Influencia de la publicidad en la personalidad y la imagen de la mujer (página 3)
Enviado por Carla Palacio
CAPITULO VIII
SISTEMA DE HIPÓTESIS Y VARIABLES
SISTEMA DE HIPÓTESIS
1. Las mujeres que consumen los productos light tienen como principal objetivo adelgazar debido a que nuestra sociedad actual rinde culto a la imagen perfecta que encierra la "esbeltez" a la que anhela llegar una mujer para sentirse bella y querida.
Muchas mujeres se sienten atraídas por la influencia de los medios de comunicación en el momento de la compra de productos light debido a que ellos son los que refuerzan en su mente el deseo escondido de verse como las mujeres que presentan los medio de comunicación, extremadamente delegadas.
Muchas asisten a gimnasios y a spas en los que se dedican de manera exclusiva al cuidado de su figura. En dicho cuidado las mujeres que se suman a esta cultura o era "light" emplean factores como un presupuesto aparte en ejercicios, cirugías, consumo de productos light y el uso de estética adelgazante.
La mayoría de mujeres que se preocupan de forma especial en el cuidado de su figura no solo lo hace de forma personal, sino también desea cuidar la salud de su familia. Más de una refuerza su consumo creando hábitos de alimentación baja en calorías en sus hijos, los que se encuentran en etapa de desarrollo.
2. La publicidad de productos light no se considera persuasiva en el uso de ciertos productos como adelgazantes pero si refuerza el interés que tienen las féminas por consumirlos con la meta principal de adelgazar.
La publicidad de este tipo de productos que últimamente se ha puesto de moda no crean necesidades si no las satisface. Los consumidores de estos servicios solo los adquieren cuando beneficia a su estética. Mas de uno cree que al llegar al final del camino lograran una felicidad que los motivara para la realización de las actividades que desempeñen.
En esta nueva era de la "cultura light" el objetivo de las empresas cuando lanzan al mercado un producto light es posicionarse en un publico nuevo. Para ello las organizaciones o corporaciones buscan segmentar el mercado para satisfacer los deseos de las personas que cuidan su figura con el objetivo de no engordar.
El empleo de mujeres delgadas en el uso de la publicidad de productos light, no se considera como engañosa debido a que ese el objetivo de toda persona que se interesa por consumirlos. Tanto hombres como mujeres desean llegar a la imagen que presentan actualmente los medios de comunicación, la anhelada delgadez.
SISTEMA DE VARIABLES
Variables Independientes 1
Las mujeres que consumen los productos light tienen como principal objetivo adelgazar.
Actualmente las personas que consumen productos light lo realizan para perder peso debido a los cánones actuales de belleza que ha impuesto la sociedad hoy en día. La mayoría tiene en mente que estos productos son solo de uso estético olvidando que también se imparte en el mercado cigarrillos light o bebidas alcohólicas light.
Variable Independiente 2
La publicidad de productos light no se considera persuasiva en el uso de ciertos productos como adelgazantes.
La función primordial de la publicidad de este tipo de productos lo que hace es aumentar el interés de las personas que tienen por perder peso, por lo que se ha dividido el mercado para este tipo exclusivo de público.
Variable Dependiente 1
Nuestra sociedad actual rinde culto a la imagen perfecta que encierra la "esbeltez" a la que anhela llegar una mujer para sentirse bella y querida.
La sociedad de hoy en dia ha impuesto en las mentes de las personas que para sentirse bien consigo mismo y llegar a cierto grado de felicidad se debe mantener un cuerpo esbelto. La imagen de la mujer delgada no solo se observa en la publicidad de productos light si no en la vida misma, en cualquier aspecto de ella por lo que se vuelve menos complicado que las personas adquieran estos productos especiales.
Variable Dependiente 2
La publicidad de productos light refuerza el interés que tienen las féminas por consumirlos con la meta principal de adelgazar.
Las mujeres que consideran uno de los principales objetivos en la vida adelgazar o mantener un cuerpo esbelto creen que la publicidad que presentan los productos light sobre todo la televisiva de alguna manera ayuda a que en ellas se despierte el interés de adquirirlos por la novedad del mismo o por sus ventajas diferenciales con fines estéticos ya sea para conservar un peso adecuado o para el cuidado del organismo.
CAPITULO IX
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
9.1)METODO ESTADÍSTICO: ENCUESTA Y TABULACION DE ENCUESTAS
9.1.1)MODELO DE ENCUESTA
ENCUESTA
EDAD: ……………. GRADO DE INSTRUCCIÓN………………
SEXO:…………… DISTRITO……………………………………
Mujeres de 18 a 50 años
1.-¿ Consume "Productos Light" por que está de moda la estética de verse delgada?
a) Los consumo por me agrada verme delgada sin llegar a extremos.
b) Los consumo por buena salud, debido a que presentan un porcentaje reducido de grasas.
c) Los consumo de vez en cuando para llevar una alimentación balanceada.
2.- ¿Cuando adquiere o consume un producto Light siente que se ajusta a los cánones de belleza de la sociedad actual?
a) Siento que por la levedad de su contenido mi día será más ligero en todo sentido.
b) Creo que solo no me hará verme mas delgada si no mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta como el cuidado del a piel
c) Siento que al preocuparme por mi apariencia física me acerco al prototipo de una mujer de pasarela.
3.- ¿Cuándo asiste a una reunión prefiere consumir cerveza Light por precaución?
a) Para no embriagarme.
b) Para mantener la imagen del que llega a casa sin toma r en exceso.
c) Por temor a ser asaltado o sufrir un accidente.
4.- ¿Al encontrarse fuera de responsabilidad laboral o académica lee literatura Light, es decir, cómics o historietas o novelas como hobbie?
a) Ninguna literatura es Light, así sean fáciles de dirigir siempre culturizan.
b) La leo pata distraerme y no sólo leer revistas, periódicos o libros.
c) Toda persona debe leer cómics o historietas para enriquecer su bagaje cultural.
5.- ¿Considera importante la presencia de dietas dentro de medios escritos como revistas o boletines?
a) Es importante para conservar una buena figura.
b) Resulta económico para evitar la consulta al nutricionista.
c) No es importante debido a que no solo la reducción en la alimentación hace perder peso
6.- ¿Considera que los publicistas crean una novela acerca de los productos Light para que el público los adquiera?
a) No lo considero como una historia creada para manipular a la población pero si usan persuasión
b) Dicha publicidad muestra felicidades inexistentes en personas que cuidan su figura a través de productos Light.
c) La publicidad de productos Light es engañosa para que los usuarios se animen a comprar
7.- ¿Por el elevado costo de los productos Light cree que solo sectores Ay B los consumen?
a) Cualquier persona puede adquirirlos debido a que su consumo sea ha masificado.
b) Al considerar un precio elevado .en un 20 o 30 % del producto original gente de clase alta debe consumirlos.
c) Sólo gente de niveles socio económicos A adquieren productos Light.
8.-¿ El consumo de cigarrillos Light otorga estatus o eleva el ego de las personas?
a) La mayoría de personas que los consumen desea distinguirse dentro del grupo.
b) Su consumo otorga categoría en sus consumidores por su elevado precio.
c) Algunas personas las consumen para adelgazar porque creen que les quita el hambre.
9.- Como todo exceso es malo ¿Considera que el excesivo consumo de los productos Light equivale al de un normal?
a) No, debido a que nunca tendrán los mismos ingredientes y materiales que los comunes; por más que los consuman muchas veces.
b) Consumirlo en grandes cantidades definitivamente equivale el consumo de un producto normal sumando las calorías, el nivel de alcohol o nicotina.
c) Puede equivaler al consumo de su original pero no produce efectos negativos.
10.- Aproximadamente¿ Cuánto invierte a la semana en adquisición de productos Light?
a) De 50 a 80 soles
b) De 100 a 135 soles
c) De 150 a 200 soles
d) Otros……………………………………………………….
11.- ¿Quién es el que consume productos Light en su casa?
a) Yo para controlar mi peso y llevar una alimentación sana.
b) Mis hijos por que están en etapa de crecimiento
c) Mis (s) hija (s) mujer (es) para cuidar su figura.
d) Mis padres que son ancianos pues deseo que controlen su nivel de colesterol.
9.1.2) TABULACIÓN DE ENCUESTAS
Se encuestó a mujeres de sectores A, B. C y D de diversos distritos de Lima que consumen productos Light, cuyas edades fluctúan entre los 18 y 50 años para saber cual es su posición frente a esta nueva "Cultura Light" que suma seguidores día a día.
Mujeres encuestadas: 400.
- ¿Consume "Productos Light" por que está de moda la estética de verse delgada?
El 37 % de las encuestadas contestó: Los consumo por me agrada verme delgada sin llegar a extremos.
El 19 % de las encuestadas respondió: Los consumo por buena salud, debido a que presentan un porcentaje reducido de grasas.
El 44% de las encuestadas contestó: Los consumo de vez en cuando para llevar una alimentación balanceada.
A | B | C | |
37% | 19% | 44% |
2.- ¿Cuando adquiere o consume un producto Light siente que se ajusta a los cánones de belleza de la sociedad actual?
El 25% de las encuestadas contestó: Siento que por la levedad de su contenido mi día será más ligero en todo sentido.
El 42% de las encuestadas respondió: Creo que solo no me hará verme mas delgada si no mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta como el cuidado de la piel
El 33% de las encuestadas contestó: Siento que al preocuparme por mi apariencia física me acerco al prototipo de una mujer de pasarela.
A | B | C |
25% | 42% | 33% |
3.-¿Cuándo asiste a una reunión prefiere consumir cerveza Light por precaución?
El 29% de las encuestadas expresó: Para no embriagarme.
El 32% de las encuestadas manifestó: Para mantener la imagen del que llega a casa sin tomar en exceso.
El 39% de las encuestadas contestó: Por temor a ser asaltado o sufrir un accidente.
A | B | C |
29% | 32% | 39% |
4.- ¿Al encontrarse fuera de responsabilidad laboral o académica lee literatura Light, es decir, cómics o historietas o novelas como hobbie?
El 14% de las encuestadas contestó : Ninguna literatura es Light, así sean fáciles de dirigir siempre culturizan.
El 48% de las encuestadas contestó: La leo pata distraerme y no sólo leer revistas, periódicos o libros.
El 38% de las encuestadas contestó: Toda persona debe leer cómics o historietas para enriquecer su bagaje cultural.
A | B | C |
14% | 48% | 38% |
5.- ¿Considera importante la presencia de dietas dentro de medios escritos como revistas o boletines?
El 45% de las encuestadas contesto: Es importante para conservar una buena figura.
El 33% de las encuestadas contesto: Resulta económico para evitar la consulta al nutricionista.
El 22% de las encuestadas contesto: No es importante debido a que no solo la reducción en la alimentación hace perder peso
A | B | C |
45% | 33% | 22% |
6.- ¿Considera que los publicistas crean una novela acerca de los productos Light para que el público los adquiera?
El 21% de las encuestadas contesto: No lo considero como una historia creada para manipular a la población pero si usan persuasión
El 17% de las encuestadas contesto: Dicha publicidad muestra felicidades inexistentes en personas que cuidan su figura a través de productos Light.
El 62% de las encuestadas contesto: La publicidad de productos Light es engañosa para que los usuarios se animen a comprar
A | B | C |
21% | 17% | 62% |
7.- ¿Por el elevado costo de los productos Light cree que solo sectores Ay B los consumen?
El 44% de las encuestadas contesto: Cualquier persona puede adquirirlos debido a que su consumo sea ha masificado.
El 29% de las encuestadas contesto: Al considerar un precio elevado .en un 20 o 30 % del producto original gente de clase alta debe consumirlos.
El 27% de las encuestadas contesto: Sólo gente de niveles socio económicos A adquieren productos Light.
A | B | C |
44% | 29% | 27% |
8.-¿ El consumo de cigarrillos Light otorga estatus o eleva el ego de las personas?
El 76% de las encuestadas contesto: La mayoría de personas que los consumen desea distinguirse dentro del grupo.
El 11 % de las encuestadas contestó: Su consumo otorga categoría en sus consumidores por su elevado precio.
El 13 % de las encuestadas contestó: Algunas personas las consumen para adelgazar porque creen que les quita el hambre.
A | B | C |
76% | 11% | 13% |
9.- Como todo exceso es malo ¿Considera que el excesivo consumo de los productos Light equivale al de un normal?
El 16 % de las encuestadas contestó: No, debido a que nunca tendrán los mismos ingredientes y materiales que los comunes; por más que los consuman muchas veces.
El 30 % de las encuestadas contestó: Consumirlo en grandes cantidades definitivamente equivale el consumo de un producto normal sumando las calorías, el nivel de alcohol o nicotina.
El 54 % de las encuestadas contestó: Puede equivaler al consumo de su original pero no produce efectos negativos.
A | B | C |
16% | 30% | 54% |
10.- Aproximadamente ¿Cuánto invierte a la semana en adquisición de productos Light?
El 23 % de las encuestadas contestó: De 50 a 80 soles
El 38 % de las encuestadas contestó: De 100 a 135 soles
El 20 % de las encuestadas contestó: De 150 a 200 soles
El 19% de las en cuestazas contestó: Otros
A | B | C | D |
23% | 38% | 20% | 19% |
11.- ¿Quién es el que consume productos Light en su casa?
El 15 % de las encuestadas contestó: Yo para controlar mi peso y llevar una alimentación sana.
El 23 % de las encuestadas contestó: Mis hijos por que están en etapa de crecimiento
El 32 % de las encuestadas contestó: Mis (s) hija (s) mujer (es) para cuidar su figura.
El 30% de las encuestadas contestó: Mis padres que son ancianos pues deseo que controlen su nivel de colesterol.
A | B | C | D |
15% | 23% | 32% | 30% |
9.2)GRUPOS FOCALES
GRUPO FOCAL N° 1
TEMA: Publicidad de Productos Light
LUGAR: Gymnasio "Palace Gym". Los Cedros de Villa . Mz k12 lote 25. III etapa. Chorrillos.
FECHA: Jueves 25 de mayo 2006
HORA: 10: 00 a.m.
PARTICIPANTES
NOMBRE Y APELLIDOS | OFICIO | EDAD |
Magda Ugarelli | Cosmetologa | 36 |
Tatiana Matel | Estudiante universitaria | 33 |
Maria Oliva Livia | Comerciante | 60 |
Janet Moreno | Ama de Casa | 35 |
Consuelo Sanchez | Ama de casa | 38 |
Eloisa de Campos | Cosmetologa | 60 |
Maria Bilbao | Ama de casa | 35 |
Silvia Bejarano Chala | Obrera | 30 |
Rocio Carrera | Encuestadora | 35 |
Cecilia Galarza | Abogada | 33 |
Marisol Rodriguez | Estudiante Universitaria | 29 |
Maria Araujo | Ama de casa | 45 |
GRUPO FOCAL N° 1
CUESTIONARIO
- ¿Qué información tienen acerca de los productos light?
que se venden en el mercado?
- ¿Cuál creen que es la diferencia entre los productos light y los demas productos
- ¿Por qué creen que las personas optan por consumir este tipo de productos?
- ¿Les parece atractiva la publicidad que presentan los medios de comunicación acerca de este tipo de productos?
- ¿Qué creen que puede tener de diferente consumir estos productos hasta para divertirse, en el caso de los cigarrillos light y las cervezas light?
- ¿Cuan de cierto creen que hay en la publicidad que presentan las gaseosas light, con respecto de las demás, en poseer una o dos calorías por cada 200 ml, en otros hasta 0 calorias como "Free Light"?
- ¿Se consideran adictas a la publicidad de productos light?
- ¿Cuan pendientes andan de la publicidad de productos light que muestran los medios de comunicación?
- ¿Cuánto gastan en la adquisición de este tipo de productos?
- ¿Consideran importante este tipo de productos en el consumo alimenticio?
GRUPO FOCAL N° 1
CONCLUSIONES
El 80 % de las participantes dijo que consumía los productos light para cuidar la salud de sus hijos debido a que están en etapa de crecimiento. La mayoría de ellas adquiere y consume lácteos bajos en calorías como yogurts y leches. Muchas se preocupan por el bienestar de sus hijos cuidando el nivel de colesterol de los mismos, ya sean niños o adolescentes.
El 35% de las participantes considera el consumo de los productos light importante para el cuidado de la salud a nivel personal, debido a que creen que al ser desgrasados o libres de colesterol benefician al cuerpo humano, protegiendo las diversas funciones digestivas.
El 100% de las participantes creen necesario el consumo de los productos light para el cuidado de la figura, porque alimentándose con productos normales que son altos en calorías no ayudaría en la perdida de peso, lo que es su principal meta.
El 81% cree en los beneficios que presentan estos productos light, no solo para reducir los kilogramos que creen tener de más si no también en beneficios en la belleza fisica, como el cuidado de la piel o del cabello.
El 100% no considera a la publicidad como persuasiva en el consumo de los productos light pero si la analizan como importante debido a que crea interés por lo novedoso de sus productos, lo que las motiva a su acción de compra.
GRUPO FOCAL N°2
TEMA: Publicidad de Productos Light
LUGAR: Gymnasio "Palace Gym". Los Cedros de Villa . Mz k12 lote 25. III etapa. Chorrillos.
FECHA: Sábado 27 de mayo 2006
HORA: 10: 00 a.m.
PARTICIPANTES
NOMBRE Y APELLIDOS | OFICIO | EDAD |
Elizabeth Martinez | Encuestadora | 27 |
Karolae Abad | Escolar | 13 |
Gloria Aviles | Profesora de Primaria | 41 |
Nery Alvarado | Quimica Farmaceutica | 29 |
Maribel De los Rios | Ama de casa | 30 |
Irene Arones | Profesora de Secundaria | 30 |
Flor Gomez | Ama de casa | 45 |
Karen Guevara | Obrera | 32 |
Gardenia Aguirre | Cosmetologa | 35 |
Maria del Rosario Cabello | Instructora de Aerobicos | 47 |
GRUPO FOCAL N°2
CUESTIONARIO
- ¿Qué información tienen acerca de lo encierra la cultura light?
- ¿Por qué creen que a ciertos productos los denominan "light"?
- ¿En cuanto creen que se reduce el porcentaje de grasas de un producto light comparado con un producto común y corriente?
- ¿Cómo ha influido la publicidad en la compra de este tipo de productos? ¿Qué conductas ha generado?
- ¿Cuáles creen que son los beneficios que otorgan estos productos "light" a su parecer?
- ¿Qué opinión les merece las historias que presentan los comerciales de los productos light que dan a entender que al consumirlos y perder peso, se alcanza la publicidad?
- ¿Creen en los mensajes que emiten los catálogos de Cyber Zone, señalando que si usan sus productos se volverán mas bellas y atractivas para el sexo opuesto y tendrán al chico ideal?
- ¿Cuántas de ustedes consumen y han consumido productos light?
- ¿Qué resultados les trajo el consumirlos?
- ¿Creen que el consumo excesivo de los productos light equivaldría al moderado consumo de los productos no bajos en calorías?
- ¿Cuántas han preferido adquirir el ejemplar de alguna revista por tener en la tapa alguna dieta o algún suplemento de adelgazar?
GRUPO FOCAL N°2
CONCLUSIONES
El 11 % de las entrevistadas no cree necesario el consumo de los productos light para el cuidado de la figura, debido a que solo los observan como un complemento que debe ir acompañado de la practica de los deportes.
El 100% de las participantes cree que se alcanza la felicidad como muestra la publicidad y los medios a través de historietas ya que si solo se usan productos light en la alimentación exclusivamente, se llega a perder peso y la persona cambia de humor y de animo, realiza mejor sus actividades, levantando su autoestima. Todo ello se debe a que las participantes creen necesaria una buena imagen ante la sociedad a través de un cuerpo esbelto que las motiva en todos los aspectos de su vida, como el hacer aeróbicos día a día en el gimnasio donde se realizo el focus group.
El 100% de las participantes no creen en los mensajes verbales y visuales que muestran los catálogos Cyber Zone, los que emiten mensajes de conquistar al chico ideal a través de la compra de sus productos pero los usa como referencia para arreglarse y verse bien.
El 88% de las mujeres que asistieron al segundo grupo focal al consumir productos light dijo haber obtenido los resultados que esperaba, como fue el perder peso.
El 100 % de las participantes considera que ele excesivo consumo de productos light era dañino porque sumaban demasiadas calorías.
9.3) ENTREVISTAS
- Silvina Carvajal Blancas. Psicóloga Educacional
- Luz Cachuas Blancas. Licenciada en Nutrición
- Nieves Altamirano Peceros. Psicóloga.
- Davide Solari. Publicista.
CAPITULO IX.
COMPROBACIÓN DE HIPÓTESIS
Variables Independientes 1
Las mujeres que consumen los productos light tienen como principal objetivo adelgazar.
COMPROBACIÓN CUANTITATIVA.
Una muestra considerable del total de las 400 encuestas realizadas a mujeres cuyas edades oscilan entre 18 y 50 años, como el 37 % del todo contestó: Los consumo por me agrada verme delgada sin llegar a extremos.
Una muestra importante de las participantes del primer focus group realizado entre las asistentes de un gimnasio cuyas edades oscilan entre 13 y 60 años, como el 100% del todo creen necesario el consumo de los productos light para el cuidado de la figura, debido a que manteniendo un régimen alimenticio "bajo en calorías", que es lo que ofrece los productos light se llegara al ideal de delgadez.
COMPROBACIÓN CUALITATIVA
Gracias a la opinión de un especialista en la materia como el publicista Davide Solari pudimos comprobar esta hipótesis debido a que manifestó que existe una moda light que inculca el deseo de "no querer engordar", es ahí donde las empresas lanzan al mercado los productos light. Esto se debe a que una mujer que pasa los 19 ó 20 años no consume productos dietéticas, entonces es ahí donde las empresas sacan este tipo de productos.
A través de las declaraciones de Elizabeth Martínez quien menciono que hace cinco años consumía con más frecuencia los productos light para el cuidado de su figura pues le agrada verse delgada pero ahora que tiene 27 años ya no los consume como antes a pesar que no ha dejado de lado la preocupación por su apariencia.
Variable Independiente 2
La publicidad de productos light no se considera persuasiva en el uso de ciertos productos como adelgazantes.
COMPROBACIÓN CUANTITATIVA
En el primer focus group realizado el 100% no considera a la publicidad como persuasiva en el consumo de los productos light pero la creen de suma importancia para interesarse en dichos productos a la hora de la acción de compra.
En la pregunta 6 de la encuesta realizada a 400 mujeres ¿Considera que los publicistas crean una novela acerca de los productos Light para que el público los adquiera? Una muestra por debajo de la mitad del total como el 21% respondió: No lo considero como una historia creada para manipular a la población pero si usan persuasión. Es decir pocas personas no creen que el consumo de los productos light se deba a que fueran inducidas por mensajes que muestran los medios de comunicación a través de la publicidad.
COMPROBACIÓN CUALITATIVA
En la entrevistada realizada al publicista Davide Solari se comprobó esta hipótesis donde argumentó que es un mito que la publicidad cree necesidades si no las satisface. Es decir la publicidad no emite mensajes que puedan inducir a las personas al consumo de estos productos light, si se vende estos productos en el mercado es porque existe cierto grupo que cuida su figura y desea consumirlos.
En el Focus Group realizado Gloria Marisol Aviles a pesar de no consumir productos light declaró que no considera como persuasiva a la publicidad mas bien la cree "benéfica" porque la educa con respecto a los beneficios que otorgan esta clase de productos como los lácteos, en el caso de los yogures o las leches. También considera tienen en mente que este tipo de publicidad crea un sentido de conciencia en las personas para cuidarse en la alimentación y sentirse bien.
Variable dependiente 1
Nuestra sociedad actual rinde culto a la imagen perfecta que encierra la "esbeltez" a la que anhela llegar una mujer para sentirse bella y querida.
COMPROBACIÓN CUANTITATIVA
En la pregunta 2 de la encuesta realizada a 400 personas ¿Cuando adquiere o consume un producto Light siente que se ajusta a los cánones de belleza de la sociedad actual?. Una muestra considerable , siendo esta la mas elevada, el 42% considero: Creo que solo no me hará verme mas delgada si no mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta como el cuidado de la piel. Esto quiere decir que el consumo de los productos light no solo se debe a que las personas desean bajar de peso si no también volverse mas atractivas o por lo menos parecerlo.
Esta hipótesis pudo ser comprobada en el focus group N°1 realizado a las asistentes a un gimnasio en el que el 81% contesto que cree que los beneficios que otorgan los productos light no solo se basa en hacer perder peso, si no también en el cuidado de la belleza física, como el cuidado de la piel o el cabello.
COMPROBACIÓN CUALITATIVA
En el focus group N° 2 realizado Magda Ugarelli respondió que no solo consumia el aceite de oliva para mantenerse delgada , ya que es aceite vegetal teniendo menos calorias que el aceite vegetal que es el normal que se vende en el mercado ; si no tambien, por las cualidades y ventajas nutritivas que le otorga el omega 3 y el omega 6 para el cuidado de su cabello.
Variable dependiente 2
La publicidad de productos light refuerza el interés que tienen las féminas por consumirlos con la meta principal de adelgazar.
COMPROBACIÓN CUANTITATIVA
De las 400 mujeres encuestadas en la pregunta 5 ¿Considera importante la presencia de dietas dentro de medios escritos como revistas o boletines? La mayoria de ellas, representando el 45% del total contesto: Es importante para conservar una buena figura. Lo que demuestra que las mujeres a traves de la publicidad que presenta un medio de comunicación como los escritos refuerza su interes de adelgazar.
COMPROBACIÓN CUALITATIVA
A través de las declaraciones de Marisol Rodríguez durante el primer primer focus group realizado se comprobó esta teoria de que la publicidad refuerza su deseo de querer adelgazar a traves del interes del producto como novedoso. Ella comento que cada vez que sale un producto light al mercado, junto a sus amigas comentan si lo probaron, como fue con el caso de la gaseosa free light. Todas se interesaron por adquirir la bebida debido a la publicidad que presentaban los medios, mostrandola como una bebida que contiene 0 calorías.
CAPITULO XI
CONCLUSIONES
1.En la pregunta de la encuesta realizada ¿ Consume "Productos Light" por que está de moda la estética de verse delgada?El 44%, que fue la mayoria respondió de las encuestadas contestó : Los consumo de vez en cuando para llevar una alimentación balanceada.
La mayoría de personas consume productos light no solo para manterner una figura esbelta si no también porque desea llevar una alimentación sana. Esto puede deberse a la proliferación de programas de salud que han introducido los medios de comunicación a su programación.
Últimamente el consumo de productos light se ha proliferado no solo por fines esteticos si no tambien porque las mujeres se estan preocupando últimamente por cuidar su salud, con respecto a los indices de glucosa o el elevado nivel de colesterol que desean evitar para que no se produzcan enfermedades cardiacas.
2.La mayoria de mujeres adquiere o consume un producto Light porque siente que se ajusta a los cánones de belleza de la sociedad actual . Además de querer verse mas delgada y mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta como el cuidado de la piel.
El deseo de arreglarse de toda mujer no es un tema desconocido en la sociedad actual en la que vivimos. Muchas tienen el autoestima elevado, aunque no todas y desean generar una buena imagen en el sexo opuesto además de distinguirse dentro de un grupo del genero homogéneo.
Existen diversos productos en el mercado además de los productos light, pertenecientes a la cultura que lleva el mismo nombre, que forman parte de la estética, como las cremas o los tratamientos faciales o corporales que contribuyen a que estas mujeres preocupadas por su aspecto fisico logren dichos objetivos como es el verse guapa.
3 Un gran número de mujeres los productos light para cuidar la salud de sus hijos debido a que están en etapa de crecimiento y desean que crezcan sanos y fuertes.
En el mercado de productos light se ha incrementado la cantidad de leches que se ofrece, debido a que la mayoría de las mujeres al cuidar su figura le impone a sus hijos hábitos en el cuidado de la salud, otorgándole diversas leches como la descremada, la semidescremada o la desgrasada, mas conocidas como "light" o súper "light".
Ellas creen que no es necesario que ello consuman las leches con elevado contenido de grasa porque lo consideran perjudicial para su organismo.
La publicidad de diversos productos lanza al mercado este tipo de leches como Gloria o Ideal, debido a que busca segmentar públicos, interesados en este tipo de productos, a los cuales se les satisface la necesidad de cuidar su figura por una cuestión de salud.
4. En el segundo focus group realizado el 100% de las participantes cree que se alcanza la felicidad como muestra la publicidad y los medios a través de historietas ya que si solo se usan productos light en la alimentación exclusivamente, se llega a perder peso y la persona cambia de humor y de animo, realiza mejor sus actividades, levantando su autoestima.
Para muchas mujeres el estar delgada es sinónimo de felicidad. Como uno de los principales objetivos en su vida es estar delgada, al llegar a cumplirlos se sienten bien consigo mismas, creen que vale la pena todo el esfuerzo que realizan y el dinero que emplean para que se vean "atractivas" a través de la delgadez frente a un espejo.
Las féminas creen que es importante tener como referencia a las mujeres lideres de opinión que se preocupan por su figura y son muy delgadas debido a que ello las motiva a no solo cuidar el aspecto físico si no también las educa en cuanto a que comer o como cuidar el organismo.
5. En la encuesta realizada a 400 mujeres cuyas edades oscilan entre los 18 y 50 años cuando se les preguntó : ¿ El consumo de cigarrillos Light otorga estatus o eleva el ego de las personas? El 76% de las encuestadas contesto: La mayoría de personas que los consumen desea distinguirse dentro del grupo.
En nuestra actual sociedad el fumar cigarrillos siempre ha sido sinónimo de poder e independencia por parte de las mujeres, debido a que gracias a ello pueden emitir un mensaje no verbal que da a entender que también pueden hacer lo que los hombres hacen y en épocas como los años 20 ó 30 no se les permitía hacer.
El consumir cigarrillos light les otorga cierto estatus y quizá las distingue dentro de un grupo debido a que poseen un elevado precio, con respecto a los demás cigarros, por la ventaja diferencial de poseer menos alquitrán o nicotina que los productos normales.
RECOMENDACIONES
1. No se debe confundir salud con trastornos alimenticios. Muchas mujeres que se exceden en el uso de los productos light, no por su consumo si no por la frecuencia de su compra terminan en cuadros de anorexia o bulimia de lo que les es muy difícil librarse.
2. Se debe erradicar la falta de cultura gastronómica. Muchas mujeres cuidan su apariencia física cuando asisten a un supermercado o aun mercado, al no saber como se prepara un alimento realmente nutritivo, a través de verduras o frutas, prefieren optar por estos productos light, debido a que creen que será lo único que las ayude para adelgazar.
3. Se debería implementar un sistema de charlas en las universidades para los jóvenes acerca de la cultura nutricional que existe tanto a nivel nacional como a nivel internacional.
4. El consumo de productos light debería ser solo un complemento como parte de una rutina de entrenamiento físico para bajar de peso y no convertirse en una religión profesada por muchas mujeres.
5. Los medios de comunicación no deberían mantener la ideología de que la actual mujer moderna es aquella que esta extremadamente delgada o casi anoréxica, ya que muchas mujeres al no cumplir con sus metas de adelgazar los kilos que creyeron necesarios desarrollan complejos como sentimientos de inferioridad, frustración y resentimiento.
BIBLIOGRAFÍA
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2."Psicología"
Mark Garrison
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3."Psicología"
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Segunda Edicion
4"La persona como centro "
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Editorial Herder
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5"Conductas emocionales"
Psicología del niño y del adolescente
Océano Multimedia España 1999
6."Curso básico de relaciones humanas y comportamiento social"
Sofia Molano De Sicard.
Editorial Mc Graw Hill
Bogotá 1992
7."Como desarrollar la autoestima: Guia del exito personal"
Connie Pallardino
Editorial Iberoamérica
1992
8."Psicología"
Septima edición
Honorio Delgado y Mariano Iberico
Editorial Cientifico Médica
Barcelona 1961
9."Inteligencia Emocional"
Daniel Golleman 1995
Edición Original
Bantam Books
10."La mujer Light"
Silvia Itkin
1996 Editorial Sudamericana S.A.
Buenos Aires, Argentina
11. "Psicología y Sociedad" Anuario de la especialidad de Psicología de la Escuela de Post Grado de la Universidad Inca Gracilazo de la Vega. Volumen I 1998.
12. Psicología Social. Jean Maisonneuve.
13. Psicología de la motivación, teoria e investigación. C. N. Cofer/ M.H. Appley
14. Ama y no sufras de Walter Riso .Grupo Editorial Norma.Bogotá 2003
15. Publicidad Turística. Jorge Dahdá. Editorial Trillas México Tercera Edicion año 2005.
16. Psicología Social. Jacques-Philippe Leyens. Barcelona. Editorial Herder. Año 1882.
17. Psicología de la motivación, teoria e investigación. C. N. Cofer/ M.H. Appley. Segunda edicion. Editorial Trillas. Año 2000.
18. Los creadores del consumo. Eric Clark. Editorial Sudamericana. Buenos Aires. 1989
19. Promoción y Comercialización de Turismo Receptivo. Editorial Limusa.1992. México.
20.Psicología Social. Segunda Edicion. Francisco Morales. Editorial Mc Graw Hill. Año 1999.
HEMEROGRAFÍA
1.Belleza y Moda
Numero 298
Edición 3 – 1995
Barcelona España
2. Belleza y Moda
Numero 299
Edición 3 – 1995
Barcelona España
3.Belleza y Moda
Numero 294
Edición 3 – 1995
Barcelona España
4. Edición Nº 9 de la versión peruana de la revista "Para ti".
DIRECCIONES ELECTRÓNICAS
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Pagina Web www.monografias.com
Carla Palacio
Lima Perú
Cuarto año de Ciencias de la Comunicación
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