Tapas Triple XXX?!
Enviado por Vera Betiana
- Introducción
- Hipótesis
- Objetivos
- Justificación
- Marco Teórico
- Glosario
- Presentación de Medios
- Portadas Medios Gráficos
- Percepción
- Objeto Sexual
- Cuerpo de mujer
- Entrevistas
- Conclusión
1er bloque
El objeto de estudio que ha sido seleccionado, surgió de la numerosa cantidad de revistas que utilizan la figura de la mujer, desnuda o semidesnuda en las portadas de sus publicaciones, diferenciándose claramente del resto, ya que las modelos o figuras del espectáculo posan de forma sugerente, con ropa liviana hasta incluso sin ropa, en un simple fondo de color.
Es importante aclarar que anteriormente este recurso era muy característico de las revistas exclusivas para el público masculino, que sus portadas venían tapadas con un folio de color oscuro, pero ahora todo ha cambiado, y los medios ya no tienen pudor en mostrar con total soltura "la desnudez", cuyo objeto parece ser tentar al consumidor.
"las revistas utilizan en sus tapas el cuerpo desnudo o semidesnudo de la mujer, convirtiéndola en objeto sexual, utilizando su figura expuesta sin excusas, sólo con el motivo de atraer a los consumidores"
- Identificar los tipos de revistas, que utilizan este método comercial
- Definir lo que hoy se conoce como objeto sexual
- Inferir en los motivos por los cuales , es mas utilizada la figura femenina que la masculina en las producciones de las portadas gráficas
- Concretar entrevistas con profesionales, tales como fotógrafos, periodistas gráficos, semiólogos, editores
- Diferenciar el desnudo artístico, desnudo erótico, desnudo pornográfico
- Conocer cuales son las sensaciones que producen en la mujer este tipo de fotografías
En el presente trabajo, el lector podrá conocer la razón por la que es tan utilizada, en este último tiempo, la figura de la mujer como "objeto de deseo", (principalmente en el medio impreso) cuales son las características que hacen a una persona serlo, y como se logra mediante una producción.
Para ello se consultará a diversos teóricos, tal como un semiólogo, quien aportará la interpretación de la imagen desnuda, también se entrevistará a un fotógrafo para poder conocer su modo de transmitir el erotismo de una mujer, y a editores a quienes se les cuestionará sobre este fenómeno.
Además, se inferirá en la falta de interés, que parece haber por parte de las editoriales, que utilizan este recurso en vez de atraer a los consumidores a través de los títulos y notas periodísticas.
A continuación se expone el desarrollo de algunos ejes de análisis para abordar la temática principal propuesta en el presente trabajo de investigación.
- Las trampas del sexo
"Aunque el tema erótico fue siempre un elemento recurrente en la publicidad, con la introducción de las técnicas subliminales el asunto sufrió una transformación: de las sugerencias abiertas, triviales y a veces atrevidas de la fotografía de la década del cincuenta se paso a otro tipo de imagen (…)"
"A veces los modelos dejan entreabierta su camisa para mostrar parte de la musculatura o los vellos del pecho y eso es mucho, mas importante a los efectos del subconsciente, que si se muestra con el torso desnudo.
Cuando la imagen se limita a la sugerencia, el sujeto completa la parte no vista de la imagen, tanto desde el punto de vista visual como sensorial. Por el contrario, cuando todo se ve plenamente, el sujeto puede sentirse ofendido por la evidencia a nivel consiente y al mismo tiempo, puede estar en desacuerdo con el biotipo de las personas que se les muestran. Cada sujeto tiene preferencias físicas muy bien enmarcadas.(…)" "(…)Al mostrar plenamente un desnudo, el sujeto, hombre o mujer, pueden rechazarlo si se aparta de sus patrones aceptados en lo físico o lo sexual, mientras que si se sugiere como símbolo detonador y evocara sensaciones y deseos, sin peligro de que se produzca el rechazo.
En las apelaciones subliminales de este tipo, raras veces se muestra el rostro de los modelos; eso es parte de la estrategia de despersonificación (…)".
"Una técnica mucho mas elaborada del uso de la sexualidad en la información subliminal es la de apelar a ciertos recursos que transmitan información al cerebro del individuo a través de una sistema de código que las personas tienen adquiridos a partir de su experiencia sexual personal, pero en muchos casos, sin conciencia de ello(…)".
"(..)Al utilizar fotografías de modelos en los cuales se expresan algunas de estas características, los sujetos que contemplan la foro pueden percibir subconscientemente esos estados emocionales y hasta contagiarse con ello, aunque las personas que aparecen en las imágenes estén muy bien vestidas, posen tranquilamente y nada tengan que ver con escenas eróticas(…)".
"En muchas sociedades, la masturbación se tiene por dañina, perjudicial o condenada por las buenas costumbres y de hecho, se convierte en un acto reprimido al cual se dirigen los mensajes subliminales(…)".
"El sexo es la trampa mas utilizada y más eficaz en la publicidad subliminal, no solamente porque es el tema que puede tener elementos comunes para todos los sujetos, sino porque es un asunto muy reprimido en la personalidad del hombre, sobre el que se tejen muchos tabúes, prohibiciones, insatisfacciones, represión, angustias y deseos reprimidos. Estos son justamente los restos que activan la percepción subconsciente(…)" "(…)Pocas veces las personas están absolutamente satisfechas con sus cualidades sexuales; a veces creen tener mas o menos de lo conveniente y por otra parte, esta demostrado que la mayor cantidad de casos de impotencia o frigidez se deben a elementos puramente psicológicos.
El sexo como enfoque puntual de la publicidad abarca todas las propuestas y posibilidades(…)".
- Frustraciones e inconformidades
"Cuanto mayor es el nivel de frustración de un sujeto, mas probabilidades habrá de que surtan efectos las técnicas subliminales, específicamente en el área donde se operan tales resentimientos. Las teorías expresan que el efecto será mucho mayor cuanto mas reprimidas sean esas frustraciones, es decir, en personas que ni siquiera las asuman internamente (…)".
"La sociedad de consumo favorece el sentimiento de frustración, porque hace creer al sujeto que siempre se espera mas de e, o que todavía no tiene todo lo que se merece en la vida (…)"
- La percepción como conducta selectiva
"Una persona esta motivada cuando su energía, movilizada por la tendencia, esta dirigida selectivamente. Vale decir que una persona que dirige su conducta hacia una meta no ejecuta todas las conductas posibles ni responde a todos los estímulos posibles (…)" "El proceso de la motivación es en verdad un proceso de selectividad aquí consideramos algunos de los principios de la percepción, que tienen mucho que ver con la selectividad de la conducta.
Es conveniente distinguir entre dos tipos de selectividad en la conducta. El mas obvio de los dos es la ejecución, es decir cualquier tipo de conducta observable, como por ejemplo caminar, conversar, fruncir el ceño o trabajar en la solución de un problema matemático sobre el papel. Tales conductas son casi siempre selectivas. Entre un basto repertorio de conductas de las que es capas una persona que asiste a un funeral, escome unas pocas, como por ejemplo en quedarse sentada y cabizbaja (…)" "La ejecución depende de según el tipo de conducta: la conducta perceptiva, que consiste en tomar en cuenta lo que se presenta a la percepción sensorial y en "estructural" u organizar las experiencias que llegan a través de los órganos de los sentidos.
La conducta perceptual, también es perceptiva. Uno nunca toma en cuenta todos los aspectos de una situación dada, y aun aquello que es tomado en cuenta puede ser "compuesto" de diferentes modos. Al mirar a una determinada persona por ejemplo, un individuo puede observar (o seleccionar) solo aquellas características que indican que se trata de una anciana; otra persona puede observar ciertas características que presumen que son propias de los judíos; una tercera persona observara que esa mujer tiene un rostro amable y maternal; los individuos que perciben estas cosas diferentes seleccionan ciertos tipos de conducta que corresponde a lo que observan: por ejemplo, ofrecerán ayuda, expresaran prejuicios o sonreirán(…)".
"(…) percibir significa organizar las situaciones del ambiente como parte del proceso mediante el cual se actúa sobre aquel. Al actuar sobre el ambiente, cambia lo que uno percibe. De este modo, toda unidad de motivación implica una serie sucesiva de percepción-acción-percepción-acción (…)"
- La Identificación
"La identificación es conocida ene. Psicoanálisis como la manifestación mas temprana de un enlace afectivo a otra persona, y desempeña un importante papel en la prehistoria del complejo de Edipo (…)".
"Simultáneamente a esta identificación con el padre o algo mas tarde, comienza el niño a tomar a su madre como objeto de sus instintos libidinosos. Muestra, pues, dos ordenes de enlace psicológicamente diferente. Uno, francamente sexual a la madre y una identificación con el padre, al que considera como modelo que imitar (…)".
"La identificación es además, desde un principio, ambivalente, y puede concretarse tanto como en una exteriorización cariñosa como en el deseo de supresión, se comporta como una identificación de la primera fase, la fase oral de la organización de la lívido, durante la cual el sujeto se incorporaba al objeto ansiado y estimado, comiéndoselo y al hacerlo así lo destruía.
No es difícil expresar en una formula esta diferencia entre la identificación con el padre y la elección del mismo como objeto sexual. En el primer caso el padre es lo que se quisiera ser, en el segundo, lo que se quisiera tener. La diferencia esta, pues, en que el factor interesado sea el sujeto o el objeto del yo. Por este motivo la identificación es siempre posible antes de toda elección de objeto (…)".
"Todo lo que comprobamos es que la identificación aspira a conformar el propio yo análogamente al otro tomado como modelo (…)"
El signo
"el significado y el significante son, en la teoria Saussuriana, los componentes del signo.(…) "el plano de lo significantes constituye el plano de expresión y el de los significados el plano de contenido. (…) el significado no es "una cosa" sino una representación psíquica de la "cosa". (…)"el significado de la palabra buey no es el animal buey sino su imagen psiquica
el significante
"en términos generales, la naturaleza del significante sugiere las mismas observaciones que las del significado: es un puro relatum; su definición no puede ser separada de la del significado. La única diferencia consiste en que el significante es un mediador: la materia le es necesaria; pero por una parte, no le es suficiente, y por otra, en semiología, el significado puede ser, él también, reemplazo por una cierta materia: la de las palabras. Esta materialidad del significante obliga una vez mas a distinguir claramente materia y sustancia .la sustancia puede ser inmaterial; podemos pues decir tan solo que la sustancia del significante es siempre material (sonido , imagen, objeto ) en semiología donde encontraremos sistemas mixtos en los que intervienen materias diferentes (sonido e imagen, objeto y escritura), será conveniente reunir todos los signos, en tanto son sustentados por una sola y misma materia, bajo el concepto de signo típico: el signo verbal, el signo gráfico, el signo icónico, el signo gestual, formarían cada uno un signo típico"
" el signo es un trozo (bifasico) de sonoridad, de visualidad. La significación puede ser concebida como un proceso; es el acto que une el significado y el significante, acto cuyo producto es el signo.
El mensaje fotográfico (Roland Barthes)
"la fotografía periodística es un mensaje. El conjunto de ese mensaje esta constituido por una fuente emisora, un canal de transmisión y un medio receptor. La fuente emisora es la redacción del diario, e grupo de técnicos, algunos de los cuales sacan fotografía, otros la seleccionan, la componen, la tratan y otros, por fin le ponen un titulo, le agregan una leyenda y la comentan. El medio receptor es el publico que lee el diario. Y el canal de transmisión, el diario mismo, o mas precisamente, un complejo de mensajes concurrentes, cuyo centro es la fotografía y cuyos contornos están representados por el titulo, la leyenda, la compaginación, y de manera mas abstracta, pero no menos "informante" , el nombre mismo del diario"
"(…) la estructura de la fotografía no es una estructura aislada; se comunica por lo menos con otra estructura, que es el texto (titulo, leyenda o articulo) que acompaña toda fotografia periodistica"
A continuación se detallaran algunos conceptos básicos utilizados en el contenido del presente, con el fin de delinear la investigación y aclarar dudas que pudieran surgir respecto de los términos.
- Consumidores: son aquellos individuos que compran (adquieren) bienes y servicios para consumo (uso) personal.
- Deseo: El deseo es el sentir atracción por un objeto sexual vivenciado como una sensación específica (erótica) que mueve al individuo a buscar experiencias sexuales o a mostrarse receptivo a ellas.
Es un apetito o impulso producido por la activación cerebral del sistema límbico, los núcleos hipotalámicos, la región preóptica y áreas como las mnésicas que integran la experiencia vital del individuo así como hormonas, receptores químicos y neurotransmisores como la testosterona, la dopamina, las endorfinas, los factores de liberación de la hormona luteinizantes, etcétera, es decir, existen factores biológicos y experienciales que condicionan el deseo sexual.
El deseo es la fuerza que conduce a una persona con una carencia (necesidad), a su satisfacción a través de un medio.
- Imitación: Es la acción humana por la que uno tiende a reproducir con mayor o menor exactitud el comportamiento de los demás. Se observa generalmente no solo en la forma en que los niños remedan a sus padres, sino también en la forma en que los adolescentes e incluso los adultos ya maduros adoptan las características de las personas a las que aprecian y admiran. (Sociología, Joseph H. Fichter; Ed. Herder; 1966).
- Desnudo: existen muchas y distintas expresiones sexuales, así también hay muchas maneras de manifestarlas de forma visual o auditiva.
- Desnudo artístico: La fotografía, en sus inicios, intenta remedar el naturalismo pictórico del siglo XIX, sabiéndose a su vez, remedo, asumiéndose como artificio técnico no comparable con el sacro imperio del arte pictórico. Entrado el siglo XX las cosas cambian. El advenimiento de las vanguardias artísticas y las rupturas de los tradicionales cánones estéticos dan pie a una refuncionalización de la fotografía en el espacio cultural de Occidente: de documento histórico, de mimesis de un estado de cosas -la realidad objetiva-, pasa a ser un objeto estético único en el mundo, una invención y no una mera representación de lo real. Este pasaje -acelerado por los movimientos de vanguardia– está todavía (como dice Barthes) en proceso de realización. La fotografía participa del estatuto artístico sin abandonar del todo su matriz, su funcionalidad, su pedestre condición de oficio utilitario.
Emanuel Radnitzsky, más conocido como Man Ray. El acto de Man Ray parece responder a una actitud absolutamente moderna (Rimbaud): abandonar la pintura y abrazar la fría técnica de la fotografía como compensación pulsional.
El vínculo con el surrealismo –movimiento enamorado de la mujer- le permite a Man Ray crear sus mejores fotos con modelos femeninas.
- Desnudo pornográfico: clasificar a la pornografía siempre ha tenido profundos problemas morales y legales.La pornografía sería la exhibición de personas en distintas posturas eróticas, pero que no particip an en ningún comportamiento explícitamente violento y/o sexual. La pornografía puede considerarse es intrínseca y gravemente inmoral.
- Clases de pornografía:
Existen varias maneras de clasificar las perversiones sexuales que tanto la pornografía "leve" como la fuerte promueven. La diferencia entre ambas es que mientras la pornografía "leve" se limita a insinuarlas o a sugerirlas, la pornografía fuerte las manifiesta explícitamente. He a continuación una de esas clasificaciones:
1. Bestialidad (relaciones sexuales con animales).
2. Cautiverio y tortura.
3. Actividad homosexual e intercambio de vestido (travestismo).
4. Pederastia (relación sexual entre un niño y un adulto).
5. Incesto.
6. Violación sexual y otros actos de violencia.
7. Fetichismo.
8. Necrofilia (relaciones sexuales con cadáveres).
9. Satanismo y brujería
10. Representaciones explícitas de relaciones sexuales heterosexuales.
- Etapas del desarrollo sexual (según la corriente Freudiana)
- Fase oral: El bebé satisface su primera necesidad, de alimentación, a través de la boca y el contacto con el pecho materno. Está acción es en principio con fines de autoconservación; pero debido al contacto pecho-boca, a la satisfacción producida por la alimentación y a la erogenización del epitelio bucal, es que por análisis, la pulsión empieza a regir en el individuo. La acción de mamar ahora se convierte en el chupeteo donde la acción se deslinda de la nutrición y busca la plena satisfacción, mediante un circuito de autoerotismo. En esta fase sólo se entiende como exterior a la Madre o al Otro Simbólico.
- Fase anal: La limpieza, el orden y la belleza, claros productos culturales aunque aún no comprendidos del todo, incidirán en la vida del sujeto de aquí en adelante; sobre todo la limpieza en esta fase. Es en este sentido que la madre en el acto de limpiar al niño de las respectivas necesidades que produce, erogenizará la zona anal; con la que el sujeto buscará satisfacción autoerótica mediante la expulsión y retención de heces.
- Fase fálica: El objeto pulsional es el falo. Las zonas genitales se erogenizan vía limpieza, contacto con el aire, ropa, masturbación, y otros. El niño es víctima de la influencia de la seducción (que trata al niño como un objeto sexual), efectúa su primera elección de objeto basada en una corriente sensual, que por la inaplicabilidad de los genitales por su desarrollo, esta primera aproximación a su objeto sexual no puede efectuarse de manera efectiva, convirtiendo al individuo en un perverso polimorfo
- Fase de latencia: Se conoce este período por ser de "relativa" suspensión en la investigación sexual infantil. La represión, diques anímicos, etc. obligados por la cultura ya están arraigados, en la mayoría de los casos, en la vida anímica del niño. Sucede, así, un período de amnesia infantil en la que se "olvida" la vida sexual antes realizada debido a la represión ya existente. La sublimación (modificación de la meta pulsional original por otra) es el destino más importante en esta fase. A pesar de ello el individuo tendrá rupturas en este período que lo llevarán a un retorno de la masturbación infantil, hecho que se dará vía aparato urinario (enuresis nocturna, poluciones, etc.)
- Fase genital: En esta, se producen crecimiento de los genitales externos y desarrollo de los genitales internos (como productores y receptores de sustancias genésicas). Las zonas erógenas predominantes en las anteriores fases producen ahora un placer previo que conlleva a una acumulación de placer e incremento de la tensión suficiente para llevar a cabo el acto sexual, obteniéndose así un placer final con la descarga de los productos genésicos, mucho mayor en satisfacción al placer previo.
2do Bloque
Revista Cosmopolitan:
Pertenece al Grupo Televisa
Cosmopolitan Argentina forma parte de una red mundial de publicaciones en más de 40 países. En cualquier lugar del mundo, encontrará la edición local de Cosmopolitan.
Los temas que trata son: amor, belleza, moda, salud, carrera, hombres, sexo, y todo aquello que la rodea día a día, esto es lo que más le importa a la mujer de hoy según este medio.
Se dirige a cada lectora en particular y ha roto todo estereotipo de revista femenina, llegando de una manera diferente y directa a cada una de ellas.
La mujer Cosmo tiene entre 18 y 34 años. Es económicamente independiente y puede estar soltera o casada. No es una modelo, pero si muy mujer.
A nivel país, existen más lectoras entre 25 y 34 años que cualquier otra revista femenina. Las mujeres que leen Cosmo se preocupan mucho más por sí misma ya que consumen más productos para el cuidado personal, concurren más veces a institutos de belleza y disfrutan aún más de la vida social que las rodea.
Revista Gente, Revista Paparazzi
Editorial Atlántida
En 1918, Constancio C. Vigil funda y dirige la Editorial Atlántida, que luego se convertiría en una de las empresas fabricantes de revistas más grandes y prolíficas del país. Atlántida es también el nombre de su primer producto. Aquel estilo totalizador que había tenido su cenit con Caras y Caretas de fines del siglo XIX y principios del siguiente daba con Atlántida uno de sus últimos pasos más importantes. Hasta ese momento las revistas -por lo menos las más notables- habían sido las canalización de vocaciones políticas.
Asimismo registró exitos tal como Billiken y actualmente publica las revistas: Gente y Paparazzi, entre otras.
Revista Caras, Revista Claro
Editorial Perfil
Desde su fundación en 1976 hasta hoy, PERFIL tuvo un proceso de expansión continuo hasta ser la primera editorial de revistas de la Argentina con una participación superior al 40% del mercado, la mayor exportadora argentina de productos gráficos y la mayor editora de CDs de música, de videos y CD ROMs de la Argentina. En 1998 vendió 40 millones de ejemplares, o sea: una revista por segundo, durante las 24 horas del día, los 365 días del año; consumiendo 12 mil toneladas de papel.
PERFIL es el mayor conglomerado de revistas en lengua española y edita productos para todas las áreas de la cultura y la información, a través de 5 empresas:
EDITORIAL PERFIL; LIBROS PERFIL; DIARIO PERFIL; PERFIL PERIODICOS; PERFIL PUBLICACIONES.
Además de la edición integral de revistas y libros, PERFIL crea y desarrolla productos y eventos especiales, directamente vinculados con aquellos. Tal es el caso de las colecciones de CDs musicales, que alcanzaron los cinco millones de compacts en 1998. Otro ejemplo lo constituyen las colecciones de cine de revista CARAS, que ya distribuyó más de cuatro millones de videos.
Revista Caras
Caracterización de tapa:
Presenta una foto central. Margen superior contiene nombre del medio (el cual se ve claramente), información de notas acompañada de una foto.
Años anteriores
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Año 2005
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Revista claro
Caracterización de tapa:
Posee foto central, la cual se ve acompañada de una breve frase de no más de dos o tres palabras, también puede tener una breve bajada de la nota.
Año 2005
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Revista Cosmopolitan
Principio del formulario
Final del formulario
Caracterización de tapa:
Este medio utiliza en su tapa una foto central, tiene la particularidad de que todas las ediciones cuentan con una celebridad (modelo o famosa) posando de igual modo. El nombre del medio se ve tapado por la foto central. Alrededor de la foto se encuentran breves caracterizaciones de las notas existentes en esa edición.
Año 2004
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Año 2005
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Revista Gente
Caracterización de tapa:
Posee foto central, en general suele llevar en el margen derecho (o en su defecto izquierdo) en tres 3 o 4 fotos junto a sus respectivas descripciones (breves) de las notas que se encuentran en el interior de la revista. La foto central puede, en ciertas ocasiones, tapar el nombre del medio.
Año 2004
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Año 2005
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Revista Noticias
Caracterización de tapa:
Presenta una foto central, acompañada del título de la nota y la bajada. La foto puede o no tapar el nombre del medio. En ocasiones pueden observarse 1 o 2 fotos pequeñas ubicadas en el margen superior y/o inferior junto a sus respectivas caracterizaciones, sobre un fondo amarillo.
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Revista Nueva
La revista del interior
Caracterización de tapa:
En esta revista se puede observar una foto central, acompañada de título y bajada de la nota. La tipografía utilizada es pequeña. La foto puede o no tapar el nombre del medio.
Año 2005
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Revista Paparazzi
http://www.paparazzirevista.com.ar/
Caracterización de tapa:
Presenta una fotografía central, la cual puede o no tapar el nombre del medio. En las tapas del medio predomina el color rojo. Los títulos se superponen sobre las fotos. En el margen derecho suelen observarse fotografías pequeñas con subtítulos las que corresponden a notas desarrolladas en el contenido de la revista.
Año 2004
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Año 2005
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Revista Semanario
Caracterización de tapa:
Presenta una fotografía central, la cual puede o no tapar el nombre del medio. El fondo de la fotografía suele ser relativamente "liso" (por ejemplo color celeste). Los títulos se superponen sobre las fotos, la tipografía es amarilla. En el margen derecho o izquierdo suele observarse fotografías pequeñas con subtítulos correspondientes a notas de la edición.
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Revista Sportingmix
Caracterización de tapa:
Si bien no podríamos considerar este tipo de revista destinado al público femenino, resulta interesante incorporarla en nuestra investigación.
La tapa del medio presenta la foto de un automóvil y una o varias mujeres. El nombre del medio esta por lo general tapado por la foto central. Alrededor se observan titulares de notas que se encuentran desarrolladas en el interior de la revista.
Año 2004
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