- Presentación del tema
- Antecedentes históricos
- Sin pena ni gloria
- Marco teórico
- Reportajes
- Conclusión
- Bibliografía
PRESENTACIÓN DEL TEMA
Hipótesis
"Los magazines matutinos comienzan a imponerse en un nuevo horario de prime time"
Mediante ésta premisa nos vamos a basar a lo largo de todo el trabajo. Vamos a justificar estas palabras mediante investigaciones y entrevistas a realizar.
Con esto podríamos entender por qué se comenzaron a producir y por qué llevan tanto tiempo en el aire sin ánimos de desaparecer, al contrario de esto, cada vez hay más propuestas para este tipo de programas.
En fin, lo que se quiere probar es por qué los magazines comienzan a imponerse en el horario que estaba destinado a la información, o en el que ocasiones anteriores no se transmitía nada, es decir en el horario de la mañana.
Definiciones
Magazine: Sinónimo de revista, ya sea destinado a la mujer, o dedicado al mundo del espectáculo, o deportivo, etc. Abarca distintas secciones, tiene columnistas, material grabado en exteriores y notas en piso. Se distingue por su perfil, y su servicio a la comunidad, es decir, no es solo un producto informativo y de entretenimiento. Son fundamentales el tipo de animación-conducción, y el ritmo y efectos aplicados a la edición. En síntesis, la realización y post-producción son sus cartas más valiosas.
Ahora la pregunta es ¿Qué se entiende por "prime time"?
Prime time: (del inglés, "horario prioritario") es la franja horaria con mayor audiencia, principalmente en televisión aunque también es utilizado en otros medios como la radio. Suele ser entre las 20:00 y las 24:00 aunque no hay un horario establecido y puede variar dependiendo del país. Durante el prime time se emiten los programas de mayor éxito, series, películas, talk shows, etc. Es la franja horaria más cara para anunciantes.
He aquí el listado de lo que cuesta el segundo de publicidad en distintos programas de la televisión argentina en el 2006.
Sos mi vida, $3150 Caiga quien caiga, $3100 Montecristo, $ 3100 Amas de casa desesperadas, $3000 Show match, $ 2700 Mujeres asesinas, $ 2700 Casados con hijos, $ 2300 Fútbol de primera, $ 2300 Mida Chi TV, $ 2300 Blog, $1500 Amo de casa, $ 1500
El tiempo no para, $ 1500 Palermo Hollywood hotel, $1500 El club de los famosos, $1000 Todo por el aire, $1000 Fútbol en vivo, $ 900 Tiempo límite noche, $ 800 La cornisa, $700 TVO, $ 700 Informe central, $ 660.
El ranking lo encabeza "Sos mi Vida", la telenovela protagonizada por Natalia Oreiro y Facundo Arana que se emite por canal 13. Es raro que Telefe no haya aprovechado el furor "Montecristo" para cotizar más el segundo de publicidad cuando se transmite la novela de Pablo Echarri.
Los programas matutinos tienen una ganancia mucho menor a la de los programas mencionados anteriormente ya que no estan en el horario de prime time, por ende hasta este momento comprendemos que es menos rentable un programa en la mañana que en la noche. Sin embargo en los ultimos 6 años, desde la llegada de "De 9 a 11" con Maby Wells y Macu Mazuca y "Buenos Días Argentina" con Paula Trapani y Leo Montero la mañana comenzó a repuntar.
¿Acaso la gente no mira más televisión al volver del trabajo? ¿Acaso el horario pico de rating no está después de las 6 de la tarde? La respuesta es sí y no.
Creemos que nuestra hipótesis es correcta debido a que, cada vez más, estos programas están llegando a convertirse en íconos de la televisión Argentina, cosa que no pasaba antes de ninguna manera.
Por un lado es cierto que en el horario de la tarde tenemos una gran demanda de programas que puedan lograr dispersar la mente luego de una larga jornada laboral. Pero considerar solo esta variable es pensar dentro de un contexto en una sociedad machista (pareciera tenerse en cuenta que el hombre es el único que mira televisión para distraerse) y se olvida de dos tipos de espectadores muy importantes: La mujer ama de casa y los niños.
Con respecto al perfil de audiencia (período: 1/1 al 31/5 del 2008), los programas analizados presentan una alta participación de audiencia femenina, aunque la pierde un poco "Arriba Argentinos".
| Página siguiente |