Televisión argentina: emitir violencia equivale a rating

INTRODUCCION

En el siguiente trabajo de investigación trataremos de abordar la problemática que supone en la presencia de violencia en un medio de comunicación tan masivo como la televisión.

La televisión en la Argentina se inicia en 1951, respondiendo a una política estatal desarrollada por el gobierno de Juan Domingo Perón. De la mano de Jaime Yankelevich, la primera transmisión tuvo lugar desde LR 3 Radio Belgrano, con los mismos locutores que hasta el momento trabajaban para la emisora. Con una antena instalada en el Ministerio de Obras Públicas y el discurso de Eva Perón en los actos centrales de la Plaza de Mayo, fue inaugurado oficialmente el pionero Canal 7. Desde esa primera transmisión hasta nuestros días y a partir de la incorporación de las nuevas tecnologías al espacio audiovisual, la televisión argentina ha ido evolucionando en sus aspectos tanto tecnológicos y técnicos así como también en materia de utilización, contenidos, objetivos de la misma, etc. De esta manera, y a lo largo de su historia, la TV se ha convertido en el medio de comunicación por excelencia. Su objetivo principal es entretener, formar e informar, funciones que han ido modificándose en cuanto al contenido que ofrece a sus espectadores, teniendo en cuenta los gustos, características y necesidades de las masas, así como también los aspectos sociales, políticos, económicos, culturales, educativos y artísticos del momento.

En el marco social nacional de hoy en día, la violencia en la televisión parece ser cada más atractiva y, antes que disminuir, ha tendido a aumentar su frecuencia de visualización con el correr de los años, que a lo largo de este trabajo iremos demostrándole al lector las pruebas que nos transportan a esta afirmación. Es de suponer que la tendencia continuara a menos que se tomen medidas formales contra ello.

Nos resulta trascendental encontrar una explicación a las causas que generan el fenómeno de la violencia en la TV argentina. ¿Cuál es el provecho que genera a la televisión poner a una persona ejerciendo violencia verbal o física?; ¿es rentable para países limítrofes mantener esta programación? o particularmente, ¿somos los argentinos una población que busca satisfacerse a través de programas de esta índole? ¿Cuál es el límite a la hora de generar contenidos? Teniendo en cuenta que muchos programas pueden transformarse en una suerte de fenómeno cultural y entendiendo la importancia de la influencia que ejerce la televisión sobre las masas, trataremos de entender la violencia desde su concepto, diferenciado las formas en la que se presenta en televisión, así como también las causas y efectos de la misma para abarcar desde todos sus puntos de vista la problemática que ésta genera. Para ello, nos basaremos en distintos estudios, publicaciones, opiniones, estadísticas, conceptos y ejemplos que circundan este fenómeno, enfocándonos puntualmente en la televisión abierta Argentina.

HIPOTESIS

Los programas de mayor ratings son aquellos donde la violencia forma parte implícita del contenido del mismo.

OBJETIVO

De acuerdo con lo esbozado anteriormente planteamos la hipótesis de que la violencia genera ratings.

A lo largo de este trabajo trataremos de demostrar por que el espectador medio argentino prioriza los programas informativos y/o de entretenimiento con alto contenido de violencia y como esta violencia es acercada por parte de los programadores de televisión.

Tomemos a la televisión como una empresa privada que intenta satisfacer a sus clientes, el producto a vender tiene que ser competitivamente atractivo para las personas a las que se dirige, de este modo podemos deducir que los medios audiovisuales apelan a todo tipo de estudios, mediciones, testeos, a prueba y error para crear, organizar y formular contenidos favorablemente rentables. Con esto último, nos referimos a que la programación brindada no es azarosa, sino que responde a las satisfacciones de la audiencia.

Emanuel Garrido Lora en su libro La fascinación por la violencia televisiva, expone que: "La irrupción de cualquier escena violenta en cualquier programa televisivo incrementa espectacularmente sus niveles de audiencia (el videorating no engaña). La violencia humana representada en los medios, convoca con fuerza la mirada humana (la pupilometria lo confirma), estimula el organismo, incrementa la circulación sanguínea y la actividad cerebral. Son manifestaciones fisiológicas de los efectos mentales de la violencia televisada: a corto plazo, temor. A medio plazo, aprendizaje y a largo plazo, insensibilidad ante la imagen violenta."

Rectificamos nuestra hipótesis siguiendo esta línea, y remarcando la importancia de la observación del autor recientemente citado en la que afirma que consumo de violencia televisiva también encuentra un marco en los efectos orgánicos que esta produce en la audiencia.

El Dr. Eckhard Hess es el padre de la ciencia conocida como pupilometría, que manifiesta que "Las pupilas se expanden cuando percibimos un estímulo excitante".

Por otro lado, existe en la argentina lo que se llama índice de violencia de la televisión (IVTV). El IVTV es una herramienta destinada a medir el nivel de violencia que registra la programación de la televisión nacional. Considera, por un lado, la representación de la violencia en programas de ficción – películas, series, tele comedias, telenovelas, programas de entretenimiento – y, por otro lado, la violencia presente en noticieros.

El hecho de que exista este tipo de índice nos indica que este fenómeno es real y que supone un tratamiento por parte del organismo encargado de regular las emisiones de la televisión nacional, antiguamente denominado Comité Federal de Radiodifusión (COMFER) y actualmente Autoridad Federal de Servicios de la Comunicación Audiovisual (AFSCA).

Afrontando esta proyección de la sociedad argentina en materia de consumo de violencia televisiva, podemos abordar a modo de ejemplificación, múltiples acontecimientos que tuvieron lugar durante este año y que adquirieron gran relevancia en la sociedad por su carácter violento a la hora de difundirse a través de los medios de comunicación. Nos interesa traer a la cuestión el caso de Candela Sol Rodríguez, la niña de 11 años que fue secuestrada y asesinada en agosto pasado en el partido bonaerense de Hurlingham.

Sabemos que la grafica no es el medio de comunicación que nos compete en esta investigación, pero el ejemplo a continuación, nos sirve para explicar el comportamiento de la sociedad en materia de consumo de violencia más allá de la televisión, es decir, el consumo de violencia en si, a saber:

En la tapa del diario Libre del día Jueves 1 de Septiembre de 2011, luego de los sucesos ocurridos con el caso Candela, quien fue una niña secuestrada, siendo encontrada muerta y aun la entidad correspondiente continua buscando las causas y los responsables de este hecho.

Según Darío Gallo, jefe de redacción de este medio, reconoció a través de una red social (Twitter), que la elaboración de la tapa fue realizada quince minutos después de haber confirmado la noticia.

Fue bastante cuestionada por el publico, algunos a favor y otros en contra pero fue tuvo record de tirada desde que comenzó el 1 de mayo de 2011

El tipo de violencia expresado en el ejemplo anterior es verbal, mas adelante desarrollaremos de forma detallada los tipos de violencia que existen, Pero ahora continuemos con más demostraciones de emisión de violencia física:

El pasado 4 de abril del 2011, Torry Palenzuela y el productor Carlos Mandia protagonizaron fuertes escenas de violencia al tomarse a las trompadas en los estudios de Crónica TV, en el programa conducido por Anabella Ascar.

Como se puede ver en la imagen debajo del logo del canal el horario donde se realizó, esta emisión a las 14.32 hs. dejando en claro que no se ha respetado el horario de protección al menor.

Estas imágenes fueron tomadas y emitidas por el canal de noticias Crónica Tv., donde el ex comisario tucumano conocido como el Malevo Ferreira, se quito la vida en cámara.

En este caso, tampoco se respeto el horario de protección al menor, ya que se emitió a las 18:21, como se puede observar en la imagen.

Los dibujos animados también son fomentadores de violencia y lo podemos ver en los capítulos del programa "Los Simpson", donde los protagonistas Bart y Lisa Simpson son fanáticos de un programa de dibujos animados, donde la trama de los mismos contiene escenas de decapitación y permanente violencia.

De acuerdo con lo expuesto hasta acá, buscaremos profundizar el fenómeno de la violencia en los medios, relacionándola con los aspectos psicológicos del individuos, confeccionando una estructura piramidal, yendo desde lo mas general a lo mas especifico intentando comprobar de este modo, la efectividad del rating como herramienta fundamental a la hora de planificar una grilla de programación y el papel de la violencia en todo ello.

DESCRIPCION DEL OBJETO DE ESTUDIO

La televisión argentina es uno de los principales medios de comunicación del país. La televisión abierta argentina cuanta con programas producidos en forma local, así como producciones locales sobre formatos adquiridos en el exterior y en algunos casos reproducciones de programas extranjeros. Comprende varias señales que llegan al interior o exterior de nuestro país, a través de las repetidoras que tienen programación propia local, que normalmente sale al aire fuera del llamado "prime time". Los canales del Interior tienen sus propios noticieros, que en general, se emiten a la misma hora que los noticieros de Buenos Aires, con presentadores locales, producción propia y repetición de noticias e informes desde Buenos Aires, sobre temas de interés nacional.

Vale aclarar esto ya que nuestro objeto de estudio se basara únicamente en la programación de los canales de la televisión abierta argentina con la programación emitida directamente desde los canales propiamente dichos, es decir, omitiendo las variables de emisión de los contenidos que ofrecen las repetidoras de dichos canales en otros puntos del país. Estos son:

AMERICA 2: también llamado comerciablemente América TV o América e Integra uno de los 5 canales de aire de Televisión de Buenos Aires, con transmisión por Cable al resto del país.

Transmite bajo la licencia LS 86 TV desde La Plata, a pesar de que sus estudios centrales se encuentran en la Ciudad de Buenos Aires.

CANAL 7: Conocido también con el nombre de TV Pública, es el canal estatal nacional. Tiene su sede en Buenos Aires y es el de mayor cobertura nacional a través de repetidoras. Su programación es generalista, con énfasis en actividades deportivas, culturales y educativas, además de poseer un servicio propio de noticias. Fue el primer canal en transmitir en la Argentina y, actualmente, es el único canal de aire bajo la órbita estatal.

Transmite bajo la licencia LS 82 TV en el canal 7.

CANAL 9: se emite bajo la licencia LS 83 TV, en el canal 9 de VHF en la ciudad de Buenos Aires. Es propiedad de Telearte S.A. y operado por el grupo Albavision.

TELEFE: El nombre completo es Televisión Federal S. A. pero es nacionalmente conocido como telefe. Transmite desde la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y opera con la licencia LS 84 TV. Es uno de los canales con mayor audiencia del país. Telefe actualmente es empresa del Grupo Telefónica, se hizo cargo del canal el 22 de diciembre de 1989.

CANAL 13: También conocido por su nombre comercial El Trece, es junto a telefe uno de los principales canal de la televisión argentina. Transmite desde la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y opera con la licencia LS 85 TV. Canal 13 es una empresa del Grupo Clarín, se hizo cargo del canal el 22 de diciembre de 1989.

Dichas emisoras cuentan con una oferta amplia de programas, pero a fin de hilar más fino y hacer una óptima descripción de nuestro objeto de estudio enumeraremos los programas que a veces de una forma mas explicita y otras veces menos explicita, transmiten contenidos violentos en cualquiera de sus modalidades, (dichas descripciones se encuentran más adentrado el trabajo).

El tipo de programación que traemos a nuestro trabajo a modo de ejemplificación tiene, generalmente, una frecuencia de emisión diaria y en las grillas de programación, se ubican en los horarios de la tarde y noche, con una total ausencia en la mañana.

Lo que nos importa aclarar en este punto es que procederemos a enumerar y describir los programas que actualmente forman parte de las grillas de los canales mencionados anteriormente y que emiten violencia, indistintamente de su formato o genero, es decir, tomaremos como marco tanto noticieros, así como también programas de archivo que reproduzcan material con contenido de violencia extraído de otro programa. Esto no significa que el contenido de los programas a enunciar sean en un ciento por ciento producidos bajo el concepto de violencia, solo destacaremos de ellos que en algunas oportunidades emitieron contenidos basados en el tema que estamos estudiando.

Haremos esta exposición detallando frecuencia de emisión según su señal de aire, a saber:

América 2:

America Noticias: con tres ediciones diarias de lunes a viernes y domingos de (19:00 a 20:00 Hs.).

Edición de la mañana: lunes a viernes (8:00 a 9:30 Hs.)

Primera edición: lunes a viernes (12:00 a 13:00 Hs.) conducido por Guillermo Andino y Mercedes Martí.

Segunda edición: lunes a viernes (19 a 20.00) conducido por Mónica Gutiérrez y Guillermo Andino.

Desayuno Americano: lunes a viernes (9.30 a 12:00 Hs.)

Programa de espectáculos y actualidad. Conducido por Diego Pérez y Pamela David mas columnistas.

Intrusos en el espectáculo: lunes a viernes (13:00 a 15.30 Hs.)

Programa de espectáculos, conducido por Jorge Rial y panelistas, Intrusos basa su contenido en los conflictos televisivos de actualidad, poniendo al alcance del espectador la reproducción de archivos, entrevistas en vivo, declaraciones sacadas de otros programas y todo materia que sirva para explicitar determinadas noticias referentes al espectáculo, siempre en un marco de escándalo, dramas y peleas de las figuras del medio local.

Infama: lunes a viernes (17:00 a 19:00 Hs.)

Programa de espectáculos conducido por Santiago del Moro, que basado en diferentes informes y entrevistas en el piso o móviles remite a las peleas y conflictos de diferentes personajes públicos. Reproduciendo archivos de diferentes programas, se debate con los panelistas e invitados los hechos de interés ocurridos.

Calles Salvajes: martes (22:30 a 23:30 Hs.)

Es un programa de televisión periodístico y amarillista argentino. Es conducido por Martin Ciccioli. La promoción del programa es: "Hoy las calles son violentas, calientes, imposibles de transitar. Son… calles salvajes. Martin Ciccioli, las recorre para vos, mostrándote cada semana todo lo que ocurre, con los mejores informes. Porque si pasa en las calles, pasa en Calles Salvajes".

Cámara de Seguridad: miércoles (22:30 a 23:30 Hs.)

Es un programa cuyo eje se centra en mostrar lo que pasa en la realidad a través de las cámaras de seguridad. Robos y peleas callejeras son algunas de las situaciones que se pueden ver en este programa.

Animales Sueltos: lunes a jueves (23:30 a 01:00 Hs.) y viernes (23:00 a 1:00 Hs.)

Programa de espectáculos conducido por Alejandro Fantino. Recorre las noticias del espectáculo con invitados y panelistas.

7 en 1: domingos (16:00 a 19:00 Hs.)

Programa de archivo, con la conducción de Daniel Ambrosino y Cora Debarbieri, se disponen a repasar las noticias del espectáculo nacional.

Ponele la firma: domingos (20:00 a 21:30)

Programa de espectáculo conducido por Marcelo Polino y panelistas, se disponen a repasar los chimentos y peleas de la semana referido a la farándula argentina, debatiéndolos con los distintos entrevistados.

CANAL 9

Noticieros:

Telenueve al amanecer: lunes a viernes (8:15 a 10:30 Hs.)

Telenueve primera edición. Lunes a viernes (12:00 a 13:00 Hs.)

Telenueve segunda edición: lunes a viernes (19:00 a 20:00 Hs.)

Telenueve tercera edicion: martes a viernes (00:00 a 00:30 Hs.)

Viviana: lunes a viernes (17:00 a 19:00 Hs.)(con repetición los mismos días de 1:00 a 2:30 Hs.)

Programa de espectáculos con la conducción de Viviana canosa y panelistas. Su contenido es en su totalidad de entrevistas, declaraciones y emisión de imágenes de archivos que sirvan al debate y explicación de diferentes conflictos que encierran a la farándula argentina.

Bendita TV: lunes a viernes (20:30 a 21:30 Hs.)

Conducido por Beto Casella y panelistas, se disponen a presentar las noticias de actualidad (nacional e internacional), tanto del espectáculo, como social, deportiva, etc. a través de informes de recopilación de imágenes emitidos por distintos programas.

TELEFE:

Noticieros:

-Telefe Noticias Primera Edición: lunes a viernes (13:00 a 14:00 Hs.)Con la conducción de Milva Castellini.

-Telefe Noticias Segunda Edición: lunes a viernes (20:00 a 21:00 Hs.). Edición vespertina del noticiero con la conducción de Cristina Pérez y Rodolfo Barili.

– Diario de Medianoche: lunes a viernes (00:15 a 01:00 Hs.).Edición de medianoche, con el resumen de todas las noticias que sucedieron en el día, conducido por German Paoloski.

Gran Hermano 2012: Reality Show que basa su contenido en la exposición de los participantes encerrados en "la casa de gran hermano", cuenta con varias ediciones al día a fin de mantener informado a la audiencia de todas las situaciones que allí se viven. Entre ellas y fruto de la convivencia con personas desconocidas, se gesta en situaciones, un alto contenido de violencia, a raíz de conflictos y peleas entre los participantes.

Emisiones:

– Gran Hermano 2012 Por la tarde: lunes a viernes (16:30 a 17:30 Hs.) Conducido por Mariano Peluffo. Con la participación de los panelistas Gastón Trezeguet, Emiliano Boscatto, Mariela Montero y Laura Ubfal.

– Gran Hermano 2012: lunes a viernes (23:00 a 00:15 Hs.)

Programa destinado a debatir las situaciones que se viven en la casa, con la conducción de mariano Peluffo y panelistas.

– Gran Hermano 2012 La casa en vivo (TRASNOCHE) lunes a viernes y domingos a partir de la 01:00 Hs.. Sábados a partir de la 01:45 Hs.

Zapping TV: sábados (23:00 a 01:00 Hs.)

Con la conducción de Guillermo López y Julieta Prandi, a través de informes de archivos de distintos programas repasan lo que paso en la semana con respecto a al mundo del espectáculo.

CANAL 7

Noticieros:

-Visión 7 Mañana: lunes a viernes (6:30 a 9:00 Hs.). Conducido por Pedro Dizán y Claudia Cherasco

–Visión 7 Mediodía: lunes a viernes (13:00 a 14:00 hs). Conducido por Pablo Vigna y Claudia Cherasco

–Visión 7 Central: lunes a viernes ( 20:00hs a 21:00hs ). Conducido por Cecilia Laratro y Juan Miceli

–Visión 7 Medianoche: lunes a viernes ( 23:30 hs a 00:00hs ) .Conducido por Roberto Gómez Ragozza y Agustina Díaz

Canal 7 no cuenta con otros productos al aire que emitan violencia de la forma en la que lo hacen los cuatro canales restantes de la TV abierta Argentina. Este es un punto que iremos desarrollando mas adelantes en nuestro trabajo.

Canal 13:

Showmatch – Bailando por un sueño: con emisión los días lunes, martes, jueves y viernes en el horario de 22:30 a 00:30 Hs. El programa conducido por Marcelo Tinelli. Es un programa sobre un concurso de baile, donde compiten parejas que están conformadas entre famosos del ambiente nacional e internacional y de bailarines profesionales. Se denomina Bailando por un sueño, ya que cada pareja compite por un premio, el cual es ayudar a una asociación u hogar solidario que representa cada pareja.

Ponemos este programa ya que notamos que habitualmente, este certamen deja de ser un show de baile y se trasforma en un escenario de escándalos y peleas entre los participantes y los participantes del jurado o entre los mismos participantes del certamen así como también entre los que conforman el jurado.

Policías en Acción: actualmente no se encuentra en horario fijo en la grilla de programación de Canal 13, su emisión es de carácter eventual. Policías en Acción, es una cámara que sigue a los policías mostrando en crudo imágenes con un gran contenido de violencia.

Este es el Show: Se emite de lunes a viernes de 13:00 a 14:30 hs., conducido por Jose Maria Listorti y Denis Dumas, es un gran parte un programa "satélite" de Bailando por un Sueño.

Cantando por un Sueño: sábados y domingo de 22:00 a 00:00 hs. Conducido por Jose Maria Listorti y Denis Dumas. Reality al estilo Bailando por un sueño, pero de canto. También suelen verse escenas de violencia verbal entre los participantes y los integrantes del jurado.

Cuestión de Peso: lunes a viernes de 17:00 a 19:00 hs. Conducido por Claribel Medina. Reality donde participantes con grave enfermedad de sobrepeso, van en busca de su peso ideal y del premio que es dinero en efectivo. Muchas veces se ve como se ridiculizan a los participantes frente a situaciones difíciles para ellos con respecto a la alimentación en el cual provocan enfrentamientos entre ellos mismo.

Es de suma importancia esclarecer que todos los programas expuestos recientemente no presentan ni la misma forma y la misma frecuencia a la hora de emitir contenidos con alguna característica violenta, es decir, "desayuno americano" no puede aparejarse a la altura de la violencia que emite "Calles Salvajes", por ejemplo (los dos emitidos por America 2). El primero, por ser un Magazine de interés cultural, informa de lo que ocurre en el espectáculo (entre otras cosas) y por esa cuestión esta latente constantemente que ante la generación de alguna situación violenta en cualquier programa que logre repercusión, esta producción a fin de informar sobre el "escándalo de turno", procederá a emitir dichas imágenes. Y por otro lado, un producto televisivo como calles salvajes, muestra la violencia de una forma muy explicita, donde el objetivo del programa es emitir violencia. Golpes, persecuciones, disturbios en la vía publica son la premisa de este y otros programas, altamente explícitos que intenta mostrar "la realidad".

A demás, existen un sinfín de otros medios que engrandecen este fenómeno de agresión. Así, distintas declaraciones de personajes involucrados en este tipo de contenidos a otros medios como la radio, revistas, paginas Web, diarios, o bien en redes sociales como twitter y Facbook influyen directamente y remiten constantemente a la violencia generada por ellos.

Se puede apreciar también, una gran cantidad de programas de archivo y de espectáculos (no casualmente llamados burdamente "de chimentos" no?). Que se nutren de distintos productos televisivos y reproducen, informan, amplían, entrevistan e investigan toda noticia que tenga algún escándalo de por medio. Remitiendo una y otra vez a la violencia tanto física como psicológica que muchas veces no encuentra un límite.

ANTECEDENTES HISTORICOS

Las sociedades, en cualquier momento histórico desde que existen los medios de comunicación tal y como los conocemos, se ven reflejadas en la tipología que ostentan, y a su vez, vuelcan en ellos a través de su programación, sus características y la evolución en todos sus ámbitos, ya sea cultural, político, económico o social.

Hay que decir que la televisión muestra la realidad de la sociedad de forma compleja, pero hay que recordar de la forma que la muestra. Hoy en día pareciera que no se tiene en cuenta el horario en que se pasan determinadas cosas, imágenes o situaciones.

Durante el 2002 la T.V y parte de los medios masivos de comunicación nos han bombardeado con el BOOM "Gran Hermano".

La TV introduce en nuestros hogares estos tipos de programas como "Gran Hermano", "El Bar", "Expedición Robinson", utilizando la propaganda y premios fabulosos, invitando a los televidentes a ser partícipes del juego. Lo que hay que destacar acá es que el mensaje no solo llega a la población adulta, también es recepcionada por jóvenes y niños, siendo estos mas vulnerables.

Uno de los grandes pioneros de lo programas "violentos" fue el de Mauro Viale "Indomables", en donde se produjo el primer talk show de mediáticos en la TV Argentina. Durante el caso Coppola, Samantha Farjat y Natalia de Negri (compañeras de noche de vida del ex representante de Maradona), se vieron envueltas en peleas y disputas que llevo a que se enfrentaran verbal y físicamente en cámara con diferentes personajes (a los cuales hoy ni siquiera podemos reconocer). Este suceso fue repetido infinidades de veces en la televisión, desde su inicio hasta el día de hoy, pasando de un suceso violento y fuera de lugar a algo bizarro y gracioso. Claramente fueron las pioneras de los programas de escándalo y violencia en los medios.

El programa que conducía Marcelo Polino todas las tardes en Azul TV en el año 2001, estrenó un rubro que se denominó "Reallity Fiction". Las historias de los mediáticos eran transformadas hasta el punto más bizarro y compuestas en una especie de ficción. El ciclo, que tenía el rating más alto del canal, debió ser levantado por la presión del exCOMFER (desde el día de su debut hasta el último sumó 4,5 millones de pesos en multas) y porque terminó siendo un negocio comercial poco redituable, era "rating para hoy, hambre para mañana", con este nuevo rubro ya mencionado, comenzó a mostrarse la violencia entre participantes del programa, en principio como un juego "armando" q a lo largo de los años se convirtió en una realidad, como sucede hoy en día en programas como por ejemplo "bailando por un sueño", "Cantando por un Sueño" o "Este es el Show", donde no es un requisito impuesto por los productores de los programas, generar escenas de violencia, sino que los mismos participantes conducen a esas actitudes con el fin de mantenerse en pantalla y ser mas cotizadas. Mas adelante mostraremos pruebas de lo que estamos afirmando en este punto.

Quedaron totalmente en el olvido aquellas series inocentes, en donde se hacía reír sin necesidad de decir malas palabras, en donde se insinuaba con poco sin necesidad de mostrar todo, todo lo contrario a lo que sucede hoy en la Tv., en donde quedaba espacio para la imaginación. Hay que reconocer que los programas que ofrece la televisión son productos que los televidentes compran, y que estos productos cambian porque están sujetos, como todo, a la moda, a las tendencias. La moda televisiva actual ha cambiado. Parece que ya no hubiese otra forma de hacer reír a la gente que no fuese con malas palabras, con violencia, con golpes, con maldad.

MARCO TEORICO RELACIONADO

CONCEPTOS GENERALES

Historia y Evolución de los Medios de Comunicación

Remontándonos a la historia, los medios, eran sólo un instrumento que se utilizaba para sencillas comunicaciones de un punto a otro del mundo. No es importante especificar los orígenes de los mismos, sólo tenemos que enfocarnos en que no se pretendía obtener una rentabilidad por el ejercicio del mismo, sino que se utilizaba como una herramienta de comunicación acortando los tiempos y espacios para el desarrollo de diferentes actividades. No podemos dejar de mencionar que nuestra primera emisión de radiofonía haya sido la obra Parsifal, organizada por Los Locos de la Azotea, emitida desde el Teatro Colon. Ahora aplicaremos el reduccionismo, con el fin de interpretar cuales fueron los intereses primarios de este potencial recurso, dicho esto sólo nos quedaremos con que el principal objetivo que fue informar y entretener a los oyentes desde un nuevo espacio de difusión.

A nuestro entender, los medios son la representación física de la comunicación en el mundo y ellos son el nexo entre las diferentes sociedades. En un primer paso, buscamos definir esta herramienta o fenómeno por llamarlo de algún modo y a través de diferentes consultas coincidimos con el portal:

http://mediosdecomunicacion.yourbubbles.com/definicion.html, define a los medios de comunicación como "…los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.".

Teniendo en cuenta que con el paso del tiempo, los medios fueron evolucionando tanto a nivel tecnológico como a nivel profesional, dejando de ser sólo una tarea para los aficionados e incorporándose personas que buscaban obtener algún rédito económico por el desarrollo y perfeccionamiento en la calidad de los contenidos audiovisuales que se ofrecían a la comunidad. En consecuencia, al existir un interés económico de alguna persona, comienza a ponerse en juego otro factor, que es: brindarle al espectador u oyente el mejor producto para que este sea elegido por sobre los demás. Esto traerá aparejado que las empresas publicitarias (principal sustento económico de los medios de comunicación) elijan promocionar sus productos en las emisoras que acojan la mayor cantidad de público. Por ello, los medios dejan de ser solo una herramienta de comunicación, pasando a ser también un beneficio económico, es decir una empresa.

A esta altura consideramos, ya no basta con solamente ser aficionado y realizar practicas de comunicación por el solo hecho de ejercerlo, sino que, quien lo ejerza deberá contar con un perfil comercial, siendo este ultimo el requisito primordial para dicho ejercicio.

Al explicar esto, vemos que involuntariamente comienza el desarrollo de una estructura piramidal, sobreponiéndose a la figura de los aficionados, un nivel superior ocupado por los empresarios del medio que intentan darle una organización a la actividad y a su vez una rentabilidad. Con esto no queremos decir que quienes vayan en busca de este objetivo no tengan alguna vocación por el servicio que brindan, sino que establecemos un nuevo rango dentro de esta disciplina.

Lo que inevitablemente trae aparejado este desarrollo, que no nos detendremos en evaluar si es positivo o negativo, es la incorporación de un interés monetario. Desde esta perspectiva, y teniendo en cuenta que, una inversión monetaria en un negocio buscará la mayor redituabilidad siempre, se implementaran los recursos que fueran necesarios para el crecimiento y eficacia a la hora de brindar el servicio al espectador u oyente.

En esta dirección, resulta alarmante que generadores de contenidos, estudien aspectos psicológicos de la sociedad, que mas adelante nos detendremos en explicar con mayor amplitud, detectando la vulnerabilidad de los mismos y comprobando la satisfacción del público a través de métodos como el ratings (concepto que también desarrollaremos mas adelante). En síntesis, planteamos que la sociedad es evaluada por las empresas audiovisuales en cuanto a su intención de consumo y su grado de aceptación frente a los productos que ofrece, conducta, a nuestro parecer, altamente cuestionable y debatible.

Generadores de Contenidos

Hoy, los medios de comunicación están conformados por profesionales, como locutores, actores, periodistas, cronistas, guionistas, productores, directores, cameraman e iluminadores, entre otros. Cada uno aplica individualmente sus conocimientos para brindar un producto audiovisual al espectador u oyente. De este modo podemos afirmar que hay tres partes involucradas, uno son los medios de comunicación propiamente dichos, los profesionales (generadores de contenidos) y el público, que son los receptores de esos contenidos que allí se emiten.

En un noticiero un periodista ira en busca de la noticia para ser transmitida a la sociedad, cuanto antes llegue esa noticia al público, mas provechoso será, ya que en muchas oportunidades puede impedir estancamientos. Un claro y sencillo ejemplo de esto se produce cuando, nos levantamos para comenzar nuestras actividades diarias y recurrimos al noticiero para conocer el estado del tránsito y nos informa que el camino que deseamos tomar se encuentra obstaculizado recomendando otra opción mas favorable. En este caso para el periodista será gratificante haber cumplido con su tarea, que es informar, para el oyente o espectador, en este caso, será agradable haber obtenido la información que buscaba, y para el medio de comunicación lo importante será la cantidad de gente que recurrió a la obtención de esta información, no enfocando atención primariamente en el contenido del programa.

Teniendo en cuenta esto, sabemos que los medios de comunicación son empresas manejadas por empresarios y/o profesionales vocaciones, que buscan el constante crecimiento de su propuesta, y para ello involucraran más profesiones de la materia que puedan desarrollar al máximo su capacidad creativa, para brindarle al espectador u oyente un producto interesante a consumir.

"En los informativos se recurre preferentemente a las malas noticias, la explicación se halla en las emociones, la catarsis y el inconsciente en este último es conflictivo y allí a través de la mala noticia se llega al Thanatos y se produce la experiencia vicaria de bajar a los infiernos del inconsciente. Por eso las noticias blandas no tienden a movilizar el inconsciente. El poder político, económico y social tiende a aprovecharse de este mecanismo psíquico". Así lo define Joan Ferres en su obra La Televisión Subliminal, en este sentido es que nos preocupa, la actitud o ejercicio que toma el profesional al momento de desarrollar un producto audiovisual, ya que estudiar el inconsciente de la sociedad con el fin de que los mensajes emitidos forjen conductas en las masas podría ser un arma altamente peligrosa, teniendo en cuenta lo que Juan Marcelo Pardo publica en un sitio Web (http://www.luventicus.org/articulos/03R007/index.html), quien afirma que la televisión es un medio formador de opinión, transmisores de ideas, valores y contravalores, que sumado a la gran velocidad de propagación, es capaz de conducir pueblos enteros. Y ratifica nuestra postura diciendo que "Quien es dueño de un medio de comunicación, tiene el poder para forjar la conciencia de muchas personas".

Miremos entonces si no es altamente nocivo para la sociedad, contar con un poder que influye sobre nuestras decisiones y que inconscientemente penetra sobre nuestras ellas.

En este sentido, consideramos que los generadores de contenidos deberán asumir la responsabilidad y los criterios morales que rijan a la profesión, aplicando una absoluta objetividad, ejercer una práctica real en cuanto a libertad de prensa se trate, evadiendo las grandes presiones políticas, judiciales, económicas, publicitarias, comerciales, etc. que pudiesen afectar la vulnerabilidad social.

En este marco, idealizamos el comportamiento de los profesionales, atento que nuestras investigaciones han llevado a comprobar que esto no se cumple, teniendo como oferta diaria, producciones con un altísimo nivel de violencia y donde no reinan transmisiones culturales, y nos apoyamos en afirmar esto cuando evaluamos los resultados del rating que brinda la medidora oficial IBOPE Argentina S.A. que presentaremos a continuación, pero antes creemos de importancia definir el rating a fin de entender debidamente cual es la función que cumple dentro de los medios de comunicación. a saber:

El rating es "La medición de audiencia de televisión (TV abierta y cable) en Capital Federal y Gran Buenos Aires y las ciudades de Rosario, Córdoba y Mendoza se realiza mediante un aparato electrónico llamado "people meter" que registra minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un hogar. Los "people meters" son instalados en hogares que forman un panel seleccionado usando datos censales. Ningún hogar puede postularse para formar parte del panel ya que el mismo puede estar integrado solamente por hogares que salieron sorteados de acuerdo con una rigurosa metodología estadística. Esto quiere decir que todos los hogares de la zona a medir tienen la misma posibilidad de ser seleccionados. Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente a la población. Cada integrante del hogar seleccionado, pulsa la tecla que le corresponde para registrarse como telespectador en el control remoto del meter. El "people meter" registra electrónicamente el cambio de canales y el tiempo de permanencia frente al televisor de cada uno de los miembros que lo hayan sintonizado. La información almacenada es transmitida a las oficinas de Ibope donde se procesa diariamente.", así lo explica el sitio Web oficial de IBOPE, del cual no podremos cuestionar su método de medición ya que no incurrimos en el tema y no es finalidad de este trabajo profundizar sobre el mismo, sino mas bien entender como se mide el rating y de donde salen dichas cifras.

A través de este sistema de medición, se puede comprobar el grado de satisfacción del público sobre los contenidos emitidos en los diferentes medios de comunicación.

Es oportuno, ahora si, exponer la apreciación resultante del rating que brinda la medidora oficial IBOPE Argentina S.A.

Tomamos como muestra tres días de la semana 24/10, 25/10, 26/10, y la encargada de realizar las mediciones de audiencia IBOPE Argentina S.A., nos informa que lideran la oferta televisiva, dentro de la franja horaria de 14:30 a 17:15, programas de tipo Magazine como "Este es el Show", conducido por José María Listorti y Denis Dumas, emitido por Canal 13 e "Intrusos", conducido por Jorge Rial, y emitido por America 2. Mientras que programas cuyo formato son de ficción como "Fantasma de Elena", emitido por Telefe, canal 11 o "Triunfo del Amor", emitido por Canal 9, no alcanzan a superar el ratings de estos formatos enunciados primitivamente. Cabe aclarar que estos Magazines, tienen por costumbre producir contenidos con grados de violencia, que luego son levantados por otros programas, siendo reproductores de escándalos.

Aspecto Psicológico de la Sociedad

Ver televisión no requiere un esfuerzo mental especial, no implica esfuerzo por aprender, ni habilidad para adquirir: no exige inteligencia. A diferencia de los otros medios de comunicación (radio, Internet, etc.), las imágenes de la televisión entran en la mente de manera subliminal, es decir, sin ser percibidas conscientemente.

Es por eso, que la televisión influye poderosamente sobre los espectadores, de forma consciente u inconcientemente, aunque a la hora de estar mirando las imágenes en la televisión no nos produzca un efecto inmediato, a la larga tienen efecto de alguna forma. Joan Ferrér en su libro "Televisión Subliminal" explica que la gente que tiende a ver mucha televisión diariamente es la que "vive con miedo" constante, de salir a la calle, por temor a que le sucedan las peores cosas, es por esto que el autor cita "La TV es constructora de la realidad, porque construye las imágenes mentales", el individuo crea a través de las imágenes transmitidas por los programas de televisión una actitud , una conducta, diferentes formas de pensar, es por eso que la televisión ejerce su influencia especialmente sobre la cultura infantil y juvenil, ergo la televisión crea una personalidad dispuesta solo a recibir cosas, sin cuestionarlas.

Hoy en día existe "una nueva enfermedad" denominada, "tele adicción" o síndrome de "adicción televisiva", pasar altas horas frente al televisor genera una adicción inconciente en los individuos, hay personan que llega a un punto en el cual solamente dependen de la televisión y pierden el contacto directo con la realidad. Ahora bien, nuestra preocupación es que hoy en día se emite un alto nivel de violencia a través de los programas de televisión, es alarmante, no solo eso, sino que es el espectador quién elige ver "programación violenta".

"Hoy somos menos comunicativos que en tiempos pasados. Nunca el hombre ha estado tan informado y de un modo tan rápido, casi inmediato. Pero tampoco ha estado nunca tan incomunicado. La televisión, los video–juegos y las computadoras producen niños y jóvenes aislados del mundo que los rodea, incapaces de comunicarse. La televisión, el más fantástico medio de comunicación social, es también el mayor medio de incomunicación familiar. (No es lo mismo comunicarse que compartir un espacio físico.)", explica Juan Marcelo Pardoen su texto "¿Qué hace la televisión con nosotros?.