Youtube el nuevo medio de comunicación

Presentación del tema

Titulo: "Youtube, el nuevo medio de comunicación"

Tema Elegido: Youtube como medio de comunicación masiva.

Autor: Lucas Sala.

Youtube es en la actualidad el portal de descargas de video online más importante de la red. Se hizo mundialmente conocido al brindar la posibilidad de alojar y visualizar videos caseros de manera sencilla y gratuita.

Desde su creación allá por febrero del 2005 Youtube revoluciono la forma de ver videos online dada su velocidad de subida como el efecto viral que genera. Se pueden ver videos de toda índole ya sea desde los famosos Fails (los viejos y queridos bloopers) categorizados hasta el trágico momento en donde se ven desplomar las Torres Gemelas. Si el referente de toda búsqueda es Google el referente de sitio Web de videos es Youtube.

El sitio fue creado por 3 ex empleados de Pay PAL quienes habían asistido a una fiesta y querían compartir sus videos de la misma pero no encontraron una forma eficiente de hacerlo así que decidieron crear el sitio. Quizás una de las cosas mas atractivas que tiene Youtube es la facilidad con que se pueden compartir los videos (ya sea colgándolos a la Web, viéndolos o insertarlos en otros sitios tales como Facebook, Twitter o Myspace) pilar fundamental con la que se creo el sitio, que todo sea tan fácil como hacer un clic.

Con la masividad actual de este sitio Web (200 millones de visualizaciones por día) era lógico de esperarse que grandes cadenas de noticias, Empresas de productos o prestadores de servicios se crearan un canal (la versión personalizada de la página de un miembro) para poder explotar un diamante en bruto como lo es Youtube, de forma tal de llegar en todas sus formas (Radio, TV y Web) a su publico clave.

Youtube en cifras.

OBJETIVOEl objetivo de este trabajo es demostrar que el sitio Web Youtube es un nuevo medio de comunicación masiva. Compañías de renombre como Peugeot o Coca-cola poseen canales exclusivos por los cuales difunden mensajes a su público. Medios de comunicación como TN o C5n también poseen canales exclusivos que lo utilizan para subir su contenido para ser visto por toda la comunidad local y mundial. ¿Es necesario ser una gran compañía o un medio de comunicación para poder utilizar Youtube como medio de comunicación? NO, lo esta utilizando cualquier individuo que busca dar a conocer un determinado tema ya sea un llamado a la solidaridad o denunciar tal o cual acto o simplemente dar su opinión acerca de un hecho en particular o lo que desee compartir con el objetivo de que su video se convierta en "viral" y nos referimos a un video viral cuando toma mucha popularidad en la red mediante las redes sociales, e-mail y Youtube. Eso es lo maravilloso del sitio poder comunicar lo que se quiera comunicar (respetando determinados temas de contenido que determinan las Frequently Asked Questions o las Preguntas y Respuestas del sitio) gratis. Algunos ejemplos son los siguientes:

Space Lab

Youtube, Lenovo y Space Adventures han organizado un concurso para adolescentes de edades comprendidas entre los 14 y los 18 años para encontrar un experimento espacial que los astronautas de la NASA realizarán a 400 kilómetros de la Tierra a bordo de la Estación Espacial Internacional para que todo el mundo lo vea en directo en Youtube a finales de este verano.

Your Film Festival

Se trata de un concurso para encontrar a los mejores creadores del mundo, conectarlos con una audiencia global como la que posee Youtube y ofrecer una gran oportunidad en un concurso que permitirá cambiar su carrera profesional. Youtube y Emirates, en colaboración con el Festival de Cine de Venecia y Scott Free Productions, están a cargo de su organización. Diez finalistas mostrarán su película en la 69.ª edición del Festival de Cine Internacional de Venecia en agosto de 2012, y el ganador recibirá un gran premio consistente en un crédito de producción original de Youtube de 500.000 dólares para crear una película completamente nueva y mostrarla al mundo.

Debates de Youtube

En una de las primeras asociaciones entre la Web y la televisión, se asociaron con la CNN para crear una serie de debates sobre las elecciones primarias a la presidencia de EE.UU. durante la campaña electoral de 2008 en los que los votantes plantearon preguntas para los candidatos a través de vídeos de Youtube. Recopilaron más de 3.000 preguntas en vídeo para los candidatos demócratas y más de 5.000 preguntas para los candidatos republicanos, y estos fueron vistos infinidad de veces en la televisión y en la Web, lo que sirvió de inspiración para iniciativas de programación similares de elecciones de todo el mundo. En la actualidad, este modelo se ha imitado cientos de veces, y Youtube se asoció con varios medios de comunicación locales para los debates de las elecciones de mitad de campaña de 2010

Ideas de la PBS (Public Broadcasting Service) y de Youtube sobre el vertido de petróleo del golfo de México

Tras el vertido de petróleo del golfo de México, Youtube se asoció con la cadena de televisión estadounidense PBS para mostrar el streaming (el usuario consume el producto al mismo tiempo que se descarga a su PC mediante el almacenamiento de buffer de datos) en directo del derrame. A su vez, se publico una serie de Google Moderador (herramienta utilizada para conocer las opiniones del publico) en Youtube en la que pedimos a los ciudadanos que aportaran sus ideas sobre cuál era la mejor forma de detener el vertido y limpiar el derrame. Más de 15.000 usuarios enviaron sus ideas en forma de vídeo y de texto, y hubo más de 100.000 votos para elegir las soluciones que gozaban de mayor aceptación. Las mejores ideas se emitieron en directo en el programa NewsHour de la PBS. A través de este programa, el número de suscriptores del canal de Youtube de NewsHour de la PBS se duplicó en 24 horas.

Programa "Video Your Vote"

La cadena de televisión PBS y Youtube se asociaron con cientos de organizaciones sin ánimo de lucro de compromiso cívico y de reforma electoral para crear "Video Your Vote", un programa diseñado para animar a los votantes a grabar en vídeo el día de las elecciones de Estados Unidos de 2008. El objetivo del programa era aumentar la transparencia del proceso democrático y elaborar un extenso relato del proceso de votación en el país. Se enviaron más de 2.500 vídeos al canal "Video Your Vote" de Youtube procedentes de los 50 estados de Estados Unidos, y los mejores vídeos se mostraron en el programa "NewsHour" de la PBS del día de las elecciones y en la página principal de Youtube. Este mismo modelo se implementó en Irak en marzo de 2010 a través de una asociación entre Youtube y la versión en inglés de la cadena Al Jazeera para cubrir el proceso electoral en Irak.

Debate de la CNN y Youtube sobre el cambio climático

La CNN y Youtube se asociaron para hacer llegar la opinión de los ciudadanos a la cumbre de las Naciones Unidas que se celebró en Copenhague en torno al cambio climático. A través del debate de la CNN y Youtube sobre el cambio climático, se invitó a los ciudadanos a que enviasen preguntas a Youtube en forma de texto y de vídeo. Las preguntas seleccionadas fueron planteadas a un grupo de líderes del cambio climático en Copenhague, entre los que se encontraban Kofi Annan (Fue secretario de la ONU entre 1997 y 2006) y Thomas Friedman (Periodistas y escritor estadounidense). El evento llegó a más de 220 millones de hogares a través de la emisión en directo de Youtube y de las emisiones de la CNN.

• Día de Acción de Gracias 2009

El programa Good Morning America de la cadena ABC (canal de noticias estadounidense) utilizó Youtube Direct (Herramienta que se utiliza para colgar los videos subidos de Youtube en una pagina Web teniendo así mucha mayor participación de la comunidad) para recopilar vídeos en vísperas del Día de Acción de Gracias en otoño de 2009. Los presentadores del programa pidieron a la audiencia que subiera vídeos a la página abcnews.com a través de Youtube en los que los usuarios expresaran por qué estaban agradecidos (Costumbre norteamericana que antes de cortar el pavo se indique por que estaba "agradecido"). Los vídeos más destacados se emitieron en un vídeo recopilatorio durante la emisión del Día de Acción de Gracias del programa.

Entrevista de Fox News con el presidente Obama

El periodista Bret Baier del canal de noticias Fox News utilizó Google Moderator para recopilar preguntas de la audiencia para planteárselas al presidente Barack Obama en una entrevista exclusiva. En menos de 24 horas, obtuvo más de 100.000 votos para aproximadamente 5.000 preguntas enviadas por los usuarios.

Foro global sobre economía de Reuters

Cuando Reuters tuvo la intención de crear un debate en directo sobre la economía global, la agencia pretendía incorporar nuevas opiniones al coloquio. Así que, además de reunir a los principales economistas del ámbito gubernamental y académico, Reuters llevó a Nueva York a dos importantes comentaristas de Youtube, Cenk Uyger (del canal The Young Turks de Youtube) y Lee Doran (del canal How the World Works de Youtube), para que participaran en el coloquio. Su animado debate elevó la discusión online a nivel nacional en Estados Unidos consiguiendo un interesante programa de televisión y obteniendo mayores usuarios a la comunidad de Youtube.

Entrevistas de Youtube

Han usado Google Moderator para que la comunidad plantee preguntas de forma masiva y se han asociado con varios personajes públicos (desde el presidente Obama hasta Elmo de Plaza Sésamo) y con algunos medios de comunicación para realizar entrevistas detalladas de Youtube.

La cadena de noticias C5N utiliza Youtube desde 2009 en donde posee un canal propio y sube los videos de las noticias que se muestran por TV. Tal y como dice su eslogan ("Primeros siempre") fueron uno de los primeros en utilizar el sitio Web y en tener un canal propio.

Todo Noticias posee un canal y esta vigente en Youtube desde 2010. TN comenzó con su blog "TN y la gente" en donde la comunicación 2.0 y el feedback hicieron que sea pionero en utilizar los medios Web para acercarse a su publico y atraer nuevos seguidores. Actualmente "cuelga" los programas que fueron emitidos en vivo para quien no tuvo la oportunidad de verlo en vivo o si quiere volver a ver el programa o noticia determinada.

"Flying people over New York", este es un video "viral" en donde un grupo de personas perteneciente a la agencia publicitaria Thinkmodo se les encargo la tarea de publicitar una nueva película de Twenty century fox en donde 3 de los protagonistas tienen la habilidad de volar. Con la ayuda de ingenieros crearon una especie de aeronave con la silueta de una persona y los hicieron volar sobre la ciudad de New York para que genere el efecto de intriga y desconcierto entre los ciudadanos haciendo que estos utilicen Google para obtener información del el hecho derivándolos a la página Web de la película.

Quisiera remarcar aquellas personas que se han vuelto famosas gracias a la viralidad de sus videos mediante el sitio Web Youtube.

"Hola, soy Dark",así comienza un video que se volvió "viral" dentro de la comunidad online en donde una joven se graba a sí misma explicando por qué es Dark, sus sentimientos y lo que hizo que tuviera tantas reproducciones fue la frase " Soy tan dark que cago murciélagos".

El precursor de esta nueva forma de popularidad tal vez sea Gary Brolsma, aquel gordito que bailaba apasionadamente Dragostea din tei, el hit de la banda pop o-Zone. El fenómeno se denominó "Numa Numa" y su historia llegó incluso hasta los suplementos de los diarios.

Otro curioso caso fue el de Judson Laipply, el bailarín estadounidense cuya performance titulada "Evolution of dance" consiguió ser el video más visto en la historia de YouTube.

Una broma pesada por parte de sus amigos hizo de Edgar una celebridad en México. Llegó hasta ser invitado especial de varios programas televisivos de su país. Claro que no tenía mucho para contar a excepción de su anécdota.

Desde que Peter apareció en uno de los videos de "Policías en Acción" por ser un "borrachin bueno" dejo de pintar carteles en la zona de Polvorines para ser parte del elenco del programa de culto "Sin codificar" emitido por America Tv.

La fama que lograron los videos de Malena Pichot con su personaje "La loca de Mierda" en la que realiza una parodia de sí misma, a raíz de una desilusión amorosa, la llevo a canales como MTV y Telefe.

Justin Drew Bieber, más conocido como Justin Bieber, es un cantante canadiense de pop. En 2008 un ejecutivo de la industria de la música llamado Scooter Braun descubrió a Bieber cuando lo vio accidentalmente en unos videos en YouTube y tiempo después se convirtió en su mánager.

Delfín Qhispe conocido también como Delfìn Hasta el Fin, es un cantautor indígena ecuatoriano, actuando en un estilo que él llama "tecno-folklore andino". Su popularidad en gran parte proviene de la naturaleza cómica de su música.

Juana Judith Bustos Ahuite conocida como La Tigresa del Oriente, es una cantante, compositora, actriz, maquilladora y peluquera peruana, que debido a sus videos en YouTube (debutando con el vídeo «Nuevo amanecer»), la convirtieron en un personaje de Internet.

Justificación

Los medios de comunicación masiva o de masas son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público.

La finalidad de estos medios de comunicación podría ser, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.

Antes de 1990, previo al auge de Internet, cuando nos mencionaban los MCM (Medios de Comunicación Masiva) inmediatamente se nos formaba una imagen mental de la TV, La radio y los medios gráficos; en el siglo XXI no podemos imaginar un MCM sin el apoyo del coloso de Internet (que lleva consigo la denominada comunicación Web 2.0, feedback y la RSS entre otros).

La historia de los medios de comunicación está muy ligada al desarrollo de la tecnología, el desarrollo económico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación. Desde la época de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. Los diarios fueron bajando sus precios, hasta llegar a ser accesibles para cualquier trabajador, hasta la popularización de Internet.

Lo personal:

Luego de tanto pensar temas rebuscados (si a Lady Di la mataron o no los periodistas) o trillados (todo lo referido a Marcelo Tinelli o Jorge Rial) la idea de tomar a Youtube como medio de comunicación era tan obvio que paso por delante de mí tantas veces que no fui capaz de verlo; y mucho mas me extraño cuando, investigando trabajos anteriores de colegas, ninguno se había tomado la tarea de centrar el tema de su trabajo en ello.

Siendo usuario de Youtube y testigo de todo lo que genera me emociona poder plasmar en este trabajo y compartir con los lectores el alcance de un video. A continuación pondré a modo de ejemplo algunas imágenes de los videos que podemos encontrar en Youtube.

Entrevistados posibles:

-Sr. Alberto Arebalos, DirCom y encargado de Public affairs Google Argentina. El Sr. Alberto puede ser hallado las oficinas de Google Argentina sitio en Alicia M. Justo 350.

Alberto siendo DirCom de Google Argentina trabaja con los canales de Youtube (ya que en 2006 Google compro Youtube)

-Sr. Pablo Sánchez Liste, Peugeot S.A., Director de comunicaciones corporativas.

-Sr. Federico Green, Gerente de Medios Peugeot Argentina

Tanto Pablo como Federico trabajan y supervisan los medios online y hard de Peugeot Argentina, y uno de esos medios es Youtube.

-Diego Levis, Dr. En ciencias de la comunicación por la universidad autónoma de Barcelona autor de los libros "Amores en red, relaciones afectivas en la era de Internet", "La lengua en los medios de comunicación", entre otros.

-Sol Diéguez, licenciada y profesora de Ciencias de la Comunicación (UBA) Docente e investigadora de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires, Forma parte del equipo de trabajo de Diego Levis-Eugenia Rey, licenciada y profesora de Ciencias de la Comunicación (UBA) Docente e investigadora de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires, Forma parte del equipo de trabajo de Diego Levis

Diego, Sol y Eugenia son especialistas en el área de comunicación por lo cual pueden brindar una opinión técnica acerca del tema.

-Adriana Noreña, Managing director en Google Argentina.

Adriana al planificar la estrategia de los equipos de venta esta en contacto con el sector de medios online; en Youtube las publicidades pautadas para Argentina estuvieron bajo su análisis.

-Alejandro Piscitelli, Ex-Gerente General de Educ.ar. Portal educativo de la Nación argentina (2003-2008). Ex-Presidente de Edutic. Asociación de entidades de educación a distancia y Tecnologías Educativas de la República Argentina. Ex-Director de contenidos de competir.com. Consultor organizacional en Internet y comunicación digital. Profesor Titular del Taller de Procesamiento de Datos, Telemática e Informática. Carrera de Ciencias de la Comunicación, Facultad de Ciencias Sociales, UBA. Docente de cursos de post-grado en la UBA, Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), Universidad de San Andrés, y varias Universidades argentinas, latinoamericanas y españolas.

Alejandro cuenta con una basta experiencia sobre la Web 2.0 por lo cual puede brindar un interesante punto de vista tanto como usuario como profesional.

-Federico Rey Lennon, Director Asociado en Newlink Group Presidente en e.life Argentina Director General en Rey Lennon & Asociados Advertising & Institutional Communication Career Director en Pontificia Universidad Católica Argentina. Federico se especializa, dentro de otras ramas de las Relaciones Publicas, en digital media por lo cual su punto opinión acerca del tema de estudio será muy valorado.

-Federico Wemeyer, es el especialista de Internet en noticieros de la talla de Canal 13 y en el canal de noticias TN. Federico ya fue contactado para poder concretar una entrevista dando su opinión acerca de Youtube como el nuevo medio de comunicación.

-Aranzazu Muraca, Licenciada en Relaciones Publicas, redactora, Social media manager en CircusBa, Co-fundadora MUDA contenidos Creativos. Su trabajo la lleva a estar relacionada directamente con Youtube tanto como usuario como generador de contenidos.

-Juan Pablo Mantecon, Licenciado en Relaciones Publicas, director de Sinergia Public Relations, docente universitario de la Universidad de Morón y miembro de la comisión de intercambio profesional del Consejo Profesional de Relaciones Publicas. Como consultor Crisis Management seria interesante su punto de vista al asociarlo con Youtube al momento de realizar comunicados.

Antecedentes históricos

Nos puede resultar extraño pero previo a Youtube existió un sitio Web para la difusión de audio y video y este fue Pseudo.com

Pseudo Inc. Programas fue fundada a finales de 1993 bajo el nombre de Júpiter por Josh Harris Interactive. Debe su nombre a primera empresa de Harris, de Jupiter Research, para aprovechar la marca establecida por la empresa de investigación de mercado y análisis.

Pseudo incluyó una animación computarizada llamado "Launder My Head", creado por Josh Harris y Jaques N. Tege. "Launder my head" era la versión de Josh Harris, de lo que seria la interacción en línea en el futuro y fue la génesis de Pseudo Inc. En la animación aparece un estadio con grandes pantallas de televisión en el centro y lss personas tienen por cabeza televisores y se los mostraba en tiempo real, cantando la canción de estribillo pegadizo "Launder my head". Esto fue a mediados de 1993, antes que la mayoría había oído hablar de "World Wide Web" y sólo había dos servicios en línea en el momento (Prodigy y Compuserve). Armado con la animación y su visión de la comunicación en línea del futuro, junto con la influencia de Jupiter Communications, Júpiter Interactive consiguió un contrato con el servicio de Prodigy Internet para renovar su oferta de salas de Chat para reflejar este proyecto impulsando la experiencia en línea sala de Chat. En este momento los servicios en línea pagan a los usuarios por minuto; parte del contrato de Júpiter interactivo con Prodigy fue la de crear y mantener, con un control creativo completo de un canal llamado "Pseudo", así como salas de chat en Prodigy para el que recibiría una parte de las horas facturables de los usuarios del canal de Pseudo y salas de Chat. Poco después, Josh Harris alquiló el 6to. Piso en un edificio en la calle Broadway, New York de 10.000 pies cuadrados.

El canal de Pseudo de Prodigy se convirtió rápidamente en las salas de chat con más tráfico y de la zona en el servicio. Los ingresos por hora facturables generados por los usuarios del chat de Pseudo por los dos primeros años se debió al préstamo de Jupiter Communications. El contenido de este nuevo canal de Prodigy se creo en su mayor parte de las fiestas en las oficinas de las empresas nuevas. Después de varios fiestas en el departamento de Broadway al 600, gracias a las tecnologías de vanguardia de los servicios en línea de Prodigy, se puso en marcha lo que seria el primer audio progresivo de streaming a través de dial-up, hubo ciertas salas de chat en el que en realidad se podrían tener sexo virtual (como una sala de chat llamado "casado y buscando "), y también contó con estaciones de juegos en red como Doom II. También hubo lugar para la poesía en donde "los poetas del subte de New York" se podían reunir con artistas de media y alta performance. Jupiter Communications solicita joven "Josh Harris y su empresa de entretenimiento online que pueda cambiar el nombre por temor a ser asociada con la compañía bohemia en línea.

El nombre de Pseudo fue tomado del sitio Frances Minitel. En vez de pedir un "nombre de usuario" o "nickname" cuando se registra le solicitaba utilizar un "pseudo".

Con la expansión de Internet y del lanzamiento de las tecnologías de audio de transmisión por Real Media, Pseudo realizo su propio camino en busca de ser la primera empresa de radio difusión mediante su sitio Web Pseudo.com. Uno de los espectáculos más populares fue Quakecast, un espectáculo centrado en un videojuego en primera persona similar al Doom.

Con el lanzamiento de las tecnologías de streaming de vídeo, pseudo.com evoluciono los programas de video en vivo con varias cámaras, gráficos de difusión y de streaming de vídeo comerciales.

En el año 2000, con la disminución de las ventas y la falta de inversores dispuestos a invertir en el sitio Web Pseudo.com, la compañía se vio obligada a declararse en quiebra y cerró sus operaciones en septiembre de 2000. En 2001, sus activos restantes fueron adquiridos por INTV.

Otro de los grandes antecedentes y competidores son los siguientes sitios. Fueron tomados como antecedentes ya que este tipo de sitios de "nutren" uno de otros para volverse más competitivos y rentables en el mercado actual:

• Google video:

Google Video se constituye en la actualidad como uno de los servicios de Google.com. Al igual que Youtube, Google Video permite subir clips de video a sus servidores para que cualquier persona los pueda buscar y ver directamente desde su navegador. En su página informan que la misión de su servicio es "organizar la información del mundo", lo que incluye los miles de programas de televisión de cada día. Google Video permite buscar en un creciente archivo de contenido televisivo prácticamente cualquier cosa, desde deportes hasta documentales de televisión o programas de noticias.

Google Video ofrece en la actualidad dos tipos de servicios: uno, orientado a los usuarios finales que permite a cualquiera subir archivos de video; otro, que permite a los creadores de contenido multimedia distribuir sus creaciones pagando una mínima tarifa.

El 9 de enero de 2006, Google puso a disposición de sus usuarios su propio reproductor de video y añadió la posibilidad de descargar los videos de su página en formato GVI, y en formato MP4 preparado para iPod y PSP.

Desde 2007 y bajo su nuevo formato de distribución, los videos se muestran usando el reproductor de Google, el cual contiene restricciones de derechos digitales. Los videos ofrecidos mediante el servicio estándar están en formato RIFF y AVI, con los caracteres "goog" insertados tras la cabecera. Anteriormente, para ver videos había que descargar el Google Video Viewer (Visor de video de Google), una aplicación que sólo funciona en Microsoft Windows. Como alternativa, para ordenadores que no tienen el reproductor instalado, hay un visor para Macromedia Flash que permite ver el video desde un navegador.

Uno de los puntos a favor que posee el sitio en comparación con sus competidores es que resulta posible obtener videos en alta calidad si se usa el Google Video Player. Quizás una de sus principales falencias sea que al día de hoy no es posible reproducir los videos desde todo el mundo, ya que ciertos países están limitados a ver las miniaturas y si intentan reproducir el video completo se les muestra un mensaje que agradece su interés por el servicio, detallando que no está disponible para ese país.

A pesar de la compra de Youtube por parte de Google, el sitio (Google Video) sigue funcionando como competencia del anterior ya que ambos siguen su funcionamiento por separado. Al momento de la compra, Youtube ya poseía el liderazgo del mercado de videos on line.

• Spymac:

Spymac es un portal con una comunidad de la llamada "Web 2.0", es decir, una red social que se construye a partir de las contribuciones de sus usuarios, como lo hacen también Youtube o Wikipedia. Lo que la diferencia de otras es que comparte sus ganancias con sus colaboradores; pagó un total de 50.000 dólares a varios usuarios luego de su primer mes online. El sitio fue lanzado en los primeros días de enero de 2007, y durante el transcurso del mismo logró conformar una comunidad de más de un millón de usuarios.

Las recompensas son entregadas a los contenidos más atractivos, creativos y populares. Un algoritmo tiene en cuenta estos parámetros, a partir de evaluar cómo otros usuarios califican el contenido, si fue enlazado otros sitios y la cantidad de visitas que recibe, entre otros criterios. En relación a estas estrategias de Spymac, en abril Youtube anunció que tenía proyectado empezar a pagarles a sus usuarios, pero no dio fechas de cuándo comenzaría ni más precisiones acerca del servicio.

El portal está disponible en 18 idiomas, entre ellos español, inglés, francés, alemán, chino, japonés, coreano y ruso. Los responsables del sitio tienen oficinas en Estados Unidos, Canadá y Alemania. El material audiovisual incluye las funciones de sus competidores, como las valoraciones, añadir videos a tu cuenta como favoritos o insertarlos en tu blog.

Aún copiando a Youtube e integrando otras funciones, como blogs y foros, existen analistas que señalan que la interfase actual está sobrecargada y que resulta más incómoda de manejar, a pesar de estar disponible en diferentes idiomas.

No quedan dudas que Spymac.com está buscando posicionarse como una fuerte competencia de Youtube. Su estrategia de pagar a sus usuarios por las contribuciones que realicen al sitio parece un buen punto de partida.

• SoapBox:

En septiembre de 2006 hizo su aparición Soapbox, un sitio para que los usuarios puedan almacenar y compartir sus vídeos. Es decir, clon de Youtube pero en propiedad de la compañía Microsoft. Entre sus detalles técnicos interesantes, se destacan:

· El uso de una tecnología u otra en función del navegador -con Explorer en Windows utiliza Media Player; en Mac o con Firefox utiliza Flash-.

· Se pueden buscar otros videos sin dejar de ver el que se está reproduciendo, una herramienta con la que no cuentan aun sus competidores.

Soapbox aparece bajo MSN y no bajo su nueva plataforma Windows Live, por aquello de exponerlo en un portal con más visitas. Se sabe que en algún momento se integrará con los Spaces y con Windows Live Messenger. De este modo, Microsoft repite a través de Soapbox la estrategia de entrar en un mercado que empieza a madurar, sacar un producto "inspirado" en lo que ya funciona y a ofrecérselo a los millones de usuarios que ya posee.

Según analistas técnicos, su interfase funciona razonablemente bien, la calidad de video y audio es sensiblemente superior a Youtube, sus pestañas lo hacen más cómodo y amigable para el usuario, además de permitir identificarse con una identificación de Microsoft. El sitio no presenta demasiados campos para rellenar (título, descripción, categoría, tags y permiso). Si bien su Interfaz es sencilla y rápida, tanto el reproductor como los menús, no permite subir videos con la aplicación Firefox, comúnmente utilizada por otros competidores del ramo.

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• Otros "clones"

Existen otros "clones" de Youtube, menos relevantes. Entre ellos se destacan: Revver, Daily Motion, Stage 6. El servicio y contenido general que ofrecen estos sitios es más acotado, aunque una de las diferencias importantes con relación a Youtube es que en los mismos no se aloja un gran número de videos que infrinjan las leyes de Copyright.

• www.Flickr.com

Más ampliamente conocida por su lado para compartir fotos, Flickr también ofrece compartir vídeos a los miembros. Distribución de video funciona de la misma forma que su canal de foto – basta con crear una cuenta y luego empezar a subir tus archivos de vídeo.

• www.Viddler.com

Viddler ofrece tres diferentes niveles de uso compartido de vídeo, dependiendo de sus razones para usar el sitio. Si usted está compartiendo para uso personal (probar esta opción si quieres probar el servicio), puede grabar directamente desde su cámara Web y mostrar su creación en un jugador brandable, interactivo. Si usted está más interesado en la utilización de vídeo profesional, Viddler ofrece un esquema de participación en los ingresos y la sindicación de iTunes o, involucrar a su base de clientes con una plataforma de negocios hecha a la medida de vídeo. Los videos pueden ser publicados y etiquetados en el nivel de fotograma individual y agregada por medio de RSS feeds.

• ww.Blip.TV

"Si quieres que tu video sea viral y tener un equipo de marketing en línea realmente creativo, debes utilizar blip.tv", así comienza el Brief del sitio Web. Se comparten videos con una diferencia, el sitio publica espectáculos independientes en la Web, usando su influencia para acceder a una red de distribución de vídeo altamente especializado. A medida que el creador del espectáculo genere gran popularidad, obtendrá una participación en los ingresos de los beneficios publicitarios.

• http://video.yahoo.com

Combinando lo mejor de un sitio para compartir videos y un sitio de marcadores, Yahoo Video ofrece una tarde un poco diferente de la habitual de intercambio de videos y la experiencia de la distribución. Después de crear un perfil, puede compilar su propia lista de reproducción y compartir tus vídeos favoritos con otros miembros o subir tus propias creaciones para la visualización de la comunidad. Sus archivos se muestran junto a fragmentos de noticias, trailers de películas y videos musicales, entre otros títulos tan cuidadosamente sus archivos para asegurarse de interacción con el público.

• www.Truveo.com

Un motor de búsqueda de vídeo, de Truveo ofrece a los desarrolladores la opción de una lista de sus videos al instante los resultados de búsqueda a través de la indexación de RSS. Para subir un video y hacer que su sitio sea indexado en el motor, tendrá que crear una cuenta de director, que debe ser una válida de AOL o AIM nombre de pantalla. El vídeo se envía a través de canales RSS, con la primera comunicación que requiere la aprobación por el sitio. Cuando haya pasado este proceso de verificación, no hay límite a la cantidad de contenido que puede presentar. El sitio también le permite etiquetar y marcar videos, así que es una fuente potencial de visitantes que repiten a su sitio.

• www.Hulu.com

Con una enorme biblioteca de programas de televisión de larga duración (actual y clásica) y películas completas, así como espectáculos específicos en la Web, Hulu es un sitio muy útil si usted está buscando para contenido de video específico. El sitio no permite subir directamente el video, pero usted puede colocar su video en el lado de su gran cantidad de videos de corriente mediante la subida de su clip a Facebook o Digg y luego publicarla en su perfil junto con una descripción optimizada.

• http://photobucket.com/

Propiedad de Fox, Photobucket es uno de los más populares sitios para compartir videos en línea. Es sumamente fácil de usar y compartir vídeos, lo que permite horas de imágenes que se almacenan en un momento dado. Lo que es más, podes integrar tu canal de vídeo con su marketing por correo electrónico mediante el envío de vínculos personalizados a su base de datos de suscriptores, ya que el sitio te permite ver el video sin necesidad de ser titular de una cuenta. El sitio se ha desarrollado una serie de características útiles, incluyendo la posibilidad de agrupar los vídeos en álbumes (útil si va a publicar imágenes en una serie de productos).

Si bien existe una gran cantidad de sitios de videos, ninguno llegó a alcanzar el caudal de usuarios de Youtube. En lo que hace a su parte más técnica, entre las claves fundamentales para comprender el porque de su éxito, podemos mencionar:

Fue el primer servicio en permitir que cualquier persona suba un video casero a Internet de forma fácil y gratuita, su apuesta por el formato flash, tiene las ventajas de que carga rápidamente, Youtube ha utilizado el marketing viral como nadie había hecho hasta el momento, permitiendo que los blogs pudieran mostrar versiones de sus vídeos y no es necesario registrarse para poder ver un vídeo. Si bien, hoy en día, resulta algo muy común, en el momento de su surgimiento era algo imposible.

Marco teórico

• Comunicación empresarial

"Youtube es un sistema que está basado en conversación y comunicación interactiva, no como un "Broadcasting"; este término en inglés se corresponde con el término "radiodifusión" en español y hace referencia a la distribución de audio y/o señales de vídeo que transmiten los programas a una audiencia."

Respecto a Youtube, no hay que pensar que es una emisora de televisión, sino una pagina Web 2.0, donde se ofrece la oportunidad de participación y de diálogo a los usuarios. En cuanto a la aplicación de este concepto para, por ejemplo, el sector turístico, hay que señalar, que Youtube ofrece una fantástica oportunidad a través de este medio, donde las empresas turísticas puedan estar en contacto con su sector de mercado. Un ejemplo de esto es que, el sector hotelero puede

Empezar a hacer videos en los cuales anime a los usuarios o clientes a hacer comentarios, preguntas o recomendaciones para poder mejorar sus servicios y también es importante actuar de forma interactiva con el cliente, respondiendo a las preguntas que los usuarios de los hoteles hayan planteado sobre el hotel. Es importante realizar videos donde los propietarios del hotel o el portavoz del mismo muestren su cara, como identificación personalizada del hotel; ya que los clientes sienten más seguridad al poder asociar el establecimiento con las personas representantes del hotel. Esta es una manera fantástica de fidelizar y crear una buena relación interactiva con los clientes, porque en la página donde se muestra cada video, los usuarios también pueden escribir comentarios; e incluso el hotel puede hacer "video respuestas" mandando un video como respuesta a las preguntas formuladas.

"Youtube Marketing- Guía practica de cómo empezar a promocionar tu negocio en youtube, Lasse Rouhiainen"

"La gran mayoría de usuarios de Youtube lo consideran como una alternativa a la televisión, no como una extensión de la Televisión."

Como se ha mencionado antes, Youtube tiene un funcionamiento totalmente distinto al de los medios de comunicación tradicionales, como por ejemplo la televisión. De forma que no hay que considerarlo como una extensión de la Televisión, eso quiere decir que, hay que procurar hacer videos que proporcionen valor añadido, no sólo videos de pura publicidad.

Para el consultor el consultor Jason Gillikin "La última tendencia en la comunicación empresarial hoy en día es social media marketing – es decir, el uso cuidadoso de los sitios de redes sociales como Facebook, MySpace, Youtube y Twitter para atraer a los consumidores en el contexto de su círculo de confianza de amigos y familiares."

Los consumidores crear perfiles online en sitios de redes sociales, y las empresas a crear "páginas de fans" o cuentas de Twitter que los clientes pueden "gustar" o no asociarse. Aunque algunos consultores de comunicación exageran la promesa de las redes sociales, la psicología de la que es convincente. Debido a que la gente tiende a hacer negocios con otras personas o empresas que saben los intentos de los medios de comunicación social de marketing para sacar provecho de la red de la inherente a las redes sociales para ganarse la confianza por poder. Por ejemplo, si tu primo Oscar le gusta XYZ y enlazas a la misma en su perfil de Facebook un video de Youtube, sos más propenso a usar XYZ a vos mismo, porque la empresa es de confianza por alguien de su confianza – la próxima evolución de la publicidad "boca-a-boca".