La televisión argentina en los hogares del Mundo (Un forma de financiar la producción local)

La televisión Argentina en los hogares del Mundo (Un forma de financiar la producción local)

Capítulo I

Introducción

Desde que en 1989, el productor Argentino e hijo de Alejandro Romay, Omar Romay vendió la primera lata (Trabajo tal cual realizado) Argentina con la telenovela "La extraña Dama", protagonizada por Luisa Kuliok y Jorge Martinez, la venta de formatos y latas al exterior no ha parado de crecer.

Según un informe de la Asociación Inglesa de Distribuidores de Televisión, citado en Variety y en otras importantes revistas de Estados Unidos y del Reino Unido, en 2005 la Argentina ya se ubicaba como el cuarto país más importante en exportar formatos y latas hacia el mundo (luego de Inglaterra, Estados Unidos y Holanda).

Algunos de los grandes títulos que han sido furor fuera de nuestro país, se encuentran "Muñeca Brava", "CQC", "Lalola" y otros. En casos como "Lalola" expandiendose por mas de 70 países del mundo.

Muchos de estos formatos, han llevado a la televisión nacional, a ganar diversos premios y reconocimientos alrededor del mundo.

Algunas distriubuidoras como Dori Media Distribution, creada y dirigida por el Israelí Yair Dori, han logrado últimamente, profundizar su penetración en los mercados existentes, como EE.UU., donde vendió el formato de Lalola a Sony Pictures y abrió nuevos mercados, como Asia y Africa, con la venta de Lalola a países como Uganda e incluso Vietnam.

El mercado local "es pequeño y si uno se queda sólo con eso y con la inversión publicitaria, puede salir hecho si le va bien, pero realmente el negocio está dado en ser dueño o tener gran parte de los?productos que puedan venderse al mundo. Uno debe ser inversor, se corren más riegos, pero también tiene derecho en todo. Ahí está el futuro de la ficción local", declaró Pablo Cullel (Productor General de Underground) en una nota para Diario Perfil.

También, este fenómeno se debe a la gran creatividad de los guionistas locales y el surgimiento de un grupo de dinámicos y ambiciosos productores como Omar Romay y Horacio Levin en su momento, o otros contemporáneos como Adrián Suar (Pol-ka) o Gastón Portal (GP Media) que han salido agresivamente a dominar el mercado mundial.

Objetivo:

Como hemos mencionado anteriormente, según un artículo de Veriety, basado en productoras de todo el mundo, Argentina se encuentra entre los mayores exportadores de formatos y latas a nivel mundial.

En este trabajo, queremos demostrar como Argentina se sitúa en los principales puestos en la industria audiovisual a la hora de competir con grandes productores como EEUU, Reino Unido o Holanda.

Se verá el éxito que han generado diferentes realizaciones con sello argentino al rededor del mundo.

También demostraremos los ingresos y la rentabilidad que generan la venta de estos proyectos, que se pueden realizar de dos maneras. A través del Formato, es la de la idea y en la mayoría de los casos el asesoramiento integral para que el "clon" del producto se sostenga en el nuevo país. En cambio, la lata, consiste en la comercialización del programa original.

Este preciado puesto en el mundo, se debe a la calidad de profesionales que se encuentran en la industria. Tanto creativos, como productores son los encargados de que sus realizaciones trasciendan las fronteras.

El último fenómeno de este tipo, es el caso de Violetta, que ya forma parte de la grilla de miles de hogares en mas de 55 países, entre ellos, Inglaterra, Italia y Rusia.

Adaptación de "Los Exitosos Pells" para México. Un matrimonio de periodistas compuesto por Sol Casenave y Martín Pells, quienes conducen el noticiero central del canal "Mega News", el más exitoso del país gracias a la fama de la pareja. Sol y Martín son en realidad un matrimonio por conveniencia. Martín Pells queda en coma después de pelear con Franco Andrada, el dueño de Mega News; él y sus dos colaboradores más cercanos deciden remplazarlo por Gonzalo Echagüe, un actor y profesor de teatro de apariencia física muy semejante a la de Martín, que comenzará a suplantar al reconocido periodista tanto en su vida pública como privada, intentando conseguir que nadie se dé cuenta de quién es realmente.

"Los Simuladores" y sus adaptaciones para México, España, Rusia y Chile. Un grupo de cuatro socios, mediante operativos de simulacros, resolvían los problemas de gente común.

"Chiquititas" en Brasil. La historia está basada en una historia de niños huérfanos. Se ve una discriminación extrema, falta de amor, ilegalidad, y explotación juvenil al límite. Es una historia de misterio, completamente fantástica, llena de secretos y cosas por resolver.

"Violetta", gran éxito en América Latina, Francia, España, Italia, Israel, Rusia, Medio Oriente, etc. Violetta es una adolescente con un talento muy especial para cantar, algo que desconoce. Este talento lo heredó de su madre, una famosa cantante que murió en un trágico accidente cuando Violetta era muy pequeña. Germán, su padre, es un hombre exitoso, y aunque es severo, adora a su hija. Cegado por la tristeza, decide esconder a Violetta el pasado y el destino de su madre, por miedo a que siga su mismo camino.

"Casi Ángeles" para Israel. También estuvo al aire en Bolivia, Chile, Ecuador, Perú, Paraguay, Uruguay, España, Italia. Casi ángeles cuenta la historia y vida cotidiana de un grupo de chicos huérfanos. Se trata de un grupo de niños y adolescentes sin padres que viven en un hogar en el cual son obligados a salir robar por los supuestos cuidadores, los personajes de los villanos Bartolomé Bedoya, el dueño de la mansión, y Justina García, el ama de llaves.

Los personajes de Cielo, acróbata y bailarina, y el del arqueólogo aventurero Nicolás Bauer, llegan al hogar y ayudan a los niños.

El misterio envuelve toda la serie, relacionado con los secretos que esconden los personajes y con el portal oculto en el reloj de la mansión en la que habitan.

"Lalola" en su adaptación para Perú. el director de una popular revista (Lalo Padilla) que tras dejar plantada a una de sus amantes recibió los efectos de un hechizo que aquella le hizo en venganza. Al despertarse, Lalo descubrió que su cuerpo había cambiado por el de una mujer, originando así una serie de enredos de identidad que se mantendrían a lo largo de la serie.

"Amanda O", éxito en internet y dispositivos móviles. La historia es protagonizada por Amanda O, una actriz exitosa con un marcado narcisismo, vanidad y culto a la imagen, y que mantiene una relación de amor/odio con Dante, un artista plástico. Dado que la propia Oreiro es una actriz exitosa, la trama y el concepto del personaje de Amanda O (cuya "O" coincide con el apellido de la Oreiro) apunta mediante metaficción a representar un personaje similar a la imagen que se tiene popularmente sobre las actrices exitosas.

Descripción del Objeto de Estudio:

La televisión argentina, en sus inicios, nos ofreció gran variedad de formatos, tanto de entretenimientos, como novelas, informativos, comedias, etc. Estos formatos han crecido en cuanto a calidad gracias a los avances tecnológicos adquiridos en nuestro país y, principalmente, a los creativos locales, que se han esforzado por generar contenidos con excelencia tanto en la parte de la historia que están contando y cómo la cuentan. Para exportar contenidos audiovisuales, un programa debe reunir:

• Calidad HD (720p), o más alta.

• Castellano Neutro.

• Decorados que no se asocien a un país concreto.

• "Know How" de cada programa.

Creemos firmemente que leer este proyecto de investigación servirá para:

• 1. Tener un punto de partida para pensar la forma de financiar a la televisión del momento, respecto al contexto socio-político-económico en el que se encuentra nuestro país, y países del exterior en los cuales sea vendida la idea.

• 2. Conocer qué papel juegan las distribuidoras de formatos y programas, y quiénes son.

• 3. Interiorizarse sobre la función que cumplen los workshops que se realizan en Cannes, Las Vegas, etc, donde concurren productoras de todo el mundo a comprar y vender formatos y enlatados, o a buscar financiamiento para sus "pilotos".

• 4. Pensar a las realizaciones audiovisuales locales como una posibilidad de inversión extranjera en Argentina. Poder tomar a la industria audiovisual como un fuerte ingreso de fondos extranjeros.

• 5. Analizar la asociación de las diferentes productoras locales con

productoras o canales internacionales como la BBC Worldwide o Endemol.

Montecristo fue producida por Telefe Contenidos y se convirtió en una de las telenovelas mas exitosas de la historia Argentina. Vendiéndose a mas de 10 países, entre ellos Turquía, Rusia, Panamá y Polonia.

Patito Feo fue una telenovela juvenil, protagonizada por Laura Esquivel, Griselda Siciliani y Juan Darthés. Se transmitió durante 2007 y 2008 por Canal 13 en Argentina.

Su éxito recorrió mas de 20 países, entre ellos Francia, Italia, Estados Unidos y España

Aliados es la nueva serie juvenil de Cris Morena. Cuenta la historia de 6 humanos, los cuales fueron elegidos para cambiar la tierra.

Dicha serie ya es televisada para todo Latinoamérica por Fox, y para todo el mundo a través de la web.

Lo personal:

Argentina es un país con una riqueza abundante en muchos aspectos. Los recursos naturales que posee, sus paisajes, su cultura, su historia, su gente, etc, hacen de nuestra nación una mina de oro para explotar, y con mucha más razón, en el campo audiovisual. Hemos considerado a la TV creada y producida localmente como una fortaleza de nuestro país. En la materia, hubo, hay y habrá (al menos eso creemos) personas con un talento creativo que resalta sobre el resto de las producciones en América Latina y el Mundo. No porque exista algo "divino" que hace que nuestras producciones sean lo mejor en el mercado, sino por esta manera de innovar, replantear el orden de los factores para crear historias, o narrar las ya existentes.

Michal Nashiv, CEO y presidente de Dori Media Contenidos, en su teoría que dio a Perfil, dice: "A la ficción argentina le va muy bien en todo el mundo porque los argumentos son realmente creativos, muchas ficciones tienden a ser cómicas y menos rebuscadas en sus relatos; esto es lo que están buscando los programadores del mundo."

Desde lo personal creemos que existe, en esta nación, personas con la capacidad de innovar sobre nuevas realizaciones. Quizá no seamos expertos en la fabricación de armas o de automóviles, pero sí tenemos una industria creciente respecto a lo audiovisual (cabe destacar que Argentina fue uno de los primeros países latinoamericanos en tener un canal de TV y asesoró a otros países para la apertura de canales en ellos), y un parámetro que nos muestra esta realidad es el impacto que han tenido los contenidos audiovisuales argentinos en el exterior.

No es casualidad que "Lalola" haya tenido el impacto de haber sido vista en más de 50 países. Tampoco lo es que "Los Simuladores" sea un formato que se haya visto y producido en Rusia, España, Chile y México.

Por estos motivos consideramos que la TV Argentina tiene mucho más para aportar a este mercado internacional de contenidos audiovisuales. Un gran sustento de nuestra hipótesis es el nombramiento de Argentina como "País de Honor 2013" en la Feria Internacional de Televisión "MIPCOM".

Capítulo II

Antecedentes Históricos

El posicionamiento externo logrado por la industria de televisión nacional fue

posible, inicialmente, por una nueva configuración de la economía de la información a nivel mundial y por la particular coyuntura macroeconómica argentina de los años 90s, que le permitió al país iniciar tempranamente el proceso de transformación de su modelo de producción, siguiendo los patrones internacionales. En la década siguiente, la industria nacional se terminaría de consolidar como un polo exportador de contenidos audiovisuales.

Respecto del ámbito mundial, cabe recordar que el aumento acelerado de la

circulación de productos televisivos en el exterior desde los años 80s, se explica por la desregulación de los canales públicos en Europa occidental, el desarrollo del cable y del satélite y la aparición de nuevas señales privadas en el este de Europa en los 90s (tras la caída de la URSS), que significan, en conjunto, más señales y mayor cantidad de espacios de tiempo para llenar con programación.

En particular, la desregulación en el Reino Unido, a partir de que se dictara en ese país la Ley de Radiodifusión (Broadcasting Act) dictada en 1990, la cual disponía que las empresas públicas de televisión se proveyeran de productoras independientes para, al menos, un cuarto de su programación.

Este artículo, marcó el inicio de un proceso de desintegración vertical de la industria. Asociados a este fenómeno participan a la creciente importancia adquirida por empresas dedicadas exclusivamente a la producción de programas televisivos y la extensión del uso del formato en el comercio mundial de contenidos audiovisuales

No obstante, el incremento de nuevas productoras independientes, la participación europea en el intercambio audiovisual internacional se mantuvo en niveles bajos, debido a la carencia de un idioma común masivo (como lo son el inglés o el español), la tradicional especialización de la industria televisiva pública en géneros no ficcionales y una simultánea carencia de géneros de ficción de atractivo cultural masivo y universal. Es por eso que Europa mantuvo una alta y creciente importación de programas de ficción desde Estados Unidos y América Latina en los 90s.

La entrada de productos argentinos al mercado europeo fue posible desde entonces bajo la modalidad de formatos, con la posibilidad de adecuarse a cada destino, superando las dificultades que representan el idioma y la cultura para la exportación de latas. Desde los grandes mercados europeos, por su parte, los mejores ingresos esperados por publicidad determinan que la mayor parte de los programas emitidos se hagan localmente, por cuanto el espacio para lo extranjero está limitado a la compra de formatos y a la transferencia de ideas y know how (transferencia de tecnología) para la realización del producto. Estas adquisiciones les permiten además, cubrir las cuotas de producción local, ya que las adaptaciones de ideas extranjeras son consideradas producciones propias según la legislación vigente.

El auge en las importaciones europeas de programas (primero desde el oeste, y luego desde el este), colocó a Argentina en un lugar privilegiado por su capacidad de producción y cierto reconocimiento internacional (especialmente en el género de telenovelas por la penetración que lograron las de Omar Romay a fines de los 80s y las protagonizadas por Andrea del Boca)

En especial, la buena inserción de los contenidos nacionales en mercados del este europeo y también de América Central, se fue consolidando por tratarse de países caracterizados por una torta publicitaria relativamente pequeña, con baja capacidad de producción local y creaciones de poco monto de inversión (fundamentalmente noticieros, talk-shows, y variedades) y, consecuentemente, con tasas de transmisiones norteamericanas y regionales elevadas.

A nivel mundial se verificaron cambios en las formas de producción, adoptándose un modelo de especialización flexible basado en la subcontratación por proyecto. El uso extendido del formato dio a países en desarrollo con infraestructura y trayectoria en la producción audiovisual, como Argentina, un lugar importante dentro del proceso de producción global. A partir de una estructura productiva de red, se aprovechan las nuevas tecnologías para el intercambio de contenidos y servicios y se acortan las distancias, adaptándose el proceso productivo a proyectos empresariales específicos.

En particular en la Argentina, la políticas económicas de los años 90s, caracterizada por un proceso privatizador y nuevas formas de organización del

trabajo, derivó en un cambio sustancial dentro del modelo de producción audiovisual local, en sintonía con lo ocurrido en el resto del mundo. Progresivamente, los canales de aire delegaron la producción de contenidos en firmas independientes que surgieron durante esos años, como Promofilm o Pol-ka orientando el modelo hacia el patrón de especialización flexible. De este modo, los canales redujeron el riesgo que implicaba asumir toda la producción de contenidos de su grilla y permitieron una creciente especialización de las empresas en diferentes géneros. Además, se produjo un importante ingreso de capitales internacionales a la radiodifusión local que derivó en una mayor concentración de medios. El tipo de cambio facilitó la incorporación de tecnología de punta en los canales y en las productoras, acorde a los estándares internacionales de producción audiovisual. Esto, sumado al profesionalismo, la creatividad, y el talento de técnicos, autores y actores locales, cualidades reconocidas mundialmente por una larga trayectoria de televisión en el país, terminaron de configurar a la Argentina como un polo de producción de contenidos y servicios audiovisuales.

Entre los directores y productores más importantes que comenzaron con la exportación de formatos argentinos, se encuentran:

Omar Romay: Fue Jefe de Ventas del Instituto de Publicaciones y Estadísticas, Imprenta y Editorial en Buenos Aires para luego, en 1979, convertirse en Presidente de la institución hasta el año 2008.

En 1983 viajó a Los Ángeles, California fundando en 1985 Spanish Television Services, Inc., una compañía de distribución internacional de programas de televisión, de la que fue su presidente hasta 1998.

En 1987 se graduó como Bachiller en Artes de la Escuela de Cine y Televisión en Loyola Marymount University de Los Ángeles California, año en que fundó Broadcast Standard, un laboratorio de video en esta misma ciudad.

Regresó a Argentina en 1989 para radicarse en Buenos Aires y fundar Promisa, una productora de cine y televisión de la que fue presidente, realizando los siguientes programas, los cuales fueron los primeros en ser exportados, principalmente a Centro América y Europa.

La extraña dama

Cosecharás tu siembra

Más allá del horizonte

Con alma de tango

Antonio Alves, taxista

En 1991 Omar Romay fundó y presidió la compañía Ronda Estudios, unos estudios de televisión en Buenos Aires.

En 1999 viajó a Miami para convertirse en Presidente Ejecutivo de América Te Ve WJAN Miami (Canal 41), a lo cual se dedica con gran éxito hasta la fecha.

Horacio Levin: Fundador de Promofilm en 1991 una de las primeras productoras que orientó su mirada hacia afuera orientándose hacia en el entretenimiento.

Fue una de las primeras productoras en ver una mirada hacia el exterior. Entre sus principales formatos con mayor vigencia que tuvieron en el exterior, se encuentran Sorpresa y Media y Expedición Robinson.

Adrián Suar y Fernando Blanco: Fundadores de Pol-ka Producciones en 1994 (junto a Artear). Su primer piloto realizado fue Poliladron. Sus formatos y latas vendidos al exterior fueron:

• Epitafios (2004): serie producida para HBO Latinoamérica.

• Vientos de agua (2005): serie coproducida entre Pol-Ka, El Trece de Buenos Aires y Telecinco de España

• Amas de casa desesperadas (2006): adaptación del exitoso formato Desesperate Housewives para Argentina, Colombia (en cooperación con RCN), Ecuador y Brasil. Licencia de Buena Vista Internacional y The Walt Disney Company.

• Mujeres asesinas (2005 – 2008): en Colombia, México, Ecuador e Italia.

• Locas de amor (2004): Versión mexicana para Grupo Televisa.

• El Talismán (2004): miniserie mexicana para internet.

• Violetta (2012 – 2013): Co-producción con Disney Channel. Vista en mas de 50 países.

Sebastián Ortega y Pablo Cullel: Creadores de Underground Producciones en 2006, luego se desvinculación con Ideas del Sur.

La productora cuenta desde ese mismo año hasta la actualidad con Alejandro Corniola como Presidente, Gerente General y Comercial, ocupandose de vender sus productos al exterior.

Entre sus mayores éxitos fuera del país, se encuentran, Los Exitosos Pells (vendido a 40 países) y Lalola (vendido a 70 países).

Cris Morena: Cris Morena empezó a producir programas televisivos después de terminar con Jugate conmigo. Así produjo Chiquititas, una novela infantil sobre niños huérfanos de un hogar. Ya en 2002, monta Cris Morena Group con quien produjo Rebelde Way. La venta de sus formatos y latas las hizo a través de Telefe Internacional. Todos sus productos se pudieron ver en Europa, Asia y Latinoamérica. Los países donde mas repercusión logró fue en Israel e Italia con Chiquititas, Rebelde Way, Floricienta y Casi Ángeles.

Algunos de los formatos/latas mas exportados:

Muñeca Brava: Dicha telenovela Argentina mas vendida en el mundo. Ha sido vendida a 80 países y doblada a 25 idiomas. Fue televisada por Telefe, producida por Raúl Lecouna y protagonizada por Natalia Oreiro y Facundo Arana. La venta del formato y lata estuvo a cargo de Telefe Internacional.

Sinopsis:

El personaje central de la telenovela es la joven Milagros, que quedó huérfana al nacer. Vivió hasta los 18 años en un convento con otros chicos huérfanos.

En el extremo opuesto del arco social está Ivo y su familia, a donde "Mili" iría a trabajar de mucama. Si bien son ricos y poderosos, sus relaciones son muy conflictivas, particularmente las de Federico Di Carlo (padre de Ivo) con toda su familia, a quienes desprecia abiertamente. La familia tiene además varios otros sirvientes.

El argumento central es la difícil relación amorosa entre Ivo y "la Cholito", que se complica primero por sus diferencias sociales, luego por creer que son hermanos, y finalmente por un fugaz matrimonio de Ivo.

Algunos de los canales que la transmitieron:

• Telemundo – EEUU

• Net TV – España

• Polsat – Polonia

• Acasa TV – Romania (Donde logró su mayor éxito)

• Telemetro – Panamá

• Rossiya 1 – Rusia

• Canal 13 – Paraguay

• Rete 4 – Italia

• Repretel – Costa Rica

• RCN – Colombia

• RCTV – Venezuela

La extraña dama: Salió al aire en 1989, por la pantalla de Canal 9, producida por Omar Romay y protagonizada por Luisa Kuliok y Jorge Martinez. Contó con 120 países y gracias a su productor, se convirtió en la primer telenovela Argentina en ser vendida fuera del país.

Sinopsis:

Un amor que sobrepasa las fronteras de lo prohibido y el destino de una separación forzosa, son los enemigos que una mujer deberá enfrentar para curar las heridas del pasado.

El tiempo, un enemigo infalible para los que se aman en silencio, esta vez será el cómplice para el reencuentro de lo que se pensaba seria una vida perdida.

Gina Falcone, una joven humilde que viene del campo, conoce a Marcelo Ricchiardi, un hombre que proviene de una familia de dinero y prestigio.

El primer encuentro los lleva a vivir una historia de amor sin precedentes, que deja como fruto una hija.

Los obstáculos llegan con el hermano de Gina, Dominico, que se opone a la unión. Marcelo es obligado a casarse con Elsa, sin saber que su enamorada espera un hijo suyo.

Gina se enfrenta a una recaída en soledad, y tiene a su hija Fiamma en el convento de la Adoración, pidiendo a las monjas que se la entreguen a su padre tras estar al borde de la muerte después del parto. Ella viaja a Italia y se convierte en religiosa.

Marcelo lleva a Fiamma a vivir a una casa fuera de la ciudad con su nana, pues en su matrimonio con Elsa tiene a Virginia, su otra hija. Al morir su esposa, Marcelo lleva a Fiamma a vivir con su media hermana a la ciudad.

Diecisiete años más tarde Gina regresa al pueblo y descubre que Marcelo es viudo y que no ha podido olvidarla.

Se enfrenta a la realidad de ser monja y estar enamorada del padre de su hija, la mayor confrontación que una mujer puede tener al estar al servicio de Dios.

Países donde se televisó:

• Televisa – México (Fue el primero en comprar la telenovela en 1991)

• SBT – Brasil

• TVE – España

• Polsat – Polonia

• ET1 – Grecia

• Rete 4 – Italia

• Magyar Televízió – Hungría

• Channel 5 – Reino Unido

• Canal 10 – Uruguay

• Acasa – Rumania

Lalola: Telenovela estrenada en 2007 por América Tv. Su creador fue Sebastián Ortega, quien la produjo bajo su productora Underground Producciones. Sus protagonistas fueron Carla Peterson y Luciano Castro. Su éxito fue de gran magnitud, tanto que algunos la denominaron como la nueva "Yo soy, Betty la Fea" ya que fue vendida a mas de 70 países de alrededor del mundo.

Sinopsis:

La comedia trataba sobre el director de una popular revista (Lalo Padilla) que tras dejar plantada a una de sus amantes recibió los efectos de un hechizo que aquella le hizo en venganza. Al despertarse, Lalo descubrió que su cuerpo había cambiado por el de una mujer, originando así una serie de enredos de identidad que se mantendrían a lo largo de la serie.

Algunos de los países que televisaron el formato o lata:

• La Tele – Perú

• SBT – Brasil

• Tv Azteca – México

• Azteca América – EEUU

• RPC TV – Panamá

• GMA Network – Filipinas

• Visión 2 – Indonesia

• Teledoce – Uruguay

• Canal 12 – El Salvador

• TV4 – Suecia

• Sony Entertainment – India

Chiquititas: Esta telenovela infantil fue creada por Cris Morena y televisada por Telefe. Contó con 7 temporadas. Su primer trasmisión fue en 1995 y su última temporada fue estrenada en 2006. Sus protagonistas fueron variando, entre ellos se encuentran Romina Yan, Agustina Cherri, Facundo Arana, Fernán Mirás, etc.

Su éxito fue de tan magnitud que fue televisada en mas de 20 países. Su venta estuvo a cargo de Telefe Internacional.

Sinopsis:

La historia está basada en una historia de niños huérfanos. Se ve una discriminación extrema, falta de amor, ilegalidad, y explotación juvenil al límite. Es una historia de misterio, completamente fantástica, llena de secretos y cosas por resolver. Durante todas las temporadas podremos ver a los personajes a distintas edades y en diferentes situaciones, el bien y el mal, planteando un mundo basado en las apariencias muy rico a nivel narrativo.

Se tematiza el dolor por la pérdida de los padres, el misterio identitario, el anhelo por transformar las condiciones de vida y el encierro, como lo más relevante. A partir de aquí, se tejen las tramas secundarias con un tratamiento narrativo simple, referidas al mundo adulto en relación al romance.

Algunos de los países que televisaron el formato o lata:

• Chilevisión – Chile

• Televen – Venezuela

• RTS – Colombia

• Canal 6 – Israel (Donde se llevó su mayor éxito)

• Azteca 7: México

• SBT – Brasil

• Telefuturo – Paraguay

• ET1 – Grecia

Capítulo III

Marco Teórico

En los años recientes, especialmente tras la devaluación de finales de 2001 cuando la Argentina adquirió una ventaja por precio significativa, la mayoría de las grandes productoras locales lograron insertarse con éxito en los mercados internacionales, con presencia propia en las más importantes ferias mundiales de comercialización de productos audiovisuales. Para ello, se abrieron divisiones internacionales dentro de las productoras y se promovieron misiones comerciales para la venta de formatos, contenidos terminados y servicios. Vale la pena aclarar que esta expansión internacional ocurrió al margen de cualquier política pública de estímulo para el sector y como estrategia de supervivencia de las firmas frente a ingresos insuficientes por la colocación en el mercado interno. Las firmas de menor envergadura intentaron, con resultados diversos, insertar sus productos en el exterior mediante estrategias de e-commerce y viajes de sus dueños. Las recomendaciones de conocidos radicados en otros países (generalmente vinculados al sector), adquirieron especial relevancia en estos casos.

La rápida expansión de las vías de distribución de productos audiovisuales en el mundo, entre los que deben incluirse la televisión digital -que permite ensanchar el espectro de banda de los canales de TV abierta-, los sistemas cerrados de televisión desde hace al menos una década, y la producción de series para Internet y de contenidos para celulares -áreas que ya comenzaron a ser explotadas por las productoras locales-, son factores que evidencian el incremento de espacios para los productos audiovisuales y, para la Argentina, la oportunidad de llenar las grillas internacionales con talento y productos propios. A nivel interno, es propicio que la penetración de la televisión en los hogares argentinos sea muy alta y se hayan extendido los horarios de emisión de los canales (por la mañana y por la noche), fruto de la generación de posibilidades de venta de publicidad, incluso al interior de los programas en la forma de publicidad no tradicional (PNT) y de auspicios en programas de entretenimiento (advertainment).

Que el país sea capaz de aprovechar el aumento de la demanda, mantener el posicionamiento externo logrado y sumar nuevas firmas a los mercados

internacionales en forma regular, dependerá, entre una multiplicidad de factores, de la construcción de un diagnóstico real de la situación actual de la industria de televisión, que abarque limitaciones y perspectivas futuras, y de la posibilidad de construir un espacio de trabajo conjunto entre el sector público y el privado, que tenga como fin en sí mismo el diseño de acciones específicas de promoción e incentivos. En ese sentido, es fundamental atender a las particularidades de un sector que supo crecer en los últimos años, con trayectorias heterogéneas según la firma e independientemente de cualquier estímulo estatal.

Los datos estadísticos que dimensionan el sector de producción televisiva en el país y en la Ciudad son prácticamente inexistentes. La información sobre valor agregado y empleo generalmente refieren a la industria audiovisual en su conjunto, por lo que incluyen indiscriminadamente al cine y a la radio. La correspondiente a exportaciones adolece de un importante subregistro, producto de dos factores: la declaración del valor de las latas en la aduana por el del soporte físico y no por el contenido de las mismas y la ausencia de registro de una parte importante de las ventas de latas, formatos y servicios de producción que se realizan, cada vez más, vía satélite, Internet, courrier o personalmente. Aun con estas grandes salvedades, la escasa información disponible da cuenta del mencionado dinamismo en los últimos años.

De acuerdo con datos elaborados por el Observatorio de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires (OIC) durante 2007, el sector audiovisual representó el 26,3% del total de empleos generados por la industria creativa en la Ciudad, equivalentes a 36.523 puestos de trabajo sobre un total de 138.7034. Se trata de los valores más altos de los últimos 12 años, duplicando el nivel del año 1996. Del mismo modo, la evolución del valor agregado del sector audiovisual a precios constantes creció 62% desde 2003.

Este crecimiento se enmarca en la expansión que tuvieron las industrias culturales a nivel nacional en los últimos años. De acuerdo con el Sistema de Información Cultural de la Argentina (SInCA) (2009), el PBI de las industrias culturales más relevantes (sectores editorial, audiovisual y fonográfico) experimentó en 2007 su cuarto año consecutivo de crecimiento y representó casi el 3% del PBI nacional, equivalente a $ 10.693M.

Los productores más reconocidos y posicionados en la venta de latas y materiales al exterior, avalan este pensamiento, demostrando que, la exportación de las producciones audiovisuales al mundo son el sustento para poder mantener futuras creaciones.

En 1998, Enrique Estevanez se pone al mando de los Estudios Pampa y se comenzó a producir para Canal 9, Canal 13 y hoy, para Telefé. Su experiencia y gran visión como productor gestaron grandes éxitos como "Gino", "De Corazón", "Como vos y yo", "Los Buscas", "Los médicos de hoy", "Amor en Custodia" – un éxito que se extendió hasta la pantalla de la TV Azteca -, "La ley del amor", "Se dice amor" e "Infieles", sólo por mencionar algunas de las que hicieron que la fórmula Estudios Pampa, más telenovelas, sea igual a éxito. "Además, hicimos un acuerdo con Televisa el año pasado para hacer los guiones de dos producciones anuales", dice Estevanez. "A ellos les gusta más compartir la cocina que grabar con nosotros". Nota a Enrique Estevanez para Perfil en 2009.

Sebastián Ortega, en colaboración con Pablo Cullel, creadores de Underground, luego de separarse de Ideas del Sur, encabezada por Marcelo Tinelli, fueron realizadores de ficciones de gran éxito en el mercado local, que lograron una amplia repercusión en el exterior, como por ejemplo, "Tumberos", "Costumbres Argentinas", "Disputas" y "Criminal", entre otras. Uno de sus mayores éxitos, que marcó un hito en la historia de la TV argentina fue "Los Roldán", una tira diaria con ratings que superaban los 45 puntos y que no fué el único mérito logrado. En Colombia se lo conoció como "Los Reyes", en México como "Los Sánchez y en Chile como "Los Fortunato". Pablo Cullel, director de contenidos de Underground, dice: "Desde el primer momento nos destacamos por generar contenidos universales pero al mismo tiempo diferenciales".

Durante la temporada 2007-2008 se enfrentaron a un éxito que rompió con todos los paradigmas y expectativas de los jóvenes productores: Lalola. La disyuntiva con la producción de esta idea se detonó cuando Dori Media Group, la productora de la ficción, se quedó con gran parte de los negocios, dejando a Underground sin mucha remuneración por este éxito televisivo en todo el mundo. Por este motivo, al momento de encarar el siguiente proyecto, "Los exitosos Pells" – que comenzó a emitirse en octubre del 2008 por la pantalla de Telefé y fue realizado por el mismo equipo creativo de Lalola, en coproducción con Endemol – las cosas se plantearon de forma diferente. "En ese caso, la producción fue nuestra y Endemol, que es nuestro socio, obviamente también invierte pero partimos esa inversión. Lo mismo pasa con Telefé Internacional, que se encarga de la distribución", según comenta Pablo en una nota para Diario Perfil, en 2009.

Silvana D"Angelo, presidenta de "Chilhood", una distribuidora de contenidos de televisión, explicó que desde mediados de los años 90 este país exporta programas a Europa, Asia y América Latina.

"Lo que evolucionó mucho más en los últimos tres o cuatro años es la venta de formatos televisivos", remarcó. Actualmente, del total que se exporta, 30% son programas y 70% son ideas y el asesoramiento sobre cómo hacerlas.

"Argentina es uno de los países que más conquistó las preferencias de productoras en el exterior", dijo D"Angelo, quién lo atribuyó a una "vasta experiencia" y a su cantera de "talentosos y experimentados realizadores, guionistas, productores y directores". Es así como se puede ver a actores argentinos doblados al idioma local en pantallas de la televisión rusa, israelí o turca, y también, versiones de programas de gran audiencia en Argentina, con actores o conductores del país importador. Un caso destacado es el de "Muñeca Brava" (1998 – 1999) una telenovela protagonizada por la actriz uruguaya Natalia Oreiro que fue vendida por Telefé Internacional, la distribuidora de contenidos del canal abierto por aire Telefé, en más de 70 países.

La ex Telefe Internacional y Dori Media, quien montó su empresa propia, declaraba en 2008 para La Nación:

"Hace una década la venta de formatos era una excepción y el negocio estaba centrado en material enlatado", suelta. "Se ha comprobado que en casi todas las pantallas internacionales se obtienen mejores performances en el prime time (horario central) con una adaptación local de un éxito internacional. La nacionalización de una buena historia creada en otro país y bajada al lenguaje y costumbres de cada cultura es lo que desplaza a las latas a horarios marginales".

"Los mercados que se abrieron son enormes y manejan sus propias reglas. Por ejemplo, una lata puede venderse a países subdesarrollados por una cifra diez veces menor a la que se comercializa en Europa. Las empresas encargadas de exportar (se ajustan a las economías de cada país). El viejo continente junto a EE.UU parecen ser los compradores que más pagan."

Bien claro está, que las adaptaciones suelen ser mas seguras en el momento de proyectar un programa televisivo, ya que cada productora puede adaptar dicho formato dependiendo de la cultura y costumbres donde se encuentren.

Aunque esto no siempre es así, ya que tenemos ejemplos claros de latas argentinas que han logrado ser un éxito en diferentes países, y no creo que exista mucha semejanza entre las culturas rusas y las nuestras.

Para entender el impacto que tienen los contenidos creados por la industria nacional citaremos a Laurine Garaude , Director de la División de Televisión de Reed MIDEM, grupo de comunicación francés organizador de los mercados profesionales en el campo de la televisión. " Argentina es una potencia mundial de producción de televisión , famosa por sus internacionalmente galardonadas series de televisión y películas. El Consejo Nacional de Cine Argentino juega un papel fundamental en el apoyo a la creciente contingencia de productores argentinos independientes que asisten a nuestros mercados. Este enfoque de país en MIPCOM invitará a delegados de todo el mundo a descubrir la diversidad y riqueza de contenidos producidos en Argentina", dijo Garaude. Por este motivo, Argentina fue nombrada País de Honor 2013, en este festival.

En el 2008, el ex director de Telefe Internacional, Alejandro Parra, declaraba:

"Vendimos 200 mil horas de programación entre formatos y latas. Somos catalogados afuera como productoras boutique: hacemos productos especializados, no industriales, contados desde nuevos ángulos en cuanto a trama y estética. Junto a Colombia, somos los países que más arriesgamos", quien también cuenta en una declaración citada en Clarín, que la empresa abrió una oficina en Rusia. De hecho, el programa más visto de ese país es la versión local de Montecristo, el éxito que protagonizó Pablo Echarri.