Cuerpos irreales, difusión de cánones de belleza en los medios de comunicación (página 2)

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Tras la Revolución Francesa se comenzó a perseguir la sencillez entra la nobleza.Al aumentar la clase trabajadora, en el Siglo XIX, se empezaron a utilizar los moños debido a su practicidad dejando a un lado las pelucas. El ideal de belleza eran mujeres pálidas con cuerpos lánguidos. Se vestían con faldas de gran tamaño.

Durante el siglo XX los cánones de belleza fueron marcados, en gran parte, por el cine y la búsqueda de libertades femeninas que abanderaron nombres como Coco Chanel.En los años 20 las mujeres apostaban por los ojos oscuros y mirada intensa. Greta Garbo, Mae Ewst o RIta Hayworth fueron los mitos de aquella época.

En los años 50, Marilyn Monroe o Sofía Loren, mujeres de anchísimas caderas, con redondeadas y voluptuosas piernas fueron los modelos a seguir. Los años 50 es época de posguerra, donde la publicidad y las transformaciones laborales serían los responsables en el cambio de ocio. La palidez deja de usarse, ahora se pretendía una piel bronceada.La publicidad comenzó a difundir hábitos de belleza e higiene, enfatizando el cuidado del cuerpo.

En los años 60, la diseñadora Mary Quant puso de moda la minifalda. La delgadez extrema se impuso. En esta época, la difusión de la píldora anticonceptiva (Revolución sexual) y el movimiento feminista, situaron la corporeidad como una dimensión importante. El cuerpo es colocado en escena por la contracultura como lugar de trasgresión, de delirio y de "trance", a través de experiencias con drogas y sexo.

Años 70:Como podemos ver en esta foto de Graciela Alfano (artista Argentina), se "usaban" los cuerpos delgados, y todavía no se habían impuesto los pechos grandes. Las cirugías estéticas aún no eran una necesidad para las artistas, se "apuntaba" mas a un cuerpo natural aunque, como expresé anteriormente, delgado.

En los años 80, es una época de grandes cambios. Las mujeres mas admiradas por su físico fueron Claudia Shiffer, Naomi Campbell y Elle Mc Pherson. Los años ochenta pueden ser entendidos como un momento importante para la temática, en la medida en que en esa década la corporeidad se hizo notar como nunca antes, en términos de visibilidad y espacio en el interior de la vida social, pues si en el período anterior los cuidados del cuerpo se reconocían durante su exposición en los veranos, a partir de la década de los ochenta las prácticas física pasan a ser más regulares y cotidianas, manifestándose en la expansión de gimnasios por todos los centros urbanos. Paralelamente a este proceso vemos el nacimiento de la llamada "Generación Salud", a partir de los años ochenta, representativa de cierta postura frente a la vida que, en cierta medida en oposición al modelo de comportamiento representativo de la generación de sus padres, levantan la bandera anti-drogas, con especial énfasis en el tabaquismo y el alcoholismo, junto a la defensa del medio ambiente, del naturalismo y del llamado "sexo seguro" -fenómeno también fuertemente relacionado con la aparición del SIDA– que en algunos casos significa la revalorización de la virginidad femenina, aunque no del casamiento, sino más bien de la certeza de que la primer relación sexual puede significar un compromiso afectivo prolongado con la pareja.

En los años 90 se comienza a hablar de bulimia y anorexia, trastornos alimenticios fruto, en cierto modo, del canon de belleza casi imposible y reinante y que muchas mujeres pretendían alcanzar. La delgadez extrema llegó de la Mano de Kate Moss.

Capítulo 3

Marco teórico

En pleno siglo XXI una epidemia se ha extendiendo entre la sociedad. Esta legión de personas se va incrementando peligrosamente, se trata de una obsesión moderna por la perfección del cuerpo, es la nueva "epidemia del culto al cuerpo".

Esta plaga de la búsqueda de la perfección tiene distintas formas de manifestarse. Hay trastornos de tipo alimentario como la Anorexia y la Bulimia nerviosas, que vienen de la mano de la denominada "cultura de la delgadez". Otra como la Vigorexia es una obsesión en torno al culto del músculo. La dismorfia corporal conlleva una obsesión reiterada por alguna parte del cuerpo, aunque no exista ningún defecto.

Todos estos trastornos comparten varios síntomas en común, desear una imagen corporal perfecta y distorsionar la realidad frente al espejo. Esto ocurre porqué en las últimas décadas, ser físicamente perfecto se ha convertido en uno de los objetivos principales de las sociedades desarrolladas. Es una meta impuesta por nuevos modelos de vida en los que el aspecto parece ser el único sinónimo válido de éxito, felicidad e incluso salud. Es abrumador el número de personas que desearían estar en el "cuerpo de otro". Según los expertos en psiquiatría desear una imagen perfecta o casi perfecta no implica padecer una enfermedad mental, sin embargo aumenta las posibilidades de que aparezca. Y es en la adolescencia, cuando este tipo de obsesión se está convirtiendo en una pesadilla, ya que con una personalidad aún no configurada ni aceptada, con unos medios de comunicación que transmiten constantemente modelos de perfección y belleza, se sienten en la obligación de ser cuerpos perfectos sacrificando su salud y llegando hasta las últimas consecuencias en sus conductas inadecuadas.

Con respecto a los cañones de belleza, me propuse en primer lugar en analizar el porque de la constante necesidad de la mujer de gustarle al hombre. Pareciese que la mujer es un objeto sexual, como una entidad del mercado. Si bien el hombre se preocupa cada vez más por su aspecto, la mujer desde siempre tuvo la necesidad de gustarle y atraer al hombre. Freud habla sobre ello en la "degradación de la vida amorosa":

"La corriente tierna y la sensual se encuentran fusionadas entre sí en las menos de las personas cultas; casi siempre el hombre se siente limitado en su quehacer sexual por el respeto a la mujer, y sólo desarrolla su potencia plena cuando está frente a un objeto sexual degradado, lo que de nuevo tiene por fundamento, entre otros, la circunstancia de que en sus metas sexuales entran componentes perversos que no osa satisfacer en la mujer respetada. Sólo le es deparado un pleno goce sexual si puede entregarse a la satisfacción sin miramientos, cosa que no se atreve a hacer, por ejemplo, con su educada esposa. A ello se debe su necesidad de un objeto sexual degradado, de una mujer inferior éticamente a quien no se vea precisado a atribuirle reparos estéticos, que no lo conozca en sus otras relaciones de vida ni pueda enjuiciarlo. A una mujer así consagra de preferencia su fuerza sexual, aunque su ternura pertenezca por entero una de superior condición."

Las mujeres tienen la autoestima más frágil que los hombres. Se ven "acosadas por la estética, la publicidad, la mentira y la obsesión por el perfeccionismo" y caen en la búsqueda de esa mujer perfecta. La presión no solo viene de la publicidad, o la estética sino también provocada por el hombre en si. Por el hombre pareja, pero también por el hombre jefe, el hombre político y el hombre como único ostentador del poder

Es el hombre el que no trata con justicia a la mujer. Es el hombre el que adula y exalta la belleza de un cuerpo supuestamente perfecto. Es el hombre el que ha creado los símbolos sexuales y el culto al cuerpo. Incluso es mayoritariamente el hombre el que hace la publicidad, diseña la moda e inventa los cosméticos. Pero esa reclamación de igualdad y respeto por parte de la mujer-social no puede enfrentar a la mujer-individuo con el hombre, pues sucede que la mujer tiene la necesidad "animal" de gustar al hombre. Es algo innato pues en ello va la "supervivencia de la especie". Y aquí es donde se produce el conflicto.

El error que, en mi opinión, destruye la autoestima de la mujer es pensar que la llave de la felicidad está en conseguir llegar a ser esa mujer perfecta que el hombre, la sociedad y ella misma desean: la madre perfecta, la pareja perfecta, la amante perfecta, la profesional perfecta, la amiga perfecta, la más guapa y la que mejor viste.

El hombre debe tratar con más respeto, más cortesía y más benevolencia a la mujer. Y la mujer debe entender que merece ser tan feliz como cualquier hombre, pero no por eso ha de parecerse a quien no es. No hay que perseguir la perfección porque la perfección no existe.

Entendida como consumo puramente cultural, la práctica del "culto al cuerpo" se ha colocado hoy, como preocupación general, que atraviesa todos los sectores, clases sociales y todas edades.

Como ya demostró Bourdieu, "el lenguaje corporal es señal de distinción social, ocupando una posición fundamental en su argumentación y construcción teórica, que coloca al consumo de alimento, cultural y a la forma de presentación (incluyendo el consumo del vestuario, artículos de belleza, higiene y de cuidados y manipulación del cuerpo en general) como las tres más importantes maneras de distinguir-se, pues son reveladoras de las estructuras más profundas determinadas y determinantes del hábitus". El cuerpo se convierte así, en un nuevo campo de lucha y de autorrealización Ya no nos interesa cambiar la sociedad. Nos conformamos con cambiar nuestro cuerpo y reducimos así el campo de lo social a lo meramente personal, lo cual a mi opinión personal es realmente patético ya que de esta manera limitamos la "liberación" al terreno del cuerpo, de lo privado, de las relaciones interpersonales. Y buscamos significado a nuestra vida en un lugar donde, desgraciadamente, jamás lo vamos a encontrar, convirtiendo el cuerpo en un eslabón más de nuestra alienación individual y colectiva.

Si hablamos del culto al cuerpo no podemos dejar de mencionar el papel que cumplen las cirugías estéticas. Las mismas desde hace aproximadamente dos décadas están comenzando a tener una mayor aceptación y por lo tanto un gran auge en la población mundial, los procedimientos estéticos que antiguamente solo eran para cierto grupo social(por alto poder económico o por pertenecer al medio artístico) han pasado a formar parte de los deseos de millones de personas que ahora pueden formar parte de esta elite, la demanda de procedimientos quirúrgicos para mejorar la imagen y como consecuencia la autoestima va en ascenso.

Existen varios factores que han propulsado esta aceptación y sin duda la mas importante es que existe un nuevo mercado principalmente en personas en etapa de juventud que va de los 18 a los 30 años, este grupo social a nivel mundial ha crecido primeramente bombardeado por campanas agresivas de publicidad en los diversos medios en donde la imagen es un principio fundamental para sentirse y ser aceptado en su núcleo social, como también conseguir mejores trabajos, etc.

Alrededor del 40% de las mujeres y del 23% de los varones estaban intentando perder peso, todo esto puede considerarse un fenómeno normal si tenemos en cuenta lo dicho en apartados anteriores sobre los valores que transmite la sociedad actual, sin embargo, nos encontramos con datos todavía mas preocupantes, ya que en estos estudios se concluye que un porcentaje bastante alto de estos jóvenes se encuentran en un peso que podríamos considerar normal según su altura y características físicas, es decir, estaban realizando una dieta sin tener ningún tipo de sobrepeso, y mas grave todavía, en la década de los 90, se estimo que es porcentaje de chicas con un peso inferior al recomendado que estaba siguiendo una dieta adelgazante era del 20%.

Todos estos datos nos llevan a una conclusión muy clara, detrás de todos estos mensajes que la sociedad actual nos envía sobre los cánones de belleza adecuados y el cuerpo y peso ideal, se esconde un mercado que factura al año millones y millones de dólares, los medios de comunicación y la cultura nos enseñan como debemos ser, y las empresas del mercado de la belleza nos ofrecen los medios para que consigamos ser así, previo pago de su importe nos suministran numerosos productos y servicios para que intentemos adecuarnos al canon de belleza reinante en nuestra sociedad, es evidente que el interés económico puede ser otro de los alicientes para seguir manteniendo los valores y creencias que los medios nos muestran sobre el aspecto físico ideal.

En todos estos preocupantes datos tiene mucho que decir el mundo de la moda, incluyendo modelos y diseñadores. Comenzando por las modelos, son protagonistas exhibiendo su cuerpo en numerosos lugares donde son observadas por todo el mundo, revistas, televisión, carteles publicitarios en las ciudades, las siluetas de la mayoría de estas modelos son extremadamente delgadas. Alrededor del 20% y 30% de estas chicas sufren trastornos de alimentación, aunque últimamente gracias a la prensa se puede sospechar que este porcentaje es todavía mayor, según algunas fuentes, es incluso usual ver a varias de estas chicas salir rápidamente a vomitar después de una de las comidas que realizan en grupo, protagonizando una imagen desoladora. Hay muchas modelos famosas que pueden servirnos de ejemplo, por ejemplo, la que esta considerada como una de las mejores modelos Kate Moss, mide 1,70m y pesa solo 44kg, según a manifestado su dieta habitual son los huevos, carne, verdura y mucho café y Claudia Schifer solo come pescado y verdura, el aspecto externo de estas dos modelos son muy delgadas pero no tan alarmantes en relación con los cuerpos cadavéricos expuestos es distintos desfiles de moda como en Milán. No son justamente las modelos las causantes de todo esto, sino víctimas de la presión de los diseñadores , los medios, las publicidades, etc.

En la Argentina, la edad de iniciación de la enfermedad es cada vez más temprana. Según un informe de la Asociación de Lucha contra la Bulimia y la Anorexia (Aluba), el 12% de las adolescentes sufre algún desorden en la alimentación, mientras que en el año 2000 esa cifra alcanzaba el 9%.El relevamiento, que contempló algo más de 100.000 casos, deslizó, además, que el 37% de la población encuestada padece anorexia y/o bulimia, cuando hace diez años el índice era del 26%.Por otro lado, el estudio determinó que si bien estas enfermedades tienen mayor incidencia en la adolescencia, la edad de comienzo es cada vez más temprana. "Tenemos niños desde los seis años con cuadros completos", aseguró Mabel Bello, presidenta de Aluba.La especialista precisó que la edad de iniciación de la anorexia en la Argentina es más temprana en comparación con la bulimia: "La tasa de anorexia empieza a levantar hacia los 11 años, mientras que la de bulimia lo hace a los 14 o 15". Y añadió que el pico máximo en la primera tiene lugar entre los 15 y 19 años, y en la segunda, se extiende hasta los 23.

Cabe traer a colación unas declaraciones del diseñador Calvin Klein al diario El País:

"Oh si, desafortunadamente este es otro problema. Un gran problema en este país. Con lo avanzadas que son y con lo lejos que han llegado en todos los aspectos de su vida. Y todavía hay una tremenda obsesión por la delgadez, con estar delgadas. Es como si fuera lo más importante en sus vidas. Una paranoia."

Luego de leer esto, podemos pensar en que el mundo de la moda está cambiando, girando hacia un nuevo rumbo de cuerpos naturales y sobre todo sanos hasta que dicho diseñador siguió con su declaración..

"¡Yo no promociono la anorexia! Pero creo que si voy a enseñar mi ropa prefiero enseñarla en personas delgadas. La ropa sienta mejor a la gente que " cuida" de su cuerpo y que está delgada. La imagen es importantísima".

Todo esto es un claro ejemplo del sistema de valores y la ideología de la moda actual.

Si bien este trabajo tiene como objetivo analizar los cánones de belleza y el culto al cuerpo enfocado a las mujeres , me resulta interesante poder darle un lugar a la obsesión por el cuerpo que también afecta a los hombres sobre todo en nuestra sociedad actual. Si bien podemos ver que la importancia al cuerpo es casi característica de la mujer, una gran parte de los hombres en nuestra actualidad están siendo influenciados por estos modelos corporales. Aspiran tener un cuerpo musculoso, esbelto, lo cual en algunos casos se torna perturbador u obsesivo llevando a muchos de estos a recurrir a métodos poco saludables como esteroides y anabólicos.

Uno de los primeros usos no médicos de los esteroides anabolizantes ha sido su empleo en el mundo del deporte para aumentar el rendimiento físico. De ahí fue extendiéndose su consumo entre aquellas personas no deportistas profesionales que deseaban aumentar su rendimiento físico, poseer más masa muscular o mejorar simplemente la imagen corporal. Y no sólo entre los hombres, ya que el empleo de estas substancias con estos fines también ocurre entre las mujeres, además a veces empleadas para reducir la grasa corporal o modificar la imagen corporal. Estudios recientes muestran que el consumo de esteroides anabolizantes a altas dosis es capaz de producir adicción. Además del efecto de los esteroides anabolizantes aumentando la masa magra muscular, la fuerza y el rendimiento, el consumo de estas substancias, en especial a dosis altas, a largo plazo y sin un adecuado control médico puede conllevar importantes consecuencias para la salud. Los principales efectos adversos del uso de esteroides anabólicos incluyen: Tumores hepáticos, ictericia, retención de líquidos e hipertensión arterial. Para los hombres: reducción del tamaño de los testículos, menor recuento de espermatozoides, infertilidad, calvicie y desarrollo de los senos. Para las mujeres: crecimiento del vello facial, cambios o cese del ciclo menstrual, aumento en el tamaño del clítoris y cambio de la voz. Para los adolescentes: cese precoz del crecimiento por madurez esquelética prematura y cambios acelerados en la pubertad.

El abuso de esteroides anabolizantes puede ocasionar importantes trastornos psiquiátricos, causando extrañas alteraciones del estado de ánimo, que incluyen síntomas similares a los maníacos y que llevan a episodios violentos, incluso homicidas. A veces se observa depresión cuando se dejan de tomar los esteroides, lo cual puede contribuir a la dependencia. Los investigaciones recientes indican también que muchos usuarios pueden sufrir celos paranoides, irritabilidad extrema, delirio y alteraciones del juicio que surgen de sentimientos de invencibilidad.

Por otro lado podemos decir que aquellos hombres que le dan tanta importancia son metrosexuales, como los define Gabriela Casavantes en la página www.esmas.com son "son hombres que se concentran en las áreas metropolitanas, y 'sexuales' porque viven su lado femenino sin temores. Se trata de una clase de hombres de este siglo que está rompiendo esquemas: conocen de moda y cosméticos, adoran ir de compras, cuidan su imagen corporal, peso, cutis y piel, se tiñen el pelo, se hacen manicure, y se depilan las cejas, como lo hacemos las mujeres. Son hombres heterosexuales que exploran su feminidad sin miedo a perder su masculinidad, y sin ser afeminados. Pueden aconsejar a su mujer en cuanto a moda, pero también tienen sexo con ella."

La escritora Lourdes Ventura, autora de "La tiranía de la belleza", lamenta las referencias que tienen muchas de estas jóvenes a la hora de marcar sus ideales de belleza: "Estas niñas se miran en modelos que previamente han pasado por los quirófanos". En muchos casos, "sus propias madres también han pasado por la cirugía y ellas simplemente siguen el ejemplo. El "mercado de las apariencias" mueve cientos de miles de millones al año. Y está claro que, mientras exista negocio, el fenómeno va a continuar. Hasta ahora las mujeres hemos sido las más vulnerables pero ya se incorporan los hombres.

Los medios que venden una imagen del éxito donde la juventud y la figura esbelta dan mejores resultados en el terreno laboral y sentimental, aseguran algunos estudios. Una figura que también lleva aparejada un tono de piel, el moreno. Y para conseguirlo está el sistema tradicional tomar sol o artificialmente a través de cama solar lo cual proporciona de rayos UVA, lo cual a la larga puede generar cáncer de piel.

El tono bronceado, la figura esbelta… "todo ello permite -asegura la farmacéutica Arancha Desojo, que ha estudiado a fondo este problema- vestir mejor, dar la impresión de un aspecto más sano y transmitir sensación de triunfo. Lo que, parece, aumenta las perspectivas de mejorar en los aspectos más importantes de la vida. Conseguir un trabajo mejor, una pareja más deseada y la distinción y consideración social que todos anhelamos". Vamos, el no va más. Pero un no va más que se ha convertido en un patrón a seguir, se tenga la edad que se tenga, y que afecta especialmente a las mujeres. "En la era en que vivimos, la era de la imagen, la eterna juventud se ha impuesto en la estética como el ejemplo a seguir -asegura Arancha Desojo-. La belleza rozagante de los años jóvenes, la figura firme, la fuerza vital intacta y el resto de la vida para cumplir los sueños son valores que quedan reservados en exclusiva para los que no han cumplido aún la treintena". Y es que aproximarse a este prototipo de siglo XXI, al que más o al que menos le cuesta su "sacrificio". Un sacrificio del que se beneficia un mercado del que, aunque nadie se atreve a dar cifras globales, se estima que puede generar 6.000 millones de euros, sólo en nuestro país. Nos estamos refiriendo al negocio de la belleza y cosmética. El psiquiatra Luis Rojas Marcos no duda en señalar que "la idealización de la mujer delgada está promovida por la industria de la belleza, industria controlada por hombres y que mueve miles de millones". Desojo coincide en que los cánones de belleza son variables, pasajeros, que incluso han sido definidos en muchas ocasiones bajo aspectos económicos, pero que por encima de todo "han estado marcados siempre por hombres, que han sido los que han exhibido a las mujeres como un trofeo. Las medidas de los cuerpos femeninos más deseados no han variado tanto a través de la historia, y parece que algunos estudiosos han basado la preferencia de los hombres en una capacidad aparente de las mujeres para la procreación que consiste en caderas anchas, cintura estrecha y pechos equilibrados. Al hablar de cuestiones económicas me refiero a que ese canon de belleza siempre fue un distintivo de las clases mejor situadas: las ricas de antaño debían de ser gordas para demostrar que no debían trabajar y sí podían comer abundantemente. Hoy, se mantienen en forma hombres y mujeres que pueden consumir alimentos escogidos y tienen tiempo suficiente para el deporte y gimnasio. Ahora, la mayoría de las modelos a las que queremos parecernos suelen ser reclamos de ventas de productos de lujo. Nos quieren hacer creer que nos acercaremos al patrón de los y las más deseados si lo consumimos". Unos modelos que curiosamente han sido cambiantes en cada época según el objetivo que esta sociedad patriarcal, instaurada casi desde el principio de los tiempos. Hoy nos encontramos con el constante objetivo de despertar el instinto masculino y conseguir que la imagen se corresponda con la obsesión por conquistar ese cuerpo tan deseado (90-60-90 o cuerpos delgados casi infantiles).

Capítulo 4

Entrevistas

Agatha Vainstein, modelo de la agencia Visage Models

*Agatha contame cual es tu opinión sobre los cuerpos en lo que se refiere a la moda y los desfiles

R: Mira, en cuanto a mi experiencia, para mi las modelos de ahora son mujeres muy flacas, te diría que en demasía. Mas allá de que en muchos lados se diga que los diseñadores y productores no quieren modelos esqueléticas, lo cual es una total y triste mentira… para que te des una idea yo soy una de las mas gorditas, y para mi yo estoy bien, porque tengo busto, y es algo que las demás chicas del ambiente comúnmente no tienen, y a esto es a lo que voy. Al ser tan flacas la ropa no se luce como se podría lucir con una mujer con un poco mas de curvas al menos.

*Entonces..¿crees que es una imposición de los diseñadores?

R: Si para mi si, porque el diseñador es el que elige quien va a pasar su ropa. Mira, te cuento una experiencia, a mi me pasó e incluso a veces me pasa de que me dan talles mas chicos apropósito para hacerte sentir mal, te das cuenta y después te dan la ropa mas grande una vez que te impones y exigís que te den un talle mas grande porque no te entra. Entonces para mi si, es el diseñador el que impone esa norma.

*¿Y cómo reaccionas frente a eso? cuando ves los talles tan chicos…¿ Te hace sentir mal? O así como te pasa a vos, ¿Sentís que influye en el resto de las chicas estas imposiciones?

R: Te digo la verdad, a mi al principio me re afectaba, porque me hacían sentir que estaba gorda y es mi trabajo, yo se que para lo que es el ambiente del modelaje soy una de las mas rellenitas, en ese momento me afectaba mucho…hasta que después me acostumbre a que pase eso, porque entendí que como hay diseñadores que quieren modelos flacas, también están los que quieren modelos un poco mas rellenitas, aunque cada vez son menos. Pero hay chicas a las que le "pega mas" por así decirlo, que están todo el día quejándose del hambre y toman agua nada mas.

*En relación a esas chicas, ¿alguna vez sentiste que era muy evidente que alguna tenía trastornos alimenticios? Como bulimia o anorexia, porque si bien hay chicas que su organismo es así, es decir "nacen" flaquitas hay otras que hacen lo imposible por ser "perfectas"

R: En mi agencia la mayoría son brasileras, a las brasileras todos los lunes les toman las medidas para ver si aumentaron de peso, y si aumentan les descuentan el sueldo, por lo cual se obsesionan. Creo que va mas allá de como se quieran ver ellas, va por el lado de lo que quiere el cliente, lo que "vende", por eso las matan de hambre, si ellas quieren trabajar en esta agencia de acá, como en la mayoría, tienen que aceptar estas normas. A mi la verdad que me dan lástima, pena … todos los fines de semana las llevan a boliches o resto bares y no comen nada, solo sushi y toman agua, a lo sumo algo de alcohol.

*¿En tu opinión los medios de comunicación tienen peso sobre los cánones de belleza?

R: Si definitivamente, tanto las revistas, la televisión, la radio, todo influye y aporta para crear esta imposición. Si la gente se agrede con lo primero es con la gordura, el color de piel, etc. Y creo que los medios no tendrían que funcionar como ejemplo pero lamentablemente son un espejo de la sociedad o un modelo a seguir también.

*¿Desearías que cambien estos modelos de cuerpo?

R: Y la verdad que si, sería menos torturante para muchas mujeres, mas que nada para las adolescentes, pero en mi opinión es imposible que esto cambie, lamentablemente nunca a los medios le va a parecer mas atractiva una mujer gordita al lado de una esquelética, ahora esto es así.

*Y, por último ¿si en algún trabajo te piden que bajes de peso como en el caso de las brasileras lo haces o cambias de trabajo?

R: Uy me la complicaste ahí eh. Y mirá, a mi me gusta mucho este trabajo, lo disfruto, y a mi cuando me dijeron que tenía que adelgazar un poco en un momento, me empecé a cuidar hasta que me dijeron que estaba bien. Yo pienso que si me lo piden de nuevo lo haría, pero tampoco hasta un extremo, porque mi mamá me acompaña siempre en todo esto y no le gusta ni un poco eso de que me digan que estoy gorda o cosas similares, cuida mi salud sobre todo. Creo que si me piden que adelgace seis Kg. me saca de los pelos.

ESTEBAN CURCI

Profesión: DISEÑADOR, ARQUITECTO, DOCENTE

*¿Qué opina del tipo de belleza en la actualidad?

R: Creo que hoy hay muchos tipos de belleza válidos, incluso desde la imposición de imágenes por parte de los medios y la publicidad hay diversidad. Aun cuando siga habiendo un propósito de manipulación recurrente, que es implícito en ellos, es bueno que al menos no se imponga un solo modelo.

*¿A que se refiere con una imposición?

R: Siempre hay una imposición en la cultura occidental moderna, sobre todo porque se atiende primordialmente hablando al público adolescente (Films dirigidos a ellos, música pop prediseñada para ellos, indumentaria para los mismos y para que los mayores se parezcan a ellos…) Que es una "victima fácil" por su inseguridad y su fragilidad por la naturaleza de su propia edad, la manipulación dirigida a incentivar el consumo de productos, hábitos y de imágenes ideales asociadas a ellos.

*¿Qué papel cumplen los diseñadores y los medios de comunicación en su opinión?

R: Hay diseñadores en la actualidad a mi entender con estilo propio e independientes, rebeldes, que se manejan como artistas y no dependen de las tendencias impuesta. Pero lamentablemente la mayoría esta inmerso en un circuito comercial que los obliga a responder a los mismos modelos, o actuar reforzándolos. Creo que los medios de comunicación masivos, las corporaciones de comunicaciones, persiguen también sus propios intereses, que están ligados a la industria, el consumo y por consiguiente no pueden crear imágenes, ajenas a lo global. Cuando un medio critica toda esta situación, sigue aun haciéndolo desde adentro de este sistema, no lo considero una crítica genuina, es una apreciación personal. Me da la sensación que el periodismo independiente solo existe a escala regional o educativa (publicaciones universitarias, o barriales, o de asociaciones independientes y "rebeldes).

*¿No cree que en la actualidad hay una obsesión por la delgadez extrema? ¿Cree que esto puede cambiar? ¿Está deacuerdo?

R: Hay una obsesión por el cuerpo perfecto, eso esta claro y por la imagen externa, asociada también con la eterna juventud que se fue desarrollando desde los inicios de la década del 80, al comenzar como una sabia preocupación por mantenerse en forma y saludable. Ello posteriormente derivó en obsesión, en un culto al físico, pero a la vez hay variantes en cada país. Aquí en nuestro país hay modelos que no tienen caderas de modelo y no se las ve mayormente preocupadas por ello, incluso muestran su "pancita" sin inhibiciones. En EEUU también hay gran cantidad de gente obesa por el constante consumo de comida chatarra. Podemos decir de modo obvio que muchas de estas personas se sienten infelices por no responder al modelo que aparece en las publicidades, pero no se hasta que punto es generalizado.

*¿Qué influencia tiene estos "tipos de cuerpo" en la sociedad para usted?

R: Creo que son muchas las variables que influyen en la persona para que desarrolle una actitud anormal o llegue a la patología, y no es solo el ver gente delgada en publicidades o desfiles, si bien influye.

*¿Puede que el canon de belleza actual propicie trastornos alimenticios?

R: El canon de belleza actual en Argentina al menos propicia que se abuse del cuerpo incorporando siliconas en adolescentes, por ejemplo desde la adolescencia (15-16 años) a un nivel de difusión que ya resulta increíble ,me pregunto si no hay mas casos de esta irracionalidad que los de anorexia. Creo que hay mas adolescentes que pueden morir por problemas de implantes, pero lo que quiero decir en si, es que son muchas las muestras de que el estado emocional y mental de nuestra sociedad hoy es muy frágil, fobias de todo tipo ,ataques de pánico, etc son otro ejemplo. Si bien es indudable el rol que juegan los medios en la generación de una imagen a la que no todos podemos llegar y que eso nos genera infelicidad y frustración, pero la situación hoy es más compleja que eso y las razones para la insatisfacción del ser humano hoy son numerosas. Sin tener conocimientos suficientes de psicología me atrevería a decir que los trastornos alimenticios en una adolescente surgen de un cuando mucho mas complejo que el simple hecho de ver en las pasarelas chicas escuálidas, que pocos varones para mi entender encuentran deseables.

GUILLERMO CÁCHARO

Profesión: LIC. EN LETRAS, DOCENTE DE CULTURA Y COMUNICACIÓN.

*¿Para su criterio cual es la influencia que ejercen los medios sobre la sociedad?

R: En una sociedad como la nuestra los medios tienen gran importancia. No se les puede atribuir un poder absoluto pero tampoco pensar que no influyen. No reflejan o reproducen lo que ya está dado por completo , a lo que voy es que para mi de lo que existe en la sociedad los medios eligen lo que quieren enfatizar y lo alimentan. Orientan la conciencia de lo que la sociedad debe retener como real, desvíos a lo irracional.

*¿La belleza en nuestro país se ha convertido en un estereotipo por así decirlo?

R: Sí, porque creo que el modelo de belleza es muy estrecho. Los medios no proponen modelos si no que proponen un "molde" del que casi no se aparta la comunicación. Los medios contribuyen a imponerlo. En este momento los medios nos pusieron como modelo de belleza algo que no se puede conseguir sino es por medios artificiales. No hay fotos de cuerpos en revistas por ejemplo, que no sean retocadas, pareciese que el modelo de cuerpo para cirugías es el photoshop.

*¿En relación a estos cuerpos irreales orientadas a la extrema delgadez y la eterna juventud que opinión tiene?

R: La obsesión por la delgadez extrema a mi criterio es peligrosísima, es como expectativa para la gente un camino riesgoso. La cual propicia los trastornos alimenticios y obsesiones extrañas. El control se lleva a un extremo fuera de lo sano. Me encuentro con personas que me dicen "quiero adelgazar un kg" lo cual me causa gracia, es ilógico.

No se de donde viene el furor por la delgadez. Cuando pienso en la obsesión por la delgadez no puedo evitar pensar en la ley de talles, que claramente no se cumple. De manera tal que los cuerpos se amoldan a los talles, cuando debería ser a la inversa.

Por otro lado considero que nuestra sociedad se lleva mal con el tiempo al parecer, cada vez más cirugías estéticas que en la mayoría de los casos son innecesarias. Y como dije anteriormente el modelo de las cirugías es el photoshop, una mínima cicatriz es borrada, una mínima arruga es eliminada, y así sucesivamente. Entiendo que para algunas personas un "defecto" físico les trae problemas graves de autoestima y necesitan como solución una cirugía, pero lo que no entiendo es la obsesión por el constante cambio o la búsqueda de la perfección que es efímera.

*¿Por qué cree que sobretodo la mujer es la que siempre debe estar bella? Es la que sale desnuda en revistas, publicidades,etc.

R: En el tiempo que vivimos la cultura sigue siendo machista lamentablemente, lo cual le dio a la mujer un lugar de objeto de contemplación. El juicio si a la mujer se la ve bien o no depende del juicio justamente del hombre. Los mismos son los que les muestran a las mujeres como deberían verse, y de esa manera poder gustarles. La mujer viene sometida hace años, cuanto "mas bella" es, la aceptación es mayor, y sigue pesando sobre ella a diferencia del hombre. Es difícil que un hombre se presente por lo que viste, las mujeres por ejemplo en los programas televisivos lo primero que dicen es por quien están vestidas, maquilladas, peinadas, etc. En el caso de los hombres esto no sucede.

*¿ Le adjudica algo de responsabilidad por la gran discriminación actual a los medios?

R: Los medios contribuyen en la discriminación permanente, hasta en el lenguaje con agravios tales como "gordo", "negro", "pelado" y así podríamos seguir horas… Tiene un valor despectivo y los medios lo alimentan, si bien no lo inventaron está mas que claro que lo refuerzan.

Un claro ejemplo de la influencia de los medios es la homosexualidad, hace unos años podíamos ver en las novelas a la homosexualidad tomada como algo negativo o ridiculizado. Inclusive el lesbianismo parecía estar censurado, luego con el pasar de los años, hasta la actualidad vemos como en la ficción se toman a las parejas homosexuales con toda naturalidad. Y eso produce que las personas en la vida real lo tomen con mayor aceptación.

Otro claro ejemplo actual es la publicidad de Quilmes en la cual un hombre le hace la "pata" a su amigo, yendo a tomar algo con una chica "fea". De manera tal que no solo se propone un modelo, sino que se descalifican otros.

*Finalmente ¿Cree que esto pueda llegar a cambiar?

Sinceramente no creo que cambie todo esto, porque hay fuerzas económicas de por medio como la cosmética. Se gasta más dinero en el mundo en cosmética que en investigaciones médicas… hemos llegado muy lejos. Toda esta comunicación está al servicio del mercado.

MERCEDES CORREA

Profesión: PSICÓLOGA

*¿Qué opinión tiene desde su profesión sobre los cánones de belleza en los medios?

R: las diferentes patologías están influenciadas en su sintomatología por el medio sociocultural. La influencia de la publicidad es notoria en los trastornos alimenticios ya que constituye una variable de peso al mostrar cuerpos "ideales" que las adolescentes toman como modelo. En caso de haber una estructura de personalidad determinada propensa a estos trastornos lo que los medios ofrecen se constituye en un disparador de síntomas.

* ¿Entonces cree que su influencia es notoria?

Influye muchísimo porque condiciona la percepción de las personas hacia los otros que en caso de no tener estos cuerpos delgados, esbeltos, jóvenes, etc. son discriminados en un grupo, en el trabajo, así como en muchos ámbitos mas, condicionando esta mirada la autoestima de la persona que ve menoscabadas sus posibilidades.

La ley de talles no está en vigencia en la realidad, y eso me parece espantoso. En una etapa evolutiva en donde el adolescente esta en una etapa de duelo por su cuerpo de niño y aceptando su nuevo cuerpo se generan conflictos ( sin caer en situaciones extremas) por este ideal impuesto por la publicidad, la moda, televisión, etc.

*¿Podemos pensar en nuestro cuerpo como un objeto de consumo?

R: Justamente de eso quería hablar, es claro la notabilidad que ha adquirido en las sociedades de mercado el consumo del cuerpo, sobre todo femenino. Millares de imágenes, generalmente con singularidades apreciables, remiten siempre a una interminable recurrencia la cual es proponer lo que es por excelencia el objeto del deseo para "derivarlo" hacia otro objeto, el producto publicitario. El eje de lo corporal es una de las dimensiones preferidas por la publicidad, de manera que la referencia al cuerpo como vehículo y base de lo que se promociona marca una de las tendencias predominantes en estrategias de ventas ( ya se trate de una crema o un simple jabón). Los medios condicionan como deben ser los cuerpos deseables, en base a la construcción de estereotipos de belleza, que se corresponden con los modelos y valores privilegiados por el mercado, lo cual a su vez es una condición de aceptabilidad de aquellos mensajes que definen cualidades significativas precisas, marcas de legitimidad que constituyen claros mecanismos de delimitación de pertenencia y en consecuencia demarcan un universo de exclusión.

*¿A qué se refiere con exclusión?

R: Los cuerpos que se exhiben son irreales en la misma medida de su perfección por inaccesibles dejan de ser persistentemente coercitivos, por la inevitable comparación que surge ante la confrontación con el ideal inaccesible. Es la causa del sentimiento de frustración, de baja de autoestima que estigmatiza a mujeres en mayor medida pero también a hombres, provocando como dije anteriormente discriminación y poca seguridad en la persona.

*¿Y porqué cree que la que mayormente está obsesionada por la belleza es la mujer?

En una sociedad machista la mujer no es considerada como persona sino como objeto que se usa y se descarta. En los medios el bombardeo de este mensaje es constante, la mujer pasó a ser un elemento de consumo como tantos otros sin tenerse en cuenta su pensar, su sentir, etc.

La publicidad interviene o influye en la construcción de la subjetividad de tal manera que lo que pensamos o nuestro sistema de creencias, está condicionado por estos mensajes sin que uno tenga real conciencia de lo que nos fijaron o estipularon.

Conclusión

El cuerpo, como contenedor del alma y la inteligencia humanas, bastaría por sí solo para ser cuidado y potenciado dentro de los límites y capacidades inherentes a la condición humana. Sin sobreexplotación o embadurnamiento de factores externos para resaltar alguna área en particular. Su sola forma y trazado constituyen un homenaje al "barro" del que fuimos hechos. Esa es nuestra marca, y allí está también nuestra finitud.

"Las industrias de la vanidad humana" han cooperado a promover en la conciencie colectiva ciertos patrones estéticos de reinado absoluto en nuestro marco cultural, el preponderante de la delgadez y la eterna juventud. En las sociedades modernas, las mujeres sobretodo trabajan afanosamente para construir planificadamente las formas óptimas de un imaginario esquema corporal, tan perfecto como inaccesible. Las prescripciones y el disciplinamiento impuesto por los mandatos de la cultura de la delgadez provocan en el contexto de la sociedad de consumo la socialización de las mujeres en torno a ciertos patrones ideales que confieren los atributos más positivos a la exaltación de determinadas formas corporales. Frente al rigor de los esquemas interiorizados, es fácil imaginar que el alejarse de las solo puede desembocar en un profundo temor por ser discriminado. De modo que las mujeres se encuentren diariamente frente a un cuerpo de referencia irreal, inaccesible , visiones de perfección que actual de manera de espejismo en relación al cuerpo cotidiano. De éste desfasaje, de las múltiples formas de contrastación con la propia apariencia alimentan las conductas, que en la búsqueda obsesiva de los cuerpos deseables son el desencadenante de los numerosos trastornos alimenticios que tanto afectan a nuestra sociedad actual, sobre todo a jóvenes. De manera tal que los medios en esta dimensión juegan un papel relevante por posibilidad inherente a la lógica y dinámica de la estrategia publicitaria de apelar a estereotipos en la búsqueda de preferencias para el consumo.

Los extremos, como en todo, y en este caso específico del cuerpo humano, no son ni buenos ni recomendables. Hoy se halla extendida una actitud posmoderna que es proclive a la exaltación de las formas corporales humanas: el culto al cuerpo, "que representa una de las máximas expresiones del materialismo de nuestros días", como apunta el catedrático español Enrique Rojas. Vivimos insertos en la época de la imagen, donde pareciera que solo importa lo que se ve, triste pero real.