Al emprender los países esta forma de comercio internacional, buscarán siempre un equilibrio de su balanza de pagos, que es un indicador importante de la posición comercial del país, y en caso de ser negativo, el gobierno de turno tomará las medidas oportunas para corregir el desequilibrio.
Para la empresa privada los retos que se le presentan no solo son los mercados de competencia perfecta sino los factores legales, políticos y económicos que de vez en cuando alteran todo el contexto en el que tiene lugar sus operaciones de exportación.
Unidad 10
El Marketing on line
Tema 40 El Comercio Electrónico
En este último Tema, se les explica a los alumnos de Marketing los adelantos de la tecnología de la información,–propiciado por el crecimiento del Internet,– que han contribuido a crear una nueva economía rápida y confiable. Nos atrevemos a afirmar que estos adelantos han creado un punto de salida irreversible que a lo largo de muchos años será la base de la economía mundial, aunque algunos dudan todavía—por su escepticismo—sobre la contribución del comercio electrónico a la economía y a la productividad global.
Hablar de Marketing para muchos puede parecer un concepto novedoso o una nueva tendencia que parece estar de moda pero realmente su origen se remonta a tiempos pasados. Siempre ha sido imprescindible y ha cumplido un papel importante para las empresas y marcas que continuamente han competido con el objetivo de ganar notoriedad, visibilidad y llegar a cientos de clientes y potenciales consumidores.
La irrupción de las nuevas tecnologías está produciendo cambios en los mercados y están obligando a los empresarios a tener en cuenta estas nuevas herramientas de gestión y empiezan—también– a darse cuenta, de las múltiples ventajas que produce una correcta planificación de las diferentes variables del marketing.
La llegada de las nuevas tecnologías y la maduración de Internet han permitido que este soporte se presente como un medio ideal para operar y llegar a millones de personas. Los medios tradicionales parecen quedar obsoletos ante las grandes posibilidades que ofrece el mundo digital y cada día puede comprobarse como las empresas optan decididamente por actuar sobre este medio tecnológico para desarrollar todo tipo de acciones de Marketing y Publicidad.
La Publicidad y los Medios digitales se basan en un principio fundamental: "Comunicar". Por ello es de entender que el Marketing, la publicidad online y los medios digitales encuentran en Internet la forma más directa de comunicarse y emitir su mensaje de forma instantánea y directa.
Hoy en día, prácticamente todas las empresas disponen de presencia en Internet, pero el número se reduce drásticamente si nos preguntamos cuantas de estas empresas realizan un marketing online activo, y cuales llevan a cabo acciones de marketing en la Red de forma planificada y orientada a unos objetivos acordes con el resto de las acciones tradicionales de marketing.
Entre el amplio abanico de acciones de marketing online que podemos desarrollar, se muestran como principales algunas de las que vamos a estudiar a continuación. Queremos hacer hincapié sobre las insospechadas sinergias que surgen de la utilización de varias de estas herramientas en las campañas de marketing online, pero también las limitaciones que puede suponer no saber aprovecharlas de forma puntual. Su desarrollo e implementación, deben ser coordinados dentro de un plan de marketing online dirigido a unos objetivos concretos y cuantificables.
Los encuentros se darán en forma de seminarios y el método a utilizar es de elaboración conjunta con el estudiante, teniendo en cuenta sus experiencias en los temas a tratar en clases.
Este plan de estudio está concebido como modo de formación de habilitación en escuelas de Hotelería y Turismo. Para impartirse en las entidades laborales, hay que hacer una vinculación de la tecnología y la práctica, además de la coordinación de la base material para que exista coincidencia en las frecuencias teóricas y el taller práctico, con la finalidad de lograr la procedencia de los contenidos e integración en dicha asignatura, de forma tal que la temática en horas teóricas se corresponda con las horas prácticas impartidas por temas o unidades.
Dicho plan de estudio recoge los aspectos esenciales teóricos y prácticos para la formación de un empresario de excelencia, de acuerdo a las exigencias técnicas actuales en las instalaciones y se desarrollará en dos fases, una teórica – practica y otra práctica por lo que se espera lograr una formación en el graduado con mayor competitividad y calidad.
Es indispensable que los profesores para el cumplimiento pedagógico de las asignaturas de la fase teórico – practica explique siempre que sea posible, los términos y definiciones de cada tema, utilizando situaciones problemáticas o ejemplos reales, los cuales demuestren sus soluciones de acuerdo a las características propias de la especialidad.
Se aplicará el sistema evaluativo establecido por fases (fases teórico – práctica y fase práctica) y el aprobado, nunca será menos de 60 puntos, según resolución vigente por el MTSS.
En el plan del proceso docente se desglosa el tiempo asignado a las unidades.
En la fase práctica se garantizará al finalizar de cada etapa el cumplimiento de todas las habilidades establecidas para el puesto de trabajo, con el fin de certificar a través del tribunal examinador en las obras, la competencia laboral del trabajador cuando apruebe el curso de dicha especialidad.
La especialidad de Marketing para trabajadores del Sector del turismo basado en las exigencias que reclama el Perfeccionamiento Empresarial en cuanto a eficiencia, calidad y productividad, constituye un plan de estudio apoyado en el perfil por competencias laborales y ejemplos de trabajo de las distintas actividades a desarrollar en las especialidades dentro de una entidad.
Se propone realizar evaluaciones sistemáticas por participación, estudios de casos, ejemplificación, análisis de textos, trabajo en equipo y otros.
Como evaluación final un proyecto integrador basado en los temas tratados en clases, desarrollado de forma teóricas y práctica en las instalaciones y centros de formación.
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Recomendamos a los alumnos y/o lectores busquen estos magníficos libros en las librerías técnicas o en las editoriales que hemos indicado con la finalidad de que puedan enriquecer sus conocimientos en Organización y Marketing. Madrid, febrero de 2009
Autor:
MSc. Fidel Juan Vega Delgado
Profesor de la EHTIJ
Nueva Gerona, Octubre 2010
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