Impacto del diseño de la estructura de un website en la definición de las estrategias de SEO

Introducción

En el presente documento vamos a desarrollar uno de los temas esenciales para todas aquellas personas que buscan un posicionamiento dentro de los buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.) más utilizados a nivel mundial, el posicionamiento de un WEBSITE dentro de la WEB se conoce como SEO (Search Engine Optimization u Optimización de Buscadores) estudiando esta herramienta en base a la estructura del diseño de la página WEB podremos comprender el punto de mira que estamos buscando como empresa de la RED global de Internet.

En términos generales, se trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de una página WEB en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos (Interactiva y IAB (2010) Cuaderno de Comunicación Interactiva El libro Blanco de IAB).

SEO permite optimizar la página WEB del anunciante para incrementar su visibilidad en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Relevant Traffic garantiza el cumplimiento de las guías de buenas prácticas de los buscadores. A siendo uso de esta herramienta un buen producto puede llegar a más usuarios y continuamente crecer más con la implementación del SEO y evitando de esta forma gastos desmesurados en publicidad para tu sitio WEB. Un buen trabajo de SEO deberá contar con la complicidad del departamento de marketing y sistemas, ya que habrá que entender el negocio, modificar, añadir, reestructurar elementos y optimizar por prueba y error. Además, habrá que entender que los resultados se obtienen a medio plazo, que dependen de un conjunto de esfuerzos integrados y que se necesita establecer un sistema de medición para ver los resultados obtenidos.

Dentro del desarrollo de este tema encontraras una buena herramienta a utilizar para mejorar la imagen de tu página y que puedas lograr un diseño lo más optimizado posible, con las caracterices que definen ¿Qué es mi producto? ¿Porque deben consumirlo? ¿Cómo ayuda SEO a que mi producto sea conocido? Son preguntas claves que te has hecho y serán contestadas más adelanta.

"Impacto del diseño de la estructura de un WEBSITE en la definición de las estrategias de (SEO)"

Antecedentes

Los webmasters y proveedores de contenido comenzaron a optimizar sus sitios para los motores de búsqueda a mediados de los años 90, cuando los primeros buscadores comenzaron a catalogar la naciente Internet. Inicialmente, todo lo que un webmaster necesitaba hacer era subir su dirección o URL a los buscadores, para que estos enviaran lo que se conoce como web crawler o araña, a que analizase su sitio, capturara enlaces a otras páginas, y almacenara esta información recabada en el índice del motor de búsqueda (ampliar información en Finding What People Want: Experiences with the WebCrawler). El proceso implicaba que la araña se descargara la página y la guardara en el servidor del buscador, donde un segundo programa, conocido como indexador, extraía información variada sobre ella, como las palabras que contenía y dónde se ubicaban, así como el peso y frecuencia de palabras específicas (palabras clave), y todos los enlaces que contuviese, los cuales serían analizados más tarde siguiendo este mismo método, y vuelta a empezar.

Muy pronto, los propietarios de sitios web comenzaron a darse cuenta del valor que tenía estar posicionado en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, lo que daría origen al surgimiento de los SEO white hat y black hat. Según el analista Danny Sullivan, la expresión "search engine optimization" seguramente entró en uso en 1997 (ampliar información en Who Invented the Term "Search Engine Optimization"?). Los webmasters comenzaron a optimizar sus sitios para los motores de búsqueda a mediados de los años 90 y muy pronto se dieron cuenta del valor que tenía estar posicionado en los primeros puestos de los resultados de búsqueda

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda confiaban en la información proporcionada por los webmasters en los meta tags, o en ficheros índice para buscadores como ALIWEB. Los meta tags proporcionaban una guía sobre el contenido de cada página. Usar los datos de los meta tags para indexar páginas se hizo poco fiable, ya que el webmaster podía escoger palabras clave que realmente no tuvieran que ver con el contenido del sitio. Estos datos imprecisos, incompletos e inconsistentes insertados en los meta tags podía y de echo causaba que ciertas páginas aparecieran en resultados donde no era relevantes (ampliar información en Metacrap: Putting the torch to seven straw-men of the meta-utopia). Los proveedores de contenido también manipulaban ciertos atributos HTML en un intento por escalar puestos en el ranking de resultados (ampliar información en What is a tall poppy among web pages?).

Los primeros buscadores confiaban en la información proporcionada por los webmasters en los meta tags, por lo que sufrieron el abuso y manipulación de los rankings de resultados. Los estudiantes de la Universidad de Stanford Larry Page y Sergey Brin desarrollaron "backrub", un buscador que se basaba en un algoritmo matemático para calcular la relevancia de los sitios web. El número calculado por el algoritmo, el PageRank, era función de la cantidad y calidad de los enlaces entrantes (ampliar información en The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine). El PageRank estimaba la probabilidad de que una página fuera alcanzada por un usuario navegando aleatoriamente por Internet, y que siguiera enlaces de una página a otra. En efecto, esto significa que algunos enlaces son más importantes que otros, por ello una página con alto PageRank es más probable que sea alcanzada por un usuario web.

Page y Brin fundaron Google en 1998. Google atrajo numerosos seguidores entre el creciente número de usuarios de Internet, a los que les encantaba su diseño sencillo. Factores ajenos a los sitios web (como el PageRank y el análisis de los vínculos) empezaron a ser considerados como vitales (como la frecuencia de palabras clave, los meta tags, los encabezados, los enlaces y la estructura del sitio) para evitar que Google fuera manipulado de la forma en que lo eran aquellos motores de búsqueda que solo consideraban la información proporcionada por los webmasters. A pesar de que el PageRank es más difícil de manipular, algunos webmasters que ya habían desarrollado técnicas como las granjas de enlaces, comenzaron a utilizarlas para favorecer sus posiciones en los resultados de Google. Muchos sitios se centraron en intermcabiar, comprar y vender enlaces, a menudo a gran escala. Algunas veces, esto provocaba que se creasen miles de stios web con el único propósito de hacer spamdexing o spam de enlaces (ampliar información en Link Spam Alliances), (Esta sección del Manual de SEO ha sido traducida del artículo Search engine optimization de Wikipedia en inglés, con licencia CC-BY-SA).

• Trayectoria:

1994: Se lanza Lycos, es el primer motor de búsqueda. Webcrawler: primer robot que comienza a indexar todo el contenido de internet.

1995: Nacen Altavista, Infoseek, Yahoo. Yahoo incluye, no sólo robots si no también resultados incluidos de forma manual.

1996: La optimización de los sitios web (número de repeticiones de palabra clave, SEO on-page) es lo fundamental para aparecer en los buscadores.

1997: Se lanza el buscador Ask.  Aparece por primera vez el término "Search Engine Optimization (SEO)".

1998: Sergey Brin y Larry Page crean Google, que comienza a ordenar las páginas en base a criterios externos al sitio web principalmente el número de enlaces hacia tu página. Creando una indicador de importancia: PageRank. Se crea el directorio DMOZ, con inclusión manual de los enlaces con relevancia en los buscadores.

1999: Nuevos criterios de relevancia más técnicos como los metatags. La cantidad de enlaces hacia tu sitio web se puede incrementar incluyéndola en directorios.

2000: Se paga mucho por algunas páginas web y por dominios muy importantes. Google introduce su toolbar, que permite mostrar el page Rank de las páginas web que se visitan.

2001: Los metatags y las keywords pierden peso en beneficio del número de links a tu sitio. Se crean granjas de enlaces, Google comienza a dominar frente a otros buscadores.

2002: Google lanza Adwords, que aunque no es directamente SEO, está claro que ha influido notablemente en la estrategia del buscador de Google.

2003: Google adquiere blogger, uno de las principales plataformas de blogs gratuitos. Coincide con el lanzamiento de wordpress y el de Google Adsense, la herramienta perfecta para que los blogger monetice su blog.

Google comienza a hacer actualizaciones públicas de su algoritmo: Florida (penaliza link stuffing y la sobre optimización del anchor text), Cassandra, Esmeralda, Boston, Dominic.

2004: Se lanza Facebook. Google Local. Rand Fishkin lanza SEOMOZ, una de las principales páginas de referencia en lo que se refiere a SEO.

2005: Se lanza google analytics, herramienta de medición de visitas de Google. Entre las actualizaciones de Google se busca la eliminación de duplicados, lucha contra el link-building, fin de la era de los meta-tags. La optimización de los enlaces, con la creación además del tag nofollow.

2006: Se introduce el sitemap, como el índice de páginas de tu sitio web. Se lanza twitter, google compra youtube, se lanza Live Search. En su lucha contra el WebSpam, Google penaliza webs por cloacking (mostrar diferente al usuario y al robot).

2007: Gracias a blogger y a wordpress los blogs se popularizan y comienzan a ser útiles para SEO, pues otorgan muchos enlaces y mucho contenido.  Se introduce la universal search. Se devalúan los subdominios.

2008: La búsqueda predictiva, Google Suggests, se comienza a utilizar, y los SEO lo ven como una oportunidad más para la búsqueda palabras clave relevantes, añadiendo a la herramienta de palabras relevantes de Adwords.

2009: Link-baiting se vuelve generalizado, bing remplaza msn search. Nuevo tag canonical. Comienzan a introducirse resultados de redes sociales. Real-time search (incluyendo twitter).

Actualización Caffeine: Afecta al índice de google, Más frecuentes y recientes resultados. Google Vince: potenciar las grandes marcas, Google premia la confianza de la marca en el orden de los resultados.

2010: Se confirma la relación entre SEO y Social (Twitter/Facebook). Se premian los sitios con contenidos de calidad. Yahoo usa msn bing. Aparece Google Instant.

2011: Google dice que usa más de 200 factores. Actualización Panda: prevenir sitios de baja calidad. Google lanza Google+ y comienza a encriptar el origen de tráfico SEO, ahora en Analytics aparecen como palabras clave "(not provided)".

2012: Google Penguin: castigando sitios que tengan links de baja calidad: article spinning, blog networks y directorios. Aparece en Webmaters Tool: Disavow tool para recuperarse de una penalización.

2013: SEOMoz pasa a llamarse Moz. El síntoma de que el SEO ya no tiene sentido y ahora es más importante pensar en generar buenos contenidos: el marketing de contenidos.

¿Qué es la estructura de un sitio WEB?

La página WEB y su constitución Lo que define el diseño de una página web es la forma de organizar los elementos que la componen. Hay miles de formas diferentes, pero son pocas las que funcionan y adquieren el sentido que necesitamos para nuestro trabajo "Gonzalo Suez (2013) Estructura y Composición de un Sitio Web http://magazine.joomla.org/ ". Hoy en día hay muchos Frameworks con los cuales podemos basarnos a la hora de diseñar un nuevo proyecto. Básicamente, los sitios web se componen y estructuran de la siguiente manera:

Contenedor: Esto es lo que definimos en la regla Body o en algún div de nuestra estructura. Dentro de este contenedor estarán todos los elementos del sitio; módulos, contenidos, imágenes, etc.

Logotipo: Acá es dónde debemos dejar la imagen de la empresa, que identificará la marca en todo el sitio. Puede ser el logotipo de la empresa o el nombre. Al estar arriba acompañara la navegación por todo el sitio ayudando al reconocimiento de la marca.

Navegación: Que importante es la navegación y el menú que la contiene. La forma más aceptada y fácil, es el menú horizontal, que siempre tiene a mano lo más importante del sitio web.

Contenido: Lo más importante y fundamental de una buena página. Lo que mantiene al visitante cautivo e interesado. Si el contenido es malo o poco interesante, abandonará la página en pocos segundos. Para eso, debe estar centralizado y enfocado y a la primera vista. El mejor lugar debe ser para los contenidos. Para Google, el contenido es el rey.

Footer: Localizado al final del sitio, abajo, generalmente dejamos ahí información de Copyright y legales o menús secundarios. Aunque en los últimos años, se usa mucho para incluir información de redes sociales, direcciones, noticias.

Espacio Negativo: Esto es tan importante como el espacio positivo. También llamado espacio blanco, es todo lo que no tiene información de ningún tipo, pero que cumple un rol importantísimo para la web; nos ayuda a tener espacios de respiración, a equilibrar y dar balance a todo el diseño.

¿Qué es SEO?

Es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código HTML, la edición de contenidos, la navegación en el SITE, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un WEBSITE en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos "SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization)".

De sus siglas en Inglés (Search Engine Optimization), es la práctica de utilizar una serie de técnicas que implican la optimización de la página (con los llamados factores ON-SIETE) y su socialización en Internet con otras páginas (los llamados factores OFF-SIETE) con la finalidad de mejorar la posición de un WEBSIETE en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por si solas no valen nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing.

¿Qué no es SEO?

• No es gratis: Este es un gran mito ya que si bien no tiene un costo directo, si tiene un gran costo indirecto. El SEO requiere inversión en desarrollo, en contenidos, en comunicación y hasta tiempo.

• No es SPAM: Como ya hemos dicho, si utilizas malas prácticas o cortoplacistas seguramente serás mal visto y penalizado. Un buen SEO es una técnica a medio y largo plazo.

• No está muerto: El SEO evoluciona y es un trabajo constante. No puedes pensar que por haber hecho una estrategia una vez, tu sitio ya estará bien posicionado para siempre.

En los últimos años, las estrategias de SEO (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda) se han convertido en uno de los pilares de cualquier campaña de marketing online. Sin embargo, y a pesar de los buenos resultados que ofrecen, existen diversos factores que hay que tener muy presentes si se quiere llegar a buen puerto de la mano de esta estrategia.

A grosso modo, el SEO engloba todos aquellos procesos que permiten mejorar la visibilidad de una página web o de un contenido en los resultados que ofrecen los buscadores de Internet. Para cualquier empresa, es de vital importancia que su SIETE se sitúe en las primeras posiciones, ya que las webs que lo consiguen reciben más tráfico es decir, un mayor número de visitantes y, por lo tanto, de clientes potenciales. El lugar que ocupe en estos resultados está condicionado por tres variables (relevancia, autoridad y personalización), sobre las que se puede incidir mediante dos acciones fundamentales:

• 1. La edición del código HTML de la web (lo que se conoce como SEO ON-PAGE).

• 2. La obtención de enlaces externos que dirijan al SIETE en cuestión (SEO OFF-PAGE).

• Los tres pilares del SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad.

• La Indexabilidad:

Si el buscador (Google) te ve, si sabe que estás ahí y además te entiende. No siempre ve todas tus páginas, hay veces que indexa unas partes de tu web y otras no. Lo ideal es que tú tengas el control e indexes lo que quieres, no indexes lo que no quieras y sepas lo que está indexado (por lo menos). La herramienta clave en este aspecto es Herramientas para Web Masters de Google, aunque hay muchas otras que nos ayudarán en el proceso.

Los puntos más importantes de Indexabilidad que tengo que saber:

• Cuántas páginas de mi web reconoce Google: Yo diría que el primer paso es averiguar qué páginas de mi web están indexadas. Solo tenemos que abrir google y en el buscador poner: site:www.elnombredetudominio.com/es, etcétera. Los resultados que te muestre serán los que el buscador reconoce.

• Qué contenido de mi web es visible para Google: Otra parte importante de la Indexabilidad es que, además de que Google vea tus páginas, pueda saber qué contiene exactamente cada una. Si buscamos nuestro SIETE en Google vemos que en la parte superior  podemos ver el caché de nuestra página. Una vez nos metamos, de nuevo en la parte superior, podemos ver "texto de caché". Aquí podemos ver cómo ve el buscador nuestra web. Muchas veces vemos que no ve algunos links, determinados textos…Es muy útil saber cómo ve Google nuestra web. En herramientas para web máster y www.validator.W3 también podemos saber esto.

• Cada cuánto rastrea Google mis páginas: Las arañas de Google establecen unas pautas para pasar por tú página según las frecuencia con la que actualices tu contenido. Es uno de los motivos por lo que hay que actualizar el contenido a menudo. Además, pasan un tiempo determinado en tu página, y si no han podido rastrear todas tus páginas no actualizará el contenido de toda tu web. Esta es otra de las razones por las que el tiempo de descarga de la web tiene que ser muy pequeño. En Web master tools7 Estadísticas de rastreo podemos ver muy bien estos datos.

¿Qué puedo hacer cuando el tiempo de descarga es muy alto?

Evitar programar por tablas, que el peso imágenes esté optimizado, gzip, css, html, agrupar scrips, limpiar código…es una cuestión de programación. Cuando hay muchas imágenes podemos alojarlas en otro servidor y el tiempo de descarga descendería mucho.

• Ip adecuada: que no forme parte de una lista negra. En Bing, poniendo ip: midominio.com podemos saber la ip de una web. Una vez la encontramos vamos a Site, Information, Tool y vemos si nuestra IP forma parte de una lista negra.

• Re-direccionamientos de dominios adecuados (301 lo más probable aunque a veces sea un 302) y comprobación. (La HOME ha de ir directamente al contenido, si no es así hay que ver porqué y re-direccionar la pre home a la home)

• SIETEMAP (elaboración).

• Enlaces rotos (Para re-direccionarlos si son de SIETE que ya no existen o arreglar el error.

• Control Robots TXT (en web masters: Que no entren en la parte de ADMIN de la web y restringir otras páginas donde no quieras que entre).

• Texto para error 401 (porque es el más común).

• Indexación Vs tráfico (prueba de tráfico web y pags indexadas de tu web en Google).

• Contenidos PDFS: en principio Google si lo lee normalmente se generan desde WORD. En archivo, propiedades aparece el autor del documento sobre el WEB estado trabajando ( si no eres tu aparecerá el nombre que quien lo haya hecho). Es desde WORD donde tenemos que ir a propiedades y poner las propiedades que queramos que Google lea ( en la parte de resumen).

• Contenido duplicado: Además de los TITLES y meta descripciones únicas….a veces Google entiende que una misma URL existe para varias páginas…Esto ocurre mucho en páginas con mucho contenido que se dividen en varias páginas (como las de hoteles, restaurantes…). Es una cuestión de programación indicarle a Google que varias páginas con la misma url son efectivamente la misma url y no contenido duplicado.

• Contenido:

Una vez el buscador ha accedido e indexado nuestros contenidos, se trata de hacerlos relevantes para determinadas búsquedas. A sí pues, dichos contenidos han de contener los términos que queremos posicionar en los lugares del documento más importantes y un número apropiado de veces. Algunas recomendaciones a considerar son:

• Tener en cuenta el lenguaje del usuario. Muchas veces la termino logia del usuario es diferente a la utilizada internamente en la empresa/institución.

• Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologías de búsquedas. Es complicado optimizar una página para muchas palabras, por lo que se recomienda utilizar diferentes páginas para captar tráfico de diferentes páginas.

• Combinar el contenido con las etiquetas HTML apropiadas para dar al documento una jerarquía de

• contenidos fácilmente entendible e incluyendo los términos que más nos interese posicionar en lugares predominantes.

• Popularidad:

Hace referencia al número de veces que nuestro sitio web es enlazado, como la calidad y tipo de sitios que nos enlazan (Otra forma de organizar las actividades SEO es la división entre técnicas OFF-SIETE y ON-SIETE).

Factores principales del SEO

Para que una estrategia de SEO resulte eficaz, lo primero que hay que hacer es establecer unos objetivos realistas, lo que permitirá hacer un seguimiento de las acciones adoptadas y, en el caso de que sea necesario, introducir los cambios pertinentes. Las características que deben reunir estos objetivos se resumen con las letras de la palabra inglesa SMART. Éstos tienen que ser Específicos, Medibles, Asequibles, Relevantes y enmarcados en el Tiempo.

La planificación del proceso comienza con la definición de objetivos, recursos, restricciones y la estrategia a seguir. Luego debes establecer la línea de base y ejecutar el plan. Será importante el siguiente paso que se refiere a recoger, medir y comparar para poder optimizar el proceso y corregir los desvíos. Y ¿qué medir? El comportamiento de tus usuarios, competencia, marca y negocio en buscadores, redes sociales y tu web.

Una vez establecidos estos objetivos, conviene determinar a quién va dirigida una determinada campaña de SEO. Llegados a este punto, hay que distinguir dos conceptos clave:

• 1. Por un lado, el perfil del comprador ideal, que es una descripción de las mejores empresas a las que vender un producto o servicio.

• 2. Por otro, el BUYER persona, entendido como una representación semi-ficticia del cliente ideal en esta ocasión, se trata de una persona física o individuo basada en datos reales. Precisamente, es el buyer persona quien debe inspirar las acciones de SEO, por lo que la empresa debe conocer a fondo sus necesidades y hábitos de navegación online.

Relevancia (Contenido): Google indexa nuestro contenido con un índice concreto de resultados. Es decir, si Google tiene que arrojar los resultados para un tema específico como por ej viajes. ¿Cómo crees que elige quienes se mostrarán primero en las búsquedas? Aquí entra en juego la relevancia de nuestro contenido el cual debe ser fresco, de calidad, original y actualizado.

Popular (Referencias): Se refiere a los enlaces internos o externos que tenemos en nuestro contenido y llevan a otros sitios y también a la utilización de palabras clave. Cuando alguien nos busca tenemos que ser populares y relevantes para esa búsqueda.

Diferencias entre SEO ON-PAGE y SEO OFF-PAGE

• Las acciones ON-PAGE son aquellas que realizamos en nuestra propia web para mejorar su optimización. Tiene que ver con la optimización de contenido (utilización de alts, meta description, keywords) y desarrollo web.

• En cambio, las acciones OFF-PAGE son las que realizamos para aumentar la presencia de nuestra web en internet, ya sea a través del marketing de contenidos, promoción de contenidos en redes sociales, publicidad online, etc.

Las palabras clave.

El proceso SEO comienza con la búsqueda de palabras clave que son la base del posicionamiento web. Pero ¿qué son? Aquellos términos o palabras que utilizan los usuarios de internet para buscar contenido en los buscadores. Si tu web no contiene una keyword relevante para tu negocio seguramente no tengas la visibilidad o posicionamiento que deseas en los buscadores.

Incluyendo estas keywords en los diferentes elementos de su web —como por ejemplo el título, la URL o la Meta-descripción, lo que corresponde a las técnicas de SEO ON-PAGE, la empresa hará que el SIETE tenga más opciones de aparecer en los primeros resultados que arrojan los buscadores.

• Claves para lograr un buen posicionamiento.

Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios web de acuerdo a varios criterios que él considera importantes. No obstante, mientras se lleva a cabo este proceso de optimización en la estructura interna de la web, hay que seguir unos pasos concretos para que la estrategia sea efectiva:

• Definir qué elementos deben rediseñarse, proteger los activos de la página durante el proceso de rediseño, intentar causar una buena impresión en el usuario, velar siempre por la calidad de los contenidos y monitorizar constantemente los resultados de las acciones de SEO.

• En cualquier caso, sería un error pensar que basta con optimizar el texto de una web para obtener un buen posicionamiento en Internet. De hecho, debido a la irrupción de las verticales de búsqueda en el año 2007 es decir, los distintos apartados de búsqueda presentes en los buscadores (por ejemplo, "web", "imágenes", "noticias" o "libros", en el caso de Google), también es preciso trabajar estos dos últimos formatos dentro de la estrategia de SEO.

Por lo que respecta a las técnicas de SEO OFF-PAGE, ya mencionadas, conviene tener presente que existen dos tipos de enlaces:

• Los denominados DOFOLLOW (que confieren autoridad, como si de un voto positivo se tratara, a la página a la que apuntan).

• Los NOFOLLOW (marcados expresamente con un atributo para que no sean tenidos en cuenta por los buscadores a la hora de transmitir autoridad a la web en cuestión).

Actualmente, lo ideal es que un SIETE albergue una combinación equilibrada entre ambas tipologías. Para atraerlas, existen numerosas técnicas, como poner en marcha un blog, pedir a los clientes de la empresa que incluyan el link de la web en su SIETE, redactar artículos y enviarlos a agregadores de contenidos o escribir en blogs de gurús influyentes en Internet como invitados.

En relación con estas herramientas, no hay que perder de vista que se trata de un recurso valiosísimo para cualquier acción del SEO, ya que es una forma muy económica de generar un gran volumen de contenido en poco tiempo y de manera regular. Además, admiten una gran variedad de formatos: artículos, PODCASTS o archivos de audio, presentaciones en PowerPoint, noticias y notas de prensa, vídeos, fotografías, E-BOOKS, etc.

Aunque existen numerosas plataformas que permiten crear y administrar blogs, hay dos que resultan especialmente versátiles: WordPress y HubSpot. Sin embargo, ambas presentan ventajas e inconvenientes. Por ejemplo, la primera destaca por ser gratuita, por su fácil manejo y por incluir aplicaciones en código abierto, diseñadas por la propia comunidad de usuarios; en cambio, da problemas de seguridad y no permite obtener blogs personalizados. A su vez, HubSpot tiene como puntos fuertes el diseño y el servicio al cliente, pero resulta más cara, y no permite que el administrador tenga el control absoluto del sitio web.

Otro aspecto que hay que considerar es la necesidad de integrar el SEO en el ciclo de compra, que comprende desde el momento en el que un usuario busca soluciones para un determinado problema hasta que adquiere un producto o servicio. Para que la estrategia desplegada tenga éxito, es deseable que tenga en cuenta las cuatro fases en que se divide este proceso, resumidas con las siglas AIDA (Atención, Interés, Decisión y Acción), y que se dé respuesta a los hábitos que muestra el cliente potencial en cada una de ellas.

Auditoría SEO

¿Cuándo debo realizar una auditoria SEO?

En teoría, una auditoría SEO sirve para saber qué puntos debes de optimizar en una página web y así colocarla en los primeros resultados de los buscadores (más bien en Google).

Sin embargo, la realidad es que lo único que te garantiza una implementación SEO es que Google entienda y vea tu página web como tú quieres que la vea. Digamos que ayudas a Google que te muestre en el lugar correcto…pero el orden en el que te posicione ya depende de muchos otros factores y forma parte de la estrategia de marketing digital global

Otro factor determinante para realizar una auditoria SEO, son los cambios algorítmicos que ha ido realizando Google en los últimos tiempos , con su ejército de simpáticos animalillos ( Panda, pingüino, …. ) que aunque los nombres de los robots están bien encontrados, parece que no hayan roto un plato, no han causado especial simpatía a una gran mayoría de proyectos web, que estaban bien posicionadas pero habían dejado de actualizarse respecto a estos nuevos requisitos que Google ha establecido.

Puntos a analizar durante la auditoria SEO.

Una lista de elementos a auditar es el punto de partida para no dejarnos ninguno de los puntos importantes a resolver e implementar en una auditoria SEO.

Keyword research: Investigar, identificar, filtrar y evaluar las palabras claves de nuestro proyecto, es sin duda uno de los elementos principales para que nuestros esfuerzos, vayan por buen camino desde el inicio en una auditoria SEO.

Análisis SEO ON-PAGE:

Todos los factores que debemos de chequear y optimizar en la auditoria SEO, que afectan a la propia página, robots. txt, sitemap, url´s, indexación ….

• Accesibilidad• Arquitectura• Web Perfomance Optimization• Indexabilidad de la página• Penalizaciones• URL• Redirecciones de URL• Optimización de contenido• Navegabilidad• Titles• Descriptions• Headings• Imágenes• Análisis de enlazado interno

• Análisis SEO OFF-PAGE:

Todas las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra propia web, blogs, enlaces,…

• Estrategia actual de Link Building• Perfil de enlazado de anchor text• Perfil de enlazado de autoridad• Páginas de destino de acciones de Link Building• Enlaces• Frecuencia de acción de Link Building• Duración de acción de Link Building

Análisis de métricas (objetivos conseguidos):

Conocer la situación actual de un proyecto, fuentes de tráfico, tráfico móvil, tiempo medio por visita … nos permitirá entender mejor las acciones que deberemos de mejorar ,una vez realizamos la implementación de la auditoria SEO, tenemos que poder ver una sustancial mejora, de algunos de estos datos.

• Tráfico• Branding• Objetivos de conversión

Análisis de mercado y competidores:

Identificación de los principales competidores, competencia de  anchor text, criba de rentabilidad en función de diversos factores….

• Situación de mercado• Estudio de mercado• Análisis competencia en mercado

Conclusiones e implementación:

Una vez implementada la auditoria SEO, tendremos un proyecto optimizado y bien dirigido, conforme a los objetivos que nos hemos marcado, un punto de partida indispensable para llevar a cabo una estrategia de marketing adecuada en el medio online.

Recomendación

Esta recomendación fue suministrada por "Susana Villalobos Breton en (2010) Las claves para lograr un buen posicionamiento Google http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las-claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/"

¿Cuáles son las claves para lograr un buen posicionamiento Google?

Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios web de acuerdo a varios criterios que él considera importantes. Tú no te preocupes por los cientos de blogs que hablan de tu misma temática, porque muchos no son blogs de buena calidad (no dan buena información, no se dirigen a un público objetivo, etc…) y ¡la gran mayoría no utiliza las estrategias que te voy a presentar aquí!. De acuerdo a mis conversaciones con varios expertos SEO acá en Francia, y a mi propia experiencia, las estrategias más importantes para lograr un buen posicionamiento SEO son:

• 1. Ofrece un buen contenido. Como expliqué en un artículo precedente: "El contenido es rey en internet".  Y esto tiene relación directa con la clave del marketing: satisfacer las necesidades de los clientes. Tienes que darle a tus lectores (blog) o visitantes (sitio web) un contenido que les interese, que resuelva sus problemas. Por ejemplo, el blog de Mc. Donalds da consejos sobre buena alimentación y el sitio web de Pampers da recomendaciones sobre el cuidado de los bebés. Tu empresa debe también concentrarse en dar un contenido de calidad, con el objetivo de ayudar a tus clientes actuales y potenciales. Un contenido de calidad va a hacer que tus clientes potenciales regresen a tu página porque encuentran cosas interesantes. Así tendrás oportunidad de conquistarlos para poder venderles tus productos o servicios cuando ellos lo necesiten.

• 2. Utiliza las palabras clave que buscan tus clientes potenciales. El posicionamiento es resultado de la búsqueda de los internautas a través de "palabras o frases". A Toyota ¿no le interesaría que la gente lo encuentre si alguien busca "autos", "autos japoneses" o "autos baratos"? ¿Al restaurante italiano de la esquina no le gustaría que sus clientes lo encuentren si buscan "restaurante italiano ciudad X"? Para comenzar con esta estrategia que te explicaré en artículos posteriores, debes elegir unas 3 o 4 palabras o frases claves (por artículo o página web), por las que quisieras que tus clientes potenciales te encuentren. En dicho artículo te presentaré Google Keywords Tool, que es la herramienta gratuita de Google, y sencilla de utilizar, para encontrar las palabras clave.

• 3. Crea links entrantes (o enlaces entrantes), realizando una buena estrategia de linking. Google da mucha importancia a este punto (más de 40% de sus criterios para posicionar una página web) porque cada "link entrante" (que lleva hacia tu artículo o página), significa que hay más posibilidades de encontrarte en internet. "Navegación" o "surfing" por internet son frases muy utilizadas cuando hablamos de la web, porque pasamos de una página web a otra gracias a los links. En artículos posteriores profundizaré sobre este tema y sobre las estrategias adecuadas para optimizar tu SEO con el linking, pero aquí te doy ya una idea inicial. Por ejemplo, revisando los artículos de este blog, verás cómo en cada página hay varios links que llevan a otras páginas de mi blog, ayudando a mejorar el posicionamiento de estas páginas "destino". Este es un ejemplo de "linking interno", es decir links o enlaces que permiten la navegación en un mismo sitio web. Pero hay también muchas estrategias de "linking externo", es decir links que van de otros sitios web hacia tus páginas web, y que son las de más peso. Por ejemplo: a) Si haces un comentario en otro blog, dando tu URL (dirección web: http://), estás enviando un link desde este artículo de blog hacia tu página web. b) Si "tuiteas" un artículo de tu blog en Twitter, y sobre todo, si por su buen contenido, este es "retuiteado" por otros "tuiteros", estás enviando enlaces de Twitter hacia tu página web.

Si trabajas estos 3 elementos clave: contenido, palabras clave y links entrantes, mejorarás enormemente tu posicionamiento web. Por esta razón, en mis próximos artículos te explicaré las estrategias que debes utilizar para optimizar cada uno de estos puntos. Optimizando estos tres puntos clave, podrás posicionar tu blog o de tu sitio web en las primeras páginas de resultados de las búsquedas Google, obviamente de las palabras claves que creas son más buscadas por tus clientes potenciales.

Bibliografía

Información obtenida de los siguientes link:

• http://magazine.joomla.org/es/ediciones-anteriores/julio-2013/item/1398-estructura-y-composicion-de-un-sitio-web

• Auditoría SEO

• http://tuwebconseo.wordpress.com/2014/01/15/seo-para-goole-como-hacer-una-auditoria-de-seo-off-page/

• SEO: El ABC del Posicionamiento en Buscadores

• http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las-claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/

• http://inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/192040/Las-claves-de-una-estrategia-SEO

• http://fyrwet.blogspot.com/2010/05/manual-de-seo-historia-del-seo-primera.html

• Historia del SEO

Libros:

• Interactiva y IAB Cuadernos de Comunicación Interactiva. El libros Blanco de IAB (SEO: Optimización de Webs para Buscadores Buenas prácticas y resultados 2010).

• Esta sección del Manual de SEO ha sido traducida del artículo Search engine optimization de Wikipedia en inglés, con licencia CC-BY-SA.

Autor:

Morelvyyn Guerrero Nova.

Materia y Profesor(a):

"Diseño Centrado en el Usuario (DCU). Prof. Ing. Willis Polanco"

Instituto Tecnológico de Las Américas

Fecha:

"14 de marzo del 2014"