Concepto de la publicidad, tratamiento de la misma, relación entre la audiencia televisiva y la publicidad

2. Marco teórico de la publicidad
3. Tipología de la publicidad
4. Los objetivos de la publicidad
5. Discursos televisivos
6. Tipologías televisivas
7. Comienzos de la Publicidad
8. La publicidad en los medios de comunicación
9. Estrategias de medios
10. Medición de audiencia de televisión
11. Psicología aplicada a la publicidad
12. Publicidad vs. Propaganda
13. Publicidad no tradicional
14. Entrevistas
15. Conclusiones finales
16. Bibliografía

Introducción

Objetivos:

Lograr mostrar la manipulación por parte los contenidos televisivos a los espectadores mediante la publicidad.

Hipótesis:

Averiguar que pasa por la mente de las personas que crean estas publicidades, como toman las decisiones los programadores a la hora de ponerlas en un canal, en un horario, o dentro de un programa mismo, queremos saber si realmente se esta pensando en el publico o solo en un mero beneficio económico.

Justificación

Este trabajo puede ser útil para demostrarle a la sociedad como la televisión no es más que un negocio, donde el principal objetivo es venderle programas a la gente y espectadores a los anunciantes.

Todo lo que ocurre en ella es a causa de alguna estrategia para generar más rating o ganar más dinero.

Ya nada queda de la televisión de otros tiempos como medio de entretenimiento.

Y con esto podemos decir que la televisión es un fiel reflejo de la sociedad y de las identidades culturales de la misma.

Entrevistas.

• Publicista y miembro de Y&R : Santiago

• Miembro de Y&R y estudiante de ciencias de la comunicación (UBA): Julieta Bossi

• Psicóloga: Mirta Gatti

• Politologa: Melina Jajamovich

Cuantas veces nos preguntamos ¿por que tanta propaganda en este programa? o decidimos cambiar de canal cuando en un programa van a un corte, ¿por que nos genera rechazo la publicidad televisiva? ¿Será que nos sentimos muchas veces manipulados por ella o que inconscientemente lo somos?

Nos dan bronca la excesiva publicidad en las ficciones de POLKA por ejemplo, donde vemos una camioneta pasar por detrás de los actores con el logo de un gran hipermercado de electrodomésticos. O que en programas de mucho rating ver que las propagandas son muy largas y que nos hacen que cambiemos de canal.

¿Que pasa con las publicidades que pretenden cambiar con nuestra vida tratando de imponernos forma de vestir, que celular hay que tener, que cuerpo hay que tener etc.? Como lo dicen Joan Ferres en su libro: Televisión subliminal; hay modas, desde las carreras universitarias hasta maneras de hablar, hoy en día todo se pone de moda y la televisión refleja esto, lo impone y deja afuera a todo aquello que se oponga. Por eso en este trabajo nos proponemos a averiguar que pasa por la mente de las personas que crean estas publicidades, como toman las decisiones los programadores a la hora de ponerlas en un canal, en un horario, o dentro de un programa mismo, queremos saber si realmente se esta pensando en el publico o solo en un mero beneficio económico.

Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios por día.

Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o agarramos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca que nos gusta y los pantalones de la marca que más nos gusta y nos atrae…

Marco teórico de la publicidad

• La publicidad como forma de comunicación.

La lingüística reconoce que la publicidad tiene un lenguaje propio y es una forma de comunicación.

Hace ya varios años, que se considera a la publicidad como un medio de comunicación y no como una técnica.

La publicidad comunica en masas de manera restringida y con una organización técnica e individual, el mensaje que emite es publico (busca un target determinado), grupal (se trabaja rápido para informar lo antes posible) y transitorio o de masas (solo interesa durante un corto)

Los receptores de la publicidad pueden ser: personales (personal, intimo, cercanía. No se dirige a ninguna persona en concreta ni se conoce), grupales (el publico es variado y heterogéneo)