Impacto del Diseño de la Estructura de un Website en la Definición de las Estrategias de SEO

Impacto del Diseño de la Estructura de un Website en la Definición de las Estrategias de SEO

En los últimos años, los motores de búsqueda están incorporando nuevas variables necesarias para la optimización de un sitio web. Búsquedas locales, o personalizadas son algunos de los nuevos tipos de posicionamiento.

En este reporte estaré desarrollando uno de los temas esenciales acerca de los posicionamientos dentro de los buscadores más utilizados, conocido como Search Engine Optimization (SEO) en español Optimización de Motores de Búsqueda.

Se trata del proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Es frecuente nombrarlo posicionamiento web, aunque éste engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda.

La optimización de páginas web es lo más poderoso para generar más visitantes en la página o sitio web.

SEO es la técnica que hace que el contenido de un sitio web sea más legible y atractivo para los motores de búsqueda y así asegurar que el sitio web llegue a los lugares más altos de la lista en las búsquedas, utilizando palabras claves relevantes en los buscadores.

Un buen trabajo de SEO cuenta con el departamento de marketing y sistemas, se debe entender el negocio, modificar, añadir y reestructurar elementos, optimizar pruebas y errores.

Los resultados se obtienen a medio plazo, dependiendo de un conjunto de esfuerzos integrados y se establece un sistema de medición para ver los resultados obtenidos.

Antecedentes

Los administradores de páginas web o web master y proveedores de contenido empezaron con la optimización de sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los motores de búsqueda comenzaron a catalogar la Internet.

Al principio, los administradores de páginas web solo tenían que enviar la dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, para que estos enviaran un Web Crawler o Araña web para analizar o inspeccionar el sitio web, capturara los vínculos hacia otras páginas del sitio web y devolverá la información obtenida para ser registrada.

El proceso envolvía un Web Crawler para descargar la página y almacenarla en los servidores del motor de búsqueda, donde otro programa conocido como indexador, extraería la información acerca de la página, las palabras que contiene, donde están localizadas, así como la relevancia de palabras claves y todos los vínculos o enlaces que contiene la página, los cuales se guardan en un proceso programada y luego se analizarían.

Más adelante los dueños de sitios o páginas web se dieron cuenta qué valor tiene tener sus páginas bien posicionadas en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, lo que originó una oportunidad para los usuarios de técnicas SEO, "white hat" y "black hat".

Según el analista y experto Danny Sullivan, la expresión "Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda)" entró en uso o comenzó a usarse a mediados de 1997. El primer uso del término Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) fue por parte de John Audette y su compañía, Multimedia Marketing Group, documentado por una página web en agosto de 1997.

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se fundamentaban en información suministrada por los administradores de páginas web, como meta tag, o ficheros registrados en motores como ALIWEB.

Los meta tag brindaban una guía acerca del contenido de cada página. El uso de metadatos para registrar una página no era un método muy confiable, ya que el web master podría seleccionar palabras no precisas del contenido real de la página web.

Datos no precisos, no completos y no consistentes podrían y causaron que algunas páginas aparecieran en búsquedas irrelevantes. Los proveedores de contenido manipulaban algunos atributos HTML en un intento de posicionar en el ranking de resultados en los motores de búsqueda.

La importancia de factores como la densidad de palabras claves, dependía del web master, los primeros buscadores sufrieron de abuso y manipulación por parte de los rankings o clasificaciones de resultados.

Los motores de búsqueda tenían que adaptarse para asegurar que sus páginas de resultados mostraran las búsquedas más destacadas, para así proporcionar mejores resultados para los usuarios.

Los motores de búsqueda desarrollaron algoritmos de clasificación con más dificultad, tomando en cuenta factores adicionales para que fuese más dificultosos de manejar por los administradores web.

Dos estudiantes graduados de la universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron un motor de búsqueda llamado "Backrub", basándose en un algoritmo matemático que calculaba la relevancia de los sitios web. El número calculado por el algoritmo fue llamado PageRank, una función con calidad y fuerza de vínculos entrantes.

PageRank evalúa la posibilidad de que una página web sea vista por un usuario que navega aleatoriamente por la web, y siga enlaces de una página a otra. Esto significa que algunos enlaces tienen más fuerza o más importancia que otros, por lo tanto una página que contiene un PageRank más alto tiene más probabilidad de ser visitada por cualquier usuario web.

Page y Brin son los fundadores de Google en 1998. Google llamó la atención de usuarios a los cuales les gusto su diseño sencillo, y hoy son seguidores fieles.

Factores fuera de la página empezaron a ser considerados como vitales para evitar que Google fuera manipulado de la forma en que lo eran aquellos motores de búsquedas que solo consideraban la información proporcionada por los administradores web.

Aunque era más dificultoso manipular PageRank, los administradores web desarrollaron herramientas de creación de enlaces, comenzaron a utilizarlas para favorecer sus posiciones en los resultados de Google.

Muchos sitios se centraron en intercambiar, comprar y vender enlaces, muy seguido y a gran escala. Algunas veces, esto provocaba que se creasen miles de sitios web con el único propósito de hacer spamdexing o spam de enlaces.

Para el 2004, los motores de búsqueda habían incorporado un gran número de factores no publicados en sus algoritmos de clasificación para disminuir el impacto de la manipulación de enlaces. Los principales motores de búsqueda, Google, Bing y Yahoo, no publican los algoritmos que utilizan para proveer páginas web.

SEO ha estudiado distintas formas de tratar la optimización de los motores de búsqueda. Patentes relacionados con los motores de búsqueda pueden proporcionar información para entender mejor los motores de búsqueda.

En 2005, Google personalizó los resultados de búsqueda para cada usuario, dependiendo de su historial en búsquedas anteriores, esto era para usuarios registrados.

Para el 2007, Google lanzó una campaña en contra de los enlaces de pago que transfiere PageRank. Matt Cutts, ingeniero de software de Google, anuncio que Google Bot trataría de manera diferente los enlaces sin seguidores.

En Diciembre 2009, Google dio a conocer que utilizaría el historial de búsqueda de los usuarios para elaborar los resultados de búsqueda.

Para Febrero 2011, Google anunció la actualización "Panda", la cual penaliza sitios web que realicen plagio, o sea que contengan contenido de otras páginas y fuentes.

En Abril 2012, Google lanzó la actualización "Penguin" cuyo objetivo era penalizar los sitios web que usaban técnicas manipuladoras para mejorar sus rankings.

Para septiembre 2013, Google anunció la actualización "Colibrí", diseñada para el mejoramiento del procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensión de páginas web.

Desarrollo

SEO es la práctica de utilizar un conjunto de técnicas con la finalidad de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

La optimización de páginas web empieza con la revisión de las páginas web desde la perspectiva del posicionamiento en buscadores. El resultado se centra en un conjunto de recomendaciones y modificaciones a llevar a cabo sobre la página web, con la capacidad de adaptar el inicio del proceso.

Los elementos más importantes que definen el éxito de la optimización son:

• Definición correcta de las palabras clave y su concordancia con el contenido del sitio web.

• Los contenidos, su estructuración, diseño y organización.

Un estudio de posicionamiento web debe realizarse cada vez que se modifica el website. Para ser encontrado se debe verificar y optimizar el sitio web continuamente.

Los motores de búsqueda quieren hacer su trabajo de la mejor manera posible, haciendo referencia a los usuarios de sitios web y contenidos relevantes a lo que el usuario está buscando.

La relevancia se determina de la siguiente manera:

• Contenido: Se determina por el tema que se está dando, el texto en la página, y los títulos y las descripciones que se dan.

• Rendimiento: ¿Qué tan rápido es el sitio y funciona correctamente?

• Autoridad: ¿El sitio web tiene un buen contenido suficiente para vincular o no a otros sitios autorizados a usar el sitio web como una referencia o citar la información que está disponible?

• Experiencia del usuario: ¿Cómo se ve el sitio? ¿Es fácil de navegar alrededor? ¿Te parece seguro? ¿Tiene un alto porcentaje de abandonos?

Los motores de búsqueda solo tienen una cierta cantidad de almacenamiento de datos, por lo que si se está realizando tácticas sombra o se está tratando de engañar los motores, es probable le que esto a largo plazo le produzca daño al sitio web.

Los productos que los motores de búsqueda no desea son:

• Exceso de palabras clave: El uso excesivo de palabras clave en las páginas.

• Enlaces comprados: La compra de enlaces llevará a ninguna parte cuando se trata de SEO.

• Mala experiencia del usuario: Que sea fácil para el usuario para desplazarse. Demasiados anuncios y por lo que es muy difícil para la gente a encontrar el contenido que están buscando sólo aumentarán el porcentaje de abandonos. Si se sabe que porcentaje de abandonos que le ayudará a determinar otra información sobre su sitio.

White Hat.

SEO de sombrero blanco se refiere a la utilización de estrategias de optimización, técnicas y tácticas que se centran en una audiencia humana frente a los motores de búsqueda y sigue por completo las reglas y políticas de motores de búsqueda.

Algunas técnicas de SEO de sombrero blanco incluyen el uso de palabras clave y análisis de palabras clave, backlinking, construcción de enlaces para mejorar la popularidad de enlaces, y escribir el contenido para los lectores humanos.

SEO de sombrero blanco se utiliza con mayor frecuencia por los que tienen intención de realizar una inversión a largo plazo en su sitio web. También se llama SEO ético.

Black Hat.

SEO de sombrero negro se refiere a la utilización de estrategias de SEO agresivas, técnicas y tácticas que se centran solo en los motores de búsqueda y no en el público humano, y por lo general no obedece a las directrices de motores de búsqueda.

Algunas técnicas de SEO de sombrero negro incluyen rellenos de palaras clave, texto invisible, páginas de entrada, añadir palabras clave no relacionadas con el contenido de la página o en la página de intercambio.

SEO de sombrero negro se utiliza con más frecuencia por aquellos que están en busca de una rentabilidad financiera rápida para su sitio web, en lugar de una inversión a largo plazo en su sitio web.

SEO de sombrero negro, posiblemente, puede dar lugar a que su sitio web sea suspendido por un motor de búsqueda, sin embargo, generalmente se centra en los modelos de negocio de alta rentabilidad rápida, la mayoría de expertos que utilizan tácticas del SEO de sombrero negro consideran la suspensión por los motores de búsqueda un riesgo un tanto irrelevante.

Posicionamiento natural u orgánico.

El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o varias palabras claves concretas.

Optimiza la estructura de un sitio web y el contenido del mismo, también la utilización de diversas técnicas de linkbulding, linkbaiting o contenidos virales.

El posicionamiento orgánico natural, se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador de Google, ya que supone más del 90% del volumen total de búsquedas.

Los buscadores suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par de resultado de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Search Engine Marketing (SEM) o en español Marketing en motores de búsqueda.

Algunas técnicas de posicionamiento web natural.

• Seguir los estándares: HTML semántico, CSS y Javascript no obstructivo.

• Identificar las palabras clave de la página web y utilizarlas convenientemente en los contenidos.

• Generar títulos únicos para cada sección de la página web acorde a su contenido y palabras clave.

• Crear metas personalizadas para cada sección de la página web.

• Utilizar las palabras clave en los encabezados.

• Usar texto significativo en los enlaces tanto internos como desde otras páginas web.

• Minimizar el uso de tecnologías que los buscadores no comprenden: Flash, AJAX, Frames.

• Dar de alta manualmente la página web en buscadores.

Posicionamiento y evolución de resultados de búsqueda.

Entre esas nuevas tecnologías están:

• Búsquedas universales: es uno de los cambios más importantes en los buscadores, donde se muestran resultados combinados búsquedas orgánicas con imagines, videos, blogs, etc., en las páginas de resultados de búsquedas.

• Búsquedas personalizadas: permite a los buscadores la facilidad de mostrar contenido relacionado con las acciones anteriores del usuario en el buscador. Cada usuario con el tiempo irá mejorando su perfil de búsqueda personalizada, donde lo vínculos y páginas visitados irán adquiriendo más importancia que los no visitados.

Los resultados también vienen condicionados por la localización de la búsqueda, enfocado a las búsquedas locales o nacionales, que son una parte muy significativa del tráfico. Permitiendo a los usuarios encontrar resultados específicos de sus ciudades o países.

• Búsquedas en tiempo real: provee la facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda con sitios web que proveen contenido en el tiempo real, desde redes sociales. La lista que proveen los contenidos de tiempo real puede crecer con el tiempo a medida que se incorporen diferentes fuentes y acuerdos.

Los buscadores, permiten seleccionar el contenido creado en función de su fecha, con lo que el más reciente, dependiendo del tema, puede generar más tráfico.

• Búsquedas sociales: provee en las páginas de resultados búsqueda contenido que proviene de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil del usuario. Sólo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevante con las palabras claves usadas en la búsqueda.

• Búsquedas locales: permite a los diferentes buscadores determinar la localización exacta del sitio web, el posicionamiento se busca a través de referencias sólidas tanto locales como nacionales, para que estos puedan ofrecer los resultados locales correctos.

• SEO y Algorítmo Actual: en septiembre 2013 Google puso en marcha un Nuevo algoritmo, Google Calibrí que profundiza en el concepto de búsqueda inteligente. Con este algoritmo Google se acerca más a la búsqueda semántica y es capaz de comprender las búsquedas realizadas en un lenguaje humano natural. Google mejorara la calidad de sus resultados de tal forma que los sitios webs que realicen prácticas de "black hat" se penalizaran en las búsquedas orgánicas. Se penalizara a los que cometan abuso de lo siguiente:

• Uso de rellenos de palabras clave.

• Utilización de técnicas de linkbuilding masivo, se deben evitar las granjas de vinculos.

• Uso de vinculos y contenidos ocultos que no aportan nada al lector.

• Uso de copiado de otras páginas.

• Repetición o densidad excesiva de palabras clave de forma no natural, esto implica un contenido de baja calidad para el lector.

• Exceso de vinculos internos entre las páginas de un mismo site.

• Repetición del uso de un mismo "anchor text" abusando de las palabras claves en las páginas que se enlazan.

Por otro lado, hay técnicas que SEO debe seguir aplicando:

• Realizar contenido de calidad y exclusivo en las páginas.

• Seguir destacando con negritas y cursivas aquello que es relevante.

• Pensar siempre en el usuario a la hora de escribir las páginas.

• Enlazar y que se enlacen páginas "vecinas", tanto a nivel temático como geográfico.

• A ser posible usar imágenes y videos originales.

• Compartir las páginas en las redes sociales.

• Usar los micro formatos en el HTML.

Posicionamiento en buscadores en 2013.

Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los web masters, especialmente en lo que a ranking se refiere.

Anteriormente: "En general, los web masters pueden mejorar el ranking de sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas."

Ahora: "En general, los web masters pueden mejorar el ranking de sus sitios creando sitios de alta calidad que los usuarios quieran utilizar y compartir."

Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web: menos link-building y más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio web, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la página, y las veces que se comparten en las redes sociales.

Posicionamiento en buscadores en 2014.

El 20 de mayo de 2014 Google actualizó el algoritmo de su buscador, específicamente el Panda a Panda 4.0 con lo que empresas reconocidas del sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc. vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualización mencionada.

En 2014, se deberá tomar un enfoque de contenido de calidad, tal y como se lleva diciendo. Para hacer alguna estrategia linkbulding, se debe centrar en enlaces de sitios de calidad, e intentar siempre que el contenido desde el que se enlaza el sitio web sea relevante a la temática del sitio web, para evitar penalizaciones de Google. Hay que mantener un porcentaje de "Anchor Text" normal y natural y no saturar los enlaces con el mismo Anchor Text una y otra vez, porque podría traer penalización.

Principales factores del SEO

Relevancia (Contenido).

Google indexa el contenido del sitio web con un índice concreto de resultados. Es decir, si Google debe arrojar los resultados para un tema específico entra en juego la relevancia del contenido del sitio web el cual debe ser fresco, de calidad, original y actualizado.

Popular (Referencias).

Se refiere a los enlaces internos o externos que se deben tener en el contenido del sitio web y llevan a otros sitios, y también a la utilización de palabras clave.

7 razones por las que SEO podría no funcionar.

Muy a menudo, la razón es una desviación de las verdades básicas de SEO. Todo comienza con el aprendizaje, por lo que a continuación se descubrirán los errores más comunes de optimización.

SEO Error # 1 – sitio web no rastreable.

Google manager del equipo Webspam Matt Cutts comentó sobre su reciente vídeo que el error de SEO más común en volumen es tener un sitio web que no es rastreable. Cuando Google no puede encontrar su sitio web y definir el contenido, es difícil que el sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

SEO Error # 2 – Optimización de palabras clave basadas en indicadores erróneos.

Es comprensible que todas las empresas asocian sus productos y servicios con algunos términos utilizados en los círculos internos. Use palabras clave de Google Planner para darse cuenta si un usuario usa palabras claves para sus consultas de búsqueda. Esta herramienta muestra el volumen de búsquedas de palabras clave por país e idioma, incluso sugiere palabras clave relacionadas. Se puede descubrir cómo los clientes están buscando y no subestiman palabras clave con bajo volumen de búsquedas, ya que son fáciles de optimizar y atraer tráfico más específico a la página.

Otro error es evaluar palabras clave por el tráfico de búsqueda en lugar de la tasa de conversión. Es fácil de generar tráfico, pero es una cosa totalmente diferente para ganar beneficio. El tráfico que recibe el sitio puede ser irrelevante y puede causar un gran porcentaje de abandonos del sitio. Así que en lugar de dar crédito a la mayoría de las palabras clave populares, se debe saber las que son realmente valiosas para el negocio. Google Analytics es una gran herramienta para analizar la eficiencia de palabras clave.

SEO Error # 3 – Haciendo caso omiso de los metadatos.

Varias comunidades de SEO han afirmado que los metadatos han perdido su valor SEO. En realidad los metadatos siguen siendo importante. Si no tanto por el factor de clasificación, la facilidad de uso sigue siendo una razón sustancial para seguir utilizando los metadatos. Título de la página, es decir, la etiqueta aparece en resultados de búsqueda como el título del sitio y es una señal importante para Google para determinar la clasificación. Meta descripción aparece como una descripción de resultados de búsqueda. Este es el lugar en el que se destaque de la competencia y complemento a los visitantes de su nariz.

SEO Error # 4 – Foco principal en la construcción de vínculos.

Centrarse en la construcción de un vínculo es un error cometido por muchas empresas. Como Matt Cutts mencionó: "Pensar en la construcción de un vínculo solo limita la forma de pensar". La vinculación es todavía uno de los principales factores de clasificación de Google, pero las circunstancias han cambiado – la calidad en vez de cantidad.

Cambios en el algoritmo de Google luchan contra spam web y esquemas de enlaces. Hay que atreverse a usar granjas de enlaces y ver qué pasa. Es probable que las calificaciones aumentarán por un corto plazo y reduzcan sensiblemente si Google descubre estafa. Matt recomienda centrarse en otras cosas como el contenido de la calidad y la comercialización para ganar enlaces. De esta manera se generan vínculos naturales que mejoran el valor del sitio para Google. Lo que significa que el enlace es un bono extra para la creación de contenido atractivo y de calidad, no un objetivo en sí mismo.

SEO Error # 5 – Haciendo caso omiso de las directrices de Google.

Google ofrece recursos gratuitos para los web masters para mejorar su SEO, incluyendo Directrices para web masters de Google. Directrices para web masters y Herramientas para web masters, deberían ser una biblia para cada especialista en SEO. Sin saber lo básico pueden causar una gran cantidad de tiempo y recursos. Directrices para web masters describen exactamente lo que Google quiere que se haga para lograr una mejor clasificación. Herramientas para web masters proporcionan datos importantes para ayudar a entender mejor lo que está pasando con el sitio y cómo resolver problemas comunes.

SEO error # 6 – Uso de técnicas prohibidas.

Directrices para web masters de Google definen algunas de las tácticas de SEO como métodos deshonestos para mejorar el ranking del sitio. Estos métodos se consideran de baja calidad y están prohibidas por Google. Utilizando los métodos prohibidos puede costar la buena reputación y que ser suspendido por Google si se descubre. Tácticas de baja calidad incluyen:

• Agricultura Enlace.

• Relleno de palabras clave.

• Contenido duplicado y / o irrelevante.

• Encubrimiento.

• Textos y palabras clave ocultas.

• Páginas del umbral.

• Google bolos.

Tratar de ser más astuto que Google es peligroso y finalizará con pobres resultados. Es mejor centrarse en la calidad de SEO y no perder su tiempo y dinero en métodos sospechosos. Sería bueno invertir en resultados a largo plazo en lugar de practicar la baja calidad SEO y frente a los peligros de la optimización deshonestos.

SEO error # 7 – Utilizando SEO sin ayuda profesional.

Hacerlo todo por sí mismo es bueno, incluso sorprendente si se puede manejar SEO al lado de su trabajo principal. Los cambios de SEO son rápidos. Apenas unos meses, Google declaró que valoran los datos de análisis como un factor de clasificación, después de pingüino 2,0 nuevos vientos empezaron soplando y la marca está en el centro de atención. Después de todos los cambios y su implementación requiere tanto tiempo para aprender y la hora de gestionar.

Recomendaciones

Se debe tener en cuenta que para lograr un buen posicionamiento en buscadores no todo vale. Es decir, Google dispone de mecanismos para identificar las tácticas no recomendadas y que suelen aplicarse como parte de estrategias de SEO. Si no se quiere ser penalizado  se deberá tenerlas en cuenta.

Existen distintas actividades o recomendaciones para mejorar el posicionamiento, estas se dividen en internas y externas.

Posicionamiento Interno:

• Ofrecer un buen contenido: el sitio web debe concentrarse en dar un contenido de calidad, con el objetivo de ayudar y satisfacer las necesidades de los clientes o usuarios. Un contenido de calidad garantiza que los clientes o usuarios potenciales vuelvan a la página por el contenido interesante que quizás pueden resolver sus problemas.

• Utilizar palabras claves: Se debe elegir entre 3 o 4 palabras o frases claves con las que los clientes o usuarios potenciales pueden encontrar el sitio web. Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave.

• Crear enlaces entrantes: cada enlace o link entrante significa que hay más posibilidades de encontrar el sitio web en internet.

• Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, o sea prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.

• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.

• Hacer de la web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

• Enlazar internamente las páginas del sitio de manera ordenada y clara. Un mapa del sitio en el código permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.

• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.

• Alojar la web en un servidor fiable.

• Utilizar las etiquetas "meta" (description y title) con las palabras claves, elegidas estratégicamente con anterioridad. La etiqueta "meta title" es el factor on-page más importante para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta "meta description" ofrece una explicación breve del contenido de una página y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.

• Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos importantes, o títulos. Se deberían usar palabras claves en las cabeceras.

• Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda.

• Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web.

• Actualizar la página con contenido original de calidad.

• Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario.

• Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Posicionamiento externo.

Son aquellas técnicas que se usan para mejorar la notoriedad del sitio web en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web a optimizar.

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con el sitio web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que se consideran deberían llevar tráfico al sitio web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario.

• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de del sitio web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.

• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia la página web presentado en su firma.

• Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.

• Intercambiar contenido.

Las técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas o desmedidas y afectar de manera negativa los resultados naturales de los buscadores, por lo que se incumplen las clausulas y condiciones de uso de los mismo, pueden ser consideradas en algunos casos, como SPAM, lo cual puede ser penalizado, en algunos casos, pueden llegar a desaparecer en su totalidad de los buscadores.

En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de website, han logrado genera la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial par aun sitio.

Para que una estrategia de SEO resulte eficaz, lo primero que hay que hacer es establecer objetivos realistas, lo que permitirá hacer un seguimiento de las acciones adoptadas y, en el caso de que sea necesario, introducir los cambios pertinentes. Las características que deben reunir estos objetivos se resumen con las letras de la palabra inglesa SMART. Éstos tienen que ser específicos, medibles, asequibles, relevantes y enmarcados en el tiempo.

Anexos

Anexo 1.

Anexo 2.

Anexo 3.

Bibliografía

• Neominds: http://www.neominds.com.mx/optimizacion-paginas-web/optimizacion-paginas-web.html.

• Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores.

• Estrategias-Marketing: http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las-claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/.

• Arume: http://www.arumeinformatica.es/dudas/posicionamiento-web-seo/.

• Blog: http://blog.fromdoppler.com/seo-el-abc-del-posicionamiento-en-buscadores/.

• Bound: http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/192040/Las-claves-de-una-estrategia-SEO.

• Webopedia: http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html.

• Search Engine Watch: http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site.

Autor:

Brenda Cuduco

Diseño Centrado en el Usuario (DCU).

Grupo 3.

Prof. Willy Polanco.

Jueves 3 de Julio del 2014.