De play a stop: Sobre el cierre de Fm Kabul (página 2)

En la República Argentina seis grandes grupos manejan los multimedios y otros cuatro se encuentran una línea debajo. No podemos dejar de lado quienes son, que medios poseen, que radios manejan y porque subsisten y poseen longevidad en el tiempo. Se realizara el análisis de los mismos y se puntualizara básicamente en las radios.

El poder de los multimedios no radica en la cantidad de medios que poseen y en la falta de objetividad de las noticias en relación a los intereses, el poder se encuentra en las pautas publicitarias analizando sus costos y el superávit que generan.

Demostraremos que en la Argentina las radios que poseen éxito y son rentables pertenecen a un grupo económico empresario, que posee todo un sustento para lograr estar en el top de radioescuchas, y en muchos casos darnos cuentas que las que se encuentran en los primeros rankings son todas de un mismo multimedio.

Justificación

La falta de un medio de comunicación genera conmoción por parte del público oyente, pero la realidad es que el ser humano está acostumbrado a mutar, o a asociarse con nuevas sensaciones que le generen el placer que obtenía.

La creación de diferentes blogs y grupos de facebook a favor de la vuelta de radio Kabul demuestran que el share de 0.34%, que representaba la radio a comienzos de año hizo ruido. Un ruido en algunos casos de protesta y en otros de desolación por la pérdida de un medio, para un grupo de gente selectivo.

Los medios de comunicación han realizado solo breves notas en el segmento espectáculos de los respectivos diarios, sin ahondar en el caso del cierre de la radio, por eso parte del objetivo es el brindar información al lector de este trabajo de investigación con las causas y motivos del proceso de cierre.

Lo personal

Mi licenciatura de cabecera son las relaciones públicas, los medios y su relación con los públicos desde el lugar donde me encuentre. Personalmente mi hobby personal es la música y el desarrollo de la misma, difundiéndola a través de medios tales como la radio en cuestión.

Kabul Rock fue (al menos hasta ahora), una radio que me lleno de conocimientos en materia musical y la única radio que he conocido que abrió un abanico de bandas nacionales por emerger que se encontraban escondidas.

Fuera de que en los arreglos con las grandes compañías se encuentra el éxito con mayor velocidad y frecuencia, la historia demuestra que han existido nichos que han dejado transmitir la música en su expresión pura.

La radio 107.9 hasta el mes de Junio transmitió esa experiencia de escuchar música solo porque era interesante, y no porque una gran discográfica perteneciente a un gran grupo económico intentaba imponerla.

Desde mi postura como músico esperaba poder escuchar mi banda los sábados por la mañana en el programa Sonar (sonido argentino) de Kabul, pero a partir de su cierre por el momento me veo obligado a esperar, o en su defecto a negociar.

Segunda Parte:

El medio en cuestión

2.1 Kabul Rock

Creada en el mes de Julio de 2004, por el empresario Daniel Grinbank. La creación de la misma fue con la finalidad de crecer como una radio alternativa.

Alternativa, en relación a sus programas y al contenido de los mismos, alternativa, en relación a los grupos musicales incluidos tanto de manera nacional como internacional.

Kabul apuntaba a un público joven de 15 a 35 años, con inquietud por lo nuevo, la música y la tecnología, llegó a convertirse en referente musical de este tipo de target.

La música tiene un estilo Rock indie/ alternativo, combinando gran cantidad de artistas, de géneros y artistas nuevos y clásicos. La música fue artesanalmente programada por 6 musicalizadores en diferentes franjas horarias

En sus emisiones pudimos escuchar emisiones en vivo de recitales de bandas alternativas como Artic Monkeys, o Daft Punk en el festival Bue en su primer año de emisión. Además pudo escucharse los recitales de otras bandas más conocidas como U2 o el flamante Roger Waters (ex pink Floyd), desde el monumental de nuñez.

Existía un lazo entre las emisiones en vivo de Kabul, y la llegada al país de esos conjuntos musicales. Su creador Daniel Grinbank es conocido por ser quien trajo a los Rolling Stones tanto en el año 95, 98, o en su última llegada en el 2006. Este lazo permitió que todas las bandas y recitales que el señor Grinbank negociaba para traer al país, fueran emitidos por Kabul Rock en directo.

Desde sus comienzos Kabul apunto un target selectivo con continuidad musical en sus bloques, en la búsqueda de no aburrir al receptor con grandes lapsos de pautas comerciales.

En la actualidad podemos escuchar radios como Aspen o Mega 98.3, que continuamente repiten que emiten 57 minutos de música por hora. Fuera de que esto no es cierto, ya que, los tres minutos implican pautas comerciales que están fuera del medio radial, y no las que incluyen la difusión de otros programas de la radio, Kabul adopto una estrategia rara.

Para evitar las pautas comerciales, pero seguir subsistiendo al mismo tiempo, los programas empezaron a incluir el nombre de algunas grandes empresas dentro del nombre del programa.

Ranking Motorockr (Motorola), Michel Torino colección o Bacardi on, fueron alguno de los nombres que se escucharon por el dial, pero su permanencia en el aire no pasó de la mitad de este año, y desde hace algunos mese parte de la juventud Argentina sufre de su ausencia.

2.2 Programación Kabul

Mostraremos a continuación la grilla de programas emitidos por Kabul, detallando horarios y conductores de los mismos.

Lunes a Viernes

01 a 04 – Kabul Trasnoche con Julio Breshnev:

Ameniza todas las madrugadas con los temas elegidos por Fade Kanemann.

04 a 07 – Kabul Trasnoche con Eduardo Ferrari:

Música para no dormir.

07 a 10 – Kabul 7 con Gaby Delelisi:

Presentación de noticias y música en el equilibrio justo, con las colaboraciones de Santiago Calori.

10 a 12 – Kabul Mañana con Julio Breshnev:

Presentando los sonidos que marcan la vanguardia en música y tecnología, haciendo repaso de sobre los festivales internacionales, nuevas bandas y lanzamientos mundiales de música.

12 a 15 – Bobby vs. Flores con Bobby Flores:

Programa basado en el buen gusto musical con ligeros toques de comedia y actualidad. Las noticias son tratadas desde una perspectiva descontracturada. Acompañado por Santiago Calori en especialista en cine y espectáculos.

15 a 18 – Kabul Tarde con Tapa Martin:

Maratón de música non stop. Musicalizado por Lucas Fabro y Julio Nusdeo.

18 a 19 – Clásicos de Michel Torino Colección:

Una hora de recorrido por los temas que trascienden épocas y modas.

19 a 20 – Bacardi On con Bobby Flores:

20 a 20.30 – Fox Trip con Jorge Casal:

Conduce Jorge Casal

Una idea de Manitoba / Una producción de Kabul

El programa que recrea el regreso del conductor o el viaje hacia algún destino. 20.30 a 01 – Kabul Noche con Jorge Casal:

Especiales:

Martes

22 a 24 – Especiales Kabul con Gaby Delelisi

Miércoles

22 a 24 – ADN Kabul con Jorge Casal

Sábado

14 a 16 – Son.ar con Julio Nusdeo

La radio se afianza cada vez más y presenta una programación de vanguardia para los amantes de la buena música, imponiendo su sello y generando un nuevo concepto radial.Son.ar es un programa musical dedicado exclusivamente al sonido argentino, mostrando lo nuevo, lo emergente y también trayendo del pasado bandas y artistas que dieron origen al movimiento indie en el país.La conducción estará a cargo de Eddie Babenco, reconocido productor de radio.En Son.ar se escucharon a bandas como Bicicletas, Los Álamos, Él Mató a un Policía Motorizado, Brian Storming, Norma, Interama, Humo del Cairo, Los Natas, Holy Piby, Dancing Mood y Boom Boom Kid

16 a 19 – Kabul Ranking con Julio Breshnev

21 a 24 – Sounds of the City con Bobby Flores

Domingo

13 a 17 – Kabul Tarde con Julio Nusdeo

17 a 19 – Kabul Tarde con Verónica Armento

19 a 21 – ADN Kabul con Jorge Casal

2.3 Fm Kabul web

Hasta el día de hoy fuera de que la radio no se encuentre en el aire, todo lo relacionado con la web oficial de la radio se sigue actualizando con la misma frecuencia, a la espera de la vuelta de la misma a un menor costo.

La página posee un sitio interactivo y novedoso, en el cual se puede ver un escritorio personalizado con diferentes links hacia los diferentes rubros y conceptos.

2.4 Sustento en redes sociales

Fotolog:

Como comentábamos en los capítulos anteriores, la identidad de Fm Kabul y su target se encontraron basados en los adolecentes a algunos que no lo son y lo creen. Los siguientes afiches fueron tomados del Fotolog de Kabul.

Recordemos que un Fotolog es un espacio visual que se utiliza frecuentemente en los adolecentes, y conocido como una de las primeras redes sociales para el intercambio de fotografías y comentarios al pie.

Facebook:

En la que es hoy la red social más famosa del mundo, el eco del cierre de Kabul también se hizo oír.

En la actualidad posee 8.298 miembros y en la página sugiere la siguiente información:

"Tal como aseguraban algunos rumores durante los últimos días, Crítica de la Argentina pudo confirmar con fuentes confiables que al final de este mes culmina la programación de FM Kabul como tal. La señal, de hecho, era alquilada y ya está en venta para nuevos proyectos radiales.El cierre no se debe a hechos artísticos ni de programación, sino que era económicamente inviable por el alto precio del alquiler, que se estima en 30 mil dólares.Kabul nació el 1 de abril de 2004, en la frecuencia de 107.9, en el extremo derecho del dial, que su dueño Alfredo Petrón utilizaba para la radio infantil FM Panda. Fue el retorno a la radio de Daniel Grinbank, el creador de FM Rock & Pop. Como director artístico, no sólo armó toda la programación sino que también se encargó de cubrir mensualmente las pérdidas hasta decretar el "no va más" actual. Ayer se encontraba de viaje en el exterior y no estaba disponible para comentar al respecto como tampoco el gerente Sebastián Pietranera.Si bien no alcanzó una porción significativa del mercado de las FM, Kabul se convirtió en una gran opción para el público de rock, con una fuerte presencia de nuevos grupos alternativos, tanto internacionales como locales. Su staff incluía a conductores como Bobby Flores. No hay confirmación oficial respecto del nuevo rumbo musical o periodístico que tomará la frecuencia del 107.9".

Además el sitio posee diferentes foros en los cuales sus participantes pueden discutir acerca de la programación que poseía la radio, opinión acerca de la falta de ella, y otros rubros relacionados con el target musical.

2.5 ¿Quién es su creador?

Kabul es creada en el año 2004, por una persona muy conocida en el medio, llamada Daniel Grinbank. Veamos una breve reseña sobre el empresario y creador.

Nacido el 12 de mayo de 1954 es un empresario, representante artístico y productor de espectáculos argentino. Es una figura importante en la escena musical de ese país, así como de toda Latinoamérica. Ha creado varias empresas relacionadas con el espectáculo, como las radios Rock & Pop, Kabul, La Metro y Aspen, el sello discográfico DG Records, y la productora de espectáculos DG Producciones, más tarde integrados junto con el consorcio CIE de capitales mexicanos, en CIE-Rock & Pop o "Cierp SA".

En el año 2002  creó un fondo de inversión para apoyar al Club Atlético Independiente de Avellaneda, en Argentina. Y en el 2003 compró el Club Deportivo Leganés, equipo de segunda división de España, al que incorporó jugadores argentinos de nivel alto; pero abandonó el emprendimiento a media temporada, y el club descendió, arrastrando problemas económicos.

Tercer parte:

Costos y modelos

3.1 Vista preliminar

Al realizar nuestra hipótesis sobre este trabajo de investigación, intentamos reflejar una idea que fuera sostenida a través de todas su páginas. Los factores que han afectado al cierre de Fm Kabul nos abren un panorama de investigación importante acerca de los multimedios que existen en la Argentina.

El alquiler de una radio a un costo de 30 mil dólares mensuales es la causa principal del cierre de este proyecto radial. Pero al mismo tiempo deberíamos analizar los factores que hacen que una radio se mantenga en pie como lo son las publicidades y publicidades no tradicionales.

3.2 Costo de publicidad en radios

Dependiendo del share de la radio los costos en publicidad varían según los radios y el programa.

Dependiendo la cantidad de radioescuchas y la radio en sí, los precios son divididos en dos grandes segmentos. Publicidad por segundo y publicidad no tradicional.

El costo de una publicidad por segundo va desde los $ 7.00 hasta los $ 14.00 variando según el programa y el horario de emisión de una radio bien posicionada.

Por otro lado el costo de las publicidades no tradicionales, es mucho más elevado, partiendo de los $ 500 en un locutor no muy conocido, llegando hasta los $ 1300, de alguien mediático como lo es Beto Casella.

3.3 Planteando un modelo diferente

Las radios creadas por el empresario Daniel Grinbank, intentaron mantener una posición diferente al resto de las emisoras.

Tanto Fm Kabul, como los comienzos de Rock & Pop sentaron sus bases en la música, y cada vez adquiriendo mayor cantidad de locutores para la emisión de sus programas.

En el caso de Rock & Pop, la audiencia fue tan grande, que el señor Grinbank decidió venderla a un grupo económico empresario mejicano al igual que radio Metro.

La creación de Kabul intento ser una ventana a aquellos productos masivos que habían dados sumas importantes de dinero, por lo cual, en la programación se busco eliminar los grandes lapsos de cortes comerciales, e intentando modificar este estilo incluyendo una nueva postura del marketing estratégico, los programas con nombres de empresas.

Así fue, que marcas como Adidas, Michel Torino, Motorola y Bacardi, llegaron a tener la posibilidad de tener un programa con su nombre de algunas palabras más.

Cuarta Parte:

El por qué

4.1 Quienes son las radios famosas

Si una radio ha sido creada para un fin económico, no debería perder su enfoque, y al parecer el pensar en la alegría del radio escucha, pasando continuamente musical funcional no es la idea.

Para poder mantener el alquiler del espacio, el pago a los locutores, asistentes, y todos aquellos que se encuentren detrás del micrófono, es necesario realizar grandes tandas publicitarias, o en su defecto pertenecer a un grupo económico o multimedio importante, que al tener la posibilidad de emitir cortes publicitarios en diferentes espacios si logran seguir en el aire y seguramente lograr un superávit comercial.

Analicemos el siguiente cuadro emitido por Ibope, y quienes son las radios que se encuentran en el top ten del share:

Reporte: Informe de audiencias por grupos horariosPeríodo: Diciembre -  Enero – Febrero 2009

Datos:

Lunes a Domingo – 24 hsEdades: 12 a 74 añosPersonas de ambos sexosTodos los N.S.E.Casos: 10.306Población: 8.044.399 personas

Analizando los dos cuadros podemos ver que tanto el grupo hadad como el grupo mejicano CIE Rock & Pop poseen el 60% de lo que escucha nuestro top ten.

Es interesante saber que este top ten viendo siendo casi similar en los últimos 7 años, con algunas excepciones como lo son el caso de Fm Kabul que logro estar cercano a este top ten en sus primeros años de supervivencia.

4.2 Que otros medios poseen estos grupos económicos y como son los multimedios en la Argentina

En la Argentina de hoy en día se acaba de aprobar una ley de medios audiovisuales con más de 100 puntos de modificación para la ley actual.

Entre esos puntos nos encontramos con la modificación de tenencia por cantidad de medios, pero hasta la modificación de esta ley en el año entrante los mapas de medios en la Argentina se conforman de la siguiente manera, ejemplificándolo con dos cuadros:

4.3 Ventas y desventajas de un medio por pertenecer a un multimedio  

Ventajas

Los multimedios permiten potenciar el impacto de la inversión publicitaria con la cual adquieren un plus adicional ante la disputa interempresaria que con tanta fuerza gravita en los medios.

En cuanto a lo comercial, frente al anunciante, es conveniente. Por los paquetes de publicidad que se pueden crear.

Con relación al alcance de la información, pertenecer a un multimedio asegura la llegada a un mayor número de personas. 

Desventajas

Hay multimedios donde el diario y los otros medios del multimedio se matan entre sí. Es decir, por ejemplo, que la información que se incluye en el diario deportivo mata a la información del suplemento de la misma temática incluida en el diario que pertenece al multimedio. 

El hecho de pertenecer a un multimedio, implica que se rotule al medio. No se los considera independientes.

Existen mayores intereses diversificados en el ámbito de la información y, posiblemente, esos intereses pueden, o no, significar algún tipo de compromiso. 

Los diarios que son parte de un multimedio, comparados con los que actúan fuera de la pertenencia a un grupo, no poseen una capacidad informativa destacada, mientras que sí adquieren mayor capacidad de atracción publicitaria 

Los multimedios condicionan la pluralidad informativa y el espacio público 

4.4 Radios Fm en Argentina

En el país, existen más de 1700 radiodifusoras comerciales, de las cuales, según el comfer, 438 están registradas como autorizadas" y 1286 poseen un "permiso provisorio. Pero ¿cuantas de estas poseen realmente éxito, cuantas tienen una cantidad notable de radioescuchas FM? ¿No parecieran ser siempre las mismas?

4.5 algunas conclusiones

Considerando lo planteado en las ultimas dos páginas a modo de cuadro, podemos extraer que en la Argentina los multimedios son manejados por solamente diez grupos económicos.

Seis que poseen canalizados la mayor parte de los medios y otros cuatro que no logran acaparar tantos medios, pero su participación en el mercado posee gran peso.

Entre estos diez medios, encontramos a los responsables del top ten de las radios más escuchadas, y pasando al ámbito televisivo también son parte de otro top ten.

Quinta parte:

Marco teórico

5.1 Definiciones

Radio:

La radio es el término general que se aplica al uso de las ondas radioeléctricas, representa un canal de comunicación de masas.

La radio presenta un interés informativo para la comunicación de información, ideas y efectos acústicos (música, efectos sonoros especiales, etc.), que se producen a través de las transmisiones radiofónicas.

Se considera como fecha de comienzo de la radio el año 1920, siendo el período de mayor desarrollo internacional los años treinta. La influencia del la radio fue tan grande que a menudo modificaba el gusto y la moda de la época, convirtiéndose en un medio primordialmente informativo y cultural.

Radio Fm:

En telecomunicaciones, la frecuencia modulada (FM) o modulación de frecuencia es una modulación angular que transmite información a través de una onda portadora variando su frecuencia (contrastando esta con la amplitud modulada o modulación de amplitud (AM), en donde la amplitud de la onda es variada mientras que su frecuencia se mantiene constante). En aplicaciones analógicas, la frecuencia instantánea de la señal modulada es proporcional al valor instantáneo de la señal moduladora. Datos digitales pueden ser enviados por el desplazamiento de la onda de frecuencia entre un conjunto de valores discretos, una modulación conocida como FSK.

La frecuencia modulada es usada comúnmente en las radiofrecuencias de muy alta frecuencia por la alta fidelidad de la radiodifusión de la música y el habla (véase Radio FM). El sonido de la televisión analógica también es difundido por medio de FM. Un formulario de banda estrechase utiliza para comunicaciones de voz en la radio comercial y en las configuraciones de aficionados. El tipo usado en la radiodifusión FM es generalmente llamado amplia-FM o W-FM (de las siglas en inglés "Wide-FM"). En la radio de dos vías, la banda estrecha o N-FM (de las siglas en inglés "Narrow-FM") es utilizada para ahorrar banda estrecha. Además, se utiliza para enviar señales al espacio.

Rock:

La música rock o rock es un género musical contemporáneo encaminado a englobar cada uno de los diversos géneros musicales derivados del rock and roll.2 Suele interpretarse, entre otros muchos instrumentos que ocasionalmente se adicionan, con guitarra, batería, y bajo. Muchos estilos de música rock también utilizan instrumentos de teclado como el órgano, el piano, o los sintetizadores. La música rock normalmente tiene un fuerte contratiempo, y a menudo se centra en la guitarra, tanto eléctrica como acústica.

El primitivo rock se deriva de gran cantidad de fuentes, principalmente blues, rhythm and blues y country, pero también del gospel, jazz y folk. Todas estas influencias combinadas en una simple, estructura musical basada en blues «que era rápida, bailable y pegadiza.

Juventud:

Las Naciones Unidas han definido la juventud como la edad que va de 15 a 25 años. Sin embargo una definición puramente cronológica se ha mostrado insuficiente. La juventud es un proceso relacionado con el período de educación en la vida de las personas y su ingreso al Mundo del trabajo.

Pero profundizando aún más la idea de juventud pone acento en los procesos de construcción de la identidad.

El 12 de agosto es el Día Internacional de la Juventud. La fecha fue proclamada el 17 de diciembre de 1999 por la Asamblea General de las Naciones Unidas, mediante la resolución 54/120 I y por recomendación de la Conferencia Mundial de Ministros de Asuntos de la Juventud (Lisboa, 8 – 12 de agosto de 1998).

Redes sociales:

Desde su ingreso, los sitios de redes sociales (SRS) tales como MySpace, Facebook, Cyworld, Twitter, Meeterh y Bebo han atraído a millones de usuarios, muchos de los cuales han integrado estos sitios en sus prácticas diarias. El primer sitio de redes sociales reconocibles puesto en marcha en 1997 – SixDegrees.com permitía a los usuarios crear perfiles, lista de amigos y amigos de sus amigos. De 1997 a 2001, AsianAvenue, Blackplanet y MiGente permitían a los usuarios crear relaciones personales y profesionales, creando perfiles que permitían a los usuarios identificar amigos en sus redes sin pedir la aprobación de esas conexiones. Figura 1 en el apéndice se describe el importante lanzamiento y re-lanzamiento de las fechas clave SRS dentro de la industria.

Desde entonces diversas redes se han creado unas permanecen y otras han desaparecido, según la zona geográfica el líder puede ir cambiando, pero a la fecha (2009) los principales competidores a nivel mundial son: Hi5, MySpace, Facebook, Twitter.

Facebook:

Es un sitio web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberg. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica.

Ha recibido mucha atención en la blogosfera y en los medios de comunicación al convertirse en una plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones y hacer negocio a partir de la red social. A pesar de ello, existe la preocupación acerca de su posible modelo de negocio, dado que los resultados en publicidad se han revelado como muy pobres.

A mediados de 2007 lanzó su versión en francés, alemán y español para impulsar su expansión fuera de Estados Unidos, ya que sus usuarios se concentran en Estados Unidos, Canadá y Gran Bretaña.

En Septiembre de 2009 alcanzaron 300.000.000 miembros, y traducidos a 68 idiomas.

Fotolog:

La palabra fotolog (o fotoblog) originalmente se refería a una variante de blog, que consiste básicamente en una galería de imágenes fotográficas publicadas regularmente por uno o más amantes de la fotografía. El texto es tanto o más importante que la foto. Generalmente esta ilustra un aspecto importante del texto y otras veces el texto describe el contenido de la foto. Muchas veces se aceptan comentarios en la forma de libro de visitas, y estos habitualmente se refieren a la fotografía, o al igual que cualquier blog, a los hechos relatados. Existen sitios dedicados a hospedar estas bitácoras como Flickr o Blogspot pero lo habitual es que este tipo de fotologs estén en un sitio cuyo dueño es una única persona. En estos casos el autor debe usar un gestor de contenidos para fotologs, como Movable Type.

Ibope:

El Grupo IBOPE (en portugués Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, "Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística") es una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, posee operaciones en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica,Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay Se dedica a realizar mediciones de audiencia (Rating), monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública en América Latina.

Desde 1988 es miembro de Europanel, una red internacional de empresas de estudios de opinión pública con socios en Alemania, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca, España, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Japón, Noruega, Portugal, Reino Unido, Suecia, Suiza y Turquía.

Indie:

El término indie proviene del inglés  independent -independiente en español- y se refiere en general a cualquiera de los géneros, panoramas, subculturas y atributos estilísticos y culturales, con un acercamiento autónomo y un nivel de planteamiento que se reduce al lema "hazlo tú mismo".

El término Indie se suele usar incorrectamente para referirse a un sonido nuevo que un músico presenta. Originalmente está ligado a las condiciones de producción y circulación de su obra, refiriéndose a aquellos músicos que producen su obra de manera independiente (palabra de donde deriva el término) y no a un género musical.

Pero fuera de esto es la música indie es conocida por sus mayores exponentes tales como: New order, Morrisey, Franz Ferdinand, The Flaming Lips, o los locales como Bicicletas.

Under:

Como adjetivo, underground suele aplicarse a artistas que no están auspiciados corporativamente y generalmente no quieren estarlo. Con la llegada de Internet, muchos expertos argumentan que no tiene sentido ya hablar de underground, pues las nuevas tecnologías hacen posible acceder con facilidad a prácticamente cualquier manifestación artística o propuesta ideológica. Internet permite que los artistas y activistas difundan su trabajo e ideas sin tener que acomodarse a los intereses de ninguna empresa (compañía de discos, editorial, etc.). Incluso lo que alguna vez estuvo 'oculto', se ha incorporado hoy de hecho al acervo común, dado el fácil acceso actual a información pormenorizada sobre las tendencias artísticas pasadas o contemporáneas.

5.2 Antecedentes históricos

Libros

.Periodismo Audiovisual: Carles Marín

Marín cubre en un solo libro los más variados aspectos sobre la radio y la televisión: los orígenes, la historia, la tipología de los géneros, la descripción de los tipos de programas y el análisis de los dos que considera más importantes: el informativo y el magazine. Incluye además un pequeño capítulo sobre "tecnologías multimedia" y periodismo digital. Consigue así una especie de manual de periodismo audiovisual para aquellos que quieren cubrir todos sus aspectos en un solo "vistazo" general.

.Radio en la convergencia multimedia: Mariano Cebrian Herreros

Esta obra analiza la radio actual y sus tendencias y amplía la polémica sobre el papel que debe desempeñar, al lado de los otros medios de comunicación, en la sociedad de hoy. La situación actual de la radio está en un profundo proceso de transformación y reconfiguración interna y su conexión con otros medios de comunicación y técnicas, también en plena expansión, permite ver nuevas perspectivas para la gestión de sus contenidos y servicios tanto culturales como comerciales.

. No static: A guide to creative radio programming: Quince Mcoy

Una guía para todos aquellos que trabajan en radio, desde los programadores y musicalizadores hasta los locutores. Consejos para aprovechar el medio en forma más original.

. El rock perdido: Sergio Marchi

Este libro es un apasionante recorrido por el mundo del rock. El autor, profundo conocedor de las entrañas de ese fenómeno artístico y social, va desmenuzando las cuatro décadas de la historia de la música que conquistó a la juventud a tal punto de incorporarla como marca de identidad nacional, sin eludir la imprescindible toma de posición. Marchi no hace un ejercicio para consumo de una "tribu"; por el contrario, abre las compuertas para que cualquier persona interesada comprenda que, entre aquellos primeros acordes que sonaban en cuevas desbordantes de creatividad, los sueños de amor y paz, y la era de las bengalas -cuya más espantosa expresión fue la tragedia de Cromañón- hay un hilo conductor: nuestra desgarradora historia nacional.

Sexta parte:

Entrevistas

6.1 Lucas Fabro

Luego de vivir varios años en el exterior, Lucas Favro se convirtió en el gran musicalizador de radio Kabul desde sus comienzos en el año 2004.

Además de su trabajo como el alma sonora de la radio, Lucas posee una carrera como Dj en diferentes bares nocturnos ya que es especialista en la ambientación y musicalización de diferentes ámbitos nocturnos.

Tuvimos la oportunidad de charlar con el a fines del mes de octubre en el estudio de la conocida banda bicicletas donde se encontraba realizando la producción musical de en un corte comercial para la empresa donde trabaja.

P: ¿Qué es la radio para vos?

L: Podríamos decir que es una pregunta muy amplia, lo preguntas como consumidor o como trabajo.

P: Vayamos de a una entonces

L: Desde el punto de vista como consumidor, no soy un gran amante de las radios, si lo soy de la música y normalmente paso la mayoría del día o haciéndolo o escuchándola.

Pero la realidad es que las radios no están siempre pasando música, y no soy un gran amante de las palabras de los locutores.

P: … Y laboralmente

L: Estuve más de cuatro años trabajando en una, no se si podría decir que era una radio similar a todas, porque la forma de trabajo y las libertades eran bastante interesantes. Pero he tenido una buena experiencia.

P: ¿Y porque no estas trabajando en un medio en la actualidad?

L: La verdad es que desde que volví a la Argentina la radio ha sido solo uno más de los trabajos que he estado haciendo, siempre estoy con la música, pero en ese caso la plantee desde un lado diferente.

P: ¿Cómo fue trabajar en la radio Kabul?

L: Divertido… (Risas). La gente que conocí ahí tenía mucha onda y buena predisposición, no creo que la haya pasado muy mal algún día en aquel trabajo. Pero creo que fue una radio distinta a lo que alguna vez pude escuchar que existen, pero la música era muy buena. No porque yo programara gran parte de los contenidos, sino porque el indie, el rock alternativo y otras corrientes planteadas en países de afuera no estaban muy conocidas acá.

P: ¿Y porque crees que no duro tanto tiempo en el aire?

L: Vuelvo a lo mismo que decía antes, por la música. Es verdad que cada vez más estas corrientes nos alcanzan a los Argentinos, digamos que yo tuve la oportunidad de ver grandes bandas alternativas en diferentes países, pero en la Argentina inclusive en menos de un mes tocan los Killers y ya han pasado otras bandas que estábamos acostumbrados a pasar en el aire de la radio.

Y la realidad es que ese público es selectivo y muy chiquito, no se que tan chico, pero no pasábamos temas pop muy seguido, va nunca.

P: ¿Sentías que Kabul manejaba menos tandas publicitarias que el resto de las radios?

L: Como te dije, no suelo escuchar muchas otras, pero si se que la idea de Daniel era alternativa a lo que la gente estaba acostumbrado a escuchar.

Dentro de nuestras rutinas dependiendo del programa hay veces en la noche que por dos horas no pasábamos ni una publicidad, y en otros casos cuando era la hora que la gente va a trabajar, manejábamos entre 5 y 7 minutos por hora, más algún lapso de tiempo que utilizara el locutor para presentar alguna banda o noticia.

P: ¿Seguís manejando el mismo concepto musical que utilizabas en la radio?

L: Si, tanto en mi casa, como en los bares o boliches, creo que por eso me gustaba Kabul, pasaba lo que me gustaba.

Pero, por otro lado, también trabajo como productor musical y tengo que asociarme con algunos otros conceptos más populares que llamen la atención en propagandas o similares.

P: ¿Te gustaría que vuelva Kabul? ¿Volverías a trabajar?

L: Creo que le haría muy bien a muchos, a mi me caería bien, ya que nunca la pase mal como te decía.

6.2 Julio Nusdeo

El entrevistado es un músico, bastante reconocido dentro del indie musical.

Antes de dar a conocerse a través de la radio, Julio ya daba sus primeros pasos como Dj en diferentes lugares under de Buenos Aires.

Aquí el concepto de Dj es diferente a la idealización que estamos acostumbrados a resolver asociando con la música electrónica.

Su rol como Dj se basa puntualmente en fiestas orientadas hacia el continente europeo apoyadas básicamente en la corriente inglesa del indie rock.

Su trabajo en Fm Kabul consistía básicamente en conocer las nuevas bandas que se iban presentando sobre esta plataforma under y llevarlas hacia la musicalización de la radio en el programa el son.ar.

La entrevista se llevo a cabo vía email, debido a un viaje laboral en el interior del país.

P: ¿Como es tu relación actual con la música?

J: Hoy en día la música, que siempre ha sido gran parte de mi vida, es un gran pasatiempo. La relación que estoy teniendo es desde el punto de vista musical, o sea como músico.

Fuera de eso, estoy aprendiendo a tocar algunos instrumentos que veía imposible, así que es todo una experiencia para mí en este momento.

P: ¿Desde cuando trabajas en radio?

J: Como trabajar, tuve únicamente dos experiencias. La primera que fue a fines de los 90 en una radio pequeña, y después de eso, mi segundo trabajo fue como musicalizado en la radio de Daniel Grinbank, Kabul.

P: ¿Cómo ingresaste a radio Kabul y de que manera se realizaban tus acciones como musicalizador?

J: En un principio me llamaron, yo conocía a Bobby Flores de otros ambientes, y hasta lo que se el me sugirió para que estuviera ahí.

Por otro lado, la idea de la radio era poder hacer crecer a las bandas locales relacionadas con la movida indie, y yo en ese momento me encontraba muy cercano a todo eso.

En un principio realizamos una prueba piloto para un programa muy diferente a lo que terminó siendo el sonar.

Por otro lado no hacia más que elegir música nacional que iba creciendo. Debido a la gran popularidad que la radio fue tomando, nos llegaban continuamente a la radio Cd´s de banda que ni yo conocía y me sorprendí de pasarlas. Es más algunas crecieron a partir de ahí.

P: ¿Qué opinas acerca de lo que era el programa el sonar y las bandas que pasaron por él?

J: El sonar éramos 4 personas que queríamos mostrarle a todos aquellos que viven encerrados en otros continentes, que en la Argentina existe muy buena pasta.

Seguramente, es inevitable comparar las similitudes que se tiene en algunas bandas locales con algunas del exterior, pero en muchos casos las fusiones que se fueron dando dieron cosas que yo no he escuchado en discos que son del exterior.

Kabul tenía una programación muy rica en cuanto a bandas nuevas que salían con sus nuevos discos y que acá conocían dos o tres. La idea de los productores del sonar era reproducir eso a nivel local, y me trabajo era ir encontrando cosas nuevas es ese ámbito.

P: ¿podes asociar el proyecto el sonar con otro similar que hayas escuchado en radio?

J: Como todos sabemos hay otras radios que muestran mucha música nacional constantemente, y al mismo tiempo bandas nuevas que van surgiendo.

Similar al sonar no, por el hecho que nadie apuntó a ese estilo musical que es bastante particular. O sea, no todos escuchan lo que quieren sino que gran parte de la gente es más popular con sus gustos. Y en ese sentido el sonar era diferente a otras cosas que he escuchado.

P: ¿Sabes porque cerró la radio Kabul?

J: Fuera de nuestra libertad en las decisiones del programa, como cada uno tenía su individualidad, era empleado de la radio.

Algunos nos veníamos venir el cierre, porque siempre se hablaba de la cantidad de radioescuchas, etc. Pero…

Por lo que se, como todas las cosas cierran por un fin económico, o en este caso la falta de este.

P: ¿Crees que haría bien el regreso de la radio, aunque vos no estés incluido en el nuevo proyecto?

J: Escuche que estaban en búsqueda de poder volverla al aire en otro dial o algo por el estilo. Es más, por lo que se todavía el sitio de internet se actualiza diariamente como si la radio siguiera estando.

Todo lo que vuelva en forma de novedosa es positivo. En este caso como pantalla de mucha gente que se encuentra tocando en pequeños lugares o en el garaje de su casa haciendo cosas que dan para mostrar al público.

Hoy en día se maneja mucha plata para que un grupo de chicos pueda editar o hacer que pasen su disco en la radio, creo que eso es lo que distinguía nuestro programa de otros que estamos acostumbrados a escuchar.

6.3 Marcelo Andrés Martin

Es locutor y traductor. Sus trabajos más conocidos fuero propagandas televisivas para empresas como Brahma o Powerade.

Egresado del Iser y del Mc Donnough, sus trabajos son siempre relacionados con estas dos carreras.

Su relación con la radio Kabul fue a partir de la conducción de un programa nocturno, en donde se manejaban pocas palabras con música básicamente internacional.

Se le pudo realizar algunas breves preguntas en la puerta de la productora donde trabaja en la actualidad

P: ¿Tener una voz privilegiada es lo que ha hecho que puedas trabajar en los medios de comunicación?

M: Si, y nada más que eso. La verdad que desde chico me dijeron que tenía voz de locutor y que tenía que hacer algo relacionado con eso cuando terminara el colegio. Varios años más tarde de terminar la secundaria les hice caso, y acá estoy.

P: Pero seguramente otras cualidades deberás tener para haber trabajado en una radio alternativa como lo fue Kabul

M: No te creas, la realidad es que no hablaba mucho en el programa en el que trabaje. Era muy tarde, y nunca supieron decirme cuanta gente lo escuchaba.

Por supuesto que eso no cambiaba mi forma de trabajar, pero si te referís a lo musical, muchas veces no tenía ni la menor noción de muchas de las bandas que presentaba.

P: ¿Pero te gustaba ese estilo musical?

M: Sí, gustarme si. No te podría decir que es mi preferido pero hay muy buenas cosas.

P: ¿O sea que si te llamaron por tu voz privilegiada entonces?

Conocía mucha de la gente que estaba en la producción de la radio, habíamos trabajados varios años juntos con algunos.

También es verdad que no tenía el mejor horario dentro de la radio, porque seguramente algunas preguntas musicales no se hubiesen podido responder.

P: ¿Qué opinas acerca de los multimedios?

En algún punto son un mal necesario, tal vez no deberían acaparar tantos espacios como lo hacen, pero por otro lado todos buscan un fin lucrativo en proyectos como la radio o la televisión.

Ambos venden a diferentes escalas, creo que lo diferencia al multimedio es esa gran suma de medios que por algún lado perjudica a los más chicos. Pero teniendo tanto dinero pueden manejar diferentes superproducciones que los más chicos tal vez no podrían.

P: ¿Crees que Kabul, era uno de esos medios chicos?

Si, porque no era de los más grandes. Pero estaba en el medio, o sea, que quien creo aquella radio ya había afrontado proyectos parecidos y tenia bastante experiencia en el tema. No era alguien nuevo en el tema.

P: ¿Y el no ser grande fue lo que lo llevo a la quiebra en tu opinión?

Seguramente, como pasó en todos los ámbitos, las grandes corporaciones sobreviven más que las chicas.

Ojo, después vemos estos reveces económicos que pasan en el mundo que demuestran que todos se pueden caer.

P: ¿Fue grata tu experiencia en Kabul?

Si, no me dejó dormir por mucho tiempo (risas), pero todas las experiencias laborales dejan algo positivo y en el caso de Kabul aprendí bastante de música.

Fuera de eso los procesos eran similares a otras radios, pero el ambiente laboral era muy cálido.

6.4 Ignacio Valdez Rojas

El entrevistado es productor, músico, ingeniero en sonido, y musicalizador para diferentes medios televisivos.

Su opinión es necesaria en el tema, ya que, desde el punto de vista musical es el tecladista de la banda Bicicletas; banda que logro su posicionamiento gracias a Kabul y a la relación que se dio a partir de ahí. Kabul emitió recitales en vivo de ellos a partir de las primeras apariciones en el sonar, y fue incorporándolos a su "ballet estable" en las difusiones diarias

Por otro lado como ingeniero en sonido, puede pedir que el mismo opine acerca del estilo musical y la visión que poseía Kabul, además de conocer por dentro a algunos de sus referentes.

En la actualidad trabaja conjuntamente en la producción de pautas publicitarias con Julio Breschnev, quien fuese conductor de muchos de los programas más importantes que tuvo Kabul a través del tiempo.

Mi relación con el entrevistado es musical, ya que, es el productor e ingeniero en sonido de mi último disco. La entrevista se realizó en el estudio de Bicicletas el segundo fin de semana de noviembre del corriente.

P: Es interesante ver desde cuantos puntos de vistas te relacionas con la música. ¿Cual disfrutas más? O ¿Como son cada uno de ellos en tu vida?

I: Disfrutar disfruto todos. No trabajo de cosas que no me gustan o me llaman la atención, por lo menos desde hace unos años.

A partir de que empecé a vivir de cosas relacionadas con la música diría que todo fue en paz.

Desde el punto de vista como músico, estoy en una de las etapas más importantes de mi carrera habiendo finalizado un quinto disco y estar tocando de manera mas frecuente en el exterior.

Como productor musical, bueno, de eso no sé que decir, ja. Estoy con dos proyectos de dos bandas que vienen haciendo muy bien las cosas y nada esperando que terminen para ver los resultados.

Y por ultimo, vengo desde el año pasando haciendo la música para publicidades de algunas empresas o spots radiales. De esta manera mantengo lo que me mantiene estable relacionado con la música.

Pero ¿Cuál disfruto más? Es simple que si todos podríamos vivir tocando un instrumento sin mayores responsabilidades seriamos todos felices, pero bueno, lo que te dé de comer debe ser lo más divertido posible, y ese sentido lo he encontrado.

P: ¿Desde que lugar te estas relacionando como músico con los medios de comunicación?

I: La banda en la que estoy tocando ha logrado uno de sus mejores picos este año, con las últimas presentaciones en festivales importantes.

Lo nuevo para mí este año es la televisión, como especiales en FTV, o vernos continuamente en los tres canales de música más conocidos. Pero bueno, no deja de ser un placer.

P: ¿Y como es la relación para un músico, con un medio como la radio?

I: Primero y principal, es necesaria. En cuanto a difusión la radio es de las primeras llegadas.

Obviamente que no es la primera al público masivo, ya que, con internet todo se ha simplificado y a ha volado a velocidad que pocos podían imaginar en cuanto a difusión.

P: ¿Y es fácil lograr la relación?

I: Digamos que todas la radios tienen su vicios, es verdad que el fin para todo es el mismo, ¿se entiendo no?

Y lograr que a uno le pasen el disco, es una discusión interminable, hasta que uno les muestra lo que necesitan. Pero la radio es muy amplia, conozco mucha gente que hace radio por amor a la radio únicamente, va, como pasa en todos los ámbitos.

Y esa es la gente que realmente te da placer conocer, pero también es verdad que se amor al arte hace que no piensen en que todo es un negocio, y ya de por si su share sea más chico.

P: En mi caso particular, tuve la suerte de conocerlos y escucharlos gracias a Kabul. Y muchas veces me pregunto si los hubiese conocido de no ser así. ¿Cómo fue que llegaron hasta ahí?

I: En algún punto ellos llegaron a nosotros y no nosotros a ellos, pero cuando vimos la oportunidad intentamos brindarles todo lo que ellos podían llegar a pedir.

Dentro de la historia de cómo logramos ampliar nuestra difusión, se encuentra Alfredo Rosso (conocido periodista del rock Argentino), con quien nos encontramos en un bar y nos dimos el atrevimiento de alcanzarle nuestro primer disco.

De ahí fue que Alfredo lo llevo al programa de Mario Pergolini, con una pequeña trascendencia, derivando de ahí a la gente de Kabul que logró con nosotros una gran afinidad.

P: ¿Y escuchabas Kabul antes de eso?

Si, todos los de la banda escuchábamos Kabul desde que empezó. El target y la idea musical eran diferentes a lo que estábamos acostumbrados a escuchar. O sea, yo escuchaba toda esa música, pero inclusive mucho de esos discos me los había traído del exterior o eran cosas muy puntuales que empezaba a ver por internet.

Y nada Kabul daba una reseñaba, te contaba de algunos álbumes que tal vez no tenias, y atrás de eso te contaba alguna novedad acerca de la banda. Toda una novedad para lo que es el indie rock.

P: Se que trabajas en la actualidad con gente que estaba dentro del staff. ¿Que experiencias te han comentado acerca del trabajo dentro de la radio?

Tengo una relación laboral y de amistad con algunos de los que eran locutores y musicalizadores. Digamos que a partir de Bicicletas se terminó generando un lazo entre algunos de nosotros.

Inclusive Daniel (Grinbank), fue quien nos dio sin pedir nada a cambio la posibilidad de ser teloneros de Roger Waters cuando vino a la argentina en el 2006, y todo eso se creo a partir de la buena predisposición que se veía que tenia la radio con las bandas locales.

Muchas de nuestras bandas amigas, también han logrado la difusión a través de Kabul, y no saben ni quienes eran sus dueños.

Nunca pregunta tan explícitamente acerca de cómo era trabajar ahí, pero si se que el proyecto apuntaba a la creación personal y al indie desde el punto de vista independiente que la palabra representa.

P: ¿Qué te cambia que no se encuentre en el aire?

Primero que hace mil que no prendo la radio, de vez en cuando escucho ksk radio, que tiene una lista de temas bastante importante, pero creo que las que se encuentran en la actualidad solo apuntan a figuras y sus programas y no a la música en sí.

También me cambia, que algunas de las bandas que produzco o escucho en el under de la noche, no encuentren un lugar tan claro de difusión, pero bueno el rock es versátil ¿no?

Séptima parte:

Conclusión

7.1 Conclusión

Al comienzo de nuestra hipótesis planteábamos varios puntos que pensábamos considerar en nuestro trabajo de investigación.

En uno de ellos nos preguntábamos si el hecho de plantear un modelo diferente a los que existen de radio, aseguraba el éxito. Lo visto en Kabul Rock, es exitoso, pero podríamos descifrar en que puntos.

En las entrevistas con quienes trabajaron en Kabul y puntualmente con uno de los músicos que ha logrado el éxito a través de este medio fundamentamos el lo positivo de plantear una radio con visiones de futuro que permitan a las bandas con menos difusión y posibilidades ser parte de escenarios similares a las ya grandes conocidas. Pero para cada quien el éxito es relativo, el caso económico demuestra otra de nuestras preguntas de la hipótesis ¿Kabul cerro como decían sus comunicados por la falta de arreglo con la prestataria de la emisora, o por problemas económicos?

Al leer el comunicado de su creador y C.O, las breves palabras indicaban la falta de arreglo con la dueña del espacio 107.9, pero en la Argentina existen 438 emisoras registradas en el comfer y otras mil más que no se encuentran registradas, demostrando que espacio en el dial no faltaba. Por otro lado, uno de los entrevistados sostiene: "Algunos nos veníamos venir el cierre, porque siempre se hablaba de la cantidad de radioescuchas, etc.…". Nusdeo viendo el trabajo desde el lado de adentro de la radio se encontraba más cerca que nosotros ciertamente.

La programación de Kabul no cambio desde los comienzos de la radio hace 5 años atrás, se realizaron algunas breves modificaciones, pero nada que hiciera que el público perdiera el gusto. La realidad es que la música selectiva es para pocos, pero el ser un producto nuevo hace atraer a otros curiosos con ganas de ver que pasa.

Hace años que las radios top ten de los share de Ibope son las mismas. Los programas y los periodistas de ellas pueden cambiar, pero la realidad que la fuerza se debe al medio, o en este caso al multimedio, que posee la cualidad de poder vender paquetes de publicidades a las grandes empresas con descuentos por utilizar los diferentes medios, dejando así la posibilidad de manejar el mejor lucro.

Por otro lado, es la capacidad económica de esto grandes grupos que permiten contratar locutores y cronistas conocidos para atraer al público, sin dejar de lado aquella capacidad de plotear todo un colectivo con la cara de los integrantes de un programa de radio que únicamente esta dos horas por la mañana, como en el caso de Radio Pop.

El término Pop proveniente de popular es lo que lleva a que el público escuche todos los mismos programas para tener el sentido de pertenencia de su grupo de amigos o laboral.

"…conozco mucha gente que hace radio por amor a la radio únicamente…" sostenía Ignacio Valdez en la realizada, pero cuantos de estos multimedios persiguen esta filosofía.

¿Porque la radio FM que fue creada con una armonía mas plácida para el oído para poder escuchar música con mejor calidad sonora es inundada en las radios con constantes charlas por parte de locutores que normalmente son figuras mediáticas?

Es así, el quiebre de Kabul no es moral ni artístico, es netamente económico. Fuera de que su creador sea un conocido hombre de negocios del ámbito de la música y una persona de mucho dinero, no pudo con docenas de cabezas con poderes adquisitivos mayores que concentran la publicidad, los medios y el público.

Aquí demostramos como se puede poner "Play" para darle inicio a un proyecto y como las ambiciones pasan a un "Stop" en solo unos pocos años.

Lo importante es que un proyecto que apoyó al artista independiente, no quede olvidado en el tiempo, sino que perduré.

Autor:

Samuel Prada

Profesor: Luís Buero

2º Cuatrimestre 2009

Inscripto en dirección nacional del derecho de autor:

Nº 807068

UNIVERSIDAD DE MORÓN

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Licenciatura en Relaciones Públicas

Medios II.