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Valoración de algunas demandas sociales reflejadas en la prensa periódica de Bayamo de 1902–1925

  1. Resumen
  2. Desarrollo
  3. Conclusiones
  4. Bibliografía

Resumen

El presente artículo presenta recoge la valoración desde la Comunicación de algunas demandas sociales inherentes a la ciudad que se convierten en verdaderas denuncias sobre los problemas que la asediaban, siendo representativas de las expectativas y el estado de ánimo de la población en ese momento reflejadas a través de la prensa periódica de la ciudad de Bayamo en la época de 1902-1925

Bayamo no quedó aislado de la situación política, económica y social que prevalecía en el país, produciéndose entre sus pobladores similar reacción y estado de ánimo motivado por la insatisfacción de sus principales necesidades y marcada la ciudad con la huella de las guerras que provocaron la reiteración de demandas encaminadas a solucionar los problemas de salud, sanidad, desempleo, falta de agua potable, carencia de instituciones y otros reclamos propios de un territorio poseedor de un profundo sentimiento patriótico y que había sido escenario de un amplio desarrollo cultural.

Palabras claves: Bayamo, demandas sociales, prensa periódica, ciudad.

Desarrollo

Resulta necesario analizar estas demandas sociales reflejadas en la prensa periódica de Bayamo de 1902-1925, desde la Comunicación, ya que el tema de investigación se integra con otras ciencias como la Sociología, que le ha aportado importantes métodos de investigación y objetos de estudio. No podemos perder de vista que las primeras aproximaciones al estudio de la comunicación de masas se hicieron desde estas disciplinas. Es importante destacar que no puede entenderse la comunicación social sin la importancia de los grupos sociales y viceversa.

La Historia como ciencia se ha dedicado desde la Comunicación a estudiar la relación entre los cambios sociales y los cambios en los sistemas comunicativos, y las adaptaciones históricas entre innovaciones tecnológicas y cambios culturales. Por lo que la Historia, la Comunicación y la Sociología, junto al Periodismo como técnica necesaria para el uso adecuado de estos medios, se han enriquecido mutuamente.

Analizadas estas demandas sociales reflejadas en la prensa periódica de Bayamo de 1902-1925 desde los modelos Aristotélico, Shannon, y Lasswell de comunicación que forman parte de las premisas que sustentan el paradigma informacional, se basan en que los procesos comunicativos son asimétricos, con un emisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios atacada por el mismo. La comunicación se produce de manera intencional y tiende a un fin, a obtener cierto efecto, observable y mesurable; los roles de comunicador y destinatario aparecen aislados, independientes de las relaciones sociales en que se producen los procesos comunicativos.

Podemos establecer su relación con el modelo de Shannon, que fundamenta el inicio del proceso de comunicación en la fuente del mensaje, que es la que lo genera o la sucesión de mensajes a comunicar; la fuente de información selecciona a partir de un conjunto de posibles mensajes, el deseado. El transmisor opera sobre el mensaje y lo codifica, transformándolo en una señal, capaz de ser transmitida a través de un canal.

El canal es el medio utilizado para la transmisión de la señal desde el transmisor hasta el receptor, que en este caso se identifica: el emisor con el periódico como medio de información y el receptor, la población de la ciudad de Bayamo.

El transmisor lo constituye el redactor o periodista que elabora la información, estableciendo los códigos que utiliza para emitir la señal, que sería las demandas sociales analizadas, el mensaje su contenido y su fin es el lector. Nótese que en este momento el transmisor tiene en cuenta la situación económica, política y social del contexto en que se desarrolla la información. El receptor recibe la información sobre las demandas a través del periódico, transformándola nuevamente a su naturaleza original de mensaje, pero ahora conlleva elementos subjetivos que se le añaden, porque cada individuo percibe de forma diferente el contenido del mensaje.

Como se puede apreciar el modelo de Shannon carece de retroalimentación, situación que se identifica con la época de 1902-1925, en que la prensa periódica de Bayamo carecía de la posibilidad de medir el efecto de la información recibida por parte de la población, históricamente una de las razones del éxito de este modelo también hay que buscarla en las teorías sociales dominantes en la época en que apareció. Se ha convertido en un modelo comunicativo elemental, dejando de lado los aspectos más técnicos, siendo un modelo lineal y unidireccional, sin embargo es el más claro intento de análisis científico matemático de la comunicación.

El modelo de Lasswell, puede ser aplicado a las demandas sociales reflejadas en la prensa periódica de Bayamo de 1902-1925, a partir de que considera que es más sencillo combinar el análisis de audiencia y el de efecto, por ejemplo, que mantenerlos separados. Por otra parte, puede interesar concentrarse en el análisis de contenido y con este fin subdividir el campo en dos zonas distintas: el estudio de los datos, centrado en el mensaje, y el estudio del estilo, centrado sobre la organización de los elementos que componen el mensaje.

Este modelo según su autor contesta a diversas interrogantes: ¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién y con qué efecto? A cada una de ellas le atribuye un análisis determinado. Llevado al tema investigado, quién, en este caso es el medio, o sea los periódicos; dice qué, es el contenido valorado a través del mensaje recibido; en qué canal, se refiere al enfoque de las demandas en los distintos medios, ya que en ninguno de los casos las denuncias o reclamos tienen un carácter agresivo, sino que mayoritariamente se describe el problema y de forma reducida se implica a los responsables o incumplidores.

A quién, limita la aplicación del modelo en la etapa investigada ya que no se poseen elementos o argumentos para el análisis de la audiencia en esta época, pero sobresale el sentido patriótico y la identidad por la que los bayameses reclaman, a esto se une que los efectos no se pueden medir de forma palpable, lo que no niega la posibilidad de valorar la repercusión que estas demandas tuvieron en la ciudad y fuera de ella.

A nivel mundial ha tenido gran importancia y significación este modelo, porque consiguió la delimitación de los componentes del proceso comunicativo y contribuyó a la estabilización teórica de la investigación en comunicación. Sin embargo, es un modelo básicamente descriptivo, cuya finalidad ha sido la de establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos.

En la época investigada el nivel de conocimientos referidos a la Teoría de la Comunicación era nulo, fundamentalmente en Cuba, lo que no niega que con el avance del siglo XX se fueron introduciendo algunos elementos, sobre todo encaminados a la comprensión de los mensajes a través de este medio de comunicación de masas, téngase en cuenta que Shannon y Lasswell dan a conocer sus modelos a mitad del siglo. A estos elementos se une la carencia de medios de información de otro tipo y la falta de personal periodístico con falta de preparación profesional, siendo la mayoría empíricos en este quehacer. No se puede obviar el carácter ético que poseía la labor de estos profesionales de la prensa en la ciudad.

El abanico de demandas sociales sobre la ciudad, reflejadas en la prensa periódica de Bayamo de 1902-1925, al ser valoradas se pone en práctica la técnica de análisis de contenido, combinando las variantes cualitativas y cuantitativas, adecuadas a los periódicos muestreados al ser uno de sus principales propósitos el de contrastar lo esencial de la comunicación a través de sus páginas.

Esta complementación facilita el conocimiento y la interpretación de los sentidos y significaciones que se mueven detrás de la expresión manifiesta de dicha problemática, por un lado el estado ruinoso de la ciudad como consecuencia de las guerras y por otro el reclamo de sus habitantes para restablecer su ambiente sociocultural e ir solucionando las principales necesidades y problemas que afectaban a la urbe bayamesa.

Dentro de los tipos más frecuentes en las investigaciones comunicológicas que se relacionan con el objeto a investigar se encuentran los estudios de emisores o procesos productivos y de estos se derivan los aspectos, valores noticia e ideologías profesionales de los periodistas y comunicadores; así como los estudios de mensajes que enmarcan la imagen de determinados grupos sociales en los medios y el tratamiento o reflejo de determinados asuntos en mensajes o medios. Este análisis permite valorar e identificar entre otras: características del emisor, advertir tendencias en el contenido de las demandas, diferencias y semejanzas entre ellas, así como establecer los posibles procedimientos utilizados en dependencia de los aspectos formales y de contenido.

Como categorías de análisis se consideran los conceptos de demandas sociales y prensa periódica, expresados tanto de manera explícita como de referencias a ellos y aquellas que se relacionan con otros elementos como el autor o emisor del mensaje, características de las demandas, importancia que se otorga a un tema, con que temas lo relacionan, el estilo, así como la aproximación a determinados criterios como construcción de carreteras, servicio de de agua, saneamiento de la ciudad, reconstrucción de la ciudad; que pueden ser evaluados a partir de la frecuencia, la intensidad y la tendencia en el uso de determinadas expresiones relevantes para el estudio que hacemos del objeto de investigación, lo que permite arribar a la elaboración de conclusiones y al establecimiento de recomendaciones.

La mayoría de los autores coinciden en otorgar a los análisis de contenido, como técnica de indagación, una especial importancia pues el análisis de los materiales lingüísticos permite hacer inferencias de fenómenos no lingüísticos, tanto individuales como sociales y establecer relaciones entre el texto y el contexto; es decir entre una lectura directa, manifiesta, consciente y una lectura soterrada, latente, inconsciente que capta información inferida a partir del texto.

El análisis de contenido se basa en revelar el carácter y la estructura de una actividad lingüística expresada en la prensa periódica de la ciudad de Bayamo de 1902-1925, y por medio del análisis de actos lingüísticos verbales que tienen lugar en el contexto de dicha actividad y las categorías de investigación que se utilizan para el análisis de contenidos dependen del objeto investigado.

Como técnica de indagaciones sociológicas, el análisis de contenido tiene como particularidad que no se cumple sola, requiere de una combinación con otras técnicas. Su utilidad radica justamente en que brinda la posibilidad de contrastar la coherencia entre lo que se desea expresar y lo que se logra a partir de la combinación de diferentes signos verbales presentes en el mensaje comunicativo.

A partir de estos presupuestos se definen los siguientes pasos[1]

Identificación de unidades de registros o datos. Como datos se entenderá todo elemento formal de contenido presente en las publicaciones periódicas de Bayamo que guarde relación con el objeto de estudio.

Codificación: Consiste en reducir palabras o frases mediante su clasificación en un número menor de categorías. La transformación del texto en dato se efectúa a través del proceso de codificación. Diferentes datos relativos a las necesidades sociales de la población bayamesa que se incluyen en una misma categoría, en el supuesto de que según un criterio determinado, estos datos tengan algo en común.

Tratamiento de los datos clasificados: Se realiza un recuento de las demandas, listado de periódicos publicados, frecuencia de publicación y contenido analizado en el mensaje.

Estos pasos permiten: Inferir las demandas sociales realizadas por personas, grupos e instituciones; cotejar el contenido de los documentos con sus objetivos prefijados; identificar otras características que se evidencian en los textos, objetividad y pertinencia.

Aquellos periódicos poseían defectos técnicos que podían ser superados, pero había algo más importante, llegaban a los receptores no sólo con sus carencias técnicas, sino por el interés periodístico y humano; porque planteaban problemas y cuestiones organizativas, pero recogían la situación que presentaba la ciudad aunque el mayor énfasis, por lo general, estaba vinculado a la élite social predominante.

La gran mayoría de los periódicos analizados contaban en su espacio con una primera página, que recogía las noticias de mayor relevancia nacional e internacional y en casi todos los casos, el reflejo de las demandas sociales se ubicaban en ella; las páginas centrales eran contentivas de anuncios comerciales fundamentalmente, en algunos se publicaban trabajos literarios o crónicas sociales que también podían aparecer en la última página.

Al hacer el análisis de los periódicos tomados como muestra, podemos decir que estos ejemplares tenían un espacio de cuatro a seis columnas, escritos en blanco y negro, con el empleo de materiales informativos, como reportajes, algunos artículos y comentarios, no solo reflejados en la primera plana. El mayor peso del mensaje comunicativo recaía sobre anuncios comerciales.

La poca utilización de fotografías, para atestiguar la situación que presentaba la ciudad, se debe a la inexistencia de la técnica de fotograbado, aunque algunas eran utilizadas para realzar las crónicas sociales, figuras locales y extranjeras; quienes la usaban hacían los grabados en Camagüey o Santiago de Cuba. Los ejemplares revisados muestran a través de las diferentes noticias divulgadas en sus páginas, que la mayoría de sus directores y redactores lograron mantener y reflejar una postura favorable con relación a los problemas que afectaban a la sociedad bayamesa, planteando con tendencia progresista el abandono del gobierno ante el estado ruinoso de la ciudad y las necesidades por las que atravesaba el pueblo.

En este período, no se contaba con un sistema de nexos con la población debido a la inexistencia de mecanismos comunicológicos e instituciones que tributaran a la retroalimentación de la prensa periódica bayamesa, acerca de los estados de opinión pública y que permitieran conocer los referidos a los temas relacionados con algunas demandas sociales sobre la ciudad, reflejadas en ella de 1902 – 1925 o inquietudes existentes por parte del gobierno de esta época, para llevar a cabo un programa que diera solución a los problemas de la localidad, recogiendo así el sentir y pensar de sus habitantes para poder persuadir y convencer acerca de lo importante que era tratarlos a través de este medio de comunicación, por su nivel de aceptación por parte de la población.

Otro elemento importante lo constituye la frecuencia de las demandas sociales en la prensa periódica de Bayamo de 1902-1925, presentándose un comportamiento algo inestable, pues no en todos los periódicos se reflejaron, ni con sistematicidad, de ahí que se localizan 5 sobre la reconstrucción de la ciudad; 3 sobre la construcción de carreteras; 1 sobre saneamiento de la ciudad; 1 sobre las calles y casa y 1 sobre el servicio de agua.

Es significativo que en 1913 aparecen 2 demandas en el periódico La Regeneración, una sobre reconstrucción y otra sobre calles y casas, en tanto que en 1919 aparecen 3 en el Heraldo de Bayamo de los días 3, 4 y 5 de junio, referidas a la construcción de carreteras y 1 en La Polémica en este mismo año sobre la reconstrucción de la ciudad.

Las demandas sociales reflejadas en la prensa periódica de Bayamo de 1902 a 1925, tenían una característica en general y es que no contaban con la rúbrica identificadora del autor, porque los medios impresos en la ciudad no se hacían responsables de las amenazas que pudieran recibir sus autores por parte de los diferentes intereses o implicados de la llamada fuerza en el poder, ya que en el proceso de construcción del mensaje comunicativo siempre va a existir un contenido de opinión que exige selección e intención por parte de quien lo emite. De manera que eran conocidos sus directores y periodistas por su posición ante estos fenómenos que afectaban directa o indirectamente a la población, pudiendo señalarse ejemplos de periodistas con una sólida conducta y una trayectoria señalada por su esfuerzo en pro de la ciudad.

La prensa periódica era adquirida por los lectores y sobre todo difundida por sus propietarios, más que por su posicionamiento e ideario ideológico por la información recogida en sus páginas; es decir, en esta etapa lo que se buscaba en la prensa escrita no era la información en sí misma, sino que existían otros elementos desde el punto de vista comunicativo que resultaban de mayor interés tanto para el emisor como el receptor, cómo anuncios comerciales fundamentalmente.

Entonces la información no llegaba a ser conocida de antemano, sino que su objetivo y función era necesariamente aportar una determinada interpretación de la misma información. De ahí que los mass media[2]no podían competir con otros medios en capacidad de reacción a la hora de divulgar la noticia, de lo que se trataba era de formar opinión; por lo que sirvió de plataforma para la difusión de un determinado enfoque ideológico.

El contenido que se perseguía era el de comunicar y el objetivo de la información es el mismo; pero uno está dicho y pensado desde el emisor, el otro desde el receptor. El objetivo de los periódicos estaba encaminado a conformar un estado de opinión favorable dentro de la población; la prensa no estuvo ajena ni indiferente para promover y dar a conocer mediante su mensaje periodístico y comunicológico la realidad que se vivía. La prensa periódica en este caso los mass media tradicionales, representan una forma de difundir la postura ideológica de una clase dominante, que viene a cumplir básicamente la función de control social o de ideologización del medio social, siendo paralela al conjunto del sistema social, que generalmente, no representan al conjunto del sistema, sino a los intereses de dicha clase.

El periodismo "es una forma de comunicación social por medio de la cual se dan a conocer y se analizan los hechos de interés público; el periodismo resuelve de manera periódica, oportuna y verosímil la necesidad que tiene el hombre de saber qué pasa en su ciudad, en el país, en el mundo y que repercute en la vida personal y colectiva[3](García; 2004). Este punto de vista, permite apreciar que el periodismo es el relato e interpretación de hechos actuales, a la luz de ciertos principios, con el objeto no sólo de informar sino orientar día a día a las personas que viven en sociedad. En su evolución histórica el periodismo ha jugado un importante rol desde el lugar que ocupa en el sistema de la prensa; desde sus comienzos no había desarrollado los géneros periodísticos y su propio estilo técnico, que los toma de la literatura, resultando ser el ensayo el que llega a convertirse en el género que primero aparece.

Los diferentes periódicos de la ciudad de Bayamo en este período hacían suya la noticia dentro de su espacio, como vía de hacer llegar el mensaje comunicativo al público al que estaba destinado; la información abarca un conjunto de datos que poseen significación por sí mismos y se trasmiten posteriormente entre un emisor y un receptor, por lo que es preciso aclarar que no toda información constituye una noticia; sin embargo ésta es una información que aglutina un grupo de formas, que debido a ello ha sido captada y procesada para comprensión del receptor. Al plasmar la noticia el periodista no aparece, tampoco emite su criterio, sirve como medio impersonalizado de la misma. Al hablar del lenguaje de la prensa impresa utilizado por estos periódicos locales, hay que destacar los recursos del lenguaje escrito, el diseño, la gráfica, fotografías y dibujos que posibilitaban que el lector recurriera a ella en forma selectiva y multidireccional. "El lector es el que escoge la publicación, el material, el momento, el lugar y el tiempo que dedicará a la lectura. Puede volver sobre un párrafo o un trabajo completo y revisarlo cuantas veces desee" (García; 2008). Se coincide en que se lee algo porque se quiere y esta selección exige una actitud activa e inteligente, ya que no siempre se comparte la lectura con otras tareas.

Conclusiones

Los principales géneros que se emplean para opinar en la prensa periódica de Bayamo de 1902 a 1925 son la información para transformar, promover el cambio social de la ciudad. El editorial no se identifica como tal. En cuanto a los comentarios reflejan tanto la actualidad Internacional, nacional y local, con asuntos de actualidad. Los artículos analizan temas de diversa índole, con mayor extensión que los comentarios y reincluyen páginas dedicadas a la literatura y la poesía, unidas a gráficos y fotos. "Desde su evolución el periodismo no había desarrollado aun sus propias técnicas y géneros periodísticos que los toma de la literatura, siendo el ensayo como regla, el que llega a convertirse en el género que primero aparece en la historia del periodismo; a medida que fue teniendo auge y comienza a desarrollarse la prensa comercial capitalista, ésta reduce el espacio de la opinión gradualmente…"[4].

Los periódicos combinan el empleo de materiales informativos con los reportajes y entrevistas, e incluyen artículos y comentarios no solo en las llamadas páginas editoriales, sino en todo el cuerpo de la publicación. Se reconoce que hay opinión en cualquier trabajo que se haga, pues existe un proceso de construcción del mensaje comunicativo de la realidad que implica cierta selección, discriminación e intención, independientemente del estilo utilizado por el emisor.

Bibliografía

  • 1-  Álvaro Rodríguez, M. (2006) Los Programas de Desarrollo Cultural Comunitaria un estudio de la provincia Granma. [Tesis de maestría] Santiago de Cuba, Universidad de Oriente.

  • 2- Amaya Trujillo, J. (2005) El reinado de lo impreso de Comunicación y Sociedad Cubana. Selección de Lecturas. Editorial Félix Varela.

  • 3- Calvimontes, J. (1984) El lenguaje periodístico. Santiago de Cuba, Editorial Oriente.

  • 4- Cantón Navarro, J. (2003) Historia de Cuba. El desafío del yugo y la estrella. Consultado en Feria Internacional del Libro 2009/Foro Interactivo.

  • 5- Carbonell Alard, J. (1982) Estampas de Bayamo. Santiago de Cuba, Editorial Oriente.

  • 6- Carpentier A., García Luis J., Schiesser, G., Rius, H. (1988) Géneros de Opinión. Editorial Pablo de la Torriente.

  • 7- Colectivo de autores. (2005) Comunicación y Sociedad Cubana. Selección de Lecturas. La Habana, Editorial Félix Varela.

  • 8- Colectivo de autores. (2006) Comunicología .Temas actuales. La Habana, Editorial Félix Varela.

  • 9- Naranjo Tamayo, A (2007) Panorama de la República en Bayamo (1898 – 1925). Ediciones Bayamo.

  • 10- Naranjo Tamayo, A., Guevara Díaz, O., Tamayo- Saco, C. (2008) Panorama de la República en Bayamo (1898 – 1925). Ediciones Bayamo.

  • 11- Olivera Pérez, D., Pérez Alonso, Maikel. (2008) Análisis de Medios. Selección de Lecturas. Universidad de la Habana. .

  • 12- Prada, P. (2000) Los retos del periodismo frente al nuevo siglo. La Habana. Abril – mayo. Instituto Internacional de Periodismo "José Martí". Unión de Periodistas de Cuba.

  • 13- Ricardo, J.G. (1989) La imprenta en Cuba. La Habana, Editorial Letras Cubanas.

  • 14- Riera Hernández, M. (1957) Bayamo Político 1898 – 1956. La Habana.

Webgrafía

 

 

Autor:

Ernesto José Parra Muñoz

Departamento de Psicología – Comunicación Social

Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas

Universidad de Granma

Profesor.

 

[1] El autor asume la clasificación hecha por la MSc. Marina Álvaro Rodríguez en su tesis Los Programas de Desarrollo Cultural Comunitaria un estudio de la provincia Granma. Tesis presentada en opción al título académico de master en Desarrollo Cultural Comunitario. Mención: Estudios Culturales. 2006.

[2] Los mass media son los medios de comunicación masiva, que intervienen en el desarrollo del proceso de comunicación hacia las masas.

[3] El Periodismo. Introducción. La noticia y la noticiabilidad. Los lenguajes periodísticos. Ppt. Material de apoyo y Conferencias del Profesor Dr. Julio García Luís, Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de la Habana. Diciembre 2008.

[4] Tomado de Guía de Estudios Carrera de Comunicación Social. Asignatura de Fundamentos del Periodismo.