Publicidades de Bebidas Alcohólicas (cerveza); ¿Promueve el alcoholismo Juvenil? (página 2)

Publicidad Televisiva:

• En esta publicidad, un joven se acerca a su heladera y cuando va a buscar una cerveza nota que no tiene mas, entonces sale desesperado a recorrer la ciudad en busca de un almacén para poder comprar su cerveza, al ver que el dueño del local esta cerrando, le pide por favor que le venda, y este se niega. El joven vuelve a subirse a su moto desesperado en busca de un bar, hasta que encuentra uno, entra y logra tranquilizarse al ver y lograr beber de una Quilmes. Segundos más tarde dentro del bar y en compañía de una CERVEZA, va en busca de una joven, con la que se besa y dándole el final a la publicidad.

• En esta publicidad lo que se muestra es una reunión de amigos, que al salir de un partido de fútbol se dirigen a un bar, donde se sientan y ordenan comida(sin saberlo es afrodisíaca), discuten mientras tanto las pequeñeces del partido, hasta que llega la comida, al comenzar con la cena, de repente todos paran de discutir y se ponen melancólicos, diciéndose lo mucho que se quieren, con el vaso de Quilmes en la mano, y finaliza todos tomándose de las manos sobre una botella de cerveza Quilmes, como único motivo para compartir e infaltable para los "encuentro"

• Esta Publicidad, tiene como eje distintos resultados que surgen sobre distintos encuentros, ejemplo:

*Se encuentra un feo y la moda y nace una belleza exótica.

*Se encuentran amigas y hacen un pijama party.

*Se encuentran amigos y hacen huevo.

*Se encuentran tu hermana y tu amigo y hacen cualquiera.

Así va relatando, distintos encuentros, hasta que sobre el final aparece la imagen de Quilmas, mostrando a un joven bebiéndola y poniendo cara de satisfacción al tomarla, aparecen los amigos y de ahí se va a otra imagen donde hay varios jóvenes tomando y bailando en una fiesta.

• Esta publicidad es de Heineken, hay un grupo de amigos con sus respectivas parejas reunidos en la casa de uno de ellos, la dueña de casa les muestra a sus amigas el cuarto y su guardarropa, cuando abre la puerta del guardarropa las mujeres empiezan a gritar de emoción, cuando de repente se escucha los gritos de sus parejas en la cocina, se acercan hasta allí y ven que los hombres gritaban a causa que el dueño de la casa había echo una heladera tipo frigorífico para guardar solamente las botellas de la cerveza. estos las agarran las besan, lloran por la emoción y da a entender lo importante que es tener una Heineken.

• En este comercial se muestra a un joven en un bar tratando de seducir a una chica, en otra escena se muestra a una mujer con un muñeco de budú parecido al protagonista, la chica empieza a jugar con el muñeco pasándole un encendedor, de ahí pasa a la escena del chico en donde se lo ve como empieza a sudar cada vez, y muerto de sed pide en la barra una Brahma, comienza a tomarla y se visualiza como las gotas de sudor desaparecen, y el joven queda como renovado y fresco con la cerveza. La Agencia publicitaria que la realizó fue Craverolanis

• En el siguiente comercial de Brahma, fue elaborado por la misma agencia Craverolanis. Se basa en una reunión de amigos bebiendo cerveza de la marca, en donde escuchan una canción; "Provocamé", y todos la critican diciendo "como iban a estar escuchando eso", pero al mismo tiempo aparecen imágenes como si fueran sus recuerdos de distintas fiestas en donde beben la cerveza y se escucha el mismo tema.

• En esta publicidad se trata sobre que los amigos también son psicólogos, es una reunión de amigos tomando cerveza Andes en un bar, uno plantea el tema que "la hermana de la novia le tira onda", entonces el amigo siempre bebiendo la cerveza le plantea su solución y a la vez, mechan imágenes de los consejos de un psicólogo sobre la situación. La pauta termina con el ultimo consejo del amigo con una botella de cerveza en la mano, y presenta al final una leyenda con la imagen de la cerveza: "Andes es como somos". La Agencia de publicidad encargada de su producción fue Nazca Saatchi & Saatchi

• Esta publicidad fue producida por la agencia La Comunidad, en la pauta se ve a un muchacho que va caminando por un campo en donde va a hablando sobre las diferencias que existen entre todos, y que no esta bueno que sean todos iguales que cada uno es como es, mientras va a apareciendo un montón de gente que lo escucha todos con una Schneider en la mano y cita ejemplos donde los va mechando con sus imágenes correspondientes ej.:

*Menciona a que si todos fueran esos amigos jodones y se ve una situación exagerada de todos amigos haciéndose bromas pesadas.

*Otro si todos fueran tímidos y muestra una imagen de un grupo de amigos en un bar que no se atreven a mirar a la cara una moza exuberante.

* Después en el campo donde se encuentra rodeado de gente da ejemplo como que no te importa si sos: la compradora compulsiva, el bagayero que se como todo, el que anda con el tapper por todos lados o el que tiene pelo en el pecho. Y termina con el slogan "Lo importante es lo que sos compartilo"

• Esta publicidad fue realizada por la agencia Dialogo Publicidad S.A, lo que se muestra en esta son imágenes de un patovica caminando dentro de un bar para dirigirse hacia la puerta de entrada, mientras camina se ve imágenes de gente bailando, de parejas, se muestran vasos con el logo de Schneider, botellas de cerveza, imágenes sirviendo cerveza en un vaso, cuando llega a la puerta hay una cola de gente esperando para entrar y deja pasar a un grupo de amigos sin hacer la fila, hasta que le prohíbe la entrada a un chico por estar en zapatillas, hasta que llega alguien simulando ser conocido al cual no se le ve la cara solo se escucha su voz y la cámara enfoca al patovica simulando que esta persona lo esta mirando, lo regaña al patovica diciéndole que no se deje llevar por las apariencias y que lo deje entrar, el patovica se pone mal porque dice que piensan mal de el por su físico, entonces resaltan que lo importante es lo de adentro, se abraza con el chico y lo deja pasar, muestran la imagen de la cerveza y vuelve a la escena de la puerta allí todos con un vaso de cerveza gritan: "

"LO QUE IMPORTA ES LA CERVEZA"

• Las siguientes publicidades fueron realizadas por Young & Rubicam, son diferentes canciones con letras que cuentan cosas de los diferentes balnearios de la Argentina: Mar del Plata, Necochea, Las Toninas, Mar Azul, San Bernardo, Villa Gesell, Pinamar. En cada canción tiene ritmos diferentes, en donde cuentan en las distintas canciones situaciones típicas de las vacaciones, lugares exclusivos de cada lugar, que se hace en cada lado etc, y en todas las publicidades hay fiestas, personas reunidas en la costa tomando cerveza Quilmas, y termina con la frase "El Verano te encuentra"

• En esta publicidad se puede ver a dos amigos que se encuentran tomando cerveza en una fiesta, o un boliche, y uno de los protagonistas le muestra a su amigo que la situación que están viviendo es una publicidad de Quilmas, ya que hay gente tomando la cerveza de tal manera que se vea la etiqueta, suena una canción que identifica a la marca, se ve la cerveza Quilmas por todos lados, y hay dos chicas lindas que los miran y los llaman, cuando se acercan a ellas que se encuentran en la barra, el barman sin pedirle les ofrece una cerveza, uno le dice al otro que no la tome porque sino se termina la publicidad, el otro protagonista no aguanta la tentación y se la bebe, se muestra la escena desde arriba y aparece el logo de Quilmes y el slogan "El sabor del encuentro".La publicidad fue realizada por Young & Rubicam.

• En esta publicidad se puede ver a un grupo de amigos que están tomando cerveza Schneider reunidos en una casa hablando sobre la cita de uno de ellos con una chica, cuando de repente dice la palabra esplendido se transforma en una señora mayor, entonces todos quedan asombrados ,empiezan a repetir la palabra y a todos les pasa lo mismo, comienzan a reírse todos hasta que sale un amigo que se estaba bañando envuelto en una toalla solo la parte de abajo y pregunta que pasa, los demás repiten esplendido para mostrarle, entonces este hace lo mismo y sus amigo lo ven como la señora mayor pero con el torso descubierto y hace gesto de desagrado, después de eso aparece la imagen de la cerveza con su slogan "Lo que importa es lo que sos, compartilo". Fue realizada por la agencia La Comunidad.

Algunas publicidades graficas:

• En esta publicidad, se hace obvia a simple vista el mensaje que emite la empresa a las personas, incitando al beber de una manera casi obligatoria con un verbo del tipo indicativo.

• En estas publicidades se hace notoria la idea que intentan generar las organizaciones sobre idea de pertenencia de las personas en distintas actividades, grupos, etc., aquí se refiere a que sino no estas con una Quilmes no te podes encontrar con nadie, no podes socializar, no "estas a la onda", no existe la diversión sin la bebida.

• En esta también se comparte la idea de salir a tomar aun bar la cerveza elegida, sin importar cuanto, ya que da una connotación como si fuesen tres personas y fuesen a beber toda esa cantidad como mínimo.

• Se vuelve reiterar la idea de tomar en conjunto, en grupo y sin importar donde, hasta en una taza, con tal de consumir la bebida.

• En esta se puede dilucidar claramente el mensaje de la compañía en donde da a entender que lo único que te puede quitar el calor es la cerveza, usando discursos que identifican al ciudadano y ambientándolo en una situación de extremo calor.

Imágenes de Jóvenes alcoholizados:

Estas imágenes son la prueba de la existente en los jóvenes con el alcohol, es un problema grave al cual se debe tratar en todos los entornos de las personas, y desde las empresas que producen estas bebidas tomar conciencia sobre el prejuicio que estas producen, teniendo mayores recaudos en la publicites, punto clave de este trabajo, donde mas adelante se intentara confirmar la hipótesis y lograr ver el motivo que hace que estas pautas publicitarias en algunos casos logran ser nocivas.

• Historia de la publicidad:

Siglo XX: Primer y segundo período

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.

Primer período (1870-1900)

En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.

Segundo período (1900-1950)

Aún sobre la importancia visual que daban las comunicaciones gráficas, hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.

Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.

Tercer periodo (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la

aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.

Para comprender mejor la paulatina incorporación de las diferentes técnicas, subdividiremos este período en tres décadas.

Década 1950-1960: la era de los productos

Los "50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos. Esta avalancha competidora daría inicio a la era de la imagen.

Esta técnica, ideada por el publicitario Rosser Reeves, presidente del directoria de la agencia estadounidense, Ted Bates & Co., diseñó el 1954 el primer anuncio televisivo (spot) para el analgésico "Anacín". La duración era de 60 segundos.

Cuarto Período (Mediados de los 80 hasta la actualidad)

Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa. Esté fenómeno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologías a través de la informática ha dado pie a nuevas formas de publicidad.

En la actualidad, la red se ha potenciado como el medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo mediático y planteará, en los próximos años una reformulación absoluta de las técnicas empleadas en la comunicación persuasiva.

• Alcoholismo:

Alcoholismo o dependencia del alcohol, es la enfermedad crónica producida por el consumo prolongado y excesivo de alcohol etílico. La Organización Mundial de la Salud (OMS) define el alcoholismo como la ingestión diaria de alcohol superior a 50 gramos en la mujer y a 70 gramos en el hombre (una copa de licor o un combinado tienen aproximadamente 40 gramos de alcohol, un cuarto de litro de vino, 30 gramos, y un cuarto de litro de cerveza, 15 gramos).

El alcoholismo parece ser producido por la combinación de diversos factores fisiológicos, psicológicos y genéticos. Se caracteriza por una dependencia emocional y, a veces física, del alcohol. El alcohólico pertenece a cualquier estrato socioeconómico, raza y sexo, y aunque afecta más a los varones adultos, su incidencia está aumentando entre las mujeres y los jóvenes.

La dependencia del alcohol no solo ocasiona trastornos de salud, sino que también puede originar dificultades en las relaciones familiares, pérdida del trabajo o incremento del riesgo de sufrir accidentes de tráfico. El alcoholismo se convierte, además, en un grave problema para el círculo social que rodea al enfermo. En algunos países se ha tratado, para controlar el abuso del alcohol, de aprobar leyes que castiguen su consumo y prohíban la distribución de bebidas alcohólicas a menores de edad. 

Los medios y la publicidad:

En muchas ocasiones, las estrategias publicitarias se centran en los medios masivos de comunicación, por lo tanto quien tiene el poder de manejar los medios, tendrá el poder de manejar a la opinión pública según sus estrategias o sus intereses

Los medios pueden hacer a las figuras o pueden destruirlas; de la misma manera pueden hacer desaparecer o posicionar diversos productos. Muchas veces encontramos casos de personas (o productos) que simplemente entran o salen del mercado debido a las estrategias masivas de publicidad y en este contexto, sería importante abrir un debate acerca de la ética y la moral en el manejo de los medios masivos de publicidad[.]

Debemos tener cuidado con el uso de los medios masivos de comunicación, ya que detrás de una pantalla de televisión o una voz en la radio existe un interés particular que buscará influir sobre las decisiones de consumo de las personas

Los medios masivos de comunicación, utilizan su capacidad de llegar a las personas para vender publicidad, difundir ideas políticas o posicionar marcas ya que tienen una gran capacidad de influencia sobre los núcleos de población a los que van dirigidos. [.]

El alcohol y la publicidad

Los anuncios forman lo que pensamos y cómo nos sentimos. Venden más que el producto mismo. Venden ideas o mensajes que animan a la gente a que compre el producto. Las compañías que producen alcohol gastan mucho tiempo y dinero en crear imágenes que hacen que el beber alcohol parezca atractivo. El mensaje que dan es que el alcohol dará una mejor vida. 

Lo que los anuncios no enfocan es el daño que el exceso de alcohol puede tener sobre la salud, éxito y bienestar de un individuo, familia y comunidad.

El mirar cuidadosamente los anuncios del alcohol pueden ayudar a la gente a: 

• aprender cómo la publicidad anima a que la gente compre y beba alcohol 

• entender que los anuncios presentan a menudo ideas sobre el alcohol que no son verdad 

• encontrar maneras de comunicar mensajes más verdaderos sobre el alcohol a los demás.

Ejemplo de una publicidad promoviendo el consumo:

• Claramente en este ejemplo publicitario de una cerveza extranjera, el mensaje emitido se refiere a que para poder ser una persona ideal, atractiva, envidiable es necesario tomar la bebida.

Objetivo:

• El objetivo del trabajo se basa en poder descubrir si las publicidades de bebidas alcohólicas realmente influyen en el consumo habitual de las personas, provocando este consumo en una adicción.

• Que leyes reglamentan estos mensajes y si estas se cumplen a la hora de comunicar en los medios.

• Que rol cumplen los medios de comunicación en la proliferación de estos mensajes.

Hipótesis:

• 1. "Las publicidades de bebidas alcohólicas como la cerveza, promueven de manera eficaz el consumo de alcohol generando nuevos alcohólicos"

Justificación:

• El motivo que justifica la realización de este trabajo, es la importancia que tienen los mensajes publicitarios en la vida de las personas, los reiterados estímulos que reciben las personas constantemente desde las empresas para el consumo de sus productos o la utilización de sus servicios. Muchas veces las personas actúan por inercia y ejercen acciones que con el tiempo o su reiterado accionar se generan un mal a si mismos o a terceros (ejemplo: el alcoholismo, la dependencia al cigarrillo, las patologías como compradores compulsivos, etc.).

Para la sociedad me parece importante mostrar un poco como actúa el mundo publicitario y dejara al descubierto que muchas veces lo que parece inofensivo se puede volver peligroso sin que lo percibamos.

Para la comunidad estudiantil, me parece útil ya que puede abrir un tema de debate, analizar los me todos empleados para la realización de estos mensajes, informativo para algún tema que no sea netamente comunicacional o publicitario sino también que se relacione con el ámbito de la salud.

Lo Personal:

• En lo personal elegí el tema de la publicidades porque me parece atractivo, teniendo una cursada en la facultad de esta materia me llamo la atención como se usa esta herramienta de la comercialización para generar tantos deseos y persuadir a los consumidores a hasta lograr su cometido.

Como estudian y analizan diferentes factores de las sociedades para poder así manipular a las personas logrando generar sus cometidos pero muchas veces sin medir que perjuicios logran o pueden lograr en ellos. Aquí tratado y vinculado con el alcoholismo.

Como consumidora de este mundo publicitario me llama la atención como muchas veces actuamos inconscientemente a la hora de comprar, y consumir los diferentes productos, o creyendo en la realidad de los argumentos que nos plantean en las pautas y así actuar como allí nos muestran o queriendo imitar esa ficción.

Noticias sobre el consumo de alcohol:

 Diario Clarín:

• El siguiente artículo se encuentra resumido, dejando solamente los párrafos más importantes para el tema de la investigación. la noticia trata en general como viven la noche los jóvenes, dando algunos testimonios de chicos que cuentan que cosas ven y hacen cuando salen a bailar y hablan de la violencia que existe entre los estos un finde semana por la madrugada.

Los párrafos que se han selección hablan del alcohol y la relación con los adolescentes, en ellos se puede evidenciar que el consumo de estas bebidas se encuentran presente en todos los grupos y su consumo descontrolado para servir como fuente de diversión, llevándolos muchas veces a extremos donde pierden el control y actúan de manera inapropiada, parece ser que los modelos que se les venden a estos jóvenes es inexistente sin la presencia de bebidas con graduación alcohólica, en donde una de las preferidas es la cerveza.

ADOLESCENTES EN RIESGO

Violencia por nada: Qué hay detrás de las nuevas peleas juveniles

Son chicos de entre 14 y 20 años, buen nivel educativo y sin apuros económicos. Pero cuando salen a bailar pueden terminar matándose a golpes. La falta de límites, la sensación de impunidad y el exceso de alcohol, factores clave.

Más de 40 testimonios recogidos de madrugada por tres periodistas de Clarín, en boliches y bares de Costanera Norte, Recoleta, Los Arcos, Las Cañitas y Pilar, aceptaron que asoma un nuevo problema juvenil, la violencia sin motivos aparentes, casi incomprensible, incentivada por el consumo de alcohol, bebidas energizantes y drogas, y alentado por un esquema de diversión que parece concebido para que el descontrol no tenga responsables. (.)

Para el psicoanalista Osorio, "en el 70 por ciento de los jóvenes de clase alta que trato en mi consultorio o cuando asesoro a colegios, veo una fuerte creencia de acceso ilimitado a todo lo que quieren, como si todo se pudiera comprar con plata. Esta ideología de la impunidad por lo general se encuentra en familias con padres que dialogan poco con sus hijos, quienes a su vez casi fueron criados por personas ajenas a la familia. La sobre ocupación de actividades escolares y extraescolares también potencia ese desencuentro". El experto en prevención de las adicciones Wilbur Grimson pone el acento en que "todo se ha descontrolado básicamente por el consumo de alcohol".(.)

Las voces recogidas por Clarín permiten reconstruir el ciclo que muchas veces acaba en violencia:

? La noche comienza en casas particulares, pubs de la avenida Del Libertador, Recoleta o Palermo, y maxikioscos cercanos a los boliches de la Costanera. Allí, los chicos consumen varias botellas de cerveza y, sobre todo,(.)

La frecuencia y la magnitud de las golpizas se suma a otros factores de riesgo detectados por los especialistas (consumo excesivo de alcohol o adicciones a drogas que, por ejemplo, causan accidentes de tránsito por exceso de velocidad) (.)

CLIMA HOSTIL. CON VARIAS CERVEZAS ENCIMA Y ABURRIDOS DE ESPERAR EN LA PUERTA DE LOS BOLICHES, ALGUNOS CHICOS PROVOCAN ROCES PARA GENERAR PELEAS.

• En la siguiente nota periodística se puede ver el aumento de jóvenes que consumen alcohol y con la facilidad que cuentan para abastecerse de las bebidas, es importante resaltar que los controles sobre las ventas de alcohol son muy débiles, logrando plena accesibilidad de los jóvenes con esta droga como lo es el alcohol. Esto provoca que los estímulos que envían las publicidades se puedan concretar, ya que al son cada vez mas débiles las supervisiones hacia el expendio de alcohol.

El alcoholismo entre los jóvenes

Numerosos estudios sobre hábitos de los jóvenes dan cuenta de un incremento en el consumo de alcohol y uno reciente, realizado por la consultora privada revela la facilidad que tienen para acceder al mismo.El acoholismo juvenil es creciente en el país y en otras latitudes y en todas las franjas sociales. El consumo excesivo de alcohol puede ser episódico y transitorio, como parte de prácticas grupales y de búsqueda de nuevas sensaciones, fenómenos comunes en la adolescencia y la juventud. Pero cuando es excesivo o se instala como hábito, se convierte en un problema sanitario, educativo y social grave.Si bien, como medida precautoria, la venta de alcohol a los menores está prohibida, una encuesta realizada por la consultora Programar Proyectos educativos, entre 5000 chicos de entre 13 y 19 años de clase media y media alta de la Ciudad y el Conurbano, que admiten consumir alcohol, la mitad de ellos afirman que conseguirlo es fácil y que lo hacen en quioscos, supermercados o almacenes. (.)

Diario La Nación:

• La siguiente nota arroja los resultados sobre la cantidad de jóvenes ebrios que llegan por finde semana a los hospitales de la ciudad y de la provincia de Buenos Aires. La noticia revela datos alarmantes sobre la creciente en los jóvenes consumidores de alcohol, agrega que la edad de jóvenes que llegan a las guardias son cada vez mas bajas y muchas veces estas intoxicaciones que sufren en el finde semana llevan aparejadas peleas, accidentes viales e intoxicaciones con medicamentos. La noticia nos permite seguir viendo y constatando el descontrol que realizan los jóvenes en relación a estas bebidas, siguiendo con lineamientos como: "Sin alcohol no existe la diversión" o "la única diversión es beber hasta perder el control", que muchas veces es posible ver de manera incubierta estos mensajes en las publicidades de bebidas alcohólicas como la cerveza, vinos espumantes, que van dirigidas sus ventas exclusivamente a estos públicos.

Crecen las intoxicaciones por alcohol

El Ministerio de Salud bonaerense analizó 270 casos de jóvenes internados el último fin de semana; los médicos están alarmados

Las cifras se suman a la estimación que realizó el gobernador Daniel Scioli la semana pasada, cuando afirmó: "Más de mil jóvenes fallecen por año como consecuencia del descontrol de alcohol o por accidentes viales o por peleas". (.)

En diálogo con LA NACION, la jefa del servicio de emergencia del Hospital San Martín de La Plata, María Magdalena Aprea, dijo: "Es alarmante la cantidad de jóvenes que ingresan en la guardia ebrios. Los fines de semana se duplica la cantidad de chicos que son atendidos con distintos grados de intoxicación alcohólica. Muchos mezclan psicofármacos y se les tiene que practicar un lavaje de estomago". (.)

Según Aprea, lo que más preocupa son las personas que ingresan por traumatismos y, cuando se los revisa, se ve que llegaron en estado de ebriedad. "En nuestro servicio aumentó el 30 por ciento la cantidad de jóvenes que ingresan por algún accidente de tránsito o pelea y luego se descubre que la causa de todo es el alcohol", explicó la médica. . (.)

• La siguiente noticia habla sobre el decreto que desea sacar el gobernador Scioli con respecto a la hora de comience y cierre de los boliches y establecer un horario tope para la venta de bebidas alcohólicas dentro de los mismos. El consumo en boliches es inevitable, en todas las épocas a existido, y el beber alcohol en esos lugares forma parte de los hábitos culturales de los jóvenes, es por eso que muchas delas publicidades de bebidas alcohólicas suelen recrear ámbitos como fiestas, boliches, etc y así logran identificar al consumidor, provocando muchas veces que los jóvenes actúen en base a esos estereotipos planteados en las pauta

Jóvenes y alcohol: la familia y la escuela, claves para una solución

Las autoridades bonaerenses profundizarán controles; especialistas consultados por lanacion.com explican la problemática y aportan su visión

Scioli sostuvo en conferencia de prensa que habrá una estricta verificación del consumo de alcohol en las puertas de los boliches y que se aplicarán máximas sanciones a los locales que permitan el ingreso de menores. Además, que estudiarán la posibilidad de que la venta de alcohol en las barras pueda finalizar "un tiempo considerable antes del cierre de los boliches" (.)

• En el siguiente articulo de internet arroja datos sobre el crecimiento del consumo del alcohol en la Argentina, marcando también el aumento de menores que consumen alcohol desde edades cada vez mas tempranas hace referencia también a hábitos de costumbres o motivos por el cual los jóvenes beben, como para ser parte de.; mostrar lo vivo que soy o simplemente para poder relacionarse con los pares, no olvidando a las publicidades las cuales muchas veces inculcan en nuestros pensamientos esas ideas de "sino tomas no existís o no sos parte del grupo"

SALUD: ESTADISTICAS OFICIALES :En la Argentina, cada vez más personas beben en exceso.     La "graduación alcohólica" de los argentinos se viene elevando peligrosamente. En los últimos diez años, el número de personas que abusan del alcohol en distintos grados aumentó un 19 por ciento. Según informes oficiales, hay 2,5 millones de argentinos que beben en exceso. ¿Por qué la gente toma más? Una explicación estadística es que aumentó la población. Sin embargo, los estudios indican un dato fundamental: bajó la edad de comienzo, y ahora los chicos de 12 años toman cerveza.Del total de personas que beben en exceso en el país, 175 mil son tomadores compulsivos y 125 mil, alcohólicos dependientes. En la última década no sólo aumentó el número de consumidores de bebidas alcohólicas sino también los hábitos ante una copa. Desde 1980, el consumo de vino cayó más del 30 por ciento. En el mismo período, el de cerveza aumentó un 500 por ciento. El porcentaje de bebedores que ostenta la Argentina es similar al de otros países. El problema es que en casi todos los países del mundo se bebe mucho. los expertos añaden que el dinero que la industria del alcohol invierte en publicidad es un arma de doble filo. "Ahora tienen que poner en las propagandas la leyenda sobre el riesgo de beber en exceso", puntualizó Verruno."De todas formas, agregó Kalina, es peligrosa la asociación que se suele hacer entre la cerveza y la diversión y la amistad". (Es decir, esa idea de que bebiendo se logra alcanzar alguna meta.) También, agregaron, desmitificar el acto de beber -un acto cultural milenario- como una forma de demostrar "lo vivo que soy", especialmente en los consumidores más jóvenes.

Nota de la Presidencia de la Nación:

• Reglamentan la denominada Ley del Alcohol

martes, 03 de marzo de 2009

La presidenta Cristina Fernández reglamentó hoy la Ley del Alcohol, que profundiza las restricciones al consumo y la publicidad de bebidas alcohólicas y obliga a la seguridad social a tratar las consecuencias de su consumo.

Mediante un acto administrativo realizado en el Despacho Presidencial de Casa de Gobierno, la presidenta Cristina Fernández reglamentó hoy la Ley del Alcohol, que profundiza las restricciones al consumo y la publicidad de bebidas alcohólicas y obliga a la seguridad social a tratar las consecuencias de su consumo.

Del acto participaron además los ministros que intervendrán en la aplicación de la ley: de Salud, Graciela Ocaña; de Trabajo, Carlos Tomada; de Justicia, Aníbal Fernández y de Educación, Juan Carlos Tedesco.

Según explicó la ministra Ocaña en conferencia de prensa ofrecida con posteridad, la ley profundiza medidas vigentes que restringen la publicidad y establece modos específicos de comunicar la venta de alcohol, por ejemplo, no se podrá adosar música en las publicidades audiovisuales a la advertencia "prohibida su venta a menores. Beber con moderación".

En tanto, el ministro Aníbal Fernández, también presente en la conferencia, agregó que tampoco se podrá usar en las publicidades personajes "famosos o exitosos, entre comillas, para alentar la identificación del consumidor con esa situación".

Ocaña destacó por su parte que como novedad la normativa establece que la seguridad social deberá tratar las patologías derivadas del consumo abusivo de alcohol, una obligatoriedad que hasta hoy no tenía.

La voluntad política de reflotar una norma sancionada hace doce años tuvo como base una encuesta encargada .

Además, el Gobierno creará una comisión que coordinará los esfuerzos para desalentar el consumo irresponsable de alcohol y el Comfer y el Instituto de Cine controlarán las restricciones publicitarias.

Marco teórico:

Una imagen vale más que mil palabras:

Números

• 76% De la población argentina de 16 a 65 años consume alcohol, según el INDEC.

• 17% De la población presentó indicadores de consumo abusivo del alcohol.

• 47% De los autores de homicidios y agresiones actúan bajo los efectos del alcohol.

• 37% De los accidentes de tránsito se producen con conductores bajo efectos del alcohol.

• 90% De los casos de delito común callejero o barrial tienen a sus autores alcoholizados.

• La Secretaría de Adicciones de la Provincia de Buenos Aires detectó en los meses de verano que el 68.5 de los ingresos a los hospitales fue producto de intoxicaciones de consumo desmedido y de esos casos el 70% de los involucrados eran jóvenes de 18 a 25 años y el 30 % de 13 a 17 años.[1]

• Como punto de partida debemos saber y resaltar que el alcohol es una droga, ¿pero, porque es considerado una droga? La OMS (Organización Mundial de la Salud)define:

"Droga" es toda sustancia que, introducida en el organismo por cualquier vía de administración, produce una alteración, de algún modo, del natural funcionamiento del sistema nervioso central del individuo y es, además, susceptible de crear dependencia, ya sea psicológica, física o ambas." [2]

En nuestro país el consumo del alcohol o tabaco son considerados drogas licitas, motivo por el cual se hace mas difícil su control, además de no realizar campañas sólida y efectivas de prevención o educación sobre el consumo de las mismas.

"(.) las drogas más consumidas en nuestra sociedad y que causan un mayor número de problemas son el tabaco y el alcohol cuyo uso está permitido Por este motivo, la prevención, cuando se ocupa de las sustancias debería insistir principalmente en el tabaco y en el alcohol sin dejar de lado los riesgos de su consumo." [3]

Por eso es en el trabajo es importante rescatar que el alcohol es considerado una droga, la cual:

"(.) Produce, con dosis cada vez menos importantes, unas modificaciones del estado de conciencia equivalentes a las experimentadas por los no habituados consumo" [4]

A la dependencia al alcohol no se le puede determinar una única causa, sino muchas, la estandarización de los productos puede ser uno de los factores por el cual se beba, su fácil acceso y variedad de ofertas, garantiza, la rentabilidad de las organizaciones sin importar la salud de sus clientes:

"(.) la mayor parte de bebidas alcohólicas esta en manos de unas cuantas grande compañías (.); frente a la casi innumerable cantidad de tipos de alcohol históricamente constatables, se han ido imponiendo sabores estándares. Exactamente los propiciados por grandes compañías. Y es así, posible pedir un wisky, un gin tónic o una cerveza en cualquier bar (.)" [5]

Como dijimos con anterioridad el consumo de bebidas alcohólicas se debe a varios factores como lo son el social, el psicológico, el ambiental, el educacional, y hasta el emocional:

"Múltiples factores pueden favorecer el alcoholismo actuando básicamente sobre una personalidad especial incapaz de afrontar normalmente problemas del diario vivir, fracasos afectivos, frustraciones, sobre exigencias, problemas familiares, sociales o de trabajo (.)" [6]

En la siguiente cita también se puede constatar lo hablado en el párrafo anterior, sobre los múltiples factores que desencadenan en una adicción, dejando dilucidar a todos los tipos de contextos que influyen en esta problemática.

"Las causas del alcoholismo son muy variadas, no habiendo acuerdo científico sobre este aspecto. Los factores cultural y biológico-genético explican gran parte de la patología. Esta adicción afecta a todas las clases sociales, por lo que no es aceptable una teoría que atienda al carácter sociocultural bajo como factor predisponente a la adicción, dado que en las clases altas el consumo es extensivo.

En cuanto al nivel de estudios es evidente que la falta de escolarización y cultura condiciona la adicción, pero no es específico del alcohol, sino de todas las drogas. No se puede atribuir una explicación única de las toxicomanías, ya que influyen problemas sociales tan variados como el delito, los problemas familiares, el desempleo o la salud. La adicción al alcohol posee aspectos culturales importantes desde el momento en que el consumo es lícito y los menores, a pesar de las prohibiciones, no tienen problema para consumirlo. La publicidad y la permisibilidad aumentan el número de consumidores.

El perfil etiológico del alcohólico se hizo de diversas formas, atendiendo a teorías biológicas, socioculturales, económicas, ambientales y psicológicas. Las teorías dinámicas y psicopatológicas entienden que los alcohólicos llegan a la adicción condicionados por una patología anterior, que unida a situaciones ambientales desencadenan el fenómeno. El entorno familiar puede ser determinante: ante la situación familiar distorsionada el sujeto erige defensas psicológicas contra la ansiedad. Por otra parte, los menores tienden a seguir el ejemplo de sus mayores. Otros motivos del alcoholismo son los deseos de evasión y de autodestrucción, dados el gran número de suicidios que presenta esta enfermedad.(.)" [7]

Pero también influyen en nuestros actos aquellos estímulos que proceden desde el exterior, como lo son claramente la Publicidad, ya que su objetivo principal es vender y convencernos de que compremos:

"La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia con objetivos seleccionados. Se usa para lograr varias tareas, utilizando diferentes canales de de los medios de comunicación para llegara diversas audiencias y obtener su interés mediante varias propuestas creativas" [8]

Indudablemente el motivo de por el cual existe la publicidad es para persuadir a las masas sobre el consumo de cualquier producto o servicio. El nivel de persuasión que estas tienen es muy alto y efectivo; motivo por el cual las organizaciones gastan dinerales en las producciones de estas pautas y hasta compiten por la mejor publicidad.

Estas no podrías existir sin un canal donde hallarse; y es aquí donde existen los medios de comunicación, brindando su espacio pago para que estas publicidades tomen vida y puedan persuadir a toda la sociedad sobre sus ideas y productos. No se puede obviar el consumo en programas de televisión, o bien los spot publicitarios que existen en los diferentes programas televisivos sean influyentes,

"Sobre la televisión, y el alcohol. Diversos estudios han encontrado que los programas de televisión que presentan escenas de uso de alcohol y cigarrillo pueden alentar su uso entre los adolescentes, de tal forma que entre más televisión con este tipo de contenido consuma un adolescente, mayor será el riesgo de que se inicie tempranamente en alguno de estos hábitos. La peligrosa influencia de la televisión radica en que muchos de los programas que ven los adolescentes, incluidas algunas películas catalogadas como familiares (G-Rated) y algunos videos musicales, recrean el uso del cigarrillo y el alcohol como divertido e interesante o, bien, como algo común en la vida de sus personajes y, rara vez, lo muestran de manera poco atractiva o es asociado con consecuencias negativas".[9]

Por el nivel de persuasión y la efectividad que estas tienen sobre la mente de los consumidores; la hipótesis del principio toma vida. Seria ilógico plasmar toda responsabilidad sobre el mal social o enfermedad que es el alcoholismo a las publicidades referidas a estos productos; como mencionamos anteriormente, son muchos más los factores que influyen a la hora de beber alcohol.

En el trabajo se hablo de alcoholismo en general, pero se resalto el consumo de bebidas alcohólicas como la CERVEZA. El motivo por el cual se decide especificar en esta bebida es gracias a su popularidad y grado de consumo.

Debido a su popularidad es sumamente importante analizar el consumo del alcohol en los jóvenes que incremento velozmente, dando como resultado a jóvenes consumidores promedio que apenas llegan a los 13 años.

La cerveza es una de las bebidas con el nivel más alto de su consumo, debido a diferentes motivos como lo son el precio, la facilidad para conseguirla, el tamaño de envase, y también es la bebida con mayor pauta publicitaria en los medios de comunicación masiva, tanto como grafica, radial y televisiva.

Existe una amplia variedad en el mercado con respecto a marcas de cervezas, aunque las que lideran el mercado son solo algunas. Estas marcas líderes son las que cuentan con mayor cantidad de publicidades y las que invierten en este tema.

La publicidad de bebidas alcohólicas se encuentra legislada por la ley 24788 respecto al consumo de alcohol y a la publicidad, la cual hace referencia e hincapié sobre el horario en que estas pautas deben ser transmitidas. Estos horarios no lo son la AZAR, sino que se determinan por el horario de "protección al menor"; de esta manera hace referencia la ex ministra Ocaña:

[.]"a reafirmar el espíritu de esta ley en tres aspectos centrales: uno es claramente la limitación al uso y a la publicidad de bebidas alcohólicas en todo el territorio nacional, fundamentalmente con la obligatoriedad de exhibir carteles en todos los lugares donde se expenden bebidas alcohólicas, donde claramente se establezca la prohibición de venta a menores de 18 años; también en el uso

de la publicidad en medios masivos, fundamentalmente, con la obligatoriedad de la leyenda "beber con moderación y prohibida su venta a menores de 18 años", que es cierto que es una modalidad que se viene produciendo pero básicamente lo que reglamenta este Decreto es el formato y cómo deben ser llevados adelante estos procedimientos de comunicación. También limita la posibilidad de que la publicidad de bebidas alcohólicas sea exhibida en los horarios donde se emiten los programas para niños y para jóvenes, es decir, que tiene una limitación horaria. El control de esto va a quedar en manos del COMFER y el Instituto Nacional de Cinematografía que deberán llevar adelante los controles sobre la exhibición."[10]

Esta medida, nos deja el espacio para reflexionar sobre el poder que tienen las publicidades sobre los jóvenes esencialmente.

No es casualidad que todas las publicidades de bebidas alcohólicas, siempre sus guiones estén compuestos por situaciones de grupos juveniles, contextos situacionales y ambientales netamente específicos de la juventud como lo son por ejemplo boliches bailables, vacaciones entre amigos, situaciones apuntadas a la libido de los jóvenes, etc.

"Existen las más variadas marcas y precios, con lo que las empresas productoras persiguen captar la mayor cantidad de usuarios posible, lo que naturalmente incrementa sus utilidades. Las millonarias campañas publicitarias, normalmente muestran un medio de personas exitosas que usa estas sustancias. Entregando como mensaje, que quién no las usa no podrá optar al glamour, ni a las bellas mujeres u hombres que promueven dichos productos, esto en forma absolutamente irresponsable, ya que existe un porcentaje de la población que nunca podrá usar socialmente dichas drogas" [11]

Casi el cien por cien de la historia de las publicidades cuentan hechos que logren la identificación de su público, pero que se identifique con total claridad cierta franja etaria (18-25 años) y no otra.

Además es importante mencionar los diferentes lugares en donde se presentan constantemente las pautas publicitarias, a pesar de la falta de coherencia que existe entre las publicidades de "estas drogas" y las actividades deportivas a las que muchas veces auspician, debiendo ser repudiables estas actividades.

"Hace una década las cervezas competían con el vino, hoy lo hacen con las bebidas gaseosas, el porcentaje de adolescentes que consumen alcohol es cada día mayor y hoy en día las mujeres beben a la par de los hombres. Sabiendo todos los perjuicios producidos por estas drogas lícitas resulta paradojal que ciertas actividades, retenidas como sanas y que fortalecen la prevención del consumo de drogas, sean justamente también drogas, solo que legales, el fútbol, ciclismo, tenis, etc., muchas veces son auspiciados por bebidas alcohólicas o tabaco, esto debería hacer reflexionar a las autoridades encargadas de decidir las políticas de auspicio de los diferentes deportes, porque ninguna campaña de prevención dará resultado si los "héroes" de los niños usan una camiseta con logotipos alusivos al consumo." [12]

Aquí es donde la cerveza y sus mensajes publicitarios hacen mas evidentes hacia que publico se dirige, ya que podemos establecer diferencias en publicidades como las de whisky en donde al protagonista de la pauta siempre es un hombre mayor, de clase, y en donde el mensaje de la bebida no es el descontrol de la noche sino mas bien un momento de relax, distensión pero sin evocar al exceso ni a la juventud.

Algo parecido se podría decir con respecto a las publicidades de vinos, en donde se intenta mostrar en casi todas como una bebida para las comidas, reuniones de familias, no apelan al publico joven o a la noche, sino mas bien al ámbito familiar, pero para compartir en familia en alguna cena o almuerzo sin recurrir a escenas de exceso o perdida de control.

La juventud, en especial la adolescencia, es una etapa la cual se encuentra en la búsqueda de estereotipos, ya que los que tenían en su infancia a causa de distintos motivos cambian o desaparecen. Por eso el adolescente se encuentra tan vulnerable a cualquier tipo de estimulo, quedando así fácil de persuadir, convencer.

A esta falta o vulnerabilidad en los estereotipos de los jóvenes, las empresas venden, publicitan sus productos, colocando distintos referentes o modos de vida, los cuales los adolescentes o jóvenes compran ya que estos referentes siempre se encuentran situaciones ideales para cualquier persona ejemplo: fiestas, vacaciones, noche, mujeres u hombres etc.

Logrando así convencer al consumidor que su producto es la llave para acceder a todo eso, y que es la única forma de poder ser parte de la sociedad o grupo.

"Los hombres muchas veces beben porque creen que son hombres" [13]

"También porque la radio, la televisión, los diarios, etc, pasan gran cantidad de avisos sobre "lo bueno que es tomar vino, whisky, etc"; no porque sea realmente bueno sino para vender mas.

Debido a que esta publicidad es tan continua, la gente debe conocer la verdad científica de los efectos del alcohol bebido en exceso y no dejarse convencer por los avisos Publicitarios" [14]

Es importante resaltar que los hábitos y usos del consumo del alcohol han cambiado a lo largo del tiempo y para muchos jóvenes se vuelve esencial el consumo del alcohol para llegar a la diversión:

"En los últimos años el consumo de alcohol y de drogas ha cambiado. Estos cambios se encuentran ligados a las cantidades de consumo, a la proporción de consumidores más o menos abusivos, a las horas en que se bebe, sino también al significado que adquiere para muchos jóvenes.

Participaciones en competencias absurdas y abusivas entre adolescentes donde se trata de averiguar "quien aguantara mas tiempo" bebiendo, para probar a los demás y así mismo en un papel de "duro" o que es "un hombre", incide para que en los propios jóvenes tengan de esta conducta una valoración positiva" [15]

Por todo lo hablado e investigado con anterioridad, se puede determinar que las leyes son sumamente importantes en la prevención del alcoholismo, pero siempre y cuando esta se cumplan y se ejerzan controles para que su cumplimiento sea efectivo.

Los medios de comunicación son sumamente importantes a la hora de facilitar los mensajes a las distintas audiencias, por eso deben ser cautos que mensajes transmitir y cuales no ya que estos son la vía mas importante por donde pasan la mayoría de las pautas publicitarias o donde se emiten programas televisivos que puedan fomentar el consumo del alcohol.

Con el alcohol "Nos encontramos ante una droga cuyo uso no es solamente permitido sino apoyado y potenciado con importantes campañas publicitarias que solicitan de la población un consumo cada vez mayor de bebidas alcohólicas utilizando generalmente como reclamo toda una serie de falsos conceptos forjados en torno al alcohol (éxito social, status social, facilidad de entablar relacione sexuales, etc)" [16]

Y por el ultimo es importante destacar que el objetivo principal planteado al principio de la investigación ah dado positivo, "Las publicidades de bebidas alcohólicas si influyen de manera activa e importante en el consumo de alcohol en los jóvenes", por eso es importante analizar y pensar cuales son las intenciones de la pautas publicitarias, no dejarnos llevar por impulsos y pensar seriamente que significan esos mensajes y si no atentan contra la salud nuestra y de los demás consumidores o espectadores de las publicidades, no dejarse llevar por esos estereotipos, slogans pegadizos, canciones con ritmos llamativos o escenas graciosas, sino pensar en el consumo y tener noción de cuanto es lo permitido y cuando pasa a ser perjudicial.

El siguiente articulo es sumamente interesante ya que constata de manera científica lo hablado en el ensayo.

"La publicidad de alcohol en televisión llama a beber a los más jóvenes

• Un nuevo estudio constató que la publicidad de alcohol conlleva a los más jóvenes al consumo. En parte, porque la receta del éxito de sus anuncios reside en la identificación de su ingesta con diversión, evasión, posibilidad de relaciones y sexo, éxito, celebraciones y fiestas.

Lesley Smith y David Foxcroft, de la Universidad Brookes de Oxford (Reino Unido), son los autores de la investigación en el último número de la revista BMC Public Health en la que se recuerda "que la influencia del marketing del alcohol y su publicidad en el comportamiento de consumo de los más jóvenes sigue siendo una cuestión de debate".

Tras indagar en la literatura científica sobre el tema e identificar 915 trabajos, los investigadores seleccionaron siete con una participación de 13.000 personas de 10 a 26 años.

"Esta revisión sistemática, financiada por "Alcohol and Educational Research Council (AERC)" es la primera que analiza los efectos de la publicidad en todos los medios o la colocación del producto en películas, juegos, eventos deportivos o vídeos musicales", señalan los autores.

Así, por ejemplo, uno de los estudios, publicado en la revista Pediatrics, constata que por cada hora de más que los adolescentes ven la televisión cada día, el riesgo de inicio en el consumo de alcohol se incrementa un nueve por ciento durante los siguientes 18 meses.

Un dato que se confirma en otra investigación realizada en EE.UU. con bebedores y abstemios. En ella se demuestra que ver más TV o videos musicales eleva significativamente la cantidad de alcohol consumida por los jóvenes cuando posteriormente salen con los amigos.

Además, entre los jóvenes de 15 a 26 años, por cada anuncio adicional de bebidas alcohólicas que ven, el consumo se incrementa un uno por ciento.

"Los datos de todos estos trabajos muestran una fuerte evidencia del impacto de la publicidad en la población juvenil que deben conocer a las autoridades", alude el estudio."[17]

Reportajes

• Las entrevistas que se presentan a continuación son a personas que se encuentran relacionadas desde distintas puntos de vista y diferentes posturas, ante el tema planteado en este trabajo sobre la relación de alcoholismo-publicidad.

En tres de las cuatro entrevistas realizadas las opiniones sobre la hipótesis han sido favorables para la confirmación de la misma, solo una de ellas no vincula a las publicidades como un factor producente de adicción, es también entendible su postura, ya que se encuentra trabajando del mismo lado de la organización y produciendo las mismas pautas. Las ideas y opiniones de cada uno de los entrevistados han sido muy beneficiosas para asegurar nuestra hipótesis.

Agencia de Publicidad Young & Rubicam:

• Bárbara Federico es actualmente Ejecutiva de Cuentas para Quilmes. Hace más de 3 años que forma parte de la agencia Young & Rubicam. Manejó diferentes tipos de cuentas, como las de: Disco, Visa, Movistar y actualmente la referida a la cervecera Quilmes.

P 1): ¿Qué rol desempeñaste en la última Publicidad de Quilmes?

R: Ejecutiva de Cuentas, siguiendo todos los procesos del principio al final de la campaña.

P 2): ¿Crees que es importante el rol de la publicidad en las organizaciones, o pasa a un segundo plano?

R: Creo que es importante que ayuda mucho a una organización, pero no es lo más determinante.

P3): ¿Crees que son realmente efectivas las publicidades de Quilmes?

R: En cuanto a recordación creo que son efectivas. Pero independientemente de la publicidad, Quilmes ya está muy bien posicionada en el mercado, por lo que las ventas no van a subir por las publicidades, sino por lo que representa la marca en sí.

P 4): ¿Esta relación de publicidad-eficacia, determino que Quilmes, tenga el top of mind y sea la número uno en el ranking elaborado por Clarín en IEco, sobre las bebidas alcohólicas?

R: No estoy al tanto de cómo se sacan los parámetros de dicho Ranking, por lo que no te puedo dar una respuesta con seguridad. Pero es posible que haya influido en el Top Of Mind

P 5): ¿Es difícil trabajar para una compañía tan grande como lo es Quilmes?

R: No, no es difícil, hay que ser conciente que hay que cumplir con las responsabilidades solicitadas por el cliente.

P 6): ¿Que opinas sobre el aumento de jóvenes alcohólicos?

R: No me parece bien que esto ocurra, pero esto ya es un problema del sistema, de como manejan las cosas las instituciones y el gobierno.

P 7): El fin de la publicidad es la persuasión, ¿Crees que esa persuasión puede ser el determinante de consumos descontrolados o enfermizos?

R: La persuasión no es el único fin de la publicidad, más allá de eso no creo que sea el determinante, hay muchos más factores que hacen que esto ocurra.

P 8): ¿Que opinas de la nueva ley sobre la emisión de las publicidades de bebidas alcohólicas?

R: Me parece que está mal porque al competir con empresas de otros países la ley no es equitativa. De todas formas es un tema muy delicado.

P 9): ¿Crees que los jóvenes son más vulnerables a los estímulos de la publicidad y por eso recrean todos ambientes en los cuales se sientan identificados?

R: Me parece que no. Me parece que el problema está más en la programación que en las tandas publicitarias.

P 10): ¿Piensa que las campañas de concientización son efectivas?

R: Me parece que son efectivas. Generalmente la creatividad para estas campañas es buena y efectiva. El mensaje termina siendo claro.

P 11): ¿Crees que la Publicidad determina en algunos aspectos el accionar de los consumidores que compran las ideas comunicadas en las pautas?

R: No, el consumidor hace muchos años que no es tan sensible a lo que se comunica (como decía la teoría de la aguja hipodérmica), sino que está mucho más informado y no reacciona tan fácilmente a esos estímulos.

Asociación de Alcohólicos Anónimos de Argentina:

• Por cuestiones de la asociación no se puede dar mucha información sobre el entrevistado, ya que una regla de AA, es cuidar su anonimato. El entrevistado es Raúl C. Presidente de la Junta de Servicios Generales de AA en Argentina. Es la representante legal de la Institución, y la tutora de sus normas y principios, trabaja allí desde 2005 y en la junta desde 2007.

P 1): ¿Cree que el contexto social, influye en el consumo de bebidas alcohólicas?

R: El alcoholismo es multi-causal. Por supuesto que también influye el contexto.

P 2): ¿El número de jóvenes con dependencia al alcohol aumento notablemente estos años?

R: Desde hace 10/15 años ha descendido notablemente el promedio de edad en nuestros grupos. Ello obedece a la gran afluencia de jóvenes que se acercan con problemas, de 16 años para arriba. Aunque en casi todos los casos vienen con dos problemas, alcohol y alguna otra droga. La combinación de ambas deteriora muy rápidamente.

P 3): ¿Cree que las pautas publicitarias sobre estas bebidas, influyen notoriamente en el consumo?

R: Como institución no opinamos sobre el tema, pero en lo personal entiendo que sí. Enfatizan el sentido de pertenencia o de que si tomás vas a aproximarte mejor al otro sexo. Son un poco perversas esas pautas.

P 4): ¿Cree que los Jóvenes son más vulnerables a estos estímulos producidos por la publicidad?

R: Los jóvenes son grandes consumidores, y el sentido de inmortalidad de cualquiera de ellos posee hace el resto.

P 5): ¿Cree que estas publicidades deberían verse en horario de protección al menor?

R: La ley 24788 "De lucha contra el Alcoholismo", aprobada en 1997 y reglamentada este año, pauta muy bien eso.

P 6): ¿Qué efectos le provoca a un alcohólico dependiente o que se encuentra en periodo de recuperación, la constante persuasión de las publicidades de estas bebidas?

R: En general, cuando una persona encara recuperarse con nuestra propuesta queda bastante inmunizada a las mismas.

P 7): ¿Consideraría efectivas las pautas publicitarias?

R: En alguna medida sí.

P 8): ¿Por qué cree que aumenta cada vez más el consumo de alcohol?

R: Los jóvenes copian las costumbres, y también lo modelos publicitarios. A veces el tomar en un grupo da sentido de pertenencia a sus miembros.

Los americanos llaman al alcohol el "lubricante social", porque en verdad ayuda a socializar. Pero en todo grupo hay alguien que sigue tomando cuando los demás ya dejaron. Allí hay un problema.

Muchos de nosotros hemos usado el alcohol como anestésico, para evadir problemas. Como una muleta para sostener nuestras neurosis.

Te aclaro que nuestra institución no funciona como liga anti-alcohólica. No estamos contra el consumo de alcohol. Solamente fijamos nuestra presencia para que aquel que tenga algún problema con su forma de tomar, pueda acudir a nosotros como una de las alternativas válidas que existen para solucionar el problema. Nuestra institución es gratuita, apolítica, no religiosa, multirracial, y se encuentra en más de 160 países del mundo. En Argentina funciona desde 1952, con alrededor hoy de 900 grupos de recuperación en todo el país.

P 9): ¿Cree que las campañas contra el alcoholismo son efectivas?

R: Entiendo que existe la obligación de hacerlas, más allá de su efectividad. Cómo le haces entender a un "inmortal" que el exceso de algo lo daña?

P 10): ¿Usted piensa que la idea que venden las publicidades como status, diversión, amistad, los consumidores las creen?

R: Entiendo que puede haber una franja que las sigan, mas allá de que las crean o no.

Asistente social:

• Cristina Cigarroa, trabajo en el Consejo del Menor y la Familia, además de trabajar en varios hogares de chicas adolescentes con violencia familiar. Estudio en la escuela Diocesana de Asistencia Social.

P 1): ¿Cree que los adolescentes tienen más adicciones que antes?

R: Si y se ve en el acontecer de todos los días. Años anteriores, había más control, o al menos, se tenía más conciencia de las hoy. En la actualidad, es muy difícil que los adolescentes se tomen las cosas en serio, dada la gravedad del entorno en que se encuentran.

P 2): ¿Que piensa sobre el consumo de alcohol en los jóvenes?

R: Es desmedido. Uno toma cuando es responsable, y sabe que, habiendo tomado, no debe manejar, por ejemplo.

Se pierden vidas por esta razón. Es así que hoy no se tiene un límite. No se sabe cuando debe acabarse, no se sabe que se deteriora el organismo y hace que se perjudique la salud de uno mismo.

P 3): ¿Y sobre la publicidad de bebidas alcohólicas que opina? ¿Son un estimulo importante para el consumo de alcohol en los jóvenes?

R: Son las que principalmente influencian a los jóvenes actualmente, teniendo en cuenta el gran contacto con los medios de comunicación a los que se tienen acceso.

La mayor red de conexión es INTERNET pero así también, la televisión. Hay adolescentes que pasan horas frente a la pantalla. Todo lo que ven, lo absorben, y lo admitan o no, luego lo repiten. No siempre, pero si frecuentemente.

P 4): ¿Cree que la adolescencia es una etapa debil en el desarrollo de la personalidad en la que cualquier estimulo logra persuadir a los jovenes con mayor facilidad?

R: No considero que sea una etapa débil, sino una etapa de formación, en la que se comienzan a afianzar los grupos de referencia y los más íntimos. Es un momento en el cual se comienza a identificar, con que cosas el adolescente se encuentra más relacionado.

P 5): ¿Las publicidades de bebidas alcohólicas crean estereotipos, cree que los jóvenes consumen para ser como esos estereotipos o acercarse a ellos?

R: Depende el adolescente. Muchos toman para tomar ese ejemplo como una forma de manejarse frente a determinadas situaciones. Así también, creo que hay muchos jóvenes hoy en día que toman alcohol pero por una adicción más que por imitar a un estereotipo.

P 6): ¿Cree que las empresas de bebidas alcohólicas son causantes de la adicción?

R: Forman parte de los causantes pero no es la única involucrada. La falta de atención a los jóvenes, la falta de límites, de controles, la falta de una figura responsable que los ayude a encontrar un camino que sea el indicado sin necesidad de arruinarse la salud.

P 7): ¿Cree que regulando las leyes sobre la ley para estas publicidades se podría acortar la brecha de jóvenes adictos?

R: Serían de gran ayuda teniendo en cuenta que protagonistas de estas publicidades, en más de una ocasión, son adolescentes de 18 a 23 años.

P 8): ¿Porque las franjas etarias que consumen alcohol son cada vez mas chicas?

R: No creo q las franjas sean más chicas. Siguen siendo las mismas de siempre, y ahora el consumo de bebidas a alcanzado a los más vulnerables o los más fáciles de influenciar en determinado momento de la vida de un joven.

P 9): ¿Cree que es un problema social?

R: En parte si, porque es algo que se ve todos los días.

Ya es habitual, y no está bien permitir que esto ocurra. Desde el control de venta de bebidas en boliches hasta el control en el hogar de los adolescentes, son factores que hacen a la convivencia de la sociedad. El comportamiento fuera de lugar de uno puede perjudicar al resto. Se debe ser consciente que vivir en sociedad también implica responsabilidad y respeto por el que se encuentra a mí alrededor.

Psicólogo social

• Claudia Belda Psicóloga Social, Counseling especializada en prevención en adicciones, Psicodramatista. Presido la Asociación Civil Fénix Renacer, donde realizamos talleres vivenciales, con padres, abuelos y jóvenes. Creemos que la prevención no es solo hablar de sustancias. La abordamos desde los modelos, el compromiso, los proyectos, los miedos fundamentalmente creemos en la familia como sistema de contención.

P1): ¿Q piensa de las publicidades de bebidas alcohólicas?

R: Que tema! hace 10 años nos reunimos con diputados y les presentamos un proyecto tendiente a reglamentar las publicidades, quedo "encajonado"palabra de moda, lamentablemente. ¿A Quién benefician estas publicidades? A los empresarios

¿A quien perjudican? A los jóvenes.

¿A quien le importa? A aquellos que luchamos para no desaparezca una generación en manos de las sustancias, porque, el vino, la cerveza, es droga, no creo en la tipificación legal o ilegal, una sustancia que ingresa a nuestro organismo y modifica nuestra conducta es nociva.

P2): ¿Cree que influyen en la conducta de un alcohólico?

R: A ver, un alcohólico es influenciable porque es una persona enferma, por lo tanto es débil, influye en un preadolescente, sin duda, por este planteo falaz"de pertenecer",de conquistar la chica mas linda, de divertirse .Yo me divertí en mi juventud sin necesidad de tomar, al igual que muchos de mis amigos de aquella época..

P3): ¿Actúa sobre el inconsciente de forma que la repetición de estas decante en el comienzo de una adicción?

R: Realice un pos-grado sobre el tema repetición, lo llamaría compulsión. Una adicción comienza por que tenemos personalidad adictiva. La repetición no es lo mismo en la primera copa que en la segunda que en la tercera.

P4): ¿Que diferencias nota sobre publicidades mas  antiguas a las actuales?

R: ¡No soy tan vieja! (Risas)

El alcohol siempre fue el alcohol, no hay nuevo ni viejo. ¿Que camino se recorrió? publicidades mas agresivas, autos imponentes, chicas rubias, siempre, ¿porque será? muchachos afables. Se olvidan de la violencia cuando el alcohol actúa  dejándonos sin el filtro que nos permite desempañarnos en la sociedad

Antes había escarpines en la publicidad de un vino, hoy hay desenfreno.

P5): ¿Piensa q las organizaciones analizan estas problemáticas?

R: Le hablo desde nosotros, si lo hacemos, pero como siempre agrego es un tema social, no individual. Familia, escuela, clubes, deberían colaborar en el tema preventivo.

¿De que nos sirve hablar del uso del preservativo el día de la primavera?

¡Campañas sostenidas en el tiempo, por favor!

P6): ¿Los jóvenes son los más expuestos y débiles a esto?

R: Están expuestos cuando las respuestas no se encuentran en el seno familiar, cuando la TV suplanta la palabra, cuando el tema a plantear es una "tontería"al lado de los problemas de los adultos.

Y cuando hablo de familia, hablo de afecto, de límites, de amor, quien sea que cumpla este papel, que el joven sepa que tiene "red"

P7): ¿Cree q son éticas?

R: ¿Algo que enferma es ético? La ética son valores, dignidad.¿Hay ética cuando no importa como, el tema es facturar?

En los paquetes de cigarrillos la leyenda dice "perjudicial para la salud" ¿es ético, cuando mueren millones de personas?

P8): Piensa q las de cerveza son las más influyentes

R: Son las más masivas, las que mas despliegue realizan. Cuando uno es débil es influenciable, recuerde. Da igual cerveza, vino, energizantes.

Recuerde que había publicidades de alcohol en ¡camisetas de futbol!

Vergonzoso.

P9): ¿La mayoría de las publicidades apuntan al target juvenil por que son los más vulnerables?

R: Hay profesionales detrás de esto, no son improvisados. Mire si hicieran lo mismo en campañas de prevención.

Hoy la edad para" captar "el publico  consumidor es a los 10 años.

P10): ¿Cree q las publicidades venden mundos ficticios q no existen?

R: El mundo que existe es el que se construye con nuestros afectos, si un joven tiene seguridad, no se siente solo, sabe decir NO sin  que le hagan creer que es b..por esto, no hay mundo ficticio que exista, se lo aseguro.

P11): ¿Cree que estas publicidades deberían verse en horario de protección al menor?

R: ¿existe el horario de protección al menor?

No sea "antigua" bárbara (risas). Por supuesto que debería ser así cuando hablamos de prevención. Llegar antes. Eduquemos desde niños, nos aseguraremos otra vida para nuestros jóvenes.

P12): ¿Que opinas sobre el aumento de jóvenes alcohólicos?

R: el alcohol es la puerta que abre el consumo de cualquier sustancia. Mientras no este claro que sociedad queremos, que construcción social llevaremos adelante, el aumento será cada vez peor. Cuando se naturaliza que tomar es ser piola, cuando los padres festejan que el pibe o la piba" se hizo grande" porque tomo el primer trago, cuando las previas se realizan en casa y los papas juntan las botellas.

Saque conclusiones.

Me despido con una frase que representa a nuestra asociación civil Fénix Renacer

"No hay peor enfermedad que no ser nadie para nadie" Madre Teresa de Calcuta.

Conclusión:

• Para finalizar el trabajo ya modo de conclusión, podemos decir en primer lugar que la hipótesis planteada al principio del trabajo fue confirmada, las publicidades SI INFLUYEN EN EL CONSUMO DESMEDIDO EN LOS JOVENES,

A lo largo de la investigación se pudo encontrar información sobre los diferentes factores que llevan a una persona para que desemboque en una adicción como lo es el ALCOHOL, una droga licita que afecta cada día a más personas y de edades mucho menores a comparación de años atrás.

Seria inapropiado y falso atribuirle toda la responsabilidad de esta enfermedad a las tandas publicitarias, ya que no son las únicas responsables, pero si cargan con un alto nivel de responsabilidad para con este tema.

Los medios de comunicación son la vía por donde circulan constantemente estos mensajes, por lo cual, es importante decir que comparten un grado de responsabilidad con las publicidades, ya que muchas veces emiten estos mensajes sin tener sus consecuencias actuales o futuras. Seria responsable por parte de los medios analizar el contenido de estos mensajes y decidir cuales son aptos y cuales no para su emisión, ya que son uno de los actantes que pueden ejercer el control de los discursos realizados por las publicidades, ya que sin MEDIOS NO HAY PUBLICIDAD.

Por otro lado están las leyes que son poco consolidadas y respetadas por las compañías, es necesario que la nueva ley que se dicto sobre la reglamentación de la publicidad sea cumplida y ejecutada, ya que es una de las pocas maneras que tenemos para controlar este problema social que nos afecta a todos, las leyes son la base para mantener un control, educar, enseñar, contemplar a la problemática existente.

Después de esta investigación y el análisis que se realizo a lo largo del trabajo podemos dar por finalizado este trabajo y terminar diciendo que los objetivos plantados fueron cumplidos satisfactoriamente, y que la hipótesis es afirmativa, y cierta, respaldada por toda la evidencia anterior.