La radiofonía argentina se reinventa desde 1920

Presentación del tema

Título:

La radiofonía argentina se reinventa desde 1920

Tema elegido:

La transformación de la radio como medio a través del tiempo y la incorporación de nuevas tecnologías

Hipótesis:

Lo que planteamos hacer es un paralelismo entre los cambios que se generaron en la radio tanto con el comienzo de la televisión como con los grandes cambios en el internet. Basándonos en esto, queremos demostrar que la radio es el medio más maleable y flexible, ya que se adapta a los distintos cambios en la sociedad, sobreviviendo a los distintos vaticinios sobre su final y utilizando a su favor las grandes ventajas que le genera ser un medio que no precisa de la completa atención del oyente.

A su vez, tomando a las redes sociales como medios separados tan masivos como la televisión, con sus códigos, su lenguaje, sus modas y sus famosos propios, queremos remarcar la manera en la cual la radio se nutre de esto absorbiendo los recursos que le son útiles y como cada vez más genera tendencia mostrar estudios de radio por streaming. Dentro de este marco nos parece interesante resaltar como el "nativo tecnológico", una generación ya nacida en la era del internet, incorpora a la radio como un medio integrado a las redes sociales, donde puede tener un contacto mucho más directo con el conductor de radio, ya sea por twitter, Facebook u otra red social.

Por otra parte creemos que un fenómeno importante de destacar es como en los comienzos de la televisión, esta, se nutría de figuras radiales para lograr la popularidad en el público. Mientras que ahora suele suceder lo contrario, se busca llevar a ciertas radios figuras televisivas para lograr popularidad en un programa de radio.

Introducción

Con el fin de introducirnos en el tema de investigación haremos un repaso por el comienzo de la radiofusión en Argentina. Otorgándole al lector un marco histórico a nuestra investigación.

Argentina fue pionera mundial en materia de radiodifusión. Se considera como el acto inaugural de la radiofonía la transmisión en vivo de la ópera Parsifal de Richard Wagner desde el Teatro Coliseo de Buenos Aires, el 27 de agosto de 1920, a cargo de la Sociedad Radio Argentina de Enrique Susini, César Guerrico, Miguel Mugica, Luis Romero e Ignacio Gómez, quienes instalaron un equipo transmisor en el techo del edificio, por lo cual se los recuerda como "Los locos de la azotea". Su creador, organizador y primer locutor del mundo fue el Dr. Enrique Telémaco Susini. Para 1925 ya había doce estaciones de radio en esa ciudad y otras diez en el interior del país, los horarios eran breves desde el atardecer hasta la medianoche.

Como hechos históricos relacionados con la radiofonía argentina, pueden mencionarse las primeras transmisiones deportivas de boxeo y fútbol en la década de 1920 y el radioteatro en las de 1930 y 1940.

Ya en sus primeros años la radio ofrecía de forma incipiente los géneros y formatos que la caracterizarían en adelante. En 1921, la transmisión de música clásica se convertía en un hecho de frecuencia casi diaria. Al año siguiente, la noticia cotidiana ganaba espacio con la asunción del presidente Marcelo Torcuato de Alvear, transmitida en vivo. En septiembre de 1923 entraba el boxeo, con la célebre "pelea del siglo" entre Luis Ángel Firpo y Jack Dempsey en el Polo Grounds de Nueva York, y en octubre del año siguiente lo hacía el fútbol, con un partido entre Argentina y Uruguay. Asimismo en esos tiempos se pusieron en el aire las primeras publicidades. A fines de la década nacía el radioteatro.

La introducción de los parlantes modificó sustancialmente las condiciones de escucha. El aparato receptor se iba ganando un lugar importante en el hogar, reuniendo a su alrededor a la familia. En tanto, la multiplicación de las estaciones generó los primeros conflictos por las ondas, lo cual llevó en los últimos años de la década a las primeras reglamentaciones sobre las frecuencias de emisión.

La década del '50 fue la del nacimiento de la televisión, desplazando a la radio en parte como medio de la comunicación masiva.

En octubre de 1953 fue promulgada la Ley 14.241, la primera en el campo de la radiodifusión sancionada con el Congreso Nacional en funcionamiento, aunque luego reformada por la autodenominada Revolución Libertadora. A partir de 1957, con las nuevas reglamentaciones, el medio entró en un terreno complejo. La censura y el cuidado de los contenidos en los programas se convirtieron en una práctica frecuente.

A mediados de la década se difundió el uso de la radio portátil a transistores, hecho que volvió a modificar las condiciones de escucha. Así el aparato receptor se desplazaba con el oyente, fortaleciendo las condiciones de fidelidad de éste a una emisora o una voz en particular.

En la década del '60, con la difusión masiva de la televisión, la radio se redefinió en sus funciones, horarios y públicos, orientándose más a la información y la música y menos a los espectáculos dramáticos. La radio se establece sólidamente en el horario de la mañana, franja a la que recurre una audiencia ávida de obtener noticias recientes de primera mano.

La televisión es uno de medios de comunicación más desarrollados en Argentina. En la pantalla local se encuentran exponentes de los más variados géneros y formatos televisivos. Hay una amplia oferta de programas de producción propia, así como versiones locales de formatos adquiridos en el exterior, y en algunos casos reposiciones de programas nacionales y extranjeros.

Argentina es el cuarto país a nivel mundial en materia de exportación de formatos televisivos, sólo superada por Estados Unidos, Holanda y Reino Unido.

Canal 7 fue la primera señal televisiva de Argentina. Fue Jaime Yankelevich, director de Radio Belgrano y pionero de la radiofonía en el país quien solicitó al gobierno de Juan Domingo Perón un nuevo permiso para montar una emisora, cuya transmisión inaugural fue el acto político conocido como el Día de la Lealtad desde la Plaza de Mayo de Buenos Aires, el 17 de octubre de 1951.

Descripción del objeto de estudio

Descripción del objeto de estudio:

Hoy en día la Radio ocupa un lugar propio y particular en la sociedad, ya no se plantea competir con la televisión y busca abarcar ciertos lugares en la vida cotidiana donde no son necesarias las imágenes visuales: el ritmo informativo, la modalidad de "walkman" o de ser escuchado en el auto, ser una compañía.

Ranking general de IBOPE

Si bien los realizadores de radio no se guían en estas mediciones tanto como lo hacen los realizadores de televisión, estas son las diez emisoras de AM y FM más escuchadas según IBOPE en el periodo de Junio 2014 – Agosto 2014

Programas importantes dentro de las radios más escuchadas:

POP FM 101.5: radio POP se caracteriza por hacer conexiones en vivo entre la radio y el canal c5n, ya que al ser ambos medios del mismo dueño, a lo largo del día se pueden tanto escuchar como ver comunicaciones con los conductores del canal de noticias.

LUNES A VIERNES

06:00 a 09:00 – Mañanas Campestres: Santiago Del Moro – Diego Brancatelli – María Fernanda Carbonell – Lizy Tagliani – Osvaldo Guerra – Nacho Bullian 

09:00 a 13:00 – Bien Levantado: Beto Casella – Lola Cordero – Rodolfo Samso – Andres Klipphan – Carolina Wyler – Osvaldo Guerra – Gaston Recondo 

13:00 a 16:00 – Al Ataque: Diego Korol – Sara Werthein – Sebastián Naldi – Mabel Gomez Romeo 

METRO FM 95.1: Metro es una radio que se caracteriza por mantener una imagen y un estilo, hasta la llegada de la nueva ley de medio la radio pasaba un 100% de música en inglés. Los programas de metro tienden a hacer partícipes del programa a los productores y el operador, esto lo volvemos a notar viendo que es la única radio del top 10 en la cual figura de cada uno de sus programas la ficha técnica completa.

LUNES A VIERNES

METRO Y MEDIO 18:00 a 21:00

Conductor: Sebastián Marcelo Wainraich

Co-conductora: Julieta Pink

Coordinador de aire: Leandro Aspis

Producción: Ezequiel Hara Duck y Denise Skurnik

Columnistas: Pablo Fábregas, Gustavo "Peto" Menahem, Emiliano Espasandin, Martin Reich, Cecilia Garau, Alejandro Bercovich y Sergio Levin

Edición: Diego Cannizzaro

Operador: Nacho Sosa

Locutor: Adolfo Stambulsky y Mark Carballo

Musicalización: Dj Paul y Festa Bros

NO SOMOS NADIE 06:00 a 10:00

Conductor: Juan Pablo Varsky

Economía: José María Del Río

Política: Mariana Verón

Política Internacional: Mariano Beldyk

Espectáculos: Pablo Manzotti

Información general: Florencia Halfon Laksman

Productor General: José Luis Gutiérrez

Productores: Carlos Cerro, Tomás Garrido y Mariana Torres Day

Móvil: Ramón Indart

Música: DJ Paul

BASTA DE TODO 14:00 a 18:00

Conducción: MATÍAS MARTIN

Co-conducción: EDUARDO "CABITO" MASSA ALCANTARA / DIEGO RIPOLL

Producción: WALTER FRIGNANI / JUAN FERRARI / TOMMY DRUETTA 

Operación Técnica: JAVIER BRAVO / CHRISTIAN "SOPA" MAGGI

Musicalización: DJ PAUL / FESTA BROS

Columnistas:

JAVIER ZUKER (MUSICA)

ESTHER FELDMAN (AMOR)

DANIEL MICHE (TENIS)

SANTIAGO SIRI (2.0)

FERNANDO ALVAREZ (CINE)

SANTIAGO BILINKIS (TEDx Rio de la Plata)

GERRY GARBULSKY (TEDx Rio de la Plata)

LA RED AM 910: se caracteriza por ser una radio deportiva, si bien durante la semana tiene una gran cantidad de programas periodísticos, durante el fin de semana tiene gran cantidad de trasmisiones de partidos de futbol. También en la programación de la madrugada tiene varios programas dedicados a clubes en particular como lo son Boca, Racing y San Lorenzo

LUNES A VIERNES

CIUDAD GOTI K 10:00 a 12:00

Conducción: Jorge Rial

LA CORNISA 14:00 a 16:00

Conducción: Luis Majul

De estos tres ejemplos de radios dentro del top 10 de IBOPE, y tomando programas dentro de la semana en horarios variados podemos llegar a la conclusión de que la radio actual tiene una tendencia a tomar figuras televisivas con el fin de que seguidores de estas figuras escuchen también su programa de radio. Este es el caso de Santiago del moro, Beto Casella, Diego korol, Juan Pablo Varsky, Luis majul y Jorge Rial. Por otro lado Matias Martin, Eduardo Masalcantara, Sebastian Weinreich y Julieta Pink son el caso contrario, estas figuras nacieron de la radio y luego pasaron a la televisión ya siendo conocidos.

De todas maneras siendo conocidos en un medio u otro primero, todas estas figuras tienen hoy en día programas tanto en la televisión como en la radio.

Vorterix

Dentro de las modificaciones generadas por las nuevas tecnologías no podemos dejar de destacar, más allá de que no se encuentre dentro del top 10 de IBOPE, a la multiplataforma que formo radio Vorterix. Este nuevo proyecto ideado por Mario Pergolini plantea mediante la modalidad de streaming, transmitir desde un estudio de radio con cámaras logrando así que el oyente pueda escucharla la radio por la FM 103.1 y a la vez pueda ver a la par lo que sucede en el estudio por la página de internet.

Imagen de la página web de radio Vorterix saliendo por streaming.

Antecedentes históricos

Primero pasos

En 1914 con la guerra se interrumpe la llegada a la Argentina de documentación y bibliografía extranjeras sobre radiotelefonía. Durante el conflicto la radio crece. Este notable instrumento de comunicación a distancia. Sin embrago su utilización con propósitos artísticos o de difusión se posterga hasta 1918 luego de firmar la paz.

En 1914 las autoridades obligan a Luis Romero Carranza a desmontar su de radioaficionado instalado en lo alto de su casa en Libertador y Paraguay. Buscaban a sospechosos de haber transmitido información secreta a barcos enemigos Fue en vano explicar que ninguno de ellos, radioaficionados como él, alrededor de cincuenta en todo Buenos Aires, eran espías.

El efecto de la guerra lejana se metía por todos lados. Que algunos radioaficionados comentaran entre ellos con curiosidad y preocupación sucesos que ocurrían a millones de kilómetros y que algunos desde sus equipos primitivos intercambiaran información con embarcaciones extranjeras o argentinas llevo al gobierno a de Hipólito Yrigoyen a dictar el 12 de julio de 1917 el primer decreto de control oficial sobre radiotelefonía. La medida la tomo para frenar un posible escándalo, sobre las denuncias de que radioaficionados instalados en el país contribuían a interés alemanes ofreciendo información sobre el movimiento de buques. Esta sospecha jamás pudo comprobarse pero al menos como gesto el gobierno intervino y obligo a todo el que usaras frecuencias a registrarse en los ministerios del interior y de marina.

En Buenos Aires existían RADIOAFICIONADOS DESDE 1910, AÑO EN QUE Marconi llego a la Argentina y desde la ciudad de Bernal se comunico con bases ubicadas en Canadá e Irlanda. Desde 1898, se comenzó a experimentar con la telegrafía inalámbrica.

La llegada de la televisión

Inaugurada el 17 de octubre de 1951, fue una obra de gente proveniente de la radio. La iniciativa para traer este nuevo medio al país fue de Jaime Yankelevich, dueño de Radio Belgrano. Los primeros rostros de la tv fueron nada menos que locutores de radio quienes se acercaron a este nuevo medio en nacimiento. Entre ellos podemos destacar a: Jaime Mas, Isabel Marconi, Adolfo Salinas y Guillermo Brizuela Mendez.

La televisión tomo de la radio sus estructuras horarias, los contenidos, sus artistas. Así la televisión se afianza y corre a la radio del lugar de privilegio que había ocupado antiguamente.

En ese momento la gran mayoría de las personas que pertenecían al medio manifestaron el miedo de que este nuevo medio "matara" a la radio. La minoría creía que dado que la televisión era aún un objeto de alto valor, no se llegaría tan rápidamente a tener un aparato en cada casa, pero si ya estaba instalado un receptor de radio en cada hogar.

En 1956 la tecnología le brinda una ayuda a la radio con la llegada del transistor que posibilitaba captar las emisoras a cualquier lugar y en cualquier lugar. Esto le permitió llegar a todas partes mientras la tv no podía salir de la casa familiar.

Tras el éxodo de los grandes astros hacia la televisión que era un medio que pagaba mucho más, aquellas fórmulas que habían tenido mucho éxito en la radio se levantaron.

Hoy en día vemos el efecto contrario, donde las emisoras llevan figuras de la tv a la radio, hasta hora esto ha sido garantía de éxito. Esta tendencia nos muestra como este medio se reinventa continuamente buscando alternativas diferentes según los tiempos que corren y su marcada adaptabilidad. Es decir aun reproduciendo tácticas opuestas a otros tiempos la radio logra subsistir.

La década del 60

Tanto los avances tecnológicos como la competencia provocada por la televisión privada (hasta aquí con canal 9 y canal 13, en 1960 se incorporara también canal 11) darán lugar a un nuevo tipo de radio donde se ponderara la música y la información.

En esta década se comienza a gestar un nuevo tipo de empresa. Las empresas productoras de programas de radio se convirtieron en protagonistas. Estas canalizaron la publicidad de las agencias. Llegaron a ser una suerte de emisoras sin antena, con grandes estudios de grabación y una infraestructura de producción muy importante.

Con el nacimiento de los canales privados que se sumaban al canal 7 estatal se produjo una aguda crisis en la radio que sufrió un gran impacto por la nueva competencia. La búsqueda de nuevas fórmulas estaba planteada como una necesidad absoluta para la subsistencia del medio. La televisión llevo a la radiofonía a cifras mínimas en los presupuestos publicitarios. En 1964 la radio concentro un 17 por ciento del total de las inversiones publicitarias del año, cuatro años después se llevó apenas un 8,5 por ciento.

Los avances tecnológicos de los primeros años de la década y las nuevas formas de producción estimularon la creación artística en la radio. Se abandonaron los programas en vivo y la música y la información pasaron a ser las protagonistas. Se tuvo que privilegiar el horario matutino y abandonar la pelea por los horarios nocturnos donde la tv ganaba ampliamente.

Tanto los libretistas, creadores y la publicidad fueron migrando hacia la televisión. Esto deterioro de forma contundente las posibilidades económicas de la radio como negocio ya que se perdían las pautas publicitarias que preferían anunciar en tv.

Según Alberto Mata "la radio argentina había sido realmente pionera, se había desarrollado sin la necesidad de copiar formulas. Después de la caída de Perón, estaba reventada. Cuando el peronismo se apodero de las emisoras se cortó la evolución porque se acabó la competencia. Todo pertenecía a un solo dueño: El Estado.

La tv le gana a la radio en dinámica, en capacidad de descripción, porque tiene voz, relato en movimiento. La radio, entonces, siente el golpe y se queda paralizada, rumiando en contra de lo nuevo.

Creyeron que le debían dar batalla a la televisión y la retomaron como a un enemigo al que tenían que vencer.

El verdadero cambio se concretó cuando la radio empezó a ser producida, esa pre-producción fue la que aporto otra calidad estética."

Fue en esta década que nació "fontana show" que se emitía por Radio El Mundo. Este programa resulto muy novedoso porque tenía un estilo des acartonado y espontaneo muy diferente a los contenidos recibidos hasta el momento. Conducido por Jorge "Cacho" Fontana durante trece años. Otra de las características novedosas del ciclo fue la incorporación de automóviles para ser utilizados como móviles esto genero una aceleración hacia la instantaneidad. También realizaban conexiones telefónicas internacionales. Di Nubila cuenta "Como no era habitual y como la gente desconfiada, se nos ocurrió, para probar que salíamos en vivo, preguntar qué hora era en ese momento en el lugar con el que estábamos hablando. Nos criticaban, porque decían que llamábamos a Japón para preguntar la hora. Pero en realidad era más sencillo entrar telefónicamente a Tokio que Misiones. Lo que hizo el Fontana Show para hacer más sencillas las comunicaciones parece hoy una anécdota, pero en su momento fue monumental. Esa era la manera de luchar contra la televisión."

Lo más relevante de esta década de guerra con la tv fue que la radio se transformó a un medio más espontaneo. Se empezó a improvisar. Pronto se descubrió que muchos de los locutores simplemente no pudieron dejar su estilo de guion y saltar a la improvisación y se quedaron afuera.

Otra estrategia de guerra fue la creación de contenidos donde los oyentes tuvieran mayor posibilidad de interactuar con la radio. Entre estos contenidos podemos destacar a "La calle pregunta" y a "Soberano el oyente" donde la audiencia planteaba inquietudes y se armaban mesas con especialistas para desarrollar los temas.

Marco Teórico

Convergencia mutimedial:

Los medios audiovisuales se están viendo afectados por grandes cambios que han llegado de la mano de la implantación de las nuevas tecnologías de la comunicación en este siglo XXI. Esto implica que se vean modificados no sólo los contenidos de dichos medios, sino sus estrategias, sus objetivos e incluso la forma de plantearse su rutina de trabajo.

Prensa, radio, cine y evidentemente televisión, están cambiando a pasos agigantados gracias a Internet. Se está volviendo diferente la forma en que la consumimos, las vías a través de las que accedemos a la misma, las fórmulas de creación de negocio e incluso los estilos publicitarios o promocionales. Caminamos hacia una convergencia con otros medios, una "convergencia multimedia", lo que genera importantes modificaciones en la forma de elaboración y distribución de todos aquellos contenidos que una emisora emite.

Al igual que todos los medios de comunicación, la radio se encuentra hoy inmersa en el contexto multimedia de internet. La incorporación a esta plataforma es ya una cuestión ineludible para las emisoras radiofónicas que ingresan a la Red, principalmente a través de la creación de sitios web, de la emisión en línea y, más recientemente, del uso de las redes sociales.

La diversificación técnica generada por las TICs (tecnología en comunicación) ha propiciado un nuevo modelo de radio convergente en Internet que incorpora las peculiaridades comunicativas de la red y convive con los conceptos tradicionales de distribución sonora mediante ondas hertzianas, satélite o cable.

En este sentido, es fundamental entender que internet ha cambiado la concepción tradicional de los medios de comunicación, y asistimos a un nuevo fenómeno denominado "convergencia" en el que la especificidad de cada uno de los medios de comunicación así como el lenguaje, los soportes y los géneros se diluye al momento de su presencia en la Red.

El uso de internet y las audiencias de los medios en la Red crecen de manera acelerada, y tanto el periodismo digital como el uso de internet por parte de los medios de comunicación es hoy uno de los ejes de interés y debate en el seno de las ciencias de la comunicación.

Internet es, entonces, una plataforma que atraviesa transversalmente a todos los medios decomunicación. Esto representa un cambio radical en la manera de comunicar y en la elaboración de los mensajes periodísticos. La interactividad en el entorno web establece nuevas relaciones entre productores y receptores y modifica la forma de consumir radio y, por ende, la categoría de oyente.

Un buen número de emisoras de radio ofrecen su programación a través de Internet utilizando software para transmitir transversalmente las señales de audio, tales como el software Real Audio o Windows Media Player incluyendo cada día más emisoras sólo de Internet. Muchas de estas emisoras simplemente amplían su cobertura de esta forma, al utilizar Internet para asegurar que escuchas geográficamente distantes puedan oír sus programas, y otras usan la capacidad de Internet para proporcionar un servicio con valor agregado a sus oyentes locales.

En internet encontramos dos tipos de servicios de radio: la radio en sentido estricto con una emisión continuada y una programación estructurada y, por otro lado, gran cantidad de información escrita sobre diversos contenidos, apoyadas por imágenes y material sonoro.

Esta radio propone una interactividad abierta a los sonidos, a las imágenes y a la escritura. Es una modalidad diferente a la de la radio tradicional o a la navegación por internet. Es una radio de comunicación interactiva que propone la difusión y también el almacenamiento de sonido así como el intercambio de información, debate y diálogo entre los usuarios. Se modifica el concepto de programación de la radio analógica, ajustada a horarios que responde a los ritmos de vida de los oyentes. El nuevo concepto de programación se centra en los consumos individuales. Cada usuario puede tomar información de una emisora y combinarla con el debate en otra.

Esto nos da como resultado el surgimiento de una nueva radio que ha comenzado a abandonar sus formas tradicionales y se está reinventando.

Pero para que sea una estrategia con éxito, es necesario asegurar que esta información sea significativa dentro de una infraestructura existente del conocimiento. Los radiodifusores, a nivel mundial, están tomando conciencia sobre el papel que ellos pueden desempeñar.

Combinar las tecnologías nuevas y viejas de comunicación e información será un potencial valioso para contribuir al desarrollo. También está claro que no hay un modelo único.

La adaptabilidad y la descentralización son las dos características fundamentales que han permitido a la radio su sostenibilidad y su eficacia como medio, porque han fomentado formas flexibles de uso, en cuanto a interactividad y contenidos. Por esto la radio se integró tan eficazmente con las redes y prácticas de comunicación social que ya existían.

La tecnología, la digitalización e internet posibilitan la transmisión de los contenidos radiofónicos a todo el mundo ya que se rompen las barreras clásicas del espacio territorial acotado en el que esos contenidos eran difundidos por la radio tradicional.

Es clave repensar los contenidos y redefinir las audiencias de estas emisoras a partir de lascaracterísticas que hoy la radio adquiere en la web y que implican concebir los contenidos teniendo en cuenta también una redefinición del medio. Las nuevas tecnologías e internet potencian la difusión de los mensajes de la radio universitaria que adquieren unacobertura internacional.

Se considera que la radio en internet ha cambiado las modalidades de producción radiofónica, en primer lugar por el alcance global que permite internet y que hace posible la transnacionalización de los contenidos. A su vez la multimedialidad y la interactividad también son factores determinantes de los cambios en las modalidades de producción.

El entorno favorece que los usuarios naveguen en un sistema multimedia, integrado por elementos visuales y sonoros, donde es posible combinar diversas opciones de escucha como la radio en directo o no secuencial, mediante la exploración de enlaces y la selección de fragmentos.

La entrada en el cibermundo es un universo nuevo con sus tiempos y espacios correspondientes, diferentes al del mundo real y al del mundo radiofónico tradicional. Es una radio sin límites de espacios. Se superan las divisiones tradicionales de la radio local, regional, comunitaria, nacional e internacional, ahora todo es global.

El mundo de la producción de noticias y programas de radio se enfrenta a un horizonte sin apenas otra frontera que las limitaciones económicas o creativas.Lo cual no es poco dado que la radio es, nada menos que un medio de comunicación universal y por lo mismo un instrumento poderoso incluso un medio capaz de informar, formar o educar, y también, porque no, de deformar la realidad.

La radio es un medio de comunicación universal y poderoso cuyos días de porvenir no están contados. Todo en la radio es futuro. Por eso, como medio, recibe cuanta novedad aportan las modernas tecnologías aplicadas a la información y a la comunicación.Por principio la radio evoluciona al ritmo que lo hacen las sociedades de las que nace mientras que en cuestiones técnicas suele casi siempre incorporarse a la vanguardia. Continua siendo el medio masivo más extendido, accesible, flexible y de bajo costo, a pesar de que han pasado más de 90 años desde la fundación de la primera radioemisora en el mundo, en las áreas rurales muchas veces es el único medio masivo disponible.Los bajos costos de producción y distribución han posibilitado a la radio interpretar el mundo desde perspectivas locales y responder a necesidades locales de información.

Más que cualquier otro medio masivo de comunicación, la radio habla el idioma y utiliza el acento de su comunidad. Su programación refleja los intereses locales y puede hacer contribuciones importantes a la herencia y al desarrollo de las culturas, las economías y las comunidades a su alrededor como vehículo para la educación formal e informal, y juega un papel importante en la preservación de lenguas y culturas locales. Mientras en algunaspartes del mundo damos por descontada la presencia de la radio, en otros lugares cumple una variedad de papeles como el de ser el único medio masivo al cual tiene acceso la mayoría de la población.

Este medio ha demostrado un potencial muy importante para promover el desarrollo, es relevante, interesante e interactiva y permite que las comunidades olvidadas, se hagan presentes, se escuchen sus voces y participen en el proceso democrático.

Una emisora de radio con miles de oyentes que usan activamente Internet, puede abordar el problema de acceso al caudal de información de Internet con la táctica de multiplicación digital, multiplicando el impacto de su conexión a Internet.

El acceso a la infraestructura, el costo de equipo y su uso, las barreras de idioma y la falta de contenidos apropiados y significativos, están entre los factores conocidos que complican los esfuerzos para incorporar Internet en la programación radial.

El acceso a la infraestructura, el costo de equipo y su uso, las barreras de idioma y la falta de contenidos apropiados y significativos, están entre los factores conocidos que complican los esfuerzos para incorporar Internet en la programación radial.

La introducción de la tecnología de satélite digital permitió el establecimiento de redes de radio a bajo costo.

Las nuevas tecnologías de información y comunicación o TICs, especialmente Internet, han demostrado un desarrollo muy rápido durante los últimos diez años. Desde 1995 el número de usuarios de Internet se duplica cada año. En el pasado ninguna otra tecnología de información y comunicación se ha desarrollo tan rápidamente. La radio tardó varias décadas para ser adoptada en áreas aisladas y pobres del mundo rural, hasta que llegó a ser el medio de comunicación más importante para muchas comunidades marginadas.

La radio es la herramienta de comunicación más extraordinaria para el desarrollo, especialmente en el contexto rural. No sólo es un mecanismo importante para la divulgación de información para el desarrollo, en idiomas locales, y en áreas dispersas y remotas geográficamente, sino que es una herramienta importante también para reforzar y fortalecer las expresiones culturales y las identidades étnicas.Más aún, la radio puede servir como plataforma para la discusión democrática y para la expresión pluralista de las ideas y aspiraciones de las comunidades rurales.

Es un medio importante para lograr una toma de conciencia más profunda sobre temas sociales y para la recolección de datos sobre asuntos vinculados al desarrollo local. Puede contribuir al fortalecimiento de la identidad a través de la reinstauración de la memoria y la historia comunitarias.

A mediano plazo el futuro se anuncia en forma de satélites de órbita baja que nos van a permitir la realización de programas de radio cuyo sonido será de gran calidad. Estos sistemas Digital Audio Broadcasting (DAB) permiten llegar hasta el oyente esté donde esté.

La radio tiene futuro, pero se verá afectada por diversos problemas entre los cuales podemos a señalar los problemas derivados de la implantación de nuevos sistemas de organización y por la implantación de nuevas técnicas para la transmisión a distancia de sus programas. Ganará en calidad de sonido y también en los contenidos de sus espacios informativos y en los programas de contenido más heterogéneo.

Interacción con el oyente

La combinación de radio e Internet facilita la comunicación con las comunidades emigrantes, proporcionando un acceso eficaz al potencial de comunicación de Internet.

Hoy se estiman 75 millones de trabajadores emigrantes internacionales siendo esta migración internacional la que caracteriza la globalización. A la mayoría de estos trabajadores les gusta, o les gustaría, mantener una comunicación cercana con sus familias y comunidades en su país de origen. Esta comunicación es enriquecida y apoyada por el uso de las NTICs, y resulta en una contribución al desarrollo.

Las comunidades emigrantes aseguran unas cuantas horas a la semana en emisoras de su país de origen. Las nuevas tecnologías de información y comunicación amplían estas posibilidades.

Los adolescentes prefieren y eligen escuchar las FM, principalmente aquellos programas de entretenimiento que otorgan protagonismo, dan lugar a su participación y posibilitan su inserción en el grupo de pares. Pueden pedir música, jugar e interactuar con el locutor a través de redes sociales, mensajes de texto o llamados telefónicos. El medio que utilizan para escuchar la radio es el celular en su mayoría es por eso que es tal la llegada este grupo. Hay que destacar que muchas veces las cuentas personales de twitter de presentadores y periodistas tienen más seguidores que el perfil general del medio al que pertenecen.

Redes sociales

Las emisoras de radio están presentes en internet ya sea con página o perfil propio en Facebook, Twitter, o alguna otra red social.La implicación de los usuarios con la red social viene de la mano de su interés por programas concretos de la emisora.

Estas redes virtuales no sólo facilitan la comunicación entre sus usuarios, sino que gracias a ellas las empresas pueden establecer otro tipo de comunicación, más cercana, con sus clientes o con los usuarios de los servicios que ofrece.

En la búsqueda por mantener las mejores opciones de contacto entre los individuos

Que las habitan, las redes sociales incluyen opciones de interactividad. Esto afecta

Positivamente a las acciones y tareas que puede llevar a cabo una empresa, en este

Caso, una emisora radial, al conseguir involucrar al usuario de la misma. Éste deja

De ser un consumidor pasivo de los contenidos para convertirse en un "prosumidor", un consumidor que produce contenidos, que comenta las noticias e informaciones relacionadas con la radio en la red social, y que incluso puede informar él mismo de aquellas noticias que conoce al respecto.

La presencia de una empresa hoy en día en las redes sociales es prácticamente una obligación y, de hecho, ya se incluye en la planificación el desarrollo decontenidos para diferentes plataformas. Es decir, que los contenidos que generan sean susceptibles de distribución y promoción cruzada en todas las plataformas.

Algunos utilizan esta opción para poder hacer uso de su parte más crítica ante determinadas publicaciones que no son de su interés; mientras otros seguidores defienden a la emisora ante estas acusaciones.

Todo esto conduce a nuevos modelos de negocio y nuevas profesiones relacionadas con la promoción en la Red, como es el caso de los "community manager", en las redes sociales que ofrecen garantías a la interacción con sus consumidores.

La promoción en las redes sociales no solo ayuda al medio a conseguir mantener la audiencia de determinados contenidos de la emisora y tratar de fidelizar a grupos concretos, sino que gracias a esta presencia en una red social como Facebook, una radio puede mantener una interacción constante con su página web, de donde parten los contenidos que se ofrecen en la red social y cada uno de los elementos que definen su imagen. Es unaestrategia de expansión constante entre todas aquellas vías que tiene abierta la emisora para conseguir la convergencia multimedia en la que el usuario de la red social se vea implicado y envuelto en una red informativa y persuasiva que le conduce de un sitio a otro siempre en relación con un contenido en el cual está interesado.

En las intervenciones de los usuarios se demuestra su interés por dar su opinión, porser partícipes de todo lo que le sucede a la emisora. Su principal interés viene de la mano de aquellos programas que acostumbran a seguir. Ahí es donde se crea un vínculo que se fortalece a través de una comunicación abierta entre ellos, como usuarios de la red social con la emisora y entre ellos mismos, todos al mismo nivel como seguidores de un mismo contenido.

El hashtag #jatedejoderJorge proveniente de la sección "da para darse" del programa de radio Metro, Perros de la Calle, logró ser tendencia a nivel local y global en la red social Twitter.

Radios Universitarias

En Argentina la historia de la radio universitaria comienza en el año 1924, con la inauguración oficial de Radio Universidad Nacional de La Plata. Hoy se está adaptando a los nuevos tiempos.

Vemos como ejemplo como en el caso de las radios universitarias argentinas que nacieron como un medio de divulgación del trabajo de las universidades a lo largo de los años estas radios se han constituido y consolidado como canales de comunicación y difusión de la comunidad Universitaria y también del entorno social en el cual se encuentran.

En este contexto, la comunicación local y la comunicación universitaria han ampliado su alcance a través de la difusión global de los contenidos, al tiempo que han visto modificadas sus formas de consumo y de interacción con la audiencia.

Los cambios inmediatos y el futuro

Internet sin lugar a dudas ha generado un aumento de la audiencia.Internet y las nuevas tecnologías permitieron intensificar la comunicación con los oyentes por medio de la apertura de nuevos canales de comunicación considerando que estos nuevos espacios parecen tener mayor relevancia a la hora de obtener una respuesta del público. La interacción se ha incrementado y se ha vuelto más instantánea. Cabe destacar que ese incremento en los mensajes de los oyentes hacia la radio también puede deberse ala mayor cobertura geográfica que ofrece la retransmisión a través de internet.

Estos avances permiten subsanar limitaciones técnicas y poder ampliar el espectro de posibles oyentes a través de un incremento en la cobertura geográfica. Es decir que el factor técnico es aún preponderante por sobre los contenidos que pueden generarse.