1.2. Formulación del Problema
¿Cómo influye la utilización de la mujer como objeto de la publicidad en la sociedad?
1.3. Objetivos
Objetivo general:
Determinar la influencia de la utilización de la mujer como objeto de la publicidad en la sociedad.
Objetivos específicos:
- Analizar el Impacto del uso de la mujer en la publicidad
- Determinar el medio utilizado para dicha publicidad.
- Evaluar las consecuencias en la sociedad del uso de la mujer como objeto en la publicidad.
1.4 Justificación
Este trabajo es realizado con la finalidad de descubrir el porque la mujer crea tanto impacto en el consumo masivo de los producto y del porque el explotar su figura y su imagen. También estudiar como el sexo en la publicidad pone de relieve la utilización del erotismo por parte de los creativos publicitarios en la actualidad para tratar de vender los productos, así como procurar sobresalir de los anuncios del resto de competidores, que cada vez son más creativos e impactantes. Por otro lado, justificaremos su utilización, amparándonos en la compleja estructura del cerebro humano, las distintas motivaciones, en especial las que están relacionadas con los deseos sexuales y los diversos tipos de cultura que existen en Venezuela.
CAPÍTULO II
Marco Metodológico
En este capitulo se presenta la metodología que permitirá desarrollar la presente investigación. Se muestran aspectos como el tipo de investigación, las técnicas y procedimientos que serán utilizados para llevar a cabo dicha investigación.
2.1: Tipo de Investigación
Esta investigación de acuerdo con los objetivos que persigue se adecua al tipo de estudio Descriptivo, ya que persigue las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a través de la descripción exacta de las actividades, objetos, procesos y personas, tomando en cuenta el comportamiento del consumidor mediante la figura de la mujer en la promoción de un determinado producto. Cervo y Bervian (1989)
2.2: Población y Muestra
Población: conjunto de todos los casos que concuerdan con determinadas especificaciones. Hernández, R. 2006
Muestra: es un subgrupo de la población del cual se recolecta los datos y debe ser representativo de dicha población. Hernández, R. 2006
La población del estudio estuvo formada por personas de los géneros femenino y masculino que asistan a lugares estos adquieran un producto donde se vea reflejado el cuerpo de la mujer como imagen publicitaria.
La población se tomara en el Estado Carabobo, específicamente en la ciudad de Valencia, en sitios tales como: supermercados, automercados, bodegones, licorerías, talleres, etc.
La muestra para realizar la entrevista es de tipo aleatorio simple y fueron seleccionados 50 personas atendiendo al criterio que fuesen del genero femenino y del genero masculino y en edades comprendidas entre los 18 y 45 años de edad.
2.3: Diseño de la Investigación
La investigación propuesta para este trabajo investigativo corresponde: "Influencia de la mujer en la publicidad como objeto de promoción" estará contenida en un diseño Exploratorio y Descriptivo.
Tendrá carácter Exploratorio debido a que la investigación debe partir de un punto muy general para así poder ser construida.
Es Descriptiva, Cervo y Bervian (1989), ya que mediante este tipo de investigación, que utiliza el método de análisis, se logra caracterizar un objeto de estudio o una situación concreta, señalar sus características y propiedades. Combinada con ciertos criterios de clasificación sirve para ordenar, agrupar ó sistematizar los objetos involucrados en el trabajo indagatorio. Al igual que la investigación que se ha descrito anteriormente, puede servir de base para investigaciones que requieran un mayor nivel de profundidad
2.4: Sistemas de Variables
Las variables se presentan o se manifiestan como sistema, dos o más variables constituyen un Sistema de Variables (Sv). Aparentemente una variable no constituye un sistema, pero es la expresión del efecto de un sistema. Todo lo que existe en el universo es la expresión de las relaciones interactivas de variables. Dombruz, 2006
Lealtad de la Marca: Con esta variable identificara el grado de posicionamiento que tienen las marcas en las mentes de los consumidores. Esta investigación arrojara resultados que permitirán medir el nivel de lealtad de una marca en la población de consumidores en edades comprendidas entre 18 y 45 años.
Frecuencia de Compra: Esta variable ayudara a definir la cantidad de veces que el consumidor adquiere un producto determinado. De acuerdo a la lealtad o posicionamiento que tenga ese producto se podrá medir la aceptación que este posee este posee con la utilización de la imagen de la mujer como objeto de promoción.
Sexo de la Población a Estudiar: Con la obtención de este dato se podrá medir el comportamiento de consumo de la población de consumidores que adquieren un producto que promocione la imagen de la mujer, el cual permitirá saber cuáles son los productos preferidos dentro del segmento masculino y femenino.
Edad de la Población a Estudiar: Esta variable demográfica conducirá hacia la segmentación de productos preferidos por la población. También definirá que tan influyentes son los productos dependiendo de la edad de la población a estudiar.
Hábitos de Compra: Esta referido al lugar, costumbre, frecuencia, cantidad, etc., definida que tiene el consumidor con la adquisición de productos. Con esta variable se nutrirá la investigación de manera que se identifique los patrones de compra de los consumidores cuando adquieren un determinado producto promocionado por la imagen de la mujer.
Preferencia de Consumo de la Población: La preferencia esta ligada al posicionamiento y aceptación que tienen los productos en la mente de los consumidores. Con esta variable se identificara que marcas poseen mayor aceptación ante otras, en los mercados de bebidas, ropa tanto para dama como caballeros, accesorios para los dos géneros, entre otros adquiridos por el consumidor Venezolano.
Ingresos: Es de gran importancia determinar el salario que perciben los consumidores, con el fin de conocer si dichos salarios influyen en la adquisición de los productos que utilizan la imagen de la mujer como objeto de promoción.
Percepción de Marca: Es la visualización que los consumidores tienen hacia los productos del mercado. Con el estudio de esta variable se determinara dentro de la investigación, de qué manera las bebidas, ropa tanto para dama como caballeros, accesorios para los dos géneros, entre otros son percibidos por la población a estudiar.
2.5: Instrumento de la recolección de datos
El éxito de todo trabajo descriptivo investigativo se basa en la calidad y oportunidad de la investigación que se maneja. La mejor manera de obtener información de alta calidad es capturarla en la fuente, y fue este el objetivo al seleccionar como herramientas de la recolección de datos la observación directa y encuestas.
Observación Directa: La observación directa es un método de levantamiento de información dinámica, el cual se caracteriza por la recolección de datos a través de la percepción visual de lo que realmente realizan las personas y lo que sucede en un determinado proceso. Puente, W. 2005
Encuestas: es un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa de la población o instituciones, con el fin de conocer estados de opinión o hechos específicos. Avilez, J. 2005. Esta técnica se aplicará a personas ya que abarca los géneros femeninos y masculinos y las edades comprendidas entre 18 y 45 años de edad que asistan a lugares donde se observe la imagen de la mujer como objeto de promoción.
Capítulo III
Análisis de los Resultados
3.1 Elaboración de Tablas y Figuras
Pregunta #1
1-. Usted a observado las publicidades donde se usa la mujer como objeto de promoción?
SI____ NO____
Fuente. Integrantes del grupo, 2008
Análisis
Al realizar las encuestas, obtuvimos la información de que toda la muestra encuestada ha observado publicidades donde se utilice el cuerpo de la mujer como objeto de promoción.
De acuerdo con los objetivos planteados en el trabajo de investigación con respecto a esta pregunta, se llega a la conclusión de que la población encuestada observa muchas publicidades donde se usa la imagen de la mujer para promocionar un producto, la mujer se presenta en las publicidades en mucha más proporción que el hombre.
Pregunta #2
2-. En que tipo de publicidades observa usted que utilizan mas el cuerpo de la mujer?
___Moda
___Licorería
___Productos para el hombre
___Productos para la mujer
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis
El 42% de la población encuestada afirma que el medio de comunicación donde se observa con mas auge la utilización del cuerpo de la mujer como objeto de promoción es en la rama Licorera, luego sigue la parte de Moda con un 26% de observación, le sigue los productos para la mujer con un 20% y para concluir en los productos para hombres tienen un 12% de observación.
Es indudable, en Venezuela se utiliza mucho la imagen de la mujer para promocionar un producto de licor, esto se puede observar con mayor frecuencia en la rama de cervecería, causando este un gran impacto en la población masculina, ya que se ve atraída por la imagen de cuerpos exuberantes, que muestran a la mujer al lado de una cerveza y esto conlleva a que compren el producto, del mismo modo la promociones de los productos están hechas por mujeres que se encuentran en un determinado lugar ofreciendo el producto y estas hacen que el sexo masculino se dirija al lugar y adquiera el producto. Igualmente la mujer también se encuentra impactada con este tipo de publicidades, pero psicológicamente, ya que al observar en las publicidades cuerpos perfectos, estas querrán estar así, para de igual manera atraer al sexo masculino y sentirse bien con ellas mismas.
Pregunta #3
3-. En que medio puede observar más el uso de la imagen de la mujer’
___Prensa
___Valla
___Televisión
___Revistas
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis
De los encuestados un 32% afirma que en las vallas publicitarias es donde se observa mas la presencia de la imagen de la mujer, un 24% afirma que en la prensa y televisión es donde se observa mas el uso del cuerpo de la mujer, para así concluir con un 20% de los encuestados razona que en las revistas se puede observar la mujer como objeto de promoción de un producto.
Según los encuestados los medios más utilizados y más vistos para las publicidades de este tipo son las vallas, siendo estas vistas en las carreteras a nivel nacional promocionando más que todo la parte licorera, una vez que los encuestados respondieron est pregunta se les preguntó sobre las vallas que coloco el actual gobernador del Estado Carabobo, y todas opinaron que fue una falta de respeto contra la imagen de la mujer, ya que se discrimino masivamente su cuerpo, moralidad e integridad.
Pregunta #4
4-. Ha adquirido usted un producto promocionado por el cuerpo de la mujer?
SI ___ NO___
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis
El 97% de los encuestados atestigua que ha adquirido un producto promocionado por el cuerpo de la mujer, en cambio un 4% dice que no ha adquirido un producto promocionado por la imagen de la mujer.
La mayoría de los encuestados han adquirido un producto promocionado por la imagen de la mujer, mas que todo el sexo masculino se ve identificado ya que en la parte licorera, mas que todo en la rama de cervecería se observa el uso del cuerpo de la mujer como imagen principal del producto, muchas veces las mujeres son tan exuberantes que opacan el producto en si. Por otro lado el sexo femenino se nota identificado con la imagen de la mujer ya que estas, observan que sus parejas se ven atraídos por estos cuerpos y las mismas hacen lo imposible por estar como estas chicas de la publicidad.
Pregunta #5
5-. Esta de acuerdo que utilicen el cuerpo de la mujer como objeto de promoción?
___ Totalmente de acuerdo
___ De acuerdo
___ Totalmente en desacuerdo
___ En desacuerdo
___ Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis.
El 36% de la población encuestada no esta ni de acuerdo ni en desacuerdo con la utilización de la imagen de la mujer como objeto de promoción, el 28% de los encuestados se encuentra de acuerdo, el 24% esta totalmente de acuerdo con que se use la imagen de la mujer en la promoción de un producto, el 10% esta en total desacuerdo y para concluir el 2% de los encuestado esta en desacuerdo con que se utilice la mejer como objeto de promoción de un producto.
De acuerdo con los objetivos planteados, los encuestados no están ni de acuerdo, ni en desacuerdo con que se use la imagen de la mujer en la publicidad para promocionar un determinado producto, por lo tanto el impacto que causa es que el sexo opuesto busca productos donde pueda observar la figura de la mujer y del mismo modo el sexo femenino copian la imagen de dicha publicidad para así cambiar su presencia y complacer a sus parejas.
Pregunta #6
6-. Usted cree que es necesario el uso de la imagen de la mujer para vender un producto?
SI____ NO____
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis
El 72% de los encuestados creen que si es necesaria la imagen de la mujer para vender un producto, en cambio el 28% dice que no es necesario.
La mujer en pleno siglo XX sigue protagonizando los anuncios de publicidades y sigue siendo presentada como una mera carga que el hombre tiene que mantener. Aunque la sociedad ha dado un giro de tuerca desde las cavernas hasta hoy, y las mujeres presumen de ser iguales a los hombres, esto no es más que un error. En la publicidad esa presunta igualdad no se ve reflejada. No hay igualdad porque la mujer es presentada como un objeto sexual, como una carga que el hombre debe mantener, como un simple cuerpo bonito y cargado de belleza, erotismo y sensualidad, al que le han robado lo más bello de todo: La dignidad.
El culto al cuerpo en la publicidad es obvio, pero hay anuncios en los que el uso del cuerpo femenino no tiene nada que ver con el producto promocionado. Esto resulta incoherente y presenta valores machistas y sexistas, ya que la mujer aparece representada como un objeto o como una chica de burdel, representación que hace el anunciante conscientemente, tratando de confundir intencionadamente al receptor del anuncio.
Pregunta Nº 7
7-. Tomando en cuenta la pregunta anterior, razone su respuesta
Según los encuestados preferirían ver en la publicidad otra imagen de mujer que no sea el cliché de la mujer perfecta con carrera, ama de casa o madre. Además, se desea que se presente a la mujer con éxito pero no perfecta. Esto produce un deterioro en la Autoestima de las mujeres ( y de los hombres también en muchos casos), y este es el principal problema , mas NO el uso y explotación de la imagen sexual de la mujer. El problema es que muchas mujeres se deprimen y hasta tienen problemas de salud, todo esto causado por las publicidades sensuales. A la final todo se resume en dinero, esto vende y mucho, al igual que las mujeres semidesnudas funcionan con los hombres, también tiene su efecto en las mujeres, por ello es necesario la imagen de mujer en la publicidad.
Pregunta #8
8-. Si usted tuviese la potestad de realizar cualquier tipo de cambio en este tipo de publicidad, lo haría?
SI____ NO____
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis.
El 58% de la población encuestada asegura que si tuviese la potestad de cambiar este tipo de publicidad no lo haría, por otro lado el 42% dice que si le cambiaria nada a este tipo de publicidad.
Según la mayoría de los encuestados no desean que cambie nada en este tipo de publicidad, ya que los que el producto que se quiere vender utilizando la imagen de la mujer logra su objetivo, que es el vender el producto masivamente.
Pregunta #9
9-. Con que tipo de frecuencia observa usted la imagen de la mujer en la promoción de un producto?
___ Frecuentemente
___ Muy poco
___ Casi nunca
Fuente: integrantes del grupo, 2008
Análisis
El 97% de los encuestados manifiesta que frecuentemente observan la imagen de la mujer como objeto de promoción, el 3% la observa muy poco.
Con frecuencia se observa la imagen de la mujer en la publicidad, ocasionando así un impacto de consumo, ya que los consumidores se ven atraídos por la imagen de este tipo de publicidad, lo que los lleva a ir a consumir el producto.
3.2 Discusión e Interpretación de los Resultados.
Se observó indefectiblemente una manipulación de los valores, imágenes, fantasías sociales, que mediante su configuración a través de la estructura del discurso publicitario se está reforzando y alimentando la cultura consumista y superficial, este tipo de ideología se configura por intermedio de los valores y desvalores con los que de desarrolla, sobre valorizando y reafirmando la cultura del cuerpo, el sexo y la perfección, generalmente a través de la delgadez extrema, lo superficial se pudo evidenciar mediante los aspectos vacíos con los que se trabaja, carentes de valores internos e intelectuales, puesto que aspectos relacionados con la sabiduría y la educación están siendo reemplazados por lo estético y la imagen.
La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad, se sabe que ellas constituyen el grupo consumidor más importante, numeroso, la mujer se convierte en un `bello personaje’ para el mundo del consumo y esa posición se consolida progresivamente, afirmada en su carácter pluri-consumidor: las mujeres son compradoras de objetos para el consumo personal, para el hogar, para los niños y, en ocasiones, para el hombre. La mujer es destinataria de los desvelos publicitarios y es también personaje de la publicidad. Hay publicidades para mujeres y hay publicidades con mujeres, en las que la mujer cede su cuerpo para la connotación de los productos, tanto si ella es o no es la destinataria directa.
El cambio tecnológico nos permite producir más de lo que se demanda y ofertar más de lo que consumimos. El consumo y el crecimiento económico sin fin es el paradigma de la nueva religión, donde el aumento del consumo es una forma de vida necesaria para mantener la actividad económica y el empleo.
CONCLUSIÓN
La mujer siempre se ha visto como un objeto de deseo sexual, no es un tema nuevo ni de la actualidad, sino que siempre lo fue.
Se puede admitir que el éxito de una campaña publicitaria está en la utilización del ser humano como objeto de uso y de consumo sino que debe estar abalado por el reconocimiento del propio producto. La mujer ha sido protagonista de importantes cambios dentro de la vida social en las últimas décadas que deben ser asumidas y reconocidas en todos los ámbitos. Así lo han entendido los medios de comunicación que han contribuido de manera importante a esta transformación. Para consolidar y profundizar la igualdad entre hombres y mujeres es fundamental respetar la imagen de estas y adecuarla a la realidad social actual, alejándola de estereotipos trasnochados.
Sin embargo hay que lamentar que sigan apareciendo contenidos considerados por los ciudadanos y las ciudadanas discriminatorios por razón de sexo y ante los cuales estos protestan y efectúan denuncias. La publicidad es la que más frecuentemente provoca el rechazo por la continua representación de la mujer en una posición subordinada o dependiente.
Por otra se ha modificado en estos tiempos, es el respeto menospreciado que se les da a las mujeres, como también el que ellas mismas se retribuyen. Seguramente las principales causantes de esta falta, son en parte las mujeres que se "venden" como puro sexo, pero también son los medios de comunicación y los consumidores de estos "productos".
Los medios, tanto televisivos, como gráficos, Internet y a veces hasta radiales, imponen modelos imposibles de igualar para mujeres que viven el día a día, que trabajan a fuera y a dentro de su casa, que tienen hijos, que estudian, que no pueden vivir las 24 horas del día en el gimnasio, ni haciéndose tratamientos de belleza, ni cirugías, etc.
La mayoría de las veces las exigencias de la sociedad son despiadadas, hay que adecuarse a la moda, la estética, los talles, las medidas, etc. Todo suma y da por resultado la mujer altamente sexuada, pero sin cerebro, la que no se guía por su inteligencia, sino por su cuerpo.
En el caso de la publicidad, como ya dijimos, existen los estereotipos extremos (mujer sexual y mujer ama de casa) con los que se identifica a la mujer, y con los que supuestamente la mujer debe cumple.
Ninguno de los dos es tan cierto como se ven, pero sí poseen cantidad de características equitativas con la realidad que hoy acontecemos.
RECOMENDACIONES
1-. Conservar la imagen, moral e integridad de la mujer en las publicidades, sin que estas pierdan su propósito.
2-. Reconstruir los significados que el discurso publicitario atribuye al rol de las mujeres
3-.Realizar una revisión de los valores y desvalores sustentados por este tipo de tema.
4-. La mujer no es un trofeo, por ello es necesario enfrascarse más en la publicidad del producto más que en el cuerpo de la mujer.
5-. Los publicistas deben así emprender una actitud de responsabilidad social, donde evalúen el daño que estos esteriotipo pueden efectuar en la sociedad produciéndose una cadena que parte por los niños que ven la televisión que se crean una concepción instantánea de lo que debe ser la mujer y lo que debe ser el hombre en la sociedad, haciendo cada vez mas
6- Reducción de la mujer a la función reproductiva y atribución exclusiva del cuidado de la familia y el hogar.
7- Se deberían crear horarios que cumplan y respeten los medios de comunicación (televisivos), ya que estos pasan gran cantidad de imágenes donde se utiliza el cuerpo de la mujer como imagen de la promoción de un producto.
REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS:
Acosta, C (2004), "Importancia de la Planificación de Mercado para las organizaciones en Venezuela", Tesis de Grado no publicada. Colegio Universitario de Administración y Mercadeo.
Balestrini (2001), "Como se elabora el proyecto de investigación", 5ta Edición, Editorial Consultores Asociados. Caracas.
Fidias (2006), "El Proyecto de Investigación". 5ta Edición, Editorial Episteme. Caracas.
Figueira (2002), "Diseño de estrategias de mercado para la comercialización de arenas empaquetadas" Tesis de Grado no publicada. Colegio Universitario de Administración y Mercadeo.
Harrigton (1998), "Como incrementar la calidad productiva" Editorial Mc. Graw Hill, Caracas.
Kotler (1989), "Mercadotecnia". 3era edición, Editorial Prentice Hall
ELECTRÓNICAS:
http://www.monografias.com/trabajos25/mujer-publicidad/mujer-publicidad.shtml#conclufinal
http://html.rincondelvago.com/imagen-de-la-mujer-en-la-sociedad-moderna.html
Integrantes:
Peressutti, Carlos
Poletti, Jorge
Soto, Mariana
Manuel Turmero
Universidad José Antonio Páez
Facultad de Ciencias Sociales y mercadeo
Escuela de Mercadeo
Asignatura: Investigación de Mercados.
San Diego – Carabobo
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