El consumismo como una de las tantas consecuencias de la influencia de los medios de comunicación y la publicidad

INTRODUCCION

Las adicciones son una enfermedad, que lamentablemente quién la padece no solo se afecta así mismo si no más bien afecta a toda su familia y demás personas cercanas a su círculo. Las adicciones sin importar cual sea la que se padece, estas someten a una esclavitud sin límites, de no atender a la persona como se debe es muy difícil superarla. Es verdad que hay adicciones que hacen mucho daño como: Alcoholismo, anfetaminas, cafeína, cannabis, éxtasis, opiáceos, tabaco, entre otras adicciones de consumo, pero las adicciones que no son de consumo de drogas ni alcohol al igual hacen daño entre las que se puede mencionar; los juegos de azar, juegos electrónicos, consumismo (comprar y comprar de una forma compulsiva). Todas las adicciones según investigaciones realizadas por muchos investigadores del tema coinciden que tienen un problema de personalidad. Al mismo. Cañas le llama vacío existencial y las personas que las practican creen que lo llenan con la práctica de su adicción. Lamentablemente están equivocadas y lo único que logran es caer en estados depresivos y de desesperación.1

El presente trabajo se basa precisamente en una de las adicciones que no son; consumo necesariamente de drogas, alcohol, ni de otra índole; pero si de una adicción que de padecerla trae consigo implicaciones sin precedentes esta adición consiste en: Comprar y comprar de forma compulsiva o impulsiva. La adicción que se investiga de no controlarla puede traer un endeudamiento grandísimo, esa es una de las implicaciones graves, sin contar con el arrepentimiento de que muchas veces se gasta dinero que tiene que servir para otros gastos obligatorios como; alimentación, pago de servicios, pago de colegios, universidades o dinero que se tiene que ahorrar para cubrir emergencias. Para conocer más sobre el tema. La autora de este trabajo se dio a la tarea de investigar varios casos entre los cuales se han evidenciado las siguientes implicaciones; después de hacer gastos sin control una de las personas que conforman la pareja, las relaciones entre ellas se deterioran, se mantienen las personas que se encuentra sumergidas en esta adicción de mal humor. Eso sucesivamente hace que las tenciones se incrementen en las relaciones familiares entre esposos e hijos, se observa en los estudios realizados por diferentes autores que son las féminas las que más gastan y algunas veces los jóvenes.

En base a lo anterior expuesto quién escribe tomó la decisión de llevar a cabo una serie de entrevistas en: La ciudad de Guatemala, entre personas de 20 a 60 años (30 entrevistas; hombres y mujeres), todos y todas del área laboral, personas profesionales, asalariadas, empresarias, entre otras. Una muestra de 10 personas se tomó de una institución estatal, otra muestra de otras 10 se tomo de una empresa privada, y las ultimas 10 se tomaron entre; académicos y empresarios. La muestra se toma al azar entre personas que están actualmente trabajando, la edad tomada en consideración, es precisamente por que; en su totalidad, se encuentran, entre población económicamente activas, (PEA) otro indicador, las personas entrevistadas pertenecen al status de clase social media-media y media- alta. ¿Por que esa clase social? Algunos estudios revisados demuestran que las personas que tienen mucho dinero a lo mejor gastan precisamente por que lo tienen pero no se les toma como consumistas. "Consumistas". Es así precisamente como se le denomina a las personas que padecen de la adición de comprar y comprar por impulso, sin importar si son cosas necesarias las que compran o no y sin importar si lo que gastan debía ser utilizado para otras cosas necesarias como se menciona anteriormente. A juicio de quien escribe. Es importante hacer la siguiente aclaración; se está consciente de que la muestra tomada no es significativa de acuerdo con la población de la ciudad de Guatemala, es decir, estadísticamente a lo mejor no es representativa, pero sí puede servir de indicador sobre cual; es la tendencia que se tiene al consumismo, además de identificar quienes; hombres, mujeres o jóvenes son los que más gastan sin control. Por otro lado el presente trabajo puede servir de insumo a próximas investigaciones con mayor rigurosidad científica sobre el tema. En suma el trabajo monográfico se presenta en cuatro capítulos que contienen lo siguiente:

Capítulo I; contiene un marco teórico en el cual se dan a conocer algunos conceptos y definiciones de: Adicción, adicción a comprar sin control, medios de comunicación, medios de comunicación masivos y publicidad. Así como la influencia que estos tienen en las personas adictas al consumismo, se escribe un poco sobre las implicaciones patológicas y de antropología de las adicciones como de la filosofía del personalismo.

Capítulo II; en este se describe una breve historia de las adicciones en general y cómo estas deben tratarse desde un punto de vista antropológico, es decir tratar a la persona y no al problema. Finalizando el capítulo sobre la adicción al consumismo.

Capítulo III; aquí se encuentra el aporte de la autora sobre el consumismo en la ciudad de Guatemala, el cual consiste en dar a conocer el resultado de las entrevistas realizadas, sobre consumismo.

Capítulo IV; contiene las reflexiones finales y conclusiones. Y por último se enlista una serie de fuentes bibliográficas consultadas, así como en anexo el ejemplo de la guía de entrevistas utilizada para la investigción de campo sobre el tema.

1. CAPÍTULO I

1.2. MARCO TEÓRICO

1.3. Definiciones: Adicción, adicción a las compras sin control, medios de comunicación, medios de comunicación masivos y publicidad.

1.4. ¿Qué es una adicción?

El diccionario de la Real Academia Española de la 22ª edición (2001) describe el término que deriva del latín addictio, -onis "como un hábito de quién se deja dominar por el uso de alguna droga o drogas tóxicas, o por la afición desmedida a ciertos juegos…"

Una adicción es una conducta adictiva, también conocida como –adicciones no químicas y adicciones psicológicas- las cuales se caracterizan fundamentalmente por pérdidas de control, abstinencia y dependencia que manifiesta la persona al intentar reducirlas o en su efecto final eliminarlas como factores básicos que giran entorno a su existencia. (Rómero Álvarez, M.; Moreno Gómez A.; y Granados González B. 2011). Y el aporte de los medios de comunicación dentro del contexto, sumado al envió de mensajes masivos a la sociedad, los cuales se sustentan en valores de consumismo y poder; de manera que abren un terreno de adicciones conductuales, las cuales, se traducen como la adicción: A las compras, sexo o trabajo, entre otras.

En esta misma línea los mismos autores citados en el párrafo anterior, comentan que un hábito de conducta se convertirá en adictivo en la medida en que este, resulte ser sumamente placentero para la persona que lo realice, el cual, contraerá como resultado el que la misma se convierta en adictiva. Y los mismos hacen énfasis en la diferencia entre vicio y adicción, el primero corresponde a una categoría moral y el segundo a un trastorno mental.

Ahora bien, repitiendo palabras de Cañas: "Todas las adicciones, en efecto serían conductas esclavizantes. Un gran conocedor de las primeras Comunidades Terapéuticas en New York por los años sesenta de la pasada centuria, Cañas citando a Jacques Duran-Dassier, dice; ya observó con toda razón que la palabra dependiente era demasiado débil para calificar lazos que unen al intoxicado con su droga. Continúa Cañas indicando que Dassier se refería a los heroinómanos de aquella época, pero desde una fundamentación más aquilatada y actual se puede aplicar la calificación de "esclavitud" a cualquier tipo de conducta adictiva, por que no es desproporcionado el término "esclavo" si se tiene en cuenta la destrucción de la personalidad a que se ven sometidas las personas adictas".2

1.5. Adicción a las compras

1.6. Una adicción, sin sustancia o una adicción psicológica

García Corres del Centro de Psicoterapia "Vínculo", indica que en la sociedad occidental del siglo XXI, la cual está caracterizada por la prisa, la globalización y una evasión de emociones fuertes de los individuos, muchos de estos por su vacío existencial se adentran al consumo de diversas sustancias como:

1. Alcohol

2. Anfetaminas

3. Cafeína

4. Cannabis

5. Éxtasis

6. Opiáceos

7. Tabaco, etc.

El fenómeno ahora es que actualmente se presentan casos donde no hay consumos de sustancias en sí, sino es un impulso en comprar, esto es llamado -adicciones sociales o sin sustancia-. Tales adicciones, no dejan de ser alarmantes pues en estas puede encontrarse trastornos en el comportamiento alimentario, adicciones al sexo, la televisión, juego, trabajo, internet, teléfono móvil, líneas eróticas o líneas de adivinación, los video-juegos y -las compras- (Op.cit.).

En varios casos se manifiesta una mezcla de la adicción química con la adicción sin sustancia, un ejemplo que indica García Corres es la adicción a los video- juegos y juegos de azar, llamado "ludopatía" mezclado con alcohol o en conjunto de trastornos de personalidad, en especial aquellos que tienen que ver con el control de los impulsos como problemas de ansiedad o depresión. Indica García Corres; que es relevante la identificación de la adicción sin sustancia como una patología secundaria y de ser así esto requiere indagar sobre la causa primaria y tratarla bajo una atención especializada.

El tema de la adicción a las compras es un fenómeno, un patrón de tipo des- adaptativo de consumo en el cual, el individuo sufre una pérdida de control sobre su comportamiento en las compras, adquiriendo cosas que no son necesarias en cantidades excesivas que superan el poder adquisitivo de las personas, haciendo que él o los mismos no les importe frenar la adicción a comprar (ídem).

Según lo que indica García Corres, la compra adictiva es una especie de –ciclo repetitivo-, donde el individuo se encuentra en una circunstancia de conflicto, ya sea con otras personas o en su efecto consigo mismo, debido a la provocación de ansiedad y/ o un estado de ánimo bajo. Ya que en respuesta reaccionaría. El individuo se conforta en evadir esa sensación al crear estrategías de escape. Esta acción le causa un efecto de euforia y placer en su momento, el cual trae consigo una sensación de vacío, puesto que el problema continúa sin arreglarse. Creando sentimientos de culpa y soledad, los cuales surgen de la compra compulsiva; que supuestamente permite un escape de una sensación no grata, que manifiesta una repetición de patrones, forjando una dependencia.

Otro fenómeno que se observa es; que la adicción a las compras está en un rango del 1-5% presente en las sociedades, y que por lo general, de cada 5 personas, 4 son mujeres las que padecen de este problema. Asimismo indica que tal comportamiento se manifiesta cerca de los 30 años, aunque en algunos casos se presenta antes; esta conducta es más frecuente en las mujeres a lo mejor por la presión social, sobre el tema de imagen. En secuencia a esto, se evidencia que este tipo de adicción se presenta en personas con una autoestima baja, con problemas de adaptación a la realidad, una tolerancia escasa a la frustración, una necesidad de búsqueda de gratificación a la inmediatez, también la emoción de tener sensaciones fuertes, el descontrol de impulsos, los patrones de evasión de problemas, y el impedimento de buscar ayuda para resolver el problema (Op.cit.).

Por otra parte, hay casos donde se presenta una bi-dependencia, que se refiere a una adicción en compañía de otra. Por ejemplo la adicción a la cocaína y el abuso del alcohol, o sea simultaneo con trastornos alimenticios. El mismo, cuenta que la adicción a las compras, regularmente viene acompañado del trastorno del comportamiento alimenticio –bulimia nerviosa- y un problema de límite de personalidad y hasta cleptomanía a momentos de la adicción (ídem).

La revista Ais. doc (2009, 21) enfatiza que la adicción a las compras es detectada en personas que poseen una excesiva preocupación por su imagen; puesto que siempre traen consigo algo nuevo y, si se les resalta sobre lo que trajeron, ellos contestan –no lo compre, esto ya lo tenía- evidenciando que están mintiendo y manipulando. Además en algunos casos buscan por cualquier vía obtener dinero para saciar su adicción, como igualmente manifiestan cambios de humor y ansiedad cuando no consiguen satisfacer su problema.

El tratamiento para las personas que padecen de este tipo de problemas, quienes ya están diagnosticadas, es; el que otra persona acompañe a estos individuos al momento de realizar sus compras y acudir a las terapias para contribuir con quién padece la patología, para ayudarle a discernir el que la persona, no se auto- engañe y se abra con otras personas para tratar su problema –en el tengo, luego existo-, según dice García Corres. Igualmente comenta que en algunos casos llega al extremo que el paciente requiere de apoyo farmacológico de manera temporal, es decir, antidepresivos con efecto ansiolítico, conocidos como IRS y a veces estabilizadores de estado de ánimo. En relación a esto recomiendan que quien tiene el padecimiento restablezca pautas generales de higiene vital, como crear horarios estables de 7-8 horas de sueño, ejercicio físico diario, dedicar tiempo para entablar relaciones sociales en general, como también en un grado relevante de intimidad y confianza, con esto se pretende no solo tener un número grande de amistades, sino tener calidad en las mismas de ser posible.

Y el tratamiento ha de ser individual, pues se corre el riesgo de contagio de síntomas cuando se ha tratado a nivel grupal, según indica García Corres.

Respecto al tema de prevención, es sumamente importante el considerar elementos como los valores que rigen las sociedades occidentales y el estilo de vida de los mismos, los agentes educativos, la infancia, la juventud, la familia, la escuela y los medios de comunicación entre otros. (Op.cit.).

Esto en relación a los medios de comunicación, es relevante gracias a que pueden reducirse el impacto de la publicidad de masas mediante políticas, el problema del consumismo. Porque el tener éxito no quiere decir o este se traduzca, en tener una alta posibilidad de adquisición de objetos; asimismo educar a sus hijos premiándoles con cosas materiales. Se puede recompensar de otra manera, donde se realicen actividades que sean gratificantes, sin necesidad de pagar por ellas.

Otra medida de prevención dice García Corres, es el elaborar un –listado de compras- antes de salir del lugar donde se vive, con el fin de crear presupuestos, esto independientemente del poder adquisitivo que cada individuo posea, de modo que pueda distribuirse en una forma lógica el gasto y sea capaz de ahorrar y poseer un respaldo ante situaciones emergentes.

Para Cañas, las causas de los fenómenos adictivos en principio son producidos por dilemas existenciales que se ubican en la persona adicta, aunque hace la aclaración que no forjan parte constitutiva de su –Ser íntimo-. Indicando que tales adicciones se instalan en personas que son –esclavas de sí mismas-, como un – enganche a la realidad virtual, los -workholic´s (Adictos al trabajo), sexo- dependencia, alcoholismo, tabaco, psicofármacos o en su efecto la drogadicción-. Esto como consecuencia al vacío existencial y a los escasos recursos personales; y estancamiento del desarrollo personal evidente.

Cañas, afirma tanto en el seminario, así como el arículo "Familia y Sociedad"(2008): Antropología de las adicciones, (2009) que si la persona no se encuentra condicionada en un modo absoluto, ni esta determinada. Situaciones que formulan un proceso evolutivo para madurar o irse perfeccionando, y otro de regresión e imperfección, dentro de su estructura constitutiva. Solo la persona podrá poseer la –libertad esencial- para madurar o destruirse a sí misma. Este mismo autor comenta las ciencias de la educación, son una herramienta que puede contribuir como una medida de prevención, al igual que la misma familia.

Sobre esta misma línea el autor previamente mencionado en el párrafo anterior indica que al re-humanizarse las personas, estas se construyen a sí mismos, como también a forjar parte de la historia; puesto que logran dejar la adicción y ser dependientes de la misma. Y que por el contrario cuando las personas siguen involucradas en las adicciones estas se destruyen a sí mismas y por ende, a la misma sociedad. Cañas, habla sobre la sustitución término rehabilitación por el de re-humanización, el cual puede complementarse por la fórmula de prevenir y re- humanizar.

Y para efectos de este trabajo, en el cual el objeto de estudio son las adicciones sobre el consumismo. O bién; " El comprador desenfrenado que no puede salir de una tienda sin haber comprado alguna cosa, el adicto sexual que busca relaciones fugaces a pesar de la amenaza del sida, el que está dominado por las tarjetas de crédito y gasta más de lo que gana, el que escapa de su vida viajando a cualquier lugar del mundo a veces solo para ¡comer en el avión! El que vive solo para los negocios financieros todo el día pegado al teléfono y al ordenador pendiente de las cotizaciones de la bolsa, el adicto al juego de azar … eso es droga. Desde el punto de vista existencial afirma Cañas buscar drogas es huir de uno mismo.

Cuando no puede dejar de trabajar (para tener más dinero, más prestigio social, más poder) busca droga, huye de sí mismo. Se pone a beber para olvidar: busca droga. Se "emborracha de cafés": busca drogarse…Fumar, beber, comer, jugar al bingo o a las máquinas tragaperras, hacer musculación o guardar la línea compulsivamente, navegar por internet…como única actividad obsesiva en la vida, sería el piloto intermitente de un vacío existencial profundo".3

Dice Cañas en su libro: (2010, p.31) "DE LA ADICCION A LA ESPERANZA". "Pensemos en comprar por comprar compulsivamente, la persona adicta a las compras busca llenar su vacío de ánimo con el consumismo, pensando siempre en tener y poseer para seguir consumiendo, con ello disfrutar de una felicidad efímera, con eso no hace más que agitarse en vano".

1.7. Medios de comunicación

Bernal Triviño, A.I. (2010) cita a Injuve (2008) quien describe los medios de comunicación como un enlace entre drogas, sexo, imagen en los medios y/o la relación con nuevas tecnologías. A otro autor que cita es Garitaonandia (2007) quien describe el mismo término en relación a la niñez, juventud e internet, haciendo un especial énfasis en el aspecto de seguridad. Destacando que estos son quienes utilizan mayormente los medios, situación que se encuentra sustentada por informes cuantitativos de AIMC (2008)

Bernal Triviño (2010) citando a Bernal (2009) menciona que los productos informativos y los de entretenimiento se caracterizan por rasgos que configuran nuevas maneras de comunicación, herramientas con los que la juventud se encuentra mayormente identificada; gracias a la accesibilidad, adaptación, dinamismo y rapidez de los mismos; además de ser estos participativos en diversas ocasiones. Bernal Triviño presenta en su documento una muestra del estudio, el cual, se centra en una población juvenil y realiza una comparación con otro estudio realizado por Naval y Sádaba (2005) y Vera (2005) quienes toman un rango de edades entre 19-30 años y los clasifican como adultos.

La muestra de Bernal Triviño consiste en 10 preguntas abiertas, donde destaca una en especial: ¿Cómo definirías, con pocas palabras, a cada uno de los medios de comunicación: prensa, revistas, radio, televisión e internet? Luego de la recolección de las encuestas e información. Además de su codificación según un programa llamado "Atlas"; llegaron a descubrir a cada medio como se presenta a continuación:

La prensa, es catalogada como un medio serio, con credibilidad y de una trayectoria larga, es decir, un medio antiguo. Algunos lo clasifican de aburrido, elitista, partidista y frío; por el tipo de información que maneja. Otros lo visualizan como un medio cultural. (Bernal Triviño: 2010)

Las revistas, como un medio llamativo, entretenido y moderno que causa sensacionalismo y especialización en algunos temas. La televisión como medio que transmite el espectáculo, el entretenimiento, según variedad de opiniones lo cataloga como algo poco creíble, en ocasiones hasta vulgar, algo pasivo y atractivo, el cual sirve como compañía; que en algunas personas causa un efecto hipnotizador por la apreciación de la imagen, color y sonido. El internet fue catalogado como un medio de inmediatez, cómodo, moderno, interactivo, con un diseño atractivo, claro puesto que presenta textos concretos, un nuevo medio con futuro, de tipo universal y sin límites. (Op. Cit.)

Bernal Triviño, llegó a la conclusión de que la televisión se ha degradado ante los jóvenes; es entonces que se ha considerado a la misma como un medio pasivo. En el caso de las revistas, estas aun poseen un mayor cause a futuro, por la calidad de su especialización, el cual, no se anuncia en algún otro medio y garantiza una aceptación entre la juventud. Hay que tomar a consideración que entre los medios más utilizados siguen siendo la televisión e internet, la radio y la prensa han sido menos aceptados por los mismos.

1.8. Medios de comunicación masivos

Para Bretones, citando a Castell, M. y a Wolf, M.; Alexander J. y otros; quienes llaman a la comunicación masiva "sociedad informacional o nuevos medios" o el término más conocido como sociedad de masas popularmente hablando, indican que esta conduce y entrelaza la comunicación con los cambios tecnológicos que han ido experimentando los medios, mismos han evolucionado, desde su estado original y por estas transformaciones han logrado abrir nuevas posibilidades y nuevos sentidos de la comunicación. Entonces Bretones, indica que debido a la sociedad compleja de la actualidad, los medios operan en una creciente innovación técnica, que también va estrechamente vinculado con las agencias de información, instituciones, fundaciones culturales, portavoces políticos y económicos que se encuentran estructuralmente establecidos. La comunicación de masas ha surgido al uso social efectivo y al uso técnico potencial, para la realización de cambios en una sociedad, en la forma que la promueve la segunda sobre la primera.

Otra cuestión planteada por Bretones, es que la radio es considerada como un medio de amplificación, es decir, la megafonía, la telefonía, transmisión (radio), transmisión de voces, expresiones, gestos y acciones, como ocurre en la televisión. Los medios de almacenamiento, son los registrados, casi en una manera permanente, de voces humanas, grabaciones de sonido, expresiones, percepciones, gestos y acciones; como en el caso de las pinturas y esculturas; o ambos elementos, sonidos e imágenes, en video o película. Y los medios instrumentalmente alternativos, que consisten en la utilización o presentación de fuerzas físicas como el registro y transmisión de información e ideas en sistemas materiales localmente autónomos, llamados: escritura, impresión o teletexto.

Es así como; se considera que esta información hace un enlace entre el presente tema con la influencia de los medios de comunicación y la publicidad. Sobre adicciones como el consumismo en las personas vulnerable al constante ataque de los medios, por las diversas vías existentes para taladrar en su cabeza conductas sociales sobre de lo que debería ser y no en lo que en realidad es, lo mejor y sano para ellas; partiendo de la debilidad de criterio de las mismas y vacíos existenciales que cada una de estas personas presenta, como un escape a sus problemas o inseguridades personales.

1.9. Publicidad

Es un término que define el Diccionario de la Real Academia Española (2001) como: 1. Cualidad o estado del público; 2. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos; 3. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

La publicidad y mercadotecnia data entre unos 500-300 mil años de antigüedad, formando parte de la vida del hombre; se practicaban los trueques, el cual consiste en; un mercado donde nuestros antepasados intercambiaban objetos y alimentos para su subsistencia. Esto se ha visto reflejado en la medida en que los países han ido evolucionando y mejorando su economía, en un modo sistemático. El efecto de comprar ha llegado a tener –funciones de diversa índole- a diferencia nuestra. En la actualidad en muchos casos del día a día se compran cosas innecesarias según comenta Burruel, S.O. (2010). El hace énfasis en que los medios de comunicación poseen un fuerte peso en el abordaje del tema, puesto que la adquisición de objetos según lo plantean los medios de comunicación y publicidad; significa un nivel alto de poder adquisitivo, además de un estatus social alto, simbólicamente hablando.

La influencia de la publicidad, la cual invita de un modo constante a la compra, es debido a que se ha forjado un modelo mundano en el que la felicidad dependerá exclusivamente de la adquisición de productos o compra de los mismos. Por el motivo que se esta viviendo en una –Sociedad de Consumismo- y que lamentablemente son objetos innecesarios los que muchas veces se compran, son estos paralelamente, una contradicción, puesto que las necesidades son prioridades y las cosas u objetos innecesarios, son en efecto innecesarios, no se necesitan, según indica la página de Psicología del Consumo (2009).

Es aquí donde se identifica a la publicidad, de los medios de comunicación como: Un problema altamente influyente en cuanto al trato de este padecimiento, un ejemplo de esto: Los anuncios comerciales o carteles publicitarios de belleza, los cuales indican en sus contenidos que con la belleza, la persona se sentirá mejor. Esto debido a que –en teoría– la persona será mejor vista, mejor atendida, y por ende la misma se sentirá mejor. Situación que provoca la desmesurada compra de artículos innecesarios, gastando su recurso financiero, generando en efecto una segada de satisfacciones pasajeras –compulsión al comprar- y que al final trae consigo una depresión por el alto gasto realizado (Op.cit.).

Burruel (2010) al igual que la página de Psicología del Consumo (2009) coinciden que el perder la objetividad de comprar objetos por necesidad y no tanto por placer; puede caerse en una adicción, considerando que estas satisfacen placeres momentáneos y coincide con la teoría de Cañas que se dan por la presencia en sus vidas de un –vacío existencial- a lo interno de las personas, quienes las padecen.

1.10. Influencia de los medios de comunicación y la publicidad en la adicción a las compras

En párrafos previos se ha ampliado la fenomenología de la adicción a las compras y esta se encuentra altamente relacionada al progreso social y avance tecnológico de la información y comunicación –TIC´s- los medios de comunicación promueven conductas vulnerables que conllevan a generar abuso y dependencia según comenta Sánchez –Carbonell, Beranuy, Castellana, Chamarro y Oberst (2008) en Ruiz-Olivares et al. (2009, 302).

Sobre la misma línea, estas personas realizaron un estudio en la Universidad de Córdoba, España; donde indicaron que la población estudiantil universitaria es susceptible ante posibles adicciones al juego, internet, teléfono móvil y las compras; tomando como variables la edad, el sexo, el curso y las macro áreas de conocimiento de estas personas. En el estudio identificaron que existen hábitos de conducta aparentemente –no perjudiciales- que producen consecuencias negativas. Pero comprobaron que esta población no presenta un índice alto en adicciones conductuales, coincidiendo con otros trabajos presentados por Becoña, et al. 2001 y García et al. 2008; citados por Ruiz-Olivares et al. (2009,306). Y comentan que quienes padecen de este mal –el de las compras- destacó una diferencia entre hombres y mujeres, llegando a sobresalir el caso de las féminas, las carreras de letras quienes presentaron un mayor riesgo con el problema de la adicción a las compras (Ruiz-Olivares et. al. 2009,307) tomando en consideración la limitación del estudio y asimismo que solo se aplicó en un único centro universitario español.

1.11. Antropología personalista de las adicciones

Al leer los diferentes libros y artículos de Cañas, es facil observar qué. La antropología personalista de las adicciones es una nueva fundamentación de un fenomeno tan antiguo como la humanidad, el cual aborda variedad de ciencias y campos de investigación. Tal y como él lo apantala, básicamente campos de la psiquiatría y psicología, medicina, farmacia y en una menor escala ciencias de la educación, sociología, estudios políticos, judiciales, policiales, entre otros. Cada ámbito abordado realiza sus propios aportes científicos y preventivos según su perspectiva de observar las situaciones o circunstancias de los casos estudiados. En beneficio para el colectivo que padece el problema y se re-humanice, es decir, la persona se reconstruya y rectifique sus malas decisiones. Así mismo Cañas indica que la persona adicta, no es –el sujeto, el objeto, el individuo, ni el paciente, ni el usuario, ni el consumidor– como comúnmente son estos etiquetados o estereotipados en diversos estudios o manuales científicos. Igualmente comenta que antes de ser estas personas adictas, en primer lugar siempre han sido – personas-, indica que esto es una despersonalización y esta busca otros medios para salir y /o escapar del mundo en el que se encuentra, provocando un cambio de vida rotundo, aunque en la mayoría de los casos en una forma errónea.

Cañas, en el artículo "Antropología Personalista de las Adicciones" en la Revista Iberoamericana de Personalismo Comunitario; citando al fallecido pensador francés Paul Ricoeur, quien en 1983 escribió: "Si la persona vuelve a ser tenida en cuenta, será porque sigue siendo el mejor candidato para mantener batallas; jurídicas, políticas, económicas, sociales, y por supuesto, culturales y religiosas. Dice lo siguiente: La persona es un concepto que no sólo sobrevive, sino que, afortunadamente, vuelve a vivir con fuerza y con vigor". Por otra parte, Cañas en sus estudios realiza un planteamiento interesante sobre dos posturas contrarias de grandes pensadores filosóficos, tales como Sören Kierkegaard, quien plantea la re-humanización y Friedrich Nitzsche quien habla sobre el fenómeno adictivo.

Visto desde la teoría psicológica se visualiza; el comportamiento de la persona adicta y se implementan técnicas de prevención en el problema presentado, utilizando diversidad de variaciones para ajustarse a la medida requerida y prestar solución al caso. Desde la perspectiva de la educación, Cañas dice que es observado dicho fenómeno en un ámbito profesional, y que por ende, desde este campo se trabaja en una forma preventiva, a través de diferentes modelos y programas enfocados a una encomienda específica, donde se presenta la Comunidad Educativa e igualmente participa la familia en el desarrollo de un sistema social preparado ante las nuevas fenomenologías, como agentes re- humanizadores. Por lo mismo Cañas en su libro Antropologia de las Adicciones, en el prefacio dice que: Si "consideramos que la persona adicta es una persona des-humanizada, la lógica evolutiva que supone dejar de ser adicta, permite concluir que si lo consigue será una persona re- humanizada. Además esa persona nueva no solo se construye así misma, construye su historia personal… si no que también de algún modo reconstruye la cultura y la historia que lo rodea."

2. CAPITULO II

2.2. MARCO HISTÓRICO

2.3. Antecedentes de las adicciones

La historia de las adicciones se encuentra estrechamente relacionada con la historia del hombre, genéricamente hablando. La cual viene desde fumar cigarrillos, ingerir alcohol, mascar hojas de coca, realizar preparados psicoactivos, beber pócimas, fumar mariguana, uso del opio para contrarrestar el dolor, entre una amplia gama de mención. Que el hombre ha utilizado a lo largo de los tiempos y que aun hoy en día continúa utilizando. Aunque en la actualidad se han puesto de manifiesto nuevas adicciones, tanto químicas como conductuales, que no requieren de sustancia. Dentro de esta clasificación, se tiene de conocimiento que en los diversos comportamientos bajo la denominación genérica de adicciones; estas se encuentran sustentadas inicialmente en un concepto de dependencia –física o psíquica- la cual, evoluciona a partir de la misma, y también han generado dependencia e inclusive a sustancias psicoactivas. (Becoña I. E: 2002) No obstante, Becoña, afirma que una característica de las conductas aditivas es la perdida de control, dependencia, tolerancia, síndrome de abstinencia e incidencia negativa importante en la vida.

En términos generales, la historia propiamente de las adicciones probablemente no posea una fecha exacta del todo, o al menos la persona que escribe no logró encontrarla, pero lo que sí, es que los antecedentes pueden ser tratados en cada persona que posea el problema. Es decir, esta información puede captarse mediante un historial clínico según indican varios autores. Medicos, Psíquiatras, incluso médicos especialistas en adicciones. Entre los que se pueden mencionar; Saúl alvarado, Joaquín Santo Domingo, quien dice que puede ser enfermedades o adicciones heredadas, otras veces se usan drogas con fines religiosos o curativos. Mismos que comentan que la adicción es un proceso evolutivo, que permite en su momento reconstruir los hechos y deja comprender las causas del problema; aunque acompañado a este proceso se manifiesta regularmente el factor – negación- por parte de la persona que padece las circunstancias. Por lo mismo es importante preguntar sobre el historial familiar, para poder identificar si la adicción posee factores genéticos que influyen en la aparición y el desarrollo de los síntomas conductuales dentro de la ascendencia de la familia; conductas como una adicción sexual, al consumismo; por ejemplo. No obstante, se enfoca en la relevancia sobre la realización de entrevistas dirigidas enfocadas a la clarificación del proceso adictivo, es decir, en una forma exploratoria indagar respecto a la historia del abuso de las conductas que llevan a la adicción de la persona,

¿Cuándo fue la fecha del último consumo?, ¿Cuál es la historia de intentos de abstinencia fallidos?, ¿Cuántos episodios de descontrol asociados al uso, ha tenido?, ¿Cuáles han sido sus síntomas de abstinencia? Entre otras preguntas con los eventos relacionados a la adicción. Sin dejar de lado la disposición y actitud de la persona al tratar de renunciar a la adicción y su proceso de evaluó del mismo, esto con el fin de que en cierto modo se pueda observar el avance de la persona ante el problema evidenciado. 4

Según la autora de esta trabajo monografico: Se ha llegado a un punto en que el consumismo en el siglo XXI, a afectado a muchas personas, existen algunos antecedentes que hay algunas que incluso han llegado a quitarse la vida, por la desesperación a causa de un sobre endeudamiento, que no pueden pagar y de las presiones que tienen por parte de los acreedores. Sin contar con lo que se expresa en los parrafos que siguen sobre las implicaciones del endeudamiento a causa del consumismo.

2.4. Implicaciones del endeudamiento patológico y el sacrificio de tipo social por cuestiones de deuda y adicción

La economía política de la deuda pública a nivel interno y externo, según Palomares (2011) indica que expertos sobre la economía mundial, considerando conocimientos previos de las orientaciones Keynesianas enfatizaron que el presupuesto deficitario era el medio más idóneo para activar el crecimiento, aunque al mismo tiempo, contribuyó esto en un modo significativo el endeudamiento de Estados Nacionales. Esto debido a que los montos presupuestales etiquetados y destinados al pago anual de pasivos, destaca la partida dedicada a cubrir intereses y otra para saldar un porcentaje pactado de la deuda contraída. Situación que se ha visto reflejada en países como Estados Unidos, Latinoamérica y la Eurozona, donde se visualiza un creciente endeudamiento.

Para palomares (2011) la patología del endeudamiento se enfoca en el paternalismo del Estado subsidiado a compradores compulsivos, quienes por su irracionalidad económica arruinan sus finanzas personales; igualmente atentando contra el flujo de caja de sus acreedores y evidenciando síntomas de adicción al consumismo, al comprar por comprar y asimismo al endeudamiento propiamente. El pago de su satisfacción –al consumismo- se ve financiado con la tarjeta de crédito; convirtiéndose este factor en algo dependiente orillándolo en un caso extremo a la ruina económica de la persona que padece el problema. Sobre el mismo tema Palomares comenta; que este efecto se acentúa en la medida que se caen aún más los salarios, que propician desarrollos emocionales sustentados en carencias emotivas, excesos de trabajo, etc. Generando más daños psicológicos, las personas pretenden mantener una "calidad de vida", misma que muchas veces se ve reflejada en la publicidad. Por ejemplo: "compre la casa de sus sueños", "si toma estas pastillas, reducirá la gordura; se verá mas bella", con este o aquel producto de belleza, etc.

Javier Garcés: En una entrevista, denominada 15 de marzo día del consumidor. La adicción al consumo, con motivo de que ese día se celebra el día del consumidor, sobre una serie de preguntas que le hace Infocop On Line, en la cual menciona exceso de consumo o adicción al mismo, habla sobre endeudamiento. A continuación se hace una breve descripción de lo que dice, sobre algunas preguntas: Entrevista; una de las preguntas que le hacen es ¿Cómo ve la sociedad consumista hoy día? Sobre todo en navidades, día del padre, día de la madre, rebajas… El responde; Vamos de mal en peor y por que? Y dice que la sociedad de consumo, no cree que se pueda decir que es negativo en si misma. Pero lo es en sus excesos y que para ello hay que afrontar dos problemas; uno: "Que los hábitos de consumo implantados en nuestra sociedad son incompatibles con el mantenimiento de nuestro entorno medioambiental, a corto plazo. Esta preocupación ha dejado de ser exclusiva de una minoría… y es ya una realidad innegable avalada por las investigaciones cientificas más serias y desapasionadas. Como decía Cousteau, el consumismo es actualmente el mayor enemigo del planeta". "El segundo problema: del consumo excesivo es que alguno de los modos de vida que ha impuesto suponen un grave peligro para la salud física, para el equilibrio psíquico y para el bienestar personal o familiar. En los últimos veinticinco años se ha producido un espectacular aumento de los problemas relacionados con la adicción al consumo, la compra compulsiva, la falta de autocontrol en el gasto, el sobreendeudamiento, etc. Además, es evidente la relación entre la difusión de determinados mensajes publicitarios con el incremento de los valores consumistas, el crecimiento de los valores como la anorexia, el alcholismo, la extensión de hábitos alimenticios no saludables, etc. Cada día resulta más evidente que hay una relación inversa entre materialismo y felicidad…"5

Hay otra pregunta que la autora considera importante parafrasear y es la siguiente: ¿Cuáles crees que son los factores psicológicos y sociales que influyen en la adicción al consumo? A lo que responde mas o menos así; que en las primeras investigacions del siglo pasado, el problema era menos extendido y que solo se trataba de casos aislados, pero tras años dedicandose al estudio de la adicción a las compras ha comprobado que éxiste mucha relación entre el exceso al consumo y la depresión o trastornos depresivos por parte de los compradores compulsivos y así sucesivamente menciona mucho la depresión y la falta de atención o aceptación por parte de quienes padecen esta adicción a que tienen un problema. Por lo mismo se niegan a ser atendidos.