Transmisión simultanea (simulcast)

Presentación del tema

Titulo del trabajo:

Simulcast "Radio y Televisión todo en uno", programación de radio y TV que es transmitida al mismo tiempo en ambas plataformas.

Tema elegido:

Formato de transmisión simultanea, "Simulcast". Unión de la radio y la tv en un solo programa.

Introducción al tema:

Simulcast es un término en inglés que abrevia la expresión "simultaneous broadcast" o transmisión simultanea. Es usado, normalmente, para identificar programación de radio o TV que es transmitida al mismo tiempo sobre distintos medios.

La palabra describe, por ejemplo, la transmisión simultánea de un discurso presidencial en TV, radio FM y AM, o un programa deportivo en "vivo" colocado en señal de radio, TV y en internet. También es usado para señalar las transmisiones coexistentes de programación sobre señal TV analógica y TV digital, que se mantienen a partir de las primeras pruebas del sistema digital hasta que ocurra el "apagón analógico".

Hoy en día existen dos programas diarios con transmisión simultánea. Uno de ellos es Fox Sport Radio del Platal, que se emite de lunes a viernes de 19 a 21 por Radio del Plata, AM 1030 y por Fox Sports de 19 a 20 Hs, de formato netamente periodístico y deportivo. El segundo programa, denominado Pura Química, se emite de lunes a viernes de 14 a 16 por ESPN Radio, 107.9 FM, en simultáneo por el canal ESPN.

Fox Sport Radio del Plata es conducido por Sebastian Vignolo, su co-conductor es Gustavo López. Luego sus columnistas son Pablo la Daga, Aldo Proietto, Bambino Pons, Claudio Freire, Diego Arvilly y J. C. Pellegrini. Sus productores son Edgardo de Vito, Daniel López y Pablo Bomarito. El programa principalmente se basa en una transmisión de radio, en el cual se ven a todos su staff sentado alrededor de una mesa, cada uno con su micrófono comentando las noticias deportivas del día y del momento. Diariamente entrevistan personajes vinculados al fútbol, más que nada. También salen al aire los columnistas del canal que cubren cada uno a otro equipo del fútbol argentino.

Por su parte, Pura Química, es conducido por Germán Paoloski y sus columnistas son Laura Azcurra (actriz), José Chatruc (Ex futbolista), Mex Urtizberea (Comico) y Mariano Zabaleta (ex tenista). El programa es principalmente televisivo y simultáneamente transmitido por la emisora de radio que pertenece y lleva el mismo nombre que el canal, ESPN. El programa diariamente tiene un invitado al cual todo el staff le hacen una entrevista sobre diferentes temas de actualidad, su experiencia, su carrera y demás. A pesar de estar en un canal meramente deportivo, no solo le hacen entrevistas a deportistas sino a todo tipo de famosos, a pesar de que lo deportivo esta normalmente por delante.

Objetivo:

Con la clara división existente entre dos medios de comunicación que a simple vista resultan antagónicos ya que ambos manejan diferentes códigos en cuanto al lenguaje que se utiliza, los tiempos que se subdividen según sea la cantidad de material con el que cuentan y la capacidad de los conductores o cualquier integrante que deba enfrentar una disyuntiva como la que analizaremos luego, las preguntas que deriva este complejo proceso de unificación moderna podrían generarse de la siguiente manera: ¿Es posible crear un programa unificando la radio y la TV y que realmente sean programas hechos para ambos medios? ¿O estos programas son hechos para un medio en especial y retransmitidos al otro? ¿Pierden su esencia de antaño o se trasgiversa su naturalidad para lograr un aumento en la audiencia? Sin duda, cabe remarcar que, tanto Pura Química como Fox Sport Radio del Plata tienen una estructura bilateral, la cual fluctúa entre la comprensión lógica que deberá poseer el espectador al tomar la decisión de apreciar el programa tanto radial como televisivamente. Lo que resulta insoslayable es que ninguno se pierde de nada. Nunca queda exento ni es dejado de lado por estar frente al televisor o prendido a la radio. Por lo tanto, ésta flexibilidad propia de un avance tecnológico característico de la época, se presta a un análisis que por más comunicacional que sea, no deja de adquirir esa cuota de interés por parte de quienes realizan la investigación como así también para quien se detiene a leerla.

A través de entrevistas con los mismos protagonistas que participan activamente (conductores y/o panelistas) y pasivamente (productores, etc) daremos cuenta de la importancia que tiene o no saber manejar ésta dualidad, ser concientes de hasta donde se puede llegar y cuales son los temas que se deben abarcar ya que cuentan con un espectro comunicacional muchísimo más amplio del que cuenta cualquier programa tradicional. No obstante, esas respuestas que iremos cosechando a lo largo de las entrevistas, nos irán reflejando, y con ellas mismas cotejaremos, que objetivos se plantean para no perder el equilibrio y que los programas que encabezan no pierdan la coherencia de pertenecer a ambas plataformas y a su vez, entretengan al televidente.

Justificación

¿Será ésta la llave de la comunicación del futuro? En sí, por los pasos agigantados con los cuales camina la tecnología, uno podría presuponer que la hoja de ruta marcará el camino que anteriormente detallábamos. Y es por eso, para dejar de presuponer y comenzar a asegurar, el motivo, el núcleo y la intensión de este trabajo. Principalmente, brindarle información útil al lector para que sepa, esté informado, pueda abordar el contexto en el cual se desarrollan algunos programas con distintos enfoques y pueda interpretar de una manera subjetiva aquella información que se desglosará con total objetividad.

No sólo se abordará la divergente convivencia que se genera entre los dos medios de comunicación más importantes, como la radio y la televisión, sino que también, basándonos en un criterio más personal, creemos que la etapa de preproducción, producción y post-producción varían, difieren en su camino matriz y deben ser modificados para poder poner en el aire, ese programa que adquiera esa pizca de originalidad que los distinga del resto.

Además, y en cuanto a audiencia, también analizaremos en base a estadísticas y números que se extraigan de las cifras oficiales que arroja el ente que regula la audiencia en los medios de comunicación, si éste matrimonio inseparable que se está produciendo, genera más raiting, mayor alcance y mayor calidad a la hora de recepcionar esos innumerables minutos de información al instante.

Por último, un recorrido por la historia de ambos medios, nos permitiría, al parecer, una mejor comprensión de por qué con el paso del tiempo llegamos a que esta fusión sea más palpable y terrenal de lo que se creía en las transmisiones de antaño. Sin lugar a duda, "Los locos de la azotea" jamás se imaginaron, y posiblemente lo sostenían como una quimera, la posibilidad de transmitir por televisión lo que ellos realizaban en aquella terraza del Teatro Coliseo que tantas alegrías les dio.

Lo personal:

Uno de los tantos motivos personales por los que nos interesó profundizar en el campo del crisol de los medios de comunicación es la constante presencia que mantenemos todos los integrantes del grupo con programas de estas características. Por lo tanto, investigar, interiorizarnos y analizar esta conjunción tan novedosa como impensada es un buen punto de partida para, con el paso del tiempo, poder mirar a la televisión o escuchar la radio con la visión de alguien que no satisface su hambre con la observación banal, austera y mezquina de programas que dan para mucho más y que brindan mucha tela para cortar, con el simple hecho de estar informado y saber de qué es lo que se está tratando.

El trajín de los programas, la intensidad y velocidad con la cual se desarrollan, el atractivo que le impone la impronta de cada persona que le toca tomar el timón y conducirlo, son cualidades que seducen comunicacionalmente al espectador y que le plantean la disyuntiva de no saber por qué medio apreciarlo. Y es por nuestra situación de estudiantes, por la que estamos interesados más que nada en la realización, la logística y la puesta en escena de algo que alterna cualidades análogas.

La radio y la televisión, su relación y convivencia

La revolución en el ámbito mediático que marco la llegada de la televisión en sus primero, le dio un duro golpe a la radio, que se vio relegada a un segundo plano.

El dinamismo y la capacidad de descripción gracias a la imagen de la televisión fueron vitales en esta competencia, como así también el simple hecho de que un nuevo producto llegara a nuestras casas.

La gente toma una postura mucho más cómoda, ya que no tiene que imaginar un relato, sino que simplemente se sienta y lo ve.

En los primeros años de la televisión en nuestro país, la radio se vio muy perjudicada, pero con el paso de los años se fue acomodando y recuperando el lugar perdido, apoyándose en sus dos pilares: la música y la información.

Con los años, los canales de televisión fueron aumentando en número, y así su masividad. La radio también incremento la cantidad de emisoras, ademas amplio el espectro con la llegada de la FM, quien le dio una nueva mirada, una nueva forma de hacer radio

Hoy los dos conviven y compiten, pero de una forma indirecta.

Como vimos antes, fueron mutando y entre si fueron tomando cosas uno del otro. La radio dejo los radio teatros, y la televisión tuvo las novelas, la radio empezó a pasar música, y luego también la televisión lo hizo. La radio informaba, y luego vinieron los noticieros. Ambos cumplen el rol de entretener informar y según algunos, el rol de educar. Claro esta que de diversas maneras lo hacen, pero al final y al cabo el fin de ambos medios es el mismo.

Con el afana de los medios de realizar nuevos productos, hemos llegado al punto de que estos dos medios, que en su momento parecieron antagónicos, enfrentados, llegaran a juntarse.

Hoy en día tenemos la posibilidad de ver programas de radio y/o escuchar programas de televisión. Aunque suene medio extraño, es así, programas como Pura Química, Fox Sport Radio del plata, como en su momento tribuna caliente con Fernando Niembro, llegan por los dos medios de manera simultánea, aunque esto no quiera decir que cumplan a la perfección con las característica individual de cada uno de estos medios.

Descripción detallada del objeto de estudio

Nuestra tarea es abocarnos a la transmisión simultánea que se produce entre dos medios, la televisión y la radio. Cada medio por su lado tiene su propia esencia pero en algunos pocos casos, se pudo ver la convergencia de estos medios. Hoy en día hay tan solo dos programas que se transmiten simultáneamente por estos plataformas, y son Pura química y Fox Sports Radio del Plata. Estos programas fueron los disparadores que nos llevaron a interesarnos en esta temática todavía inexplorada, aún en fase de descubrimientos y hallazgos. Son los propios protagonistas los que nos cuentan (Ver parte de reportajes) como es posible esta tarea diaria, ya no se trata de enfrentar cámaras de televisión sino que también hay que agregarle un micrófono de radio. Por un lado algunos creen que con esta temática se pierde la esencia de la radio o de la televisión, pero otros creen que con esta unión ambos medios ganan mucho más de lo que pierden. Estos dos programas, ya mencionados, fueron los que incitaron en nosotros las ganas de estudiarlos más de cerca y poder acercarnos al tema en cuestión. Fueron el disparador de este trabajo. A continuación les presentamos más detalladamente el funcionamiento de cada programa que hoy en día es emitido diariamente mediante una transmisión simultánea para ver si a ustedes les sucede lo mismo.

Pura Química:

Es emitido por ESPN + y en simultaneo a través de ESPN Radio (FM 107.9). Estos medios de comunicación se dedican principalmente a cubrir eventos deportivos de todo el mundo. Su nombre deriva de la abreviación en ingles de Entertainment and Sports Programming Network. La señal se emite alrededor de todo el mundo a partir de 1979 por la cadena que pertenece a ABC, que a su vez está controlada por Walt Disney Company.

Ya refiriéndonos puntualmente al programa Pura Química, vale destacar que nació de una idea del Ex Rugbier Agustín Pichot y otros productores como el director de programación de ESPN Latinoamérica, Carlos Sepiurca. De este modo este episodio televisivo y radial se convirtió en el primer programa en transmitir en simulcast por una señal de televisión y al mismo tiempo por un dial radial.

Pura Química se emite de lunes a viernes de 14 a 16 con dos repeticiones diarias, una de 23.30 a 1.30 y la otra de 7 a 9. El programa es un magazine deportivo, que cuenta con distintas secciones y en cada emisión realizan entrevistas a diferentes invitados.

El programa es conducido por Germán Paoloski, a quien lo acompañan Laura Azcurra (actriz), José Chatruc (ex futbolista), Mariano Zabaleta (ex tenista) y Mex Urtizberea (cómico y músico). Sus actuales Productores son Luciana Latorre, Walter Vodo y Pablo Ucha Olmedo.

En este caso, esta pieza televisiva respecta el formato por el cual es transmitido y deja de lado, en varios aspectos, el lenguaje que se debería utilizar con un micrófono radial de por medio como es el caso del juego "Digalo con mimica" que, en general, es protagonizado por Laura Azcurra y el/la artista invitado/a en cuestión. Además, se manejan en demasía con material visual, como es el caso de los especiales de José Chatruc y Mariano Zabaleta ni bien comienza el programa en donde muestran una curiosidad deportiva que en líneas generales es compartida al público mediante videos, por lo cual, los oyentes quedan exentos de protagonismo.

Mariano Zabaleta – Mex Urtizbera -German Paoloski – Laura Ezcurra

Fox Sport Radio del Plata:

Es emitido por Fox Sports y al mismo tiempo por Radio del Plata (AM 1030). La programación de Fox Sports se basa esencialmente de cubrir sucesos deportivos que abarquen todo el mundo, pero destacando siempre a la Argentina, como base. En cambio los programas de Radio del Plata se centran mas sobre la actualidad informativa.

Fox Sports Comenzó en 1995 como un bloque deportivo en el canal Fox Broadcasting Company de Latinoamérica donde ofrecía los mejores partidos de la NFL, duró hasta 1996 cuando Fox Latin American Channels compró el canal deportivo Prime Deportiva para cambiar de nombre a Fox Sports Américas y luego a Fox Sports.

Radio del Plata AM 1030 Khz, comenzó a transmitir el 1º de marzo de 1970. Sus propietarios fueron el Grupo America (1992-1999) CIE Medios (1999-2004) Ideas del Sur (2004-2008) Grupo UNO (Actual).

Sin embargo, y haciendo foco en el programa en sí mismo, conversa, a diferencia de Pura Química, un formato mucho más radial que televisivo ya que las mismas cámaras de televisión están ubicadas dentro del estudio de radio por lo que, en casi todas las oportunidades, el televidente lo único que observa es la intimidad de un programa de radio sin más ni menos. Todas las secciones están diagramadas en base a la lógica que impone la radio por lo que aquellos televidentes hasta pueden llegar a aburrirse debido a la constante monotonía del ritmo que presta el programa para dicha transmisión. No obstante, la habilidad de los protagonistas es una de las armas fundamentales que posee ya que son ellos mismos los encargados de dinamizar el lapso de tiempo en el aire con constantes entrevistas a los protagonistas y sorteos con los oyentes, situaciones que mantienen en vilo a la audiencia y entretienen a quienes se dispongan no sólo a escuchar sino a observar.

Sebastián Vignolo – Gustavo López – Diego Latorre

Logo que muestra la fusión entre el Canal Fox Sport y Radio Del Plata

Antecedentes históricos

Radio:

Nuestro país es uno de los principales exponentes de la radiofonía en todo el mundo, ya que en que Buenos Aires, precisamente un 27 de Agosto de 1920 se realizo la primera transmisión de radio en el mundo.

Esta primera experiencia radial, se realizo desde el teatro Coliseo y se transmitió para un selecto publico la obra Parsifal de Richard Wagner.

El principal exponente, el precursor de la radiofonía argentina, fue el Dr. Enrique Telémaco Susini, que junto a Miguel Mujica, Cesar Guerrico y Luís Romero fueron quienes llevaron a cabo este hecho histórico.

La radio tiene la cualidad de ser inmediata y el hecho de no tener que estar prestándole una exigente atención, nos permite estar ocupados en otra cosa y seguir informándonos simultáneamente

Televisión:

La televisión, como también la radio, marco un antes y un después en la comunicación y la información. Hoy en día es el medio más consumido y masivo que hay en el mundo.

Hay una especie de contaminación audiovisual al tener un espectro tan amplio de información y opciones dentro de la TV y uno tiene (en teoría) la capacidad de discernir entre tantas variantes.

La primera transmisión en la Argentina, se realizó el 17 de octubre de 1951, dando origen al por entonces privado Canal 7, en ese entonces con licencia LR3-TV, propiedad del pionero en radio y televisión, Jaime Yankelevich. De ella participaron también el Dr. Enrique Telémaco Susini, que junto a Miguel Mujica, Cesar Guerrico y Luís Romero

Distintos profesionales que provenían del cine (maquilladores, iluminadores), del teatro (actores, directores, escenógrafos, autores) y de la radio (operadores, generadores de efectos especiales, locutores) comenzaron a aplicar sus conocimientos profesionales en este nuevo medio.

En 1974, los tres canales privados de Capital Federal: (9, (11) y 13) fueron estatizados por el gobierno de Isabel Perón. Durante la última dictadura militar (1976-1983), estos tres canales fueron entregados a las tres ramas de las Fuerzas Armadas: el 9 fue controlado por el Ejército, el 11 por la Fuerza Aérea y el 13 por la Armada; esto provocó numerosos casos de censura.

La televisión tuvo otro gran cambio entrados ya en la década del 80,: la llegada de la televisión por cable.

Hoy en día, la principal novedad dentro de la televisión y la forma de transmitirla es el HD. La imagen ha llegado a una nivel visual increíble, entrando en cada detalle y permitiéndonos disfrutar de una televisión cada vez más perfecta en cuanto su calidad de imagen y sonido.

Simulcast:

EL termino simulcast, hace referencia a la transmisión simultanea de la misma información a través de dos o mas medios.

Además de la definición antes mencionada, el termino "simulcast" también se puede aplicar a la transmisión simultanea de mas de un servicio en el mismo medio.

Un ejemplo de esto seria la transmisión de los premios Oscar, en el cual vemos una entrevista en ingles y al mismo tiempo se hace el doblaje al español; en este caso, se esta haciendo simulcast de audio por un mismo medio.

En nuestro país, para encontrarnos con una propuesta de transmisión simultanea entre dos medios tenemos que viajar hasta el año 1990, en el que Luisa Delfino hacia "Te Escucho" un programa de auto ayuda, que salía solamente los Viernes de 1 a 2 de la mañana y el cual era transmitido en simultaneo por Radio Continental y por el entonces canal publico ATC.

El programa tuvo éxito, el hecho de que combine a los dos grandes medios fue algo que llamo mucho la atención de propios y extraños.

La gente conocía el formato del programa radial ya que había pasado por algunas emisoras de radio antes de desembarcar en Radio Continental y ATC lo que fue muy favorable a la hora de apostar por el nuevo formato a dúo.

Hoy en día tenemos dos programas al aire que realizan un transmisión simultánea por dos medio diferentes (radio y TV), estos son "Pura Química", emitido por ESPN y por ESPN Radio 107.9 y "Fox Sports Radio del Plata", el cual lo vemos por la señal Fox Sport y escuchamos simultáneamente por Radio del Plata.

Pura Química por lo que vemos en su formato y en sus contenidos, es un programa de Televisión que también se transmite por radio y el otro, Fox Sports Radio del Plata, desde su lugar de emisión (se hace en un estudio de radio) hasta las notas en vivo por teléfono, nos ofrece un formato radial, que tiene la peculiaridad de ser "mostrado" por TV.

Como todos sabemos, la tecnología avanza a pasos agigantados, y los medios de comunicación van de la mano con estos enormes cambios.

La inclusión del HD( High Definition = Alta definición) a sido un punto de partida para una nueva televisión y muchos de los canales lideres de nuestro país, nos dan la opción, a quienes tenga televisores que soporten este tipo de transmisión (plasma o LCD), de poder elegir entre una transmisión "normal" o una en HD.

El contenido que esta siendo emitido en ese momento por las dos señales, por ejemplo Canal 13 y Canal 13 HD, es el mismo, pero como bien dijimos, con distinta definición. Entonces, aunque el medio sea el mismo, acá tenemos otro caso de simulcast.

Nuestro objeto de estudio no se queda solo entre la radio y televisión, sino que también es moneda corriente en la web.

Aunque no este dentro del eje mayor de nuestro trabajo (simulcast en radio y televisión), hay que remarcar si o si la importancia que ha tomado la Internet en la vida diaria de todos a la hora de entretenernos o informarnos, y aquí es donde entran, entre otros, los dos grandes medios y el simulcast.

Hace ya mas o menos una década, que Internet nos dio la posibilidad de estar escuchando nuestro programa favorito de radio desde nuestra Pc en cualquier lugar del planeta.

No solo Internet nos da la posibilidad de escuchar un programa de radio en vivo, sino que hasta tenemos la posibilidad de verlo (podcast) o disfrutar de fotos o demás contenidos del mismo.

Un claro ejemplo de esta fluctuación entre radio e Internet es "¿Cual es?" programa emitido en Rock & Pop de Lunes a Viernes de 9 a 13 hs, con al Conducción de Mario Pergolini, Eduardo de la Puente y Marcelo Gatman.

En la web oficial de Rock & Pop radio podemos escuchar este programa (y toda la programación) ver fotos, videos, concursos etc.

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Otra emisora radial líder en esta relación entre radio e Internet, es la Metro FM 95.1.

Programas como "Perros de la calle" (lunes a viernes de 10 a 14 hs, con la conducción de Andy Kusnetzoff, Gabriel Schultz y "Cabito") o "Metro y medio" (lunes a viernes de 18 a 21 hs, con la conducción de Sebastián Wainraich y Julieta Pink)" generan un juego constante entre el gran medio del éter e Internet

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La relación de la Televisión e Internet no es tan estrecha como con la radio, pero si tenemos ejemplos de "doble transmisión"; uno de ellos recae de nuevo en el programa "Pura Química", que además de ser transmitido por televisión y radio brinda para aquellos que son clientes de Fibertel (servidor de Internet) la posibilidad de verlo por Internet, como así toda la programación de ESPN a traves de ESPNPLAY.COM

Repasando todos estos datos, podemos observar como el simulcast se fue inyectando paulatinamente en nuestra vida diaria casi sin darnos cuenta y juega hoy un papel muy importante en los medios de comunicación

Multimedios:

En nuestra forma de ver, los multimedios influyen de gran manera en la creación de programación a base de transmisión simultánea. Creemos que la adquisición de emisoras radiales y canales de Televisión, en las mismas manos abren el camino para la utilización de programas emitidos en ambas plataformas, con el fin de abaratar costos. Ya que utilizan un solo decorado, unos cuantos periodistas, conductores, etc. Y al mismo tiempo también utilizan a los mismos productores para dirigir un programa que va a ser emitido en radio y televisión, al mismo tiempo. Por todo esto, consideramos que las privatizaciones y la falta de legislación en cuanto a medios de comunicación se refiere, influye de gran manera en la creación de esta clase de programas. Por esto es importante tener en cuenta la historia que trazó, no solo la utilización de los medios, sino a quienes pertenecieron y pertenecen hoy en día. Debido a este tema podemos extraer del libro "Relaciones incestuosas. Los grandes medios y las privatizaciones de Alfonsin a Menem." De Luis Gasulla este extracto que nos cuenta un poco más sobre referencias históricas. "Los medios y los gobiernos se vinculan en un eje de "amor-odio" que no puede ser reconocido ni por unos ni por otros. Por los medios, porque perderían la credibilidad que reclaman y proclaman. Por los gobiernos, porque se los acusaría de estar al servicio de los formadores de opinión y no del conjunto de la población. Ambos disputan el poder simbólico de la sociedad, poder entendido como la relación circunstancial pero permanente de intentar influir sobre ella. Así, se necesitan mutuamente y, en las democracias liberales actuales, se complementan.

Un ejemplo de estas relaciones incestuosas fue el tratamiento editorial de los dos grandes matutinos —Clarín y La Nación— durante el proceso de privatizaciones de las empresas de servicios públicos durante el primer gobierno de Carlos Saúl Menem. En medio de descaradas privatizaciones, el discurso imperante equiparaba al Estado con el mismísimo demonio. Recordemos que, desde 1989, cuando el justicialista y ex gobernador de La Rioja, Carlos Menem, asumió la presidencia de la Nación argentina, se inició un proceso de liberalización y desregulación de la economía sin precedentes que fue acompañado por el predominio del sector financiero sobre el industrial. Durante la marcha de este proceso se privatizaron las empresas de servicios públicos del Estado mientras que, a su vez, una gran cantidad de medios de comunicación —entre ellos los principales canales de televisión y las radios capitalinas más importantes— también pasaron a manos privadas.

Al mismo tiempo que el capital financiero, mediático y de los grandes grupos económicos se concentraba, una visión negativa del Estado como administrador se apoderaba de la opinión pública, de los medios de comunicación, de políticos y de funcionarios."

Otro libro del cual podemos extraer información sobre las privatizaciones de la era menemista es "Quién te ha visto y quien TV" de Pablo Sirvén. "Consciente de este habilidoso, enorme y eficacísimo poder informal, tal vez por eso en cuanto llega al gobierno -el 8 de julio de 1989, antes de tiempo, para apagar el incendio hiperinflacionario de Alfonsín- Menen no titubea en torcer la tradición peronista claramente intervencionista en materia de medios que había caracterizado a los tres gobiernos de su partido que lo precedieron.

Pese a la euforia privatista, que nunca dejó de cantar loas a la vocación generosa y democrática del nuevo presidente -pasando por alto "desprolijidades", luego lisa y llanamente actos de corrupción-, en el fondo se trata de una refinadísima y novedosa manera de autoritarismo: al poner el carro delante del caballo y no alentar la sanción de una ley de Radiodifusión de la democracia -aún pendiente- que diese marco legal y jurídico a la privatización de los canales, mas alla de la ambiciosa Reforma del Estado encarada por Roberto Dromi, Menem se adelanta concediendo graciosamente dichas emisoras, como si fuesen suyas, en discutidas licitaciones. […]

La primera administración de Juan Domingo Perón (1946-52) pasó a la orbita estatal una gran cantidad de radios privadas. Tuvo una segunda gestión (1951-55) mucho mas agresiva, en la que terminó de montar un impresionante aparato de medios que incluyo la fundación de la TC Argentina, la radio y una extendida colección de medios gráficos propios y confiscados, en conjunción con una extenuante propaganda doctrinaria y una poderosísima Secretaria de Prensa y Difusión. Y durante la tercera experiencia gubernamental del partido Justicialista (1973-76), impuso primero la intervención y luego la estatización lisa y llana de los canales 9, 11 y 13 de Buenos Aires.

Menem, con gran audacia y sorprendiendo a sus propios partidarios, inicia una mas aparente que real "desperonizacion" del movimiento que lo llevó al poder precisamente haciendo pública su decisión de reprivatizar los canales 11 y 13, algo que no se había dignado a hacer, aun proviniendo de una tradición mas liberal y menos intervencionista en materia de medios, su antecesor radical en cinco largos años de gestión."

Otro libro que habla del tema es "La programación televisiva en guerra" de Hugo Di Guglielmo. "Hoy casi no existen canales exitosos que no formen parte de una empresa multimedia, corporaciones que además de un canal -o varios- poseen emisoras de radio, diario, revistas, señales de cable, internet y otros medios de comunicación.

Muchas veces nacen de compras o fusiones y aunque en muchos países existen reglas sobre el tamaño y alcance que pueden tener, no paran de crecer.

[…] cuando una empresa que ya posee un medio comienza a comprar otros para transformarse en un multimedios, una de las primeras cosas en que piensa es en la sinergias posibles y en los ahorros que una conducción unificada puede proporcionarle. Algunas son posibles y otras ni siquiera son convenientes.

En el ámbito económico y financiero es donde suelen hacerse mejores y más rápidos avances. Por ejemplo, unificar departamentos de compras y de recursos humanos, sistemas contables, informática y otras tareas operativas.

Otro ámbito en el que se avanza rápidamente es en la publicidad cruzada entre medios: es decir, un sistema de canjes entre empresas, donde aun cuando se le da un calor contable al espacio requerido, la transacción resulta bastante simple.

Esto suele traducirse en tantas páginas del diario par el medio televisivo, a cambio de tantos segundos en aire. Lo mismo puede hacerse con la radio o con una revista. El único problema es equiparar costos ya que el precio de la televisión suele ser muy superior al de la radio, por ejemplo. Lo más razonable no es establecer una cuenta libre, sino cupos para cada medio en cada uno de los otros. En los comienzos esto suele generar algunos problemas pero, tarde o temprano, se logra un acuerdo.

[…] el ámbito mas complicado para las sinergias dentro de un multimedios tiene que ver con los contenidos y el talento involucrado, especialmente, conductores y periodistas.

Una de las primeras tentaciones de quien forma un multimedios es que la misma persona que tiene contratada en la radio o en un diario, pueda servirle para televisión y viceversa. Esto solo es posible en muy contados casos, ya que no es lo mismo un medio de comunicación que otro y también es diferente la relación que cada uno establece con su público especifico. Un excelente redactor de un periódico, que se toma su tiempo para escribir una nota, puede resultar un desastre frente ala velocidad en la comunicación que requieren la radio o la televisión. Puede ser además que no tenga una buena voz (para la radio) o carezca de presencia televisiva. Del mismo modo, un excelente locutor de radio, acostumbrado a trabajar sin ser visto, puede resultar desastroso para moverse frente a una cámara.

Por supuesto, existen casos de personajes multimediaticos, pero hay que tener en cuenta que son los menos. Y en última instancia, generalmente debe asistírselos con cursos de dicción, de actuación, de indumentaria y hacer varias pruebas antes de lanzarlos en un medio que quizás no sea el ideal para ellos.

Rara vez un profesional que es "una estrella" en un medio sea también "una estrella" en otro medio diferente."

Hugo Di Guglielmo también habla de una falta de regularización en cuanto a los medios masivos de comunicación en su libro "La programación televisiva en guerra". "Y así como el tema del tamaño y cobertura de los multimedios merecen una adecuada legislación, también es cierto que no se puede pensar el mundo actual de las comunicaciones sin los multimedios. Son una realidad global y -reglamentando sus dimensiones- son necesarios para que haya una buena competencia entre países. Los medios aislados pasan a ser necesariamente débiles. Quizás sean posibles cuando dan servicio a una pequeña región y con contenidos específicos, pero cuando pasamos a pensar en naciones y mercados globales no hay dudas que la integración es necesaria.

A fines de 2009, la Argentina estaba viviendo tumultuosamente la resolución de este tema, al ser sancionada una nueva Ley de Medios Audiovisuales que fue publicada en el Boletín Oficial el 10 de Octubre de ese año.

Todos los sectores coincidían en que era necesaria una nueva ley ya que la anterior databa de los años 70 y fue confeccionada por la última dictadura militar en la Argentina. Si bien había sufrido muchas modificaciones, era claramente obsoleta en muchos conceptos y especialmente en las tecnologías surgidas desde ese entonces.

Sin embargo, su tratamiento acelerado por el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner -antes que cambiara una composición del congreso que le era favorable- despertó infinidad de críticas y sospechas. La mas notoria fue que la nueva ley estaba diseñada para atacar y desmantelar al Grupo Clarín, hoy claramente distanciado y crítico del gobierno. Pero hubo muchas mas, prácticamente de todo el arco opositor. El otro gran temor es que se creen las condiciones para que el Estado pueda controlar los medios de un modo o de otro, coartando la libertad de expresión.

El tema fue ampliamente tratado por todos los medios y no es el propósito de este trabajo, pero si vale decir que -aun cuando la ley fue promulgada- toda la industria de comunicaciones ha entrado en un cono de incertidumbre pues no queda claro si la siguiente composición del congreso la convalidará o modificará.

Y por otro aparte, se espera una ola de juicios al Estado de parte de múltiples empresas y medios (no sólo el Grupo Clarín) que se sienten afectados seriamente en sus intereses e inversiones."

Por último, Di Guglielmo apunta directamente a definir la guerra televisiva, "parecería ser que las guerras televisivas -o mejor digamos comunicacionales- empiezan desde la tecnología y ésta va disparando guerras subsiguientes en cuanto a contenidos y la forma en que estos llegan al público.

Si bien nadie aclaró quiénes son los soldados en esta guerra, en todos los combates siempre son más soldados que los generales y quienes deciden declararla. Por simple conclusión entonces, los soldados deben ser los telespectadores, los usuarios de internet y los poseedores de teléfonos celulares, o sea la gente. Todos dicen luchar por ella y por brindarle cosas mejores pero lo cierto es que tiene muy poco poder en esta contienda. Solo elegir lo le van poniendo delante a velocidad vertiginosa y casi sin tiempo para pensar si eso será bueno o malo para él en realidad. Darse cuenta de eso, implica ponerse a pensar y cada vez tenemos menos tiempo para hacerlo. La impresión es que para tomar estas decisiones no llegamos al nivel de razonamiento, no pasamos del nivel de las sensaciones, de las percepciones más inmediatas y menos elaboradas.

Nos dejamos seducir por un nuevo diseño de pantalla, por un celular más delgado y con cámara de fotos, por un internet más veloz, por mayores opciones de canales. Tampoco llegamos a enamorarnos de nada, porque las nuevas seducciones son permanentes, ni siquiera podemos ordenar los sentimientos: simplemente se van produciendo. O sea, sensaciones en lugar de razonamientos, seducción en lugar de amor, inmediatez en lugar de planificación. Vamos para adelante sin saber muy bien adónde vamos."

Marco Teórico

Inmersos dentro de una parafernalia mediática compulsiva, avasallante e inmediata, la nueva generación, aquellos niños que vertieron al mundo en los comienzos del siglo XX, observan casi onmicientemente los nuevos procesos comunicacionales con los que se suscitan día a día las grandes corporaciones informativas que nuclean y diagraman la agenda diaria de noticias y programas que se van a tratar durante un indeterminado lapso de tiempo.

Más allá de ser constantes observadores del "cuadrado mágico" y la experiencia visual que se pueda acumular por el simple hecho de sentarse a observar desde el cómodo sillón de vuestros hogares, la radio no escapa a la regla por su antigüedad lógica, su alcance masivo y su característica inamovible de compañera, característica que la sitúa en el mismo escalón en el que se encuentra la televisión y por eso la fusión de ambos medios de comunicación siempre fue catalogada bajo el lema de tentadora por los realizadores comunicacionales.

Según Jordi Alberich Pascual en el libro Comunicación Audiovisual Digital (Editorial UOC / 2005), "los medios de comunicación de masas tradicionales están viviendo un proceso de refundación de su naturaleza y de sus fines. La emergencia de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación ha comportado un desplazamiento radical de su definición moderna, provocando el surgimiento de nuevas dimensiones comunicativas. Los efectos y consecuencias finales del proceso general de actualización y/o redefinición al cual estamos asistiendo resultan aún inciertas", palabras que no prestan precedente pero que sí acentúan y arquean aún más la parábola creciente en la que se hace hincapié en que la fluctuante realidad de los medios de comunicación dejó de ser una quimera para convertirse en una de las realidades más terrenales y palpables de la actualidad.

Está claro que, a pesar de no contar con una programación que cumpla a rajatabla con las condiciones sine qua non del medio, la radio utilizaría a la televisión como un eslabón para captar mayor audiencia y fomentar esa multifacética alternativa reciproca tanto de radiodifusión como de transmisión vía televisión. Sin embargo, la radio se reinventó a sí misma ya que al adquirir características portátiles e individuales, lo que antes era la Spika, se volvió, con el paso del tiempo, en el fiel amigo y gran amor de muchos ciudadanos.

Por su parte, la televisión, al igual que la radio, contó y adquirió diferentes alternativas para reinventarse y poder engrosar sus números de audiencia desde la incorporación del color a la imagen hasta la digitalización de la misma por medio de las últimas tecnologías de transmisión. Esta hoja de ruta, predestinó y determinó una puja coherente por ver cual de los dos bandos dominaba el ring y algunos realizadores, tocados por la varita de la previsualización, diagramaron distintos programas con un solo bastión ilimitado: el contenido.

"Frente al carácter cerrado, estable y mayoritariamente limitado de los contenidos en los medios de comunicación tradicionales, la acción comunicativa a través de los nuevos medios de comunicación ofrece contenidos típicamente flexibles, inestables e incluso ilimitados, provocando así un desplazamiento de modelos comunes anteriores y la necesidad de estudio y prospección de nuevas pautas para su necesaria comprensión crítica", expresa nuevamente Alberich Pascual donde da cuenta de la dicotomía y la maleable utilización de los contenidos a gusto y piacere.

Sin embargo, y no obstante de la disyuntiva que se plantea en este marco teórico, es muy complicado lograr un producto que adquiera las características afines a ambos medios de comunicación sin dejar ninguna apostilla fuera de la bitácora de producción. La pregunta que deriva de este análisis es ¿hasta dónde es posible realizar una pieza comunicacional pura y exclusivamente radial y televisiva, apta para ser transmitidas por cualquiera de las dos bandas en simultáneo sin perder contenido alguno?