Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la técnica del art-vertising (página 2)

5-Aplicación, Control, Seguimiento y Evaluación, de acciones: búsqueda de canales idóneos internos y externos (notas de prensa, boletín informativo, revista informativa, dosieres informativos, discursos, cursos); observación y evaluación de la fase de realización e incidencia de los mismos, en el público interno y externo que los recibe; encuestas que comprueben la existencia del Plan Estratégico; postest de resultados; redacción de recomendaciones / conclusiones prácticas, para aplicaciones posteriores sobre el clima de comunicación interna y externa de la empresa o institución.[4] Estas Cinco cuestiones que nos hemos planteado, podrían quedar concretadas en lo siguiente:

• Definición del Plan Estratégico de Comunicación, que es más se adecúe a cada cliente o usuario.

• Estudio de la Estructura interna y necesidades reales del mismo.

• Aconsejar los canales óptimos para dirigir bien al interior y exterior, su verdadera Imagen corporativa.

1.2.3.5.-La Publicidad Corporativa o Institucional. Esta se puede definir como una actividad de la publicidad que mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria [5]tiene el propósito de: 1) Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación; y 2) crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.

Complementando ésta definición, cabe señalar que la publicidad corporativa transmite la imagen de la empresa, por ejemplo, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia.

Conseguir una publicidad corporativa verdaderamente eficaz requiere partir siempre de un concepto sólido, verosímil. No basta con que sea verdadero, ha de ser creíble.

1.2.3.5.1.-Los Objetivos de la Publicidad Corporativa o Institucional. Por lo general, son los siguientes:

-Establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general. -Crear o generar una actitud positiva en el público objetivo y en los medios de comunicación, hacia la empresa en su conjunto.

-Elevar el estado de ánimo de los empleados o atraer personal nuevo. -Comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales, políticos y ambientales.

-Mejorar la posición de los productos de la compañía frente a la competencia, en especial la extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor calidad.

-Desempeñar un papel en las comunicaciones integradas de mercadotecnia como apoyo para la publicidad del producto o servicio principal.

En definitiva, la publicidad corporativa es a la empresa lo que la publicidad institucional es a una ciudad o a un país.

1.2.3.5.2.-Algunas razones y ventajas para utilizarlas son:

• Comunicar cambios: dar a conocer cambios importantes respecto a las actividades y estructura de la empresa, su impacto y sus  posibles etapas de transición [6]

• Mejorar una imagen pobre: Algunas veces, las empresas realizan pocos esfuerzos de comunicación, por lo que su audiencia puede creer o percibir algo diferente de lo que en realidad es, o hace; algunas veces se puede llegar a tener una percepción negativa de la misma por falta de información; la publicidad corporativa, es una forma para corregir creencias y mejorar la credibilidad de la misma.

• Apoyar la promoción de un producto o servicio: Generalmente se utiliza con fines de lanzamiento de nuevos productos o en esfuerzos de promoción específicos, el usarla, puede reducir los costos de publicidad al momento de su lanzamiento; además de aprovechar la buena reputación construida alrededor de la empresa.

• Con fines de reclutamiento: Crear una reputación positiva y atractiva alrededor de la imagen de la empresa, pues genera confianza y credibilidad en los posibles candidatos y por tanto los motiva a considerarla como opción.

• Reposicionamiento: Mediante su uso, es posible comunicar nuevos mensajes, promover nuevos productos, nuevos valores y visión de la empresa; lo cual, permite llevar a cabo dicho reposicionamiento alineado a las nuevas expectativas.

• Defensa: Fijar la posición de la empresa respecto a un tema particular, sobre todo en casos en donde la empresa está siendo involucrada negativamente.

1.2.3.6.5.-Identidad visual. Esta se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, que se concreta con un programa que marca normas de uso para aplicarla correctamente. La identidad corporativa abarca tanto aspectos tangibles como son el diseño del logotipo y el diseño gráfico corporativo (su representación visual), su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, etc., como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores. En nuestro estudio de diseño mediante los siguientes servicios que a continuación le enumeramos, contribuimos a crear y difundir de la manera más atractiva posible la imagen de empresa de tu organización o de tu marca personal como una parte fundamental de la identidad corporativa de la misma:

– Diseño de logotipos.

– Restyling o actualización de un logotipo existente (Rebranding).

– Diseño de papelería corporativa.

– Branding. – Diseño de email corporativo y sistema de envío de newsletter o boletines de noticias.

– Difusión de información corporativa en formato CD.

– Naming e identidad verbal.

– Manual de identidad corporativa. – Diseño de arquitectura corporativa.

1.2.3.6.7.-Creación de Marcas. En muchas ocasiones el desarrollo continuado de la imagen de una empresa u organización a partir del diseño de un logotipo culmina en la creación de una marca, por lo menos este es el fin de la mayoría de actuaciones que se hacen en este sentido aunque no siempre se consigue. Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino la imagen que tenemos de ella[7]Una marca es una entidad con dimensión social y es un proceso colectivo de creatividad. Una marca habrá logrado su objetivo si además de producir identificación entre los usuarios o consumidores de sus productos o servicios con ella consigue que éstos se sientan orgullosos y partícipes de la misma, se establece por tanto una identificación entre la marca y los usuarios.

1.2.3.6.8.-El Valor de la Marca. El cliente no compra productos o servicios, el cliente compra marcas y el conjunto de aspectos tanto racionales como emocionales que estás pueden ofrecerle. Hoy cada vez más el consumidor se mueve por estímulos pasionales, más por el corazón que por la razón, se deja seducir por marcas que le atraen y que hacen de su momento de compra una experiencia inigualable de ahí la importancia de del branding o desarrollo de marca [8]La construcción de una marca es muy compleja y son numerosas las variables que influyen y diversos los aspectos que configuran la percepción de la misma, sin embargo la propuesta de marca de cara al cliente debe ser clara y sencilla, se requiere un esfuerzo de síntesis, enfoque y coherencia. Todas estas actividades en torno a la identidad de las empresas u organizaciones, la creación de marcas, etc. se agrupan hoy en día en lo que se denomina "Branding" que engloba tanto aspectos de imagen como de organización, estrategia, comunicación, etc.

Marco Conceptual

ATYPI: (Asociacion Tipografica Internacional).

A.A.A: (American Advertising Association).

– Aida: Formula usada en ventas para producir una respuesta favorable en el consumidor. Se basa en que el vendedor primero debe captar una atención sobre el producto, fomentarle interés, estimular su deseo y finalmente invitarlo a la acción, es decir, la compra.

– Atavillas: En el obraje de paños y otros tejidos de lana doblarlos o plegarlos.

– Art Vertising: Diseño de Arte Relacionado a la publicidad o al publicista mismo.

Bauhaus: Casa de Construcción, fue fundada en 1919, en Weimar (Alemania), por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. El espiritu y las ensenanzas de esta institución puede decirse se extendieron por todo el mundo.

Brainstorming: Lluvias de ideas o tormentas de ideas.

Brief: Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad.

Bullets: Símbolos regulares se utilizan convencionalmente texto o entornos en los que los caracteres de viñeta no están disponibles, tales como: asterisco, guion, Punto.

Canales Colaterales: Se encarga del estudio del recorrido, de la función, y de los cambios.

Collage: Es una técnica artística que consiste en ensamblar elementos diversos en un todo unificado.

Dadaismo: El dadaísmo es un movimiento cultural que surgió en 1916 en el Cabaret Voltaire en Zurich (Suiza).

Ergonómicas (Ergonómica): Es la disciplina científica que trata del diseño de lugares de trabajo, herramientas y tareas que coinciden con las características fisiológicas, anatómicas, psicológicas y las capacidades del trabajado.

Epistemologia: Es la rama de la filosofía que estudia la investigación científica y su producto, el conocimiento científico.

Feedback: Es un proceso en la que la información sobre el pasado o el presente influye sobre el mismo fenómeno en el presente o futuro. Como parte de una cadena de causa-efecto que se forma un circuito o bucle, el caso se dice que "retroalimentación" en si mismo.

Feedforward: Es el nombre que recibe a una respuesta de un feedback en base a el feedback pedido.

Granel: Es el nombre de un personaje de la mitología griega.

Holistico: Es un estilo referido a la forma en que se produce el aprendizaje, es decir, a las estrategias individuales de aprendizaje.

Lenguaje Icónico: Un signo icónico visual es aquel que, como las imágenes, modelos y mapas comparte algún atributo criterios con su referente, la mayoria expresado a través de un isomorfismo del contorno visual.

Litógrafo (Litografía): En las técnicas manuales la formación de la matriz consiste en la adhesión de las tintas grasas y resinosas sobre el papel litográfico.

Paradigma: Concepto de esquema formal de organización, y ser utilizado como sinónimo de Marco teórico o conjunto de teorías.

Psicoorganica: Es lo que estudia los factores psicológicos y ambientales que rodean al hombre, no de una forma aislada, sino interrelacionados y en interacción entre estos.

Stijl: Era un movimiento artístico cuyo objetivo era la integración de las artes o el arte total, y se manifestaban a través de una revista del mismo nombre que se edito hasta 1931. Constituido en Leiden, Holanda en 1917.

Svastica Nazi: Es una cruz cuyos brazos están doblados en ángulo recto.

Tebas: Es el nombre de un personaje de la mitología griega.

Xilografo: Es aquella persona que realiza la técnica de impresión con plancha de madera. El texto o la imagen deseada se talla a mano con una gubia o buril en la madera.

– Campaña de publicidad: Es un programa que involucra la creación y el establecimiento de una serie de anuncio, manejado en líneas junto con el estado de establecimientos de objetivos de mercado y comunicación durante un periodo de tiempo especifico.

– Competencia: Situación de empresas que realizan en mercado ofreciendo o demandando un mismo producto o servicio.

– Creatividad: Capacidad de inventar algo nuevo, de relación algo conocido de forma innovadora o de apartarse de los esquemas de pensamiento y de conductas habituales.

– Cuñas: Es una forma radiofónica y/o televisiva el que se transmite un mensaje sin presentarse a sí misma, sino que va integrada en otros formatos, al ser claro con su contenido.

– Diseño: Concepción original de un objeto u obra destinada a la producción en serie.

– Diagramación. La diagramación es el manejo del espacio, donde se muestra las relaciones entre las diferentes partes de un conjunto (folletos, papelería, revistas etc.)

– Franquicia: Privilegio que se concede para no pagar impuestos por el uso de un servicio público o por determinadas actividades comerciales.

– Franquiciar: Es un método de distribución de productos o servicios que está determinado por un contrato. Es importante que cualquier persona que va a empezar un negocio como franquiciador debe recodar que se está vinculado a un acuerdo de asociación por un periodo definido de tiempo.

– Iconosfera: Constituye un ecosistema cultural basado en las interacciones entre los diferentes medios de comunicación y sus audiencias. Gilbert Cohen-Séat consideró el cine como el inicio de la iconosfera moderna por la repercusión cultural y sociológica que durante el inicio del siglo XX, de la misma manera que la televisión lo tendrá en la segunda mitad del siglo XX.

– Imagen: Figura, representación, semejanza y apariencia de algo.

– Imagen de marca: Imagen mental que refleja la forma de que se percibe una marca, incluyendo todo los elementos de identificación, personalidad del producto y emociones y asociaciones evocadas en la mente del consumidor.

– Imagen publicitaria: El objetivo en el vender un producto creando una imagen para este, en vez de enfocarse en los tributos del mismo.

– Kantar: Empresa dedicada a la consultoría de Marca, Estrategia de marca, Tendencias de decodificación, Media Consulting, Administración, Desarrollo de Negocios, Gestión de Proyectos y Equipo, Gestión de Relaciones con el Cliente.

– Línea gráfica Impresa o Papelería. Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la publicidad impresa de una empresa y que serán todos los diseños que se van a imprimir en grandes proporciones o cantidades para diferentes fines como: promoción y publicidad, facturación (que incluye formularios, contratos, suscripciones), volanteo, calcomanías, afiches, calendarios, sobres ejecutivos, etc.

– Lealtad hacia la marca: Opiniones positivas existentes que tienen los consumidores acerca de un producto o servicio.

– Logotipo. Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras. Fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.

– Marca: Conjunto de símbolos, diseño o palabra que identifican un producto y que los ayudan a diferenciarse a los de los competidores.

– Mercado: Conjunto de compradores actuales o potenciales con el deseo y la posibilidad económica para adquirir un producto.

– Motivación: Son las fuerzas psicológicas que mueven a una persona a actuar de cierta manera en el marketing la motivación se refiere a la necesidad que una persona busca satisfacer.

– Percepción: Proceso cognitivo en el cual las personas seleccionan, organizan e interpretan estímulos del medio ambiente exterior (publicidad) o de fuentes internas (necesidades).

– Posicionamiento: La forma en que un producto es percibido en el mercado por los consumidores.

– Público: Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.

– Público Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que se desea obtener, y mejorando característica del mismo.

– Público Potencial: Es el posible comprador.

– Publicidad: Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

– Publicidad Persuasiva: Es aquella que busca persuadir al consumidor a comprar en lugar de informar o recordar.

– Reposicionamiento: Estrategia que busca cambiar la percepción que tiene el mercado de un producto.

– Spot: Especificación de un periodo de tiempo en medios de comunicación donde se pone al aire el anuncio publicitario.

– Tipografía. Estas son usadas a diario, por ejemplo cuando hacemos un trabajo escrito con una computadora y seleccionamos el tipo de letra que emplearemos; cuando consultamos un libro u hojeamos una revista o el periódico y notamos distintas letras, pues ellas son las tipografías. "La tipografía lo que busca es que las letras, el mensaje se adapte hacia el público al que va dirigido". "La tipografía lo que busca principalmente es ser funcional, comunicar, transmitir, aunque sea experimental no deja de comunicar." – TSN Media Intelligence: Es un equipo que proporciona planes precisos para el crecimiento de negocios basados en la investigación. Con amplia experiencia y soluciones líderes en el sector, diseñan el análisis de la investigación y el informe enfocado a dar respuesta a los retos de negocio de cada cliente. Miembro de la red de empresas Kantar, y con presencia en más de 80 países, en TNS entendemos los comportamientos y actitudes humanas individuales en cada cultura, economía y región política del mundo.

– Universo: En investigación, es la colección de todas las posibles muestras a evaluar dentro de unas características delimitadas por la investigación.

– Valor Agregado: Concepto que se refiere a lo que el fabricante agrega a los materiales que prepara como productos para el consumo del mercado – Voz en off: Técnica que se utiliza en comerciales en la que el anunciante fuera de cámara habla sobre la escena que está en cámara.

CAPITULO II:

Aspectos metodológicos

2.1.-Diseño de la Investigación. El Diseño de la Investigación, por su dimensión temporal será no experimental, ya que no se realizarán ningún tipo de experimentos en laboratorios. Será de corte transversal, debido a que los objetivos se estudiarán estableciendo sus propiedades esenciales sin controlar, intervenir o manipular el contexto, realizando una sola medición de las mismas, porque estará diseñado para realizarse en un período de tiempo específico. De ahí se determina que también será Longitudinal, debido al Estudio las variables a lo largo de un tiempo, específicamente el período Enero – Diciembre del 2014, y por último, será Analítica, debido a que permiten establecer una relación o asociación de elementos, es decir, que tratan de algún tipo de relación causa-efecto[9] 2.2.-Tipo de Investigación: La presente investigación fue documental, de campo y descriptiva.

2.2.1.-Será documental: Porque las informaciones se obtendrán a través de fuentes documentales tales como Tesis, libros, revistas, boletines, folletos, e Internet en donde la investigadora recopilará toda la información necesaria de otros estudios realizados, para ampliar los conocimientos sobre el tema de la investigación.

2.2.2.-De campo: Porque se realizará en el lugar donde tiene su origen la problemática objeto de estudio, es decir, en los centros de diseños gráficos, ubicados en el casco urbano de la ciudad de Santiago.

2.2.3.-Será Descriptiva: Porque se limitan a describir determinadas características del universo o grupo de elementos estudiados, sin realizar comparaciones con otros grupos. 2.3 Población de estudio. 2.3.1 El Universo. Según Sampieri (2003), una vez que se ha definido el problema, se procede a delimitar la población, que va a ser estudiada y sobre la cual se pretende generalizar los resultados, así una población es el conjunto de todos los casos que concuerdan con una serie de especificaciones. Para esta investigación la población consistirá en los usuarios que visitan los en los centros de diseños gráficos, ubicados en el casco urbano de la ciudad de Santiago. La población objeto de estudio, está constituida por 83 centros de diseños gráficos, fuente tomada de la Cámara de Comercio y Producción de Santiago y los usuarios de dichos centros de diseños.

2.3.2 La Muestra. Para la determinación de la muestra se utilizará el tipo de muestreo probabilístico porque en este tipo de muestreo todos los elementos de la población tienen la misma posibilidad de ser escogidos como parte de la muestra, esto se logra definiendo la característica de la población, el tamaño de la muestra y a través de una selección aleatoria y/o mecánica de las unidades de análisis, en tal sentido como se desconoce la cantidad de personas que componen el universo, los investigadores obtendrá la muestra de manera intencional o selectiva, ya que según plantea Hernández, F. (2002, p. 149) este tipo de muestreo permite tomar los informantes que pueden proporcionar información sobre lo que se deseaba conocer. Para la muestra representativa, se tomó mediante la siguiente fórmula de Fisher.

2.3.2.1. Forma o selección de la Muestra

N: Universo (Actualmente existen 83 centros de diseños gráficos, fuente tomada de la Cámara de Comercio y Producción de Santiago y los usuarios de dichos centros de diseños).

Z: Variable normal de confianza (1.96), este dato proviene de la tabla de distribución normal para el 95% de confiabilidad. p: Probabilidad a favor (0.50) = 50% q: Probabilidad en contra (0.50) = 50% e: Error de estimación (0.05) = 5% n: tamaño de la Muestra:

n = (1.96) 2 (0.5) (0.5) (83) (0.05)2 (83-1) + (1.96)2 (0.5) (0.5) n = (3.8416) (0.5) (0.5) (83) (0.0025) (82) + 0.9604 n = 79.7132 1.1654 n = 68.3999 n = 68 Personas a encuestar. En consecuencia, se seleccionó a los usuarios, con edades comprendidas entre 18 a 60 años. Dichos usuarios o clientes fueron seleccionados aleatoriamente durante 1 meses, para fines de obtener los datos relativos a los objetivos especificados en la matriz.

2.4 Métodos de Investigación. El método a utilizar en esta investigación fue el inductivo, porque consiste en un proceso en el que se parte del estudio de casos particular y se obtienen conclusiones generales que explican los fenómenos estudiados.[10] Con dicho método se partirá de la observación de la realidad objeto de estudio para medir el grado de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago de los caballeros, República Dominicana. Con lo observado se formularán los aspectos relevantes que servirán de aporte a la investigación, como elementos enriquecedores de la misma.

2.5 Fuentes y Técnicas para la Recolección de la Información. Las fuentes utilizadas para la recopilación de la información fueron: libros, periódicos, revistas, boletines, folletos, Internet, entre otros. Las técnicas utilizadas, fueron de Muestreo Probabilístico, que consistirán en la encuesta a 68 usuarios de los centros de diseños gráficos, para ser usadas como base, para medir el grado de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago de los caballeros. Paralelo se usaron las técnicas para la recolección de datos en esta investigación fueron la encuesta y el cuestionario. El instrumento que se usó es un cuestionario, para la recolección de los datos, las investigadoras procedieron de manera personal a aplicar el cuestionario, previo aviso a los clientes a encuestar, quienes llenaron el instrumento para facilitar las informaciones requeridas, para luego proceder a analizar los datos.

2.5 Criterio para la Selección de la Muestra. La muestra se selecciona al azar y la conforman las personas que utilizan los servicios de manera continua de los centros de diseños gráficos, , ubicadas en el casco urbano del municipio de Santiago de los Caballeros. Con los datos obtenidos se agruparon y se procedió a la tabulación en una tabla de doble entrada, en las cuales se colocaron verticalmente el número de los encuestados, y horizontalmente el número de cada pregunta para proceder a colocar las respuestas en el interior de la misma.

2.6 Tratamiento de la Información.

La información obtenida se presenta mediante cuadros y gráficos que ilustran los datos recopilados a través de los usuarios(as) consultados, realizadas mediante la aplicación de un cuestionario, se tomo como referente para establecer los porcentajes de aceptación, efectividad y desempeño sobre el grado de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período Enero – Diciembre del 2014. Una vez obtenida la información deseada para la terminación de este trabajo, tendrá un tratamiento especial, donde se fundamente en la preparación y transmisión de nuevos conocimientos. Los datos fueron tabulados, graficados y comentados utilizando formas estadísticas de conteos, frecuencia y porcentaje atreves del programa Minitab. A los resultados obtenidos se le aplicó un análisis e interpretación y para su mejor comprensión se hicieron los gráficos correspondientes. Los datos obtenidos se analizaron y graficaron en Microsoft Office Excel 2013.

CAPÍTULO III:

Análisis y presentación de los resultados

3.1.A- Resultados del Cuestionario aplicado al mercado publicitario, del casco urbano de Santiago, en base a los Datos Demográficos: Tabla No. A-1. Sexo de los encuestados

Fuente: Pregunta No. A-1, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. A-1

El 61% de los encuestados proviene del sexo masculino, mientras que el 7% son del sexo femenino.

Tabla No. A-2. Edad de los encuestados

Fuente: Pregunta No. A-2, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. A-2

El 66% de los encuestados tiene una edad que oscila entre 18 a 25 años, mientras que el 21% está entre las edades de 26 a 34 años. 3.1.B.- Resultados del Cuestionario aplicado al mercado publicitario, del casco urbano de Santiago, en base al nivel de Conocimiento y utilización del Art-Vertising: Tabla No. B-1. Nivel de conocimiento sobre las diversas técnicas publicitarias, conocidas por usted.

Fuente: Pregunta No. B-1, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-1

El 44% de los encuestados utiliza otras técnicas, mientras que el 31% utiliza la técnica del Art-Vertising.

Tabla No. B-2. Nivel de preferencia a la hora de elegir sobre las diversas técnicas publicitarias, conocidas por usted

Fuente: Pregunta No. B-2, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-2

El 40% de los encuestados prefiere otras técnicas, mientras que el 31% utiliza la técnica del Art-Vertising.

Tabla No. B-3. ¿Por cuál, de las siguientes tendencias actuales, decidió aplicar la técnica de diseño publicitario a su empresa?

Fuente: Pregunta No. B-3, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-3

El 37% de los encuestados prefiere otras técnicas, mientras que el 32% utiliza la técnica de la intensidad Relacional.

Tabla No. B-4. Ha utilizado la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-4, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-4

El 69% de los encuestados no ha utilizado el Art-Vertising, mientras que el 31% si lo ha utilizado.

Tabla No. B-5. ¿Con qué frecuencia utiliza la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-5, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-5

El 48% de los encuestados utiliza el Art-Vertising a diario, mientras que el 29% lo utiliza una vez por semana.

Tabla No. B-6. ¿Cuál de las siguientes característica hacen que usted se identifique con esta técnica de diseño publicitario (Art-Vertising)?

Fuente: Pregunta No. B-6, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-6

El 38% de los encuestados utiliza el Art-Vertising por el impacto de la publicidad, mientras que el 29% lo utiliza por su facilidad de uso.

Tabla No. B-7. ¿Por qué, usted prefiere utilizar la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-7, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-7

El 38% de los encuestados prefieren el Art-Vertising por su impacto publicitario, mientras que el 29% lo utiliza por su facilidad de uso.

Tabla No. B-8. ¿Cuáles ventajas ofrece la utilización de la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-8, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-8

El 38% de los encuestados prefieren el Art-Vertising por su mejor ilustración, mientras que el 29% lo utiliza por su facilidad de uso.

Tabla No. B-9. ¿Cuál, es el medio de preferencia en el uso de las técnicas de diseño publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-9, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-9

El 52% de los encuestados tiene como Medio de preferencia del Art-Vertising el uso de Vallas o Carteles, mientras que el 29% lo utiliza como medio el Periódico.

Tabla No. B-10. ¿Cómo ha sido su resultado al emplear la Técnica de Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-10, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Gráfico No. B-10

El 52% de los encuestados entiende que le ha sido bueno emplear esta técnica, mientras que el 38% entiende que es excelente.

Tabla No. B-11. Mercado que posee una valoración significativa de esta Técnica.

Fuente: Pregunta No. B-11, Aplicada a los encuestados sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Gráfico No. B-11

El 52% de los encuestados tiene un nivel profesional, mientras que el 43% lo utiliza de forma simple.

CAPÍTULO IV:

Análisis e interpretación de los resultados

4.1 Análisis e interpretación los resultados de las encuestas. En este capítulo se presenta un análisis de los resultados obtenidos en la investigación de campo, en donde se explicaran los objetivos de la presente investigación, basados en la Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014. Los resultados que dieron respuesta a cada uno de los objetivos, fueron en los siguientes:

Objetivo General: Determinar la Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero – diciembre del 2014.

Objetivo No. 1: Objetivo No. 2: Objetivo No. 3: Objetivo No. 4: Objetivo No. 5:

CAPITULO V:

Propuesta creativa

Obras de arte usadas ya en publicidades

Obras de arte seleccionadas para hacer publicidad y la propuesta

Conclusión

Esta Tesis tuvo como objetivo, mostrar la viabilidad de esta nueva técnica, la misma, poco conocida en nuestro país y que promete, según sus ideales una aceptación por parte no solo del Diseñador sino de su también anhelado trofeo: El Público al que se dirige. El Art- Vertising, se presenta a través del debido uso de la Imágenes y/o herramientas que prometen sintetizar y dirigir un mensaje publicitario que se muestra Claro y agradable a los sentidos. Para demostrar esto, se llevó a cabo una investigación que muestra a un Grupo de Diseñadores y su opinión y apreciación sobre esta nueva técnica. Queda claro viendo las estadísticas que la mayoría de los diseñadores se confía en los conocimientos ya adquiridos, esto haciendo que la Publicidad se convierta en algo rutinario y hasta empalagoso para un público que ha sido ya expuesto a técnicas ya utilizadas previamente. Ante esta evaluación hemos palpado la necesidad de conocimientos y aceptación por parte de los diseñadores a un cambio en el área de el Diseño Publicitario El objetivo de esta tesis es crear consciencia sobre la nueva técnica del art-vertising con el fin de guiar y orientar a los nuevos diseñadores para que estos la incluyan en sus proyectos y mejoren la calidad de sus trabajos gráficos. Es por eso que se realizo este estudio; para poder dar a conocer los factores que permiten embellecer los trabajos publicitarios y que  la publicidad sea más efectiva, ya que tanto las empresas como el público en general requieren saber que tan eficaces son sus anuncios publicitarios y para esto necesitan conocer dicho elementos logrando así que se cumplan los objetivos deseados. Por otra parte, es importante analizar la comunicación publicitaria ya que el mercado de la publicidad en la ciudad de Santiago de los caballeros busca captar la atención de su audiencia meta, inmediatamente que este se detenga a ver el mensaje que se ha querido transmitir a través de la publicidad. Un aspecto muy importante para que esta nueva técnica sea funcional es la creatividad funcional y el empeño del diseñador a la hora de hacer sus trabajos.

Al finalizar el presente trabajo de investigación, se obtuvieron importantes conclusiones y hallazgos, como son:

El cumplimiento en la realización de la investigación presentada, más que cumplir con la obligación de presentar un trabajo de grado, cumple el cometido de satisfacer una incógnita acumulada por los sustentantes, quienes han confrontado directa o indirectamente, problemas relacionados al tema. Todo ser humano al cual la sociedad le brinda la oportunidad de cultivar su intelecto y a la vez, hacerse ostentador de una profesión queda en deuda con esta sociedad, por cuanto, debe procurar en alguna manera retribuir a esta, parte de lo que le ha dado, por ello se considera que con esta, comienzan a aportar, a retribuir a la sociedad algo de lo obtenido, en este caso la investigación que se presenta. Como aporte personal o beneficio se ha obtenido el aprendizaje dejado por las horas dedicadas a la investigación, en cuanto a los objetivos planteados en la investigación hay que decir que se cumplieron en el entendido que se logró en el primer objetivo específico se logra establecer la importancia de determinar la efectividad de la imagen gráfica.

El tercer objetivo específico se investigó y desarrolla en el tenor de Identificar los elementos publicitarios más trascendentes para la construcción de una imagen gráfica orientada hacia medios publicitarios de expansión. El cuatro objetivo específico se logro Analizar la temática precisa de los mensajes para anuncios publicitarios con un mejor impacto visual. El quinto objetivo específico se desarrollo en base a la creación un Manual de imagen gráfica más comunicativo en relación a reglas de manejo de unidad gráfica

Recomendaciones

En cuanto a las recomendaciones hay que decir que se orientan en sentido no gravoso, sino más bien, van amparadas a simples apreciaciones generales. Después de haber evidenciado los resultados de la investigación realizada, es preciso recomendar los pasos a tomar en cuenta en la mayor brevedad posible para fortalecer los puntos fuertes a su favor. Si tomamos en cuenta que el 62% de los encuestados no conocen o han escuchado la campaña publicitaria "Para toda la vida", esto nos da a entender que, no ha tenido el efecto adecuado, no la han publicitado de manera más constante o la campaña no le gusta al público meta. Según el 72% de los encuestados opina bien de la imagen corporativa de la nueva técnica del art-vertising , ya que, esta empresa, según ellos la conocen, aunque no hay un manual, debido a que para ellos no es necesario, en la actualidad Este proyecto tiene como particularidad ser pionero en su género por lo que sus implicaciones para la comunicación son muy claras. El realizar una investigación documental de este tipo representa una visión alternativa para comprender los mensajes emitidos por la técnica más reconocida como es  el art vertising lo cual nos da la oportunidad de reflexionar y conocer más a fondo esta nueva técnica y así como la responsabilidad y mejoramientos a la hora de entregar el trabajo a los clientes. Este proyecto se trata de un aporte al área de creatividad publicitaria y constituye un nuevo reto para los nuevos diseñadores ya que este nació como una inquietud generada en una discusión para dar a conocer esta nueva técnica para el mejoramiento de los trabajos gráficos que termino como un esfuerzo para dar a conocer una técnica de mejoramiento y calidad en los trabajos publicitarios para el casco urbano de la ciudad de Santiago de los caballeros así como abordar dicho tema de forma recurrente.

Todo ello contribuyo al crecimiento personal acerca de la función de dicha técnica como parte fundamental en la creación y recreación de los trabajos lo cual invita a la reflexión sobre la función de esta nueva técnica y el enorme compromiso que representa ser un profesional de la publicidad mención diseño gráfico.

Bibliografía

• Aprile, Orlando C. 2000. "La publicidad estratégica". 1ra. edición, paidos.

• Estudio de comunicación.

• Bassat l. 1993."El libro rojo de la publicidad". 1ra edición, ediciones gestión, Barcelona, España.

• Barguero, José Daniel y Mario.2000. "El libro de oro de las relaciones publicas". 1ra edición, ediciones gestión, S.A.

• Costa, Joan. 1999. "Identidad corporativa". 3ra edición, editorial Espasa calpa, s.a. Madrid, España.

• Ortiz, Freddy 2000. "La publicidad en República Dominicana". Ediciones del banco central de la República Dominicana.

Fuentes de Internet

• http://www.correspondenciasyanalisis.com/es/pdf/rp/pec.pdf

• http://www.franciscohuertas.com.ar/wp-content/uploads/2011/04/it-costa-la-cuarta-generaci%c3%b3n-de-la-marca.pdf

• http://es.wikipedia.org/wiki/imagen_corporativa

• http://es.wikipedia.org/wiki/identidad_corporativa

• http://es.wikipedia.org/wiki/identidad_corporativa

• http://es.wikipedia.org/wiki/marca_corporativa

• http://www.isis.ufg.edu.sv/wwwisis/documentos/te/647.94-g216d/647.94-g216d-gba.pdf

• http://publicitado.com/publicidad-corporativa/

• http://www.jps.go.cr/accionsocial/webas/guiastrabajohogarescentrosdiurnos.pdf

• http://www.innovamar.org/descargas/innovacion.pdf

Apéndice: Empresas encuestadas:

Encuesta aplicada al mercado publictario (Diseño Grafico) Realizada por Estudiantes de Término de la Universidad Autónoma de Santo Domingo Extensión – CURSA Cuestionario dirigido a los usuarios de técnicas de diseño publicitario Art-Vertising. La información ofrecida será utilizada sólo para fines académicos en la elaboración de un Trabajo de Grado, para optar por el Título de la Licenciatura en Publicidad, mención Diseño Gráfico. Se agradece su colaboración. Gracias. Contesta de acuerdo a tu criterio con una (X) ó Signo de cotejo:

I-Datos Demográficos: A- Sexo:

1-Masculino ( ), 2-Femenino ( ).

B-Edad:

• 1- De 18 – 25 Años ( ),

• 2- De 26 – 34 Años ( ),

• 3- De 35 – 44 Años ( ),

4- De 45 – 60 Años ( ).

II-Conocimiento y utilización del Art-Vertising: 1-De las siguientes técnicas publicitarias, ¿Cuál usted conoce?

• a) Arter-Tising ( ),

• b) Art-Vertising ( ),

• c) Agree-Tising ( ),

• d) Otros ( ),

• e) Ninguna ( ).

2-¿Cuándo usted piensa en realizar una campaña publicitaria, cuál de las siguientes técnicas de diseño publicitario, es de su preferencia? (Puede elegir varias opciones):

• a) Arter-Tising ( ),

• b) Art-Vertising ( ),

• c) Agree-Tising ( ),

• d) Otros ( ),

• e) Ninguna ( ).

3. ¿Por cuál, de las siguientes tendencias actuales, decidió aplicar la técnica de diseño publicitario a su empresa?

• a) La Intensidad Relacional ( ),

• b) La Convivencia Relacional ( ),

• c) La Transparencia Relacional ( ),

• d) Otros ( ),

• e) Ninguna ( ).

4. Ha utilizado la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

• a) Si ( ),

• b) No ( ).

5. ¿Con qué frecuencia utiliza la técnica de diseño publicitario Art-Vertising? a) Diario ( ), b) Semanal ( ), c) Quincenal ( ), d) Mensual ( ), e) Anual ( ), f) Nunca ( ). 6. ¿Cuál de las siguientes característica hacen que usted se identifique con esta técnica de diseño publicitario (Art-Vertising)?

• a) Factibilidad de la publicidad ( ), b) Impacto de la publicidad ( ),

c) Facilidad de uso ( ), d) Calidad en la terminación ( ). 7. ¿Por qué, usted prefiere utilizar la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

• a) Por su fácil uso ( ),

• b) Por su bajo costo ( ),

• c) Por su calidad en el acabado ( ),

• d) Por su impacto publicitario ( ).

8. ¿Cuáles ventajas ofrece la utilización de la técnica de diseño publicitario Art-Vertising?

• a) Mejor ilustración ( ),

• b) Facilidad de modificación imágenes ( ),

• c) Aplicación a imágenes en 3D ( ),

• d) Por lo didáctico de la técnica ( ).

9. ¿Cuál, es el medio de preferencia en el uso de las técnicas de diseño publicitario Art-Vertising?

• a) Por Televisión ( ),

• b) Por Radio ( ),

• c) Por Periódico ( ),

• d) Por Vallas o Carteles ( ),

• e) Por Multi-Media (Internet): Redes sociales, Banners, ente otras ( ).

10. ¿Cómo ha sido su resultado al emplear la Técnica de ART-Vertising?

• a) Excelente ( ), b) Bueno ( ),

c) Regular ( ), d) Malo ( ).

11. Mercado que posee una valoración significativa de esta Técnica.

• a) Profesionales ( ),

b) No profesionales ( ), c) Todo público ( ). ¡Gracias por su cooperación!

[1] Nota tomada de la página http://www.yuniorandrescastillo.galeon.com

[2] Nota tomada de la página http://www.correspondenciasyanalisis.com/es/pdf/rp/pec.pdf

[3] Nota tomada de la página http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/ruiz_v_ee/capitulo6.pdf

[4] Martín Martín, F. 1998. “Comunicación empresarial e institucional”. Madrid, Edit. Universitas, SA.

[5] Nota tomada de la página http://publicitado.com/publicidad-corporativa/

[6] Nota tomada de la página http://www.innovamar.org/descargas/innovacion.pdf

[7] Nota tomada de la página http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/creacion_marcas.html

[8] Nota tomada de la página http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_corporativa

[9] Hernández Sampieri, Roberto. Metodología de la Investigación. Tercera Edición McGraw-Hill Interamericana Editores, S.A. de C.V. México. 2004. Págs. 48-49.

[10] Hernández Castillo, Fernando. (2002), Metodología de la Investigación. Editora Búho. Santo Domingo.

"NO A LA CULTURA DEL SECRETO, SI A LA LIBERTAD DE INFORMACION"®

A mi director de tesis, Licdo. Gregorio Bernavel Gómez y Ing.+Licdo. Yunior Andres Castillo S. por su esfuerzo y dedicación, quien con sus conocimientos, sus experiencias, su paciencia y su motivación ha logrado en nosotros que podemos terminar nuestros estudios de licenciatura en publicidad con especialidad en diseño grafico con éxito.

Nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica del Art-vertising en Santiago de los Caballeros

Autor:

Licda. Arabel Gómez Jiménez Licdo.

Cheyrry Gómez Cruz Licdo.

Daniel De Jesús González

Ing.+Lic. Yunior Andrés Castillo S.

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Santiago de los Caballeros, República Dominicana, 2015.