas.

A pesar de los ataques nosotros como frente, diferente no damos lugar a confrontaciones agresivas y solo respondemos lo que es necesario ya que la ciudadanía nos conoce.

• ¿Cómo se vincula con los medios de comunicación? ¿Cuál es la herramienta más utilizada?

Nos vinculamos principalmente a través de conferencias abiertas a todos los medios gráficos, audiovisuales, y audibles.

Tenemos preferencia por la radio, debido a la inmediatez en la gran audiencia que capta. La radio; El Vecinal, en el programa La Mañana del Sábado, Dial 104.9 FM , conducido por Gisela Devia. El programa es de interés general con plena interacción con los oyentes.

En cuanto a los medios gráficos, tratamos de abarcar todos los medios, tenemos mejor vinculación con el semanario El Vecinal. En cuanto a las pautas, tenemos las permitidas por las reglamentaciones vigentes; Ley 26.215 (de Financiamiento de los Partidos Políticos), la Ley 26.571 (de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral), la Ley 26.522 (de Servicios de Comunicación Audiovisual) y el Decreto reglamentario 1142/15.

También tenemos vinculación con el canal de cable Magazine, en el programa Informadísimo, donde se trata la problemática del Hospital Provincial Vicente López y Planes, ubicado en; Av. 25 de Mayo y Alem s/n, General Rodríguez.

A lo que podemos mencionar como canales "propios" de la agrupación no están desarrollados en plenitud. Se utilizan los perfiles del candidato en facebook, como la Fanpage: https: //www.facebook.com/Dario-Kubar-Para-Gral-Rodriguez-912302188862612/ y su perfil personal:

Los canales de comunicación abiertos al públicos; [email protected] El mismo es de carácter secundario se reciben los correos. A su vez se contestan a las inquietudes de los ciudadanos a la inmediatez posible

Por otro lado se ha reservado un dominio web y su hospedaje respectivo de manera que tengamos un sitio web propio y varios correos para utilizar. El mismo es www.institutobuengobiernomunicipal.org. No se encuentra operando debido a que se gestiono para luego de asumida la Intendencia se logre una reciprocidad con los ciudadanos. Lo que nos queda pendiente es:

• Diseñar y poner en funcionamiento el sitio web y designar a alguien que lo atienda y administre

• Paralelamente deberíamos crear una página de facebook para el instituto con algunas restricciones de uso y tener también alguien que lo atienda

• Hacer lo propio con ambas cuestiones pero para CAMBIEMOS a nivel local

• Crear un Twiter para Darlo y que alguien lo atienda

• Las personas para manejar dichos instrumentos deberían ser jóvenes, con tiempo, informatizados y con compromiso político.

• ¿Qué lineamientos sigue en la comunicación?

La comunicación ya viene delineada desde el sector más alto del frente, basado en la plataforma política y en cada región debe adaptarse según la propuesta local y las necesidades del distrito. La pirámide o la estructura fundamentales: la declaración de valores, la inclusión social; entendido como integración social y económica por ejemplo, en el ámbito de la educación promovemos el sistema inicial a partir de los 3 y 4 años que la tecnología se cumpla en todos los niveles de educación fundamentalmente pública sin obviar a la educación privada, también aumentar la escolaridad, quedando la opción de doble jornada, promover y sostener la educación terciaria y universitaria , el desarrollo económico y el fortalecimiento económico, entre otras.

Para concluir nuestro trabajo es informar o transmitir de la mejor forma posible el trabajo que queremos desarrollar cuando seamos electos el 25 de octubre 2015 para cada uno de los habitantes mejorando su calidad de vida.

• ¿Cómo se compone el Frente Cambiemos?

Está conformado como mencioné antes por diversas agrupaciones políticas; el Pro, CC Ari, UCR, Peronismo independiente. También la juventud forma parte de este frente, que en conjunto con las personas más experimentadas en el tema político, realizan diversas actividades para difundir los planes políticos para integrar a aquellos que quieren formar parte de un cambio. Entre los equipos logísticos podemos mencionar a los Poliyones; una agrupación proveniente del Partido de Moreno, en donde hacen el primer contacto con los vecinos de las diferentes barrios del Partido de General Rodríguez. Después está la agrupación Mujeres en compromiso por General Rodríguez; ellas trabajan en el tema de la concientización de la violencia de género y tenemos los Jóvenes Cambiemos, donde desarrollan las mesas de difusión e información, información de padrones pero las actividades se hacen en conjunto; Reparto de folletería y boletas información de padrones, actividades de solidaridad como: Asistencia a las personas inundadas en a causa de la tormenta sucedidas en el pasado mes de agosto, septiembre y la crecida del Río Luján. Otras de las actividades es recorrer los barrios con agentes disfrazados de los novedosos personajes de Illumination Entertainment "Los Minions". En otras palabras, realizamos una fuerte y apasionada actividad militante.

Entrevista 3

La Tercera en entrevista fue realizada a Juan Mahlknecht, Licenciado Ciencias Políticas. Es jefe de prensa de Diego Bossio

1. ¿De dónde es?

Mi nombre es Juan Mahlknecht y vivo en Bella Vista, partido de San Miguel, en el noroeste del conurbano bonaerense.

• 1. ¿Donde fue su infancia?

Gracias a Dios mi infancia siempre fue en Bella Vista. Un lugar donde al haber pocos colegios y algunos pocos clubes, solíamos conocernos entre todos.

• 2. ¿A qué instituciones académicas asistió?

Gracias a Dios, pude tener acceso a la mejor educación. Y eso es algo que realmente estoy agradecido, por los conocimientos que me dio y por la formación personal que este acceso me permitió. Estudié Ciencias Políticas en la Universidad Católica Argentina y luego una maestría en Comunicación en la Universidad Austral, misma institución donde actualmente estoy estudiando el profesorado.

• 3. ¿Por qué eligió la carrera que hoy ejerce?

Decidí estudiar Ciencias Políticas por mi vocación por el otro. Quise destinar mi vida a la ayuda del prójimo. Y luego me especialicé en Comunicación porque me gustan los medios y la comunicación política, como también la docencia.

• 4. ¿En qué empleos se ha desempeñado?

Me desempeñé como coordinador y responsable de la comunicación estratégica de diferentes legisladores y de funcionarios del ejecutivo, tanto a nivel nacional como provincial y municipal, y de organizaciones del tercer sector tales como universidades y fundaciones.

Participé activamente en diversas campañas en Argentina y en la campaña Barack Obama 2008.

Becario ITEC del Ministerio de Relaciones Exteriores de India para tomar un curso en asuntos internacionales, realizado en Nueva Delhi, febrero 2013. Participé de una visita oficial a la República Popular China, invitado por la Liga de la Juventud Comunista China, abril 2015.

Soy conductor de radio, docente universitario y realizo talleres de capacitación en comunicación.

• 5. ¿Por qué ha elegido la docencia?

Me parece un canal espectacular para estar en contacto con los jóvenes, cosa que me llena de energía, para estar actualizado y para poder influenciar en la mejora de la vida de la gente.

• 6. ¿Cuál fue el trabajo que menos le gustó? ¿Por qué?

Los trabajos que menos me gustaron fueron aquellos de consultoría. Pienso que trabajar en una consultora exige demasiada dedicación horaria, poco aprendizaje y es un negocio solamente para los socios. Como empleado, es una buena escuela al inicio de la profesión, pero no la recomiendo como carrera profesional, a menos que uno sea el socio/fundador o dueño.

• 7. ¿Qué estrategias utiliza cuando Diego Bossio, debe salir ante los medios de comunicación? Es decir como lo prepara.

La estrategia es larga, pero podría decirte resumidamente que busque mostrar un costado llano, íntimo, coloquial en un lenguaje fácil de entender. Hoy día pienso más en el estilo amigable que en el contenido en sí. Prefiero los programas donde puede extenderse y no aquellos de debate al estilo intratables. Ante los medios de comunicación buscamos que el receptor del mensaje vea en Diego un joven distinto, preparado. Por eso, resaltamos su juventud y su gran capacidad. Desde los 29 años está al frente del ANSES.

• 8. Con respecto a las elecciones: Que opinión puede brindar acerca del manejo de las estrategias de MKT del partido Frente para la Victoria.

Me parecen absolutamente excelentes los últimos spots de Scioli para la Victoria. Aquellos que contienen el tema Viva la Vida de Colplday. En un lenguaje emotivo (la voz "gastada" del locutor) invita a continuar con llo empezado. No en un estilo de confrontación sino de emoción.

Como así también me parece una estrategia eficiente no darle tanta visibilidad a aquellos candidatos del kirchnerismo duro tales como el actual ministro de Economía o demás integrantes de La Cámpora.

Entrevista 4

La entrevista fue realizada a dos miembros del semanario la hoja, Raúl Etulain quien es el que analiza las notas y Luis Sosa que es el directivo,

Raúl Emilio Etulain:

1 ¿Cómo fue la aparición de medio?

-El medio apareció como una cooperativa de trabajo, surgió entre gente relacionada al gremio de ATE, dirigentes y vecinos comprometidos que buscaban otra apertura periodística, en esa época ya se avizoraban los conflictos laborales que se sobrevendrían durante el gobierno de Menem. En ese momento el único semanario local era Acción, de Francisco Mancinelli.

La Hoja se fundó el 1º de mayo de 1988.

 2-¿Cómo surge el nombre?

-En 1987 apareció Página 12, y como el nuestro tenía pocas páginas  decidimos ponerle La Hoja.

3-¿Cuáles son las fuentes de información que tienen? ¿Qué estrategias utilizan para el cuidado de las mismas?

-Las fuentes de información son variadas, los periodistas tenemos contactos o fuentes creíbles; en caso que no lo sean chequeamos los datos; los vecinos que se conectan con nosotros y concretamos entrevistas con ello. Consultas con medios de la región. Hoy en día los tiempos cambiaron así que utilizamos las redes sociales, etc.

 4-¿Cómo se incorporaron al Semanario?

-En mi caso me incorporé porque necesitaban una ayuda en la corrección de notas.

  5-¿Qué capacitaciones realizaron?

 -Yo no realicé capacitaciones, en un medio local no se gana el dinero suficiente y no se tiene tiempo como para pagar capacitaciones. Se transpira y se reniega mucho; quizá haya mucho amateurismo y no tanto profesionalismo como quisiéramos. Pero eso también se ve en los grandes medios, con tipos recibidos, sin ir más lejos hay que ver los zócalos –subtítulos-  de las notas de televisión o renombrados que dicen por ejemplo: interperie, en vez de intemperie. O cuando se refieren a la hora y dicen son las, en vez de es la hora –la hora es una sola-.

Seremos malos, pero algunos que son figuras no son tan buenos, en todos los ámbitos faltan espejos para mirarse.

6- Con respecto a las Elecciones: El semanario que estrategias toma al momento de trasmitir la información.

Los datos reales, con eso no se puede jugar.

1-¿Qué cargo ocupa en el medio

Soy Luis O. Sosa, desde hace un tiempo llevo adelante la dirección del semanario, el cual se edita una vez por semana.

2-¿Cómo se inicializó en el medio?

En aquellos tiempos (1993) la carrera periodística en las ciudades pequeñas (o pueblo) eran muy caseras, yo no estudié periodismo, trabaje lo mejor que pude y me considero hoy un idóneo en el tema.

3-¿Dónde comenzó a trabajar?

Mi primer puesto laboral fue justamente en este medio, La Hoja, y me inicié haciendo un suplemento deportivo sobre el tema en toda la ciudad, cubriendo por esos tiempos fútbol, handball, tenis, hockey y todo deporte que tuviera que ver con General Rodríguez.

En cuanto a la elección, en mi caso no tuvo que ver con vocación o algo por el estilo, simplemente una casual necesidad de trabajar y de ahí no salí más del tema, hace ya 22 años.

4 ¿Cómo está conformado el semanario?

El semanario está conformado por un periodista diplomado, con antecedentes laborales en TN, y cinco colaboradores que desarrollan los temas policiales, políticos, culturales, sociales, la administración y responsabilidad de edición esta a mi cargo como titular del medio.

Entrevista 5

La entrevista fue realizada a Sebastián Piccardo, es director general del semanario el Vecinal desde su fundación en 1994.

1- ¿Cómo fue su preparación académica?

Fui dos años a la universidad de Morón, estudie abogacía pero lo abandoné. Luego hice una serie de cursos en el círculo periodista de Moreno. No me defino como periodista porque no tengo el título y eso seria sacarle crédito a la profesión, por la función que llevo adelante en el semanario me defino comunicador social.

2- ¿Cómo es la estructura del semanario?

Lo que es la dirección del semanario somos 3 personas, Yo soy el director general, después esta la dirección de administración, y la dirección general. Somos 6 periodista uno solo es fijo, y los otros son Freelance.

Para la distribución son 8 personas, pero sólo los días jueves trabajan debido que ese día es el reparto del semanario.

3- ¿Dónde realizan la impresión?

Actualmente, estamos terciarizando el servicio a unos chicos en lobos. Antes lo hacíamos en la imprenta que se encuentra cerca de la parada Concordia, pero decidimos cambiar debido al método que utilizan para imprimir es diferentes, utilizan las rotativas y además el tamaño es mayor.

4- ¿Qué tirada tienen?

La tirada es de 3700 / 3800 por semana. En toral hay un promedio de 70 puntos de venta en todo el distrito. No solo se utilizan los clásicos puestos de diario, sino que una característica desde el inicio de este semanario tener exhibidores los supermercados, maxikioscos, almacenes de barrio etc. Con esas ventas también solemos utilizar como dato si hubo bajas o altas, se popularizó tanto este método que hasta suele ser una guía conductos de los comerciantes a la hora de sacar un promedio de ventas.

Igualmente hay semanas que el consumo varia, por ejemplo con las elecciones, al día siguiente (viernes) ya no había ningún ejemplar por ningún lados, ni siquiera acá en la redacción.

Me doy cuenta que es el momento de comenzar a hacer grandes cabios, por lo cual estamos incorporando una computadora nueva para tener los programas adecuaos y que podamos imprimir nuestras ediciones en colora, así como también el formato, tamaño de las imágenes, poder destacar frases, la volanta así también con los tiempos que corren poder atraer a los lectores.

5- ¿Qué contemplan al momento de levantar las noticias?

Lo que hacemos es tratar de no replicar la información de los grandes medios, pero si lo que hacemos es: cuando surge una investigación y dentro de esa área estudiada se encuentra la cuidad de General Rodríguez, tomaos esos datos y vemos el porcentaje que aplica, de ese modo buscamos un referente en la comunidad dependiendo como sea el caso; un médico, un abogado, un contador.

También tengo una gran responsabilidad de la edición, al momento de publicar una noticia, o una carta del lector, por ejemplo hace unos día, vino una señora que fue atendida por la directora de comercialización, le tomo la carta del lector para ser publicada, yo no la revisé y salió publicada, a los días viene un DR acá, a la redacción, cuestionando lo que publiqué y como iba a poner eso, cuando me fijo, la carta contenía quejas sobre la atención a los pacientes de un reconocido centro médico de la zona. En ese momento el DR. me hizo saber que el ese día no estaba en el consultorio debido a que su padre había sufrido un paro. La señora quién escribió la carta fue contactada para poder aclarar la situación, por lo cual dijo que solamente una vez no fue atendida de la forma correcta

Por eso es la responsabilidad que tengo, por una falsa o incompleta información puedo llegar a caratular una persona con características y comportamientos que no son de él. Lo que trae como resultado complicaciones en la normal actuación de la persona y como ventaja, se puede analizar el porcentaje de lectores.

6- ¿Por qué no cuenta con página web?

Muy buena pregunta. En realidad somos ermitaños, por supuesto que todo avanza, pero una vez que haces el cambio no se puede volver a atrás. Como somos el mejor medio en la ciudad, también me demanda tener la mejor pagina web de la ciudad con respecto a los medios. Subir información a diario, también requiere todo una estructura para poder vender, actualmente no contamos con los recursos, porque fácil s necesitarían incorporar 4 personas más, y tirar las noticias sin el correcto tratamiento no es mi criterio de trabajo.

7- ¿Con que recursos se económicos se manejan?

Nos manejamos con las cotizaciones y publicidades. Hay algo que hoy me pongo a pensar cuando miro 20 años atrás, cuando recién nos iniciábamos, el 90% de la publicidad era de nuestro círculo más íntimo, como que "nos daban una mano" Hoy el 90% no lo conozco, pero la satisfacción está en la retribución, cuando a cada persona que quiere publicitar, colaboramos con él, le mostrabas donde puede ser la mejor ubicación para publicitar, el tamaño de la misma, Pero el trabajo no termina ahí, también tratamos de hacerle el seguimiento de si mejora la comercialización del auspiciante, así se puede medir el grado de alcance e influencia que tiene el medio.

8- ¿Por qué el medio no tiene secciones?

No tiene secciones porque somos poco y hacemos lío. Muchas veces nos ha ocurrido que desarrollamos las noticia, cuando vimos la sección decía Economía, la noticia era un policial. Por eso tratamos de mantener el orden que se publican las noticias.

9- ¿Cómo puede definir la ideología del semanario?

Es bastante neutral, no somos sensacionalistas, ni usar demasiada adjetivación, ni hacer campañas. Lo que tratamos es poder ser neutral y darles a todos los mismos beneficios, críticas y espacios. Todos los sectores que tengan el mismo espacio.

Así mismo trato de no tener mucho contacto con los entrevistados, por el motivo de que hay días que se deben criticar actitudes y como hay días que hay que reconocer las buenas.

Muchas personas no suelen entender eso, por tal motivo trato de no meterme con vinculaciones.

En cuanto a las notas, no uso la adjetivación de las notas, ni potenciar los actos no niego que quita picante a las noticias. Pero lo más importante es que la ideología de uno no trascienda por las noticias algo que me pasó fue en el año 2000, discutía con el presidente del Honorable Concejo Deliberante, a los días presentó un proyecto de viviendas, y como estaba enojado no fui a cubrirlo, pero luego al ver en otro semanario la noticia y no en el mío, me hizo un clic, porque debo dejar por mi enojo, la gente no se entere de lo que pasa en la ciudad. Por eso siempre voy a cubrir todas las noticias.

Sebastián Piccardo, director del semanario El Vecinal

Conclusión

Con el desarrollo del presente trabajo he llegado a ver que las necesidades de una sociedad nunca van a llegar a ser saldadas en su totalidad.

Los planes de comunicación y marketing político no llegan a ser eficaces, si es que la persona quien los debe ejecutar no los realiza de forma correcta y puede lograr perder el puesto político. En este caso, por el no tan agraciado comportamiento del Sr, Anghileri, no ha sido reelecto. Ganó las elecciones generales su principal opositor Darío Kubar por el Frente cambiemos.

Es muy importante conocer las técnicas de las diferentes disciplinas que integran los aspectos del marketing político. Es muy importante poder contar con capacitaciones para entender las diferencias, entre lo que se dice, lo verdaderamente es, y lo que en realidad de se va hacer.

Espero que este trabajo ayude a las personas para acercarlas en la visión que suelen manejarse los políticos en la actualidad. Teniendo en cuenta que en nuestra sociedad cada vez es más compleja, también las estrategias lo son.

Bibliografía

Raquel Rodríguez Díaz (2004) "Teoría de la Agenda-Setting: aplicación a la enseñanza universitaria" editor Observatorio Europeo de Tendencias Sociales

Manuel Alonso Coto, Angen Adell,(2011) Marketing Político 2.0, Lo que todo candidato necesita para ganara las elecciones,

Revista Mercado, julio 2015, Julia Pomares Articulo "Capacidades institucionales"

< http://asociacioncivil25demayo.org/>

Autor:

Noelia Sofía Harnan

Casa de estudios: Universidad de Morón

Facultad: Ciencias económicas y Empresariales

Carrera: Lic. En Relaciones Públicas

Profesor: Luis Buero.

Materia: Medios de comunicación 2