Influencia de la publicidad en la personalidad y la imagen de la mujer (página 2)

3.3.1) ANÁLISIS DEL CUADRO DE OBSERVACIÓN

PUBLICIDAD DE GALLETAS LIGHT DE COSTA

COMUNICACIÓN NO VERBAL

La comunicación no verbal :Una imagen vale más que mil palabras lLa comunicación no verbal se realiza a través de multitud de signos de gran variedad: Imágenes sensoriales (visuales, auditivas, olfativas…), sonidos, gestos, movimientos corporales, etc.

Características:

Mantiene una relación con la comunicación verbal, pues suelen emplearse juntas.

En muchas ocasiones actúa como reguladora del proceso de comunicación, contribuyendo a ampliar o reducir el significado del mensaje.

Generalmente, cumple mayor número de funciones que el verbal, pues lo acompaña, completa, modifica o sustituye en ocasiones.

El lenguaje corporal. Nuestros gestos, movimientos, el tono de voz, nuestra ropa e incluso nuestro olor corporal también forman parte de los mensajes cuando nos comunicamos con los demás.

El lenguaje icónico. En él se engloban muchas formas de comunicación no verbal: código Morse, códigos universales (sirenas, Morse, Braylle, lenguaje de los sordomudos), códigos semiuniversales (el beso, signos de luto o duelo), códigos particulares o secretos (señales de los árbitros deportivos).

Como se puede observar a través del comercial de galletas costa tanto la madre como la hija aunque no expresan lenguaje corporal se muestran sumamente felices debido a que ambas se preocupan por el cuidado de su figura. A traves de sus sonrisas podemos apreciar cuanto les agrada el mantenerse saludables y delgadas gracias al consumo de estas galletas con 0% de colesterol.

CAPÍTULO IV

DELGADEZ : UN ORIGEN PSICOLÓGICO

4.1) CUANDO LAS MUJERES NO SE ACEPTAN A SÍ MISMAS

La frustración surge cuando se cumplió un objetivo trazado o no se terminó una acción . También se presenta cuando no se hallo solución o la consecuencia esperada no llego. Su naturaleza se atribuye a un estado emocional desagradable, donde las energías que afectan a la persona se movilizan de manera vigorosa.

Muchas mujeres se sienten inseguras de si mismas cuando no pueden desarrollar algunas cualidades o virtudes que las haría destacar en aspectos positivos de su vida. Se sienten frustradas como personas porque no pudieron desarrollar dichas cualidades dentro del trabajo que consiguieron o a veces nisiquiera pueden conseguirlo, dentro de un hogar mal constituido, en la universidad, o en otros casos en agrupaciones religiosas o culturales a las que pertenecen. De ello viene el fracaso, la tendencia autodestructiva de su parte interna o de su espíritu.

Al encontrarse "feas" por dentro se sienten frustradas porque no pudieron cumplir una meta especifica en su existir. Es ahí cuando la mujer cree que solo logrando la apariencia perfecta se sentirá querida. Se sienten persuadidas por el culto a la belleza a través de la esbeltez y comienzan a adquirir y consumir estos productos light, para lograr sus objetivos de llegar a esa "apariencia anhelada", la encuentran como única salida a sus problemas existenciales.

4.2) SENTIMIENTO DE INFERIORIDAD COMO CIMIENTO

Los psicólogos utilizan la palabra sentimientos para referirse a lo agradable o desagradable de las experiencias emocionales y la expresión experiencia afectiva para referirse, no solo a lo agradable o desagradable de las experiencias emocionales, si no a la intensidad de la experiencia. Los sentimientos de inferioridad se experimentan a cualquier edad pero son mas comunes en los adolescentes que en los niños y adultos.

Los sentimientos de inferioridad se caracterizan por una sensación general de inutilidad; generalmente, se le conoce con el nombre de "complejo de inferioridad". Cuando un individuo se compara con sus compañeros y obtiene resultados desfavorables para el puede significar solo que es diferente a los demás, pero a menudo los adolescentes piensan que el ser diferente equivale a ser inferior.

¿Es muy importante la belleza física?

Algunas jóvenes creen que no son atractivas si no se parecen a alguna artista de cine o televisión. Algunas de ellas son muy delgadas, muy altas, muy bajitas o muy pesadas para parecerse a las artistas a las que admiran, ¿Deben sentirse inferiores por esto? Son sin duda, superiores a sus idolos de cine o televisión en muchos aspectos, por ejemplo en su adaptación social o en la verdadera felicidad en la que viven. Las jóven que no tienen cualidades particulares de una estrella de cine debe hacer todo lo posible por ser atractiva conforme a su propio factor de personalidad; tal vez debería preocuparse por sobresalir en alguna actividad en la que los atractivos despampanantes, exóticos o prestados no son necesarios.

Como hace referencia la teoría señalada de los sentimientos de inferioridad muchas mujeres, pertenecientes a la cultura light , se sienten disminuidas por no poseer la belleza física a la que anhelaron desde un principio, desde que tuvieron uso de razón o desde que se dieron cuenta que sus atributos físicos no eran lo que las hacían sonreír.

Muchas mujeres al no ser bellas se sienten menos que las demás. Varias de ellas suelen demostrar una fuerza y seguridad que no poseen, las que en realidad no son mas que el velo de una inseguridad enorme que en muchos casos sumerge en penas y depresión a estas féminas. Aquí comienza el cuidado riguroso de la parte física del cuerpo humano. El interés por comprar los productos Light, en especial los que tienen propiedades adelgazantes crece cada día más. La mayoría de ellas se siente influenciada por la publicidad que observa a través de diversos servicios que muestran a mujeres delgadas debido a que ese es el objetivo de toda persona que se siente atraída por estos productos. Su deseo de destacar de alguna forma se refleja en su apariencia.

El sentimiento de inferioridad es el resultado es el resultado de muchas experiencias fallidas o frustrantes que la persona ha tenido a traves de su vida, básicamente en su primera infancia. Es una percepción subjetiva de si mismo que lleva a las siguientes conductas.

4.2.1) LA FALTA DE COMUNICACIÓN CON LOS PADRES: FACTOR CLAVE

"Generalmente un joven que ha crecido en un ambiente apropiado con una buena estimulación de parte de los padres difícilmente tendrá sentimientos de inferioridad. Son aquellos jóvenes que han crecido en un medio hostil o un medio en el cual ha habido una descalificación completa de parte de los padres con mensajes como: "No sirves", "Eres un tonto", "¿Por qué habrás nacido?", que hacen que estos jóvenes vayan creciendo en un medio en el cual sienten que su valor como personas es menos que los demás. Estas personas en realidad han tenido una influencia negativa en su ambiente familiar.

En la actualidad los problemas que tenemos es la diferencia de generación. El problema más ácido que hay entre jóvenes y padres es la comunicación. Aparentemente según las estadísticas y según los reportes e investigaciones que podemos leer con respecto a la conducta de los jóvenes hay mejor comunicación entre padres e hijos pero solamente en apariencia pero en realidad el joven no comunica sus problemas personales, no comunica sus problemas de relación de pareja a sus padres.

Muy pocos jóvenes son los que establecen una buena comunicación con los padres y por otro lado tenemos que los medios masivos de comunicación inciden para que el joven tenga un tipo de actitud no acorde con los padres. Los ven como personas pasados de moda, que no los comprenden, que no los entienden y que simplemente los van a reprender en lugar de ver a un aliado que es un padre porque ¿A quien recurrir en un problema si no es a un padre? Solamente recuerdan a los padres como a la religión, cuando tienen problemas, cuando están apenados.

Otro de los problemas que tienen los jóvenes es por ejemplo la adicción a las drogas, ellos creen que ser joven hoy en día es aceptar los retos.

Muchas veces en los retos ellos no están preparados para esto como lo es experimentar con drogas, sean estas drogas para inhalar, para tomar. Hablemos simplemente de las bebidas alcohólicas. Hoy es muy común que jóvenes de ambos sexos se vayan a tomar y que después de tomar se vayan a expresar su cariño intenso, sin tomar las debidas responsabilidades. Sin pensar que después de un encuentro de amor puede haber un recuerdo de ese amor a los nueve meses, es decir, los jóvenes de hoy en día quieren experimentar nuevas experiencias, pensando que ellos conocen y saben como cuidarse pero no es suficiente. Y es ahí donde los padres necesitan estar más en contacto con sus hijos.

También suelen presentarse trastornos alimenticios como bulimia y anorexia. En el primer caso se debe a que no supieron controlar una dieta por lo que se sienten en la necesidad de ingerir alimentos en exceso y luego se arrepienten, recurriendo a métodos para eliminar esa exagerada ingesta en la alimentación, ya sea a través del vomito provocado, o, el consumo de laxantes y diuréticos, frecuentemente. En el caso de las jovencitas que padecen de anorexia, sufren de este mal cuando existe un rechazo hacia todo tipo de comida, manteniendo una distorsionada imagen del peso normal, se fijan metas de llegar a pesar por debajo de los 15 ó 20 kilogramos de la estatura.

Todo ello tiene un origen de falta de seguridad en si mismas. En muchos casos influye la forma como fueron criadas, una familia muy autoritaria es un ejemplo claro de ello".

A través de las declaraciones de la especialista podemos observar el origen o la base de los sentimientos de inferioridad que padecen muchas mujeres siento este la falta de comunicación en el hogar lo que muchas veces desemboca en problemas de drogas, problemas de alcohol, relaciones sexuales fugaces, y por supuesto materia de información en la investigación; trastornos alimenticios como la bulimia y la anorexia. Enfermedades que se presentan por no saber controlar una dieta o excederse en ella.

Parece una leyenda el que la mujer que desea imponer un prototipo de belleza a través de un atractivo físico, pero es cierto que la que desea sobresalir en el grupo es porque no se tiene confianza en si misma y busca cariño de parte de los demás a través de atenciones como las "miradas" de personas que se sientan atraídas por ellas con tan solo verlas. Se puede ubicar dentro de este grupo a las mujeres pertenecientes a la cultura light, que consumen los productos que profesa mencionada nueva "religión".

4.3 )EL MAL DESARROLLO DE LA PERSONALIDAD

Se ha deducido que cuando una persona desea perder peso para verse delgada y sobresalir en el grupo es porque tiene un complejo de inferioridad, no se quiere a si misma, trata de sobresalir físicamente porque se conoce a si misma con falta de valores, de virtudes que la diferencien de las demás.

La persona cuando se arregla físicamente en algunos casos recurriendo a cirugías cuando lo creen necesario, como liposucciones o rinoplastias entre otro tipo de cirugías es porque adentro guarda una pena muy grande. Como se dice criollamente esta de luto por dentro. Aparentando ser muy feliz o llevarse muy bien con sus amigos, parientes cercanos o seres queridos, no mantiene una paz interna que la haga sentirse bien consigo mismo.

Tanto hombres como mujeres que rinden culto a la cultura light dentro de los cánones de belleza y no del estilo tienen como origen un problema psicológico el haberse sumado a sus filas. Todo surge cuando no tienen identidad propia, son mayormente personas que no desarrollaron una auto imagen de niños, no se aceptan físicamente, lo cual hace que se sientan deprimidos e incapaces de resolver problemas por si mismos, se sienten fracasados, envidian los éxitos de los demás, sienten que solo a ellos les ocurren grandes problemas y creen no salir de sus crisis. En muchos casos si no es resuelto a tiempo se llega al suicidio. A muchos de estos individuos les jugo un rol muy importante el papel que cumplió la formación del hogar y si aquellos tuvieron problemas con los padres o los hermanos en la crianza es normal que se sientan disminuidos.

Hay muchos de ello que si no acaban con su vida puedan adquirir una conducta delincuencial o lleguen a consumir drogas, en otros casos se observa que optan por la anorexia o la bulimia.

4.4) CUANDO SE TRATA DE VERSE BIEN

Concretamente como que sea una causa psicológica en algunos casos suele suceder el que las personas se sumen a la cultura light pero en otros casos no.

Por ejemplo en el caso de gente joven que se cuida pero ya estrictamente podemos ver enfermedades como la anorexia y la bulimia pero en personas de determinada edad por ejemplo a partir de los treinta y tantos se aplica se aplica algunas normas de conductas para estar delgadas pero mas que todo por cosas de salud por cosas de sentirse bien.

Influye el no desarrollar el autoestima de joven en una persona y se ve en mujeres adultas. La persona que no llega a tener una autoestima elevada a determinada edad va a seguir así por más edad que tenga y va a seguir así con el autoestima por los suelos e incluso se dan casos en las noticias algunas llegan al suicidio por fracasos sentimentales, se ven disminuidas porque no se quieren.

Cuando las personas que se suman a la cultura light desean tener una excelente apariencia física para sobresalir dentro del grupo es porque tienen algún problema de complejo pues para verse bien no hay necesariamente que sobresalir. Se puede sobresalir de otra manera no solo físicamente o deseando llamar la atención.

CAPITULO V

DEPENDENCIA EMOCIONAL

EL PODER DE LA MUJER BELLA

Una mujer bella puede resultar tan peligrosa como un hombre de chequera abultada. Cuando un varón está acompañado por una mujer atractiva, aumenta su imagen social: dime con qué mujer andas y te diré cuánto cotizas. En el caso inverso la predicción no se cumple: la evaluación de la mujer depende exclusivamente de su atractivo personal: no me importa con quien nadas, si eres bella, eres atractiva de todos modos.

La premisa más saludable para un hombre de aspiraciones estéticas exigentes es como sigue: "Siempre habrá alguien mejor que tú, más fascinante o más seductor, que pueda desplazarte o resultar más atractivo para tu conquista de turno. Las mujeres muy bellas cuentan con un ejército de hombres a su alrededor dispuestas a todo para atraerlas." No digo que haya que buscar una persona desagradable para enamorarse, pero una cosa es el buen gusto y otra la adicción a la belleza. Las mujeres "normales" generan una especie de tranquilidad erótica en hombres inseguros.

En una encuesta no formal que se realizó con 150 mujeres que asistían a una consulta psicológica, se le preguntó para quienes se arreglaban cuando debían asistir a un evento social. La gran mayoría dio respuestas mixtas, sin embargo reconocieron que de una manera u otra, las demás mujeres eran tenidas en cuenta en el proceso de embellecimiento: " Me arreglo para que ellas me envidien", " Me arreglo para mi pareja y además para que esas brujas no me critiquen", " Me arreglo para los hombres, pero sin olvidarme de ellas".

Solo a unas pocas generalmente las que tenían una autoestima elevada, les importó un rábano la opinión de las otras mujeres: " Me adoro y me adorno …. El que se embellece es mi ego…. Lo demás no interesa …"

Un hombre se siente más importante cuando camina con una mujer bella al lado y por lo mismo siente que económicamente sube de status social. Muchas veces cuando un ser humano está acompañado de una mujer que no es atractiva suele no llamar la atención y no generar la envidia de sus amigos y compañeros de trabajo. Más de uno, seguramente, se siente en la necesidad de poseer una mujer que contenga belleza física para suplantar algo que le falta. Por ese motivo más de un hombre suele tener fracasos amorosos o ser propensos a ellos. Mayormente este tipo de mujeres, bellas y seductoras son las que someten a cirugías para ser más atractivas y jóvenes que las demás reforzando su aspecto llamativo con el cuidado en la alimentación sometiéndose a dietas a través de productos bajos en grasas como los Light.

En el caso de los hombres es mucho más difícil que en de las mujeres sentirse seguros con lo que tienen y no andar temiendo por la competencia. Puede existir un hombre mucho más atractivo que despierte el interés en la mujer en la que había puesto los ojos y ello hacerlo de lado, pero en el caso femenino siempre existirá más de uno que quiera tenerla para sí . La mujer podrá darse el lujo de elegir con cual quiere estar y no andar triste y descontenta rezando para agradarle a alguno de los que la rodea. Es más factible que una mujer no tan guapa o fuera de los cánones de belleza esperados por un estricto hombre que espera rasgos estéticos casi perfectos femeninos le genere confianza en la relación sexual, debido a que será la menos propensa a ser infiel porque tiene menos rivales que deseen "quitársela"

Muchas mujeres emplean como herramienta imprescindible para encontrar pareja el atractivo físico y más de una se arregla o se embellece para atraer al sexo opuesto o para conseguir al chico con el que quieren estar, o simplemente, para destacar físicamente dentro del grupo; excepto las que tienen el autoestima y la personalidad bien formadas y solamente lo hacen por una cuestión de paz interna o por que quieren verse bien.

El complejo de inferioridad que muchas tienen desde niñas influye para que una persona que esta inmersa en la cultura Light se obsesione por estar cada dia mas al cuidado de su figura, sus debilidades de auto aceptación las hace desviarse hacia el preocuparse por visto bueno del resto. Cómo las pueden ver las demás, es lo que más importa. Sentirse odiadas por tener una nariz mas respingada o una cara mas fina o un mejor cuerpo es lo que busca la mujer que no se quiere a si misma y se arregla para otros, para generar comentarios y no porque le agrada verse guapa.

Para no sufrir

Tienes derecho a sentirte atractiva o atractivo, independientemente de lo que digan los "expertos" en belleza

.¿Sientes que tu pareja ya no te desea como antes? A veces, aunque nos parezca desproporcionado, sentirse no deseado puede ser tan doloroso como sentirse no amado. No gustarle a la persona que amamos es una catástrofe para la autoestima. Cuando el enamoramiento está en pleno furor, la atracción es un hecho incontrovertible, no importa que seas feo o fea, eros hará que te veas como el ser más hermoso. El problema aparece cuando al cabo de un tiempo deja de cumplir su función embellecedora.

. Si tu autoimagen es buena, soportarás la caída de eros. No pondrás la belleza afuera sino en tu interior. No dejarás que los "expertos en belleza", que entre otras cosas no existen, definan tu valía estética. Si eres mujer una vez más, el impacto del cuerpo es mayor. Te propongo reflexionar sobre los siguientes puntos para que los integres a tu base de datos y generes un esquema de inmunidad frente a tu imagen corporal y a la posibilidad de seducir a tu pareja como mejor te plazca.

1. Arréglate para ti sin olvidar a tu pareja

.Puedes entrar en la desidia sexual, si tu pareja no te ve atractiva o atractivo.Si crítica es que no tiene ojos verdes o no cumples con la estatura adecuada, pues no hay mucho que hacer fuera de indignarte y revisar que tanto se justifica seguir con una relación donde no te desean.

Recuerda que siempre habrá una persona que te vea hermoso. A esta hora en algún lugar del mundo hay alguien que estaría feliz de tenerte.

. No obstante,la mayoría de las veces se pueden congeniar los gustos, al menos en lo fundamental. No digo que sea fácil sino que vale la pena intentarlo. Si te gusta andar todo el día de jeans y a tu mujer le gusta de traje y corbata, puedes hacer una variación, crear momentos especiales para darle gusto o alternar. No tiene sentido que defiendas los jeans como un principio moral no negociable. Si a tu marido le gusta que uses faldas cortas de vez en cuando, ¿Por qué no? Podrías argumentar que la falda no te queda bien o que te agradan más los pantalones, pero, aún así, ¿No vale la pena revisar ese criterio y flexibilizar un poco tu estilo personal?

. Arréglate para ti, pero no olvides que la forma en que lo hagas influirá significativamente en el eros de tu compañero o compañera. Nadie duda que nuestra pareja nos atrae más cuando se acomoda a nuestro fetiche, cuando exalta nuestros sentimientos, cualquiera que sean ellos. No subestimes tu apariencia. No te pierdas el disfrute de adornarte y gustarte. No te escapes del espejo, es verdad que es indiscreto, pero ayuda. Y si pese a tu buena intención tu pareja te rechaza, no te critiques ni te autocastigues, habrá alguien con mejor gusto. La belleza es una actitud, si te sientes bello o bella lo eres.

2. Exalta tus encantos y utiliza tu seducción

.Mostrar tus encantos naturales no es un acto de mal gusto ni de exhibicionismo barato, se llama sensualidad, coquetería, no es frivolidad sino seducción. Eros responde a las insinuaciones, no obra en frío ni guiado por la objetividad. Eros tiene puntos sensibles que escapan a toda lógica y esos son los que debes activar. Pero si tu creencia es que el amor puro no necesita de galanteo y persuasión, estás fuera de foco.

. Una de las ideas más ridículas que se ha generalizado en nuestra cultura es que el amor erótico no requiere de otro ingrediente que es el sentimiento mismo, es decir: si te amo, entonces necesariamente te deseo. Nada más erróneo. Precisamente, el descuido personal (no me refiero a la belleza sino a la sensualidad) hacen que las personas con los años dejen de desear a sus parejas, aunque las quieran. Afecto sin deseo: hermanos del alma. ¿De donde sacas que no debes seducir a tu mujer o a tu hombre? ¿Has visto la cara de felicidad de tu marido cuando te le insinúas de la manera que a él le gusta? ¿Recuerdas la expresión de tu esposa cuando decidiste ser romántico? Eros manda, pero hay que ayudarle.

. Si estás sufriendo porque no te sientes deseada o deseado, piensa hasta donde eres responsable por ello. ¿Cómo estimulas a la persona que dices querer? ¿Realmente lo haces o piensas que existe una forma de inercia erótica que se alimenta a si misma? ¿Por qué crees que las parejas hacen el amor con más frecuencia cuando llegan de una fiesta? Es sencillo: se ven mejor, huelen mejor, están mejor vestidos, hay un toque sexy en todo esto del arreglo personal. A veces nos sorprendemos cuando en un coctel cualquiera vemos a nuestra pareja deslizarse elegantemente entre la gente y pensamos: " No está nada mal, si la viera hoy por primera vez me parecería atractiva y trataría de tener algo con ella". Pero después de un día de trabajo la cuestión cambia. No es que no haya amor, de hecho philia y ágape pueden estar presentes, pero eros necesita a veces maquillaje, menos barba, frescura, descanso.

. De ti depende mantener a eros en plena actividad. No obstante, si eres una persona tímida, inhibida o un tanto moralista, la cosa se complica. Si te sientes ridícula haciendo la danza de los siete velos, lo entiendo, pero si esa sensación se presenta también cuando cruzas las piernas o cuando caminas frente a un grupo de hombres que te mira, la cuestión puede requerir ayuda profesional. Una paciente me decía que ella se sentía como una prostituta cuando intentaba seducir a su marido, porque en el amor "verdadero" eso estaba de más. El hombre la dejo por una mujer fea y menos culta, pero con atractivo especial para él: sexualmente pícara y atrevida. No olvides que a veces entramos al amor por eros.

. Sentirse lindo o linda no es suficiente para producir en la pareja un revolcón erótico. Hay que poseer personalidad seductora y yo pienso que todos disponemos de ella. Si te lanzas al ruedo yo pienso que eres mucho más sexy de lo que eres. En tu interior hay un animal sexual dispuesto a saltar y a soltarse de la rienda de los prejuicios. Puede ocurrir que tu pareja se asuste, es verdad, pero eso no justifica que te acomodes al discreto encanto de un sexo programado y sin imaginación.

La misma necesidad de las mujeres de verse bien y por lo mismo que tienen una baja autoestima las llevan a comprar estos productos Light para reforzar los métodos de adelgazamiento como la practica de deporte, (aeróbicos, atletismo, natación, gimnasio, entre otros), el recurrir a cirugías estéticas para extraer grasa de sus cuerpos, la compra de cremas adelgazantes o reafirmantes o sesiones intensas en spas para dar un extremo cambio al aspecto físico con el fin de adquirir un atractivo insospechado. Su necesidad de sentirse queridas y aceptadas dentro de un grupo social hace que su preocupación por la apariencia física sea prioridad en su vida. La etapa de enamoramiento es un punto importante que las ayuda a reforzar su autoestima, en muchos casos las personas no se sienten seguras consigo misma y creen que la pareja siempre al lado las ayudara a resolver sus problemas. Las mujeres tienen un desajuste emocional que las hace bipolares

El aspecto físico es un punto primordial para el autor donde se busca gustarle a la pareja por todos los caminos que se pueda encontrar. Cambiar hasta la forma de vestir resulta un poco exagerado para satisfacer a la otra persona en una relación sentimental, no pensar en uno mismo con tal de sentirse amado es un factor desequilibrante en el amor propio de la persona.

Muchas mujeres se ven sumergidas en esta situación cuando buscan llamar la atención y sentirse amadas, adquiriendo los productos que prometen perder peso o controlarlo, a través de porcentajes reducidos de calorías, grasas o colesterol, sintiéndose persuadidas por los mensajes subliminales que presentan la publicidad de estos donde se observa a mujeres extremadamente delgadas que poseen a cuanto hombre anhelan a su alrededor o creen resolver sus problemas de falta de atractivo a través de la adquisición de estos servicios que muestra el marketing, nutriendo su piel de la mejor manera, dándole vida al cabello o reforzando el cuidado de los huesos.

Las mujeres no se arreglan para si mismas, cuando sienten la necesidad de ser sobreprotegidas son los varones con los que conviven para quienes se arreglan, se olvidan de si mismas como si aun no hubieran nacido o no existirían. Y creen que si ellos no las aceptan el camino más inteligente a seguir es consiguiéndose otra pareja que las ame por su belleza externa.

El hombre muchas veces es el que vuelve no solo una mujer atractiva a su pareja sino también la vuelve seductora, atrevida y sexy. Desea que ella sea sensual. El amor se deja de lado, no se tienen en primer plano los sentimientos sino el deseo. La mujer para sentirse deseada debe estar "arreglada", un simple maquillaje bien puesto o una blusa ceñida no la ayudará. Debe recurrir a cirugías, la compra de productos para adelgazar como cremas o regimenes de adelgazamientos en gimnasios, retoques en spas son su principal ayuda. Sociabilizarse también con el sexo opuesto en estos centros de belleza, donde también acuden hombres, las hacen desinhibirse, liberar a esa mujer desenfrenada que llevan dentro, escondida y que no se atreven a exteriorizar.

Para ello, su pareja confía plenamente en ellas, dejando de fuera ideas de infidelidad con su genero opuesto, porque su principal objetivo es que reviertan la antigua apariencia y se sientan deseadas con su nueva "YO".

CAPITULO VI

6.1"Inconsciente" de las personas como destino final

La publicidad de productos light puede considerarse como subliminal debido a que se dirige a satisfacer una necesidad o deseo de las personas que los consumen, en lo que se centra esta investigación es el aspecto estético que las mujeres cuidan, evitando subir de peso o manteniendo su peso.

La publicidad tiene la característica de descubrir los deseos conscientes e inconscientes de los que la ven, y toman de ella lo que encaja en cada una de las facetas de su muy original personalidad, ya que solo un motivo puede dar lugar a diferentes formas de conducta, tantas como individuos existan.

Etimológicamente "subliminal" que quiere decir por debajo del umbral significa "la transmisión , recepción y efecto de los mensajes visuales y auditivos físicamente débiles, que el hombre recibe fisiológicamente, sin ser consciente de ellos". "La explotación subliminal al mismo tiempo que hipnotiza la conciencia, la manipula directamente mediante técnicas perfeccionadas.

La publicidad de productos light va dirigida a esa parte del cerebro que se deja llevar por sus deseos y necesidades, sin analizar el verdadero mensaje que tienen los productos que se emiten en los medios de comunicación, prometiendo a la persona reducir su peso de forma instantánea y mostrando integras felicidades al llegar a la delgadez.

El anhelo que las personas poseen de llegar a su meta final, la que es estar súper delgada para encajar en los cánones de belleza de la mujer actual es lo que contribuye para que estas de forma inocente hagan que ingrese a su "inconsciente" la idea de que estos productos les harán perder peso. Más de una se deja llevar por el slogan de algunos productos light como el de yogurt gloria Light sin analizar que en la información nutricional encontrara cantidades mínimas reducidas de las calorías con respecto de su producto original.

Las mujeres desesperadas por bajar de peso colocan una barrera en las ondas receptivas de razonamiento del cerebro. No analizan lo que en el se trata de expresar en realidad, que es la "supuesta" esbeltez a la que tienen que llegar, pero seguro que las mujeres extremadamente delgadas que aparecen en este tipo de comerciales como el ultimo que realizo Inka Cola Diet, mostrando en un balneario tanto a hombres como mujeres y hombres con cuerpos esculturales y esbelto, contentos relacionándose y seduciéndose entre si.

Cuanto más poderosa sea la repercusión emocional para el individuo, mas fuerte será la estimulación subliminal, pues se reflejara con mayor intensidad en sus emociones, como una respuesta a sus propias inhibiciones.

Los servicios o productos se venden, en mucho, gracias a la imagen que de ellos se crea, al vincularlos con valores simbólicos como el reforzamiento del valor social o económico, la sustitución de lo que no se posee, el culto por lo nuevo y la moda, que proporciona fuerza, atractivo y juventud; o bien, explotando el afán de diversión y evasión, las ilusiones de dominio e individualidad, las tendencias altruistas, el instinto de imitación, la necesidad de ser aceptado por los demás, o la de la auto gratificación o recompensa, etcétera. Todo esto acentuado por las fantasías colmadas de frustraciones existentes en el consumidor inmaduro.

La publicidad es solo una de las diversas influencias que se ejercen sobre el comportamiento de un individuo y probablemente mucho menos importante que de las semejantes y que la observación personal, porque todo el mundo sabe que es una fuerza interesada.

El raciocinio, más que una habilidad inherente de adaptación, nos lleva a ajustar nuestros deseos para que estén de acuerdo con nuestra habilidad de satisfacerlos.

La publicidad que se emiten en los medios de comunicación acerca de los productos light es solo una pieza más al rompecabezas debido a que las personas de por si se encuentran interesadas en comprar el producto. El motivo la moda de la nuera era light. El culto a la delgadez es solo la idea que la sociedad extendió en las ultimas dos décadas. Las mujeres hoy en día se preocupan mucho por el aspecto físico. Se ha vuelto una competencia quien puede llegar a ser mas guapa dentro de un lugar determinado.

6.2) LA IMITACIÓN DE QUERER ADELGAZAR

La imitación según la teoría del aprendizaje social es la semejanza entre el comportamiento de un modelo y de un sujeto a condición de que el primero haya servido de indicación determinante para el segundo.

Lemain indica que "la búsqueda de singularidad social o de originalidad social constituye uno de los componentes importantes del modo de ser entre los otros". En cuanto a nosotros , afirmaremos, de un modo más radical, que ser social, es tener una identidad personal a través de una pertenencia a un grupo de referencia.

Es totalmente cierto que la acentuación de la identidad o de la pertenencia dependerá de las situaciones y de las influencias culturales.

En lo que se refiere a una de las grandes funciones de la asociación con otras personas consiste en una posibilidad de comparación social.

"Cuando sale un producto light nosotras si lo compramos pero solamente por moda, o sea, por el momento, dado, mis amigas me dicen ¿Oye, has probado eso? ¿Qué te parece? Una semanita y de ahí… solamente por moda, cuando recién sale. Cuando salio el free light me dijeron "Oye, que bueno ese producto".

Como podemos observar acá se puede apreciar un claro ejemplo de la teoría de la imitación. Muchas mujeres comienzan a consumir los productos light por una cuestión de moda, desean realizar lo que otros también realizan, como es adquirir este tipo de productos con el fin de adelgazar. En muchos casos mas de una de ellas nisiquiera tiene la intención de verse y sentirse bien a través de la delgadez, simplemente lo realizan por seguir los que los demás hacen, es decir, por imitar.

6.3) EL REFORZAMIENTO QUE PRESENTAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La teoría de la motivación y el reforzamiento de Spence señala que entre los rasgos del aprendizaje selectivo se encuentra el que en el organismo este motivado, y que esta motivación puede implicar alguna necesidad primaria apetitiva o primaria aversiva, producida al manipular el ambiente del organismo en el pasado o presente inmediatos.

La combinación del estado motivante y la situación ambiental hacen que el sujeto responda y continué respondiendo a varios aspectos de la situación hasta obtener un reforzador o hasta que se retire de la situación

Esta teoría podría aplicarse a la cultura light en el caso de la adquisición de este tipo de productos a través de la idea que tiene en mente las mujeres por verse bien física y saludablemente. El estimulo que ellas tienen es el mantener de la manera mas rigurosa el cuidado a su apariencia, es ahí donde se produce una conexión para que aprendan de manera consiste los beneficios adelgazantes de este tipo de productos.

Con respecto a la ansiedad o miedo Mowrer subraya la importancia del miedo como un indicio premonitorio o de advertencia sobre un dolor o peligro inminente para el organismo. El miedo surgiría por haberse anticipado el dolor. "Ansiedad es la forma condicionada de la reacción del dolor que tiene la función de motivar y reforzar la conducta que tiende a evitar o prevenir la recurrencia de los estímulos productores de dolor (incondicionados)

Muchas mujeres al no sentirse seguras de si mismas experimentan en ellas un estado de ansiedad, lo que las conlleva a buscar otras formas de llamar la atención, como es la anhelada idea de llegar al canon perfecto de belleza como es la delgadez. En un intento desesperado por llegar a su objetivo es que se interesan por la compra de estos productos light, para de alguna forma verse lo mas delgadas posibles, debido a que es su mente refuerzan la idea que aquel puede ser un buen factor que contribuya a cumplir sus metas estéticas.

CAPITULO VII

LOS PRODUCTOS LIGHT Y EL ROL DE LA PUBLICIDAD

7.1)Cuando lo que se pretende es una sana diversión

El enfoque que elude al éxito y al status sobre todo en el tercer mundo es fumar la marca correcta, lo que se convierte en el secreto para atraer a la muchacha bonita o para ganar el derecho a conducir el coche grande y reluciente.

La imagen y la realidad no podrían estar mas alejadas: los fumadores que compran status a menudo solo pueden comprar esos cigarrillos prestigiosos uno por uno.

En la teoría presentada se puede analizar que muchas veces las personas compran cigarrillos "light", los que tienen un elevado precio debido, a que desean distinguirse dentro de un grupo como se ha observado en comerciales que presentan las publicidades típicas de estos productos. Ello creen que les otorga "status" porque no cualquier persona puede adquirirlos. Entonces aquello los hace sentir importantes por lo que muchos se deciden a usarlos.

7.2) EL HUMO Y LA ESPUMA LIGHT PARA QUITAR EL STRESS

J.G Miller considera al stress psicológico como una variable del estímulo. Siendo este cualquier estimulación vigorosa extrema o poco común que constituye una amenaza que causa un cambio en la conducta.

Mientras tanto Pascal lo denomina como una amenaza para la satisfacción de una necesidad según la situación ambiental.

El stress es un estado de un organismo que percibe que su bienestar está en peligro, debiendo dirigir sus energías para protegerlo.

Muchas personas se ven afectadas por el stress psicológico debido a la presión que les demanda rendir bien en los trabajos o en las universidades, en los colegios, en diferentes lugares como un estadio de fútbol al observar un partido o en concierto viendo a su artista favorito, así como la excesiva practica de un ejercicio físico o un deporte. En todos los casos los estimula el realizar diversas actividades, sean cuales fuere.

El cambio sufrido es el cansancio o el debilitamiento de las fuerzas que una persona suele tener por la preocupación que implica la responsabilidad en diversas actividades.

Para aplicarlo a la teoría de la compra de los productos light que tienen las personas que tienen estas, se observa en el caso de las cervezas o los cigarrillos "light". Muchas personas dicen consumirlos para eliminar ese stress a sus tensiones. Un cigarrillo light es considerado de esa forma porque tiene menos nicotina o alquitrán que uno común y corriente.

Las personas que los consumen desean tener una diversión mas sutil que la de los demás. En el caso de las cervezas light dicen contener 40% menos de alcohol y por ende menos calorías que las demás. Estos licores con menos alcohol que los demás son bebidos por personas que no desean embriagarse.

El termino stress se entiende en una sociedad como la nuestra como una fuerza que no deja sentirse tranquilo al ser humano, lo mantiene nervioso o preocupado. Los seres que asisten a una reunión, fiesta o concierto es desean liberarse de esa fuerza que los mantiene preocupados y es ahí donde prefieren un cigarrillo o cerveza light.

Los avisos son ricos en imágenes temáticas y enfatizan que el cigarrillo es deseable al asociarlo con las tendencias en boga en los estilos de vida, moda y entretenimientos, así como al asociar al habito de fumar con el vigor juvenil, el éxito social, sexual y profesional, la inteligencia, la belleza, la sofisticación, la independencia, la masculinidad y la feminidad. Los avisos están llenos de personas jóvenes excepcionalmente atractivas, sanas, fuertes, dignas de estimulación, sin problemas de salud, que viven personas enérgicas llenas de éxito y logros sexuales, sociales y financiero.

Nada decía del tabaco como método adelgazante. Sin embargo también es sabido hoy en día que la nicotina- una sustancia que no resulta especialmente toxica en si misma pero que es la responsable de la capacidad adictiva del tabaco- es anorexigena. Con ello se quiere decir que su absorción por el organismo tiende a eliminar la sensación de hambre. Cabe destacar que el tabaco bajo en nicotina no un implica un meno riesgo de enfermedad coronaria. Si se gana peso, la medida esta entre 2 y 4 kilos máximo.

La publicidad de bebidas crea y refuerza imágenes. Tambien hace otra cosa. cuando es necesario(y lo es cada vez mas) trata de cambiar imágenes.

En Francia , Pernod lanzó un ataque aun mas directo, produciendo el primer producto nuevo de la compañía en treinta y dos años, Pernod Light, una versión liviana de la misma marca. Andrés Roch, director de comercialización, comento que el objetivo eran los adultos jóvenes "que quieren algo nuevo, con una imagen moderna. La publicidad asociada tenia que modificar la imagen hogareña de Pernod, tradicionalmente asociada con campesinos y con juegos como los bolos. El uso de la palabra "light", en ingles, era tradicional, pues en Francia se la usa mucho para las bebidas y cigarrillos importados y evoca efectos saludables. La botella presentaba una imagen de una terraza mediterránea al caer el sol. En un aviso la botella emergía del mar como el tiburón de la película de Steven Spielberg, con el slogan: "El nuevo gran estremecimiento". Se presento la revista en seis paginas de Lui, la revista para jóvenes franceses sofisticados y se distribuyeron ejemplares a todos los expendios de bebidas.

El precio relativamente alto de una bebida fue explicado por los investigadores "contribuia a mantener la personalidad relativamente sofisticada de la marca"

7.3)LO LIGHT Y LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Las estrategias son medidas o decisiones enfocadas a alcanzar un mercado determinado, o bien para introducir un producto especifico. Una posible meta de una estrategia de publicidad es introducir un nuevo servicio o producto al mercado.

La publicidad se difunde a través de medios directos, donde la difusión de la idea o imagen es impersonalizada o masiva. Estos medios son audiovisuales, demostraciones, presentaciones, demostraciones, folleteria, catálogos y correspondencia.

La publicidad también se difunde mediante medios indirectos donde es impersonalizad o masiva como radio, televisión, prensa, cine y publicidad al aire libre como carteles o paneles.

Toda estrategia publicitaria debe determinar a los receptores de su mensaje. Existen los receptores intermedios que son las personas que influyen en el usuario o comprador; y , los receptores finales que son los usuarios o compradores.

"Empresas como Gloria, Coca Cola, Nabisco al sacar un producto light buscan nuevos públicos, buscan nuevos nichos de mercado porque tienen gente ahí. Estamos con toda la moda light de no querer engordar. Para los niños estan los diferentes tipos de leche y los que están en pleno desarrollo como la gente joven. Pero para mujeres arriba de 19 a 20 años ,si se les da un producto que no es dietetico, no lo toma , entonces sacan un producto light porque estamos en la cultura light.

La publicidad de productos light es marketing porque hay un segmento en el mercado que pide tomar leche que sea light. Por ejemplo un yogurt que sea más ligero. Los productos responden a necesidades de mercado, un mito es que la publicidad crea necesidades, no, la publicidad satisface.

La publicidad utiliza mujeres extremadamente delgadas para vender un producto light porque es el ideal. No solo de la publicidad si no de cualquier cosa.

La publicidad de productos light usan a las mujeres porque tiene dos ventajas. Una es atractiva es estimulante para el sexo masculino y es referente para el sexo femenino y aparte también representa al ideal que el hombre busca y por lo tanto puede ser un estimulo para que el también se cuide".

7.4) LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS DE LA MUJER LIGHT

Los estereotipos son aquellas generalizaciones acerca de una clase de personas que distinguen esa clase de otras. En otras palabras es una atribución diferencial de rasgos o una predicción diferencial basada en la información de pertenencia de grupo.

La estereotipia es, pues, un problema psicológico complejo, pero que esta asociado de forma inseparable a una matriz social mas compleja. Hay grandes números implicados en la estereotipia tanto del lado del observador como del objeto.Las teorías del aprendizaje social supone que los estereotipos proceden de la percepción de diferencias reales, a través de la influencia de diferentes agentes sociales

Se ha vuelto un estereotipo el que la mujer se preoucupe por el cuidado de su figura debido a que se le considera como una mujer light puesto que solo invierte su dinero consumiendo productos de esta naturaleza. Es importante para este tipo de mujeres llegar a la delgadez, mentalidad que se ha generado gracias a la influencia que ejercen los medios de comunicación de presentar a mujeres delgadas no solo en esta publicidad de productos si no también cualquier tipo.

7.5) CONSUMO DE LO LIGHT: PERJUDICIAL PARA LA SALUD

Los productos Light casi en su totalidad no manifiestan la cantidad de calorias que dice el producto en la etiqueta porque es light entre comillas. Por ejemplo los aceites de todas maneras son calóricos, tienen un elevado porcentaje de calorías y definitivamente no es un producto light.

Afecta en la salud la ausencia de vitaminas en estos productos light, una de sus funciones importantes es viabilizar el metabolismo de todos los nutrientes que existen en una alimentación balanceada.

Una persona que se sumerge en el consumo de estos productos light puede presentar todos los efectos fisiológicos que conlleven a una hipovitaminosis, todas las enfermedades llámese escorbuto, el veri veri, diferentes enfermedades con diferentes ausencias de algunas vitaminas ya sea del complejo B o vitamina C. No es favorable para la salud, también afecta a personas adultas y de la tercera edad que en las diferentes etapas de vida necesitan vitaminas.

No es favorable para una persona en crecimiento afecta consumir los productos light como los lacteos. Para un niño menor de un año que necesita una buena cantidad de grasas si hablamos de las leches. Yogurts lights para niños mayores de tres años no les afectaría en nada porque existen otros productos para poder balancear los menús que diariamente consume ese niño en etapa de crecimiento. Existen diferentes modos de manejarlo.

Si son dietas mencionadas o programadas por un profesional nutricionista o de la especialidad no afectaría porque ese profesional vería cuales son las contraindicaciones. Si son dietas prescritas por las personas mismas si les afectaría