El Impacto de Internet en la Industria Discografica v2.1 (página 3)
Enviado por Gonzalo San Gil, PhD.
CLDB. Copyleft Database: una base de datos pública en la que se incluyen todas las obras y los autores no representados por gestoras de derechos.
(Opcional) Los usuarios de las redes de pares marcan -mediante distintas etiquetas 'flags'– los archivos que intercambian como pertenecientes a estas CLDBs.
El usuario descarga una aplicación que mantiene una base de datos local -en su propio ordenador- con todos los temas que pertenecen a una lista pública de material sujeto a Copyleft.
CliMP. El reproductor multimedia que registra los usos -número de reproducciones, copias a soportes extraíbles como CDs o reproductores portátiles, etc, de material protegido y sugiere al usuario un pago razonable.
50 www.copyleftmedia.org.uk
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Clpay. Una utilidad que permite realizar pagos a través de una conexión segura.
CLAAPS. CopyLeft Artists & Authors Payment System, Sistema de Pago para Autores y Artistas Copyleft. El sistema informatizado que permite la gestión y el reparto de los ingresos que pueda haber entre los distintos perceptores.
Se trata de acompañar todas las publicaciones los iconos Copyleft adecuados, que indican los derechos reservados y los cedidos para y por el autor, como se verá en la página siguiente, más la siguiente nota:
Para las demás formas de Copyleft, por ejemplo en textos literarios o cientifico- técnicos, existen otro tipo de premisas pero que, de igual modo, facilitan el acceso, la modificación de la obra y, en su caso, mecanismos de pago -directos al autor- a través de algún tipo de conexión segura tipo SSL51. Una vez que estos mecanismos se han entendido y su uso generalizado, habrá que licenciar las obras según los distintos modelos que propone el Copyleft.
51 (N. del A.) No obstante, los pagos por una explotación comercial simultánea a la cesión de derechos Copyleft, se gestionan por entidades independientes. El autor debe, entonces, negociar los permisos para usos comerciales para hacerlos compatibles con los derechos cedidos mediante Copyleft. (Según conversación personal mantenida con Cory Doctorow -uno de los más brillantes autores de la plantilla de Electronic Fronier Foundation- durante el coloquio, en la celebración -en el Círculo Bellas Artes de Madrid– de los Cien Días de Licencias Copyleft en España, el 24/1/2005). Literalmente: "Different Licenses: Different Instances."
Tipos de Licencias Copyleft. Conceptualmente, se trata de sustituir el "Todos Los Derechos Reservados" por "Algunos Derechos Reservados".
Atribución: Permite a otros copiar, distribuir, exhibir e interpretar la
obra siempre que se deje constancia del Autor Original.
No Comercial: Permite a otros copiar, distribuir, exhibir e interpretar
la obra y trabajos derivado de ella, siempre y cuando no vaya ser objeto de uso comercial
No Obra derivada: Permite a otros copiar, distribuir copias en
soporte físico y exhibir e interpretar la obra, tal y como es originalmente. No se permiten trabajos derivados (modificaciones, versiones…)
Obra Derivada por Igual: Permite a otros copiar, distribuir, exhibir e
interpretar la obra derivada pero siempre en las mismas condiciones que se recibe la licencia.
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La licencia Copyleft se tramita de la siguiente manera:
Una vez que se solicita una licencia Copyleft a Creative Commons 51, ésta entrega al solicitante TRES Documentos :
Commons Deed: Acta de propiedad intelectual, sumario de la licencia en un lenguaje simple y con los iconos apropiados.
Legal Code: Código Legal, Documento Impreso que garantiza que la licencia será válida en un juzgado
Digital Code: Código Digital, accesible vía máquina, que ayudará a los Motores de Búsqueda y a otros usuarios a identificar el trabajo del autor y las licencias otorgadas.
Así pues, vemos que profesionales de la Informática, las Artes y las Leyes se reúnen con aficionados-usuarios para adoptar un estándar que permita mayor flexibilidad a la creación, difusión y uso de ideas de carácter intelectual o artístico. Las organizaciones y usuarios partidarios de esta visión del Copyright para el nuevo milenio continuamos discutiendo nuevos tipos de licencias, así como los mecanismos de divulgación de estas nuevas ideas sobre la Propiedad Intelectual en la Era de Internet.
En 2005 y 2006, aparecen nueva licencias –como la de Sample, la de Music Sharing o Developing Nations, entre otras?, con el objeto de ampliar los usos del material y facilitar la difusión de la Cultura.
51 www.creativecommons.org y, ahora, en España, es.creativecommons.org
www.creativecommons.org/: "Creative Commons Licenses", en el párrafo "Other Licenses".
Dr. Gonzalo San Gil, PhD. 2006.
2006-12-10 17:59:20
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(N. del A.) Ya se han producido sentencias favorables a la descarga, difusión y ejecución pública de Música Copyleft. http://www.derecho-internet.org/musica-copyleft
Open Audio License
Una licencia52 ofrecida por la Fundación Frontera Electrónica que tiene enorme similitudes con la licencia Copyleft aunque solo se refiere a obras sonoras.
Se trata de respetar los derechos de Propiedad Intelectual original de autor mientras se conceden derechos a los usuarios, así como a otros músicos.
Cuando se suscribe una licencia de este tipo, mientras que se está reclamando la autoría de la obra, se otorga a otros los derechos de
Acceso, Reproducción, Distribución, Modificación, y Ejecución Publica, siempre que se mantengan estos derechos en la nueva transmisión de la licencia y se cite el autor original, que el Audio es "Abierto"" -con el símbolo (O) de Open Audio53 – y la versión de la Licencia (V 1.0.1).
Es parecida a la licencia de Atribución, No-Comercial, Obra Derivada por Igual54, sólo que con algunas diferencias formales y, en principio, solo para audio.
Ambas propuestas -Copyleft y Open Audio License- deberían –tal vez- integrarse y unificarse para favorecer su difusión y utilización.*
52 www.eff.org/: EFF Open Audio License. Version 1.0.1.
www.eff.org/IP/Open_licenses/eff_oal.html
53 (N. del A.) Audio Abierto, como Open Software -Software Abierto: software libre para ser modificado, distribuido y mejorado. El Audio Abierto permite el Acceso, Reproducción, Distribución, Modificación y Ejecución Publica.
54 Ver Apartado 2.3.a.
* (N. del A.) En verano de 2006 (aunque la Página puede ser anterior), mientras continuo revisando este documento, leo en http://www.eff.org/IP/Open_licenses, que la propia Electronic Frontier Foundation – en favor de la normalización de las Licencias Abiertas- recomienda, para trabajos de creación distintos
al software, la utilización de las Licencias Creative Commons.
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La doctrina del Fair Use
El Uso Justo56, derivado del Título 17 del (criticado) DMCA57, facilita algunos usos de las copias digitales
"…intentando mantener un equilibrio entre los derechos de los autores y los de los usuarios y aficionados."
Georgia Harper de la Universidad de Texas publica un análisis que trata de explicar, entre otras cosas lo que es el Fair Use y lo que no es58. Hemos realizado los
siguientes cuadros, a partir de las informaciones aparecidas en el artículo de la Profesora, al objeto de facilitar la comprensión del concepto.
Distingue cuatro partes en las que explica el concepto del Uso Justo. Estos apartados, denominados Factores tratan de explicar que, dependiendo del uso que se vaya a hacer del material, la actividad tendrá carácter de uso equilibrado, fruto de la libertad de expresión y comunicación y no debería traer consigo implicaciones legales.
56 (N. del A.): Uso Justo, es la traducción literal de Fair Use, que a los efectos de este trabajo podríamos interpretar como Uso Equilibrado o Uso Ponderado, con el que -en principio- se respetan los derechos tradicionales del autor mientras se contribuye a la difusión y la creatividad, permitiendo ciertos usos no comerciales a los usuarios.
57 Ver Apdo 2.1.d, en este trabajo.
58 www.utsystem.edu/: "Fair Use of Copyrighted Materials". Georgia Harper.Última actualización 10/8/2001.
El carácter de este uso: las tres columnas, desde la izquierda hacia derecha hacen referencia a actividades de legalidad cuestionable. La de la izquierda no debería requerir ningún permiso y debe poderse realizar sin solicitud de licencia alguna: Cualquier uso No Comercial, personal o de carácter educativo.
La columna central señala usos que deberían ser también considerados como uso justo ya que añaden valor a un trabajo original como la crítica, reportaje periodístico o la parodia. El uso citado en la columna derecha debe, por supuesto, solicitar permiso del autor.
La naturaleza del trabajo: indica que si el trabajo trata de hechos conocidos o sobre algo ya publicado su uso debe permitirse sin dificultades mientras que si es de creación o no está publicado aún, debe solicitarse permiso.
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Cantidad del trabajo: trata de balancear el uso equilibrado hacia el lado del que usa una pequeña porción del trabajo y requerir permiso si se emplea una cantidad mayor.
Efectos en el mercado sobre la obra original: Determina que si el efecto es nulo
–o positivo- para la obra original, el uso de estas obras derivadas deberían ser considerado bajo la denominación de Uso Justo, por beneficioso para ambas partes como el resto de los factores.
De modo que aparecen nuevas formas de gestión que tratan de facilitar la creación y la difusión como un bien común a proteger pero sin las restricciones impuestas por las leyes de Propiedad Intelectual actuales más centradas en la protección que en la difusión el trabajo creativo constructivo.59
59 Más información en www.copyleftmedia.org.uk
Algoritmos anticopia desarrollados por las discográficas
Una de las primeras acciones llevadas a cabo por la industria discográfica, a tenor de los números negativos en sus cuentas de resultados, es el de incorporar distintos sistemas en los discos compactos que impiden o dificultan la copia digital para impedir que éstos se pongan a disposición de los usuarios de las redes de pares. Como siempre, en lugar de intentar llegar a un acuerdo entre fabricantes que facilite la creación de un estándar, cada uno de ellos sacará su propio algoritmo de protección. Así por ejemplo, Sony incorpora en sus discos el Key2Audio que solo podrá ser usado en lectores de CD autónomos. Una segunda versión –Key2Audio4PC– que permite leer en una unidad de CD-Rom estándar pero limita la lectura a un solo ordenador.
Otro algoritmo de seguridad es el SafeAudio, desarrollado por Macrovision y TTR Technologies. Este sistema permite la reproducción en dispositivos CD-Rom integrados en ordenadores pero impide la extracción de audio (Ripping) digital para la conversión a formatos de compresión.
La industria musical no parece, de todas formas, muy contenta con estos sistemas ya que desalientan al aficionado a la compra de originales de los cuales no va a poder hacer sus copias de seguridad o transportar a otros dispositivos.
La empresa Macrovision responde con el SafeAuthenticate, que permite reproducir en el Windows Media Player una vez que reconoce este código de autenticidad.
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Por citar otro más y darnos cuenta del conflicto que se avecina con la inclusión de diferentes algoritmos anticopia, mencionaremos el Cactus Data Shield, desarrollado por BMG. Este sistema también inhibe la reproducción del CD en dispositivos CD- Rom. Previene la extracción de audio y su posterior compresión, añadiendo distorsión, de manera que el disco no se podrá comprimir en ningún formato y así tampoco podrá ponerse en una red P2P.
A parte de las molestias para los usuarios corrientes, estos esfuerzos no sólo han producido devoluciones de discos originales adquiridos en tiendas60, sino que están suponiendo un incremento del gasto para las discográficas en una investigación que no lleva a ninguna parte. Por otro lado, siempre se pueden hacer copias de la señal analógica.
Además, según aparece en el mercado algún disco con determinada protección pasa muy poco tiempo hasta que aparece en Internet la forma de eludirlo.61
Ya se han producido denuncias legales contra aquellas discográficas que imponen estos sistemas provocando un desperdicio de fondos en litigios que se podrían haber empleado en mejorar la calidad de las grabaciones o en la búsqueda de nuevos talentos, lo que seguro que beneficia mucho más a la Música, la Industria y la Sociedad.62
60 www.elmundo.es/navegante/: "Numerosas devoluciones del disco de Alejandro Sanz por su sistema anticopia". Servimedia. 3/11/2003.
61 www.theregister.co.uk/: "Marker pens, sticky tape crack music CD protection". John Leyden
14/05/2002. (N. del A.) Además -como se sabe- todo lo que se puede escuchar, se puede grabar.
62 www.wired.com/news/:"P2P Services in the Clear". Katie Dean. 19/8/2004.
Dr. Gonzalo San Gil, PhD. 2006.
2006-12-13 23:09:42
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Ver 'Nota' de la Pág 106
2.5.a) Nuevos algoritmos de protección de contenidos
La industria de entretenimiento no cesa en sus esfuerzos por detener el imparable descenso de sus ingresos (cuyo origen es dudoso, no se sabe si es por la falta de novedad, la política de precios al consumo o la pertinaz inclusión de sistemas de seguridad que dificultan el disfrute de las obras adquiridas). Intenta combatirlo con interminables acuerdos con empresas de sectores como la electrónica de consumo, la seguridad informática y la fabricación de hardware. Se funda el Content Reference Forum.
El Content Reference Forum64 –Foro de Referencia de Contenidos- trata de crear un estándar (universal, como dice en su nota) para distintas plataformas y tecnologías. El foro está formado por Microsoft, Nippon Telegraph Telephone, Universal Music Group, VeriSign y otros.
El primer esquema de estos sistemas de "protección" es el TCPA65 -Plataformas de Computación Confiable- que, básicamente, implementa un procesador 'inteligente' – conocido como Fritz- soldado a la placa madre de los equipos informáticos. Este microprocesador permitirá identificar y autorizar / desautorizar todas las operaciones realizadas por la computadora que lo contiene. Desde hábitos de navegación web hasta registro sobre soportes o el empleo de determinados periféricos y aplicaciones.
64 www.drmwatch.com/standards/article.php/3287401
65 www.cl.cam.ac.uk/: "Trusted Computing Frequently Asked Questions – TCPA / Palladium / NGSCB / TCG. Version 1.0." Julio 2002. Ross Anderson. Por cierto, lo que parecía Ciencia Ficción, ahora se llama Intel Pentium D, que lleva DRM integrado en la Placa Base. Ver, por
ejemplo www.itworld.com/: "Intel quietly ships Pentium D with DRM". Julian Bajkowski, Computerworld Today (Australia). 5/27/05.
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Una vez protegidas las plataformas, se trata de "proteger los soportes de grabación" con el CPRM –Content Protection for Recordable Media, Protección de Contenidos para Soportes Regrabables. Es un mecanismo para controlar la copia, transferencia y borrado de contenido media de o hacia un dispositivo digital como ordenadores personales o cualquier reproductor o disco duro portátil. Se implementa, por ejemplo, en las especificaciones ATA para discos duros. Cada dispositivo compatible CPRM está identificado individualmente y las operaciones con contenidos digitales tienen que autorizarse a través una base de datos central a la que el dispositivo deberá conectarse para realizar estas operaciones.64
Por su parte, Microsoft lanza el proyecto Palladium65 parte del TCPA de manera que para validar aplicaciones o contenidos halla que conectare a una base de datos que además puede, de modo remoto, eliminar de nuestro ordenador software y audio/vídeo no autorizado.
Y ya en el paroxismo de la protección, y una vez más, se encuentra la RIAA solicitando Seguridad Biométrica en los dispositivos reproductores de modo que sean necesarias las huellas dactilares para activar contenidos en dispositivos preparados para estos controles66. Ya hay un fabricante que implementa controles biométricos en su reproductor. Se trata del iVue 67 de la firma Veritouch.
64 www.theregister.co.uk/: "Everything you ever wanted to know about CPRM, but ZDNet wouldn't tell you…".Andrew Orlowski in San Francisco. 29/12/2000.
65 www.cl.cam.ac.uk/: del artículo citado.
66 www.theregister.co.uk/: "RIAA wants your fingerprints". Andrew Orlowski in San Francisco. 4/6/2004.URL: www.theregister.co.uk/2004/06/04/biometric_drm/
67 www.theregister.co.uk/: "Biometric DRM is 'empowering' says iVue maker".Andrew Orlowski
in San Francisco. 11/6/2004. URL: www.theregister.co.uk/2004/06/11/biometric_drm_interview/
Me recuerda a "1984", de George Orwell, donde todas tus actividades se vigilan…
Finalmente, las productoras de contenidos parecen olvidar que, a través de las
Entradas/Salidas analógicas se puede copiar todo y que la perdida de calidad (muchas veces, inapreciable por los dispositivos de reproducción finales) no es un obstáculo para aquellos aficionados cuyo vínculo con la Música es emocional. Y mejor escuchar un poco peor que privarse de la música.
El último escándalo en este sentido es el conocido Rootkit incluido en los discos de Sony BMG que, tras validar el contenido del disco en el PC del usuario comprador, deja abiertas Puertas Traseras en el ordenador cliente permitiendo el acceso indiscriminado al disco por parte de terceros, además de registrar usos de programas, navegación e interferir en la ejecución de cierta aplicaciones.*
Comentarios
Si bien es legítimo emplear todos los esfuerzos en proteger los productos de la creación, también lo es el derecho del consumidor a emplear sus grabaciones del modo que estime oportuno. Las denuncias que ya se han producido, contra las discográficas que incluyen en sus discos estos sistemas 'de protección' prosperarán en breve, dando – de nuevo- la razón al consumidor de música.
La aportación que pretende hacer esta investigación, es mostrar parte de la documentación y textos legales sobre los que se basan los pilares de la distribución de música en Internet (y, por extensión, los pilares de la libertad de expresión y la convivencia y cooperación entre seres humanos).
* http://www.indicare.org/: "The Sony BMG rootkit scandal". Natali Helberger. 09/01/06. URL: http://www.indicare.org/tiki-read_article.php?articleId=165.
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Con el fin de resolver los conflictos expertos en leyes, los estudiosos y las asociaciones deberían hacer un esfuerzo por encontrar y crear una ley que pueda integrar de un modo global todas ellas.
Sólo así, se puede crear un marco legal que todos podamos entender tanto los derechos como las obligaciones de los Ciudadanos de La Red, para aprovechar realmente los beneficios de la sociedad interconectada que algunos sectores -todavía- se empeñan en negar.68
A todo esto, el artículo 197 del Código Penal español establece que:
"…el que, para descubrir los secretos o vulnerar la intimidad de otro, sin su consentimiento, intercepte sus telecomunicaciones o utilice artificios técnicos de escucha, transmisión, grabación o reproducción del sonido o de la imagen, o de cualquier otra señal de comunicación, será castigado con las penas de prisión de uno a cuatro años y multa de doce a veinticuatro meses".
68 (N. del A.) …si eso es lo que se pretende realmente.Todo parece indicar, por el contrario, que sólo se trata de imponer y dirigir los hábitos culturales de la población.
De manera que no se entiende muy bien como alguien puede acceder a la dirección IP de un usuario en supuesto delito contra la propiedad intelectual antes de que halla una acusación formal, que no se puede producir sin conocer la identidad del sujeto presumiblemente infractor. De este modo, parece que la acusación precede al delito, lo que resulta sutilmente confuso.69
Planea una reforma de este artículo del Código Penal mediante la Ley Orgánica 15/2003 que convertirá en delito descargar una sola canción, poseer en el ordenador herramientas o utilidades que puedan desbloquear contenidos, incluso para nuestras propias copias.70
Por supuesto, el uso personal no-comercial (ausencia de Ánimo de Lucro)se sigue manteniendo intacto en el nuevo texto.
Personalmente, propondría que Autores, Músicos e Intérpretes (o sus representantes contractuales) poseyeran todos los derechos sobre cualquier forma de Explotación Comercial de la obra.
La copia privada, la distribución no remunerada y la difusión gratuita será Libre
por el bien de la Promoción de la Cultura, a la que muchos artistas no tienen acceso por
las presiones a los medios, por parte de determinados conglomerados empresariales y culturales.
69 (N. del A.) Según se desprende de posteriores lecturas, la denuncia se efectúa contra un nombre de usuario que, aunque sea ficticio, se identifica con una dirección IP única asignada por el ISP, en el momento de la conexión. Estos sistemas de intercambio, en algunos casos, permiten a los usuarios de la aplicación ver el contenido de los directorios compartidos a otros que lo soliciten. En este caso, si se comprueba que se comparte un gran número de ficheros protegidos por derechos de autor, el propietario de tales derechos,
puede solicitar la verdadera identidad de este usuario al Proveedor de Servicios de Internet. Veremos que también habrá conflictos judiciales por la negativa de algunos ISPs a revelar identidades de sus clientes.
70 www.elmundo.es/navegante/:"La reforma del Código Penal, un enorme paso atrás Cuídate
del 1 de octubre…". Redacción Navegante. 17/6/2004
www.theregister.co.uk/: "Spitzer the Blitzer goes after music label payola." Ashlee Vance in
Chicago. 22/10/04. URL: http://www.theregister.co.uk/2004/10/22/spitzer_targets_musiclabels/
Comentarios a la transformación del marco legal en el ámbito de la propiedad intelectual, derechos de autor, libertad de acceso a la información y privacidad en las comunicaciones
Sin embargo, ciertos particulares y asociaciones mantienen que en la descarga gratuita existe Ánimo de Lucro, porque el usuario "se ahorra comprar el original…" mientras que otras asociaciones y sus abogados, por el contrario, sostienen que sólo puede penalizarse el uso de Redes P2P si el "usuario pretende enriquecerse" 71. Esta anotación tiene bastante peso, a mi juicio, ya que proviene de La Brigada de Investigación Tecnológica, a la que -honestamente- le supongo un profundo conocimiento de La Ley.
Me gustaría terminar este capítulo con una cita72 de Francisco J. Hernández Guerrero, Fiscal en el Tribunal Superior de Justicia de Andalucía, a propósito de estas cuestiones y de la presión de ciertos sectores para modificar las leyes actuales:
No puede hacerse al Derecho Penal un instrumento económico
de conveniencia de unos pocos."
Afortunadamente, algunos jueces reaccionan ante este abuso de las discográficas y dictan sentencias que declaran ilegales las acciones de estos grupos empresariales presionando a ISPs para revelar la identidad de usuarios de Redes de Pares.*
71 www.internautas.org/: "Las descargas de P2P son perseguibles sólo si el usuario pretende enriquecerse". asociacion. 24/7/2003.
72 www.fiscalia.org/: "INTERNET Y PROPIEDAD INTELECTUAL. Los delitos contra la propiedad intelectual en Internet". Francisco J. Hernández Guerrero. 24/6/2004.
* www.elmundo.es/navegante/: "Declaran ilegal la búsqueda de usuarios que copian música 'on line' en EEUU". Reuters. 19/12/2003.
Evolución del mercado musical
Introducción
Mucho se ha hablado del descenso en la venta de discos, provocada esencialmente por la piratería. Esta investigación, a la vista de ciertos datos, trata de explicar las causas de este descenso, en primer lugar, por la falta de visión y de capacidad de las discográficas para adaptarse a un mercado cambiante. En segundo lugar, hay otra explicación del lado sociocultural mucho más coherente y tranquilizadora para los operadores de este mercado cultural: la diversificación del entretenimiento. Este fenómeno se origina por el aumento de dispositivos, medios y soportes disponibles para el aficionado: consolas de videojuegos, reproductores/grabadores de DVD, telefonía móvil multimedia, etc. Como es lógico, esta nueva y atractiva oferta hace que los presupuestos personales para el entretenimiento se tengan que administrar. Si antes había menos opciones para el entretenimiento doméstico, ahora no es así.
También veremos como de esta diversidad en el entretenimiento, la industria discográfica está obteniendo beneficios: música para bandas sonoras de videojuegos, ringtones -tonos de llamada- para teléfonos móviles, etc.
Evolución del mercado musical
Lo que se esconde tras las continuas quejas de los sellos discográficos, no es más que una operación para intentar ocultar sus intenciones de monopolizar la industria del entretenimiento, incluida Internet, así como una excusa para intervenir las comunicaciones personales con objeto de servir a sus intereses mediáticos, comerciales
y, más grave aún, dentro de velados planes de vigilancia global y control social.*
* Prueba de estas practicas de vigilancia y control social se encuentran en el programa Echelon de intercepción y registro de comunicaciones electrónicas y de voz, llevadas a cabo desde 2001 por USA, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido. La Unión Europea organiza un comité que investigará y confirmará su existencia. Ver: http://www.fas.org/irp/program/process/rapport_echelon_en.pdf.
La sociedad civil se organizará contra esos programas de vigilancia masiva a través de ICAMS
–International Campaign Against Mass Surveillance, Campaña Internacional Contra la Vigilancia Masiva. Ver www.i-cams.org.
El impacto de Internet en la industria discográfica
Las cifras
Una industria que en 2000 estaba valorada en unos 40.000 millones de dólares1 y cuyo valor estimado ha bajado a 32.000 millones en 20032. Las causas, no obstante, tienen poco que ver con la circulación de música por Internet en canales "no controlados". Vamos a dar unos cuantos datos que explican este descenso. Para empezar, debemos resaltar el descenso en la producción y lanzamientos de nuevos músicos con la consiguiente reducción de la oferta que ha de traducirse, necesariamente, en un descenso de la demanda.
Este cuadro detalla la evolución de los ingresos totales (en millones de dólares), obtenidos por la venta de discos, los nuevos lanzamientos y los correspondientes ingresos medios por lanzamiento discográfico en Estados Unidos3. La venta en este país supone cerca del 37 % del total mundial, según el Informe SGAE 20044, lo que, ineludiblemente, afecta al conjunto del mercado musical mundial.
1 (Nota del Autor): las cifras de negocio se citan, indistintamente en euros y dólares, dependiendo de la fuente de la información. En principio, con las fluctuaciones de la divisa producidas durante el periodo de investigación -de 1999 a 2005- podemos asignarle una equivalencia aproximada entre una y otra dado el margen considerado del cambio de moneda: en 1999, oscilando entre1 Dólar = 1'10 Euros en 2004, 1 Dólar = 0'80 Euros. Aunque con los planes de ampliación de la UE25, la equivalencia se desequilibra, el lector puede hacerse una idea aproximada conociendo el cambio oficial.
2 Véanse, por ejemplo, los datos que figuran en el Informe SGAE y en el Apartado 3.4.
3 www.azoz.com/music/: Cuadro obtenido del artículo "RIAA Statistics Don't Add Up to Piracy". George Ziemann.11/12/2002.
4 www.artenetsgae.com/anua.PDF
Evolución del mercado musical
Comenzaremos viendo como, según sus propios números, la RIAA ha ralentizado la producción de nuevos músicos y reducido la inversión en producción, sin embargo, obtiene más beneficios por disco que nunca.
En este cuadro podemos ver como en 2000 y 2001 disminuye la producción de nuevos artistas reduciéndose cerca de un veinticinco por ciento, respecto al año anterior, mientras que las ventas bajan sólo un cuatro por ciento.
Intentar achacar a la piratería el descenso de las ventas parece más otro intento de sembrar desconfianza sobre la potencia cultural de Internet que un estudio serio sobre la materia, que coarta las opciones de evolución del negocio discográfico.
Unidades de CD vendidas y total de ingresos por ventas (en millones). Precio Medio (en Dólares) del disco calculado mediante el simple cociente ingresos totales/discos vendidos.5
Además, los ingresos medios obtenidos por cada disco –en ese mismo periodo- están cerca de duplicarse, al igual que en 2001. Se ha ganado mucho dinero mientras que al aficionado se le han limitado las opciones… La reducción de oferta se produce entre 2000 y 2001 es lo que causa ese descenso en el número de CDs vendidos, mientras que su precio ha seguido subiendo.
5 Del artículo antes citado de www.azoz.com/music/:
El impacto de Internet en la industria discográfica
Parece lógico desde las leyes más sencillas del mercado que indican que a mayor precio, menor demanda en aquellos bienes que no son de primera necesidad, al tiempo que aumenta el gasto en bienes de consumo altenativo (el DVD, en este caso concreto).
Evolución en las ventas de DVD desde su aparición en el mercado en 1998.6
Este cuadro demuestra, por un lado, la fuerte apuesta de los aficionados por este nuevo formato, restándole protagonismo al CD. Al mismo tiempo, comprobamos como la reducción del precio aumenta considerablemente su difusión.
Sobre la tendencia a la baja en la venta de discos compactos, casetes y vinilos sencillos –singles- se puede explicar desde varios ángulos. Veamos la tabla.
6 Del artículo antes citado de www.azoz.com/music/
Evolución del mercado musical
Evolución de los lanzamientos, ingresos y precio por unidad de los singles en diversos soportes.7
En primer lugar: el aumento del precio por unidad que no se corresponde con ningún aumento real en el coste, ni de fabricación ni de producción.8
Aunque en el caso de los CD single el precio medio se mantiene a niveles más bajos que en el periodo 1990 – 1996 y las ventas son mucho mayores, la reducción en ventas en 1999 y 2000 comienza explicándose por ese continuo aumento de precio habida cuenta de las diferentes opciones de entretenimiento, como el DVD o los videojuegos.
7 Del artículo antes citado de www.azoz.com/music/
8 (N de A) Se pudo ver esto y algunas observaciones más sobre la reducción de costes en la producción y distribución digital, en el progama Treinta Minutos, de Telemadrid, en el reportaje
titulado "Que no pare la Música", emitido el lunes 25/1/2005 a la 1' 00 horas de la madrugada.
También se especula con el cansancio de los aficionados por el exceso y repetición de ciertos temas musicales, tanto en las FM9 como en las emisoras de televisión musical tipo MTV10 demasiado centradas en el Éxito Fácil.
Por último, observar que la aparición del DMCA11, en 1998, -tan restrictivo con los derechos de los consumidores de soportes digitales- coincide con el primer descenso en ventas de unidades de CD Single, mientras que el descenso en sencillos de vinilo y casete se venía ya produciendo desde el periodo 93-94, por razones obviamente ajenas a Internet.
9 www.azoz.com/: "Consumer Declared Innocent; Radio Killed the CD Single". George Ziemann. 16/2/2003.
10 www.wgbh.org/frontline/ : "The way the music died". Contactos de Prensa: Erin Martin Kane y
Chris Kelly. 27/5/2003.
11 Ver Apdo. 2.1.d de este trabajo.
Evolución del mercado musical
Comercio minorista y Venta On Line
Estimación de la evolución de los mercados tradicional y En Línea.
Merrill Lynch, noviembre 2001.12
Si bien las perspectivas para la venta de música en formatos tradicionales no parece halagüeña, lo que los números y las predicciones parecen apuntar es que todo el mundo, con mayor o menor velocidad, se está adaptando a la adquisición de música En Línea y las discográficas, a distribuirla.
12 Estado del comercio electrónico musical en España: Situación tecnológica y de mercado. Manuel Vilas López. Correo electrónico: [email protected]. Septiembre 2002.
Dr. Gonzalo San Gil, PhD. 2006.
2006-09-14 12:59:22
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(N.del A.) Recientemente (agosto 2006), ojeando discos en unos conocidos Grandes Almacenes (donde la compra al por mayor les permite vender más barato) pude ver cosas tan curiosas como que distintos ejemplares del mismo CD tenían distintos precios en distintas bandejas expositoras: 12€… y ¡ 21€ !. Además, antiguos discos de un grupo -que había tocado recientemente en España- estaban también entre 9€ y 21€, algo que, desde luego, nada tiene que ver con el precio de lista real…
En otros discos, de otro centro comercial, se solapan etiquetas del precio con otras de publicidad de otros discos del grupo, haciendo creer al futuro comprador que va a obtener un disco reciente a un precio de 'saldo'…
Mientras el comercio tradicional pierde terreno, los proveedores de música En Línea lo van ganando. A medida que se aumente la oferta En Línea y se ofrezcan precios asequibles, la distribución a través de Internet irá ganando seguidores, aunque ya se ha señalado que la posesión de la carátula bien diseñada, con fotos y letras también sigue interesando.
Habrá que adaptar, también, los precios en este modelo que podrá llegar a fabricarse bajo demanda, según especificaciones del usuario, en cuanto a información incluida, presentación y, probablemente, selección musical.
Hay que señalar que el descenso de las ventas en tiendas de discos tiene un origen tan conocido como lógico. Desde el incremento artificial que añaden las tiendas a partir del precio de lista13 de alrededor del 40%14, hasta los acuerdos entre discográficas y grandes tiendas para fijar los precios de los discos15. Hay quien argumenta que, cuando esto no se sabía, a la gente no le importaba y compraba discos sin preocuparse el precio que pagaba16. Es bueno saber que el aficionado está cada vez mejor informado y es más exigente con lo que quiere.
13 (N. del A.): Precio con el que sale de la discográfica, ya producido y empaquetado, hacia las tiendas.
14 www.internautas.org/: "La Tarta del CD". Asociación, reproducido de Escolar.net. 22/4/2003.
15 www.baquia.com/: "Las discográficas, condenadas por incrementar artificialmente el precio de los discos". Redacción de Baquía. 01/10/2002.
16 www.internautas.org/: "Bautista arremete contra los "pendejos electrónicos" por las críticas al canon". Asociación. 27/11/2003.
Evolución del mercado musical
También, hemos comprobado como la -cada vez mayor- presencia de servicios de Venta de Música En Línea disminuye el uso de Redes de Pares. El New York Times analiza la interacción entre la descarga legal y los usuarios de Redes de Pares (en concreto, de la aplicación Kazaa) entre enero y diciembre de 2003.
Evolución comparada del número de usuarios de la Aplicación P2P Kazaa y de los servicios de descarga comerciales.
Vemos que desciende desde cerca de 18 Millones de usuarios en un pico en marzo de 2003, hasta algo menos de ocho millones en noviembre de ese año. Aunque se comenta que este efecto se produce por la coerción de las discográficas, más bien parece tener que ver con la disponibilidad de servicios de descarga asequibles En Línea, tales como iTunes que, a finales de 2004, ha vendido 200 Millones de Canciones a través de su servicio.
Parece que el aficionado se está adaptando con fluidez al nuevo medio de adquisición de Música aunque la industria aún no halla reconocido su idoneidad como medio de distribución.
Otras informaciones17, según se puede ver en el siguiente recorte, además del tratamiento injusto que reciben autores e interpretes en la percepción de sus derechos, señalan como algunas cantidades que gravan el precio final del disco podrían verse reducidas o eliminadas:
17 www.internautas.org/: "La Tarta del CD". Asociación, reproducido de Escolar.net. 22/4/2003.
Evolución del mercado musical
Recorte de un articulo de la Asociación de Internautas, que detalla el reparto de
los ingresos por venta de un disco. Los datos los proporciona AFYVE, ahora, ProMusicae.
1) El IVA, cuya reducción -como sabemos- se lleva discutiendo desde hace tiempo18
2) El Excesivo porcentaje que se llevan las tiendas, cuyo servicio deja bastante que desear en demasiadas ocasiones.
3) Las discográficas ya retienen un cierto porcentaje a los músicos, en concepto de gastos de la producción.
4) La fabricación y el distribuidor, en el negocio en línea tienen unos costes ínfimos.
18 Ver 2.1.a y 6.1.b, por ejemplo.
El impacto de Internet en la industria discográfica
Si se llevan a cabo estas reducciones, el precio final sería mucho más bajo -por tanto, más competitivo- aparte, incluso, de permitir cantidades mayores en el reparto para el autor y los intérpretes.
Con estos datos, parece lógico entender la preocupación (y, a veces, indignación) de ciertos sectores sociales -que pueden ser desde los usuarios hasta los propios músicos.
Luego dicen que hay pequeños comercios que tendrán que cerrar o que se impide la aparición de nuevos artistas…
Evolución en los hábitos de consumo de productos de entretenimiento alternativo
Todos los indicadores, así como los expertos, coinciden en relacionar el cambio en los hábitos de consumo de productos musicales –en primera instancia- con la recesión económica generalizada que comienza a notarse en 2000 y se acentúa con el problema del encarecimiento progresivo del petróleo y otras fuentes de energía. Sin embargo, otros elementos de la vida cotidiana comienzan a tomar una especial relevancia, produciendo una diversificación del presupuesto para el ocio.
Un primer sustituto de la compra de discos puede estar asociado al entretenimiento alternativo que proporcionan, por ejemplo, los videojuegos y demás software como el educativo y otro entretenimiento del entorno, generalmente, digital.
Evolución del gasto en videojuegos, juegos de ordenador y programas educativos.
Más de seis mil millones de dólares gastados en 2001 tienen algo que ver con el descenso de ventas de discos de música.
Estos videojuegos, muchas veces, vienen acompañados de bandas sonoras cuyos derechos repercuten en autores, gestoras y discográficas. Además, no olvidemos que algunos fabricantes de consolas de videojuegos están asociados con los mismos conglomerados que incluyen a las discográficas.
Evolución y previsiones de los usuarios de telefonía móvil. Fuente: European Information Technology Observatory 2004.
La telefonía móvil sigue experimentando una evolución creciente que, de momento, se mantendrá al menos durante 2006, según estas estimaciones.
Por un lado se justifica el descenso del gasto en discos y, por otro, estos tonos también generan Royalties para las discográficas.
Además, el gasto en telefonía móvil trae asociados otros derivados de la contratación de distintos servicios como la descarga de juegos, mensajes de texto o voz y, lo que nos antoja más pertinente para esta investigación, es la descarga de tonos musicales.
Las opciones que, en principio, consistían en unas pocas melodías monofónicas se han ampliado con una dilatada variedad de polifónicas y, últimamente, con el "sonido real". Una opción muy personal de los usuarios que, como la audición de música o la asistencia a conciertos, se convierte en un elemento socializador y de afirmación de identidad sobre todo entre los más jóvenes. Las discográficas, como vemos, también perciben su parte en derechos y los autores, si no lo están haciendo ya, deberían.
En la línea de esta tesis que sostiene que, si no se cuida la producción discográfica atendiendo también a los gustos minoritarios, es posible que se reduzca la demanda de música –no sólo por la irrupción los nuevos modos de entretenimiento sino por el rechazo del aficionado que suele ser fiel a sus gustos musicales. Mas aún, teniendo en
cuenta que el aficionado al Pop-Rock es el comprador habitual de discos en España.*
Género éste que, como ya comentaremos, parece haberse olvidado…
* Ver Gráfico de la Pág 33 del Informe SGAE sobre hábitos de consumo cultural en España.
Fundación Autor. 2000.
El impacto de Internet en la industria discográfica
La Música en España, por otro lado, goza de buena salud a juzgar por el incremento de la asistencia a espectáculos musicales "En Vivo", como señala el estudio de 2002 de ARTE –Asociación de Representantes y Técnicos del Espectáculo19
Evolución de la asistencia a conciertos, los incrementos son constantes en la asistencia en durante este periodo –el último del que tenemos noticias.
El informe SGAE 2004, TAMBIÉN DESTACA ESTE APOYO A LA MÚSICA EN DIRECTO
En definitiva, el apoyo a la música por parte de los aficionados –en general- debe quedar fuera de toda duda.
Dr. Gonzalo San Gil, PhD. 2006.
2006-12-09 16:04:29
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Por ejemplo, la reducción en la producción de música Pop-Rock en favor de la música ligera ("Pop"), en los últimos años, ha provocado un desinterés generalizado tras el declive del fenómeno FAN protagonizado por las reiteradas ediciones de Operación Triunfo en España.
Ver Pág 269.
19 A.R.T.E: www.arte-asoc.es Ponencia sobre "La situación actual de la música". Aprobada en la Asamblea General Ordinaria de la Asociación de Representantes Técnicos del Espectáculo (A.R.T.E.). Madrid, 4 de abril de 2002.
Piratería comercial
Introducción
Es lamentablemente inevitable y -hasta cierto punto- lógico, al hablar de mercado discográfico hablar, también, de piratería. Porque donde hay un negocio, siempre surge otro paralelo a éste. El mercado de las falsificaciones alcanza, por lo general, a todos los tradicionales: pintura, ropa, relojería y joyería, etc. Aunque las motivaciones de quienes se acercan a unos y a otros pueden ser diferentes, lo normal es que el motivo principal sea el económico: Conseguir un "producto" a un menor precio.
En este caso, el apartado hace referencia a la piratería "comercial", es decir, aquella que en algún momento implica algún tipo de transacción económica (alguien paga dinero por el producto "pirateado"). Tratamos de dejar claro que no entendemos piratería lo que algunos sí lo entienden así: el intercambio de ficheros en Internet no implica transacción de dinero, por lo que a esta actividad no se la considera como tal piratería.20
20 (N. de A.) Como la definición que hace IFPI sobre piratería y que se explica con precisión en 6.1.d.
Porcentajes de piratería comercial respecto al número total de discos adquiridos, en distintos países.21
Dr. Gonzalo San Gil, PhD. 2006.
2006-12-18 22:40:16
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(N. del A.) Este mismo informe, también, señala que somos el décimo país del mundo en la venta de orignales… Tal vez, Piratería y 'Promoción Diferenciada' son términos sinónimos en la Industria discográfica, al menos aquí, en España. Véase Nota a Pie 33, Pág 233.
De este cuadro obtenemos, entre otras, las siguientes conclusiones y nos surgen algunas cuestiones.
21 Del Informe SGAE 2004 sobre el Mercado Mundial de la Música, en www.artenetsgae.com/anua.PDF
Evolución del mercado musical
En primer lugar: parece que la piratería de música es un fenómeno desgraciadamente consolidado a escala mundial, al igual que están consolidadas las enormes diferencias económicas y de bienestar social.
Además, parece que los niveles de piratería aumentan en los países con menor desarrollo económico y social. Desarrollo económico que, tal vez, necesiten para poder plantearse acceder a la cultura a través de los canales tradicionales, con el gasto doméstico que implica. El desarrollo social es necesario para inculcar los valores que tenemos, en sociedades más avanzadas, sobre el respeto debido a la propiedad intelectual (y sus límites).
Siempre que los derechos sobre esta propiedad intelectual no se empleen para restringir indiscriminadamente el acceso a la cultura22 y se analice seriamente si se está protegiendo a los artistas23 o, simplemente, se está privando a la sociedad de un derecho fundamental: el derecho a comunicar y recibir información y el de participar en los avances de la tecnología, la cultura y el arte, tratando de controlar el acceso de los ciudadanos a la Sociedad de la Información. 24
22 www.libertaddigital.com/: "ONG de EEUU dicen que la lucha contra la piratería audiovisual puede ahondar la brecha digital". LD. 7/11/2003.
23 www.eMarketer.com/: "Artists and Industry Not In Harmony on Music Downloading". Redacción eMarketer. 10/5/2004.
24 www.noticiasdot.com/: "Gobiernos de distintos países quieren tomar el control de Internet".
Agencias. 17/9/2003.
Estado actual y previsiones sobre el mercado musical
A todos nos gustaría poder ofrecer un diagnóstico preciso y el tratamiento adecuado para devolver al mercado del disco la salud de la que gozaba entre los años Setenta y los Noventa. Pero las nuevas circunstancias presentan diferentes embates para los que la industria del disco no está preparada. Hay que escuchar más a la audiencia en lugar de tratar de imponer un estilo que ya se ha demostrado inadecuado.
Hay que dar cabida a todos los estilos, a menos que se quiera controlar el flujo cultural de la sociedad limitando así sus posibilidades de entretenimiento, socialización, aprendizaje y estímulo emocional.
Internet facilita ese acercamiento y la tecnología digital proporciona la reducción de costes de producción y de distribución. También se puede intentar, a partir del mismo Master de una grabación distribuir en diversos formatos con diversos precios En Línea según capacidad de la conexión –como hacen los servidores de streaming; desde MP3 a 64 Mbps –adecuado para los reproductores portátiles, como el mp3PRO; 128, 256 o 384 Kbps; dependiendo de la necesidad de compresión y la calidad final del fichero; con un formato sin pérdidas para el Audiófilo hasta el original en PCM lineal.
En Soporte Físico, CDs con carátulas en Blanco y Negro o Libretos completos a todo color, como en los libros tenemos Ediciones de Bolsillo y Formatos de Lujo. Ampliar la oferta con varios precios desde los más económicos hasta algo más caros con sonido en 20 o 24 bits para el amante de la Alta Fidelidad. Convertir las tiendas en verdaderas factorías de edición bajo demanda25. Muchas opciones para recuperar la proximidad entre Los Músicos y Los Aficionados.
En esta gráfica del Prof. Stan Liebowitz, profesor de economía en la Escuela de Gestión de la Universidad de Dallas, en Tejas 26, muestra la evolución en la adquisición de álbumes según formatos. Me tomo la libertad de señalar unas líneas que considero críticas en este proceso, para clarificar las tendencias.
Un análisis detallado de este gráfico, en primer lugar, aclara la influencia de la aparición de nuevos soportes en los hábitos de adquisición de discos, relacionado directamente con la portabilidad de aparatos reproductores y facilidad del intercambio para las mismas obras.
25 La Distribución de Música en Internet: Análisis tecnológico, regulatorio y modelos de negocio. Capítulo 6. Alvaro Rebollo Ena. Fundación Autor. 2003.
26 www.pub.utdallas.edu/~liebowit/intprop/records.pdf: Will MP3 downloads Annihilate the
Record Industry? The Evidence so Far. Stan Liebowitz. Universidad de Dallas-Tejas. Junio 2003.
La aparición del Casete y su implantación en 1977: mientras la gente pasa sus grabaciones a este soporte para beneficiarse de su portabilidad, se reduce la venta en el resto de formatos, hasta…
(1979, Aparece el Walkman27. Resistencia + PORTABILIDAD). El Audio Personal, Portátil y de Fácil Intercambio Toma La Calle…)
1983, la aparición del CD. Los ocho-pistas desaparecen, continúa el descenso del Vinilo. Las ventas de Casetes y CDs siguen su ascenso -prácticamente en paralelo- hasta…
1991, aparece la WWW. Tras un ligero descenso en 90-91 se recupera y aumenta la venta de álbumes, a pesar de que el casete pierde popularidad, tendencia que continua hoy día.
1997, aparecen el DVD y el CD-RW y la Web se va consolidando… Ligero descenso de ventas, los casetes siguen cayendo…
1997 – 1999, suben otra vez las ventas de CDs y MP3.com -dedicado a la distribución gratuita de música28 – comienza su actividad en 1998. Las ventas suben hasta 1999.
27 www.chicagotribune.com/: "July 1979: Walkman spawned a revolution" Daniel Rubin. 16/7/2004.
28 Ver Apdo. 4.1.b de este trabajo.
1999 – 2000, Napster funciona. Caen las ventas totales de álbumes pero las de CDs se mantienen. La música en casete parece extinguirse
2000 – 2002, Tras las Denuncias de la RIAA (y lo que ahora sabemos sobre la reducción de la oferta discográfica y la política de precios de las Multinacionales Discográficas) las ventas bajan algo…
La música que se compra, prácicamente, se reduce al formato CD… aunque también sabemos que las ventas En Línea continúan subiendo…
Otros factores que pueden estar afectando pueden ser la falta de creatividad o de conexión su la base de la audiencia29, aparte del desarrollo exponencial del entretenimiento alternativo.
Se debe, en definitiva, recuperar la proximidad con el aficionado. Distribución En Línea más amplia y más asequible, incorporación de nuevos autores así como de nuevas distribuidoras, centradas en otros géneros musicales.
29 www.pub.utdallas.edu/~liebowit/intprop/records.pdf/: Will MP3 downloads Annihilate the Record Industry? The Evidence so Far. Stan Liebowitz. Universidad de Dallas-Tejas. Junio 2003.
Es de esperar, en cualquier caso, que una vez que industria y usuarios se adapten a los nuevos medios, la venta de música se vuelve a recuperar, siempre y cuando se cuente más con el aficionado en la política de precios y nuevos lanzamientos.
En este sentido, hemos visto algunas previsiones que apuntan a una recuperación del mercado En Línea. Tal vez, al principio se anunciaba una recuperación demasiado rápida que no tuvo en cuenta factores como la desaceleración económica o el impacto de los productos de entretenimiento alternativo.
Es interesante un estudio que aparece en la revista electrónica Wired, firmado por su editor-jefe Chris Anderson, titulado "La Larga Cola"30. En esencia, habla de que la economía de los servicios musicales, hasta ahora, era sostenida por la venta de unos pocos éxitos que financiaban al resto de la producción.
30 www.wired.com/wired/: "The Long Tail". Chris Anderson. 23/5/2004. Visitar Blog.
Mi agradecimiento personal al Prof. Dr. D. Jesús González Bedoya, por la recomendación.
Sin embargo, con el auge de los servicios en La Red, mucha música desconocida puede ser invocada desde recomendaciones de la misma página desde donde se adquiere ese gran éxito. A través de listas de compras de algunos usuarios, se invita a otros al conocimiento de más músicos de tendencias o estilos similares. De una economía basada en el Éxito31 pasaremos a una economía basada en el Desacierto32: el disco o el tema musical curioso, anecdótico, el disco desconocido… o poco promocionado.
El coste de añadir esta música es mínimo para un gran servidor de música digital, sin embargo, los beneficios que puede reportar son incalculables… a la vista del escaso gasto que reporta y la previsible demanda de estas canciones, por su calidad intrínseca en lugar de por los esfuerzos profesionales (a veces, infructuosos) y económicos de las promociones discográficas.
31 Del inglés original, Hit: Golpe, traducido en sentido figurado como Éxito.
32 Del inglés original, Miss: Pérdida, error, desacierto.Aquellas canciones, con escasa trascendencia artística o comercial, cuya recaudacion apenas sufraga la producción…
Así pues, si lo normal en la industria musical tradicional, ha sido que un reducido porcentaje de toda la producción, que ha obtenido éxito, debía financiar la producción del resto, ahora esto puede cambiar. Este fenómeno es conocido como la Eficiencia de Pareto33 que se cuantifica como 20-80. El 20 % de la producción genera el 80 % de los beneficios. Esto lo saben bien las discográficas que, incluso, reducen este porcentaje a 10-90, del 10 % de la producción se obtiene el 90 % de los beneficios… Lo que, por cierto, nada tiene que ver con el aficionado ni con el usuario de Internet.
Por último destacaremos un estudio -que realiza la firma Forrester sobre los nuevos sistemas de descarga legales- que funcionan desde 2003 (tal vez una reacción un poco tardía) y que, poco a poco, van ganando seguidores en detrimento de las Redes de Pares.
33 www.it-cortex.com/: "Pareto Law. The Law of The Vital Few and The Trivial Many". IT-Cortex.com.
Evolución del mercado musical
Nuevos servicios musicales -algunos de ellos comentados en ciertos apartados de este trabajo. Todos ellos tendrán que demostrar que merecen la pena. El asterisco de MusicMatch se debe a su confusa publicidad de precios, como se ve en 4.2.a.
Debe haber quedado claro, tras la lectura de este capítulo, que a la vista de los precios desproporcionados, la monótona oferta musical del mercado, tanto español como internacional, y la abundancia de entretenimiento alternativo, la política discográfica debe aproximarse más al aficionado ofreciéndole música llena de creatividad, originalidad y fuerza y a precios más asequibles.
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
Introducción
Una de las primeras aplicaciones que se le encontraron a Internet fue el tráfico de ficheros entre proveedores y usuarios. Ciertos ISPs1 poseían en sus servidores una gran cantidad de información que distribuyen, de forma gratuita, a los usuarios registrados. Clasificados por materias y áreas de conocimiento, se ponen a disposición pública una gran cantidad de documentos de texto, gráficos, fotografías y, lógicamente, música. De hecho, las características intrínsecas de los ficheros musicales los hacen ideales para su transmisión a través de Internet: los diversos formatos de compresión –que permiten variar el tamaño del archivo– frecuencias de muestreo y limitación de la respuesta en frecuencia de los altavoces de los equipos multimedia.
La página web del proveedor suele mostrar una lista –habitualmente, por géneros- desde donde se pueden solicitar los temas musicales. Algunas rutinas de búsqueda permiten localizar autores o títulos para mostrar las canciones disponibles.
Se facilitan opciones de escucha en tiempo real de fragmentos de las canciones así como botones para la descarga al ordenador, generalmente, con opciones de formato que suele ser MP3 y WMA, el formato propietario de Microsoft (Windows Media Audio).
1 Internet Services Provider: Proveedor de Servicios de Internet
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
Los primeros modelos de distribución bajo demanda
Más o menos, ya se está familiarizado con los términos 'bajo demanda' o 'a la carta' que indican, en esencia, que es el usuario final quien determina el contenido de las grabaciones que adquiere. A diferencia del modelo tradicional, que es el editor quien decide, en el caso de las grabaciones musicales, qué temas irán en la obra o conjunto final de obras distribuidas en un mismo soporte y con una presentación singular.
Dentro de esta denominación se engloban sistemas que están intentando ganar la posición dominante en el mercado En Línea. Las empresas son innumerables y no pretendemos abarcarlas todas, ni mucho menos. Se trata de introducir a lector en una práctica -la de distribución y venta de discos a través de Internet. En el transcurso de la investigación hemos encontrado -y ponemos en evidencia- los problemas que se están encontrando estos proveedores.
Sin ánimo de emitir juicios, se muestran estos hechos con el objeto de poner en evidencia las carencias de los sistemas, por problemas de adaptación legal o de imprecisiones en la información de los gestores de estas páginas de distribución musical.
El principal problema que encuentran estos proveedores en la consecución de la licencia que autoriza la distribución es mantenerse en un precio competitivo de material protegido por propiedad intelectual, generalmente por las cuotas que reclaman las entidades de gestión de tales derechos. Esto normalmente suele entrar en conflicto con la cuantía por suscripción al servicio que quiera ofrecer al usuario un precio competitivo.
4.1.a) El caso Español: MODE
En 1997 la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), a través de su Centro de Investigación y Desarrollo para la aplicación de la Tecnología en el Derecho de Autor ha impulsado, junto a otras entidades de gestión de estos mismos derechos, la creación del sistema MODE (Music On DEmand). Este sistema permite acceder a ficheros de audio desde cualquier ordenador con tarjeta de red RDSI (Red Digital de Servicios Integrados) y escucharlos a través una tarjeta de sonido de 16 bits.
Pantalla de bienvenida de la aplicación MODE.
El acrónimo de Música bajo Demanda, designa un conjunto de servidores de red, con un sistema de almacenamiento y gestión de composiciones musicales, a las que vamos a tener acceso, a través de un ordenador conectado a la RDSI.
Es, en esencia, una gran base de datos en la que se encuentran todas las obras musicales, de aquellos autores que se hallan suscrito al servicio, clasificadas por países, géneros o distintos tipos de etiquetas.
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
Se muestra un catálogo de temas a los que podremos acceder para su escucha o adquisición. La conexión necesaria Acceso Básico- que dispone para el usuario, mediante un adaptador, dos canales B (básicos) de 64 Kbits, más un canal D (datos) de 16 Kbits, por un par telefónico convencional en línea conmutada.
El software de utilidades
El formato que utiliza para enviar señal de audio estéreo con un ancho de banda de 20 KHz y una resolución de 16 bits (como la de un CD convencional), utiliza una codificación denominada ISO–MPEG Audio Layer 3 (MP3), que permite una relación de compresión de 12/1 sin perdida de información. Puede alcanzar relaciones de compresión de 24/1 en modo monofónico. Para hacerse una idea, si en un CD convencional entran 74 minutos de audio, con esta compresión pueden almacenarse en un mismo disco compacto hasta 200 temas musicales.
Con las utilidades con las que se implementa el CD-ROM de usuario las tareas específicas se realizan con bastante facilidad. Además, el programa cuenta con ficheros de ayuda para consulta simultánea. Al abrir la aplicación el programa da la bienvenida y la interfaz muestra unos iconos para abordar, intuitivamente, los distintos modos de acceso: Por géneros, países, los temas recomendados, etc.
Para el usuario profesional –músicos, editoriales o discográficas- con la instalación del adaptador RDSI se entrega un CD-ROM con otras utilidades. En primer lugar, el software denominado de EDICIÓN con el que se pueden enviar todos los datos del disco: gráficos de la carátula del disco, letras de las canciones y el fichero de audio comprimido MPEG.
Toda esta información se envía en forma de "objetos" para que MODE los integre, según las indicaciones del autor, en la página.
Las rutinas de ACCESO permiten buscar los temas mediante identificadores propios del sistema como los citados "Países"
Selección de música por países
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
"Géneros"
Selección de música por géneros
O seleccionar el sistema de "Búsqueda Avanzada" que muestra unos campos interrogadores que podemos rellenar con estos mismos datos y que el programa seleccione automáticamente los ficheros incluidos en estos campos.
Recomendaciones de MODE.
El impacto de Internet en la industria discográfica
Se pueden, incluso, introducir cadenas incompletas de caracteres para que busque textos coincidentes, por ejemplo, para cuando desconocemos el nombre completo de una canción o un autor que queremos encontrar. Si no lo tenemos muy claro, MODE ofrece su propio Top 20
Dispone, también, de un sistema de DIFUSIÓN que se entrega a las emisoras de radio para que puedan solicitar los temas musicales e insertarlos en la programación junto a las cuñas, emites, etc., habituales de las estaciones broadcast.
El último módulo representa el SERVICIO AL CLIENTE que permite a los usuarios solicitar directamente el CD con los temas escogidos y MODE lo "corta" y lo envía al socio en cuestión. Puede incluir hasta un total de doscientas canciones que sólo podrán ser reproducidos en el "player" de este usuario en concreto. El coste del servicio, aunque está todavía por regular entre las distintas entidades de gestión podría calcularse, aproximadamente como sigue: Aparte de la instalación del hardware y el software de usuario
– 80 Pts (~ 0'50 €) escuchar cada tema
– 90 Pts (~ 0'55 €) descargarlo en el ordenador
– 100 Pts (~ 0'60 €) la copia en CD.
Habría que plantearse relanzarlo, sobre todo, si conservamos las tarifas tomando las referencias de 1997 habida cuenta del bajo coste de mantenimiento de los sistemas informáticos y de la distribución en línea.
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
El departamento de I+D de SGAE, para realizar el control de la difusión, ha desarrollado el ECMS, Electronic Copyright Management System -Sistema Electrónico de Gestión de Copia- que consiste en un registro de operaciones de usuario (reproducciones, copias, etc) dentro del servidor.
Por otro lado, el MMP, MultiMedia Protection Protocol, es el sistema de protección que contiene un encapsulado con el código del player –reproductor- de usuario de manera que las canciones enviadas en CD o descargadas en el ordenador sólo pueden ser escuchadas en un reproductor concreto.
MODE pone en nuestros ordenadores la herramienta necesaria para intercambiar información musical entre todos los autores, discográficas y usuarios de diferentes países al tiempo que desarrolla un moderno sistema de gestión de los derechos de autor.2
Lamentablemente, esta iniciativa no tuvo éxito en España y la empresa fue cedida a un conglomerado nórdico, según comentarios oficiosos. Intenté seguir la pista a través de Internet pero las referencias son confusas y terminan en informaciones relacionadas con el operador Tiscali… aunque sin notas explícitas.
2 Extraído parcialmente del artículo "Mode. Música a la carta." Gonzalo San Gil. Revista ProAudio Nº 186 Febrero 1998.
El lector advertirá las diferencias evidentes en la tecnología de transmisión, habida cuenta del tiempo transcurrido desde la redacción inicial del texto. Sin embargo, he creído interesante mostrar la versión original, para poner en evidencia el vertiginoso avance de la tecnología.
Sin embargo, las cuotas propuestas por descarga deberían actualizarse razonablemente en los modelos de negocio existentes hacia esquemas de tarifa plana. No obstante, es fácil asegurar que el error de este sistema y, por tanto, su escasa acogida en nuestro país, se debe a la imposibilidad de reproducir los discos adquiridos en una plataforma independiente del ordenador personal -con su 'reproductor' exclusivo. Los algoritmos de seguridad deberán desarrollarse en un entorno internacional para favorecer la estandarización.
Por otro lado, la escasa penetración de la conexión a Internet en los hogares españoles, la lentitud de los entonces 64 + 64 Kbps ofrecidos por el Acceso Básico y la dificultad de configuración de la RDSI no favorece la implantación de este sistema de difusión.
El reducido número de temas y autores ofrecidos, también supuso un factor de retracción para los aficionados… como sucede, en nuestros días, con los nuevos sistemas bajo demanda legales, a cuyos catálogos no se ha incorporado la misma música que sí está disponible en los formatos y los canales tradicionales.
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
MP3.com
1998
2004
www.MP3.com
Fundado en 1997, MP3.com aparece en Internet en 1998 con el objetivo de crear un espacio común para sellos discográficos, músicos y aficionados en La Red.
El más joven del cuadro ejecutivo, Michael Robertson, de 32 años, dirige una plantilla de 284 empleados, entre técnicos informáticos, el equipo financiero y personal de administración, en general. 3
A través de este sitio, los músicos y productores pueden ofrecer su trabajo, los autores noveles darse a conocer y el público, en general, tener acceso a temas que, tal vez, pudieran estar quedando fuera de los canales tradicionales de promoción y distribución.
3 Información recogida de "MP3.com Annual Report "99 ". Publicado el 5/5/2000. www.mp3.com
Para esta tarea, MP3.com ha creado dos aplicaciones basadas en las tecnologías denominadas Beam-ite Instant Listening. Beam-it permite introducir un CD en el ordenador y –una vez comprobada su autenticidad- cargarlo en el servicio My MP3.com formando una "gramola virtual" accesible por el usuario desde cualquier lugar o dispositivo con una conexión a Internet, para su escucha inmediata (Instant Listening).
La actividad de esta empresa pivota sobre cinco ejes principales:
Crea una interfaz sencilla y adecuada para que los usuarios puedan escuchar, descargar, gestionar y comprar música
Reduce drásticamente los costes de promoción y distribución de la música de cada artista
Favorece la difusión del trabajo de cada músico a escala mundial, para alcanzar a un gran número de posibles compradores
Permite a los aficionados descubrir artistas locales o poco conocidos, normalmente alejados de los canales de difusión tradicionales
Facilita la comunicación directa entre músicos y sus fans
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
Dr. Gonzalo San Gil, PhD. 2006.
2006-12-05 14:09:21
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El 21 de enero de 2000, diez sellos discográficos denuncian 4 a MP3.com, ante los tribunales del distrito sur de Nueva York, por "distribuir copias no autorizadas de
45.000 CDs".
La defensa de MP3.com se apoya en la doctrina del Fair Use5 –Uso Justo– que argumenta que esta tecnología va a redundar en un aumento de las ventas de discos en soportes convencionales. Mientras prepara recursos contra las denuncias, a 1 de marzo de 2000 MP3.com dispone en su página web de más de 346.000 canciones de más de
56.000 artistas. Los navegantes que visitan la página disponen –sin cargo alguno- de utilidades para escuchar, descargar y grabar CDs con la música de sus artistas preferidos.
Como se vio en el capítulo 1, sobre los movimientos de concentración empresarial, MP3.com será adquirido, en mayo de 2001, por Vivendi-Universal -por unos cuatrocientos millones de euros- con el fin de convertirlo en la necesaria plataforma de distribución legal a través de Internet.
4 www.cnet.com /: "RIAA sues MP3.com, alleges copyright violation." Courteney Macavinta. 21/1/2000.
5 Ver Apdo 2.4 de este trabajo.
La última noticia acerca de este proveedor pionero en la distribución de música a través de Internet, preocupado por la difusión de los valores musicales menos conocidos, es que ha sido adquirido por CNET.com y, según parece, el fondo discográfico que posee va a ser eliminado de los servidores de la nueva empresa. Archive.org –Organización Cultural No Lucrativa- hizo una oferta a CNET para almacenar los cerca de cinco Terabytes que la colección posee de, aproximadamente, 250.000 artistas que, tal vez, se pierda para siempre.6
Afortunadamente y, probablemente, por las presiones de músicos socios de la página y de oyentes suscriptores, CNET habilita una página gratuita7 de descargas cuyo contenido se licencia a través de Creative Commons8, como veremos, gestora de derechos Copyleft, la nueva tendencia en licencias y gestión de propiedad intelectual más acorde con los tiempos de la distribución electrónica.
También, desde luego, ofrece temas a un precio reducido –de aquellos autores que lo solicitan- junto a otras canciones promocionales gratuitas.
Como ya ocurrió con Napster –adquirido por una empresa de electrónica de consumo- parece que, al final, quienes van a proteger la música van a ser las empresas informativas y las tecnológicas, en lugar de las discográficas…
6 www.theregister.co.uk/: "Hungover CNET wakes up next to MP3.com". Andrew Orlowski. 15/11/2003.
7 http//:music.download.com/
8 Ver 2.3.a.
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
IUMA-Vitaminic
www.iuma.com
La revista RollingStone divulga la aparición de este servicio en un artículo publicado en septiembre de 1995, algo que los directivos de IUMA aprovechan para mostrar en su página web.9
"El Internet Underground Music Archive –Archivo Musical Marginal de Internet- nace en 1993 – cuando Jeff Patterson y un par de amigos forman el grupo Ugly Mugs para tocar para unos cuantos colegas en un bar. Todos ellos –músicos y aficionados- se unen a IUMA, a donde van enviando sus canciones para que estén a disposición de todos.
Hoy día, IUMA es el único sitio al que puedes enviar tu música donde hay otros músicos buscándote, no "comadrejas" pendientes sólo de los números. Dispones de tu propia URL con el nombre de tu banda en primer lugar.
Una página a medida en la que puedes colgar tus canciones en formato MP3, información del grupo, puedes vender tus CDs, crear paneles de mensajes, listas de fans y, por supuesto, recibir correo electrónico de los seguidores –todo gratis.
La misión de IUMA es simple: por cada músico con un contrato discográfico, con presencia en la FM o en Tower Records, hay miles de artistas con talento persiguiendo un sueño y millones de nuevos fans que nunca podrán escuchar su música. Nosotros estamos cambiando eso dando a los artistas y fans un espacio común permitiendo que la música circule y que los aficionados dispongan de una manera sencilla y atractiva de descubrir nuevas músicas.
Utilizar el sitio es fácil. Llegas a la página de inicio, selecciona un género musical que te guste y comienza a escuchar nuevos temas. Puedes escuchar varios temas en tiempo real -en Real Audio- y, cuando encuentras algo que te gusta, descargar el fichero en MP3. Puedes, también, visitar la página del artista e interactuar con él a través de correo electrónico o paneles de mensajes.
Si estás muy ocupado puedes escuchar IUMA Radio de fondo mientras trabajas con tu ordenador en cualquier otra cosa. En esencia, IUMA permite a la música hablar por si misma y, al artista, comunicarse directamente con sus fans. Seguimos comprometidos con el músico independiente y continuaremos ofreciéndote el futuro de la música"10
10 Información recogida de la home page -página principal- de IUMA www.IUMA.com. Pareció interesante transcribir literalmente el artículo para mostrar el espíritu original del sitio web.
Los primeros sistemas de distribución musical a través de Internet: Música Bajo Demanda
El sitio cuenta con otros servidores con los que ha hecho tratos puntuales como son www.peoplesound.com o www.vitaminic.com con los que comparte distribución
musical de sellos independientes a través de La Red.
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