Concepto de la publicidad, tratamiento de la misma, relación entre la audiencia televisiva y la publicidad (página 3)

Todos los medios interactúan entre si y esta unión se da principalmente en Internet.

Este cambio esta generando una importancia y poder mayor para los medios.

¿Qué opina del televidente argentino?

S: En mi opinión el televidente argentino promedio busca entretenimiento (no tanto programas culturales, ni políticos). Lo importante es distraerse y distenderse lo máximo posible, sin tener que pensar demasiado. En lo que es ficción lo que reina son las producciones que reflejan la realidad social, con novelas que tienen historias que son posibles y con las cuales la gente se identifica.

Esto es lo que considero respecto al mayor porcentaje de los televidentes, me baso principalmente en el raiting que tiene por ejemplo sus puntos más altos en programas como Tinelli, o de chimentos como Rial, así como el futbol. Esto no quiere decir que no exista una segmentación con televidentes que consuman programas más culturales, o que impliquen una mayor reflexión.

¿Te parece que la televisión actual es un reflejo de nuestra sociedad?

S: Yo creo que en cierta forma si. Es decir creo que la TV crea productos que pueda llegar a vender a nuestra sociedad, como en cualquier oferta–demanda. Por lo tanto si la refleja porque se crean contenidos que a nuestra sociedad en base a sus aspectos culturales y sociales pueda llegar a gustar.

¿Qué parámetros te parece que elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por que?

S: Como dije anteriormente creo que la gente elige los programas en base al nivel de entretenimiento que les puedan propiciar. Luego de un día agotador la gente ya no quiere que la TV le exija mas pensar y reflexionar (esto como producto de una crisis educacional a nivel país) por lo que buscan lo que les divierte y que, además requiere poco compromiso respecto a contenido (con esto me refiero a que una novela argentina uno puede no verla por 4 o 5 días y va a seguir entendiendo todo).

¿Qué crees que el exceso de publicidad produce en el espectador? ¿Te parece que genera conductas consumistas?

S: El exceso de publicidad en mi opinión provoca rechazo por parte del espectador. Ante tantos mensajes el televidente/ posible consumidor ya no puede decodificar marcas ni contenidos, se siente abrumado y sube sus barreras perceptivas haciendo que los mensajes sean rechazados.

No creo que genere conductas consumistas, por el contrario creo que los mensajes no llegan a los receptores de la manera esperada e incluso puede llevar a que una marca sea percibida negativamente. Por otra parte al existir tanta competencia en una misma tanda puede llegar a perjudicar a las piezas que se están exponiendo por la calidad de las otras.

¿Te parece que el nivel socioeconómico influye ala hora de la elección de un programa?

S: Sin lugar a dudas, las realidades sociales influyen en lo que consumimos no solo en la elección de un programa sino en vida en general. Los contenidos de los programas, como los de cualquier producto, se realizan en base a quienes lo consumen y las realidades varían según la clase social ya que no tienen ni la misma educación, ni las mismas conductas frente a estímulos.

¿Qué cosas se ponen en juego a la hora de planificar una publicidad para televisión?

S: A la hora de planificar una publicidad lo que se busca es primero conocer que es lo que se quiere decir (el mensaje que queremos que en el consumidor). Luego debemos saber a quien se lo estamos comunicando para saber de que forma se lo vamos a decir. Así varia mucho la comunicación de productos masivos, como un yogur o una leche que el de un automóvil. Es fundamental conocer a quien se esta destinando la comunicación para no fallar en la trasmisión del mensaje. Para esto es clave la investigación de mercado.

Por supuesto que luego la planificación en medios tiene que ser acorde, porque no nos sirve una excelente pieza si no lo ponemos donde esta la gente a quien queremos vender.

¿Qué tanto importa el horario en que se vea la publicidad? ¿hay relación con el programa donde esta?

S: Sin dudas influye el horario por un tema de cantidad de televidentes, por poder alcanzar a nuestro target de mejor manera. La TV es hoy el medio mas masivo y las prime time son claves para llegar a los públicos. Los programas tienen un tipo de publico que como dijimos anteriormente tiene relación a su forma cultural, pero que varia según el programa y por lo tanto algunos son mas acordes a otros según el publico al que destinamos nuestra publicidad.

A la hora de planificar… ¿Se piensa en el público o solo en el beneficio económico que esta puede traer? ¿De que manera se piensa en el publico?

S: A la hora de planificar es necesario pensar en el público, porque caso contrario no traerá ningún beneficio económico, ya que si destinamos la publicidad a un público que no son nuestros consumidores estos nunca nos van a comprar.

Es clave pensar en que el público sea el que luego nos va a consumir o tiene influencia en la compra de nuestro producto. Salvo que sea una publicidad que persiga un objetivo de imagen caso en el que se persigue que tenga la mayor cantidad de público posible ya que buscamos lograr una imagen positiva de nuestra empresa.

A la hora de elegir un programa o un canal donde mostrarla… ¿Qué cosas se tienen en cuenta?

S: La estrategia de medios busca abarcar todos los canales o vehículos (programas) en los que nuestro público pueda estar presente. Dependiendo de las características de nuestros consumidores van a variar los programas o canales que se elijan. Así por ejemplo si uno busca vender ropa deportiva sin lugar a dudas un programa como "futbol de primera" es el adecuado. Para productos masivos se buscan aquellos vehículos que abarquen mayor cantidad de gente. Para los productos que no son masivos y están destinados a un nicho, debemos buscar medios mas segmentativos que tienen menos televises pero que sabemos están más receptivos a nuestros productos. Por ejemplo si estamos vendiendo una caña de pescar un vehiculo adecuado seria en el programa de pesca de TyC.

Entrevista: Julieta Bossi

Julieta Bossi, soltera, nació el 07 de diciembre de 1987 en Sáenz Peña, Buenos Aires. Se egreso en 2005 de Bachiller especializado en Economía y gestión de las organizaciones del colegio Instituto Cardoso; comenzó su actividad universitaria en 2006 como estudiantes de ciencias de la comunicación (carrera que actualmente sigue cursando) en la Universidad de Buenos Aires (UBA), realizo y culmino diferentes cursos y seminarios como: Curso APG- Planificación Estratégica -2008, U.B.A. – Asistente a la 1er Jornada de Marketing – 2007 y Key Market – Investigación de Mercado – 2007. En cuanto a su actividad laboral trabajo como asistente en la elaboración de Estudios de Mercado en Key Market Investigación y Análisis y desde el 2005 a la fecha se encuentra ocupando el puesto de asistente de marketing y planificación estratégica en Young & Rubicam Argentina, realizando trabajos como: Asistente directa del director del área, adicionalmente colaborando con el equipo, brindando asistencia en el armado y análisis de grupos de investigación cualitativa y cuantitativa, realizando research para luego reportar datos sobre el mercado, las marcas y sus competidores, actualizando el archivo de comerciales, y generando reportes de tendencias.

Participando en la creación de estrategias de comunicación de los principales anunciantes del país.

¿Qué Opinas de los medios de comunicación actual?

J: Mi opinión es que los medios de comunicación actual están súper diversificados, o sea que la oferta a nivel comunicación e información esta muchísimo más desarrollada y es 5 veces más lo que era hace unos 20 años. Eso genera diversidad pero por otro lado genera en la persona una sensación de estar perdido entre tanta oferta y sobre todo de esta perdiéndose algo todo el tiempo. Creo que los medios de comunicación ya no son solo TV, radio, grafica, si no que se le ha sumado Internet que a su vez incorpora a los otros medios de algún modo u otro.

Hoy por hoy además de esta saturación de oferta de medios, saturación de comunicación al sujeto pienso que se ha perdido profundidad, y complejidad de la información, es más importante que sea una información breve y en el instante de que ocurrió a que posea profundidad y desarrollo, creo que esto le quita prestigio a los medios y la posibilidad de análisis propio al espectador. Porque muchas veces por simplificar o contarlo rápido se termina fallando en el traspaso de información o se dan informaciones herradas.

Por otro lado lo que respecta al entretenimiento, creo que desde los Reality Shows no se volvió a la ficción como antes estaba anteriormente establecida. Hay demasiados programas de recortes de otros programas, de review de la televisión en sí, de farándula, todos programas que no generan un pensamiento critico en el espectador y ni siquiera le dan placer como puede hacerlo una ficción, porque no lo remontan a ningún otro lugar ni le desatan la imaginación.

¿Qué opina del televidente argentino?

J: Pienso que esta subestimado, que no se lo escucha. Hay gente que dice que la televisión que existe, existe porque la gente quiere ver eso. Pero yo no lo creo, tampoco creo que lo que le pongas la gente lo ve, porque hay muchas personas que están disconformes con la oferta televisiva, ya esta cansada de los programas que repiten lo que paso a la tarde o que arman escándalos, o que muestran a las vedettes haciendo cualquier cosa. Creo que el televidente argentino esta subestimado porque se le da mal material. No tiene muchas opciones y termina optando por la única que más o menos lo satisface. Quizás en la época de las ficciones, veías una o veías la otra, eran dos historias que te podían atrapar o no, te podían ir enganchando o no pero eran ficciones que te hacían volar, te sacaban del lugar en donde estabas sentado y t trasladaban. Y hoy por hoy ya no se da esto en la Tv.

También creo que los programas educativos deberían darse más seguido ya que sirven de mucho, al menos algún formato como "algo habrán hecho" que por mas de que no cuete la historia tal cual lo era, o exagere algunas cosas generaba en el espectador un interés en la historia argentina nunca antes visto, ese programa tuvo éxito y muchos otros educativos, pero quizás es mas fácil mostrar archivos de los líos entre las vedettes y no generar ningún conocimiento ni reflexión en el espectador. Claramente no se esta pensando en el espectador, en el televidente, y no se esta usando la televisión como generadora de conocimientos y de espíritu critico.

¿Te parece que la televisión actual es un reflejo de nuestra sociedad?

J: No, justamente no creo que la mala televisión es producto de una mala sociedad, creo que la televisión esta en función de el poder y como siempre al poder no le interesa que la gente piense entonces los contenidos que permite, y que genera en la televisión van a apuntar a esto, a que el espectador se estanque y así la televisión no es nada, es pura nada.

¿Qué parámetros te parece que elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por que?

J: Me parece que elije por disfrute y entretenimiento. No hay un porque, es lo de siempre la gente trabaja mucho durante el día y cuando llega quiere ver algo que no lo haga pensar demasiado y que me de un poco de calma. Calculo yo que es así.

¿Qué crees que el exceso de publicidad produce en el espectador?

J: Creo que genera saturación, que se cansa el espectador que lo bombardeen con publicidad en todos los ámbitos de su vida y más en la televisión, es como si todo fuera copado por los anunciantes y no queden espacios libres. Por otra aparte creo que ya se acostumbró al exceso de publicidad el espectador.

¿Te parece que genera conductas consumistas?

J: No creo que sea el exceso de publicidad los que generan conductas consumistas. Creo que son otros mecanismos que se dan en la sociedad, también relacionados con los medios, pero no la excesiva publicidad, creo que la cuestión del consumismo tiene mas que ver con el ascenso social y con lo que uno quiere ser a través de lo que uno compra. Me parece que esta más relacionado con el tipo de publicidad y con el contenido de la publicidad, con la manipulación que se genera desde ellas que con el exceso.

¿Te parece que el nivel socioeconómico influye ala hora de la elección de un programa?

J: Si, totalmente. Creo que hay programas diseñados especialmente para cada nivel socio económico, aunque en algunos casos se crucen.

¿Qué cosas de ponen en juego a la hora de planificar una publicidad para televisión?

J: A la hora de pensar un publicidad se pone en juego el objetivo del cliente, o sea cuanto querrá vender, cual es su target que es el grupo de personas que quiere que lo consuman, cuanto presupuesto posee y que mensaje quiere transmitir. A partir de allí se estudia al target a su consumidor y se detectan sus actitudes, modos de consumo, forma de ver a la marca, etc. Con todo eso y otras cosas más se produce la comunicación a realizar y a partir del consumo de medios de los consumidores se distribuye estratégicamente para que el mensaje este en el momento en el que el consumidor esta más permeable o mas dispuesto a recibirlo.

¿Qué tanto importa el horario en que se vea la publicidad? ¿Hay relación con el programa donde esta?

J: Si, lógicamente si hay un programa que es sumamente popular con el mayor rating de la tele se va a pretender pautar ahí porque garantiza una mayor cantidad de televidentes. El tema de los horarios depende del target que se posea y en que momento mira televisión, si prestas atención la tanda esta súper dividida a la mañana hay mas cosas de chicos, juguetes, y productos de target dual o sea para los chicos pero que las madres toman la decisión, a la tarde para jóvenes y a la noche para grandes.

A la hora de planificar… ¿Se piensa en el público o solo en el beneficio económico que esta puede traer? ¿De que manera se piensa en el publico?

J: Uh, esta pregunta es un poco complicada, depende, hay marcas que piensan solo en vender, y otras marcas piensan en transmitir valores o en dejarle algo más al consumidor todo depende del tipo de compañía a la que pertenezca la marca, y la intención que tenga. Por lo general las marcas quieren vender y mucho no les importa si las personas no tenga para comer el tema es crearles la necesidad, y otras que buscan formas de ayudar a los consumidores, los educan, les instauran problemáticas, pensamientos, dudas, que les dan algo al menos además del producto. Yo creo que el futuro de la publicidad pasa por ese lado por transmitir valores además de producto la publicidad tendría que entretener o transmitir un valor.

A la hora de elegir un programa o un canal donde mostrarla… ¿Qué cosas se tienen en cuenta?

J: Se tiene en cuenta básicamente el target que tengan de audiencia, esas cosas están directamente pautadas por los programas y por el rating, la verdad es que sobre esto no tengo mucho que decir porque nunca decidí en la distribución de medios.

Entrevista: Melina Jajamovich

Melina Jajamovich, soltera, nació el 27 de abril de 1980 en Buenos Aires, Argentina. Se egreso en 1997 de Bachiller del Colegio Nacional Buenos Aires; comenzó su Licenciatura en ciencias políticas en la universidad de Buenos Aires (UBA), luego realizo en 2003: Curso de Posgrado. "Especialización en Periodismo Económico". Instituto para el Desarrollo Económico y Social (IDES) y más tarde en 2006: Curso de Posgrado. "Gestión y Control de Políticas Públicas". Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales. (FLACSO). En cuanto a su experiencia laboral entre 2001 y 2003 realizo trabajos como Ayudante de la cátedra de Economía Política Argentina y Ayudante adscripta a la cátedra de Filosofía y desde el 2005 a la fecha trabaja como Responsable de proyectos de comercio interior, Elaboración de estudios e informes socioeconómicos, Definición y elaboración de metodología para trabajo de campo: equipos de trabajo, entrevistas en profundidad, encuestas, Diseño de Sistemas de Evaluación y Seguimiento de proyectos: definición de indicadores y métodos de evaluación, elaboración de informes, Asistencia técnica a entidades de la Administración Pública, Organización de eventos, congresos presenciales y virtuales, Redacción de proyectos autonómicos, nacionales y europeos en diversas temáticas (igualdad de oportunidades, servicios sociales, educación, emprendedores) en MS&F Associates – Departamento de Análisis y Desarrollo.

¿Qué Opinas de los medios de comunicación actual?

M: Hablar de los medios de comunicación en global es complicado puesto que las diferencias entre radio, TV y prensa escrita son abismales. La radio es el formato que deja más espacio para la libertad, la reflexión y la diversidad. La TV, sin duda, (y más aún si es la abierta) es la que más limita y a la vez la más poderosa en cuanto a su capacidad de generar o sostener posiciones masivas. Son pocas las opciones en TV y los canales suelen reflejar posiciones claras, el televidente sabe lo que compra cuando pone cada canal… Mensajes y tendencias sociopolíticas claras.

La prensa escrita tiene un nivel de análisis mayor en cuanto a su profundidad, argumentos y capacidad de hacer pensar al lector. Lo mismo sucede con la radio, los tiempos no son tiranos y la comunicación deja un espacio para la reflexión. La TV baja línea

La verdad es que me parece que tal como está el mapa de medios, me parece que su estructura concentrada presenta una serie de problemas para una política democrática de medios de comunicación.

¿Te parece que la televisión actual es un reflejo de nuestra sociedad?

M: La caja tonta siempre es un reflejo de la sociedad actual. Me parece que la tv es parte activa de la sociedad en el sentido de que conforma tanto como es conformada por la propia sociedad

¿Qué parámetros te parece que elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por que?

M: Divertirse, mente en blanco-no pensar, desconectar del día de trabajo / estudio y de todas las preocupaciones.

¿Qué crees que el exceso de publicidad produce en el espectador? ¿Te parece que genera conductas consumistas?

M: No se que produce en el espectador, pero presupongo que nada demasiado bueno. Supongo que puede generar conductas consumistas pero también mucho hastío y algo de sensación de fraude ya que cada vez las publicidades duran más y los programas menos, eso dejando de lado el hecho de que las publicidades no se desarrollan sólo en las pausas publicitarias sino en los propios programas.

¿Te parece que el nivel socioeconómico influye ala hora de la elección de un programa?

 M: Si al menos en lo que dice la gente que elige. Las clases populares aceptan que ven programas "tontos", las clases medias y altas tienen más pudor en comentarlo.

Entrevista: Mirta Gatti

Mirta Margarita Gatti, nació el 08 de abril de 1963 en Buenos Aires, Argentina. Se egreso como Bachiller con orientación docente de la Escuela Nacional Normal Superior Manuel Dorrego de Morón. Luego comenzó sus estudios universitarios en la Universidad de Buenos Aires (UBA) y se recibió de Licenciada en Psicología en 1994. Entre los seminarios y cursos realizados participo en el seminario de diferencias entre las estructuras psíquicas en el año 2000 y en el mismo año en el seminario de ética y psicoanálisis en lo institucional. Fue ayudante de primera cátedra de salud pública y salud mental (1994/1995) y desde el 2004 a la fecha es la coordinadora del espacio de situaciones clínicas de la institución de salud mental APE. En cuanto a su actividad laboral trabajó en diferentes hospitales e institutos tales como: Instituto neuropsiquiátrico de Ramos Mejía, Hospital Ricardo Gutiérrez, Hospital N.T. Borda, Hospital de día evita entre otros. Realizo en el año 2002 un escrito sobre la televisión actual (comentado la evolución de la TV de los "80 al 2000)

¿Qué Opinas de los medios de comunicación actual?

M: En la actualidad los medios de comunicación hacen evidente que la misma no es transparente, si no que se dirige a los grupos que representa como un teñido ideológico, por lo tanto se constata que lo que se lee del hecho es una construcción y queda como un concepto a interrogar el acto de la "comunicación".

¿Qué opina del televidente argentino?

M: Es un agente pasivo/ activo de una propuesta de espectáculo, un reality que retroalimenta un producto de consumo por lo cual implica una generalidad que pierde de vista los movimientos críticos por fuera de los demás medios.

¿Te parece que la televisión actual es un reflejo de nuestra sociedad?

M: Si, en cuanto a que todo producto de una cultura es un complejo emergente de ese imaginario, de las debilidades, temores y de sus fantasías.

¿Qué parámetros te parece que elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por que?

M: Parecería que el parámetro que se tiene en cuenta privilegia la pregnancia de la imagen por sobre el discurso, lo digerido por sobre la posibilidad de una elaboración, la distracción por sobre la reflexión; entendiendo que el entretenimiento no es en si un valor negativo.

¿Qué crees que el exceso de publicidad produce en el espectador? ¿Te parece que genera conductas consumistas?

M: Creo que hay una catarata de estímulos en función de determinados productos y modos de accionar y que hay estudios diversos, algunos refieren mayor incidencia de consumo y otros usan varias variables para la evaluación.

¿Te parece que el nivel socioeconómico influye ala hora de la elección de un programa?

M: No necesariamente ya que no siempre el estatus socioeconómico tiene correlato con el desarrollo cultural.

Conclusiones finales

Las distintas opiniones sobre los medios de comunicación varían según los especialistas consultados.

Santiago (Publicista) dice que "los medios de comunicación son como un medio de poder creciente a causa del avance de la tecnología."

Mientras que Melina (Politóloga) ve este poder como una manera de bajar línea de los medios y como una estructura concentrada peligrosa para la política democrática en los medios de comunicación.

Mirta comparte la opinión de Melina y agrega que" los mensajes que trasmiten los medios no son trasparentes."

Los tres puntos de vistas son correctos y causantes.

Con el avance de la tecnología y el monopolio de los medio los mensajes emitidos son verdades teñidas de intereses.

Todos comparten la opinión acerca del televidente argentino y la televisión como reflejo de la sociedad.

"El espectador busca programas que lo distraigan, entretengan y que lo identifiquen". Mientras que la "televisión crea productos que pueda vender en nuestra sociedad, por lo tanto busca contenidos que nos reflejen" opina Santiago.

Salvo Julieta que sostiene ": Pienso que el televidente esta subestimado, que no se lo escucha. Hay gente que dice que la televisión que existe, existe porque la gente quiere ver eso. Pero yo no lo creo, tampoco creo que lo que le pongas la gente lo ve, porque hay muchas personas que están disconformes con la oferta televisiva

Y es por esto que tampoco considera que la televisión sea un reflejo de la sociedad "No, justamente no creo que la mala televisión es producto de una mala sociedad, creo que la televisión esta en función de el poder y como siempre al poder no le interesa que la gente piense entonces los contenidos que permite, y que genera en la televisión van a apuntar a esto, a que el espectador se estanque y así la televisión no es nada, es pura nada."

No todos comparten la idea de que el exceso de publicidad genera consumismo en el televidente.

Santiago sostiene "que la abundancia de tandas publicitarias abruma y molesta al espectador perjudicando al consumismo."

Mientras que Julieta opina lo mismo argumentando" creo que la cuestión del consumismo tiene mas que ver con el ascenso social y con lo que uno quiere ser a través de lo que uno compra. Me parece que esta más relacionado con el espectador"

Sin embargo, nosotras creemos que si bien a un gran numero de televidentes le agota, a la otra gran parte compra todo aquello que la televisión le ofrece.

Si esto no sucediera dejarían de ofrecerlo.

Santiago opina que "a la hora de planificar una publicidad se busca que se quiere comunicar, a quien y de que forma."

Para esto se realizan estudios de mercado.

Nada queda liberado al azar, ni siquiera el horario en que las mismas se transmitirán.

Al planificar piensan antes que nada en los intereses del público, no porque estos les incumban sino porque son el medio para obtener la ganancia.

Es un circuito de doble seducción, el canal ofrece contenido gratuito a la gente a cambio de que estos sintonice y eso les garantice auspiciantes.

En nuestra opinión los medios de comunicación están cada vez mas monopolizados y bajan siempre una sola cara de la moneda.

Los contenidos de los canales son cada vez menos y no poseen mucha información.

Con un gramo de arroz se alimentan 12 programas y sumado a esto el exceso de publicidades y PNT.

La televisión cada vez se desenmascara mas para dejarnos en claro su rol de negocio.

Las publicidades frecuentes solo buscan vender y persuadir ala igual que la TV.

Ahora nosotros nos preguntamos ¿Es que acaso la gente no sabe esto? ¿Por que los publicistas buscan formas tan básicas y frecuentes para entrarle al espectador? ¿Será que ya sabrán que sin importar que se lo que buscan auspiciar al estar en la tele la gente ya lo comprara?

Muchas veces nos da la sensación que la televisión nos toma el pelo, ya sea por el exceso de publicidad como por la forma en que estas subestiman muchas veces al televidente.

Daremos algunos ejemplos de los medios que usan las publicidades para subestimar al televidente y tratar de manipularlo.

En la propaganda del Yogurt Activia vemos una mujer vestida de distintos colores que sufre transito lento hasta que decide comprarse un Activia (envase violeta)para que la haga ir de cuerpo y ahí la protagonista de la publicidad se empieza a vestirse de violeta también.

Diríamos entonces que hace simbiosis con el envase.

La pregunta es ¿que busca el publicista con esta semejanza entre el objeto y la persona? ¿No es acaso una manera de identificación muy básica la propuesta?

¿Creerán realmente los publicitas que es tan fácil llegar al televidente consumidor?

¿O es que acaso la gente compra todo lo que aparece en la televisión?

Otra herramienta muy utilizada por los publicistas es apelar a la presencia de un famoso en la publicidad,

Ya sea para que el televidente se identifique con el mismo o para crear confiabilidad.

Por ejemplo, el jabón auspiciado por Fabian Gianola. En donde el actor y conductor va vendiendo por las casa el producto.

¿La figura del famoso genera una confiabilidad que le da crédito al producto o la gente lo compra para sentirse como el famoso?

Después de haber leído mucho sobre publicidad y entrevistar a diversos especialistas llegamos a opiniones contrariadas.

Todos sabemos que el papel de la publicidad en la televisión es el de persuadir al espectador de una manera u otra.

En general, son publicidades que apelan al lado psicológico y emotivo del televidente para que este no pueda generar un contraargumento en su mente.

Es como si la televisión tuviera la necesidad de repetirnos una y mil veces las cosas para que nosotras después como maquinas las hagamos.

Por ejemplo, si observamos la propaganda de un programa de televisión cada 3 minutos por una cuestión de curiosidad lo miraremos.

El medio por el cual persuaden o manipulan es apelando a la estética y a la funcionalidad de lo que se auspicia. Ya que como todo sabemos, las cosas al ser humano nos entran por los ojos.

Es por esto también que muchas veces apelan a modelos para la realización de las mismas.

Entonces, todos congeniamos en el objetivo de las publicidades pero hay distintas opiniones en cuanto a como influyen estas en el televidente y en la televisión.

¿La televisión esta llena de publicidad porque vivimos en una sociedad consumista? ¿La publicidad es una estrategia del canal para ganar dinero? ¿La publicidad es un medio del poder para controlar a la población para que no piense?

Todos estos interrogantes tienen un poco de verdad y otro poco de mentira. Pero ninguna de estas preguntas puede ser respondida de manera absolutista.

La publicidad es un todo y un poco de todos los pros y contras que la hacen.

Así como ellas influyen en nuestra sociedad, nuestra sociedad influye en ellas.

Malas o buenas, intencionadas o no el fin siempre esta relacionado al consumo.

Como mencionamos a lo largo del trabajo: La publicidad televisiva, por lo tanto, se ha vuelto una suerte de comercio de valores: una publicidad más simbólica que real, más emotiva que racional; pero efectiva, al fin y al cabo.

Bibliografía

• Roger Silverstone, televisión y vida cotidiana, amonortu editor, buenos aires, 1996

• González Requena, el discurso televisivo, cátedra Barcelona, 1999

• Apuntes de carrera diseño de imagen y sonido UBA (materias: producción y planificación y teoría estética de los medios)

• http://blog.luismaram.com/2007/09/10/publicidad-genial-no-es-publicidad-funcional-caso-cadbury/

• Apuntes de la materia publicidad de la carrera formación de organizadores de eventos, Buenos Aires, 2009

• La opinión publica, capitulo la publicidad, k.young y otros

• Musitu, Gonzalo, Publicidad y propaganda, Valencia: NAU Llibres, 1982

• Ortega Martínez, Enrique, La publicidad en la televisión, Madrid: Mundi-Prensa, 1992

• Durandin, Guy, La mentira en la propaganda política y en la publicidad, Barcelona: Paidós, 1995

Autor:

Melisa D'Agostino

Magali Jajamovich

Laura Prado Novo