La Mujer en la Televisión (página 2)

Tal vez sigan siendo caras muy bonitas, pero se perdió el mérito o la suerte de saber que esas caras son reales, de que esos cuerpos no son producto de muchas cirugías, de que sus contenidos no son propios, son producto de mucho trabajo detrás de cámara, entre otros detalles que podrían contener, como talento, arduo estudio, experiencia obtenida a raíz de mucho trabajo, etc.

Hoy a diferencia de muchos años atrás son pocas las mujeres que han permanecido en el medio; podemos decir que las que aun tienen vigencia tienen mas allá de solo su imagen, caras bonitas, sonrisas radiantes, carisma, soltura y firmeza al conducir o producir programas, han logrado crear un género único y poco trasmitido a las generaciones que hoy vemos al aire.

¿Que papel juega el Rating sobre la imagen de la mujer?

Este tema de las mediciones seguramente estaremos de acuerdo que es un tema aparte, pero que indudablemente nos afecta desde todo punto de vista. Es sabido que sin audiencia los programas no pueden mantenerse al aire, porque no tendrán auspiciantes y será muy difícil mantenerlos, pero creo que detrás de toda movida comercial existente en cualquier transacción, ya sea dentro de la comunicación u otra, debemos destacar las formas y contenidos. También deberíamos preguntarnos porque elegimos ver "programas sin cultura" donde se muestra a la mujer no como quisiéramos que se la muestre, entonces ¿estamos siendo en parte culpables de que a la mujer sea estereotipada? Parecería que si, ya que en los últimos tiempos esta no se preocupa por modificar la versión de mujer que propone la televisión, entonces nos planteamos dos puntos importantes, el primero que notamos es que a la mujer tipo pareciera no importarle esa imagen de hecho quiere tomarla como normal y hacer lo posible para alcanzar este modelo y así lograr en su vida cotidiana lo que muestra la ficción o la publicidad, o bien, como segundo punto, aun no poseemos los medios necesario para lograr que se muestre a la mujer como realmente quiere verse.

Pero a esto podemos responder con un fragmento muy bien planteado por alguna de estas mujeres televidentes que cansada de verse mal representada en la televisión propone ideas mas que interesantes: "¿porque la mayoría de los canales de televisión no proyecta a la mujer como realmente es? se me ocurren algunos motivos y  tal vez usted pueda agregar otros.

Uno de ellos es que a pesar de la incursión de un grupo cada vez mas numeroso de comunicadoras en los medios, estas no ocupan cargos directivos salvo en raras excepciones, por lo que el contenido de la programación sigue en mano de los hombres. Otro puede ser que las mujeres no hemos exigido con suficiente unión y fuerza todavía, una participación activa en la decisión de los contenidos que se difunden.

La sensación es que pasivamente aceptamos lo que un reducido grupo planifica para que la imagen de esa mujer que creemos ser este estratégicamente desvirtuada. Y digo estratégicamente porque termina por convencernos que lo mas importante es que permanezcamos eternamente bellas y jóvenes, que pensemos solo en nosotras mismas, dando rienda suelta a nuestros deseos, creyéndonos dueñas hasta de la vida que se desarrolla en nuestro vientre, renunciando así a nuestro rol esencial de formadoras de dignos seres humanos y honestos ciudadanos, única esperanza de cambio de vía hacia un mundo mas justo.

No dejemos que la televisión nos represente. Si esta es la hora de las mujeres, no perdamos la oportunidad de que allí donde nos toque actuar, en nuestro vecindario, nuestra familia, nuestro trabajo, dejemos impregnado el ambiente con nuestra esencia, que la lucha de tantas heroínas que nos precedieron tenga hoy su recompensa cuando orgullosas sintamos decir a los hombres."es evidente que aquí está la mano de una mujer" y la televisión no es un espacio aparte.

  Tomemos las riendas de nuestras vidas, forcemos a los medios a difundir la imagen de la mujer que creemos ser, el control del televisor lo manejamos desde nuestro hogar, cambiemos de canal cuando se emiten programas que nos ofenden, apaguemos el televisor si es necesario, y si encontramos a otras que piensan como nosotras unámonos para reclamar por escrito al comfer, organismo que se supone tiene que controlar  los contenidos. Apoyemos logística y comercialmente a aquellos programas y canales que intentan, muchas veces en soledad, trasmitir una buena señal". (Sic)

Entonces. ¿que imagen de mujer debiera trasmitir la televisión para que todas se sientan identificadas y no estereotipadas? Acaso la respuesta seria. "una mujer integrada en todos sus roles. Esto es: una mujer madre, esposa, hija, hermana, amiga, ama de casa, consejera, contenedora y mediadora. Una mujer que sale a la calle  abandonando la seguridad de su hogar para poder complementar los magros ingresos del hombre o que se convierte en jefa de hogar por ausencia de este y por ende en único sostén de su familia. Una mujer que brega por la igualdad de oportunidades para desarrollarse profesionalmente, basando su éxito en su capacidad de trabajo, inteligencia y esfuerzo"? Pues esto trataremos de descubrir a lo largo de la investigación de "La mujer en la TELEVISION"

Objeto de Estudio e Hipótesis

La mujer en la Televisión

Si bien hay algunas mujeres que lograron y siguen logrando un alto nivel en el lugar que ocupan en la televisión, la mayoría de las que trabajan en ella, no ocupan cargos "altos" en los medios de comunicación, sino que siempre están recibiendo ordenes sobre los temas a publicar y como tratar cada uno de ellos, de personas del sexo opuesto (hombres) que ocupan los cargos directivos. La televisión también a cambiado muchísimo en los últimos tiempos, antes las figuras que lograban tener un alto nivel de popularidad, era muy difícil poder bajarlas, hoy todo es diferente, día tras día van apareciendo nuevas "figuras" que logran fama a través de algún escándalo contra alguna persona famosa hace muchos años, otras por su figura, todas cosas simples que no tienen nada que ver con un talento o un nivel de estudio alcanzado, lo cual implica que al aparecer otra persona que haga mas escándalo y "venda" un poco mas, esto hará que la primera quede descartada, por lo tanto hay una renovación constante, no hay estrellas que tengan muchos años en pantalla, sino que todas tienen sus "15 minutos de fama".

Los argentinos consumimos la imagen como parte o casi totalidad del ideal o icono a seguir, sin importar el contenido, preparación o trayectoria.

Todo el cambio que se esta produciendo en la televisión hoy en día y la introducción y utilización de nuevas tecnologías deberían hacer que la imagen mostrada por estos medios de comunicación puedan aportar una fuerte contribución histórica al adelanto de la mujer, mostrando nuevas facetas, quizás nunca antes mostradas en la televisión, pero esto no es así, los contenidos que se nos muestra, nos hace consumir y asumir imágenes ficticias de la mujer, como un objeto sin contenido, imponiéndonos esa idea y llevándonos a pensar si las mujeres mostradas en la televisión, ¿son algo mas de lo que se muestra? Debido a que a veces a Ellas parece no incomodarle demasiado esta idea, o por lo menos no lo expresan, mostrándose, a veces, satisfechas con ese contenido y no solo eso, sino que muchas veces tomándolo como ejemplo y tratando de adaptarlo a su vida propia, quizás inconcientemente.

De esta figura que estudiaremos, la mujer de los medios, hay modelos o moldes predeterminados que son los mostrados constantemente por la televisión; luego el avanzar en la investigación ayudara a confirmar o no lo que decimos, pero podríamos clasificar los prototipos de mujeres que encontramos hoy en día en todo tipo de medios y hasta podríamos decir "Reconocidas", tenemos aquellas que llamamos de popularidad explosiva, que de un día para el otro están en todos los medios en los horarios centrales, mediáticas salidas de reality shows, parientes o esposas de alguna figura ya consagrada, bailarinas de algún cantante famoso, o simplemente chicas que luego de pasar por un quirófano salen a la pantalla chica con algún escándalo en puerta, también aquellas que solo cumplen un rol, modelos, conductoras, periodistas, actrices, o comediantes, y tenemos otras que se destacan, que sobresalen y generan historia, marcan tendencia e implantan un nuevo icono para el publico, básicamente estos son los diferentes modelos o moldes que están preestablecidos para la mujer en pantalla.

Una de las preguntas que nos hacemos es ¿Que hicieron los grandes "Iconos actuales" (con mucho tiempo de trayectoria en la televisión) para llegar a donde están hoy en día? El rol que cumple hoy la mujer, ¿lo habrán cumplido ellas también? O su historia fue completamente diferente, algunas de las estrellas "fugaces" que llamamos hoy, ¿podrá mantenerse viva y como una figura muy importante en la televisión por muchos años, logrando metas que marquen puntos fuertes a favor en la historia de la mujer, tantos como para llegar a convertirse también en Iconos para las décadas siguientes y quizás mas?. Estas son otras de las preguntas que estaremos respondiendo en nuestro trabajo, para lo cual tendremos que ver como fue la historia de la mujer en la televisión, se la utilizaba para la educación, formación positiva de las personas o solo se pensaba en ellas a la hora de vender algún producto que quizás esta perdiendo las ganancias esperadas? (como algún programa de televisión, crema, shampoo, una marca de lápiz labial, o un perfume) como se hace mayormente hoy en día.

¿Quedaran en la historia las mujeres actuales mostradas por lo medios? O todas son y quedaran como estrellas fugaces que hoy vemos en todos los programas y mañana no sabemos mas nada de ellas.

Una de las cosas a tener en cuenta es que también el publico a cambiado, hoy a la gente no le interesa consumir lo mismo que le interesaba en las décadas anteriores, esto también marca un punto fuerte sobre quienes son las figuras que resistirán en los medios y quienes serán eliminados con la aparición de una nueva figura. De hecho la imagen que se muestra de la mujer hoy es la que el público consume, esté o no de acuerdo. Muchas veces hemos oído a gente criticar muy fuerte a una programa de televisión, pero luego se sabe todo lo que sucede en el, entonces quizás también deberíamos plantearnos que grado de responsabilidad tenemos los consumidores con respecto a lo que nos dan a consumir los medios de comunicación, sobre todo el tema que nos compete que es la televisión, quizás el día de mañana sean Iconos las figuras de las que hoy nos reímos y no podemos creer que estén en la pantalla, pero habrá que saber que en cierta forma, nosotros le dimos ese titulo a esa persona. Porque la realidad es que sin gente que lo compre no existe tal producto pero a la hora de preguntar quien lo ve o quien lo apoya, la mayoría de la gente parece ignorarlo, no conocerlo o simplemente no consumirlo, pero uno ve en la vida cotidiana que las chicas recaen en enfermedades gravísimas a nivel físico y psicológico como la bulimia o anorexia y las razones siempre tienen que ver con tratar de lograr un parecido con la "realidad" o "necesidad" que muestra la tele.

A pesar de consumir esta imagen de la mujer vendida por la tele un gran porcentaje de mujeres dice no sentirse identificada con las modelos y actrices que aparecen en los innumerables spots de hoy en día.

Un 36% de consumidoras afirman que preferirían ver en los spots publicitarios otro tipo de mujeres, que no siendo "perfectas", se ajustarían más a la realidad de la fisonomía femenina de la mujer "natural", de la que cruzamos todos los días en la calle.

Un 76% de mujeres aseguran verse forzadas a perseguir los cánones que marcan los anuncios publicitarios, teniendo que encajar en unos estándares de belleza demasiado elevados.

Cierto es que cuerpos normales, rellenitos o semirellenitos parecen no tener hueco en el espacio publicitario, aunque según los analistas habrá cambios en este aspecto debido por un lado a la demanda social y por otro a buscar otros clichés con los que hoy por hoy una gran parte de mujeres no parecen aceptar esta idea y por lo tanto oponerse a lo que vende el producto..

Una buena prueba de que algo está cambiando en este aspecto se encuentra en el spot televisivo de "Dove", donde las modelos "nada perfectas" que participaron en esta publicidad, podrían estar mas en sintonía con la fisonomía de las mujeres Argentinas, y así lograr que las mujeres consumidoras se sintieran reflejadas dentro de dicho aviso publicitario.

En la mayoría de los programas de gran audiencia se muestra una mujer exponiendo sus atributos sin pudor como si fueran solo un objeto sexual; en la mayoría de los noticieros las mujeres aparecen fundamentalmente en notas relacionadas con violencia, como victimas de robos, estafas o violaciones, y en muy pocos casos como ejemplo de mujeres emprendedoras, fuertes, etc. En las publicidades los productos son promocionados por mujeres que parecen siempre perfectas como si en sus vidas todo fuera color de rosas, engañando y mostrando una realidad diferente a la vivida por la mayoría de las mujeres.

Lamentablemente hoy en día en la televisión sin exhibicionismo no hay rating, para los hombres representa el mejor espectáculo, para las mujeres un modelo a seguir. Aunque este modelo no es suficiente para mostrar todo lo que puede y hace la mujer hoy en día en la vida cotidiana, debido a que en pantalla solo se ve cierta parte de las actividades de la mujer, por lo tanto la mujer "tipo" no se ve identificada con la propuesta de la tele y a veces al tratar de parecerse a ella, ve algo imposible de lograr y provoca malos sentimientos hacía si misma. Entonces, ¿que roles muestra la televisión de la mujer? ¿Con que atributos y que ventajas la presenta? ¿Que de todo esto es realidad? ¿Que hay que cambiar? ¿En que beneficiaria una imagen mas real?. En esto se basa nuestro trabajo, en tratar de ver los problemas producidos por esta mala exposición de la imagen femenina y tratar de buscar una solución para darle a la mujer el lugar que verdaderamente ocupa en la vida cotidiana.

Justificación

Con los avances en los estudios sobre la comunicación de masas se ha comprobado la influencia de los medios de comunicación en la vida cotidiana de las personas.

En la actualidad la gente se sienta a ver televisión para distraerse o divertirse, pero no se da cuenta de la manipulación indirecta que sufre al estar expuesta a los mensajes ocultos que nos deja la televisión. No existe una mirada crítica a los programas, el poco criterio que podemos llegar a tener nos lo quitan los medios, son los mismos programas los que se critican entre ellos en pantalla y generan la controversia entre el público. No existe una mirada objetiva sobre lo que se está viendo, lo cual inocentemente deviene en una manipulación de pensamientos de la que el televidente no se percata en ningún momento.

Este trabajo, por medio de la investigación y el trabajo de campo pretende dar cuenta a los televidentes de la manipulación indirecta que sufren por parte de la televisión, como esto afecta el desarrollo de sus vidas cotidianas logrando introducirse de manera natural en las acciones de la gente.

Busca reflejar el descontento de las mujeres con estos modelos añejos que se vienen manteniendo desde hace años y que ya son obsoletos, y refrescar la imagen de la mujer en la actualidad, modernizada y desarrollando otros roles.

¿Porque elegimos este tema?

Durante muchos años la televisión viene manteniendo ciertos estereotipos que nos vienen de muy atrás, como la mujer por ejemplo. En la actualidad, estos anticuados modelos básicos y obsoletos siguen haciéndose presentes ante la mirada de los televidentes, es decir, se nos están transmitiendo combinadamente los valores antiguos entremezclados con estos nuevos aspectos, modernizados, pero manteniendo el mismo rol que hace décadas.

Nos parecieron muy interesantes las oportunidades que este tema nos plantea y nos llamó la atención la impunidad con la que se trata este tema, ya que por más que los televidentes sepan que lo que se muestra en la pantalla no refleja la realidad, aceptan este modelo y se identifican con el, básicamente toman la realidad que ven en la pantalla como propia. Esto en ocasiones puede ser perjudicial, ya que al tomarlo como normal intentan imitarlo y en varias ocasiones estos intentos terminan en frustración. La mujer en la actualidad se ve obligada a perseguir el ideal de belleza de las mujeres que se ven a diario en la pantalla, lo que genera un nivel de estrés intolerable. Según un estudio realizado, un 76% de mujeres aseguran verse forzadas a perseguir los cánones que marcan los anuncios publicitarios, teniendo que encajar es unos estándares de belleza demasiado elevados.

Las mujeres también se muestran constantemente estereotipadas al máximo, se muestra como ama de casa, como culto a la belleza o como una persona poco atractiva pero muy inteligente, estos canones son extremos, la mujer real escapa a estas representaciones, con sus obligaciones reales y una vida que mantener.

No es así en la idealización del hombre, ya que en la televisión se observan hombres con físicos no tan privilegiados y que no representan un complejo para el hombre real, ya que lo toman como normal, tanto hombres como mujeres. El hombre responde igual en todos los géneros, no influye el oficio ni la posición social, hay un solo modelo de hombre que se presenta equitativamente,

Sin lugar a dudas hay una desigual presentación del hombre y de la mujer en la televisión, que también se relaciona con el fin de lo que se quiere comunicar. En el desarrollo del trabajo se verán ejemplos de diversas idealizaciones de la mujer dependiendo directamente de las necesidades del mensaje.

DESARROLLO

Antecedentes Históricos del objeto de estudio

El 24 de Septiembre de 1951 a las 10 de la mañana comenzaron las transmisiones de contenido artístico por primera vez en televisión en Argentina.

Don Jaime Yankelevich fue sin lugar a dudas un hito en las comunicaciones del país y la semilla de la televisión de hoy.

Cuando históricamente en el mundo pasaban miles de cosas, corría el mes de septiembre y octubre de 1951 y en cuanto a noticias se refiere estaban los diarios muy colmados de información que procesar y comunicar.

Ese 24 de Septiembre, en Buenos Aires los acontecimientos políticos abarrotaban las columnas de los diarios y los preparativos para los festejos del día de la lealtad, a Perón y Evita Duarte, que se llevarían a cabo ese 17 de Octubre en la Plaza de Mayo despertaban mucha atención. Por ese entonces el Ministro Nicolini era el encargado de manipular toda la propaganda que se publicaba, pero ahora en sus manos tenía una nueva herramienta que iría a fortalecer la labor de su Ministerio, Argentina sería la segunda potencia en el continente en poseer la nueva arma propagandística, "la caja mágica".

La verdad es que la llegada de la televisión a la Argentina solo ocupó unas líneas en las páginas inferiores de los diarios del momento, producto de lo que se estaba viviendo en el mundo por tantos acontecimientos históricos y circunstancias políticas.

La Señora Nelly Prince, la segunda locutora en la inauguración del 24 de Marzo de 1951 por ejemplo que es quien aparece en la foto a la derecha y Salinas a la izquierda junto a Pinky.

Don Jaime Ynakelevich

Yankelevich era propietario y director de LR3 Radio Belgrano, visionario y de voluntad férrea Don Jaime fue deslumbrado algunos años atrás en Estados Unidos   por un nuevo medio de comunicación, la televisión. Esto lo entusiasmo tanto que decidió jugarse todo por introducir esa faraónica tecnología en Argentina, –confeso entonces: No me interesa todo el dinero que haya que invertir en este proyecto, cualquier cantidad de millones sería poca. Con tal descabellada idea visitó al Ministro de Comunicaciones Oscar Nicolini, quien por ese entonces lideraba uno de los aparatos de propaganda mas importante en el mundo, él también supo ver el potencial que tendría la nueva tecnología y expuso el tema ante el General Perón. Este capta inmediatamente el poder de esta nueva herramienta, y dado que el país se encontraba en un alto grado de bienestar económico le da luz verde al asunto a pesar de su enorme costo.[6]

Inmediatamente Yankelevich convoca a César Guerrico, Ignacio Demaría y otros avezados hombres de la radiofonía los que rápidamente se embarcan en la tarea de poner en marcha la televisión Argentina. En el mes de Septiembre comenzaron las primeras transmisiones de prueba. La imagen del Ingeniero Koeble ajustando una cámara fue la primera imagen que se transmitió accidentalmente, luego siguieron toma panorámica de la ciudad captadas desde la terraza del edificio.

Locutores: Salinas, Pinky, Andrich, Nelly Trenti, Brizuela Méndez y Nelly Prince.

Para esta fecha, vino Jesús Lorenzo, relata Salinas -que por aquellos días era jefe de programación en Radio Belgrano y me ordenó que me presentara en el despacho de Don Jaime Yankelevich. Este me indico que por orden de Eva Perón debía presentarme a la mañana siguiente en el edificio de Obras y Servicios Públicosallí fue la primera vez que vi una cámara de televisión y creo que el señor que estaba detrás de ella también. Improvisando las tres primeras horas de esa transmisión, de 10 a 13hs. Así el 24 de Septiembre de 1951 comenzaron oficialmente las transmisiones de LR3 canal 7, fui el primer locutor que transmitió desde la terraza del Ministerio de Obras y Servicios Públicos de la Nación, por la tarde comenzó a desfilar todo el elenco de la radio. Así fue como por mandatote una de las mujeres más importantes de la historia Argentina se dio comienzo a la transmisión televisiva abierta.

Para los años 1958-59 surgían figuras femeninas en el medio televisivo como Elena Cruz de Siro, Laura Escalada, Nelly Prince y Gloria Leyland, Nelly Trenti, Thelma Mendoza pero sin lugar a duda la figura exitosa femenina del momento indudablemente fue Pinky.

Esta hermosa mujer aparte de hacerse famosa con una publicidad de "Vinagre Alcázar" ante la pantalla, llego a ser una de las mejores locutoras y actrices de los comienzos de la televisión.

Luego surgieron nuevos programas que lanzaron a la fama a personajes como Blakie, Osvaldo Miranda conduce en 1952 el primer programa musical de la televisión. Allí debuta por vez primera Paloma Efrain, "Blakie" cantando, quien luego seria Directora Artistica del canal 7. Pero el musical más importante sin duda fue "Tropicana Club", creado por Miguel de Calazans. Aquí podemos ver como surge una mujer más productora de éxitos en si misma, cantante que logra fusionar su arte con la televisión y luego la producción de la misma.

Paloma Efrain, "Blakie"

La programación avanzaba y cada vez surgían programas más específicos, no solo informativos o musicales sino también cómico. Juan Carlos Thorry y la por aquel entonces su esposa Analía Gadé, conducían el ciclo "Petit café", uno de los primeros show-comedia televisados allá por 1953. Como contrapartida Ana María Campoy y José "Pepe" Cibrian, protagonizaban la obra "Don Juan Tenorio", en los años de oro de la calle corrientes, cuna de muchas estrellas femeninas de hoy en día.

-El 9 de Junio de 1960 es inaugurado el canal 9. 

-Hacia fines de 1960 se inauguraba Canal 11.

-El 22 de Agosto de 1959 nace PROARTEL, empresa que dio origen a Canal 13 en el año 1960.

-En el 1966 se inauguraba Canal 2 en La Plata.

Llegamos a los años de nacimiento de divas cuando en la comedia "Me quiere a mi" año 1958, debuta en televisión  la Señora Mirtha Legrand. Luego surge el programa "Almorzando con las estrellas", la idea de Romay que luego se conociera como "Almorzando con Mirtha Legrand" saliendo al aire por vez primera en 1968. En el 79 y 91 canal 7 emitió sus famosos almuerzos, con la producción de Carlos Montero y Daniel Tinayre/Carlos Rottemberg, respectivamente. Desde ese momento a hoy no a dejado de ser un éxito elegido cada medio día por millones de mujeres argentinas, y hasta se a impuesto como un tipo de bautizo para grandes figuras que luego de pasar por el living de la señora Legrand, surgieron como estrellas.

Luego de este hecho le sigue uno quizás mayor para la historia de la televisión, en 1979 Pinky inaugura la televisión color para canal 13, ella casi figura en el libro de los Guiness batiendo record con 37.000 horas frente a las cámaras, llamada luego la "señora televisión"[7]. Es merecedora al premio "Martín Fierro" por su programa "La década del 60" en 1988. Brillante locutora, actriz y productora, mostró una gran inclinación por el periodismo social a los comienzos de 1960, trabajó con los periodistas mas relevantes del país y en los 90'se destacó en política. Época en la que las mujeres no opinaban de grandes temas y no estaban preparadas para tomar decisiones según muchos hombres, ella demostró que esto no era así, y siguió adelante.

Llegando a los años en que nacen las estrellas consagradas del hoy, vemos a la hija del legendario Nicolás Del Boca, Andrea del Boca, tuvo en 1969 su primera presentación en TV a la edad de 4 años en una serie titulada "Nuestra Galleguita", interpretando el papel de una niña sordomuda.

La TV era algo incipiente y sin futuro aparente, tanto era así que los diarios no se ocupaban del hecho. Ana Maria Campoy recordó que cuando junto a su esposo Pepe Cibrian los convocaron para actuar en el primer argumental de una hora de duración, ella pensó en desistir ya que en la TV aun no se pagaban "cachet", pero Cibrian aceptó.Mas tarde ella le preguntó "- Pepe… estas loco? a lo que Cibrian respondió -Hazme caso Ana, la televisión es el futuro…"

Maria Elena Walsh

Siguiendo con la historia, encontramos a una mujer que supo destacarse, María Elena Walsh nació el 1 de febrero de 1930 en Ramos Mejía, Buenos Aires. Hija de un Inglés que trabajaba en el ferrocarril, a los diecisiete años, escribió su primer libro. Junto a Leda Valladares, se dedicó luego a difundir el folclore argentino, y simultáneamente creaba versos para niños. En 1959 realizó sus primeros guiones para TV, los que supo dirigir. Sus canciones para niños y sus libros son redescubiertos invariablemente generación tras generación. 

Otro de los hitos argentinos importante a destacar es la puesta en el aire de uno de los programas con mas trascendencia para las generaciones futuras este fue junto con la inauguración de Canal 13, Pedro Muchnick cuando pone en el aire "Buenas tardes mucho gusto".Doña Petrona C. de Gandulfo debutó en TV en 1952, ella fue la maestra de cocina de varias generaciones de argentinas, y en 1960 su fama llega a punto culmine con el advenimiento del programa Buenas tardes mucho gusto, tal era su convocatoria y ángel que las señoras la visitaban en su casona de Olivos para consultarla y ella las recibía deferentemente.

Llegada la televisión privada, sobreviene una revolución comercial y tecnológica y cobran vigor las mediciones de rating. Esto trajo aparejado, la necesidad de los grandes dueños de señales de ofrecer algo más que los programas de siempre "Hay que ganar el Rating a cualquier precio?" me pregunto yo, aparecieron así, las señales especificas para la mujer, con temas de interés general femenino así como también aquellos que ofrecían desde noticiosos las 24hs, programas deportivos y sus periodistas específicos comentando, y así miles de variantes más. Donde la mujer comenzó a jugar un papel propio y preponderante, pero a su vez esta sed de salir a buscar lo más reciente innovador y revolucionario en materia de comunicación, ya teniendo una diversidad infinita, provocó que el rol de la imagen femenina se devaluara de alguna forma generando el derrumbamiento de prestigio de muchas profesiones como la de los locutores, actrices y actores, periodistas entre otros.

El medio gráfico se ha tenido que enfrentar, sin embargo en la actualidad, al uso de la televisión que ofrece las noticias al instante acompañadas  de imágenes en movimiento la que representa su principal obstáculo en la venta. Pero para la mujer esto nunca fue un impedimento.

Eva Duarte de Perón se hizo popular como actriz de radioteatro a comienzos de la década del 40. En Radio Belgrano, en 1941.

La década de 1940 fue una década de oro para la radiofonía. La decisiva campaña electoral de 1946, que llevó al triunfo de Juan D. Perón fue la primera que tuvo a la radio como escenario central.

El radioteatro se impondría como género dramático de masas, hasta la difusión de la televisión dos décadas después, convocando principalmente al público femenino, con obras de Abel Santa Cruz, Nené Cascallar y María del Carmen Martínez Paiva, entre otros. Entre los actores y actrices se destacaron Oscar Casco, Hilda Bernard, Susy Kent, Rosa Rosen, Jorge Salcedo, Julia Sandoval. Eva Perón.[10] Tras esto volvemos a ver a la mujer como encabezadota de un proyecto que seria el "boom" del momento, y no solo como generadora, sino también como la ama de casa quien sería principalmente la que consumiría de este nuevo producto.

La década de 1980 se caracterizó por la recuperación definitiva de la democracia el 10 de diciembre de 1983, y una profunda renovación de los estilos y contenidos de los medios de comunicación, caracterizados principalmente por una mayor libertad de expresión y la comunicación bilateral con la audiencia. Se desarrolló ampliamente el comentario político de opinión con periodistas radiales como Magdalena Ruiz Guiñazú, Santo Biasatti, Román Lejtman, Nelson Castro, Alfredo Leuco, Eduardo Aliverti, Ana María Muchnik, y José M. Pasquini Durán. Para la época quizás el rol femenino era poco presente, pero quienes se destacaron como Magdalena lograron mantenerse y hoy ser iconos de referencia en las comunicaciones radiales, confiables y profesionales.

Encaminando este estudio hacia la historia de la mujer, podemos notar que desde los comienzos la imagen femenina estuvo bajo el dominio de los hombres, ya que se la asociaba con cuestiones de inferioridad de poder, menor capacidad etc. La mujer no era la primera en dar el paso siempre fue la segunda en cuestiones de innovación, detrás de un hombre mayormente.

Según algunos informe elaborados a través del paso del tiempo y el avance de las mujeres en la publicidad y los medios, "la utilización de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa". Por contra, "la imagen del hombre representa la autoridad, la sabiduría y la experiencia. Las grandes realizaciones y profesiones les corresponden a ellos". Estas cuestiones son las que entraran en juego a cada paso del trabajo, entre otras.

Después de los datos expuestos podemos inferir que el problema que se presenta es que se está dando una imagen errónea y denigrante de lo que realmente es una mujer, un ser humano completo, pensante y digno de respetar, se la estereotipa de una manera "cuerpo perfecto" ni siquiera saludable, ya que en muchos casos para conseguirlos se recurre a cirugías que ponen en riesgo la salud de ella. Se muestra la mujer en un contexto artificial, se pretende transformarla a un modelo que no es precisamente el natural.

Estereotipos de Género

Los estereotipos son representaciones sociales, institucionalizadas, reiteradas y reduccionistas. Se trata de una concepción popular sobre un grupo de personas y constituye una forma de categorizar conjuntos de individuos, grupos de gentes de acuerdo con sus apariencias, comportamientos y costumbres. Se crean en base a la repetición; por su rigidez y reiteración, los estereotipos acaban por parecer naturales, su objetivo es que no parezcan formas de discurso sino formas de la realidad.

Entendemos que ser mujer y ser varón implicará la adquisición de determinadas identidades de género. Sexo y género son conceptos distintos, ya que el primero hace alusión a las diferencias biológicas existentes entre hombres y mujeres; y el segundo término, a las cualidades y tareas asignadas culturalmente a uno y otro sexo.

Alrededor de la década del "70 comienzan en nuestro país los denominados "Estudios de los Estereotipos de Género" intentando analizar los mitos y estereotipos culturales que hacen a los comportamientos de masculinos y femeninos en los medios sociales en que ambos se desarrollan.

Los estereotipos, tradicionalmente eran transmitidos a través de narraciones, leyendas y mitos a fin de iniciar a niños y niñas en la masculinidad y femineidad, debido a que ambos sexos no nacen con una posición diferenciada. A través de los diversos procesos de socialización, desde muy pequeños, vamos interiorizando nuestro rol de género (modo de pensar, sentir y comportarse).

Con el paso del tiempo, a estar "transferencia" de estereotipos, se sumaron otras instituciones.

Instituciones que se fueron debilitando, dejando buena parte de esta función a los medios masivos de comunicación, principalmente a la televisión, quien en sus productos, va transmitiendo estereotipos diferenciados para hombres y mujeres.

Podemos asegurar que el papel que ocupa cada género en la televisión se muestran claramente a partir de la observación de:

El número de apariciones que tienen en la pantalla.

Las diferencias en las acciones en que están involucrados.

El tipo de actividades que realizan.

El rol que juegan en el interior de las tramas.

La justificación de los estereotipos

Toda representación, como el discurso audiovisual, se basa en un doble proceso de selección. Hay una selección e contenidos y una selección de códigos para expresarlos. En este doble proceso se expresa la ideología, latente o explícita, de sus creadores. Y se expresa a través de los estereotipos, en cuanto suponen una visión tipificada y reduccionista de la realidad.

El estereotipo es un mecanismo de defensa frente a la amenaza de una realidad compleja, ambigua y contradictoria. Tanto en los informativos como en la ficción el uso de los estereotipos ayuda a reducir la incertidumbre.

Tanto el cine como la televisión se presentan como los grandes imperios de la simplificación y el estereotipo. Lo mismo ocurre en la publicidad: al ser mensajes muy breves recurren a mecanismos simplificadores. En consecuencia tienden a utilizar personajes y situaciones simples, fácilmente clasificables, para activar en el receptor mecanismos de identificación positiva y de proyección negativa.

Algunos grandes estereotipos

Los estereotipos se organizan en función de una serie de variables: sexo, clasesocial, ideología, edad, actividad profesional, raza, religión. Y se manifiesta mediante la asociación de atributos simples, positivos o preferentemente negativos, a cada uno de los estratos estereotipados.

La televisión no es neutra en la representación de los roles sexuales. La mujer sigue siendo representada como dependientes, cálidas, sensibles, sumisas, poco autónomas. Los hombres como fuertes, activos, decididos, independientes, responsables, violentos.

Estereotipos Femeninos

Los estereotipos femeninos fueron variando de acuerdo cambia la sociedad; en lo social, la liberación femenina y sexual; en lo político, la equiparación de derechos y obligaciones legales; en lo económico, la entrada de la mujer en el mercado laboral y en el ámbito político y publico.

Hoy a las mujeres, desde muy niñas, se les envía el mensaje de que es necesario ser joven, bonita y atractiva, así como tener un cuerpo delgado y bien formado: relegándolas a un rol pasivo, en el cual son dependientes de los hombres y buscan tenerlos satisfechos. Por lo general tienen un papel secundario y se las ubica en la casa, en la familia o en trabajos profesionales que dependen de figuras masculinas.

En la mayoría de de las narraciones televisivas predominan las mujeres emotivas, torpes, sumisas, sensibles y preocupadas por su apariencia física; atributo que aparece en personajes femeninos en televisión, porque su cuerpo se pasea con frecuencia en la pantalla. La desnudes femenina es mas frecuente que la masculina. Sin embargo, son tipificadas como: esposas, amantes, madres de los protagonistas o victimas indefensas.

Así mismo, entre los principales rubros que contienen los distintos arquetipos femeninos, destacamos:

Autoestima: débil e insegura.

Capacidad Intelectual: intuitiva.

Estabilidad emocional: cambiante, temerosa, sensible y emotiva.

Autonomía/Dependencia: dependiente, sumisa, necesitada de apoyo y con deseos de agradar.

Agresividad: astuta y manipuladora.

Sexualidad/Afectividad: tierna, necesitada de amor, púdica o seductora y busca ser madre.

A continuación podemos observar un cuadro comparativo de la figura de la mujer y la del hombre que se presenta en la televisión.

LA MUJER EN LA TELENOVELA.

La dictadura de la belleza vive en las telenovelas, y en raras ocasiones se resalta la inteligencia como virtud femenina.

El estereotipo de mujer tradicional en este tipo de producto, establece una serie de expectativas hacia el rol que desempeñan los personajes femeninos.

Quisimos estudiar cómo se muestra a la mujer en los programas utilizando los adjetivos y acciones con los cuales se las representa. La recopilación de los adjetivos nos permite recrear a un modelo de mujer representada, ya que en toda telenovela existen por lo menos tres modelos diferentes de mujeres: la heroína buena y simpática; la mala, orgullosa y egoísta; la amiga de la heroína, solidaria y bondadosa.

Para el desarrollo de este tema vamos a tomar ejemplos reales de telenovelas argentinas de distintas épocas.

Son Amores (2002-2003) por canal 13

Se trata de una telenovela nacional, realizada por la productora de Adrián Suar Pol-ka, con elementos de comedia. Sus protagonistas son tres hermanos: Martín, Pablo y Valeria Marquesi, sobrinos de un destacado y conocido arbitro de fútbol que llegan a la Capital Federal en busca de un mejor porvenir. Los dos hermanos, buenos jugadores de fútbol, consiguen puestos como tales en el club All Boys , mientras que su hermana decide finalizar sus estudios secundarios y trabajar de empleada en un kiosco.

En la novela se ve muy clara la presencia de dos personajes femeninos totalmente distintos que se enfrentan durante la trama de cada capitulo.

Uno de estos personajes es Brigitte, hija del presidente del club All Boys, la joven rubia, delgada, de buen vestir, adinerada, orgullosa, traicionera, mentirosa y posesiva, siempre tuvo todo lo que deseó por la buena posición económica de su familia (por lo que resulta una chica consentida y caprichosa). Es aficionada a su imagen, devota del pensamiento "que dirán los demás" y no pierde ninguna oportunidad para conseguir lo que quiere aunque deba hacer cualquier cosa. No le importa hacer sufrir a las personas con sus mentiras y traiciones ni poner en juego sus sentimientos con tal de ganar y cumplir con su objetivo. Es una persona egoísta que trata de mostrarse bondadosa, simpática y solidaria para ser aceptada por los demás.

El otro de los personajes contrastante es María, quien trabaja y vive en el club con su abuelo y hermanito. María es una chica humilde, pasiva, bondadosa, bella y tímida. Desempeña el rol de joven trabajadora (trabajó como empleada doméstica en la casa de Brigitte) a quien la vida no le fue ni le es fácil pero sin embargo busca salir adelante, tener un futuro mejor, ayudar a sus allegados y, por sobre todas las cosas, ser feliz aunque no siempre lo logre.

Martín es la persona por la cual Brigitte y María se enfrentan. En una primera instancia Martín fue novio de Brigitte, hasta que se dio cuenta que estaba enamorado de María, quien también lo amaba. Frente a esta situación de incertidumbre y desventaja Brigitte fingió un embarazo para poder tener lo que quería, Martín, y poder alejar a María de su camino. Martín, finalmente, decidió renunciar a su verdadero amor para casarse con la futura madre de su hijo. Brigitte logró hacer sufrir, durante los preparativos de la boda, a Maria y sobre todo a los hermanos de Martín, quienes si bien querían que se hiciera responsable del bebé, no querían que se casara, ya que suponían cuan infeliz iba a ser su hermano mayor al estar al lado de una persona que no amaba y lejos de su amada, María.

Pero el día de la ceremonia se descubre toda la farsa del embarazo que realizó Brigitte y el casamiento no se realizó. Brigitte terminó siendo humillada frente a todos y Maria, con su sinceridad y humildad, siendo feliz.

Esta situación conflictiva demuestra la rivalidad creada por Brigitte al querer, a pesar de saber que no es correspondida, tener a su lado a Martín y, al utilizar métodos deshonestos (mentiras, engaños, simulacros, agresión, violencia) y lastimar a quien se encuentre en su camino (en este caso María), se ejemplifica una "mala" o "enemiga" sin escrúpulos ni compasión (odiada por el televidente) que pierde frente a la "heroína" honesta y bondadosa (querida por el televidente).

En este caso podemos observar el contraste y la relación clásica entre los estereotipos de: 1) heroína: mujer joven, humilde, solidaria representando la bondad como la llave de la felicidad y 2) mala: mujer joven, rubia, atractiva y adinerada como modelo de éxito e imitación.

Amándote (1988).

Idea y producción general: Raúl Lecuona