Con este género literario, al melodrama se le inserta una de sus características principales, una narración fragmentada y ofrecida al público día a día, que logra mantener su interés por semanas o incluso meses.
El folletín, tuvo su auge debido al advenimiento de la imprenta, que permitió imprimir más ejemplares y a más bajo costo, ofreciendo así una amplia circulación.
CAsi paralelamente al folletín, podemos nombrar a la fotonovela, que es un genero editorial propio de Europa, con un público principalmente femenino, porque trata generalmente y en su amplia mayoría de temas sentimentales.
Ofrece una narración en fotografías, es por eso que se le asemeja mucho a los cómics (la pagina se divide en viñetas y los diálogos están incluidos como pequeños comentarios).
también se lo relacionó con el cine, en el campo de las publicaciones de calidad editorial, que utilizaron el juego con diferentes planos, para que la historia fuera más dinámica.
La fotonovela también parte de un guión y apoya su trama narrativa en imágenes y comentarios de una voz en off.
Las mujeres probaron que eran un excelente público y mercado para las obras seriadas, casi siempre basadas en las aventuras de una protagonista mujer, esto se vio en la derivación, por un lado de la novela romántica, y por el otro en el serial radiofónico, cuyo modelo narrativo podría considerarse como el antecedente más cercano a la telenovela
En los años 20 surge en Estados unidos el auge de la radio, y se comienzan a crear las primeras novelas adaptadas para ser emitidas por radio, llamadas "Soap Operas", que traducido significa "operas de jabón"
Se le da este nombre, básicamente, porque sus primeros patrocinantes fueron las firmas y empresas de jabón y detergentes.
Las primeras "Soap Operas" eran dirigidas a las amas de casa, que se quedaban en su hogar en las mañanas, mientras los esposos se iban a trabajar, realizando las actividades del hogar. Esto fue pensado en base a que justamente uno de los que haceres del hogar es lavar la ropa, es así que mientras se realizaba la actividad, las mujeres escuchaban por radio las novelas y por ende la publicidad de estas marcas.
Las "Soap Operas" contaban con la narrativa del folletín, y trataban sobre dramas cotidianos, por eso el interés de las firmas de jabones y detergentes en estos programas para anunciar sus productos. Por lo que las series comenzaron a fragmentarse, para incluir los anuncios publicitarios.
Fueron presentadas con un formato, que mas allá de ser una novedad para el público, mantenían la estructura básica de sus antecesores ya nombrados, para que así la gente pudiera sentir afinidad con las historias, y sobre todo identificación.
En nuestro país, aconteció un fenómeno parecido, surgen obras como "El colegio del amor", patrocinada por la brillantina Glostora; "Arriba el telón" y "Suspenso Colgate", ambas de la estación XEQ.
Con la aparición de estas novelas en la radio y posteriormente su llegada a la televisión, el género melodrama se termina de definir como un sinónimo de un tipo especifico de producción cultural, en busca de situaciones fáciles y cotidianas, con presencia musical de fondo, con sentimentalismo exagerado, que apela al llanto y al suspenso.
Algunos estudiosos del género, firman que así es como comienza la historia de la telenovela, en su antecesor, el serial radiofónico, pero toman la mecánica de producción de los teleteatros.
La mayoría de los países en un principio, lo que hacían era copiar e importar los libretos de las radionovelas.
"Ama Rosa" en la primera época española, y "Simplemente María" en la segunda, fueron los seriales más memorables de la época.
Las "Soap Operas" en la televisión, comienza a producirse sin número determinado de capítulos, como una entrega diaria y no hay un final previsto, están consideradas como narraciones abiertas, ya que pueden durar años en el aire, sin ninguna interrupción. Quedando su permanencia o retirada sujeta a la evolución de los resultados que se obtengan por parte de la audiencia.
Al ser de tirada diaria, ofrece el mismo programa todos los días y generalmente de lunes a viernes y a la misma hora.
Sus episodios no poseen una unidad argumental, ni un final por capitulo, sino que las tramas quedan abiertas para los capítulos siguientes.
Los ejes temáticos son las relaciones humanas y laborales. Apela directamente a los sentimientos y está íntimamente relacionado con el rol social femenino, de este modo los productores se garantizan la atención de las mujeres todos los días, el público meta, el público que más consume televisión.
El hilo argumental, trata también de tramas relacionadas con el mundo de los negocios, acentuando el rol masculino, con la pretensión de que el producto sea visto por hombres también.
Se puede apreciar, en el género, la exaltación de sentimientos, multiplicidad de tramas, y el uso de personajes estereotípicos.
Sigue la vida de los personajes, y no cuenta con protagonistas que abarquen toda la historia, sino con varias historias y varios personajes.
Nunca se conoce con certeza que es lo que va a ocurrir, que acontecerá a los personajes y como concluirá la historia.
En un principio estaba puramente orientado al público femenino, pero en los últimos tiempos, las cadenas se han apoyado en este género, para diversificarlo y poder segmentar la audiencia.
Los estudios realizados sobre las "Soap Operas", permiten hacer una aproximación al origen de la telenovela latinoamericana.
La telenovela, puede definirse como una versión Latinoamericana de las "Soap Operas". A pesar de que ambos términos se utilizan como sinónimos en algunos casos, se pueden establecer marcadas diferencias narrativas y de producción entre ellas.
La telenovela es el género característico de los países de Latinoamérica, cuyos ejes temáticos están centralizados en la realidad sociocultural y religiosa.
En sus orígenes, las telenovelas, presentaban temas relacionados con la moral católica, con la idea de pecado; las "Soap Operas" en cambio, tienen una moral generalmente protestante, típicas de su origen anglosajón.
La principal diferencia, se distingue desde un primer momento, ya que por lo general, las telenovelas tiene un final previsto desde su comienzo, la producción suele programarse para un año aproximadamente, al final del cual se concluye la transmisión. Las "Soap Operas", como ya se ha dicho, arrancan sin un número determinado de episodios y su duración depende del feedback de la audiencia.
Los medios de producción, el reparto y el argumento de una telenovela, generalmente están especificados y seleccionados desde el inicio de su grabación, mientras que en las "Soap Operas", estos se van modificando conforme al desarrollo de la historia.
Por otro lado, en las telenovelas, se resalta la presencia de una pareja protagónica, en torno a la cual gira el relato y todas las demás historias, en cambio en las "Soap Operas", el actante protagónico es una comunidad, una familia o un grupo de personas unidas por determinado motivo o acción.
Las telenovelas, toman de sus antecesores antes nombrados, los triángulos amorosos, los ricos malos y los pobres buenos, las historias de amor y pasión, al concepto de que "el amor no hace la felicidad" y el gancho de suspenso para mantener la intriga en el público, al final de cada capítulo.
También extrae del folletín la secuencia repetitiva, la forma de mantener una historia a través de un largo periodo de tiempo. La telenovela cuenta sus historias combinando la repetición con la innovación, y la resolución de los conflictos se da de forma precipitada y al final de la historia.
La herencia de la telenovela
Sabemos que la estética melodramática marca a fuego las del radioteatro. Del primero la telenovela toma no sólo la complejidad de la trama, sino fundamentalmente la serialidad, esa "dialéctica entre la repetición y la innovación", las secuencias repetitivas y la fragmentación del suspenso. Aún le es más cercano el radioteatro. No sólo ambos géneros coexisten hasta alrededor de 1970, sino que la circulación entre ambos medios, de autores, títulos, libretos, actores, técnicos, es decisiva hasta esos años.
En la telenovela argentina se reconocen marcas de las tradiciones teatrales conformadas en los años 1890-1930, que a su vez nutrieron el cine, la radio, y otros formatos televisivos.
Algunos de los tópicos del teatro costumbrista, que, a pesar de no abarcar totalmente las diferencias culturales regionales, circulaba a lo largo de todo el país, son constantes en las telenovelas argentinas en lo referente a:
a) Los personajes (porteños, inmigrantes europeos o migrantes internos) que conforman los tipos del barrio, sirvientes y amigos diversos, armados sobre el molde de los personajes llamados de carácter en el teatro. Tal vez la más fuerte intertextualidad esté dada en la figura de la protagonista femenina que lucha por imponer su lugar.
Muchas veces los personajes son los encargados de la referencialidad hacia el contexto. Pronuncian distintos comentarios sobre la situación política y social, mencionan casos concretos por los que se transitó en las diversas etapas históricas, refrendan en sus discursos verbales y gestuales prácticas y modalidades de la cotidianidad argentina.
b) Los ambientes (el barrio, el patio, el bar, la cocina, los paisajes urbanos) en los que estos personajes tejen sus encuentros amorosos, familiares, cotidianos. Como el sainete y la comedia costumbrista, la telenovela argentina es pródiga, desde el punto de vista narrativo, en catálisis, y tanto en la cocina como alrededor de la familiar, se toma mate, se discuten problemáticas familiares, generacionales, sociales.
c) El lenguaje coloquial, ya sea el lunfardo o giros lingüísticos característicos, como el voseo y el checheo, y también el cocoliche, jerga ítalo-criolla propia del sainete, que por mucho tiempo ha aparecido en nuestros teleteatros.
Etapas de la telenovela
ETAPA INICIAL
Abarca desde la década del 50 hasta la del 60. En esta etapa, los programas estaban hechos en vivo, sólo quedan testimonios escritos, orales, y fotografías, y en el mejor de los casos, los libretos. La historia comienza con el surgimiento del videotape, que es en la década del 60.
ETAPA ARTESANAL
Con la implementación del videotape, las telenovelas dejarán de ser transmitidas en vivo, dándole una mayor verosimilitud a la imagen ya que los posibles errores podían ser solucionados a través del montaje o edición. Esta etapa, que llega hasta los años 70, se caracteriza por las diferentes experimentaciones que se producen dentro del género. Son de bajo presupuesto y están destinadas al mercado local.
ETAPA INDUSTRIAL
Las telenovelas producidas en diferentes países latinoamericanos van afirmando sus diferencias, destacándose países como Brasil, México y Venezuela como los productores más importantes de las décadas del 70 y 80.
Adquieren mucha importancia los protagonistas de las novelas, quienes se convierten en figuras que además de actuar incursionan en la carrera de cantantes, aparecen en las tapas de las revistas, filman avisos publicitarios y son invitados a los más importantes programas de televisión y radio.
ETAPA TRANSNACIONAL
La telenovela comienza a ganar mercados internacionales insertándose en diferentes países., pero para que esto ocurra se tiene que cumplir con una serie de requisitos como la extensión (de 180 a 200 capítulos), la calidad de la imagen y el sonido, la entrega debe ser uniforme en la totalidad de las entregas y la temática debe ser entendida universalmente.
MARCO TEORICO:
Muchos investigadores y especialistas de los medios de comunicación en todo el mundo, tienen muchos interrogantes sobre como es el impacto de las telenovelas, como consumida y especialmente como es adaptada constantemente de acuerdo a las necesidades de la audiencia.
La novela se destaca por el poder que tiene en los países de habla hispana principalmente ya que a su forma se han vuelto reflejado de la realidad o no.
Por ejemplo Mazzioti cita ""Dentro del palimpsesto de la programación televisiva, el género telenovela ocupa en la televisión latinoamericana un lugar clave… (Mazzioti, 1993, 11). ""
En cuanto a la evolución debemos enfatizarnos más en la renovación paulatina de los televidentes y de los cambios culturales de, en nuestro caso, Argentina está atravesando.
El publico venia de un periodo más ""chato"" a nivel de contenidos, como la novela que estamos analizando Perla Negra, esta cumplía con todos los componentes necesario para ser un éxito y lo fue. Pero no dejo una reflexión sino que era simplemente una historia más de amor que ""relleno"" el tiempo de las amas de casa.
Con el trascurso años este tipo de telenovelas ""rosas"" con estereotipos de personajes muy marcos: Ambos protagonistas bellos, de dos clase sociales muy marcadas, con historias pasadas complicas o misteriosas se acumularon progresivamente en las trasmisiones de los canales de aire, ocupando una franja horaria muy amplia que abarcaba a la tarde e inclusive a la noche, generaban rating y posteriormente se comercializaban como hemos visto en el caso de Perla Negra que fue vendida al exterior.( únicamente a México)
Esta devoción se debe hacia estas historias se remotan a una necesidad de sentirse identificado con algún anhelo como destaca Dr. Barbero:
""…la telenovela a significado en las culturas latinas un acontecimiento de importancia en la vida cotidiana de sus audiencias, en la construcción de imaginarios individuales y colectivos, en la validación de creencias y expectativas y en la reconfiguración reiterada de esas identidades volátiles, que no obstante dejan sedimentos que perduran por décadas y afloran en los sentires y en los modos de relacionarse unos con otros en los países Latinoamericanos." por el Doctor Jesús Martín Barbero, en Telenovela en Colombia: Televisión, Melodrama y Vida cotidiana.
Luego por diferentes momentos históricos y tecnológicos de nuestro país, los televidentes tuvieron necesidad de ver algo que se asemeja a lo que viven diariamente, querían sentirse identificados
Y justamente este fue el recurso que utilizaron las grandes productos, ya que es una herramienta muy poderosa con que cuenta la telenovela para alcanzar sus objetivos de masificación, la identificación de la tele audiencia con los personajes de la historia, principalmente con los protagonistas, no solo genera ganancias sino más fanatismo .
Con este recurso bien dominado nos acercamos a productos más actuales, donde la telenovela deja de ser un género sino comenzó a educar, dejo de ser entretenimiento para informar e generar inclusión.
"la telenovela está dejando de ser un "entretenimiento" para amas de casa y transformándose….culturalmente ofrece un campo fundamental para la introducción de hábitos y valores. El tomar la telenovela como un lugar en el que se manifiestan cambios importantes que atañen a la industria cultural de América Latina "" M. Barbero en Telenovela en Colombia: Televisión, Melodrama y Vida cotidiana.
Resistiré es un caso de esto que estamos retratando, si sirvió para incursionar en temas nunca antes tratados: Homicidio, sexualidad, avaricia, poder, etc, y sirvió para abrir los ojos de que no todas las historias no son ""rosas"" sino que hay conflictos verdaderos que los televidente los puede palmar.
Pero recordemos como toda novela no deje de ser ficción, se debe jugar y seguir entreteniendo pero ahora desde otro lugar, Resistire consiguió eso introdujo al mercado un nuevo producto que no solo mostraba un sector desconocido para la audiencia (es decir la temática) sino que a su vez genero culto y puntos de rating altísimos aún insuperables se asemejo con Valientes que aparece posteriormente.
Y a partir de la misma el abanico se abrió y surgieron proyectos que se ramificaron y ocasionaron el presente actual televisivo.
Además estos formatos renovados no solo generan ingresos localmente sino además funcionaron en el exterior y en mercados no latinos.
"como la forma de producción local que mayor éxito comercial ha alcanzado La telenovela se ha consolidado en América Latina como el tipo de programa no sólo más legitimado en las preferencias de sintonía, sino además en nuestros países y en otros mercados que sorprendentemente han empezado a consumir telenovelas latinoamericanas de un modo cada vez más creciente.", por el Doctor Jesús Martín Barbero, en Telenovela en Colombia: Televisión, Melodrama y Vida cotidiana.
Resistiré logro vender su ""biblia"" – se refiere al paquete completo de la venta del formato– a países como Portugal , Estados Unidos y México fieles compradores, abriendo un nuevo mercado que hoy actualmente crece aun más.
""Hoy la telenovela recoge y retoma conflictos, cambios sociales, y políticos, focalizándolos en la familia y en la pareja pero relacionándolos con problemas que trascienden los vínculos primarios convirtiéndose así en un hecho social que crece y juega con acontecimientos tomados de la realidad"" Vanina Molinaro, televidente
Y creo que a partir de este concepto que extrajimos de un televidente que nos brindo una opinión vemos POSITIVO la evolución en la novela, por que Resistiré fue el comienzo de una etapa que ya había empezado antes con novelas costumbrista, pero en especial esta trama dio un vuelco inesperado en la pantalla chica dándole otros matices y colores, incursionando dentro del género con nuevas tramas y subgéneros como drama, suspenso, comedia, etc.
Entrevistas
ENTREVISTA Nº 1
MARCELO CAMAÑO
GUIONISTA
¿CÓMO COMPARAS LA TELENOVELA DE ANTES CON LA TELENOVELA DE AHORA?
Bueno, yo no sé si existió una telenovela de antes y una telenovela de ahora. Cuando yo integré el equipo de trabajo de Resistiré, los autores padres de la historia eran Belatti y Segade, yo armaba la estructura de todos los capítulos. Era una novela que al principio estaba estancada, o sea era de las de antes, la historia de un sastre que le iba mal, que se había separado, había vuelto a la casa de sus padres y no tenía un lugar en el mundo con claridad, y se enamora de la mujer equivocada, la mujer de un villano. Empezamos así y a medida que transcurría el tiempo nos dimos cuenta de que necesitábamos explicarle más a la gente, porque sino no iba a entender nada. Y empezamos a hacer ensayo y error hasta lo que después ocurrió. Y yo creo que si hoy la diéramos sería insoportable, porque el público mismo a partir de "Resistiré" de otras experiencias, evolucionó mucho, el cable explotó en este último tiempo, y la posibilidad de que vos puedas ver tus series favoritas cuando quieras y si querés hasta en maratón, también cambió el sentido de la recepción. Entonces hoy, tal vez Resistiré sea un mito muy importante para nosotros, porque nos dio todo, nos expuso muchísimo. Pero creo que hoy ya ha evolucionado, y me parece que a lo que ustedes se refieren con la telenovela de antes es sobre el sistema de las telenovelas Mexicanas, y del chico que lucha por conseguir el amor de la chica, eso se va dejando de apoco de lado, porque el público ya no responde a esta temática, sobre todo cuando los productores y los programadores de los canales decidieron robarnos horas con distintos productos y homogeneizar la pantalla a las 21:00 y a las 22:00 con una sola novela. Eso que parece interesante, no es para nada interesante, porque antes en el horario de las 21:00 y de las 22:00, en los 4 o 5 canales había un programa a las 21:00, un programa a las 22:00, los cinco días de la semana. Y había una calidad y una cantidad de trabajo para todo el mundo, tenías comedias familiares, la de suspenso, la novela rosa, la novela más fuerte, el programa de Doria, el programa de humor, había de todo. En los "90 para achicar gastos por la reducción de los canales y por esta creación perversa que se dio de las productoras independientes, achicaron todo, entonces nos hicieron creer que nosotros necesitábamos como publico ver dos ficciones nada mas, una a las 21:00 y una a las 22:00, después se complico el de las 22:00 porque llegó el rey máximo (Marcelo Tinelli) y nos hacen creer que es lo que nosotros tenemos que ver. El público se va adaptando porque la tele de aire, más allá de los avances tecnológicos que puedan llegar que están en la vida de ustedes y de chicos menores que ustedes todo el tiempo, conserva un significado de lugar familiar, de recoveco, de refugio personal. Entonces yo que laburo de esto me encuentro enfrente de la televisión a las diez de la noche diciendo que no hay nada para ver, y termino mirando a Tinelli, o sea me cuesta todavía emigrar al cable, estar en internet o simplemente apagar la tele. Me parece que nosotros como hacedores de ficción tenemos que replantearnos todo el tiempo lo que estamos contando, a quién se lo estamos contando, tenemos que colaborar con el programador y con el gerente para que vuelva a llevar horarios a la ficción, y pensar todo el tiempo nuevos contenidos para que la gente no se aburra y se vaya.
JUSTAMENTE PORQUE EL PÚBLICO SE ABURRIÓ Y VAN CAMBIANDO LAS TEMÁTICAS, ¿CÓMO CREES QUE FUERON CAMBIANDO ESOS TEMAS?
Creo que eso tiene que ver con la evolución social que surgió por la aparición de otros medios, también con que el núcleo familiar ya no es la familia tipo, y que los jóvenes comenzaron a militar o a estudiar y poseen una participación ciudadana más amplia, y eso se refleja en los medios. La televisión siempre llega tarde a lo que le pasa a la gente, y los periodísticos son los que hoy en día están llegando mucho mas tarde que la ficción. Y este es un país muy diferente en donde no podes pretender que las personas vean una novela de Thalía. El público le marcó al productor la tendencia.
¿Y QUÉ OPINAS DE LAS NOVELAS QUE ESTÁN AHORA, COMO POR EJEMPLO "LOS ÚNICOS" O "EL ELEGIDO", LAS VES COMO NOVELAS DIFERENTES, INNOVADORAS?
Los únicos tiene un target clarísimo destinado a los chicos, todo puede ser posible en el programa porque la han amparado de entrada para que sea todo un disparate. Y "El Elegido" me parece una cosa muy pretensiosa que no cumplió un objetivo, que se perdió en el aburrimiento gran parte del año, que no supo resolver algunas situaciones y que aunque nos dejó personajes entrañables, estos quedaron en la pintura. Yo siempre creo que la ficción puede dar para más, creo que "El elegido" es una de las mejores telenovelas del año, sin lugar a dudas. También creo que hay dos posturas, la de Canal Trece con historias muy light, muy sencillas, incluso el puntero y otra la de Telefé con historias fuertes, y esperemos que no pierdan ese lugar que mucho les costó conseguir, y me da la sensación que ahora hay una tendencia a una ficción light, más blanda, mas de comedia.
Y AHORA ¿A QUÉ ASPIRAS EN EL TEMA TELEVISIÓN?
Yo aspiro a que haya mucha diversidad, ahora con los proyectos del INCAA, generaron un nivel de trabajo impresionante, están ocupados los camarógrafos, los Directores de Arte, los de Fotografía, muchos Guionistas, actores que estuvieron en su casa todo el año porque no estaban en ninguna de las ficciones de los dos canales, pudieron participar en otros lugares, algunos trabajos son muy buenos, otros no tanto. Y ya el público está comprando las ficciones semanales, también hubo que volver a acostumbrar al público al Unitario, ellos están muy desacostumbrados, porque los productores comerciales les hicieron creer que dan perdida, o sea, no es lo más barato, pero hay un nicho de público en este país que siguen los Unitarios con un nivel de devoción muy grandes desde que la televisión está en la Argentina. Y esta devoción se transmite de generación en generación, porque todos tenemos Unitario que recordamos de cuando éramos chicos.
LO QUE NOTAMOS ES QUE POR EJEMPLO EL UNITARIO SE CONVIRTIÓ EN UNA TELENOVELA, POR EJEMPLO, LA GENTE MIRABA TRATAME BIEN COMO SI FUERA UNA TELENOVELA. Y EL QUE SEA UNA HISTORIA CORTA NO LE DA LA OPORTUNIDAD AL GUIONISTA DE ESTIRAR LA HISTORIA Y SALIRSE DE LA MISMA SOLO POR TENER QUE CUMPLIR UN NÚMERO ELEVADO DE CAPÍTULOS. DIFERENTE PASA CON LAS TELENOVELAS, QUE PUEDEN SER ESTIRADAS, CREANDO UNA HISTORIA CHATA.
Estoy de acuerdo, pero en las historias de Telefé esto no pasa más, porque cumplen con una pauta internacional, para que cuando vendan el formato al exterior, sea un producto lógico. Y las de Pol-ka si se estiran mucho, nunca se saben a dónde van, entran y salen personajes cuando quieren, y cuando viene un cantante de afuera lo meten tres capítulos, luego lo sacan, eso creo que es una falta de respeto al público, pero también hay un público que lo acepta, que lo toma y aparentemente le gusta.
BUENO Y POR ÚLTIMO, ¿CÓMO SENTÍS QUE IMPACTAN LAS NOVELAS SOBRE LA SOCIEDAD ARGENTINA?
Hay cierto fanatismo por un personaje, por una línea argumental con una mirada estética particular, hay público que sigue a un autor, que sigue a un actor, y hay actores que nos desconciertan todo el tiempo, como Facundo Arana que hace una novela con una temática muy fuerte y después hace una comedia light que ni siquiera hace reír, entonces también ahí hay una zona desorientada. Y en el caso de "Vidas Robadas", la ficción lo que hace es golpear a la realidad, cuando un tema de la realidad está bien tratado en la ficción, y ese tema tiene una deuda pendiente en la sociedad, la ficción lo que hace es que apura los tramites, porque gracias a ese programa se aprobó una ley que ya estaba desde antes, pero lo que hizo fue que sea tratada. La novela lo que le dio fue visibilidad y repercusión.
ENTREVISTA Nº 2
LUCIA ZAPPINO
TELEVIDENTE
¿QUÉ LUGAR OCUPA EN TU VIDA LA TELENOVELA?
Antes cuando lo único para ver a la tarde eran telenovelas, el lugar que ocupaban era muy importante, primero las miraba como un tiempo de relax, y capitulo a capitulo me enganchaba mucho mas, tanto que podía llegar a quedarme en casa solo para mirar mi telenovela favorita, pero eso era antes, cuando estaban las telenovelas de antes. Ahora, la verdad es que no ocupan un lugar tan importante, porque me cansé de las telenovelas de amor, y de las que hablan de la realidad Argentina. Últimamente estoy mirando mucho mas series de otros países que son mas rebuscadas, que las simples telenovelas mexicanas, venezolanas o argentinas, porque me gusta el género de la Ciencia Ficción, ahora necesita algo mas rebuscado y que dé para pensar.
La única telenovela que miro que todavía me sigue causando intriga después de tantos capitulo es Herederos de una venganza, además de que tiene una trama rara, con cosas mágicas que pasan, me gustan los actores y que no se toquen temas de la realidad Argentina. Aunque también hay amor entre los protagonistas, no se deja de lado al tema de lo fantástico.
¿PENSAS QUE EL CAMBIO DE LAS TEMÁTICAS EN LAS TELENOVELAS FUE PARA MEJOR?
Sí, totalmente, porque ahora hay más variedad, hay para todos los gustos. Tenés desde la típica novela de amor hasta la novela fantástica. Y creo que la televisión cambió en su totalidad, los temas que se tratan desde ya no son los mismos que se trataban años, hasta décadas atrás. Nosotros, el público, demandamos más que antes, y ellos nos dan lo que queremos ver. Esta televisión de ahora es mucho más amplia, abarca muchos más aspectos.
PARA CONCLUIR, VOS COMO PÚBLICO ¿TE PARECE BIEN QUE SE ESTIREN TANTO LAS NOVELAS?
Depende, hay algunas que las hacen durar hasta 10 meses solo porque no engancharon desde el principio y prueban a lo largo de esos meses miles de temáticas diferentes con los mismos actores, y la verdad que eso resulta muy tedioso. También creo que al pasar eso, se humillan a ellos mismos, porque muestran que sus productos son muy bajos en calidad, y nos faltan el respeto a nosotros haciéndonos ver algo que no tiene sentido alguno. Después están las que empiezan muy bien, con buenos actores y buena temática, y también con muy buen rating, y justamente por eso las estiran, porque gusta mucho y quieren aprovechar a esa gran cantidad de espectadores unos meses más, y de pronto la novela se transforma en algo tedioso, la han arruinado por completo. Pero por ultimo están las que se estiran gracias a que tiene mucho rating como las anteriores, y ese estiramiento resulta muy positivo, la trama llega intacta hasta el final, claro que de este tipo no hay muchas.
ENTREVISTA Nº 3
SILVIA BENEITEZ
TELEVIDENTE
¿TE PARECE UN CAMBIO FAVORABLE EL DE LAS TEMATICAS DE LA TELENOVELA?
Sí, me gusta el cambio de temática porque hay más variedad de temáticas, nuevos temas, se trata más sobre la realidad, también sobre algo de Ciencia Ficción, tenés las simple de amor a lo Thalía, y también tenés las de venganza y traiciones. También cambiaron los personajes, antes era el típico chico común, con problemas comunes, ahora el personaje es mas rebuscado, pero porque las temáticas son más rebuscadas.
¿QUE TEMATICA TE GUSTA MÁS?
Las que tratan temas de la realidad como El puntero, o las que tiene temas más rebuscados, como El Elegido. Aparte creo que la elección de los actores está muy bien hecha, más allá de que siempre son los mismos.
¿CREES QUE USTEDES, EL PÚBLICO, ES EL QUE PONE LAS REGLAS DEL JUEGO?
Si y no, porque creo que si bien las telenovelas están hechas para nosotros, y muchos dicen que gracias nuestra exigencia las telenovelas cambiaron de temáticas, si ellos no nos dan lo que queremos, igual lo vamos a ver, ya sea por costumbrismo a ver algo o a que nos terminamos rindiendo y nos convencemos de que esta telenovela nació de nuestra exigencia hacia los realizadores de este género.
SI TE DAN PARA ELEGIR ENTRE VER UNA TELENOVELA ARGENTINA BIEN HECHA, CON BUENOS ACTORES Y BUENA TEMATICA, Y UNA SERIE EXTRANJERA DE TU GÉNERO FAVORITO, ¿CON CUAL TE QUEDÁS?
Si la telenovela es muy buena y tiene una trama interesante, yo me quedo con ella, porque soy ferviente fan de los productos argentinos. Creo que las telenovelas desde por ejemplo Rolando Rivas taxista hasta El elegido, cambiaron mucho, de estética, de temática, de empeño en la realización, ahora las cosas tienen más calidad.
¿EN QUE MOMENTOS MIRAS TELENOVELAS?
A la noche generalmente, cuando cenamos con mi familia. Se convirtió en una especie de ritual, en una excusa para hablar. Y a veces el peso que tiene en nosotros es tal que no hablamos de otra cosa que no sea lo que está pasando en el televisor. Y ahí decido apagar la tele por un rato y hablar de las cosas del día, porque cuando te enganchas con una telenovela, te consume.
ENTREVISTADO Nº 4
ROSARIO SANTINI
ESTUDIANTE DE SOCIOLOGÍA
¿COMO ANALISARÍAS LA POSICIÓN DEL REALIZADOR FRENTE A LA EXIGENCIA DEL PÚBLICO EN CUANTO A LAS TEMÁTICAS DE LA TELENOVELA?
Yo creo que todo está supeditado a los gustos del público. Hace poco tuve el agrado de entrevistar a un realizador muy famoso, y me decía que ellos hacen lo que vende, y lo que vende es lo que el público quiere, ya que él es el que compra. Estoy totalmente de acuerdo con eso, porque si vos haces algo que al público no le interesa ¿para qué lo haces? si ahora lo único que interesa es el rating que te dan los espectadores. Creo que la importancia del público, así como la de la telenovela, fue cambiando mucho a lo largo del tiempo. Antes hacías una telenovela por el simple hecho de hacer arte, como dice la famosa frase "por amor al arte", ahora esto cambió, solo se hace algo que la gente quiera ver, o sea todo se hace por y para el rating, que te lo da el público. Es todo un gran círculo vicioso en donde todo está conectado con todo, no tenés importaría el rating si no existiera el público, y no te importaría el público si no fuera porque te da rating. Al público se le da lo que quiere ver, no más que eso.
¿COMO PENSAS QUE REACCIONA EL PÚBLICO FRENTE A ALGO NUEVO?
Contentos de la vida, porque el público siempre está buscando un cambio, y más cuando sabe que ese cambio está hecho por y para ellos. El realizador le da solo una muestra de lo nuevo, y cuando ve que éste picó, le manda todo. Además se cansan muy rápido, y esto pasa en todos los aspectos de la vida cotidiana, el hombre se cansa muy rápido de lo monótono, de lo normal, la vida en general ya es demasiado monótona como para que encima uno sacrifique su momento de despeje, de relax, para ver algo que viven todos los días.
¿COMO CREES QUE LA NOVELA IMPACTA EN EL HOGAR?
Creo que desde siempre el espectador se identificó con la telenovela, desde sus personajes hasta su historia, aunque esta sea muy ficticia. Siempre hay algo con lo que el televidente se identifica, y esto hace que miren el producto. También está eso, el realizador busca que los personajes sean personas con lo que el espectador se pueda identificar fácilmente, que sea un pibe de barrio, o un ferviente trabajador. Aunque la telenovela sea de Ciencia Ficción, y sus personajes sean muy profundos y no tan comunes o sencillos, el público buscara hasta el más mínimo detalle para lograr conectar con su tan preciada novela, tratando de encontrar ese elemento que lo relacione con el personaje. Hasta hay algunos que como les gusta el actor o la actriz que trabajan, pero la temática no, tratan y hacen el esfuerzo sobrehumano para poder buscar aunque sea el más mínimo detalle que haga que lo haga identificarse con la novela y así poder mirar a su actor favorito.
¿PENSAS QUE AL IGUAL QUE LA TELENOVELA, EL PUBLICO EVOLUCIONÓ?
Totalmente, antes el público era solo un adorno, primero porque no se tenía tanto fanatismo, quizás porque la televisión como tecnología no era tan fácil de tener, pero principalmente, y segundo porque el rating no influía para nada, se tenía en cuenta pero en un segundo plano. Siempre, sea lo que sea, la respuesta es el rating, el cambio de las temáticas de las telenovelas es por el rating, ¿Por qué? Porque el público quiere cosas nuevas, y si no le dan lo que piden, no las mira, y sin eso, no hay el tan preciado rating.
POR ULTIMO ¿VES A LA TELENOVELA COMO ALGO QUE HACE EVOLUCIONAR AL PÚBLICO EN SU CALIDAD DE CIUDADANO?
Sí, pero obviamente que hay muchas excepciones. Cuando la telenovela trata sobre cosas de la realidad actual o sobre cosas de nuestra realidad pasada, hay quienes toman conciencia, como porque ejemplo está el asunto de Vidas Robadas, que después de tratar un tema tan serio como la trata de personas, logró que una ley que de venía tratando desde antes pero que se estaba dejando de lado, sea sancionada. O como Montecristo, que tocó además del tema de la venganza y del Conde de Montecristo, el tema de la dictadura y de los hijos de desaparecidos, y gracias a eso el programa ganó un premio por aportar algo a la sociedad Argentina. También, como dije antes, están las excepciones a esto, como las personas que no quieren mirar este tipo de programas porque ya bastante tiene con el vivir día a día y ver estos temas en la calle. Creo que esto es lo mismo que tener una venda en los ojos cuando pasas por al lado de un chico pidiendo limosna, no querés ver la realidad porque es muy fuerte, y te da impotencia no poder hacer algo, o también porque no te interesa o no lo querés aceptar y preferís hacer oídos sordos. Pero en general, las telenovelas que tratan estos temas reales, aportan mucho a la sociedad, y concientiza, hasta el punto de lograr que se sancione una ley importantísima. También, hoy en día en las telenovelas, se tratan temas muy complicados, como la homosexualidad, las violaciones, como ya habíamos dicho, las tratas de personas, el tema del sida, y todo eso hace evolucionar a la sociedad.
Conclusión
Días y horarios de emisión
"…sobre todo cuando los productores y los programadores de los canales decidieron robarnos horas con distintos productos y homogeneizar la pantalla a las 21:00 y a las 22:00 con una sola novela. Eso que parece interesante, no es para nada interesante, porque antes en el horario de las 21:00 y de las 22:00, en los 4 o 5 canales había un programa a las 21:00, un programa a las 22:00, los cinco días de la semana", Marcelo Camaño.
En este fragmento de nuestra entrevista, vemos como los horarios de emisión fueron cambiando a lo largo del tiempo, antes a la telenovela se le daba varios horarios durante el día, pero ahora solo se le dan dos franjas horarias los cinco días semanales. Quizás para no aburrir y atosigar tanto a los espectadores, o para no hacer varias cosas de mala calidad y poder hacer dos franjas con dos programas espectaculares.
Contenidos.
"…me parece que a lo que ustedes se refieren con la telenovela de antes es sobre el sistema de las telenovelas Mexicanas, y del chico que lucha por conseguir el amor de la chica, eso se va dejando de apoco de lado, porque el público ya no responde a esta temática", Marcelo Camaño.
"Creo que eso tiene que ver con la evolución social que surgió por la aparición de otros medios, también con que el núcleo familiar ya no es la familia tipo, y que los jóvenes comenzaron a militar o a estudiar y poseen una participación ciudadana más amplia, y eso se refleja en los medios. La televisión siempre llega tarde a lo que le pasa a la gente, y los periodísticos son los que hoy en día están llegando mucho mas tarde que la ficción. Y este es un país muy diferente en donde no podes pretender que las personas vean una novela de Thalía. El público le marcó al productor la tendencia", Marcelo Camaño.
Acá vemos, según lo argumentado por Camaño, como de dejó de lado a la novela de amor, a la novela rosa, por otras temáticas, y que el público es quien logró que esto sea así, ya que no responde ante ella.
"…me gusta el cambio de temática porque hay más variedad de temáticas, nuevos temas, se trata más sobre la realidad, también sobre algo de Ciencia Ficción, tenés las simple de amor a lo Thalía, y también tenés las de venganza y traiciones", Silvia Beneitez.
"…ahora hay más variedad, hay para todos los gustos. Tenés desde la típica novela de amor hasta la novela fantástica. Y creo que la televisión cambió en su totalidad, los temas que se tratan desde ya no son los mismos que se trataban años, hasta décadas atrás. Nosotros, el público, demandamos más que antes, y ellos nos dan lo que queremos ver. Esta televisión de ahora es mucho más amplia, abarca muchos más aspectos", Lucía Zappino.
Acá vemos claramente que los espectadores están totalmente de acuerdo con que este cambio fue POSITIVO, que agradecen la variedad de temáticas, y rechazan el siempre caer en lo clásico y usual.
"También, hoy en día en las telenovelas, se tratan temas muy complicados, como la homosexualidad, las violaciones, como ya habíamos dicho, las tratas de personas, el tema del sida, y todo eso hace evolucionar a la sociedad", Rosario Santini.
Coincidimos con Santini que las temáticas también son muy fuertes hoy en día, y se tratan temas tabúes que antes quizás estaban mal tratarlos, pero se lo hace con una sutileza enorme y con un gran respeto, que hace que la gente se interese por esos temas.
Prototipos de personajes.
"También cambiaron los personajes, antes era el típico chico común, con problemas comunes, ahora el personaje es mas rebuscado, pero porque las temáticas son mas rebuscadas", Silvia Beneitez.
Todo concluye en que el cambio de la temática es el responsable del cambio del prototipo del personaje, el héroe, la heroína y el antagonista, no son los mismos.
"Creo que desde siempre el espectador se identificó con la telenovela, desde sus personajes hasta su historia, aunque esta sea muy ficticia. Siempre hay algo con lo que el televidente se identifica, y esto hace que miren el producto. También está eso, el realizador busca que los personajes sean personas con lo que el espectador se pueda identificar fácilmente, que sea un pibe de barrio, o un ferviente trabajador. Aunque la telenovela sea de Ciencia Ficción, y sus personajes sean muy profundos y no tan comunes o sencillos, el público buscará hasta el más mínimo detalle para lograr conectar con su tan preciada novela, tratando de encontrar ese elemento que lo relacione con el personaje", Rosario Santini.
Santini, asegura que el espectador siempre se identifica con el personaje, sea cual fuere este. El público se ve reflejado en él, sea por lo que fuera, el ve algo de su personalidad en el prototipo, y le dice frases como "Te comprendo tanto" o "Me veo tan reflejado". Al fin el televidente ve a alguien que entiende por lo que él está pasando, aunque solo sea ficticio.
Cantidad de capítulos y temporadas.
"las de Pol-ka si se estiran mucho, nunca se saben a dónde van, entran y salen personajes cuando quieren, y cuando viene un cantante de afuera lo meten tres capítulos, luego lo sacan, eso creo que es una falta de respeto al público, pero también hay un público que lo acepta, que lo toma y aparentemente le gusta", Marcelo Camaño.
Camaño está totalmente en contra con que las telenovelas duren más de lo que tienen que durar, pero también acepta que al público le gusta eso de "dar manotazos de ahogado" para atraer con lo que sea al público. Pero gracias a las entrevistas que le realizamos a dos televidentes, nos damos cuenta de que no es así.
"…hay algunas que las hacen durar hasta 10 meses solo porque no engancharon desde el principio y prueban a lo largo de esos meses miles de temáticas diferentes con los mismos actores, y la verdad que eso resulta muy tedioso. También creo que al pasar eso, se humillan a ellos mismos, porque muestran que sus productos son muy bajos en calidad, y nos faltan el respeto a nosotros haciéndonos ver algo que no tiene sentido alguno. Después están las que empiezan muy bien, con buenos actores y buena temática, y también con muy buen rating, y justamente por eso las estiran, porque gusta mucho y quieren aprovechar a esa gran cantidad de espectadores unos meses más, y de pronto la novela se transforma en algo tedioso, la han arruinado por completo. Pero por ultimo están las que se estiran gracias a que tiene mucho rating como las anteriores, y ese estiramiento resulta muy positivo, la trama llega intacta hasta el final, claro que de este tipo no hay muchas", Lucía Zappino
Zappino nos cuenta que no está de acuerdo con este aspecto, porque no muchas veces queda una telenovela bien armada, y si ella como espectadora lo nota, la pregunta del millón será ¿Por qué los realizadores de estas telenovelas lo hacen, si saben que el público lo nota? La pregunta es sencilla, porque no sabes que al público no le gusta, porque como dijo Camaño, "hay un público que lo acepta, que lo toma y aparentemente le gusta".
Rating.
"Antes hacías una telenovela por el simple hecho de hacer arte, como dice la famosa frase "por amor al arte", ahora esto cambió, solo se hace algo que la gente quiera ver, o sea todo se hace por y para el rating, que te lo da el público. Es todo un gran círculo vicioso en donde todo está conectado con todo, no tenés importaría el rating si no existiera el público, y no te importaría el público si no fuera porque te da rating. Al publico se le da lo que quiere ver, no más que eso", Rosario Santini.
"Siempre, sea lo que sea, la respuesta es el rating, el cambio de las temáticas de las telenovelas es por el rating, ¿Por qué? Porque el público quiere cosas nuevas, y si no le dan lo que piden, no las mira, y sin eso, no hay el tan preciado rating", Rosario Santini.
Santini asegura que el rating es la base de todo, que no importaría el público si no importaría el rating. Si la importancia del rating afecta o no al contenido, eso a veces sucede que si y otras que no. Cuando se "estira" una telenovela porque está dando mucho rating, ésta se arruina, por lo que el rating la afecta gravemente. Y si no fuera por el rating y porque el público es quien lo da, no habría contenidos nuevos, no se "mimaría" al público para que consuma.
Comercialización:
"en las historias de Telefé… cumplen con una pauta internacional, para que cuando vendan el formato al exterior, sea un producto lógico", Marcelo Camaño.
Hoy en día se le da mucha importancia a la exportación de contenidos, desde que el programa es pensado por primera vez, ya se tiene en cuenta este tema, y se hace todo pensado en el exterior.
Influencia de la televisión y de las telenovelas sobre la sociedad.
"…la telenovela a significado en las culturas latinas un acontecimiento de importancia en la vida cotidiana de sus audiencias, en la construcción de imaginarios individuales y colectivos, en la validación de creencias y expectativas y en la reconfiguración reiterada de esas identidades volátiles, que no obstante dejan sedimentos que perduran por décadas y afloran en los sentires y en los modos de relacionarse unos con otros en los países Latinoamericanos.", Doctor Barbero.
"la telenovela a significado en las culturas latinas un acontecimiento de importancia en la vida cotidiana de sus audiencias, en la construcción de imaginarios individuales y colectivos, en la validación de creencias y expectativas y en la reconfiguración reiterada de esas identidades volátiles, que no obstante dejan sedimentos que perduran por décadas y afloran en los sentires y en los modos de relacionarse unos con otros en los países Latinoamericanos.", Doctor Barbero.
"la telenovela está dejando de ser un "entretenimiento" para amas de casa y transformándose….culturalmente ofrece un campo fundamental para la introducción de hábitos y valores. El tomar la telenovela como un lugar en el que se manifiestan cambios importantes que atañen a la industria cultural de América Latina "", Doctor Barbero.
"Hay cierto fanatismo por un personaje, por una línea argumental con una mirada estética particular, hay público que sigue a un autor, que sigue a un actor", Marcelo Camaño.
"Antes cuando lo único para ver a la tarde eran telenovelas, el lugar que ocupaban era muy importante, primero las miraba como un tiempo de relax, y capitulo a capitulo me enganchaba mucho mas, tanto que podía llegar a quedarme en casa solo para mirar mi telenovela favorita, pero eso era antes, cuando estaban las telenovelas de antes", Lucia Zappino
"Cuando la telenovela trata sobre cosas de la realidad actual o sobre cosas de nuestra realidad pasada, hay quienes toman conciencia, porque por ejemplo está el asunto de Vidas Robadas, que después de tratar un tema tan serio como la trata de personas, logró que una ley que de venía tratando desde antes pero que se estaba dejando de lado, sea sancionada. O como Montecristo, que tocó además del tema de la venganza y del Conde de Montecristo, el tema de la dictadura y de los hijos de desaparecidos, y gracias a eso el programa ganó un premio por aportar algo a la sociedad Argentina. También, como dije antes, están las excepciones a esto, como las personas que no quieren mirar este tipo de programas porque ya bastante tiene con el vivir día a día y ver estos temas en la calle. Creo que esto es lo mismo que tener una venda en los ojos cuando pasas por al lado de un chico pidiendo limosna, no querés ver la realidad porque es muy fuerte, y te da impotencia no poder hacer algo, o también porque no te interesa o no lo querés aceptar y preferís hacer oídos sordos. Pero en general, las telenovelas que tratan estos temas reales, aportan mucho a la sociedad, y concientiza, hasta el punto de lograr que se sancione una ley importantísima", Rosario Santini.
""Hoy la telenovela recoge y retoma conflictos, cambios sociales, y políticos, focalizándolos en la familia y en la pareja pero relacionándolos con problemas que trascienden los vínculos primarios convirtiéndose así en un hecho social que crece y juega con acontecimientos tomados de la realidad"", Vanina Molinaro.
Todos estos dichos, nos muestran que el papel de la televisión y de la telenovela en particular, es muy grande, ya sea para aprobar leyes importantes para la sociedad, concientizar, o para simplemente generar mucho fanatismo y quedarse prendido de la caja boba todo el día y sacrificar un día hermoso de sol. La telenovela de hace unos años ya no existe, todo evoluciono, y como podemos ver, favorablemente en todos sus aspectos.
¿Cómo nos hubiéramos podido imaginar que la telenovela iba a lograr cambios radicales en una sociedad? Y hasta en la política. Antes eso ni se olfateaba, era totalmente improbable que la telenovela rosa como la de Perla Negra, causara efecto alguno sobre la política de un país.
Las telenovelas más actuales, como por ejemplo Resistiré, causó una gran fanatismo en la gente, y se le dio una vuelta de tuerca al guión para que no aburriera, pero sin irse de su trama original.
La telenovela ha cambiado, en todos los aspectos posibles, para nosotras este cambio es totalmente POSITIVO, y lo hemos demostrado.
Autor:
Nadia Boujón Zappino
Emilce Didolich
GÉNEROS RADIALES Y TELEVISIVOS
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