INFLUENCIA DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD COMO OBJETO DE PROMOCIÓN
INTRODUCCIÓN
Hoy en día es prácticamente imposible no verse afectado por la imagen de los medios. Independientemente del motivo de la imagen su objetivo es captar la atención de todo aquel a quien le llega, por otro lado los medios de comunicación recurren incesantemente a su poder de difusión, utilizando la técnica de la repetición para una mejor captación y memorización del mayor numero de personas posibles. En el campo de la comunicación y muy especialmente el de la moda, utilizan el poder de la imagen de un modo incesante, ya que el modo de actuar y pensar de las personas esta condicionado por la imagen.
Es muy importante en nuestra sociedad (para las mujeres sobre todo), y es la utilización de la mujer en la publicidad. Habla de cómo se utiliza a la mujer (su cuerpo entero, ojos, labios, miradas…) para una mayor venta en productos gracias a la llamada de atención del publico usando a la mujer como objeto a señalar. De cómo se ha ido convirtiendo, de ser una persona, a ser un objeto hasta llegar a ser un objeto sexual.
Hay personas que opina que no vivimos en una sociedad machista y que la mujer ya esta en igualdad total con el hombre.
La imagen de la mujer aparece en la publicidad en mucha mayor proporción que la del varón, y sobre todo si el anuncio tiene contenido sexual.
Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos a sido promocionar un producto con la imagen de la mujer como un simple objeto, dentro de todo el contenido publicitario. Presentan a la mujer de diversas formas, dependiendo del contenido de los anuncios y del objetivo de estos. Las mujeres adultas las presentan generalmente como amas de casa débil, indefensa, dependiente (de un hombre), delicada y sensible. Donde más aparece esta imagen de la mujer es en los anuncios de detergentes, comidas y utensilios de uso domestico. Otra imagen que da la publicidad de la mujer es la típica "mujer diez", delgada, bella, de cuerpo deslumbrante, seductora y sin identidad propia. Este tipo de mujeres sólo pone su cuerpo y su belleza en el anuncio publicitario al servicio de la satisfacción de los hombres. Las empresas de bebidas alcohólicas y tabaco son los que explotan esta imagen de la mujer en la publicidad. De esta manera acentúan los aspectos negativos de la mujer que no representan lo que es el género femenino en realidad, a pesar de que muestren a la mujer como muy bella, como se ha comentado antes.
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del Problema
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de captar a la audiencia meta al consumo. Es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización.
Para lograr la atención del consumidor a la publicidad es necesario influir en el gusto de este, ayudado por la creatividad del anuncio para que sea relevante a los ojos de los consumidores y llame la atención, por que cuando un anuncio gusta, suben las ventas del producto.
En nuestra sociedad actual es cada vez más evidente como las publicidades se han transformado en la herramienta imprescindible y necesaria para la promoción de un producto ya sea nuevo o en uso dentro del mercado, ya que estos elementos proporcionan una manera mas fácil de llegar al consumidor con imágenes seductores, tentadoras, atrayentes, coloridas, slogan contagiosos, etc. Los Mercadologos podrían garantizar mayores niveles de captación del mercado y de hacer conocedor al consumidor de los productos.
La Competitividad de estos tiempos es tan batallada entre los productos que existentes o no; los mercadologos y publicistas se han dedicado a buscar las maneras más sugestivas, atrayentes y excitantes para el consumidor basándose en un icono tan deslumbrante como la mujer. Por lo tanto se han encargado de promocionar productos mediante la Mujer.
Una de las practicas mas habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer ha "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del producto, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual, de esta manera e producto pasa a un segundo plano.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso si, siempre es una imagen que sirva como seducción erótica. Así pues, primero atrae la mirada del espectador varón para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, que es la marca o el producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece escasamente vestida (mas que todo en trajes de baño), es necesario mencionar que las publicidades son mas que todo realizadas en medios ambientes tales como selvas y playas debido a la deseo que proporcionan el sexo masculina de estar cerca de una mujer en una fantasía selvática o de playa. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.
Por lo tanto la publicidad transmite un modelo de mujer en el que: la mujer es igual al sexo así que el valor de la mujer está en su atractivo y potencia sexual:
Sólo sirve para que el hombre descargue su potencia sexual considerándola como "mujer objeto". La mujer está "tan contenta por asumir ese papel"
Todo esto es negativo porque las mujeres intentan estar siempre atractivas para el varón sin pensar en estarlo para ellas mismas. Por esto desean parecerse a las "mujeres anuncio" no aceptando sus cuerpos como tales y provocando por esta razón muchos más complejos.
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