Magazines matutinos: ¿un nuevo Prime Time? (página 3)

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Según fuentes de diario La Nación en el último año, los espectadores aumentaron un 400 por ciento: sólo en la Capital y el Gran Buenos Aires hay unos 165 mil televidentes promedio antes del mediodía. La oferta es variada, pero abunda la información. Y se impone el estilo informal.

Algunos tuvieron que cambiar la estructura del comienzo dándoles un giro hacia otro lado, como por ejemplo agregar informes sobre "Bailando por un Sueño", "Patinando por un Sueño" y "Gran hermano".

En "AM" , el sello de "Gran Hermano" también está en la incorporación como panelistas de dos ex participantes del reality, Diego elef.o y Damián Fortunato; en la realización, hace unos meses, de un certamen por 20 mil pesos que involucró a los ex habitantes de "la casa más famosa del país", llamado "Hermanitos afuera"; en la grabación de videoclips infantiles, protagonizados por la ex big brother , Jessica "Osito" Gómez; en el análisis diario de las relaciones de los actuales integrantes del reality, y en la visita al estudio de los participantes expulsados.

Con esta estrategia, "AM" se benefició en materia de rating durante los primeros meses del año y le arrebató el primer lugar a "Mañanas informales". Sin embargo, en los últimos meses con la menor atención que el público le presta al reality, el ciclo de Canal 13 recuperó la posición.

En "Mañanas Informales" incorporan notas sobre "Bailando por un Sueño", ya que es el programa más visto de la televisión y si alguien se lo perdió podría recurrir a este medio para enterarse de las novedades.

REPORTAJES

ENTREVISTA A FANNY MANDELBAUM

Conductora del programa "Mañana vemos"

¿Qué crees que le interesa ver o escuchar al público de este horario?

Si supiera lo que le interesa al público, tendríamos 100 puntos de rating (ríe).

Hay diferentes públicos y hay diferentes cosas que interesan, por eso el magazine tiene humor, tiene deporte, tiene política, tiene policiales, tiene musicales, tiene un poco de todo, porque uno trata de ver qué es lo que gusta más. Nosotros en canal 7 tenemos la gran suerte de que no estamos sujetos al rating. Ahora, indudablemente que en los otros programas de los otros canales, cuando ven que algo va subiendo el minuto a minuto lo mantienen.

Si ustedes quieren saber qué le interesa al publico de diferentes canales van a ver que si la nota es más larga, quiere decir que el minuto a minutos está subiendo.

¿Escuchas la opinión del público?

(Suspira) Yo sí. Yo puedo hablar por mí. A mí me importa mucho la opinión del público. Si a mí me preguntan… ¿qué le interesa a mi público? A mi público le interesa que le den respuesta a las problemáticas cotidianas. ¿Qué quiere decir esto? Una vereda rota, un semáforo que falta, un comedor infantil donde no hay comida, gente que no recibe los medicamentos, una prepaga que no cumple, etc. Lo que a mí me piden. Lo que mi público quiere es servicio.

¿Crees que esto mejora el programa?

Yo tengo varias secciones de servicio y a demás el programa tiene a Pedro Guzetti de DEUCO que es defensa del consumidor y realmente yo creo que la mayor cantidad de llamados… (no estoy en el teléfono), pero me da la sensación que la mayor cantidad de llamadas son para pedir soluciones.

¿Cuál crees que es tu objetivo en el programa y sobre todo en este horario?

Mira, no se cuál será el objetivo del canal cuando me llamó (rie). Pero mi objetivo es poder dar respuesta a muchas cosas que la gente pide y creo que se está cumpliendo; no cómo un noticiero al 100% pero yo creo que un 50% sí.

¿Qué te parece que debe tener un programa matutino para ser exitoso?

Yo creo que tiene que tener un poco de todo. Es como un plato de comida; tiene que tener sal, pimienta, elementos sanos. Esto quiere decir, gente que sea creíble, gente que tenga trayectoria, gente que sea respetada por el pueblo.

¿Qué ofrece de distinto "Mañana vemos" con respecto a otro programa de este mismo horario?

Yo creo que no ofrece nada diferente. Si, por ahí, se da algo que no se da en los otros programas, yo creo que es la espontaneidad. Que haya química entre los conductores. Eso es importante. Y que uno priorice el público en lugar de priorizar la cara en cámara. Yo creo que acá no competimos, ni nos importa poner la cara en cámara. Lo que nos importa es que el programa salga bien. A mí me importa fundamentalmente divertirme y pasarla bien en el programa. Si hay un invitado que no me convence no la paso bien (ríe) pero bueno..pasa (ríe).

¿Qué papel juega el humor en "Mañana vemos"?

El humor es fundamental. Mex es un humorista nato. Mex siempre estuvo haciendo programas de humor. Creo que la gente necesita reírse un poco porque esta todo tan mal que la gente necesita empezar su día con un poco de sonrisa y alguna carcajada con humor sano.

¿Qué opinas de la elef.ona Argentina en el horario de la mañana?

Mira, lamentablemente por informaciones que no se si están siendo constatadas o no, parecería ser que la mañana va a desaparecer por un problema de costos. Yo creo que a la mañana la gente no ve tanta televisión. Más bien escuchan televisión. Yo tengo gente amiga que me cuenta: "yo pongo tu programa y de repente cuando escucho algo que me interesa voy y miro, pero en realidad uso la televisión como radio". No te olvides que generalmente quienes están en la casa son generalmente personas mayores o sino están las mamás que están preparando la comida o que ven el programa mientras están arreglando la casa.

En general la gente sale a trabajar a la mañana. Se también que hay algunos lugares donde hay un televisor prendido en lugares de trabajo y que lo tienen bajito y por ahí suben el volumen cuando aparece el humor para reírse un rato.

¿Cuál es la diferencia entre el público de la mañana y el de la tarde?

La verdad no se cuál es la diferencia. No se cuál es el rating que tienen los programas de chimentos, pero por la cantidad de programas de chimentos que hay a la tarde creo que hay una gran diferencia entre el público de la tarde y el de la mañana (ríe).

¿Y este programa con respecto a "Grandiosas"?

"Grandiosas" era un programa de la tarde que creo que marco un hito entre los programas de la tarde porque era un programa sin golpes bajos, sin chimentos, sin gente que se pelee; ni en pantalla ni fuera de la pantalla. En donde siempre hubo un humor muy sano y donde también nos llevábamos muy bien. (Ríe) Extraño mucho la verdad el programa.

¿Cuál es el objetivo de "Mañana vemos"?

No tiene un objetivo este programa. El objetivo es en la mañana tratar que la gente pueda disfrutar, pueda tener información. Nosotros apuntamos bastante a la gente mayor. Tenemos información de cobros, de cobros para jubilados, información del PAMI, tenemos notas solidarias, tenemos respuestas para los jubilados con una abogada que viene una vez por semana. Tenemos un medico columnista una vez por semana que habla. Pensá que generalmente quienes tienen más problemas de salud son los mayores. Hablamos mucho de prevención de salud. Yo creo que es un buen guiso. Tiene un poco de todo y a los chicos también les gusta el programa. Así que ahora con el valor agregado de "Los exitosos Pells" que todo el mundo..ahora los nietos me dicen: "Que groso que es Mex". Este programa tiene de todo. Es importante ver el programa desde adentro; ver cómo funciona, para que vean que hay una rutina que es como el esqueleto pero después todo lo que uno dice, nada que ver porque no tenemos texto. Pero la rutina nuestra es Américo, viene Mendigure, viene Melenche, ahora la doctora..pero el resto lo vamos armando.

Hace 30 años eras diseñadora de modas ¿Cómo decidiste pasarte a la Televisión?

(Ríe) No, no lo decidí. Era una suplencia, yo estoy acá por una suplencia. Una amiga mía me pidió que la suplantara para un programa de radio y bueno la suplanté, me gustó, me llamaron para hacer otro programa y bueno, fui dejando de a poco mi fábrica hasta que un día mis empleados dijeron: "Vemos que a usted le gusta más la televisión que las telas así que nos vamos" (ríe).

ENTREVISTA A DANIEL RUIZ

Productor de "Mañana vemos"

¿Cuál crees que es el objetivo del programa?

El objetivo de este programa en particular es informar. Hay una mesa de debate que sería el tema principal del día o de la semana, lo más periodístico. Vos estás informando con humor. Tenés a los personajes que son Américo, la doctora, Mex (que es como un showman) o conductor. Y el objetivo es ese: informar. Este año esta más periodístico, hace un año era más bizarro.

¿Qué papel juega el humor?

El humor es importantísimo. Primero por el conductor que tenemos, Mex como dije antes, es un showman. Lo ves cuando está bailando. Cuando presenta a los invitados. Ahora viene un invitado que es Guillermo Coppola, si pueden quedarse a ver, van a notar que tiene un párrafo escrito sobre los temas que tiene que hablar. El párrafo es de diez líneas aproximadamente.

¿Cómo se arman los guiones?

Estar en el aire es también tener la cabeza en blanco. Cuando no se te ocurre empezas la serenata. Los textos igualmente son todos de Gerardo que escribe también las partes de Américo y La Doctora.

¿Reciben muchos llamados? ¿Con respecto a qué temas?

Se reciben muchos llamados en el primer bloque con la mesa de debates porque se hace que la gente opine. Se toca por ejemplo el tema de "Eutanasia ¿Muerte digna?" y la gente opina de formas muy variadas.

¿A estos llamados les dan importancia?

Sí, se pasan al piso para que se lean las opiniones de la gente. Lo que se pueda, no podes leer todo, sacando algunos temas en particular. Cuando hay opiniones fuerte mejor. Algunos son muy seleccionados, otros los dejas pasar.

Después en el transcurso del programa, se reciben muchos llamados para Pedro Guzzeti ya que es el de defensa del consumidor. También se reciben muchos para los "saludetes". Después hay gente que te llama todos los días del año. Por ejemplo, hay una señora que se llama Marta que llama siempre y ya nos hicimos amigos (ríe). También algunas opiniones pueden ser respecto a la parte humorística, relacionado a algún chiste o algo por el estilo.

¿Por qué se le decidió darle un lado más periodístico al programa con respecto al año pasado?

Ahí me mataste (ríe) porque hubo un cambio de producción bastante fuerte. Desde el productor ejecutivo hasta el coordinador periodístico, aparte el año pasado era más producido por gente que hacía radio. El que es la cabeza, el que decide si es blanco o negro es Mex, el que tiene la palabra final de absolutamente todo. El decidió que contratemos a Maximiliano Martinez que es nuestro coordinador de piso y Alejandro Beltran que es el productor ejecutivo.

ENTREVISTA A LAURA APECECHEA

Productora de "AM"

¿Cuál es el objetivo del programa?

El objetivo del programa como de todo magazine, es por un lado entretener al público, ponerlo al corriente de los temas más importantes del último día o de actualidad, como así también hacer una revisión de lo tratado por los medios en los distintos canales. Los temas a desarrollar pueden variar desde el mundo del espectáculo (que cubre un porcentaje importante del programa, como así también temas de interés general, médicos, científicos (ejemplo vacunación necesaria, epidemias que se estén desarrollando, etc.); legales (la marcha o desarrollo de juicios o temas judiciales que sean de interés social), y todo aquello que pueda interesar a la familia, y tratado a un nivel de información para la clase media.

¿Qué crees que le interesa ver al público de ese horario?

El programa se desarrolla en una franja horaria que dirige la información especialmente al ama de casa, por ello el contenido del programa apunta principalmente a ella, y los contenidos son los explicados en el punto uno. Es una franja horaria donde no se encuentra en casa ni varones adultos ni los chicos en edad escolar, en general.

¿Aporta la opinión del público a la mejora del programa y el rating?

Relativamente, ya que si bien no hay un contacto directo con el público durante el programa, si se elef.ona los distintos pareceres captados, directa o indirectamente por la producción del programa. En cuanto el rating, aporta mucho al desarrollo del programa ya que en este momento se mide minuto a minuto lo que permite saber "lo que mide" y con ese dato sabes que es lo que más le intereso al público.

¿Qué te parece que debe tener un magazine matutino para ser exitoso?

Indudablemente para un magazine exitoso es necesario una serie de componentes que colaboran para hacerlo atractivo para el televidente, entre ellos, fundamentalmente, el nivel de aceptación del o los conductores; panelistas capaces de fácil y buena llegada al público, un muy buen trabajo de producción y edición de las notas, que las mismas sean interesantes, que sean actuales y, de ser posible, una variada gama de invitados que atraigan y entretengan al target al que va dirigido. El horario de desarrollo del programa, donde no hay un gran nivel de encendido hace que todos y cada uno de estos componentes sea muy importante para su permanencia en el aire.

¿Qué ofrece de distinto AM con respecto a otros programas en el mismo horario en otros canales?

Es probable que la frescura y desestructurado de sus conductores, las notas de actualidad que se brinda, la alegría y gancho de personajes simpáticos (como el conejo Pompin o el personaje de "Brigida"), y una serie de elementos que hacen la continuidad de la permanencia del programa, en el aire, durante varios años.

Por otro lado, "AM" tiene un gran contenido de espectáculos que otros programas no tienen, y que el televidente quiere ver en ese horario.

¿Qué papel juega el humor en este tipo de programas? ¿Es necesario que un magazine matutino sea excesivamente humorístico?

Yo no diría excesivamente humorístico, pero si las notas brindadas, las noticias, etc. Deben tener un "componente" simpático o humorístico, pues debe distinguirse de la seriedad y sobriedad de un noticiero. El modo de presentación de las notas y de la actualidad debe variar con respecto a este.

De todos modos, hay temas que se tienen que tomar con absoluta seriedad, como ser violaciones, asesinatos, etc.

¿Qué opina de la TV argentina en la mañana? ¿Es un horario en crecimiento?

No creo que se pueda decir que es un horario en crecimiento, por el contrario, si se compara con años atrás, ha disminuido el público al que va dirigido, ya que en esto influye directamente el comportamiento de la sociedad y especialmente la situación económica, ya que día a día va incrementándose la cantidad de mujeres que deben salir a trabajar, haciendo que el encendido no sea el deseado.

Creo que ha crecido en comparación hace 10 años atrás, y más programas matutinos de magazine. Hubo un antes y después en los magazine en la mañana, luego de un programa de Canal 13, "Mañanas informales". Si bien "AM" estaba al aire cuando Mañanas comenzó, las mañanas comenzaron a ser más fuertes, y a tener cada vez más competencia.

¿Cuál es el precio de publicidad que se cobra por minuto en el programa?

En cuanto a la publicidad que maneja el programa, y cuanto sale el minuto lo maneja otro sector de la productora (Endemol) que se llama "comerciales". La parte de producción creativa no maneja costos.

¿Qué cambios de rating hay durante le programa? ¿Si ven que esta bajando el rating qué hacen?

No es un programa que pueda variarse muy fácilmente durante el desarrollo del mismo, ya que está bastante estructurado con una rutina muy minuciosa que parte de la producción y a la cual se atienen con cierta rigurosidad, más allá de poder prolongar y acortar cierta nota o entrevista, por lo que te contaba anteriormente (el minuto a minuto).

La decisión de cambiar de un tema a otro por el rating es decisión del Productor General o Productor Ejecutivo, y muchas veces se hace porque un tema no rinde, es decir que al público no le interesa.

CONCLUSIÓN

Según nuestra hipótesis, los programas matutinos comienzan a imponerse en un nuevo horario de prime time. Durante nuestra investigación pudimos notar que esto fue así, que el número de personas que mira la televisión a la mañana, en un horario que el rating no se controlaba, subió notablemente, llegando a un 400 % más de televidentes. Sin embargo, nuestra hipótesis queda refutada, ya que estos desaparecerán en el próximo año por problemas de presupuesto.

Se tenía previsto que para el año 2009, el magazine "Mañanas informales" ya no sería conducido por Ernestina Pais, y al elenco se sumarían Maju Lozano y Miguel Ángel Rodríguez, pero esto no sería posible.

Por razones estrictamente presupuestarias, el programa que produce Andrea Stivel ya no existirá el próximo año. Lo cierto es que una emisión diaria de más de tres horas resulta demasiado costosa para el modelo de TV que se está armando por estos días para el año próximo. Aunque aún no se confirmó qué se verá en la mañana de Canal 13 en 2009, todo indica que serán programas enlatados que no suponen tantos gastos. Películas, series o dibujos animados podrían ocupar el lugar del magazine que anteayer midió 8,1 puntos, una marca impresionante para su horario, pero que, aparentemente, no compensa los gastos que el canal tendría que hacer el año próximo, que ya vislumbran como uno de los peores en términos de inversión publicitaria desde la crisis de 2001.

Con el final de la etapa de Mañanas en Canal 13 se termina también un proyecto que intentó revitalizar la programación matutina a pesar del rating. Sucede que las mediciones de Ibope comienzan recién a partir del mediodía y por ende el esfuerzo de las producciones sólo se ve parcialmente reflejado en las planillas de rating. Algo que, obviamente, hace que los precios por publicidad de la franja matutina no sean tan elevados como la inversión del canal.

Si bien, este programa tiene una cantidad de auspiciantes, parece ser que a ellos tampoco les conviene este horario, y preferirían invertir en otros horarios, lo que provoca que se reafirme cada vez más que estos programas queden fuera del aire.

En el marco de un 2009 sin mañanas de la televisión, Adrián Suar, el pope del 13 pisará fuerte y se pondrá "Duro de domar" al mediodía.

Adrián Suar ya está pensando la programación de 2009 y lo hace en función de la franja horaria en que se mide el rating general, que abarca de las 12 del mediodía hasta la medianoche (la mañana y la trasnoche, no miden). En el marco de un 2009 que parece decidido a borrar la franja mañanera de la TV, pues los canales no quieren mandar producciones en las primeras horas, Suar pretende arrancar con fuerza al mediodía, hora donde piensa poner "Duro de Domar". El ciclo, ya sin la conducción de Roberto Pettinato, tendría como bastonero a Sebastián Wainraich, hombre de la misma productora que siempre reemplaza a Petti.

Una nueva víctima del ajuste de las emisoras es el magazine matutino "AM", que conducen Verónica Lozano y Leo Montero. La productora del programa, Endemol, fue notificada por los directivos de elef. de que el próximo año el programa no saldrá al aire. Esto se suma a la decisión de Canal 13 de no continuar tampoco con "Mañanas informales".

Por ahora, los canales prefieren dejar de lado la competencia mañanera, que no cuenta en la medición del rating, puesto que esta se hace de 12 a 24.

Aún todavía no se sabe que va a pasar con "Mañaneras", pero hay posibilidades de que los canales de aire se pongan de acuerdo para borrar completamente de las grillas los ciclos mañaneros.

Relacionando lo dicho a este momento con una de las respuestas de los entrevistados queda aún más en evidencia la eliminación de los magazines en la mañana argentina: "Mira, lamentablemente por informaciones que no se si están siendo constatadas o no, parecería ser que la mañana va a desaparecer por un problema de costos."

Luego de esta investigación notamos que, si bien los magazines matutinos tuvieron más rating del que se pensaba, parece ser que esto no alcanzó para que sigan al aire, y según nuestras fuentes en el 2009 se sacarán de la grilla a los programas de la mañana.