La televisión "basura":
La televisión "basura" es llamada así por su bajo contenido en cuestiones culturales y educativas. Ha cambiando en gran escala su función educativa e informativa, variando hacia el entretenimiento soez, vulgar, ficticio, amoral y promiscuo.
El circo que muestra en su pantalla se refuerza con la afirmación de que forma parte de la realidad que vivimos diariamente. Si la televisión de hoy representa el drama de la vida cotidiana estamos en condiciones de afirmar que nos encontramos en una decadencia cultural.
Lo grave de esta situación reside, en realidad, en que no solo los intereses corporativos, políticos y comerciales sostienen a la televisión en su posición privilegiada de ineficaz educador de masas sino que también la sostiene el pueblo, sin diferencias de clases.
Nos muestra una "realidad" en la que las mayorías de las familias tienen algún miembros que ha sufrido un abuso sexual en su infancia por parte de un familiar adulto, nos muestra lo normal que resulta haber tenido una relación homosexual en algún momento determinado; lo anormal y extraño que resulta tener 13 o 14 años y no haber tenido la primera relación sexual. En conclusión, no es necesario aclarar que los tópicos televisivos que le presenta mayor rédito a un canal de aire son el sexo y los escándalos.
Inclusive hay un factor bastante más peligroso que estos que se presentan hoy en la televisión; la idea que nos supone que cada uno puede emitir y expresar una determinada opinión sobre cualquier asunto que conforme el menú de la actualidad diaria. Transimitir una visión personal propia, sin necesidad de seriedad y conocimientos.
En la mayoría de los casos hay un constante intercambio de opiniones y discusiones entre personas que tienen la formación cultural para hacerlo (por ejemplo los periodistas) y aquellas que opinan solamente para poder de esta manera estar en los medios y cumplir con los objetivos que se proponen.
Según la Real Academia Española, "impacto" es el efecto producido en la opinión pública por un acontecimiento, una disposición de la autoridad, una noticia, una catástrofe, etc.
Si bien es difícil definir cuál fue el impacto real que tuvieron los mediáticos en nuestra televisión, podemos analizarlo en relación con su repercusión en la audiencia.
La época y el contexto en el que surgen se da en los años ’90. Esto influye en su impacto porque debemos recordar que fue la década menemista. Se buscaba ocupar la mente de los televidentes con contenidos chabacanos y poco culturales que los llevaba a distraerse y no pensar para evadir lo que realmente estaba sucediendo. A pesar de esto, eran atractivos por la forma en la que estaban hechos. La audiencia los utilizaba como forma de distracción y relax luego de la rutina diaria.
Los personajes que aparecían en estos programas tenían tal atractivo que los espectadores estaban pendientes de sus acciones y de su variedad de problemas. Un día se los podía ver peleando a muerte y al día siguiente ser amigos inseparables.
La gente los seguía porque les resultaban divertidas las cosas que hacían y sobre todo increíbles. Era común escuchar en charlas de oficina o simplemente de barrio los comentarios acerca de la emisión del día anterior de este tipo de programas.
Dentro del impacto de los medios, se los pudo observar en distintas revistas (hasta las más importantes), escucharlos en entrevistas en programas de radio, verlos en televisión (llegando a tener su propio programa) y en Internet.
No eran aceptados en todos los medios. Algunos realizaban constantes críticas hacia estos personajes y su papel en los medios, argumentando que no era un aporte cultural y vacío de contenido.
A continuación incluiremos un artículo del diario Clarín del día 15 de Septiembre del año 2002 en el que se muestra el impacto de los mediáticos en la televisión.
TELEVISION: LA MODA DE LA AUTORREFERENCIA La televisión narcisista Programas que se dedican a otros programas, la creación de nuevas figuras mediáticas: todo vale a la hora de generar rating y escándalos.
Gabriela Saidon. DE LA REDACCION DE CLARIN.
Hay vida después de la televisión? Gran parte de la pantalla se convirtió en un mundo que se supone autosuficiente. No necesita del exterior para alimentarse. Y se la pasa mirándose el ombligo. Pero además, crea la ilusión de permeabilidad, donde el ida y vuelta con el espectador es permanente. El requisito para participar parece ser uno solo: no ser actor profesional. ¿Hay falta de ideas, de plata o es simplemente una moda pasajera? ¿El exterior se volvió tan peligroso e incierto que la tele es el único refugio seguro? ¿Se cumplieron las fantasías apocalípticas que presagiaban un control total de nuestros actos a través del televisor?
Lo cierto es que ésta viene siendo la televisión de la crisis. Podés ser famoso por un día. O por muchos días, si te bancás todos los filtros, la presión de un jurado televisivo, y una posible frustración, y aspirás a la categoría de "popstar". El camino a la gloria, está claro, pasa por la TV. Seas cantante, futbolista, cómico o candidato político. Y la figura central de esta televisión sin actores son los mediáticos del 2000. Un buen ejemplo de este juego de cajas chinas fue la primera emisión del programa que conduce Déborah de Corral, Quiero ser famoso por un día, (Telefé, viernes a las 21), cuando las chicas vivieron un día de vida de las Bandana, las posptars surgidas de un casting televisivo. El club de la pelea. Primer acto. Mario Pergolini se pelea con Osvaldo Laport en Caiga quien caiga (Canal 13, martes a las 22). Segundo acto. Pergolini se pelea con Marcelo Tinelli. Tercer acto. Pergolini se pelea con el inclasificable de Baby Etchecopar. ¿Cómo se llama la obra? Mientras tanto, en otro canal Guido Süller se pelea con Jacobo Winograd en un simulacro de boxeo. O bien, el mismo Süller se pelea con Silvia Süller, que a su vez se pelea con Graciela Alfano, mientras Winograd se la agarra con cuanto conductor o periodista se le cruce por el camino. Se crea la figura de mediático, así llamado por defecto: no son conductores, no son actores, no son modelos, actúan presuntamente de sí mismos, y se convierten en objeto de oprobios varios.
La transgresión pasa por lo sexual, como en las constantes referencias al "tamaño" en Winograd, la supuesta bisexualidad de Guido Süller, el transvestismo del Larva y la troupe de chicas de Godoy Cruz que desfilan por Zap, que conduce el ex panelista Polino (Canal 9, 15 horas). Polino mismo. Los programas de chimentos se pelean con los famosos que no quieren revelar detalles oscuros de sus vidas privadas. Tocan los temas top del mundo del espectáculo (que últimamente se ha reducido al mundo de la televisión) y generan mediáticos que luego consiguen papeles en los otros programas.
Caso: la vedette Flavia Miller nace en Intrusos en el espectáculo (América, 14 horas) y pasa, por ejemplo, a Rumores (Canal 9, 14 horas). Nace un género. Guido Süller lo dijo claramente, en forma de autodefensa: éste es un género nuevo, el reality fiction. Es decir, dos términos casi opuestos y contradictorios que parecen autoanularse, pero que hablan muy bien de esta nueva "realidad ficticia" en la que se transformó la televisión de la era del ombligo. En una cámara oculta, Winograd dice que Süller "es un buen actor" y que él mismo cobra "diez lucas por mes" . ¡Con mediáticos tan caros, mejor contratar actores! Igualmente, Clarín pudo saber que Winograd estaría cobrando la mitad.
Compitiendo palmo a palmo con las telenovelas, estos programas crean un culebrón en continuo que se logra haciendo zapping, de 13 a 17 y de 20 a 0, ocho horas por día, una jornada laboral completa. Y fueron felices. En esta ficción, la TV también se hace cargo de la crisis.
Se encuentra trabajo por televisión (Recursos humanos, Canal 13, a las 17), un abogado resuelve diferendos varios (La corte, América, 12), mientras Entre Moria y vos ventila cuestiones amorosas siempre incestuosas y escatológicas (América, a las 18).
El genio de la lámpara televisiva cumple todos los deseos, desde desnudarse en cámara (Fantasías, Canal 13, va desde el lunes a las 23) hasta realizar cualquier sueño (Sorpresa 2002, Canal 13, domingo a las 20), pasando por los reality castings que permiten convertirse subirse a un escenario (Popstars, Telefé, miércoles a las 21, o La oportunidad de tu vida, Canal 13 a las 16.30), jugar en Primera (Camino a la gloria, Canal 13, lunes a las 22), ser cómico en El Show de Videomatch (Telefé, lunes y jueves a las 21), o diputado (El candidato de la gente, América a las 20 a partir del domingo 22), o pasar un día con un famoso (Quiero ser…), . Y la gente hasta se casa por TV (La gran propuesta, Telefé, sábado a las 22).
Al margen de los magazines o programas humorísticos que hacen referencias a la TV, desde Siempre listos a La Biblia y el calefón, la historia de la TV también tiene su espacio: en la última emisión, Kaos (13) se dedicó a repasar la televisión del destape en los 80. Como lo hacen los programas retro como Rec (9) o Vale la pena (Telefé).
También Noticias de novela (13) se ocupa del pasado, pero sobre todo mira las telenovelas de hoy.
Los programas de análisis de noticias se suben a la ola: La información (América, a las 23) incorporó a Marcela Coronel, columnista de Intrusos, en sus filas. Yendo más arriba, no es raro en este contexto que Jorge Rial haya ascendido a director de programación de América.
Y que Patricia Weber, que ocupaba su lugar, haya sido convocada para el mismo cargo en el 9, por Daniel Hadad.
La banda de la risa. Y Televisión Registrada (América, lunes y jueves a las 22) se ríe de todo. Al igual que los top five de CQC o Televicio (Canal 9, domingos a las 23), presenta una selección de la TV ombliguista semanal. Con la trampa de que vuelve otra vez sobre la televisión que critica, alimentándose de ella y denostándola a través del invitado (también televisivo) y desde el ingenio del guionista Pablo Mir, los conductores Fabián Gianola y Claudio Morgado, y de los personajes animados Tino y Gargamuza, que no le perdonan la vida a nadie. La animación es otra técnica para decir con humor lo que los conductores no dirían. Lo hacen también las cucarachas de CQC.
Un dato para anotar: el productor se TVR, Diego Gvirtz, es el mismo de Indomables, el programa de Mauro Viale en América a las 20, que también se ocupa de resumir lo que otros hicieron, más cerca del chimento que del debate. Tinelli le vio la punta a lo autorreferencial, y a la casa de Gran Cuñado dejó de invitar a la desprestigiada, aburrida y poco popular casta de los políticos, y los cambió por los personajes de la TV. El jueves borró a todos de un plumazo, porque en su lugar se viene el casting del cómico.
Irse o quedarse. Ahí está la cuestión. La posible ida de Tinelli a Miami dominó los programas de la primera semana de setiembre (codo a codo con la pulseada entre Marcelo Zlotogwiazda y Alejandro Romay por la supuesta evasión impositiva del empresario, que él desmintió desde los programas de chismes). Un ejemplo más que paradigmático de los programas que se vuelcan hacia otros para burlarse de ellos, pero también de sí mismos, fue Videomatch en su sketch Franco Verdeverdura y Bofe del jueves. En la parodia a la telenovela (también de Telefé), donde el protagonista tiene amores con mujeres de 70 para arriba, Pablo Granado dice: "Yo le dije a Marcelo que no puede viajar a Miami porque si Celeste no va yo no voy, así que levantó el proyecto". Y después, dirigiéndose a Celeste: "Correte que me tapás el programa de Baby Etchecopar".
Y por casa cómo andamos. La televisión crea la imagen de que, cuando no están en un programa, los famosos siguen trabajando de famosos. El cordón umbilical nunca se corta. Así, en el nuevo institucional de Canal 13, parte del elenco de distintos programas de Pol-ka comparte un truco en casa. Y Julián Weich atiende los requerimientos de sus admiradoras mientras está alquilando una película en el videoclub de su barrio: ellas le piden hacer la prueba del blanco. El accede.
Aires trágicos. Sólo un hecho trágico del exterior pudo con la autorreferencialidad: el suicidio de Walter Olmos, el ídolo bailantero catamarqueño que a los 20 años terminó su vida de un balazo. El protegido y sucesor de Rodrigo, dio rating a los programas de chismes (algo que ya está ocurriendo en su pantalla amiga, con Lolita Torres).
Pero además, el tratamiento del tema lo convirtió en culebrón mediático, que compitió con la telenovela del enfrentamiento Tinelli-Pergolini. TVR coronó la semana ocupándose del tema. Morgado habló del mediocre tratamiento que se le dio a la muerte de Walter Olmos. Y pidieron que vuelvan los mediáticos.
Detrás de todas las peleas que algunos solo consideran un chiste, está la verdadera pelea por el rating. Los programas de chimentos o mediáticos de la tarde suelen rondar los 10 puntos, al igual que Indomables. A la noche, CQC se acerca a los 20, mientras que Videomatch puede llegar a más de 25. La pregunta es: "Muchachos: ¿matarían a sus madres por el rating?" Seguramente no, mientras mamá TV les siga dando de comer.
Se define "rating" como el porcentaje de hogares o individuos que están viendo un programa de televisión en un momento determinado. La relación equivale a: 1 punto de rating es igual a 100.000 personas.
Como se ha mencionado en el artículo anterior, los mediáticos tenían una función específica que era la de conseguir un mayor rating en los programas de televisión. Los escándalos atraían al público en grandes masas.
Un ejemplo claro es el programa "ZAP TV", que llegó a alcanzar los 15 puntos dando un total de 1.500.000 personas que lo veían, esto es atípico para este tipo de programas ya que se emitía a las 15:00hs. Haremos una introducción mencionando cual era la idea original de dicho programa y como se modifico a partir del éxito obtenido por las figuras de los mediáticos.
El programa fue pensado como uno de espectáculo, en donde habría columnistas y panelista y cada uno se encargaría de hablar sobre un tema especifico. Además los participantes de la tribuna cumplirían misiones específicas, con esto querían intentar diferenciarse de la mayoría de los ciclos de espectáculos que se encontraban en el aire, a pesar de intentar innovar el rating era bajo y en las únicas ocasiones en que subía eran en los momentos que figuras escandalosas aparecían ya sea en el estudio o en notas realizadas.
Esto provoco un cambio en la organización del programa y se empezó a pensar los contenidos en función a los mediáticos y en sus escándalos, con esto se logro alcanzar el rating esperado.
Las empresas no querían pautar con programas de este estilo ya que su imagen quedaría pegada a la de los mediáticos. Esto producía una escasez de presupuesto por los que las multas alcanzadas de $6.000.000 no podían ser pagadas. Estos dos factores influyeron en el levantamiento del programa.
A través de esta experiencia podemos concluir en que efectivamente los mediáticos eran utilizados como generadores de rating.
Podemos observar que a pesar de generar rating (principal objetivo de los programas) no llegaban a ser lo suficientemente redituables.
Por otro lado, los programas se disputaban el paso de los mediáticos mas importantes, por ende no era de extrañarse verlos un mismo día en diferentes canales.
La repentina desaparición de los mediáticos en la televisión fue ocasionada por distintos motivos:
Por un lado, podemos observar que la gente manifestaba aburrimiento ante lo que estaba viendo. La redundancia de los temas que se trataban en los programas no podía seguir sosteniéndose ante el público que exigía algo novedoso.
Los programas de ficción se reforzaron gracias a mayores inversiones y una nueva forma de televisión. El público prefería ver ficciones bien realizadas que programas sin guionar con escándalos improvisados.
La televisión contaba con una mejoría económica que no sólo desplazaba a los programas de chimentos y espectáculos (de bajo presupuesto), sino que apartaba a las novelas extrajeras y en parte a ciertos programas del género periodístico. Esto influyó a gran escala en la cantidad de programas de espectáculos emitidos.
Además produjeron un cambio en el horario en el cual se transmitían, modificando el habitual (pasaron de estar en el horario de la tarde al de la noche, por ejemplo el programa de Viviana Canosa –"¿No será mucho?"- emitido a las 20.00 Hs.)
En la televisión actual se le da más importancia a los temas referidos a los pases de los diferentes artistas a otros canales y a la pelea pujante por el rating.
Las empresas publicitarias observaron que no convenía involucrar la imagen de sus productos con dichos programas y personajes, ya que finalmente era la empresa –como institución- la que se veía afectada.
Por último, y no por ello menos importante, las reiteradas multas de grandes valores que debían pagar producían una pérdida en el canal. El COMFER los sancionaba por el uso de lenguaje inadecuado, por los actos de violencia, por las injurias, por no respetar el horario de protección al menor, etc., que incrementaban las cifras.
Hoy en día estas figuras realizan apariciones esporádicas en el único programa de chimentos que permanece al aire –Intrusos del espectáculo-.
Uno de los principales mediáticos que volvió a aparecer en su pantalla es Guido Süller, argumentado su intento de suicidio y su relación conflictiva con su hermana.
A medida que se acerca el verano, los programas y las principales figuras de los canales comienzan a tomar su período de receso hasta el siguiente año.
En esta época, comienzan a resurgir los programas de chimentos para rellenar espacios en la programación. Los principales temas a tratar son las obras teatrales que se efectúan en los principales centros turísticos del país. Ellas son interpretadas por gran parte de los mediáticos, quienes comienzan a generar conflictos internos en el elenco.
Capítulo V:
Análisis de los especialistas e involucrados:
Entrevista a Marcelo Polino – Periodista de espectáculos.
¿Qué es un mediático?
Es una palabra que inventé yo en el año 2000 en el programa "Movete", que una vez vino el hermano de la Süller, como nunca había ido a un programa a contar algo… contó un quilombo de Soldán y Süller… y yo le digo a Carmen "si, porque estos quieren salir en los medios, vienen porque quieren estar en los medios". Entonces a partir de ahí dio buen rating y preguntaban ¿A QUIÉN TRAEMOS? y… traemos a los mediáticos, de ahí salio la palabra, y pasó y es como que quedó instalada la palabra.
¿Creés que surgieron en un contexto especial?
Sí, en el contexto social de una televisión pobre en cuanto contenido y presupuesto.
¿Qué impacto crees que tienen en la televisión?
En el momento de la televisión de ZAP eran como las figuras de la televisión, opacaban a cualquier programa. Tenía 15 puntos de rating a las 3 de la tarde, era una locura, como tiene indomables a la noche, cqc, era como que salían en los diarios, en las revistas, estaban en "Videomatch".
¿Qué tiene que tener una persona para ser mediático?
En principio, ganas de contar intimidades, ganas de estar en televisión y por ahí un costado o un enganche con algún famoso, una vinculación familiar, un romance…
¿Creés que un mediático es capaz de destruirle la vida a una persona o es parte del show?
No… a tanto poder como destruir la familia a alguien no llega…
¿Y por ejemplo lo que pasó en la vida de los Süller?
Bueno, sí, de hecho la aparición de Guido fue como el detonante, la debacle de la familia.
Jacobo Winograd, Guido, fueron los más importantes
¿Cuál te parece que es la relación entre rating y presupuesto?
Muy barato, muy bajo costo… muy bajo…
¿A qué adjudicás su momentánea desaparición?
Me parece que en un momento ya Zap estaba muy zarpado en lenguaje, generaba muchas multas… en 6 meses tuvo como 6 millones de pesos de multa. En ese momento en el Talkshow de Moria que se cagaban todos a trompadas eran los programas más multados, no hay estructura que te aguante.
¿Y ZAP cómo surgió?
Zap surgió porque terminaba la repetición de la novela "Los Buscas", no había qué poner. Para intentar un programa de repaso de la actualidad, además estaba intrusos que estaba con la actualidad misma, es lo que le gustaba a la gente.
¿Creés que hay mediáticos establecidos y algunos momentáneos?
Me parece que ninguno pudo mantenerse… ninguno quedó. Fijate que en ZAP habrán pasado como 60 y nadie se transformó en figura.
¿Y retomando el tema de Guido Süller… que tuvo una aparición hace poco?
Sí, dos días estuvo, pero midió muy bien cuando estuvo.
¿La guerra de la televisión le quito el lugar a esta gente?
Me parece que ahora están más preocupados por lo empresarial, el pase, cuánto cobran, son ciclos.
¿Y las agencias de publicidad con estos programas de mediáticos, querían pautar?
Mucho menos…
¿Eso fue el detonante de ZAP?
No, fue por las multas.
¿Ellos llevaban un conflicto o tenían alguna especie de guión?
No, no había guión, cada uno decía y hacía lo que quería…
También llama la atención que quedan menos programas de espectáculos…
Sí, de hecho sólo intrusos en aire y el de Lucho Avilés en cable.
¿Por qué creés que fueron éxito en su momento?
Porque eran divertidos, se le dio cabida en la televisión a gente que nunca había estado ahí, gente más marginal.
Son personas muy criticadas pero mucha gente lo ve…
Y porque tienen hipocresía, históricamente nadie mira programas de chimentos pero todos saben la vida de Susana Giménez.
¿Qué opinión te merecen los mediáticos?
Y… mira, para mí ZAP fue un trabajo más, yo trabajé en "Radio Mitre" e hice un grupo que nunca mas volví a ver… trabajé en "Perfil"…
¿No quedaste pegado a la imagen de los mediáticos?
En su momento sí. En su primer año después de que terminó ZAP… pero me pude reciclar, hice teatro, después hace 2 años que estoy en intrusos, entonces cambió mi perfil…. Eso creo.
Entrevista a Susana Rocasalvo – Periodista de espectáculos.
¿Qué es un mediático?
Es aquella persona que por tema u otro opina, habla y a veces no mide sus límites. Puede llegar a decir cualquier cosa.
Hay mediáticos inteligentes, mediáticos muy conventilleros, mediáticos problemáticos.
Una mediatica famosa es Moria (Casán), ella siempre tiene un tema. A ella la violaron, a ella la estafaron. Siempre le pasaba algo. Pertenece al grupo de los mediáticos inteligentes pero siempre actúa para su beneficio, sale en tapas de revistas y de diarios. Otro mediático es Guido Süller, a él solo le interesa la fama.
En cambio Jacobo (Winograd) no es famoso, es popular. Le gusta más un autógrafo que el dulce de leche.
Son personas que les gusta el reconocimiento por la calle y si pueden ganar plata mejor.
¿Qué impacto creés que tienen en la televisión?
Tuvieron su "cuarto de hora". Hubo un momento que llegaron a ser "figuras", eran convocados para concurrir a todos lados porque daban rating. La gente no podía creer las cosas que decían.
A todos nos convenía, a nosotros como conductores y productores del programa y a ellos también. No son personas que tengan consistencia, no se destacan por ser buenos actores, deportistas, políticos. No son nada… Sí, son personas obviamente… a las que se les debe respeto.
Jacobo es hombre de la noche, Guido, auxiliar de abordo, pero venía a hablar de su hermana, no de su trabajo. Igual son buenas personas, dignas.
¿Son beneficiosos para la televisión?
A la TV le servía para unos puntos de rating, nada más.
¿Creés que surgieron en un contexto especial?
En la TV de los últimos tiempos no hay creatividad. Este año es un año importante en la ficción, pero no en el periodístico. Los programas de política no existen, no sirven más. Mariano Grondona tiene 4 puntos, no sirve. "La Cornisa" tuvo su "cuarto de hora" pero ahora tiene 5 puntos. No tienen una cosa de relevancia. No hay programas de entrevistas, excepto los de cable. No hay programas de investigación… un "Telenoche Investiga"… por ejemplo.
Está el de E24 o el de Gastón Pauls, son sólo testimoniales, quedan en eso.
¿A qué adjudicás su momentánea desaparición?
Hace unos años conducían las modelos, noticieros o programas periodísticos. Esa moda se fue. Luego, los programas de espectáculos éramos 4 o 5. Todos hacían espectáculo. Luego los Talkshows, todo el mundo Talkshow. Luego los Reality Shows. Todo era Reality.
Son épocas que se van cayendo. Son modas que se ponen en la TV. No hay creatividad.
En un momento fueron los mediáticos, no hay un programa que digas que es divertido, creo que es por eso.
Tuvo que ver el 2001, el corralito, el quiebre del país desde el punto de vista económico. Cuando no hay plata en televisión empiezan los ajustes. No hay presupuesto y cae el nivel.
¿Por qué la gente los consume?
Los consumió porque otra cosa no había. Eran desopilantes las cosas que hacían. Cuando Polino hizo ZAP hacía 15 puntos de rating excelente. Pero el contenido del programa era pésimo. Venía una novia de Guido, él se peleaba con Jacobo, apareció otro que hacía pornografía por Internet, era un despelote. La gente no podía creer lo que leía. Lo ponían para mirar y ahí subía el rating. Pero fijate la consistencia que tuvo… NADA… NULA.
¿Tuvieron problemas con los anunciantes, por llevar estas figuras a sus programas?
Problemas hubo. No fue nuestro caso, ya que en dos horas de programa, solo le dedicábamos un "touch" a eso. Estábamos rebalsados de publicidad. En ZAP nadie quería pautar. Vos podés hacer 15 puntos pero si no entra plata… ¿Cómo pagás?
Las autoridades nunca nos dijeron nada, porque mientras les sirvió lo quisieron y lo tuvieron.
¿Se necesita algún requisito para ser mediático?
Creo que no se puede tomar requisitos para una profesión que no existe. Si me guío por los que transitaron, son personas que no tienen prejuicios por nada. Ahí podés llegar a tener un requisito. Son personas que no tienen vergüenza. Hacen acotaciones vulgares, dicen cosas íntimas y groseras.
¿Un mediático es capaz de destruir la vida de una persona o es parte del show?
Obvio que puede destruir, por ejemplo cuando Guido dijo que lo del embarazo de Silvia era mentira. La hizo quedar como la "mona".
¿Cuánta verdad hubo en ese hecho?
Ella dijo que estaba embarazada y nosotros le creímos. Si fue o no verdad… lo sabrá ella.
¿Qué opinión te merecen los mediáticos?
No sirven porque no dejan nada. Sirvió para un tema específico… que era el rating. Fijate cómo los desechan ahora. Yo nunca mas vi a "un Jacobo" en TV. Es muy buen padre, pero nadie más lo convocó. A Guido tampoco. No sirven, no tienen consistencia.
Entrevista a Pilar Smith – Periodista de espectáculos
¿Qué es un mediático?
Son aquellas personas que están obsesivas por estar en los medios, un ser mediáticos es el que necesita estar permanentemente y que se lo puede ver a diario en los distintos medios. Creo que es esa necesidad por estar.
¿Se necesita algún tipo de requisito para ser mediático?
La necesidad de estar, que todos te escuchen, que te reconozcan por la calle.
¿Cuál sería la relación entre el rating y el precio del mediático?
Al generar rating los personajes pedían una alta suma para aparecer en los programas.
¿Por qué creés que tenían éxito?
Tuvieron un impacto muy fuerte. El programa ZAP tuvo éxito e impacto pero no sé cuál es la razón, estos personajes estaban dispuestos a todo y eso llamaba la atención en las personas.
¿Se podría hablar de diferentes tipos de mediáticos?
El mediático mayor es el que está dispuesto a hacer cualquier cosa, son los más "peligrosos". Son capaces de contar los secretos más íntimos de la familia, como fue el caso de los Suller. No tienen pudor ni respeto por nada ni por nadie, te pueden "destruir" la vida.
Después están los momentáneos, por ejemplo las vedettes que se cuidan en lo que dicen.
¿A qué adjudicás su momentánea desaparición?
Porque se convirtió en un circo terrible y las empresas que pautan en televisión no estaban de acuerdo con ellos y los empresarios de la tele se dieron cuenta que estas personas lo único que lograban era que las empresas no invirtieran, así que decidieron sacarlos del aire.
¿Cuál sería tu opinión sobre ellos?
A mi me divertían. Salvo casos extremos que dañaban eran divertidos porque el tema de que todo era un show llamaba la atención. La experiencia de haber trabajado con ellos fue interesante.
¿Qué podés contarnos de tu trabajo en Zap?
La idea principal era de un programa de espectáculos en donde cada periodista iba a tener su columna y los chicos de la tribuna tenían misiones que cumplir, por ejemplo salir a hacerles notas a los famosos. Pero el rating no nos acompañó y notamos que comenzaba a subir cuando aparecían estos mediáticos, cuando aparecía Adriana Aguirre, Jacobo y se empezó a armar el programa en función del rating, se empezó a virar hacia ellos y sus historias.
Hasta que en un punto caímos en el ridículo total y fue ahí que Daniel Hadad decidió levantarlo porque no le convenía a la imagen del canal ya que las empresas no querían auspiciar porque no les importaban tanto el rating sino la calidad del programa.
No era la idea inicial del programa pero nos dejamos llevar por el rating y a llevar a gente que hacia cosas insólitas.
Entrevista a Alejandra Canossa – Periodista de Espectáculos
¿Que es un mediático?
Para mí es una persona que tiene la necesidad de expresar algo, no importa si tiene contenido periodístico o no. El mediático necesita estar a cualquier precio.
¿Cuál sería la relación entre el rating y el precio del mediático?
El mediático no tiene límites y si la propuesta tiene que ver con algo que suba el rating -ya sea sacarse la ropa, tirarse al piso, tirar un florero o hablar mal de alguien en algunos casos- está dispuesto a todo. En la gran mayoría de los casos, creo que no tienen determinadas condiciones para cumplir una función, entonces juegan y actúan de mediáticos.
Por ejemplo Moria Casan es mediática, tiene una trayectoria. Puede gustar o no pero utiliza su actividad, todo lo que tiene que promocionar lo hace de una manera mediatica.
¿Se podría hablar de diferentes tipos de mediáticos?
Están los mediáticos que yo califico como "opinólogos" y que son temporarios y que pueden debatir sobre un tema específico, por ejemplo las vedettes cuando hablan sobre "La guerra de las vedettes" o quién tiene mayor o menor participación en un lugar.
Y también están los que con tal de salir en los medios pueden hablar sobre política sin tener idea de lo que se está hablando. Este es el mediático que a cualquier precio ocupa un lugar. No tiene problema de hablar ningún tema en particular.
Está el mediático propiamente dicho, el escandaloso, el que necesita estar todo el tiempo, no necesita que ocurra algo en particular, eso simplemente le va a servir, va a tratar de estar de cualquier manera.
¿Cuál creés que es la razón por la cual estos personajes logran tener su propio espacio en la televisión?
Tiene que ver con la repercusión que tienen en la gente. Cuando Zap salió al aire, fue muy visto y a pesar que la gente decía que no lo veía el rating confirmaba que poseía una gran cantidad de espectadores que lo seguían diariamente. Era divertido comentar el circo, porque es un circo lo que se armaba en ese programa, cuando sabían que era todo preparado y que las peleas estaban armadas. El mediático disfruta del show y sabe que en el fondo todo es un juego para ellos, si tenemos que tomar como verdad lo que cuenta yo te diría que es mas ficción que realidad, te podría decir que en un 90%.
La gran mayoría de los mediáticos (Guido Suller, Jacobo Winograd, entre otros) hacían cosas llamativas que resultaban divertidas y su objetivo es hacerse escuchar.
Hay casos de mediáticos conocidos que han tenido problemas con su familia por haber dicho barbaridades, tal vez hayan sido reales.
¿A qué adjudicás la momentánea desaparición?
Creo que la gente dijo basta. Se cansó de que de una cosa mínima se realice un programa. La gente se cansó. Hay que saber cuáles son los límites.
¿Qué impacto tienen en la televisión? ¿Es bueno o es malo?
En algunos momentos sirven para cosas muy puntuales. Por ejemplo cuando se debate sobre una determinada persona, si transita la noche o no, son éstos los que te dicen la verdad porque ellos también la transitan. El mediático cuenta todo lo que la gente quiere saber pero que los periodistas no se atreven.
¿Un mediático puede afectar la vida de otra persona o todo es parte del show que realizan?
Mas allá de que sea un show se está hablando de alguien, hay gente que es más o menos vulnerable que otra.
Cuando vos das una información o una opinión, sea ficción o no, eso repercute en los medios y en la gente y hace que se empiece a dudar sobre aquella persona. El damnificado de la acusación tiene que demostrar si es verdad o no lo que se está diciendo sobre él.
¿Se necesita algún tipo de requisito para ser mediático, o simplemente por salir en la televisión se transforman en uno?
Hay que tener varias condiciones: ser verborrágico, saber improvisar y decir todo. El mediático no piensa, habla. Y muchas veces por primero hablar y después pensar es lo que le genera los problemas.
Al mediático no le importa absolutamente nada, de hecho si al día siguiente de realizar las declaraciones aparece en una nota, él ha cumplido su misión, sin importarle que es lo que se diga.
¿Cuál sería tu opinión sobre ellos?
Creo que no los tendrían que poner en los medios, no tendrían que ocupar el lugar que ocupan ya que considero que no están capacitados para estar mezclados con periodistas con "altura" y que pueden opinar acerca de todo.
Me divierten y creo que en algunos casos son necesarios para desenmascarar a esos personajes que quieren vender una imagen que no tienen. En esos casos creo que son necesarios pero no realizaría un programa lleno de panelistas mediáticos.
Entrevista a Fernando Piaggio – Locutor Nacional y Periodista de espectáculos
¿Qué es un mediático?
Es la persona que desde la improvisación o desde el lugar desde donde quiere promocionarse llega a decir las cosas más insólitas.
Creo que Mauro Viale fue un gran responsable de su surgimiento, en la década de los 90 en donde el país estaba pendiente de los temas que se trataban en su programa. Eran temas "nacionales" y ocupan un lugar importante dentro del medio ya que en algunos casos fueron más importantes que las noticias a nivel nacional o en algún caso internacional.
¿Cuál sería la relación entre el rating y el precio del mediático?
En su momento se decía que Silvia Süller cobraba fortunas por lo que hablaba. Pero en la actualidad creo que no se paga y si lo hacen es mínimo. Creo que se ha desvalorizado y que a ellos con tal de aparecer en los medios no les importa. Te diría que hay una relación entre rating y popularidad que es lo que ellos buscan.
¿Ayudan a los programas de espectáculos?
Sí, porque son los condimentos, aparecen más bien en el verano. Ayudan más bien a los programas como el de Rial o el de Monti que no es específicamente espectáculo sino que también incluyen esta especie de show.
¿Existen los mediáticos permanentes y los momentáneos?
Sí, hay mediáticos que fueron surgiendo en el momento que ellos mismos no se esperaban que fueran a serlo, surgen improvisadamente.
En el caso de los personajes que aparecían es Zap ellos se lo propusieron y son los que permanecieron más tiempo.
¿A que adjudicás la momentánea desaparición? ¿La razón puede ser que haya menos programas de espectáculos en la actualidad?
Hay menos lugar para los mediáticos, el programa de Carlos Monti no está más y el de Marcelo Polino tampoco. Los que están hoy por hoy llevan gente pero no tienen tanto espacio.
Eran una moda que aparecen, la gente lo han comprado pero se cansaron y actualmente lo rechazan.
¿Creés que la "pelea" entre los canales y los pases inciden?
Creo que hoy decir Guido Süller o demás personajes están desvalorizados de la televisión argentina. Los productores han mejorado en cuanto a contenidos del programa, las ficciones están ocupando un lugar importante.
¿Por qué creés que tenían éxito?
Por que son simpáticos. El televidente se ve reflejado en determinados personajes ya que éstos hacen determinadas cosas que los prejuicios que hay impiden que el espectador lo haga y como el mediático no tiene ningún problema se manifiesta y se muestran como son. En principio caen simpáticos pero después cansan.
¿Cuál sería tu opinión sobre ellos?
Creo que tienen que ser medidos porque cuando se exceden provoca saturación. Hoy por hoy no tienen lugar en la televisión porque la gente lo eligió.
Entrevista a Miguel Amed (MICH) – Actor, parapsicólogo, mediático
¿Qué es un mediático para vos?
Un mediático es una persona que está permanentemente en los medios.
Hay actores mediáticos, médicos mediáticos, futbolistas mediáticos, abogados mediáticos.
¿Hace cualquier cosa que sea necesaria para estar?
No creo que para estar haya que hacer cualquier cosa, el verdadero mediático tiene "algo" que lo ha puesto en la vidriera, y explota ese "algo" paseándose de programa en programa.
¿Qué tipo de requisitos hace falta para ser mediático?
Primero hay que tener un background, es decir un respaldo, una historia personal. Muchos a los que hoy se llama mediáticos o que han estado en los últimos tiempos de ZAP TV no tenían eso, y eso fue lo que contribuyo a crear confusión entre el publico.
Un enanito, una gorda, un "larva", ¿me entienden?
Esa era gente que no tenía una historia sobre la cual respaldar su "estar" en la TV
¿Creés que el surgimiento se debe a una cierta crisis económica que afectaba las inversiones de los canales?
Me parece que los programas mediáticos llenaron un espacio de ficción que estaba faltando en los canales. La gente en lugar de mirar teleteatros, nos seguía a nosotros día a día.
¿Qué impacto le causaron a la Tv?
En principio creo que la TV dejo de ser un medio utilizado por unos pocos, le abrió las puertas a mucha gente y le brindó al público algo diferente a lo que ya estaba acostumbrado a ver. Me parece que fue un gran error para los canales, especialmente el 9, de las manos de Hadad el erradicar ese tipo de programas, o lo que es peor, meter a todos en la misma bolsa.
¿Por qué creés que la gente los miraba? ¿Qué le podía ofrecer un mediático que otro artista no podía?
Originalidad, historias divertidas , situaciones inesperadas que no se ve comúnmente en TV, por ejemplo, mis intentos de suicidio, la vez que me echaron de mi edificio y me fui a vivir con los mendigos de la plaza, cuando me desmaye en los brazos de la policía, y esas cosas, que la gente tomaba por real, y se enganchaba.
¿Creés que había cierta identificación con ustedes?
Siempre hay identificación, al menos, parte del público que nos miraba se identificaba, otras quizás no.
A mí solían pararme por la calle y preocuparse por el estado de mi salud o mi vivienda, eso es identificarse con mi problemática.
¿Todo era ficticio, o había un mínimo de realidad en las historias? y si es así, un mediático es capaz de destruirle la vida a una persona, o es parte del show?
Debajo de una situación mediática hay algo de realidad que luego se modifica en función de lo que quiere lograr la producción del programa, pero no creo que un mediático pueda destruirle la vida a alguien. Cuando Silvia Süller se agarró contra la Rímolo, yo salí en defensa de la Rímolo, no porque creyera que era inocente, sino porque me parecía que se la estaba condenando antes de tener las pruebas suficientes para mandar a alguien a la cárcel
¿Ustedes podían hablar sobre cualquier tema o la producción les daba una serie de ítems a desarrollar?
No, cada uno hablaba de lo que quería, pero la producción solía preparar historias
¿A qué le adjudicás su "momentánea" desaparición de la TV?
¿Hay menos programas de espectáculos? ¿La guerra de la TV, les quitó espacio?
Creo que empezó con la desaparición de ZAP de Canal 9 debido a muchas razones, las multas del COMFER, la campaña proselitista de Hadad, para lo cual necesitaba todos los espacios cubiertos, y finalmente, después de no estar un tiempo, algunos fueron perdiendo vigencia y ya no convocaban la atención de la prensa.
¿Ustedes se consideraban como "herramientas" utilizadas para aumentar el rating?
Teníamos buen rating, y los canales nos usaron cuando nos necesitaron y después nos dieron una patada en el culo. Aclaro que yo no me considero solo un "mediático". Eso lo habrán leído en mi pagina Web, yo soy actor con formación seria y larga, pero ellos no hacían diferencia.
¿Hay distintos tipos de mediáticos?
Yo creo que los mediáticos van pasando, tienen épocas, tocan, y se van. No es como antes que teníamos un programa exclusivo para nosotros e incluso se hizo una temporada teatral en Mar del Plata con nosotros en el Bar de los Mediáticos.
¿Se podría hablar de diferentes estilos de mediáticos? ¿Por ejemplo los que opinan sin conocer sobre un tema y no tienen una formación, o los que están capacitados porque tienen una profesión relacionada con los medios?
Sí, se podría hablar de eso. Pero a la hora de convocar la producción no hace diferencias y llama al que más le conviene, o "cree" que le conviene.
¿Y cuál sería tu análisis personal respecto a los mediáticos?
Como te dije antes, son personas con una historia que luego se traslada a la TV y se hace pública y se la continúa viviendo con una cámara encendida.
Mediáticos, que yo considero mediáticos, son Samantha Farjat, Natalia de Negri, Silvia y Guido Süller, Giselle Rimolo, Malena Candelmo, Jacobo Winograd, y yo, por supuesto.
¿Entonces vos no crees en la concepción que tiene la sociedad de asociar a los mediáticos con la mal llamada televisión basura?
No, para nada, la TV basura la podés encontrar incluso ahora que no hay mediáticos.
Es más, por la calle la gente me para y ¡me pide que volvamos! en serio les digo.
Trascripción de escándalos mediáticos:
Refencias:
A.A.: Adriana Aguirre
S.S.: Silvia Süller
R.G.: Ricardo García
G.S.: Guido Süller
M.P.: Marcelo Polino
J.W.: Jacobo Winograd
1) Programa "Rumores" – Carlos Monti y Susana Rocasalvo
Monti: Lo echaron de la casa a Ricardo García. Lo echo Adriana Aguirre porque se enteró que tuvo un affaire con Silvia Süller.
A.A.: Esta noche no duerme en casa, por supuesto. Y esto te lo juro y te lo aseguro.
R.G.: Hace 25 años, con la señora Silvia Süller, tuve una relación muy importante de 6 meses.
A.A.: Me había ocultado esto, que había salido con esta, ¿me entendés? Me lo ocultó y eso me dolió porque una pareja…
S.S.: (interrumpiendo) Lo bien que la pasamos… ¡No sabés!
A.A.: ¿Por qué no te callás un poco?
S.S.: (Gritando) DE RE CHUPETE…
A.A.: Una pareja…
S.S.: (interrumpiendo nuevamente) Con el "aparato" que tiene…
2) Programa "Mediodía con Mauro" – Mauro Viale
Viale: ¿Estás separada de tu marido?
A.A.: En este momento sí, no hemos hablado todavía.
R.G.: Quisiera que… no se, que simplemente me perdone, que lo mío fue una estupidez y una chiquilinada.
A.A.: Que no me haya contado… ¡y esto no me lo contó nunca! Y que tuvo un romance de 6 meses con Silvia Süller cuando era jovencita hace 25 años atrás. Realmente me dio en el "séptimo forro de los ovarios".
R.G.: No sé cómo decírtelo, disculpáme Adriana, te pido por favor que me disculpes.
3) ZAP TV – Marcelo Polino
M.P.: Vos acusaste al "laucha" que era el novio de Guido y Guido lo echó al "laucha".
G.S.: Me conseguí un asistente totalmente heterosexual.
J.W.: ¿Él? ¿es "la larva"?
G.S.: Él es mi nuevo asistente.
M.P.: Buenas tardes Señor "larva", encantado.
J.W.: ¿Qué lo aplauden? ¿Qué aplauden a la larva? ¿Cómo es tu nombre?
"Larva": ¿Mi nombre? Gastón.
M.P.: "larva", ¿cantás vos?
"Larva": Sí, yo canto, yo canto.
M.P.: ¿Y qué cantás?
"Larva": Soy estudiante de conservatorio.
M.P.: ¿En serio? ¡Otro inteligente!
"Larva": Yo le inventé un cantito a él (señalando a Guido Süller) como promoción.
M.P.: A ver…
"Larva": ¿Me hacen palmas? Dame una G… Dame una U… Dame una I, dame una D, dame una O… Guido Su… Guido Su… Guido Süller es el mejor.
J.W.: Si este muchacho no se la "lastra" yo soy Domingo Faustino Sarmiento.
4) Reportaje a Guido Süller por notero de Rumores
Notero: ¿Estás enfermo Guido? ¿Es verdad esto?
G.S.: Estoy enfermo, tengo los estudios en mi casa.
Notero: Y esos estudios…
G.S.: Se los voy a refregar por la cara a esa hija de puta porque estoy más sano que ella, que ejercía la prostitución en Shampoo. Puta de mierda.
Notero: Pero es tu hermana Guido…
G.S.: Sí, una hermana puta, eso tengo. Prostituta de salón, ¡me las vas a pagar hija de mil puta, en el infierno!
Notero: ¿Eso es lo que le deseas a tu hermana?
G.S.: La gente la va a odiar y vas a morir, vas a morir arrastrada hija de mil puta.
5) Rumores – Carlos Monti y Susana Rocasalvo.
G.S.: Lo que me hizo Jacobo en un programa no se lo voy a perdonar. Es una traición. Escribió mi secreto en un sobre y se lo entregó a ustedes dos, y eso no se hace. Un sobre lo podés ver a trasluz o se puede abrir a pesar de estar lacrado.
J.W.: Yo prometí no decir nada.
Monti lee la carta: A los once años sufrí un acoso sexual por un… ahí está tachado… de la Sagrada Familia.
G.S.: ¡Pero andá a lavarte la boca con jabón antes de hablar de mí querido!
Continúa en una nota, fuera del estudio:
Notero: ¿Qué pasó con Guido? ¿Por qué mostraste las cosas de su vida?
J.W.: Él sólo mostró todo, lloró por el gol que hizo el hermano jugando al fútbol y contó que era arquitecto.
Guido Suller habla en el estudio:
G.S.: El día que me recibí de arquitecto se hizo una reunión en mi casa, y levantamos las copas y brindamos, y pensé que era porque me había recibido, pero no… brindaron porque mi hermano había metido un gol.
J.W.: ¿Te puedo dar un beso belleza?
G.S.: ¡Salí, dejá de escupirme, tenés mal aliento!
J.W.: Decí… Me la lastro, soy gay.
G.S.: ¡No, no no!, Jacobo es como una bestia, es un homosapiens.
Mediante estos ejemplos queremos mostrar la constante denigración por la que pasaban los mediáticos, sin descartar tema alguno de sus charlas. Podemos apreciar en ellos cómo se infringe la ley por las reiteradas faltas en el lenguaje.
Pequeña encuesta a espectadores:
Realizamos pequeñas encuestas para demostrar la opinión sobre los mediáticos de la gente en la calle, ya sea a favor o en contra.
Podemos encontrar diversas opiniones y observamos que gran parte de las personas pide que vuelvan ya que era un entretenimiento constante, mientras que otras desean que jamás regresen a la televisión.
¿Cuál es tu opinión acerca de los mediáticos y cuál recordás como el princiapal?
Carla de Banfield:
Para mí el mejor programa de la televisión que incluía mediáticos fue ZAP. Ojalá que vuelva… Guido Suller es un grande. Matías de Villa Martelli:
Los mediáticos me divertían pero llegó un momento en que me saturaron. Exageraban todo el tiempo y ya me hartaban.
Leonardo de Adrogué:
Son muy divertidos. Me gustaba mucho ver a Mich, pero como no está más a veces lo miro en cable. Estaría bueno que vuelva al programa de Rial.
Iris de Olivos:
Me parecen sumamente denigrantes. No aportaban nada más que insultos. No me gustaba que mis hijos vieran eso. Además estaban a la tarde y vivían insultándose.
El trabajo nos permitió profundizar en el tema y conocer diferentes opiniones de los profesionales del medio.
Basándonos en lo que ellos dicen más el análisis del rating, confirmamos que efectivamente eran utilizados como herramientas para aumentar sus mediciones. Además, pudimos comprobar que para los mediáticos, el fin no justificaba los medios. Hacían cualquier cosa a cualquier precio, no tenían límites propios ni impuestos por la producción de los programas.
Este tipo de mediáticos en los cuales nos avocamos en la investigación reflejaron una etapa muy importante de la televisión argentina, ya que se produjo un cambio muy grande ya sea dentro del aspecto social como del televisivo.
A través de los citados ejemplos y el conocimiento de la Ley de Radiodifusión podemos afirmar que efectivamente estos tipos de programas, en cuanto a su contenido, han infringido la ley hasta el punto de ser levantados del aire.
La mayoría de las personas que saben del tema concuerdan en varios aspectos. Es paradigmático que aquellos periodistas que crearon o ayudaron a la formación de estos personajes, hoy en día se lamenten de su existencia y opinen en su contra. Todos ellos son concientes de que su nacimiento fue provocado gracias al bajo presupuesto que existía en la televisión en esa época. Esto nos permite decir que hay una relación entre el contexto económico y el surgimiento de los mediáticos.
Los programas llevados a cabo por estas personas, a pesar de no ser guionados, realizaban verdaderas novelas o "ficciones en vivo", que mantenían la expectativa y contaban con el apoyo de los espectadores. Su crecimiento se ve apoyado por medios gráficos, publicidad de boca en boca, y hasta algunos programas televisivos que repetían estas escenas, como el "top 5" de CQC.
En conclusión, pudimos verificar la hipótesis planteada.
Agradecimientos:
Agradecemos al profesor Luis Buero por habernos orientado en este trabajo y proveernos de material de ayuda para el trabajo.
También agradecemos a Marcelo Polino, Susana Rocasalvo, Alejandra Canosa, Fernando Piaggio, Pilar Smith y Miguel Amed por habernos cedido parte de su tiempo para realizar las entrevistas.
Por otro lado, a las 4 personas que colaboraron en las encuestas.
Bortolus Anabella
Fernández Leticia
López Portina José Matías
MATERIA: Géneros Radiales y Televisivos
CURSO: 1º Producción y Dirección
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