- Producto físico (real)
- Producto imaginario
- Moda vs. Estilo
- Origen de la moda
- Las predicciones
- Publicidad
- Bibliografía
Artículo presentado como trabajo final en Maestría UNTREF Generación y Análisis de Información Estadística, asignatura Consumidores y Estudios de Mercado. Prof. E. Usandizaga.
En las siguientes páginas exploraré el fenómeno de la moda a la luz de la tricotomía producto físico – simbólico – imaginario, planteada en el artículo de la conferencia SAIMO por la Lic. Elsa Usandizaga.
Si hablamos de un producto de moda, fundamentalmente en el rubro indumentaria, lo físico – material en sí mismo se entretejerá con el corazón del producto imaginario.
"El responsable de producto elabora y "vende" como mínimo 2 productos y nunca uno solo: El producto físico ("real") y material y el Producto imaginario" (1)
Tipo de producto | Definición y espacio existencial del producto "materia prima" | Definición y espacio existencial del producto Ejemplos de "fábrica" |
Producto real | físico-material espacio-tiempo |
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Producto simbólico | Señales físicas en avisos (producto en y según el aviso) |
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Producto imaginario | Imágenes ? Palabras en la mente del consumidor/ Imágenes ?Palabras en la mente del productor | Imaginario del consumidor / productor Imaginario del consumidor / productor |
(1) Conferencia SAIMO, Lic- E. Usandizaga
Mi idea es que sucede esta conexión:
(El vestido está hecho de seda® Viví la tersura acariciando tu piel® Me siento envuelta en alas de mariposa)
La moda atraviesa la ropa desde el primer instante del pensamiento del diseñador, hasta el despreocupado archivarlo en el cajón de ropa vieja por una mujer que espera la nueva moda.
Entonces, no es fácil desunir los tres aspectos.
El fabricante de ropa, desde que desarrolla el concepto de una prenda (o una colección entera), debe seguir los dictados de "la gran tirana", que pasará rápidamente sin dejar rastros (mucho tiempo después, se reinstalará como "revival", "retro", o el nombre de "moda" para la rueda de la historia).
Lo que vestimos, tocamos, comemos, decimos, es moda. Revistas, autos, comidas, útiles de estudio y trabajo.
A pesar de que cruza todas las esferas del consumo, me interesa especialmente el fenómeno de la moda en la ropa.
Tipo de producto | Definición y espacio existencial del producto. "materia prima" | Definición y espacio existencial del producto. Ejemplos de "fábrica" |
Producto real | físico-material espacio-tiempo |
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