CAPÍTULO 1: ESQUEMA INTRODUCTORIO
1.1 Introducción
A menudo se piensa que los jóvenes no tienen un norte que seguir, es más, siempre se escucha expresiones como "La Juventud de hoy ya no es la misma de ayer", es lógico pensar que en esta sociedad de constantes cambios, los jóvenes también cambien en su forma de actuar y de ver las cosas.
Tratar de entender los anhelos y deseos de los adolescentes de hoy en día, con el fin de poder realizar un producto exitoso en cualquier medio de comunicación masivo, es muy dificultoso, pero no imposible.
Teniendo en cuenta la riqueza de matices que presenta la etapa adolescente y el considerable cambio que ha sufrido en este ultimo tiempo, hemos decidido emprender esta investigación.
Durante todo el trabajo que se dará a conocer a continuación, brindará la posibilidad a todos los lectores de hallar estrategias triunfantes para dominar el arduo trabajo de conquistar un público que cada vez es más consumista y exigente, "los jóvenes".
1.2 Hipótesis
Se ha establecido como objeto de estudio la siguiente premisa:
Cómo el legendario programa "Feliz Domingo para la Juventud" no supo adaptar su formato a los gustos y a las necesidades de los adolescentes de hoy en día, logrando ser la antítesis del programa el Último pasajero, el cual esta dirigido al mismo público.
1.3 Objetivos Centrales
- Comprobar o refutar la hipótesis planteada mediante la investigación y recopilación de información.
- Analizar en que situación se encuentra el adolescente hoy en día.
- Concretar entrevistas con profesionales involucrados en el tema, a partir de las cuales obtendremos información relevante.
- Analizar porque los jóvenes prefieren participar en un programa y no el otro, siendo que en ambos se entrega el mismo premio.
1.4 Justificación
Nuestro objeto de estudio, fue seleccionado, debido a que nos surgió la incertidumbre de porqué dos productos que van dirigidos al mismo público (los adolescentes) y ofrecen el mismo estímulo, obtienen resultados totalmente diferentes.
1.5 Metodología de trabajo
La metodología del trabajo a seguir, se basará en tres partes; en las cuales se incluirán variadas entrevistas a personas allegadas al tema en cuestión. Con el fin de poder llegar a realizar la comprobación de la hipótesis correspondiente.
Entrevistados:
- Jóvenes que hayan participado en el último pasajero
- Potenciales participantes ( es decir, adolescentes que se encuentren en el último año de la secundaria o Polimodal )
- Psicólogas
- Periodista
- Gente que trabaje en el programa: El último pasajero
- Gente de otra productora
Para finalizar, como resultado de la extracción de datos, se formulará una conclusión final que nos permitirá comprender si la hipótesis planteada es correcta o no. Buscaremos hacer un análisis personal y objetivo de las entrevistas realizadas, tanto como la hipótesis planteada para de esta manera determinar una conclusión final que nos permita acercarnos a la realidad.
2.1 ¿Qué son los Medios de comunicación?
Los medios de comunicación son los vehículos de comunicación y es a través de ellos que las informaciones son llevadas desde su sitio de origen hasta los públicos de destino. Los medios de comunicación son aparatos tecnológicos que conectan la sociedad en red, unificando y acercando todos los puntos de contacto entre las personas. Ellos son productos de la ingeniería de transporte de la información, cuya importancia es serle útil a la comunicación.
Los principales de comunicación en la actualidad son: la TV, la radio, los periódicos, las revistas, Internet, las agencias de noticias on-line. Todos ellos priman por la velocidad, principalmente los electrónicos. Es posible que un acontecimiento sea noticiado en su momento y la información recibida casi de inmediato- no importando dónde esté.
Los medios son vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden noticia y publicidad.
En otras palabras, un medio es todo aquel recurso que modifica las condiciones naturales de emisión y recepción de mensajes, de modo de incluir en el intercambio a un número considerable de personas.
A la hora de recurrir a un medio para difundir información, deben considerarse las características particulares de cada uno y el vínculo que mantienen con sus audiencias, de modo de elegir el más adecuado para cada mensaje.
Los medios masivos se clasifican, en función a la tecnología que los sustenta, en gráficos, auditivos y audiovisuales. La prensa gráfica es un medio sumamente influyente en la opinión, nada como los diarios para llevar un pensamiento común a miles de personas en un mismo momento, y a pesar del impacto que tienen los medios audiovisuales, los diarios siguen siendo una fuente de referencia tanto para los lectores como para los otros medios, que toman de los matutinos la agenda de temas a discutir durante el día. La radio y la televisión permiten la cobertura inmediata de los sucesos cotidianos, pero por ser medios efímeros pasan constantemente de un medio a otro. Los diarios suelen profundizar los adelantos que aparecieron en la televisión, cerrando un circuito que se realimenta en forma permanente.
A continuación consideraremos brevemente características específicas de cada uno de los sistemas de medios con respecto a los medios que tratan y a la relación que establecen con sus públicos.
2.1.1 Multimedios
Como bien sabemos las sociedades de hoy están mediatizadas, pero esto no fue un proceso a corto plazo, sino que debieron producirse diferentes factores, sobre todo en cuanto a legislación, que permitieron la formación.
En 1989 se modificaron los artículos 43, 45 y 46 del Decreto Ley 22.285 que permitió a los propietarios de otros medios acceder a las adjudicaciones dando lugar al surgimiento de los MULTIMEDIOS es decir, diversos medios de características diferentes, en manos de pocas empresas.
El nacimiento de holdings, monopolios y corporaciones en Argentina no fue un hecho aislado, sino que se insertó en el proceso de concentración económica que acompañó a políticas neoliberales a nivel mundial.
Cabe destacar, que desde el retorno de la democracia hubo innumerables intentos para modificar la Ley de Radiodifusión, pero todos fracasaron. La única ley que logró modificar el régimen de radiodifusión fue la Ley de Reforma del Estado. Esta se limitó a cambiar artículos determinados referidos a las condiciones y requisitos para la obtención de licencias.
La Ley de Radiodifusión tal cual fue sancionada en 1980 y las modificaciones que se le realizaron a partir de la Ley de Reforma del Estado permiten entender el nuevo escenario multimediático.
En la actualidad la privatización de los canales de televisión, así como la licitación de emisoras radiales, permitieron que los dueños de medios gráficos pudieran acceder a medios audiovisuales. Este fenómeno según los expertos tendió a profundizarse con el correr de los años, de manera que es muy difícil actualmente que los medios puedan sobrevivir individualmente.
Es posible que con esperanza se incorporen progresivamente en las distintas empresas que manejan los Multimedios.
Ahora nos encontramos con el proceso de concentración propietaria de los medios de comunicación en la Argentina, con las privatizaciones de las radios y canales de televisión que estaban en manso del estado, vale consignar los procesos paralelos, el primero, el nuevo escenario redujo a grado cero al participación estatal en los medios, el prejuicio de una oferta paralela a los contenidos privados, al estilo de las cadenas europeas.
El segundo, el vacío legal para regular las adjudicaciones ante la apertura, los nuevos dueños de la comunicaciones se eligieron como nueva clase, en donde los popes se hicieron de poder económico, político y social, apoyados en la fascinación de la influencia mediática. La imagen en la pantalla chica, los centímetros de papel en un diario y la voz en las radios de mayor audiencia se convirtieron en herramientas para construir y destruir el poder político alrededor de las grandes empresas.
Se puede afirmar entonces, que el hecho de que los monopolios de medios o Multimedios estén ejerciendo su poder para realizar una imposición en los órganos del estado, así como en sus receptores, de las cuestiones o asuntos que deben considerarse como públicos, constituye la manifestación más clara de que es el mercado, quienes están definiendo el ámbito de lo público.
El fenómeno globalizador incide de manera decisiva en la realidad económica, política y social.
La industria de los medios de comunicación no escapa a esta realidad provocando a una situación nueva desde el punto de vista de la comunicación, la globalización provoca que el público se encuentre ante una gran cantidad de medios que ofrecen el mismo producto comunicativo.
2.1.2 Clasificación de Medios de comunicación
- MEDIOS GRÁFICOS: Diarios y Revistas
DIARIOS
Los diarios tiene un alto contenido informativo que debe renovarse cada día. Esta es su prioridad, por lo tanto cualquier información que se envíe a la redacción de los periódicos debe responder a los criterios de novedad y pertinencia. Debe tenerse en cuenta que las noticias del diario suelen tener mucho impacto el día de su publicación, pero tan pronto como han sido leídas suelen ser olvidadas. En este sentido el diario suele ser el vehículo ideal para novedades de consumo inmediato, invitaciones a acontecimientos puntuales, lanzamientos, etc, pero no es conveniente para temas que requieran un tratamiento extenso.
Los diarios, en algunos casos, tiene un parámetro de tiempo de atención, muy reducido. Las redacciones trabajan con un criterio de brevedad para responder a esa lectura rápida que tiene el diario, especialmente en los días laborales. Si la información lo merece el periodista decidirá si la complementa con una entrevista en profundidad o un informe especial. De ahí que la concisión sea la condición a la que debe ajustarse cualquier información que envía a la redacción de un periódico.
A pesar de su actualización cotidiana, editores de diarios saben que no pueden competir con las transmisiones en directo de la radio y la televisión. Para compensar esto, suelen ofrecer las mismas noticias que cubrieron los medios audiovisuales con más profundidad, agregando comentarios, columnistas y explicaciones varias. Esto representa una oportunidad para hacer llegar información complementaria sobre un tema que está siendo tratado por los medios.
REVISTAS
Hay diferentes tipos de revistas, con estilos particulares, las revistas de información general, cubren novedades de interés común, tratan varios temas, a diferencia de aquellas que contienen temas mas específicos, éstas llegan a menos personas, pero ofrecen la ventaja de alcanzar un público más homogéneo, que se relaciona con la revista en función a un tema de interés. Por eso es de utilidad conocer todas las publicaciones que tienen que ver con su sector.
Debe tenerse en cuanta que las revistas suelen ser menos selectivas geográficamente que los periódicos, mientras que éstos se difunden en una localidad u otra, las revistas pueden tener un mayor alcance geográfico, en la medida que su periodicidad más amplia les da un margen mayor para la distribución que el que tiene los diarios.
Una gran ventaja de las revistas es que tienen una mayor permanencia que el resto de los medios y una alta tasa de circulación. Las revistas suelen conservarse durante un tiempo prolongado y tienen un número alto de lectores. La periodicidad de las revistas les concede un tiempo prolongado de preparación y producción, mas que el de los diarios, por lo que pueden ocuparse de las noticias con un mayor grado de detalle, pero a la ves las hace menos apropiada para las novedades que requieren una pronta difusión.
Las revistas generalmente ofrecen una muy buena calidad técnica, con una diagramación elaborada, con fotografías a color, éstas imágenes suelen ser vitales para muchas revistas, cuyo contenido gráfico es mayor que el textual.
- MEDIOS AUDIOGRÁFICOS: radios AM y FM
RADIO
La radio es un medio de gran versatilidad, que lejos de perder vigencia, adquiere fuerzas. De formato muy sencillo, llega a toda hora a su audiencia, con noticias, personajes o música, creando un vínculo muy estrecho entre el público y sus audiciones. La mayor fortaleza de la radio es la inmediatez que permite, un simple llamado telefónico alcanza para poner al aire una entrevista o un reporte de un acontecimiento ene l momento en que se está produciendo.
Al igual que los periódicos, la oferta de las radios nacionales convive con un espectro de emisores locales, que tiene llegada directa a la comunidad de pertenencia. Como en los otros casos, la selección de los medios debe hacerse en función de la necesidad, las de gran cobertura geográfica (AM) serán más selectivas con la información atendiendo a intereses más generales, pero si la noticia lo merece, prestarán difusión. Esta cobertura actualmente se refuerza con transmisión satelital. Las locales (FM), siempre estarán dispuestas a dar un espacio a las novedades de la comunidad, lo que representa una posibilidad para la difusión de información.
La radio es un medio de sencilla recepción, lo que generalmente se usa como acompañamiento cotidiano de otras actividades. Esa fortaleza es a su ves, una debilidad, dado que el oyente no está todo el tiempo prestando atención a lo que se dice. A la hora de preparar información , ya sea para enviar por escrito o para salir al aire con una entrevista, se debe ser muy preciso y claro en las expresiones, buscando siempre que el oyente pueda registrar adecuadamente lo que se quiere transmitir, sobretodo si son direcciones, fechas o números telefónicos.
- MEDIOS AUDIOVISUALES: La televisión
TELEVISIÓN ABIERTA
De todos los medios la televisión es el que tiene más impacto masivo, no sólo por la amplia cobertura que ofrece, sino porque la transmisión de imágenes en directo es algo sumamente atrayente. Cuando se producen acontecimientos de relevancia nacional o internacional, las pantallas actúan como imanes de los que las audiencias no pueden despegarse. Por esta razón aquello que se difunde en la televisión en un horario central adquiere rápidamente relevancia pública.
A pesar del gran poder informativo, no puede olvidarse que la programación de este medio privilegia el entretenimiento, respondiendo a esta lógica, incluso los temas mas serios se vuelven triviales cuando ingresan en la pantalla como resultado de las operaciones de simplificación, fragmentación y dramatización a los que son sometidos los contenidos a emitir. La norma impone que aquello que no pueda ilustrarse con imágenes atrayentes, difícilmente pueda tener cabida en la televisión.
Otra limitación de la TV es el tiempo, excusándose en la necesidad de captar permanentemente la atención del espectador, los programas tienen un ritmo frenético, a ello se suman los avisos publicitarios, que no sólo aparecen en las tandas, como breves videoclips con otras historias, sino que irrumpen en los mismos programas.
La palabra zapping se ha incorporado al lenguaje cotidiano para indicar la costumbre de pasar de un canal a otro, buscando un programa de interés. Esta modalidad refuerza las observaciones sobre la falta de atención del espectador, esta característica muestra que la audiencia es cambiante e imprevisible, y así lo asumen los que producen los programas, cuyo principal desafío es capturar en todo momento esta volátil atención con imágenes atrayentes.
La audiencia televisiva se mide en puntos de rating, la medición es llevada a cabo por empresas que trabajan sobre una muestra representativa de la audiencia general. Lo más común consiste en la instalación de un aparato en el televisor que registra el encendido y la programación sintonizada en los distintos horarios. Cada punto de rating representa una cantidad de personas que puede ir variando, en Buenos Aires, casa punto representaría a 100.000 personas aproximadamente.
TELEVISIÓN PAGA
La televisión paga (cable o satelital) responde a las características generales ya señaladas para la televisión abierta, permite llegar a lugares que no podrían tener acceso la señal de aire, y luego, los distintos grupos asociados a la oferta temática de los diferentes canales (películas, documentales, musicales, informativos, etc.) En función a esta cualidad, la llegada de cada una de las señales es mas acotada que en el caso de la TV abierta.
La oferta temática de la televisión por cable la hace muy útil para alcanzar públicos con intereses específicos. Por otro lado, los programas por cable están más abiertos a incorporar información nueva y a dar cabida a personajes no muy conocidos, por lo que es más fácil conseguir una entrevista o aportar información en estos programas que en los que salen por canal de aire.
2.1.2.1 La televisión
Los medios de comunicación representan un papel importante en la vida cotidiana, principalmente en su carácter de fuente de información y de conocimiento de la realidad. En la actualidad, gran parte de la información que la gente recibe la las organizaciones proviene de lo que aparece publicado en los Medios de Comunicación.
La TV es hoy en día el medio mejor sucedido. El precio de los aparatos permite que uno alcance a la mayoría de los hogares en el país. Su lenguaje es trabajado en amplios y continuos estudios de la audiencia, enseñando aquello que el público quiere ver. La medida de los retornos de inversión en publicidad es concreta lo suficiente para justificar nuevas alianzas por parte de los anunciantes, o sea que el éxito del público consigue repercutir efectivamente en los negocios de los asociados. La TV es un medio que trabaja con colores, sonidos, movimientos, que produce, edita y transmite instantáneamente. Su principal triunfo está en su capacidad de sensibilizar y conmover al público. Aunque no sea el más interactivo de los medios de comunicación, ha sido muy eficiente en comunicar el inverso.
La televisión llega a una gran cantidad de audiencia clave, ya sea información acerca de productos (a través de los diferentes canales de publicidad), información nacional, internacional, etc. Pero no es el único fin de la televisión, ya que la misma además entretiene a través de los diferentes programas que puedan presentarse.
La televisión tiene mucha fuerza como medio de comunicación y medio para ejercer influencia entre su audiencia… tanta influencia que muchas veces nos indica que pensar, conocer las tendencias actuales, sobre que temas hablar y lo que es socialmente aceptado.
La gran limitación de la televisión, es el tiempo. La televisión tiene un ritmo frenético y a eso se le suma la necesidad de realizar avisos publicitarios que irrumpen con el programa.
La influencia que ejerce este medio de comunicación es inmensa, constituye una fuente de información constante, a diferencia de la radio esta presenta imágenes y a diferencia del diario, incluye noticias de último momento, entre otras diferencias que puedan existir con ambos medios. La televisión en un medio muy creativo y flexible, prácticamente cualquier mensaje para cualquier producto se puede adaptar a la televisión.
Dentro de la televisión se encuentran los canales de aires, los cuales se encuentran disponibles para todas las personas y los canales de cables, suministrados por empresas de cable. Los canales pagos presentan canales específicos sobre sectores, temas, etc. como pueden ser canales de entretenimiento, canales de noticias, canales de series, canales de documentales, etc. Esto se debe a que la oferta temática es más amplia buscando de esta manera acaparar la atención de ciertos públicos claves.
En cuanto a la televisión paga (por cable o satelital), responde a las mismas características que la televisión abierta, pero como plus, la tecnología de la TV paga permite llegar a lugares en donde no tienen acceso las señales de aire.
La televisión es un medio domestico. Se mira, se ignora y se discute en casa. Su programación y sus horarios nos proporcionan estructuras y modelos de la vida domestica. Se ha insertado en las complejas culturas de nuestra propia domesticidad.
Desde hace mucho tiempo, que los televidentes han incorporado a su léxico la palabra ZAPPING para indicar la costumbre de pasar de un canal a otro, buscando un programa de interés.
2.1.2.1.1 Su historia
La historia del desarrollo de la televisión ha sido en esencia la historia de la búsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero fue el llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow en 1884. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeños agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro. Al hacer girar el disco delante del ojo, el agujero más alejado del centro exploraba una franja en la parte más alta de la imagen y así sucesivamente hasta explorar toda la imagen. Sin embargo, debido a su naturaleza mecánica, el disco Nipkow no funcionaba eficazmente con tamaños grandes y altas velocidades de giro para conseguir una mejor definición.
Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar imágenes fueron el iconoscopio, descrito anteriormente, que fue inventado por el físico estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y el tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor Farnsworth poco tiempo después. En 1926 el ingeniero escocés John Logie Baird inventó un sistema de televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para captar imágenes en la oscuridad.
Con la llegada de los tubos y los avances en la transmisión radiofónica y los circuitos electrónicos que se produjeron en los años posteriores a la I Guerra Mundial, los sistemas de televisión se convirtieron en una realidad.
Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular. Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la II Guerra Mundial, reanudándose cuando terminó.
En España, se fundó Televisión Española (TVE), hoy incluida en el Ente Público Radiotelevisión Española, en 1952 dependiendo del ministerio de Información y Turismo. Después de un periodo de pruebas se empezó a emitir regularmente en 1956, concretamente el 28 de octubre. Hasta 1960 no hubo conexiones con Eurovisión.
La televisión en España ha sido un monopolio del Estado hasta 1988. Por mandato constitucional, los medios de comunicación dependientes del Estado se rigen por un estatuto que fija la gestión de los servicios públicos de la radio y la televisión a un ente autónomo que debe garantizar la pluralidad de los grupos sociales y políticos significativos.
A partir de la década de 1970, con la aparición de la televisión en color los televisores experimentaron un crecimiento enorme lo que produjo cambios en el consumo del ocio de los españoles.
A medida que la audiencia televisiva se incrementaba por millones, hubo otros sectores de la industria del ocio que sufrieron drásticos recortes de patrocinio. La industria del cine comenzó su declive con el cierre, de muchos locales.
En México, se habían realizado experimentos en televisión a partir de 1934, pero la puesta en funcionamiento de la primera estación de TV, Canal 5, en la ciudad de México, tuvo lugar en 1946. Al iniciarse la década de 1950 se implantó la televisión comercial y se iniciaron los programas regulares y en 1955 se creó Tele sistema mexicano, por la fusión de los tres canales existentes.
Televisa, la empresa privada de televisión más importante de habla hispana, se fundó en 1973 y se ha convertido en uno de los centros emisores y de negocios más grande del mundo, en el campo de la comunicación, ya que además de canales y programas de televisión, desarrolla amplias actividades en radio, prensa y ediciones o espectáculos deportivos.
La televisión ha alcanzado una gran expansión en todo el ámbito latinoamericano. En la actualidad existen más de 300 canales de televisión y una audiencia, según número de aparatos por hogares (más de 60 millones), de más de doscientos millones de personas.
A partir de 1984, la utilización por Televisa del satélite Panamsat para sus transmisiones de alcance mundial, permite que la señal en español cubra la totalidad de los cinco continentes. Hispasat, el satélite español de la década de 1990, cubre también toda Europa y América.
En 1983, en España empezaron a emitir cadenas de televisión privadas TELE 5, Antena 3 y Canal +. En 1986 había 3,8 habitantes por aparato de televisión, en la actualidad ha bajado a 3,1. A finales de los años ochenta, había en Estados Unidos unas 1.360 emisoras de televisión, incluyendo 305 de carácter educativo, y más del 98% de los hogares de dicho país poseía algún televisor semejante al nivel español.
Hay más de 8.500 sistemas ofreciendo el servicio de cable, con una cartera de más de 50 millones de abonados. En la actualidad en todo el mundo, la televisión es el pasatiempo nacional más popular; el 91% de los hogares españoles disponen de un televisor en color y el 42%, de un equipo grabador de vídeo. Los ciudadanos españoles invierten, por término medio, unas 3,5 horas diarias delante del televisor, con una audiencia de tres espectadores por aparato.
En cuanto a la situación en nuestro país, la fecha de inicio de la televisión argentina es cuestionado. Muchos sostienen que fue el 17 de octubre; otros el 3 de noviembre, en la que se realizó la primera transmisión "oficial", con publicidad incluida.
Cabe destacar que Jaime Yankelevich fue considerado como muchos el iniciador de una nueva etapa en las comunicaciones en Argentina.
Trás quedar fascinado por el poderío de la televisión en Estados Unidos realizo inversiones arriesgadas.
"Inmediatamente Yankelevich convoca a César Guerrico, Ignacio Demaría y otros experimentados hombres de la radiofonía los que vertiginosamente se abocan a la titánica tarea de poner en marcha la televisión Argentina. Mientras las cámaras Dumont, el transmisor ITT y demás elementos se embarcaban en origen, los Ingenieros James Ballantine, Máximo Koeble y el Técnico Alejandro Spataro se abocaron a las tareas de preparar las instalaciones." El lugar elegido para ubicar la gigantesca antena de 50 metros de altura fue el edificio de Obras y Servicios Públicos, por ser uno de los mas altos de Buenos Aires y estar ubicado en pleno centro de la ciudad, ya que la señal televisiva abarcaría unas 40 cuadras a la redonda por aquel entonces.
En el mes de Septiembre comenzaron las primeras transmisiones de prueba.
Jaime Jankelevich instaló el primer canal de televisión local el día 4 de noviembre de 1951, siendo Argentina el segundo país americano en tener un servicio de Televisión Profesional (primero: Estados Unidos; tercero: Canadá), inaugurado por la salida al aire de las publicidades.
A la nueva empresa se le asignó el número de frecuencia Siete quedando su nombre "LR3 Radio Belgrano TV Canal Siete" para identificar a la emisora.
Con el paso de los años se instalaron canal Nueve, luego el Trece y después el Once como canales privados, con teledifusoras en Córdoba, Mendoza y Mar del Plata. La TV por cable surge en los años 1980, y posteriormente, los circuitos cerrados, la televisión comunitaria, a color, los sistemas digitales y la fibra óptica.
De esta manera, la televisión se volvió moneda corriente en la vida de las personas a tal punto de llegar a diagramar parte de sus rutinas en base a la programación televisiva. Los televidentes comenzaron a afinar sus gustos por los diversos programas que la TV presentaba y poco a poco la televisión se volvió una de las tantas empresas del país tendiente a satisfacer los gustos de sus consumidores.
2.1.2.1.1 Canales de aire
Canales de Buenos Aires (Aire)
2.1.2.1.3 ¿Qué es el Rating?
RATING
Según la página web Diccionarios.com, la palabra Rating tiene el siguiente significado:
"nombre masculino
- Índice de audiencia de un programa de televisión o radio.
- DEP Valor numérico expresado en dimensiones lineales a partir del cual un velero se clasifica en distintas clases o series; se obtiene después de aplicar una fórmula de medida estándar a sus magnitudes.
Se pronuncia aproximadamente ‘ratin’."
Cuando se habla de rating, se hace referencia a la cuantificación de la audiencia que convoca cierto programa, marcando la actualidad y realidad de cada programa, es decir, un programa con baja cantidad de puntos de rating puede ser eliminado de la programación del canal, ya que no produce un beneficio para el mismo.
No hay que olvidar nunca que la televisión (privada) es un negocio, del cual se espera cierto margen de ganancia económica, y su principal fuente de ingresos son las agencias de publicidad, anunciantes o auspiciantes que incorporarán mayor publicidad en los programas con más llegada a la gente y mayor numero de televidentes.
Por consecuencia el valor del espacio publicitario dependerá del alcance e importancia del programa, como así también el horario.
Muchas veces los programas tienen una muy buena producción, la temática del mismo resulta interesante y a la vez estos programas están bien hechos, pero la gente no los mira, muchas veces esto tiene que ver con el horario de emisión.
El Rating es el porcentaje de un universo acotado según las variables duras –sexo, edad y nivel socioeconómico- que está expuesto a un determinado programa.
Cada punto de rating representa a una determinada cantidad de personas que puede ir variando con el transcurso del tiempo. El Rating mide cantidades: cantidades de hogares, cantidades de televidentes adultos, cantidades de niños, cantidades de adolescentes, cantidades de etcéteras que sintonizan un determinado programa de televisión.
¿A cuánto equivale 1 punto de rating?
Un punto de rating representa el 1 % (uno por ciento) del target elegido. Teniendo en cuenta los datos poblacionales del 2006 y considerando que el total de hogares de Capital y GBA es de 3.182.053 hogares, 1 punto de rating en Capital y GBA = 31.821 hogares. Considerando que el total de individuos de 4 a 99 años de Capital y GBA es 10.052.413 individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA = 100.524 individuos. La cantidad de personas que respresentan uno o más puntos de rating varía de acuerdo al target considerado.
NO ES LO MISMO 1 Punto de rating considerando el total individuos, que considerando el total de hogares.
Cuando se suman los ratings de todos los programas pautados durante una semana, se obtienen puntos brutos de rating (PBR), este indicador resulta de gran utilidad para evaluar los costos.
El costo de 1 PBR es igual al costo del 1% de la audiencia de TV. En el momento de la comparación se utiliza el costo por mil. El importe pagado por cualquier espacio publicitario se divide por la cantidad de contactos obtenidos y se multiplica por mil. Esta relación sirve para comparar cuánto cuesta llegar a 1.000 personas a través de la televisión, como así también los medios de comunicación: radiales, y gráficos indistintamente.
En conclusión el rating, nos permite identificar el porcentaje de hogares o de televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos o fechas), en relación al total de Hogares o televidentes considerados que integren la muestra.
A partir de esos datos se pueden conocer las rutinas diarias del público con respecto a la forma en que ve televisión. A nivel general conocer cuales son los canales ya nivel particular conocer cuales son los programas mas vistos. Seguramente las elecciones estarán ligadas al nivele socioeconómicos, ideología y edad del televidente.
Como se conoce el Rating
Existen diversas maneras de realizar las mediciones del rating, la más común, es mediante llamadas telefónicas para conocer de esta manera si hay televisores encendidos en ese preciso momento, cuantos hay y en que programa esta viendo.
El organismo encargado de auditar las mediciones es la C.C.M.A. (Cámara de Control de Medición de Audiencias) integrada por todos los sectores del mercado publicitario, la TV abierta y de cable, la Cámara de Anunciantes, los productores independientes, las agencias y las centrales de medios.
Su objetivo es luchar por la transparencia de los ratings.
2.1.2.1.3.1 IBOPE
IBOPE es una de las medidoras de audiencias más conocidas en los medios de comunicación, por lo cual, se mencionará brevemente su historia.
Fue Fundado en 1942 por Paulo Montenegro, convirtiéndose así en la organización de mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública más importante de América Latina.
Está integrada mayoritariamente por capitales brasileños y en menor medida británicos y estadounidenses. Está ubicado tercero en el ranking mundial.
Tiene operaciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Cuenta con oficinas en Nueva York y Miami.
Toda la información que brindan las empresas del Grupo IBOPE es el resultado de un monitoreo constante de los mercados a través de recursos tecnológicos propios permanentemente auditados por organismos de control externos. Los datos obtenidos son procesados con hardware y software especialmente desarrollados y sometidos a un riguroso control de calidad interno, por un equipo de profesionales con capacitación y herramientas específicas.
IBOPE y Monitor son empresas del Grupo IBOPE en Argentina. El Grupo IBOPE tiene como prioridades la permanente actualización y la utilización de los últimos adelantos tecnológicos en recolección y procesamiento de datos para brindar sus servicios con la máxima eficiencia y la mayor transparencia.
La audiencia de TV se mide por medio de una muestra de domicilios constante. Se utilizan dos métodos básicos para recoger los datos: cuadernos y people meter’s. El resultado de estas mediciones es la audiencia domiciliaria individual en treinta y dos targets en las diversas ciudades y minuto por minuto.
Utilizado en Estados Unidos desde mediados de los ’80, el people meter fue traído a la Argentina por IBOPE en 1993, y reemplazó al antiguo método del cuadernillo, en el que las personas encuestadas marcaban diariamente los programas vistos. El people meter se trata de un microprocesador con módem incorporado que transmite minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un hogar.
2.1.2.1.3.1.1 Mediciones de Tv
¿Qué es un People-meters?
La selección de hogares que conformarán el panel, se nutre de los hogares relevados en la Muestra Maestra.
Cuando un hogar acepta formar parte del panel, se procede a la instalación de un people-meter por cada aparato de TV que posea el mismo. El people-meter posee un control remoto y a cada integrante del hogar se le asigna un botón. Al encenderse la TV, el people-meter comienza a registrar fecha, horario y canal sintonizado, pero además solicita se identifique por lo menos un individuo del hogar. Todo cambio de sintonía es registrado por el instrumento de medición.
El hecho de poseer un people-meter, exige colaboración de parte de todos los miembros del hogar; cada uno de ellos, debe auto-identificarse toda vez que se observa y se deja de observar la TV.
¿El hogar recibe algo a cambio de colaborar con la medición?
Efectivamente. Existe un sistema de acumulación de puntos de acuerdo a la colaboración del mismo, donde se toma en consideración el tiempo de permanencia dentro del panel, la cantidad de aparatos de TV, buen uso del people-meter, etc. Estos puntos pueden canjearse por una gama de artículos disponible en un catálogo para tales fines.
Cuadernillos
Mediante una metodología probabilística, se realiza la selección de los hogares colaboradores, a quienes se les hace entrega de un cuadernillo auto-administrado. Esto significa que el mismo hogar se ocupa de ir completándolo en la medida que va asistiendo a los programas de TV.
Esta información es procesada, y luego leída desde el soft de planificación TvData.
2.1.2.1.3.1.2 Medición de audiencia
Planillas de Rating
Overnight, la planilla de Ratings de IBOPE Argentina, es un flash informativo producido cada mañana a las 10:00 hs que brinda datos provisorios sobre la audiencia televisiva del día anterior.
Overnight Incluye:
- Hogares: Rating y Reach promedio por programa Rating promedio cada 15 minutos Hora de inicio y fin de toda la programación.
- Rating acumulados desde principio del mes vigente a la fecha por franjas horarias.
- Individuos Rating y Share promedio por programa Rating promedio por programa.
- Rating promedio por medias horas Horario inicio y fin de cada programa.
- Rating y Share acumulados desde principio del mes vigente a la fecha en las siguientes franjas horarias: 12:00 a 23:59, 12:00 a 15:59, 16:00 a 18:59, 19:00 a 23:59 y Apertura-Cierre.
Los datos son presentados por:
- Promedio día vigente.
- Promedio lunes a viernes.
- Promedio lunes a domingo.
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