Mercados de la Opinión pública (página 2)

Historia de la Opinión Pública

La opinión pública es un fenómeno de plena actualidad. Partiendo de la dimensión histórica del concepto, se debe analizar su evolución desde los viejos términos de "voz del pueblo", "rumor", entre otros. Su transformación fue durante la Revolución Francesa, en la moderna noción de "opinión pública".

Así se configura una opinión pública de contenido esencialmente político, vinculada a términos como nación, soberanía, gobierno representativo o libertad de imprenta.

Durante el siglo XVIII español, el concepto de opinión pública equivalía a "opinión de la multitud", normalmente expresada a través de una reunión masiva. A finales de este siglo, sin embargo, empieza a adquirir connotaciones cualitativas y adquiere las notas propias que le otorgará el liberalismo, como instrumento de guía y control del gobernante.

Con el surgimiento de la cultura de masas y la expansión técnica, productiva del modelo fordista y expansión de la burocracia, comienza un progresivo ensanchamiento del término hasta que a fines del siglo XX el ciudadano es la población misma, ahora transformada en el "público". Este concepto de cultura de masas esta ligado con el muestreo de opinión pública, los cuales se basan en la necesidad y habilidad para desarrollar métodos que permitieran la selección objetiva de los participantes y la recogida sistemática de los datos entre un amplio y variado sector del público. Entre los pioneros del sector de opinión se encuentra el estadounidense George Horace Gallup, quien fue el inventor de los sondeos de opinión.

Posteriormente la opinión pública ha presentado nuevas facetas y ha adquirido otros significados en el contexto de desarrollo de las ciencias sociales. Dominará desde entonces una concepción más sociológica, que culmina con la llegada de las encuestas y los sondeos de opinión en las primeras décadas del siglo XX.

El siglo XXI se inicia con los medios de comunicación de masas erigidos en portavoces e incluso suplantadores de la opinión pública.

Teorías de la Opinión Pública

En la opinión pública existen diferentes teorías que hacen su naturaleza más profunda de entender, cada una de estas abarca un conocimiento distinto de un determinado tema.

• 1. Teoría de Cultura de Masas. Esta teoría se basa en ser un producto de la sociedad de consumo en el mundo occidental. A principios del siglo XX, la cultura, la vida privada, el pensamiento, entre otros, empezaron a ser fabricados a escala masiva y vendidos a escala mundial en el mercado. Esta teoría consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industriales; ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica.

• 2. Teoría de la Ilustración. Basada en disipar las tinieblas de la humanidad mediante las luces de la razón. Adaptada en el XVIII, como el siglo de las luces. Encargada de combatir la ignorancia, superstición y la tiranía, construyendo así un mundo mejor.

• 3.  Teoría de la Estadística Social. Esta teoría ayuda de manera clara y directa al análisis de los diferentes sondeos, encuestas, entre otros. Las cuales, permiten determinar el grado de conflicto o dificultad de entendimiento de un tema, para así tomar la decisión más adecuada a la que hubiera lugar.

• 4. Teoría de la Comunicación. La comunicación ocurre cuando hay "interacción reciproca entre los dos polos de la estructura relacional (Transmisor-Receptor)" realizando la "ley de bivalencia", en la que todo transmisor puede ser receptor, todo receptor puede ser transmisor. "Es la correspondencia de mensajes con posibilidad de retorno mecánico entre polos igualmente dotados del máximo coeficiente de comunicabilidad".

Leyes que sustentan la Opinión Pública

El mundo gira alrededor de leyes que permitan controlar a la sociedad, su comportamiento y su forma de vida, la opinión pública no escapa a esto, decidir que decir, a quien decírselo, en que momento y sus implicaciones y consecuencias legales el ciudadano debe saberlo. En Venezuela "La Constitución Bolivariana", establece ciertos parámetros y normas en cuanto la opinión pública se refiere. Existen delitos de opinión cuando: Difamas a un organismo público sin tener pruebas de lo dicho. Difamas a funcionarios públicos sin pruebas del supuesto crimen.

Con la promulgación de La Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión, publicada en La Gaceta Oficial, se inicia en el país una nueva etapa en cuanto a regulación de los espacios comunicacionales. La innovación de esta Ley esta configurada en el establecimiento de la responsabilidad social para con los entes y sujetos que prestan este servicio al país, así como también la adecuación de la legislación con los principios constitucionales, La Legislación especial en materia del niño y el adolescente y La Ley Orgánica de Telecomunicaciones.

Breve Reseña Histórica de los Medios de Comunicación

El surgimiento de los medios de comunicación en el país es relativamente reciente. En la época colonial, los medios usados para comunicarse eran las llamadas postas (mensajería de a pie o a caballo). La "era moderna" de la comunicación en Venezuela se inicia el 29 de mayo 1856 con la introducción del telégrafo eléctrico, y cuya primera línea fue desarrollada entre Caracas y La Guaira. Sin embargo, el primer medio de comunicación social que incursiona en Venezuela es la prensa, con la aparición de la Gaceta de Caracas, el 24 de octubre de 1808. Después del 19 de abril de 1810, cuando se escuchaban indicios de la libertad, surge una serie de periódicos entre los que destacan El Semanario de Caracas (1810-1811), El Patriota de Venezuela (1811-1812), El Mercurio Venezolano (1811), El Publicista de Venezuela (1811).

El 27 de junio de 1818 Simón Bolívar publica El Correo del Orinoco, que apareció en Angostura (hoy Ciudad Bolívar), cuyo fin era defender y promover la causa independentista. Durante todo el siglo XIX aparecieron muchos periódicos, la mayoría de ellos considerados periódicos "políticos". De los diarios que actualmente existen en el país, que tienen sus raíces en los siglos pasados están La Religión, vocero de la Iglesia Católica, y fundado en 1890. Le sigue El Universal, fundado en 1909.

La radio o el medio radiofónico. Surge en Venezuela en el año 1926, con la aparición de la primera emisora de radio en Caracas, que se llamó Ayre, fundada y dirigida por el Coronel Arturo Santana. Fue cerrada por el gobierno en 1928 por causa de sucesos políticos protagonizados por estudiantes de La Universidad Central de Venezuela en contra del dictador Juan Vicente Gómez. Posteriormente se fundó la Broadcasting Caracas, cuya primera transmisión se dio a control remoto, desde la plaza Henry Clay el 9 de diciembre de 1930, y fue fundada por el Almacén Americano. Después de la muerte de Gómez, surgen nuevas emisoras en todo el país.

• La Real Academia, define a los Medios de Comunicación Social: Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.

• En Sociología: Es el medio que utiliza el ser humano para transmitir su mensaje a diferentes tipos de públicos.

• En Relaciones Públicas: Es el medio por el cual la empresa lleva su mensaje a diferentes tipos de tu público acerca de los beneficios que esta puede ofrecerles buscando siempre crear, desarrollar y mantener una imagen positiva de la empresa.

Tipos de Medios de Comunicación

Dichos medios de comunicación ejercen una poderosa influencia en la sociedad; son los llamados medios de difusión masiva. Los más importantes son, sin duda, la prensa, la radio y la televisión.

• 1. Medios Impresos: Son aquellos cuyo contenido está representado por la escritura. Entre ellos encontramos la prensa, revistas, libros, etc.

• 2. Medios Sonoros: Son aquellos que pueden ser percibidos a través del oído. Entre ellos están la radio y el teléfono.

• 3. Medios Visuales: Son aquellos cuya información es eminentemente icónica, es decir, hacen uso de la imagen para la construcción del mensaje. La publicidad es el área de la comunicación que mayor uso hace de este tipo de medios, especialmente a través de vallas.

• 4. Medios audiovisuales: Son aquellos cuyos mensajes se perciben simultáneamente con la vista y el oído, como la televisión y el cine.

• 5. Medios multi-mediáticos: Son aquellos medios en los que se encuentra una fusión de todos los elementos de los medios anteriores, es decir, elementos sonoros, visuales, escritos y audiovisuales, se configura con la presencia de La Internet o superautopista de la información.

La Prensa.

Voltaire decía que el periodismo o el medio escrito existían en China desde tiempos inmemoriales. Sin embargo, se perfila su existencia, claramente, en el imperio romano, al confeccionarse comentarios y actas en los que no sólo aparecían Edictos sino también noticias de la sociedad, sucesos y rumores de la urbe. En el Renacimiento aparecen avisos, gacetas, hojas y relaciones que proliferaron con ocasión del movimiento mercantil en ciudades y puertos. En 1493 circularon en Europa varias ediciones de una hoja titulada Descubrimiento del Nuevo Mundo por Colón. En toda esa época, las publicaciones eran ocasionales, como la editada en México en 1514 en relación con el terremoto en la ciudad de Guatemala.

En América los primeros periódicos aparecen en el siglo XVIII. El más antiguo es La Gazeta de México y Noticias de Nueva España (1722), que incluían noticias de diversas poblaciones de todas las regiones de México, de otras ciudades de América y de Europa. En lo sucesivo comenzaron a aparecer diversas gacetas en América: en Guatemala y Costa Rica en 1729; el Diario de Lima en 1790; y muchos otros.

La Radio.

A raíz de los descubrimientos de los físicos Maxwell y Hertz y los inventos de Marconi, la radiodifusión comenzó a desarrollarse a principios del siglo, y llegó a constituir un sistema universal de comunicación de noticias, en forma inalámbrica. En un principio le sirve a la navegación y a la economía; de igual forma, desempeñó un papel decisivo en la primera guerra mundial y en la revolución rusa. En la actualidad, y por lo general en todos los países, su función es la misma: información, instrucción, entretenimiento y prestar servicio a la comunidad.

La Televisión.

El desarrollo de la televisión surge de la necesidad de un dispositivo que fuera adecuado para explorar imágenes. Fue en el año 1884 por intermedio del inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow quién creó un aparato llamado Disco Nipkow. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeños agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro.

Relación de la Opinión Pública y Medios de Comunicación

La opinión pública utiliza a los medios de comunicación para transmitir opiniones o juicios de valor, de personas que son expertas en determinados temas que le interesen a la sociedad, de tal forma que esta no tenga solo un punto de vista del tema sino que pueda sacar sus propias conclusiones al respecto.

Ejemplo: Alo ciudadano, la hojilla, entre periodistas, la entrevista, entre otros. En cada uno de estos programas de opinión se ve reflejado tanto la opinión del periodista que lo dirige como la opinión del invitado y su respectiva retroalimentación, sin embargo también existe esa retroalimentación con el público espectador que detrás de cámaras en su hogar pregunta por Twister, correo, Factbook o una simple llamada de opinión.

Opinión Pública en Venezuela

Venezuela hoy más que nunca vive uno de los momentos más polarizados de su historia, dividida en opiniones e ideologías opuestas, al ciudadano no le queda otra cosa que de sus propias vivencias formarse su propia opinión.

La opinión pública Venezolana ha vivido varias etapas, las cuales son:

• Etapa Independentista siglo XVIII – XIX (1700-1800).

• Etapa Dictatorial XX (1857-1935; 1952-1958).

• Etapa Restauradora XX (1958-1998).

• Etapa de Polarización XXI (1999-?).

Mercado de Opinión

Es aquel lugar donde se encuentran las diferentes tendencias políticas y sociales, con los medios de comunicación para tratar distintos temas que poseen en común, satisfaciendo así la necesidad de informar e intercambiar, ideas, opiniones, avances y todo aquello que interese ha audiencia de manera de recibir una efectiva y eficaz retroalimentación.

Clasificación de Mercados de Opinión.

Los mercados de opinión tienen a nivel mundial una clasificación, la cual es:

• 1. Mercados Internacionales: Aquí se encuentran todos los medios de comunicación de masas internacionales, que transmiten información, ideas, conflictos internacionales, opiniones de diversas sociedades y políticos de todo el mundo.

Ejemplo: CNN, BBC de Londres, TV española, Discovery channel, TV chile, TV honduras, TV azteca, entre otras.

Televisoras que gracias al sistema de satélite internacional pegan sus señales y están se transmiten en el mundo entero.

• 2. Mercado Nacional: Son todos los medios ubicados dentro de los diferentes países, que tratan los diversos problemas que sucede en su nación.

Ejemplo: Globovisión, Televen, Venevisión, Venezolana de Televisión. Prensa escrita: El Nacional, El Universal, entre otros. Estos medios tratan temas de actualidad como: Delincuencia, Desempleo, Falta de vivienda, Problemas carcelarios, entre otros.

• 3. Mercado Regional: Son aquellos medios que se encuentran en una zona o estado del país específica y solo tratan los problemas de esa zona o estado.

Ejemplo: Correo del Caroni, TV Guayana, Nueva Prensa de Guayana, Correo del Orinoco, entre otros. Medios Radiales: Actualidad 88.1, Rumba 98.1, YBK mundial.

Bibliografía

• 1. Diccionario de la Real Academia Española, edición de 2008. Definiciones y Conceptos.

• 2. Estrada Fernando, en su tesis " the markets of públic opinión. Publicado en la librería de la Universidad de Munich- Alemania (2010). Consultado el 20/10/2010.

• 3. Walter Lippman (1922). Teoría de las culturas de masas. 2º edición. Consultado 21/10/2010.

• 4. Juger Herbermas Sociólogo. Teoría de la Ilustración. 3ª Edición. Consultado 21/10/2010.

Autor:

Denisis Alonzo