Magazines matutinos: ¿un nuevo Prime Time? (página 2)

La mujer es un público muy importante a tener en cuenta a al hora de hacer un programa de televisión. Por esos programas, como por ejemplo, "Mañaneras", y  "Mañanas informales"  logran un rating muy elevado gracias a las miles de mujeres que los miran por las mañanas.

Queremos demostrar a lo largo de todo el trabajo que la mañana es impactante.

La audiencia se concentra en el rango etario de 20 años y más. "AM: Antes del Mediodía" presenta una audiencia levemente más joven que el resto, influenciado por el perfil del canal. Los noticieros como "Arriba Argentinos" y "Telenueve al Amanecer" presentan una mayor participación de los NSE bajos, a diferencia de lo que sucede con los magazines como "Arriba Argentinos" y "AM: Antes del Mediodía". 

MAÑANAS INFORMALES

Se transmite por Canal 13. Reúne un gran elenco que garantiza la formación de un público fiel.

MAÑANERAS

Este magazine tiene como destinatario al público femenino

Encarando cada tema desde el punto de vista de la mujer.

MAÑANA VEMOS

Magazine emitido por canal 7 que encara la mañana desde un lado más periodístico y de servicio pero sin perder el humor necesario para este tipo de programas.

Objetivo

• Mostrar la evolución de la televisión en el horario matutino.
• Darle a conocer al público la historia de la televisión de la mañana argentina, más específicamente de los magazines en ese horario.
• Saber cómo surgieron, quién fue el inventor, quiénes lo consumen.
• También vamos a mostrar cómo trabajan cada uno de estos programas, cuáles son las competencias y cuáles son las diferencias entre estos programas de distintos canales que están ubicados en el mismo horario.
• Queremos dar a conocer el porqué de todos estos programas que favorecieron a las mañanas argentinas, y de qué manera los favorecieron.
• Comentar ejemplos de magazines exitosos y otros que estuvieron muy poco tiempo en el aire para comprender qué es lo que se debe hacer y qué es lo que no para crear un buen producto que funcione en ese horario.   

Justificación

éste trabajo será útil para la sociedad para que tomen conciencia de la evolución que tuvo la televisión argentina, ya que antes en ese horario no había transmisión, y los magazines que habían eran en horario de la tarde y si algo había que ubicar a la mañana serían noticias o programas destinados al público infantil.

Ahora se puede decir que los magazines a la mañana son una gran compañía para mucha gente. Si bien esto muchas personas ya lo saben, no siempre son verdaderamente conscientes de este hecho. Por ese motivo sería importante que la gente lea este trabajo para que tenga en cuenta cuál es la historia de esos programas, independientemente de que los miren o no.

Estos programas son una ayuda para aquellos que están solos a la mañana, especialmente para las amas de casa, esto lo vamos a notar en encuestas sobre qué público mira cada programa.

DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE ESTUDIO

Nuestro objeto de estudio será el magazine televisivo. Un magazine es un género televisivo ( y también radial), en el cual se conjugan una gran variedad de elementos propios de los medios, tales como el entretenimiento, el humor, la informalidad, lo periodístico, el espectáculo, los servicios, la actualidad y sobre todo, la instantaneidad. Este tipo de programas posee un formato con secciones fijas que pueden estar a cargo de un especialista en el tema. Todo el peso del programa recae sobre el/la/los conductores. Se caracterizan también, por los reportajes que generan una relación de comodidad con los invitados; y en cuanto a la decoración, suelen simular ambientes cotidianos, como ser un living, una cocina, etcétera. Desde el punto de vista de su estilo, suelen ser hogareños, didácticos, ágiles, dinámicos e informales, pero puede diferir en el contenido. 

Los temas que tratan estos tipos de programas son los siguientes:

• Noticias de actualidad ligadas al espectáculo.
• Salud, cocina, actualidades, moda, etc.
• Horóscopo y/o consejos requeridos por el público.
• Reportajes a famosos.
• Notas turísticas.
• Notas sobre hechos llamativos o excepcionales.

En nuestro país, esto es relativamente nuevo, y sobre todo en la mañana, ya que en épocas anteriores el espacio de las 9 AM hasta las 12 PM estaba dedicado al público infantil, al igual que el espacio de las 5 PM a 7 PM (actualmente en este horario se transmiten programas para chicos, como "Patito feo" o "Casi Ángeles"). Hubo épocas en las que se vieron dibujos animados o novelas y programas de entretenimiento para chicos. Aunque, por otro lado, hubo años en los que no había programación y el día comenzaba directamente con los noticieros del medio día.

Cabe aclarar que, hasta hace una década atrás, este no era un horario con programación estable. En los últimos tiempos, nos causó la sensación de que dicha franja horaria era una especie de conejillo de indias. Se probaron distintos formatos. Algunos sólo duraron semanas, ya que no sobrevivían a los ratings. Pero esta lucha se comenzó a hacer más encarnecida en la última década, en la que cualquier horario, sea mañana, tarde, noche o madrugada, es válido para ganar plata con el negocio de la televisión.

La nueva mañana de la TV argentina

Los horarios de la mañana y de la tarde están convocando una gran audiencia y en el país muchos han encontrado un nicho que se pensaba que era para gente desempleada o empleadas del servicio y que hoy los números de la nueva programación revelan inesperadas ganancias. A partir de la apertura de la programación con los programas de la mañana, los canales encontraron un nicho que se pensaba era de la radio y hoy deja muy buenas ganancias.

El day time en la TV abierta nacional dejó de ser un espacio de poco valor y relleno para convertirse, desde hace varios año, en una programación plena que abrió un nuevo juego en el negocio. Con informativos y magazines, hoy existe un hábito que comienza desde temprano.

Según datos suministrados por la empresa Monitor de Medios Publicitarios S.A., en julio de 2005 se invirtieron  un total de 1.236.000 segundos publicitarios en TV abierta. Del total, la mañana se quedó con 152.129 segundos y el resto del time con 1.083.000 segundos. Es decir, que la mañana se quedó con el 12% de los segundos publicitarios, mientras que el resto de la programación con el 88%.

Esto genera un antes y un después en la importancia de los programas matutinos. La razón a tal crecimiento en ese año fue que en el mismo período del año pasado (2004), había dos canales que no transmitían a la mañana, que son Canal 13 y Telefé. Entonces pasaron, de 0 segundos publicitarios a 18.000 y a 17.000 respectivamente. Es decir que ambos aumentaron su comunicación publicitaria en un 100 por ciento. Cabe destacar que del total de la transmisión de Telefe, la mañana le pesa el 7% de sus segundos publicitarios. A Canal 13, el 8%; a Canal 9 y América, el 19 y el 3%, respectivamente, y al canal 7(estatal) el 29%.

Para Constantina Geracaris, directora de recursos estratégicos de la central de medios, Ignis Argentina, la apertura horaria en la facturación general de la TV generó una fuente de ingresos extra para los canales que les permite tener grupos de anunciantes o pequeñas marcas muy segmentadas, que por los costos, ahora tienen acceso, ya que a la tarde y noche se incrementa la inversión.

En el caso de la mañana de Telefe, el valor del tarifado bruto es de $260 por segundo publicitario y en canal 7, va desde los $35 a $50. La oferta a primera hora son noticias. Entonces, aquel que estaba acostumbrado a escuchar la radio, quizás prende el televisor y lo usa como una radio. Eso es algo que a la hora de planificar hay que tener en cuenta: no hay un nivel de atención alto, y la gente tampoco mira el programa completo, sino que mira entre 20 y 30 minutos.

Pero también se abren las puertas para programas de géneros magazine que otorgan un momento de diversión y relajación que no demanda gran atención por parte del espectador y es por eso que encajan perfectamente en esta franja horaria.

Los magazines más recientes

Ya que nuestra hipótesis dice que los magazines matutinos comienzan a imponerse en un nuevo horario de prime time, explicaremos cuál es ese nuevo horario. Por lo general, este tipo de programas se instalan en una franja horaria que va desde las 9:00 hs hasta las 13:00 hs. Según las investigaciones realizadas, los espectadores son, por lo general, mujeres amas de casa, gente mayor y en muy menor medida, chicos que asisten de tarde al colegio. Indudablemente esto no es igual para todos los programas matutinos, ya que cada uno tiene su público determinado.

En Argentina se vivieron una gama de magazines medianamente variada, de los cuales, los últimos programas fueron:

En 2005, "Buenos días Argentina" con Paula Trápani, la ex conductora de la primera edición del noticiero de Telefé, y Leo Montero. Este magazine significó un cambio rotundo para Trápani, porque tuvo que pasar de ser conductora de un informativo, a ser por primera vez la conductora de un programa inverso, con humor, entretenimiento, espectáculo, cocina, es decir un magazine. Pero el cambio se notó, tanto en la forma de conducirlo, como en la percepción del público. Desafortunadamente, el programa no continuó el año siguiente y en su lugar nació "AM", con Montero, quien sí había logrado sobrevivir gracias a su carisma, y, en el lugar de Paula Trápani, Verónica Lozano. Este ciclo inició en 2006 y se mantiene hasta la actualidad. Fue uno de los programas que más mutó, ya que en él pasaban en su momento todo sobre "Gran Hermano", y ahora algunos de los participantes son panelistas. Con esta estrategia, en 2007, "AM" se benefició en materia de rating durante los primeros meses del año y le arrebató el primer lugar a "Mañanas informales". Sin embargo, en los últimos meses con la menor atención que el público le prestó al reality, el ciclo de Canal 13 recuperó la posición.

Al principio, se notaba el parentesco con su antecesor, el formato era casi el mismo, pero esta vez sin cocina, con conductora nueva y nombre distinto. Su público es de mujeres jóvenes y mujeres amas de casa. Este programa se encarga de los temas de espectáculo y farándula, principalmente.

También en 2005, precisamente el 16 de mayo, comenzando a la par de "Buenos días Argentina", en canal 13 hizo su aparición el gran show de la mañana, "Mañanas Informales" con Jorge Guinzburg y Ernestina Pais. Con Guinzburg fueron 3 años de pura carcajada. El programa se instalo con facilidad y el público lo aceptó.

Ernestina Pais dijo:

"Fuimos fieles a nosotros mismos. Defender una idea de programa no fue fácil en una televisión que se guía por el número. Por ejemplo, hacer un debate sobre la universidad pública era raro cuando enfrente tenías a un programa que muestra a un tipo que se está bañando".

A pesar del argumento de Pais, el ciclo de Canal 13 también incorpora el análisis de los segmentos de los certámenes de baile y patinaje de "ShowMatch".

Jorge Guinzburg dijo en su momento:

"No estamos mucho tiempo al aire analizando "Bailando por un sueño". Lo hacemos por si la gente se lo perdió la noche anterior". El conductor remarcó que "Mañanas informales" se diferencia del resto de los programas de la competencia por el nivel de producción. "Inauguramos el hecho de incorporar producción en la mañana, como si se tratara de un horario prime time. "

En 2006, 2007 y 2008, el ciclo ganó varios Martín Fierro, como mejor programa de interés general y mejor conductor para Guinzburg, y en 2005, 2006 y 2007 también ganaron premios Clarín Espectáculos. Según el conductor, el tercer año de "Mañanas informales" fue el que había logrado el objetivo, que era el de un programa más periodístico. En 2008, el capo cómico, Jorge Guinzburg fallece en Marzo, a una semana del comienzo del cuarto año de "Mañanas informales". El estreno se suspendió y quedó programado para el mes siguiente. A este nuevo ciclo se le sumo Ronnie Arias, sucediendo al anterior conductor.

En 2007, en Canal 7 apareció "Mañana vemos" con Fanny Mandelbaun, Mex Urtisberea y Carla Czudnowsky y continúa actualmente. En este caso, los temas son más sociales, tiene mucha importancia el servicio a la comunidad y se diferencia del resto por tener una banda musical en vivo. El target de "Mañana vemos" (canal 7) es de un público adulto/anciano. En este caso, una de sus conductoras, Fanny Mandelbaum, se encarga de dar servicios para jubilados y pensionados.

Los conductores dijeron:

"Lo que nos diferencia del resto de los programas matinales es que no sufrimos la presión por competir, sino que tenemos libertad de acción", explicaron. El envío del canal oficial es el que más se acerca en relación con los otros cuatro a ofrecer servicios: desde un veterinario que explica cómo atender un parto de una perra hasta un especialista en defensa del consumidor que aconseja a una mujer qué hacer con la estufa que compró y que no funciona.

En canal 9, estuvo "De 9 a 11" con Maby Wells y Macu Mazzuca, el cual tuvo varios cambios de nombre y de conductores. Tenía secciones como espectáculos, noticias, y en la cocina estaba Jimena Monteverde, actual cocinera de "Mañanas informales".

En cuanto a América, Se pudo ver en 2007, "El diario de Carmen", con Carmen Barbieri. El rating no la ayudó, Quizá por estar en la castigada pantalla de América. Era un magazine muy variado y muy similar a las secciones de "Mañanas informales", pero sin la chispa del humor que Guinzburg tenía. Al igual que en el 2005 en Telefe, "El diario de Carmen" no logró afianzarse y solo duró un año.

Este año encontramos a "La casa de América", de la mano de Fernando Bravo, Anita Martinez y el humor de Juan Carlos Mesa. El fracaso llevó a este programa a desaparecer en menos de 2 meses. En su lugar llegó la actual "Mañaneras" con Gerardo Rosín como productor, y Paula Trápani y Karina Massoko como conductoras. El programa es sumamente feminista. Todas las columnistas son mujeres. Dan consejos para mujeres. La escenografía es rosa y el logo también. Esto quizá se haya hecho de esta forma, por el gran público femenino que hay a esta hora. Recordemos que el grueso del rating de estos programas lo dan las mujeres.

A continuación, un fragmento de una nota de "Página 12", en donde se puso en la balanza el 2005 con respecto a los magazines:

Jueves 29 de diciembre de 2005

Por Emanuel Respighi y Julian Gorodischer

Humor, payasos e informalidad

En lo que puede considerarse como el único beneficio de la despiadada lucha por el rating, la TV del 2005 reinventó un segmento que durante años había sido descuidado por la industria: el de las mañanas televisivas. Una vez que los canales lograron que el promedio del rating se mida únicamente de 12hs a 24hs (ya no de "apertura a cierre"), todas las pantallas se animaron a la franja, en directo desmedro del histórico "Desayuno" por el 7 y de las radios, que hasta este año eran los únicos acompañantes mediáticos de los madrugadores. Así, en la primera mañana primaron los noticieros ("Telenueve al amanecer", "Arriba argentinos"), mientras que a partir de las 9 la tele eligió a los magazines para acompañar a las amas de casa.

Allí, sin la presión del rating ni la rigidez de estructura alguna, el destacado fue "Mañanas informales", el ciclo del 13 que fue encontrando su tono a fuerza de un desparpajo que no evadió los pogos rockeros ni charlas decontracté para atraer a las masas. La ironía de la dupla Jorge Guinzburg-Ernestina Pais, potenciada por el humor grotesco y sarcástico del Payaso Mala Onda, conformaron un mix televisivo inédito, ideal para empezar el día con una sonrisa. "De 9 a 12" fue otra propuesta que tuvo su público, pero que nunca terminó de quebrar la típica estructura del género. Distinto fue el caso de "Buenos días Argentina", la híbrida propuesta de Telefé que no supo cómo posicionarse en una franja horaria de joven experimentación, pero a la que seguro ningún canal descuidará de aquí en adelante.

La lucha por el Rating

En la televisión actual se ha visto de todo. Marcelo Tinelli generó grandes polémicas sobre si estaba bien o mal mostrar a un hombre y a una mujer bailando semi-desnudos junto a un caño. Seguido de esto apareció el Streap Dance, otro baile erótico que también dio que hablar. A la par del Rating se abrieron lugares en donde aprender a bailar el caño y el Streap Dance.

Así también, nacieron, el patinaje sobre hielo por televisión, danzas bajo agua, lluvia y nieve. Hechos que al público atrae, esto es lo que genera rating: lo extravagante, lo novedoso, lo inesperado, lo morboso.

Por un punto de rating, el productor es capaz de hacer cualquier cosa. "Gran Hermano" es otro ejemplo claro. En 2007, se vio en dicho programa a los participantes desde hacer sus necesidades hasta tener relaciones sexuales. Y lo peor de todo es que estos ejemplos pasearon por todos los programas sin discriminar horarios.

Pero ahora nos compete hablar de Magazines. Sin recurrir a lo erótico ni a lo sexual, hay un claro ejemplo con imágenes de lo que se puede hacer en cámara para lograr rating, la afeitada de bigote de jorge Guinzburg. Nadie conocía a Guinzburg sin su famoso bigote. Es por eso que fue novedoso, extravagante y morboso. Ese 4 de mayo a las 12:50 hs, el rating marcó un número impensado para esa hora.

A continuación una nota que explica el hecho:

4 de mayo de 2007

JORGE PERDIÓ UNA APUESTA Y SE AFEITÓ EL BIGOTE EN VIVO EN "MAÑANAS INFORMALES" En el día de hoy Jorge Guinzburg, tuvo que afeitarse el bigote en vivo en su programa como producto de una apuesta, hecho que le valió alcanzar un pico de rating de 19,7. Todo comenzó el pasado 23 de marzo cuando Gastón Recondo – columnista de deportes del ciclo – manifestó estar cansado de sus kilos de más (pesaba en ese momento 96.800) y, harto de soportar "las cargadas" de sus compañeros por su exceso de peso, decidió ponerse a dieta. Y prometió que el viernes 4 de mayo, día de su cumpleaños, iba a pesar 83 kilos o menos. Jorge, sin creer que Recondo logre su cometido, le dijo: "Si vos pesás 83 kilos o menos, yo me saco el bigote." En contrapartida, de no cumplir el objetivo ante la balanza, Gastón debería ponerse en cámara la camiseta de Boca Juniors, siendo confeso hincha de River Plate.

Desde muy temprano, los demás integrantes del programa (Ernestina Pais, el Payaso Mala Onda, Osvaldo Bazán y la cocinera Georgina Manghi), aparecieron con bigotes falsos y, bajo el canto "Jorge sin bigote", comenzaron a reírse del conductor. Incluso Pablo Codevilla, Gerente de Programación de Canal Trece, se acercó al estudio para participar de la campaña "Jorge sin bigote".

Eugenia, la propia mamá de Guinzburg – en comunicación telefónica – le dio apoyo incondicional a su hijo, alentándolo a que se rasure y asegurando "vas a quedar bien, ¡sos el más lindo de todos!".

Leonardo Sbaraglia y Roberto Giordano – invitados al programa – fueron además, testigos directos de este reto, que puede llegar a convertirse en un verdadero "hito televisivo": Finalmente, en un clima de mucha expectativa, Gastón se pesó y la balanza acusó 82,300 kilos. Jorge perdió la apuesta y, fiel a su palabra, se afeitó el bigote, marca personal que lo acompañaba desde sus 17 años.

www.canaltrece.com.ar/mananasinformales2

Mediciones de IBOPE

Viernes 4 de mayo de 2007

El día que Jorge Guinzburg se afeitó el bigote. Esto ocurrió en el final de "Mañanas informales", llegando a las 13 hs.

Otro hecho que tuvo un buen rating, fue el primer programa del cuarto año de "Mañanas Informales", el cual fueron tres horas y media de homenaje a Jorge Guinzburg. Su rating aproximado fue de 16 puntos.

Una mañana informal y muy emotiva

Martes 15 de abril de 2008

Cargado de recuerdos y anécdotas del fallecido conductor Jorge Guinzburg, regresó el programa matutino de Canal 13

Los dibujantes invitados. Foto: gentileza Canal 13

Todo el equipo de "Mañanas informales" frente a cámara y conteniendo la emoción por la pérdida de Jorge Guinzburg, inició la nueva temporada del programa, que tendrá en la conducción a Ernestina Pais más la incorporación de Ronnie Arias en ese rol.

Pais, Gastón Recondo, Osvaldo Bazán y Marcos Gómez -más conocido como el Payaso Malaonda- fueron los encargados de decir las primeras palabras y de asegurar que volvieron porque Guinzburg (fallecido el 12 de marzo último) había expresado ese deseo: "el programa debía continuar".

Luego llegaron los agradecimientos a todas las personas que ayudaron y apoyaron a todo el equipo para que el regreso sea posible.

"Ojalá que todos nosotros, estemos a la altura de la calidad de programa que siempre quiso Jorge", dijo Pais y evitando que saliera el lagrimón en cámara pidió el primer corte.

Después, un poco más distendidos, cada integrante del ciclo fue contando los mejores momentos que vivió en el programa junto a Guinzbug y además, relatando anécdotas. Así llegaron las primeras sonrisas, la "mejor manera de recordarlo", dijo Pais.

Bienvenido Ronnie.

Alrededor de una hora y 20 minutos después le tocó entrar a escena a Ronnie Arias, quien expresó que se sentía nervioso y muy emocionado.

Algunas bromas por parte del resto del equipo lo ayudaron a seguir y a contar cómo llegó a sumarse a las mañanas informales. "Che, cuando nos ´bajoneemos´ un poco, miramos la camisa a Ronnie y listo", se burló el Payaso Malaonda respecto de la llamativa camisa de su nuevo compañero.

Invitados especiales.

 Los primeros en sumarse al living fueron los dibujantes Sendra, REP, Alfredo Sábat y Peni.

Diego Maradona también mostró su apoyo al equipo y se entregó a contestar todas las preguntas de los informales. Y además, recordó a su manera a Guinzburg.

Después le tocó el turno a Miguel Angel Rodríguez, protagonista de la tira "Por amor a vos". "Es una alegría poder estar acá. Gran parte de la Argentina estaba esperando este momento, a ver cómo volvían", dijo el actor. Y agregó: "Están haciendo el programa como Jorge quería".

Como broche de oro de este primer y difícil programa, -vía satélite- habló Joaquín Sabina, quien pidió disculpas por no estar en el piso debido a que una intoxicación no le permitió viajar.

"¿Vamos a un corte? No, cómo ha pasado el día…", comentó Pais antes de saber que ya había llegado el final del envío."La tranquilidad que debe tener Jorge porque que el programa salió maravillosamente bien", aseguró Maradona antes de que salieran las primeras lágrimas en los integrantes del ciclo y el adiós hasta mañana.

Notas periodísticas en contra de la Hipótesis

¿El fin de la tv a la mañana?

En este trabajo se quiere verificar la veracidad de la hipótesis. Durante la investigación en diarios de Internet, hemos encontrado notas periodísticas que desaprueban la idea de que un horario matutino pueda llegar a ser alguna vez tan importante como un prime time.

A continuación, una nota que habla sobre el éxito de "Desayuno" y el fracaso de los programas a primeras horas del día:

"LA NACIÓN", Viernes 10 de agosto de 2001

Espacio relegado: los dueños de la mañana son las emisiones radiales y el cable

La TV abierta no es para madrugadores

La oferta matutina de la pantalla chica es mínima; gana la radio

·         Tres de los cinco canales de aire no inician sus transmisiones antes de las 11

·         Sólo Canal 7, con "Desayuno", apuesta al perfil informativo antes del mediodía, y le va bien

Frente a Frente. El rating del encendido radiofónico es de 14,3%, de 7 a 12; en tanto el total del encendido televisivo es de 6,43%. 

¿Luchar por la audiencia en el horario matutino es una causa perdida para la televisión abierta? ¿Acaso perdió la batalla frente al avance matutino de la TV paga y a la radio, o todavía tiene con qué dar pelea?

En términos históricos, económicos y hasta simbólicos, la mañana fue considerada desde siempre como el segmento horario más marginal de la televisión abierta. El valor del segundo publicitario se reduce y son pocas las apuestas de envergadura que se piensan en materia de programación. Y si se cotejan las preferencias de la audiencia matutina según el rating total individuos, de las cifras medidas en julio por Ibope en la Capital y el Gran Buenos Aires, de 7 a 12, se desprende un mayoritario respaldo a las propuestas radiofónicas frente a las televisivas.

Las mediciones que en TV corresponden a un universo de 13 a 99 años (8.702.800 personas) y, en radio, de 12 a 74 años (8.193.000), indican que, para estas últimas, hay un encendido total de 14,36 por ciento para radio frente al 6,43 por ciento en el caso de TV.

Respecto de este último valor, el 4,79 por ciento corresponde al cable y sólo el 1,51 por ciento a la TV abierta. Lo exiguo de estas cifras se explica, en parte, porque la medición incluye bloques horarios en los que algunas emisoras no salen al aire.

El otro matiz pasa por el procedimiento de medición: en radio, los datos se hacen mediante encuestas telefónicas cada 15 minutos y en TV, con mediciones electrónicas minuto a minuto. La tendencia en reglas generales no parece hoy demasiado alterada con relación a lo que ocurrió siempre, si se tiene en cuenta que tres de los cinco canales de aire no inician sus transmisiones antes de las 11. Canal 13 arranca a esa hora con "Chicos al ataque" y llega al mediodía con la serie "Brigada A"; Telefé propone a las 11.30 "Alf", y América apenas se despierta a esa hora con las recetas del Gato Dumas.

Sólo Azul (con su hora y media infantil de 10.30 a 12) y Canal 7 parecen dispuestos a hacer un esfuerzo matutino. Sobre todo el canal oficial, que con "Desayuno" (entre las 7 y las 10) quiere seguir la senda abierta dos décadas atrás por distintos programas periodísticos que se animaron a madrugar y hacer frente, hoy, al predominio informativo de la radio y de los servicios que brindan los canales de cable dedicados 24 horas a las noticias. El programa logró estabilizarse en un promedio de entre 2 y 3 puntos de rating diario, lo cual para el canal estatal es muy bueno. De hecho, "Desayuno" es el programa de Canal 7 que más factura en concepto de publicidad: se proyecta que hasta diciembre le hará ganar a la emisora 200.000 pesos.

Más allá de estas excepciones, la pantalla chica no parece haber sido pensada para los madrugadores, al menos desde la perspectiva de los canales de aire, lo demuestra la propia trayectoria del medio a lo largo de sus primeros 50 años en la Argentina.

En los albores de la TV nadie se despertaba temprano: las transmisiones se iniciaban no antes de las 14hs. Sólo a partir de 1963, con la aparición de "Telescuela técnica" (primero por Canal 7 y luego afianzada en el 13) comenzó a hablarse con propiedad de un perfil identificatorio para un horario que no se consideraba prioritario en materia de programación.

Con sensibles alteraciones, la tendencia se fue consolidando y el segmento matutino se asoció a tres dimensiones que podían combinarse y convivir sin dificultades. Además de las clásicas señales de ajuste, aparecían allí ciclos educativos, dedicados a la mujer y, sobre todo, infantiles.

Eso sí, a nadie se le ocurría poner en marcha las transmisiones, aún con estas propuestas, antes de las 9. Parecía haber unanimidad con este criterio, diferente por cierto al ejemplo norteamericano, en el que programas infantiles, talk shows y noticieros, que se apoyan en los servicios (estado del tiempo y del tránsito, sobre todo), funcionan con un gran respaldo.

Pero a pesar de las resistencias, en las últimas dos décadas hubo varios intentos locales por acercarse a esta práctica ya instalada en el hemisferio norte con el propósito de darle un nuevo color a la poco valorada mañana televisiva argentina.

A partir de 1981, estas producciones tuvieron suerte dispar y un perfil parecido: ciclos informativos con formato de magazine que combinan información, análisis, notas de color y servicios. Así surgieron "De 7 a 8", "Amanecer" y "Desayuno".

César Mascetti, Betty Elizalde, Silvio Huberman, Daniel Mendoza, Teté Coustarot, María Belén Aramburu y Víctor Hugo Morales desfilaron ante las cámaras en aquellas experiencias hechas en años previos a la privatización de los canales y al boom de las señales de noticias del cable (TN apareció en 1993 y Crónica TV al año siguiente).

Las experiencias de este tipo que llegaron en años posteriores ("Buenos días América", "Impacto a las 7") pasaron casi inadvertidas.

"Para cualquier emisora comercial de aire, este horario no es rentable, es perder plata. Los costos técnicos, de antena, de operadores y de piso son muy elevados y no se justificarían ante la falta de anunciantes y una costumbre argentina muy arraigada en la mañana, que es la de levantarse escuchando la radio. Durante la última década se hicieron varias investigaciones sobre el tema y todas llegaron a esa conclusión. Además, los anunciantes prefieren apostar a otros segmentos más consolidados", reseñó una alta fuente de uno de los canales líderes.

Eduardo Metzger, creador de "Desayuno" y productor general de esta nueva etapa, cree lo contrario: "Soy un defensor a ultranza de un horario del que la TV no puede desertar. Ya en 1987 decía que deberíamos tener competencia en este esfuerzo y ayudar a que la gente se acostumbre a ver tele a la mañana".

Metzger dice que el programa se maneja con costos razonables. "También cumplimos la orden de ajustar las cuentas, porque el programa no genera gastos de horas extra, que es el rubro que más se cuida hoy en el canal", explica.

Víctor Hugo Morales, de nuevo al frente del equipo de "Desayuno", cree que si hubiera una actitud más activa en las gerencias comerciales de los canales, la mañana sería un espacio potencialmente mucho más activo: "Le estás ofreciendo a un avisador dos puntos de rating precisos, concretos. Pero la TV privada priorizó la posibilidad de ganar en rating frente al aprovechamiento de un espacio plausible para la venta. No hay pérdidas y se pueden recoger resultados muy buenos".

La siguiente es una nota que confirma el fín del ciclo que duró 4 años:

4 de Noviembre de 2008

Confirmaron la finalización de "Mañanas informales" 

initSlideshow(); showImg(1); Canal 13 decidió no darle continuidad al programa que ideó Jorge Guinzburg y que hoy conducen Ernestina Pais y Ronnie Arias. Habrá que esperar para saber qué programarán en la franja matutina durante el 2009.

Los ejecutivos de Canal 13 le confirmaron a Andrea Stivel, productora general del programa, que el envío no continuará durante el año próximo. La primicia fue brindada por Primiciasya.com. Si bien se desconocen los motivos, lo cierto es que está confirmado que no habrá "Mañanas informales" durante el 2009. De hecho, la propia productora general del envío, Andrea Stivel, ya se lo comunicó a los productores del ciclo.

ANTECEDENTES HISTÓRICOS

Teniendo en cuenta que nosotros elegimos los magazines matutinos como nuestro objeto de estudio en este trabajo no podemos dejar de mencionar uno de los primeros en aparecer en la televisión argentina. En el año 1969 en el Canal 8 de San Juan se emitía el programa matutino "Buenos días, mucho gusto" de lunes a viernes de 12hs a 13hs. El programa estaba básicamente destinado a la mujer y a los niños. Podía considerárselo como un magazine por la diversidad de temas que se trataban en el programa y las secciones del mismo. El tratamiento era bastante formal aunque siempre tuvo un lado humorístico.

En esta fotografía aparece el equipo completo del exitoso programa "Buenos días, mucho gusto" que en 1969 emitía Canal 8 de lunes a viernes de 12 a 13. Parados, se observa a Silvio Francisco Falanti, Pilar López de Aguilar, Néstor Tula, Graciela López, Maria Luisa González Aubone, y Luis Gordillo. Sentados: Chingolo Martín y Estela Guardia. Falta en la foto Rony Vargas y Pintos.

El equipo de producción del programa estaba compuesto por:

– Camarógrafo: Silvio Francisco Falanti

– Humorista: Pilar López de Aguilar. Hacía un personaje que se llamaba "Mamá Pili" quien contaba cuentos que luego eran ilustrados con dibujos que mandaban los niños.

– Dibujante: Nestor Tula. Estaba encargado de las placas publicitarias.     

– Entrevistadora: Graciela López

– Conductora: Maria Luisa González Aubone

– Jefe de piso: Luis Gordillo

– Director integral y Guionista: Chingolo Martín

– Exteriores: Rony Vargas. También estaba encargado de realizar los sorteos del programa.

– Director de cámaras: Enrique Pintos

– Animador: Guillermo Lázzaro

Esta foto de abril de 1969 se muestra a Graciela López entrevistando al Jefe de Tránsito, inspector Rocha.

Pilar López de Aguilar era en los años ´60 la esposa del doctor Osvaldo Aguilar y se destacó por sus participaciones en la programación televisiva de Canal 8 de San Juan. En la fotografía se la ve interpretando el personaje de "Mamá Pili".

En esta foto, tomada en 1969, se observa a un joven Rony Vargas realizando los sorteos del programa "Buenos días, mucho gusto", con la fiscalización del escribano Echegaray.

Debido al éxito que tuvo el programa también se realizó una variación del mismo que se transmitía por la tarde y recibía el nombre de "Buenos tardes, mucho gusto". El rostro más recordado del programa comentó una vez:

"En nuestra época, y con altos picos de rating, se hicieron programas matutinos dirigidos y pensados para la mujer. Pero los hábitos de ellas cambiaron: hoy trabajan o se mueven de una manera más activa. Ya no están fijas, en su casa, mirando televisión. Se terminó el programa dirigido directamente a un determinado tipo de público, y también a la mañana".

El 6 de agosto de este mismo año falleció el animador y locutor Guillermo Lázzaro. Siempre se lo recordará por su talanto simpático, explosivo y dinámico que daba un toque distintivo al programa  "Buenos días, mucho gusto".

www.fundacionbataller.org.ar

Durante muchos años el espacio de la mañana en televisión quedo dedicado a las mujeres amas de casa y a los niños con programas infantiles como "El club de los estudiantes" o "El club de Hijitus", o simplemente caricaturas como "Maguila, el gorila", "La hormiga atómica" o "Popeye, el marino". Sin embargo no hubieron programas del género magazine que tuvieran tanto éxito como lo tuvo "Buenos días, mucho gusto". Es por esta razón que nos pareció importante, aunque sea brevemente, comentar los inicios del magazine matutino en nuestro país.

Acercándonos más a nuestro días y refiriéndonos a una especie de resurgir de la este género en la mañana podemos hablar del éxito que tuvo el programa "Desayuno" en canal 7 y el escándalo que trajo su levantamiento.

"Desayuno" era un programa periodístico que se emitía de lunes a viernes por Canal 7 conducido por Víctor Hugo Morales. El ciclo originalmente debutó en Canal 13 en abril de 1987. En principio, el programa ideado y producido por Eduardo Metzger era conducido por Víctor Hugo Morales, que luego cedió su lugar a César Mascetti. Una vez conquistado al público más madrugador, "Desayuno" debió ser levantado en 1988 cuando el Gobierno Nacional declaró la "Emergencia energética", y la tele comenzó a transmitir de tarde.

En 1999, con productor y conductor originales, el ciclo volvió a la pantalla, pero a través de Canal 7, siempre con su clásica estructura de revista periodística en un marco de servicio. En esta remake acompañaron al conductor, Víctor Hugo Morales, varios columnistas. Entre ellos estaban José Ignacio López (en política), Pablo Wende (en economía), Chiche Almozny (en deportes), Liliana Resnik (en espectáculos), María Amuchástegui (en calidad de vida) y Gabriela Andrietti (en meteorología).

El concepto de "Desayuno" era sencillo y funcional: informar a la audiencia de las noticias principales, con el valor agregado del comentario y la opinión especializados. En cuanto a la apoyatura tecnológica, el ciclo ahora contaba con cámaras en exteriores, móviles satelitales y cuatro videotelefónicos que agilizarán la comunicación con los entrevistados. En la presentación de "Desayuno", Eduardo Anguita (gerente de Noticias del 7) destacó el entusiasmo de las autoridades del canal con el nuevo segmento y afirmó que en él "no va a haber objetividad. Eso es imposible. En cambio habrá pluralidad lo cual es un desafío muy importante para la televisión pública".

En 2003 apareció la primera competencia, con Daniel Hadad en "El primero de la mañana", por Canal 9. El público, sin embargo, siguió siendo de "Desayuno" hasta que los canales líderes salieron a ocupar el mismo horario.

La producción de "Desayuno" tenía un contrato firmado hasta fines del 2004 y luego, mes a mes, gozaba de "renovación automática" con una cláusula del texto contractual que especificaba que "se podía rescindir si una de las partes informaba la decisión con al menos siete días de preaviso".

A 19 años de su creación y luego de siete temporadas consecutivas "el ciclo volvió a salir en mayo del 2002 "y transitó adulta e independientemente por cuatro gobiernos democráticos", palabra de su productor general"

Finalmente "Desayuno" se quedó sin pantalla en julio del 2006. El levantamiento del programa trajo muchas controversias con respecto a las razones por las que se tomó aquella decisión. En una nota extraída de la página www.rsf.org (Reporteros Sin Fronteras) se analiza el tema:

Reporteros sin Fronteras está sorprendida de que el 7 de julio de 2006 se produjera la retirada anticipada del programa matinal "Desayuno", de la parrilla de programación del canal público de televisión Canal 7. La organización teme que el actual clima de tensiones entre la prensa y el gobierno Kirchner haya influido en la decisión.

"Se trata del segundo caso de supresión de programas en un medio audiovisual público desde el comienzo del año 2006, por no hablar de las arbitrarias concesiones de publicidad oficial llevadas a cabo por las autoridades locales, para recompensar o castigar a periodistas. Aunque no prejuzgamos las razones que han llevado a Canal 7 a retirar el programa "Desayuno" de su programación, es forzoso constatar que la decisión llega en el momento en que la libertad de prensa en Argentina está sufriendo un retroceso. El gobierno no puede favorecer la podredumbre. Debe comprometerse en un debate con los medios de comunicación", ha declarado Reporteros sin Fronteras.

El 7 de julio, y después de siete años de existencia, se emitió por última vez en el canal público de televisión Canal 7 el programa "Desayuno", presentado por el periodista uruguayo Víctor Hugo Morales, famoso por su irreverencia. "Hace diez días me avisaron que el programa se iba a terminar, pero me aseguraron que podíamos continuar hasta el final del mes de agosto", ha manifestado a Reporteros sin Fronteras Eduardo Metzger, productor ejecutivo de "Desayuno". Finalmente, en la noche del 7 de julio le comunicaron por teléfono que el programa de aquel día sería el último.

La orden procedía de Néstor Piccone, nuevo coordinador de programas desde que el pasado 23 de mayo pusieran al frente de Canal 7 a la periodista Rosario Lufrano. "Cuando llegamos, analizamos toda la programación y estimamos que ese programa estaba gastado. Además, se trataba de un programa de actualidad y ya tenemos otro", se justificó Néstor Piccone en el diario Clarín.

Para Eduardo Metzger y Víctor Hugo Morales la explicación hay que buscarla en otra parte. "La dirección quería tener un peso en la línea editorial del programa, pero nosotros teníamos una actitud independiente que evidentemente podía molestar", ha indicado el primero. A lo que Víctor Hugo Morales añade irónicamente: "Tengo la sensación de que no resulto útil para los objetivos de la dirección, lo que para mí representa un elogio. Está claro que el gobierno tiene una especie de tara con todo lo que sea libertad de prensa". El periodista rechazó un apaño que la dirección intentó ofrecerle.

En canal 9, "De 9 a 11e" con Maby Wells y Macu Mazzuca es considerado uno de los magazines pioneros, ya que es el primero en tratar de instalar el horario de la mañana en la TV argentina. Tuvo una gran respuesta del público, en especial femenino e infantil, quienes consideraban necesario algún programa al horario de la mañana que pudiera servir de acompañamiento en las primeras horas del día. Luego de esta iniciativa, los demás canales de televisión abierta pusieron sus fichas en sus propios programas magazine para intentar hacerle competencia.

El ritual que cada persona practica al levantarse es tan único e irrepetible como sus huellas digitales. Y sin embargo la televisión, con su pasión homogeneizadora, aparece desde temprano para que esas costumbres tan personales la tengan a ella como centro. En este momento, la irrupción de la pantalla chica llega cada vez más temprano y por cada vez más flancos. A los ciclos ya en pantalla como "Desayuno" (Canal 7), "Arriba argentinos" (Canal 13), "Telenueve al amanecer" y "De 9 a 12" (Canal 9), se sumaron  a las 9, "Buenos días Argentina", con Paula Trápani (Telefé), y "Mañanas informales", con la conducción de Jorge Guinzburg (Canal 13).

En la TV todo se maneja por ciclos, y éste es sin duda el tiempo de la mañana, como antes lo fue el de la medianoche. Parece que los gerentes de programación no quieren dejar minuto del día sin que algo ocupe las pantallas. Por algo será. Tal vez la razón de la conquista de los territorios inexplorados tenga que ver con el rating y la posibilidad de que la pauta publicitaria arranque en sincronía con la salida del sol (o incluso antes). En la primera mañana, un concepto radial que la televisión toma prestado para hacerlo propio y modificarlo (aquí comienza a las 7 en lugar de a las 6), el veterano "Desayuno", de Canal 7, queda siempre en tercer lugar, con un rating promedio de un punto y medio. Lo sigue el ciclo de Canal 13 "Arriba argentinos", que conducen Marcelo Bonelli y Débora Pérez Volpin, que el jueves último sumó 5,1 puntos de rating, que lo acercaron un poco a la muy buena marca de "Telenueve al amanecer", que llegó a los 7,2 puntos. Si se suman las cifras de audiencia de todos los programas que la TV usa para despertarse se llega a un número asombroso: 20,9 puntos que despabilan a cualquiera. Además, más allá de las cifras de audiencia que se pueden conseguir madrugando, existe otro beneficio adicional: como los promedios generales de rating de los canales se calculan a partir de los programas que van del mediodía a la medianoche, por más que un ciclo matinal no cumpla con las expectativas no perjudicará al canal y sí le permitirá empezar con la venta publicitaria muchas horas antes del horario central. El canal líder en ese momento, Telefé, saldrá a conquistar un terreno que hasta ahora no ocupaba con el estreno de "Buenos días, Argentina", un magazine que produce Endemol y que conducirá Paula Trápani, recién salida del noticiero del canal.

"Llevo toda una vida acá adentro. Después de siete años de conducción del noticiero, junto a Jorge (Jacobson), tenía ganas de cambiar. Aunque me angustie que se termine. Y llegó esta posibilidad de mostrarme más, de salir de detrás del escritorio y comunicar de otra forma", cuenta la conductora, que estará acompañada por Darío Villarruel ("una especie de ombudsman del programa"); Nelson John, finalista de "Operación triunfo, segunda generación"; Jorge Dorio, y Yayo Guridi, a cargo del humor del programa.

"Buenos días, Argentina" será un claro ejemplo del género conocido como magazine, aunque distinto: "El término está un poco bastardeado, así que intentaremos devolverle algo de prestigio. Queremos que tenga una identidad y una vuelta de tuerca que lo distinga del típico magazine. La idea es hacer un programa que te acompañe en la mañana. Un programa dinámico con secciones fijas y clásicas, pero con la flexibilidad suficiente para responder a la demanda de la gente. Eso es algo que sentimos que está faltando", detalla la conductora.

Aunque sea algo novedoso para el canal y "Buenos días, Argentina" se haga en coproducción con Endemol, lo cierto es que el ciclo tiene aires de familia. Es que el título provoca una referencia obligada a "Buenas noches, Argentina", el exitoso noticiero que conducía Sergio Villarruel, padre de Darío y Claudio (director de programación y contenidos de Telefé), a principios de los años 80.

Mañanero

Para completar su proyecto de programación de la mañana, que comenzó el 25 de abril con el estreno de "Arriba argentinos", Canal 13 presento a las 9, "Mañanas informales", con la garantía del carisma de Jorge Guinzburg.

Después de dos horas de noticias con Bonelli y Pérez Volpin, el ciclo que coproduce el canal junto a Win TV ("Cadena de favores") tiene el desafío de divertir sin pasarse al terreno del programa cómico. Casi la misma fórmula que probó e hizo funcionar con bastante éxito la pantalla de Canal 9.

Para lograr levantar el rating que consigue la primera mañana, Guinzburg estaba rodeado de un equipo completo: Ernestina Pais oficiaba de contraparte femenina, mientras que Martín Souto se ocupaba de las noticias deportivas, Osvaldo Bazán tenía a su cargo la sección espectáculos, Mario Mazzone aportaba el costado de las noticias, Graciela Bordín estaba en la cocina y Marcos "Bicho" Gómez era el humorista del programa.

Para completar una estructura que, tal vez por el horario, tiene mucho de radial, el público tendría voz y voto: podría jugar por teléfono, además de dar su opinión en las diferentes encuestas que se realizarán durante las tres horas de programa.

Casi como un espejo de lo que sucede en el horario central de las grillas de programación, la competencia promete ser feroz en las mañanas televisivas como lo es en las radiales. Aunque los televidentes todavía tengan algunas lagañas en los ojos, la pantalla les devolverá una actividad frenética. A las 9 de la mañana (salvo en América, que comienza con su noticiero sui generis a las 11.30, gracias a la presencia de Chiche Gelblung), había mucho para ver en el resto de los canales.

Además de los debuts en Canal 13 y Telefé y la continuidad del ya clásico "Desayuno", Canal 9 intentó distinguirse del resto con un material exclusivo: la entrega de los diplomas de los premios Martín Fierro. Claro que como la ceremonia en sí ocurría sólo a las 18.30 lo que se verá en el ciclo que conducen Guillermo "Macu" Mazzuca y Maby Wells sería la previa del show. Siguiendo la costumbre de la señal de cable E! a la hora de los Oscar y los Emmy, en el programa de la mañana se vio el armado del evento, que tuvo lugar en el salón Buen Ayre del hotel Hilton. Allí también se realizó la ceremonia de entrega de los premios el 20 de junio.

SIN PENA NI GLORIA

Se estuvo hablando sobre la mayor libertad que tienen los magazine matutinos al no estar tan pendientes del rating. Sin embargo hay programas que pasaron por la televisión argentina sin grandes sobresaltos y no llegaron a conquistar a los espectadores de este horario por lo que tuvieron que ser levantador. Las razones para ello son variadas pero principalmente se debe a que no se supieron amoldar a las necesidades del público matutino. A continuación analizaremos dos programas que sirven de ejemplo a esta cuestión.

El diario de Carmen

"El diario de Carmen". Magazine. Lunes a viernes a las 9 por América. Conducción: Carmen Barbieri. Columnistas: Gustavo López, Carlos Polimeni, Valeria Schapira y Mariana Brey. Humor: Rodrigo Rodríguez. Participación especial: Santiago Bal.

En términos futbolísticos se diría que había equipo, pero que faltaba un director técnico. Traducido al lenguaje televisivo, "El diario de Carmen" tenía una capitana con enorme talento (Carmen Barbieri) y un grupo de columnistas heterogéneo, en el que cada uno con su estilo sabía aportar muy bien lo suyo. Pero las fallas de producción eran evidentes. Y es muy probable que ésa sea la razón por la que un ciclo liderado por una actriz que en esos tiempos gozaba de un alto nivel de popularidad y que atravesaba uno de los mejores momentos de su carrera, no lograra destacarse en la planilla del rating.

 "El diario de Carmen" estaba planteado como un magazine de actualidad, humor, cocina, juegos telefónicos y discusión sobre los tanques de la TV (como sucede en la mayoría de los programas), se llamen "Bailando por un sueño" o "Gran Hermano". Puesta a timonear ese barco, Carmen Barbieri no escatimó esfuerzos. Cada mañana se la veía remar para mantener a flote un programa que tenía el atractivo de su enorme carisma, su alegría contagiosa, y la presencia de gente capacitada para acompañarla sin estridencias y con buenos aportes. Pero en materia de producción, faltaban notas y especialistas a quienes los integrantes del equipo (López, Polimeni, Schapira y Brey) puedan interrogar sobre temas de información general y de actualidad. Así las cosas, con Carmen y sus columnistas sentados en un living, la mayoría de las cuestiones sólo eran tratadas desde el lugar de la opinión. Y con eso no alcanzaba.

Para ejemplo, lo que ocurrió un lunes cuando abordaron un tema de estricta actualidad: un adolescente muerto y otro herido por un Honda Civic que corría una picada por la avenida Del Libertador. Tras la presentación del tema, los columnistas dieron sus opiniones y en un momento, Carlos Polimeni sostuvo que el problema ameritaba una serie de preguntas que excedieran el caso puntual y desentrañaran la tragedia de las picadas mortales en la Argentina.

Claro, los interrogantes eran atinados, pero la pena fue que el periodista no tenía enfrente a ningún funcionario ni abogado ni policía a quien pedirle una respuesta. Y, en verdad, de eso se trata el periodismo, incluso en la televisión: de informar y no sólo de opinar. Así y todo, Carmen salía a pelearla con sus mejores armas: un notable equilibro entre la naturalidad y el histrionismo; una actitud curiosa ante los hechos; sus dotes para el baile; su buena predisposición para interactuar con el humorista Rodrigo Rodríguez (con la virtud de hacer lo suyo sin intentar convertir al programa en una suerte de show del chiste). Pero por más talento de la conductora, la realidad es que le pedían lo imposible: que haga un programa de tres horas con variedad de temas, actualidad y ritmo, pero con una producción raquítica. Para empezar, quienes la acompañaban habían sido convocados en condición de columnistas: esto es, para opinar. Seguramente, otra sería la suerte del ciclo si esas mismas personas hubieran sido contratadas para llegar al living con notas, entrevistas e informes hechos por ellos mismos para brindar información a los televidentes. Claro, eso tiene otro precio. Pero también otra calidad. Y muchas veces el público agradece los llamados "esfuerzo de producción" con la moneda más preciada en la TV: el rating.

La casa de América

Se transmitía de lunes a viernes, de 10 a 12, por América. Combinando información periodística, humor y servicios, "La casa de América" intentaba repuntar una pantalla que perdía audiencia mes a mes. Fernando Bravo era el conductor del ciclo, junto con Anita Martínez. El humor estaba en manos de Juan Carlos Mesa. "La casa de América" estará realizado por profesionales de la comunicación, que están comprometidos en entregar el mayor esfuerzo posible por generar un programa que recupere a un televidente que hoy no está representado en los códigos de la televisión actual", resaltó en la presentación Fernando Bravo, conductor del programa junto a Anita Martínez.

El foco puesto en el aspecto profesional del ciclo no es casual; más bien mostraba una clara intención de diferenciarse de otros magazines en los que sus integrantes tienen libertad para opinar de cualquier tema. En "La casa de América" cada especialista, en cambio, atendería su tema: el humor estaría en manos de Juan Carlos Mesa; la información, sobre un equipo encabezado por Dolores Cahen D"Anvers; la cocina sería ámbito del chef francés Christophe Krywonis; los personajes -se anuncia a "Rosita", la vecina metida- estarían interpretados por Marcela Mayoral, y la información nutricional, a cargo del Dr. Ricardo Olmedo. Detrás de esta búsqueda de especialización de los ciclos matutinos estaba Eduardo Metzger, el veterano productor de recordados programas periodísticos como "Mónica presenta", "El espejo", "El personaje", "El candidato" y el más reciente "Desayuno".

Más allá de este revival, en el marco de una escenografía que recreaba los ambientes de un hogar real, "La casa de América" buscaba diferenciarse del resto de los magazines matutinos por la forma más que por los contenidos. Los televidentes se toparían con la fórmula que parecen seguir los programas del género en esta reciente etapa: actualidad, servicios, humor, debate, juegos, participación de la gente desde sus casas y aportes para mejorar la calidad de vida. Entre las varias secciones del programa se encontraban "20-40-60", donde la conductora y tres mujeres que representaban diferentes generaciones debatían problemáticas de preocupación familiar. También había lugar para "Enchúlame", una suerte de reality show doméstico en el que se le modificaba el look a una televidente y a su casa, a la vez que las cámaras registraban las reacciones que las modificaciones producían en familiares y amigos.

En la misma línea, el programa también proponía su propio concurso, en el que el público elegiría a la "vecina del año". En "Bon Apetit" el chef explicaba la selección de los productos para su receta enseñando los secretos y los motivos de cada elección. Mientras que en "¡Nosotras podemos!", La casa de América" ponía al servicio de las mujeres televidentes una serie de profesionales (desde plomeros y electricistas, pasando por decoradores y albañiles) que las instruían en la solución de diferentes problemas o desperfectos que puedan surgir en el hogar. Sin embargo, las cosas no resultaron como esperaban.

El ciclo que conducen Fernando Bravo y Anita Martínez dejó de emitirse como consecuencia del bajo rating obtenido. Su lugar es el que actualmente ocupa "Mañaneras".

Tan sólo dos meses alcanzaron para que los directivos de América determinen que "La casa de América" deje de salir al aire. El ciclo que conducían Fernando Bravo y Anita Martínez y que contaba con la participación de Dolores Cahen D´Anvers y Juan Carlos Mesa fue levantado de la emisora.

La decisión se llevó a cabo en el seno del canal de Palermo dado que el envío mañanero no logró superar las expectativas de la empresa.

Desde su comienzo, "La Casa de América" tuvo un promedio inferior al punto de audiencia, lo que posicionaba al canal casi en un duelo directo con Canal 7, algo para nada favorable para las ambiciones de la emisora de la calle Fitz Roy.

De hecho, en su debut midió 1.0 y en pocas oportunidades logró quebrantar esa barrera. En el último mes, llegó a un promedio acumulado de 0.6 que obviamente no fue suficiente para evitar el inminente final.

MARCO TEÓRICO

El Humor en los Magazines

Algo fundamental para el funcionamiento de los magazines matutinos es el humor. Sin la cuota que estos aportan los programas serían mucho más difíciles de manejar. Por eso es necesario que en cada uno de los magazines haya gente especializada en hacer reír.

En "Mañana Vemos" encontramos a Mex Urtizberea.  Por allí se desliza algún comentario a la ligera y sin demasiado vuelo en torno de la propia actualidad televisiva, pero el eje del programa es la intención de pasar dos horas amenas, en donde notas de actualidad, servicios varios para el televidente y charlas casi al paso con invitados se subordinan al espíritu juguetón de Mex, cuya comicidad ingenua y delirante funciona cuando consigue escaparse de la realidad (y del programa mismo) y pierde energía cada vez que regresa a la previsible continuidad de la rutina establecida por la producción.                                                             

Es aquí donde interviene Czudnowsky para aportar cierto equilibrio, llevar adelante las entrevistas con bastante sentido común y mantener la línea del programa.

Dentro de "Mañana Vemos" encontramos también  una banda musical, la cual toca al principio y al final de cada bloque y en momentos necesarios para crear un clima distinto. ésta es protagonista de los "saludetes", una sección donde la gente llama y pide que manden un saludo a algún allegado, aquí la banda junto con Mex dedican una estrofa a cada una de esas personas.

Los columnistas tienen una fuerte presencia en la propuesta. "Buscamos a columnistas capaces y con sentido del humor. Dejamos que el tipo hable y cuando ya volcó la información, comienzan los inconvenientes y el humor. Es un programa muy musical, en el que a veces toco el piano", comenta Mex.

Antes tenía espacio la ficción: Julieta Zylberberg ("La niña santa", "Géminis" y "Cara de queso") tenía el personaje de una hija de ricos que quería meterse en el mundo de la televisión y Marcelo Chirino jugaba el rol de un locutor pesadísimo.

Hoy en día al poner "Mañana vemos" encontramos como columnista a Marcelo Chirinos, más conocido como Américo Dupont, quien en medio de tanto humor intenta darle un poco de seriedad al programa con algunas noticias, pero al llegar todos comienzan a gritar, la banda comienza a tocar y se arma un gran revuelo. Esto se combina con el humor de Mex que muestra una disconformidad con este hombre; en cambio Carla intenta seducirlo, pero él queda serio en su posición, aunque su vestimenta es un tanto graciosa para la época en la que vivimos, ya que se peina con gomina, usa un traje color verde y un moño.

Dentro del esquema del programa está ubicado el libreto de la doctora, quien cuanta experiencias de sus pacientes. Estas historias generalmente son trágicas y tienen un mal final, pero claro que en el medio se intercalan chistes que hacen aún más graciosa cada historia.

Otro aspecto relacionado con el humor es la vestimenta de los integrantes de la banda, ya que van vestidos con remeras rayadas negras y amarillas; y si hablamos de Mex, se viste de traje pero con zapatillas y una de color diferente a la otra.

Por otro lado, el humor también se hace presente en "Mañanas Informales".

Suerte de parodia al payaso tradicional, Bicho Gómez hizo de su criatura matutina uno de esos personajes que la TV no suele entregar cotidianamente: un payaso que entretiene por igual a los más pequeños y a los más grandes.

Ideado por Jorge Guinzburg, Mala Onda surgió con la intención de crear un payaso un tanto vago, que curra pintándose la cara y robando chistes, muletillas y canciones de viejas glorias, como Carlitos Balá o Marrone, por citar algunos ejemplos. "Total, los chicos no los conocen", suele justificarse el payaso en cámara cuando alguien descubre sus homenajes. Una idea que encontró el intérprete ideal en el actor Bicho Gómez. "Es que se dio todo para hacerlo bien: soy payaso y vago a la vez", dispara. Así, paulatinamente, fue tomando mayor protagonismo en el espacio relajado de "Mañanas informales", al punto que en la actualidad interviene durante todo el programa. Siempre desde el humor, claro. "Cuando veo que se está hablando de temas complejos, pero que van tomando un tinte de humor negro, me mando con un par de chistes para relajar. Sin que ello anule la reflexión del público del otro lado de la pantalla", aclara. ¿Y cuál es límite de esas intervenciones, en las que cualquier cuestión es pasible de ser satirizada? "No desbandarme -responde-. Lo más difícil es ser consciente de que primero es un ciclo que trata de informar de una manera diferente. Aunque debo admitir que alguna que otra vez me han tirado de las orejas por algún exabrupto. Recién ahora me doy cuenta de que ese tipo de comentarios los debo dejar para el corte."

Los divertidos personajes de Malaonda

Ya son una costumbre, de todas las mañanas, los chistes, los malabares, los increíbles pasos de baile y las fantásticas ocurrencias del payaso Malaonda. Pero, además de todo eso, parodia y protagoniza a situaciones y personalidades reales.

Estas son algunas de las imitaciones que hace Malaonda. Luego de la derrota de River en el superclásico apareció Malanotte, un entrañable y divertido personaje que se parece "un poquito" al juvenil millonario.

Dentro del programa también hay una sección de chistes en la que participa todo el elenco, y hasta la gente de atrás de cámaras aparece delante de cámaras, lo que hace que no sea monótono ni estructurado.

Sin el humor que se le aportan a estos programas, el éxito de cada uno de ellos no sería el mismo. El público espera ese momento para olvidar, aunque sea por unos minutos, los problemas del día al día y así poder reírse.

Pero los canales de aire no son los únicos que apostaron a esta hora, en cable también quisieron intentar. Idearon "Hola América" por Fox Sport y claro está que no falta humor, que está a cargo del ex integrante de "Show Match" Daniel Bifurco y "Pichu" Straneo y el mago Pablo Marini recorre la ciudad llevando ilusión y trucos.

Por otro lado, parece ser que no alcanza con el humor natural que se da durante todo el programa con cada contenido y decidieron agregar algo más: "el doble sentido"

Los conductores de "AM" dicen querer buscar buena onda y simpatía. Y en esta búsqueda se cae, cada vez más, en el doble sentido, incluso cuando un médico explica que el dolor de cabeza puede ser provocado por alguna tensión muscular. "También te puede doler cuando te agarran así", dice Lozano, en "AM", a las 11.30 -pleno horario de protección al menor-, mientras simula como si la mano de un hombre empujara su cabeza para realizar un acto de sexo oral. El doble sentido no queda ahí. Jimena Monteverde, la cocinera de "Mañanas informales" muestra a cámara unas zanahorias muy pequeñas. Por el tamaño del vegetal sus compañeros de equipo gritan: "Chizito, chizito".

¿Quienes miran los magazines?

Los Magazines Matutinos son programas pocos vistos por la gente, ya que esa es la hora en que la gente sale a trabajar. Lo que no quiere decir que no los mire nadie. El problema de este horario es que es muy difícil que alguien pueda sentarse a mirarlos tranquilo como sucede en otros horarios en que se está mas relajado.

Generalmente quienes están en sus casas en el horario de la mañana son las personas mayores, algunos chicos que van al colegio en turno tarde y las amas de casa, las cuales no tienen tiempo de sentarse a mirar, y disfrutar del programa tranquilamente.

Según las fuentes de "Crema Americana, Televisión y Publicidad" estas son los datos del público que mira "Mañanas Informales" y "AM", los cuales están en los dos canales más  importantes.

AM (TELEFE)rating promedio junio 4,9 55% clase media baja 25% mayor de 50 años 25% entre 35 y 49 años 64% son mujeres MAÑANAS INFORMALES (13) rating promedio junio 7,9 49% clase media baja 37% mayor de 50 años 62% son mujeres

Con esta grilla vemos que la mayoría de los televidentes de la mañana son mujeres. Es por eso que se buscan temas que a ellas les interesen.

Otro programa con más contenido feminista es "Mañaneras", conducido por Karina Mazzocco y Paula Trápani, en el que cumplen un rol informativo en el área de Nutrición, Psicología y Sexología, entre otras secciones.

Por otra parte vemos que la clase social baja es la que más consume estos contenidos.

Los  medios de comunicación son los dueños de la realidad. Según la hipótesis de la agenda setting, presentada por Mc Combs y Shaw en 1972, son los medios los que establecen el listado de temas sobre los cuales se pronunciará la opinión pública. Así, el temario de los individuos dejará de estar constituido por sus propias experiencias y preocupaciones, y será invadido por temas de "interés público", criterio de selección basado en una serie de valores de noticiabilidad funcionales a la dinámica de la empresa periodística.

A partir de esta teoría notamos que los medios dicen sobre qué tiene que pensar el público, y estos temas son buscados de acuerdo a lo que cada público quiere mirar. Para saber esto, primero se necesitan realizar una serie de investigaciones. Si la clase baja es la que más mira los magazines matutinos, se va a buscar qué es lo que le interesa saber a esta clase y en base a eso se construye el programa.

La realidad de los medios de comunicación puede tener distintos grados de aproximación a la de las personas. Pero, en cualquier caso, el problema siempre quedará reducido a la creación de un clima de opinión, una suerte de percepción social en donde los temas que son de interés público son los más discutidos a pesar de que no sean los más vividos.

La comunión entre medios de comunicación y sociedad no se basa, sin embargo, en el uso de herramientas de propaganda tendientes a domesticar a una masa amorfa e inocente conformada por individuos culturalmente inferiores. Toda dirección de la opinión pública opera sobre mitos y creencias preestablecidos que están y conforman el pensamiento de la clase media argentina. Es ese sustrato ideológico, cultivado a partir de la historia, la educación y la experiencia colectiva, el que le da a los medios los patrones sobre los cuales operar.

Hay muchas realidades en la Argentina, pero los medios de comunicación presentan una para la clase media y es la realidad que cada día consumimos y construye la historia. Los roles de cada clase están claros en el país. A las clases bajas les toca ser cerca del 50% de la población, pero permanecerán al margen de la sociedad, desde donde servirán como chivos expiatorios de los males de la inseguridad. La clase alta, por su parte, es la encargada de elegir el rumbo económico y político. La clase media parece tener el dominio de la información. Pero, los medios reflejan la realidad a la vez que la construyen.

Algo que se necesita para estar más cercano al público son los estereotipos, ya que ayudan a la identificación con el personaje.

"El estereotipo opera sobre caracteres, conceptos e ideologías; les quita significado y los reduce a una representación, una abstracción que permita una comprensión masiva y rápida. Estereotipar no significa tomar sólo los rasgos más característicos o sobresalientes, sino también elegir cuál rasgo habrá de destacarse. El estereotipo facilita la interpretación de mensaje, apunta directamente a las emociones y a las creencias ya establecidas en la sociedad. Una vez más, le quita racionalidad a la información y la carga de emotividad. Obligado a reaccionar desde sus emociones, el individuo es esclavo de un sistema en donde no está permitido pensar. Como tal, corresponde al estereotipo la conservación de los valores impuestos, el congelamiento de percepciones y emociones en la serialización y la estandarización. En la gran fábrica de cultura, ideas y opiniones, el estereotipo es el producto más acabado" Enzo Maqueira (Licenciado en Comunicación)

Con esto vemos que los magazines deben darle tanto al humor como a las investigaciones realizadas un estereotipo en base a la mayor parte del público que los mira.

"La agenda de temas que presentan los medios, la jerarquización de esos temas y la configuración de una cultura determinada por el estereotipo, son tres herramientas que los medios de comunicación utilizan para controlar el ánimo de la sociedad. A las clases bajas las mantendrá a raya edificando sobre sus espaldas la mochila de la resignación. Pero eso no es todo: presentados por los medios como individuos ajenos a la sociedad, los millones de pobres que pueblan la Argentina son excluidos por propia voluntad o, mejor dicho, como consecuencia de una educación deficiente que les impide entablar un verdadero diálogo con los distintos actores sociales, a la vez que imposibilita cualquier tipo de reflexión sobre sus problemáticas. No son las escuelas las que educan en los valores humanos, sino los medios que enseñan al pobre la resignación, el aislamiento y la estructura de clases. Fenómenos como la cumbia villera se presentan, así, más cercanos a una voluntad de conservación del orden establecido, que a la reivindicación de los derechos de los desposeídos".

El consumo de la cultura mediática configuró una sociedad educada en el individualismo, la desconfianza, el enriquecimiento fácil y la competencia desleal. Control remoto en mano, argentinos de todas las edades ven por televisión un mundo que creen real. Tanto desde los noticieros como desde las ficciones que cada día condicionan e instituyen nuevos comportamientos, consumen realidad en forma de entretenimiento y nuevas ideas que surgen día a día.

El Rating y el zapping

Lo primero que hay que señalar es que, si bien todos los canales tienen contratado el sistema, cada programa elige su propia manera de ponerlo en práctica. Los datos del minuto a minuto se transmiten en bloques de 60 segundos que son elef.onaos a través de una terminal insertada en un celular, una laptop o una palm. Por lo general, el servicio les llega a los gerentes de programación y a algún productor del ciclo. Por lo general hay un par de  productores que está monitoreando el minuto a minuto, pero evitan que esa gente tenga contacto con el piso porque si no sería una locura. Los conductores no tienen contacto de las mediciones. A lo sumo en los cortes.

En un principio se pensó que nunca funcionaría un magazine a la mañana, porque supuestamente nadie se sienta frente al televisor a esa hora, pero al comenzar con los ciclos se dieron cuenta que funcionaban, a tal modo que estos programas fueron aumentando cada vez más.