El cambio de televisación del futbol a la TV Publica y sus fines políticos (página 2)
Enviado por Florencia
¿Por qué es un tema útil para la comunidad?
Al ser un programa de consumo masivo, todos nos involucramos de una u otra manera, los miramos, los consumimos y al hacerlo pretendemos recibir algo a cambio, una televisación adecuada y más aun si tenemos un punto de partida para compararlo, como no siempre se televiso por la TV pública, podemos ver si hubo mejoras o no en la programación. Lo que está en juego no es la calidad de la transmisión sino lo que nos venden o nos quieren inculcar o hacer que pensemos. Ya que el espacio publicitario, antiguamente, de los partidos cuando pertenecía a TyC Sports era de los programas que transmitían y de anunciantes privados que pagaban su espacio en la tanda publicitaria. En cambio, hoy en día, o desde 2009, el espacio publicitario en la TV pública es netamente de anuncios del Gobierno nacional, en donde enumeran sus obras hechas o en donde atacan a la oposición.
Anuncios del Gobierno durante el espacio publicitario de los partidos de ""Futbol Para Todos""
Por un lado la creación de FTP es un proyecto positivo, ya que permitió la democratización de una parte del contenido televisivo y eso es un punto a favor de la negociación, porque no está bien la concentración de medios debido a la libertad de prensa que está en juego. Pero el Gobierno más allá de su rivalidad con el grupo Clarín (propietarios de TyC Sports, ex canal transmisor del futbol de la primera división de la Argentina)
Marco teórico
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado de un argumento. La propaganda es difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la forma de comportamiento de la audiencia.
En algunos casos, el término ha adquirido una connotación negativa debido a los ejemplos de su uso más manipulador y chauvinista (la propaganda nazi para justificar "Holocausto" o la propaganda estadounidense para justificar la guerra contra Irak), el sentido original de la palabra se refería a usos generalmente inofensivos.
A diferencia de la publicidad (tiene como fin promover el consumo o venta de bienes y servicios), la propaganda tiene un significado más restringido a los ámbitos ideológico, político o religioso.
Históricamente, la propaganda se remonta a tiempos de Roma, donde se la utilizaba para difundir mensajes religiosos. Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la propaganda moderna con métodos científicos. Edward Bernays (sobrino de Sigmund Freud) fue el responsable de orquestar la primera campaña anti-alemana en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este país en la contienda.
Propaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial
El éxito demostró el potencial de esta herramienta como medio de control de la opinión pública, una experiencia que volvieron a poner en práctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de la que aprendieron otros países durante la Segunda Guerra Mundial.
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo o el rechazo a una cierta posición. El objetivo de la propaganda es convencer a la gente, pretende inclinar la opinión general.
La información transmitida es a menudo presentada con una carga emocional, en especial a sentimiento patriótico y apela a argumentos racionales.
El ministro de propaganda de Hitler, Joseph Goebbels, lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicación de masas para adoctrinar al pueblo con propaganda política.
Ejemplos de propaganda política en Argentina
Propaganda política de J. M. de Rosas
Portada de la revista ""Ilustración Histórica Argentina"" haciendo referencia al centenario de la Revolución de Mayo (1910)
Elecciones presidenciales de 1937 de la UCR
Presidencia de Juan Domingo Perón
Guerra de Malvinas (1982)
Elecciones 1983. UCR y el Partido Justicialista
Menem 1989 y su reelección 1995
Frente Para la Victoria 2003-2007
La mejor manera de convencer a los electores, es obteniendo su credibilidad en el discurso de una publicidad y en el discurso de sus actos y lo que comunican con su imagen, es decir, la semejanza del electorado con el candidato.
Cuanto más se tenga en común con la gente que va a votar, más efectivo será lo que vaya a comunicar, se necesita crear una realidad compartida.
Se quiere lograr mediante la sugestión y otras técnicas, controlar o alterar opiniones, ideas y valores y modificar las acciones según sea conveniente para el futuro candidato.
La propaganda a deseos emocionales basada en las promesas y la satisfacción.
Para alcanzar los objetivos es clave la reiteración sistemática del mensaje.
El fin de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente. Pretende inclinar la opinión general. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando a los argumentos emocionales más que racionales.
Formas de propaganda política
La propaganda política usada por el partido, debe dirigir grandes masas de gente e intentar llevarlas a la uniformidad de acción y de opinión. Desde que el gran propósito es alcanzar resultados y no promover o estimular una comprensión de éstos
La propaganda se basa en modelos reales que acontecieron históricamente. Nosotros, clasificaremos la propaganda según el emisor y el receptor. Existe la tendencia a catalogarla según el sistema político, pero ellos añaden muy poco a la particularización del género.
Las técnicas de propaganda de un sistema político son iguales a los de otro radicalmente opuesto, por regla general. Atender al contexto socio-político es importante porque puede introducir variaciones que deben tenerse en cuenta. Por ejemplo, no se puede comparar la propaganda de guerra con la electoral, los objetivos son diferentes y éstos hacen cambiar los procedimientos que emplean los propagandistas para conseguir la máxima eficacia de los mensajes.
Clasificación:
1) Según el receptor. se distinguen tres tipos de mensaje según la aproximación al receptor:
Racionales:
Cuasi racionales
Emocionales.
Los racionales tienen poco éxito, aunque a veces es necesario utilizarlos. Una aproximación a los sentimientos, complementada por un mensaje racionalmente elaborado, ha sido el único camino de la propaganda.
Los mensajes son emocionales porque los sentimientos, son necesarios para que surja la empatía.
Puede tener un componente racional, y en algunos casos, sin duda, debe tenerlo. Si no se apoya en las emociones pierde gran parte de su eficacia. La emoción es lo que consigue conectar con la audiencia
2) Según el tempo: hay una propaganda de integración y propaganda de agitación. Mientras el clásico ejemplo de propaganda electoral, desarrollada en un período de tiempo breve y dirigida a un objetivo (conseguir votos) tendría más que ver con la propaganda de agitación, es decir, atraer adeptos, formar ciudadanos. Pero si nos fijamos en la tradición del movimiento obrero, con la creación de una conciencia de clase y una vanguardia del proletariado, se trataría de lo que llaman simplemente propaganda.
3) Según el emisor: puede presentarse como tal, sin ocultación, o bien ocultar su identidad. Dependiendo del papel que adopte el emisor, la propaganda adoptará distintas formas:
La propaganda blanca: en la que el emisor está identificado y el contenido de su mensaje tiende a ser preciso.
La propaganda negra: la fuente emisora está falsificada, independientemente de la veracidad o falsedad del mensaje.
La propaganda gris: la fuente puede ser o no identificada y la exactitud de la información es incierta.
La propaganda negra: consiste en falsificar una fuente de propaganda en sus mensajes como si fueran del oponente. Con ello actúa sobre las audiencias del adversario pero, a la vez, sobre la audiencia propia. El medio esencial de la propaganda negra es la radio.
En el contexto de la propaganda electoral es difícil encontrar propaganda negra, en los regímenes democráticos sería censurada por los ciudadanos. Desde los gobiernos de países democráticos se usa la propaganda negra generalmente para combatir a movimientos terroristas que pudieran desestabilizar el Estado. Pero en las democracias es muy raro que se vea la propaganda negra.
4) Según el contenido: establece objetivos de la propaganda estableciendo ocho tipos distintos:
Propaganda política
Propaganda económica
Propaganda militar
Propaganda diplomática
Propaganda didáctica
Propaganda ideológica
Propaganda escapista
Propaganda cultural
También podemos clasificar la propaganda en tres grandes bloques: Propaganda religiosa, de guerra, y política.
Propaganda religiosa: es una de las formas que históricamente ha tenido mayor importancia. Su transmisión en familias, escuela, como su expansión a otros pueblos ha producido uno de los mejores ejemplos en la aplicación de las técnicas de propaganda política. Gracias a las técnicas de propaganda el cristianismo consiguió expandirse.
Propaganda de guerra: la guerra es una actividad humana, y en ella, la acción psicológica ha sido esencial. La propaganda de guerra, consiste aplicar los modelos, técnicas y formas de propaganda general en tiempo de guerra. Es el uso planificado de propaganda y otras acciones orientadas a generar opiniones, emociones, actitudes y comportamientos en grupos extranjeros, de tal modo que apoyen el cumplimiento de fines y objetivos nacionales. La propaganda de guerra se dirige también hacia el interior, población civil, que es la que sostiene el esfuerzo de la guerra, como los ejércitos que combaten.
Podríamos decir que la propaganda de guerra sería la continuación de la propaganda política en otra situación, ya que política y propaganda están muy relacionadas: la guerra es un acto de violencia encaminado a forzar al adversario, a someterlo a nuestra voluntad, y la propaganda podemos decir que es un acto de violencia mental para someter a alguien.
Propaganda política: se tiende a reducir al ámbito electoral.
La propaganda política es sinónimo de propaganda. Toda acción de persuasión puede considerarse dentro del amplísimo espectro de la propaganda política. Incluso la publicidad comercial, porque refuerza y genera consenso. Influye y determina el tipo de sociedad, arrastra una determinado comportamiento.
Podemos hablar de propaganda política cuando estamos ante cualquier actividad organizada por el Estado, o por los que ocupan cargos públicos para generar consenso. Así, la educación, las obras públicas, son actos de propaganda política. Son rentables políticamente, en votos o consenso.
5) Según el mensaje: éste puede manifestarse ante el receptor de modo explícito, implícito o subliminal. Es decir, cuando el contenido del mensaje se corresponde con la intención del emisor hablamos de un mensaje explícito. Cuando el aspecto de un mensaje que corresponde con la intención del emisor se manifiesta asociado a otros aspectos que percibe el receptor, podemos hablar de un mensaje implícito. El grado de ocultación del verdadero mensaje puede variar desde un mínimo hasta un máximo. Cuando está oculto y llega al receptor otro mensaje, hablamos de mensaje subliminal.
6) Según el sentido: hay una distinción entre propaganda vertical y propaganda horizontal. La propaganda clásica viene siempre de arriba hacia abajo. La propaganda vertical, que se corresponde a una actitud pasiva del receptor, pero esto no dificulta que responda a los estímulos de manera activa. Asimismo la propaganda horizontal, comprende dos formas básicas: la propaganda china y la dinámica de grupo. En ambos casos se trata de propaganda de integración.
7) Según el medio de comunicación: el medio es el mensaje. Es verdad que a veces los medios tienen su propia idiosincrasia y sus mensajes pueden estar cargados de ésta, en el sentido que funcionan como altavoces de partidos, poderes públicos, como órganos políticos, como depositarios de determinada forma de interpretar la realidad.
8) Según el contexto social, económico y cultural:
En el tercer mundo no disponen de los poderosos medios de comunicación de los países europeos o norteamericanos para poder competir en campañas propagandísticas. Sus limitaciones técnicas, falta de formación, condicionantes económicos, determinan las formas de la propaganda.
Actualmente hay un enorme desequilibrio informativo entre el primer y el tercer mundo. Esto desde el punto de vista propagandístico tiene enormes consecuencias sobre estas sociedades discriminadas. Solo los países ricos y los gobiernos que controlan o influyen sobre los grandes grupos de comunicación deciden qué es noticia y lo que no. La información que puedan exportar los países pobres es mínima y por tanto en el mercado informativo internacional están completamente marginados.
Técnicas de propaganda
Subpropaganda:
Actividades que tienden a facilitar la multiplicación de los emisores de propaganda. Se filtra a través de diversas modalidades comunicativas: publicidad, rrpp, etc.
En la subpropaganda se multiplican las actividades de propaganda a través de otros medios no tan comunes, como los viajes pagados por el Estado, becas, cursos de idiomas y cultura. Son acciones que se llevan a cabo para provocar la amistad de aliados potenciales.
Contra propaganda
Toda actividad propagandística genera una contra propaganda. El propagandista debe conocerla para contrarrestar su efecto. Descalificar al propagandista adversario desde la contra propaganda anula o contrarresta los efectos persuasivos de su mensaje. Un método de la contra propaganda es la propaganda negra.
El que hace la propaganda tiene siempre una ventaja sobre el adversario, que ha de hacer la contra propaganda. Ésta deberá ocuparse de contrarrestar el mensaje del propagandista. Es determinante generar un escenario de difusión antes de que lo pueda hacer el oponente.
Censura e información.
La información pública, a través de los medios de comunicación es inherente a toda actividad humana.
Las grandes crisis, las guerras, han despertado siempre el interés del público y ello ha profundizado el ingenio de los profesionales de la información. Así, ello se ha convertido en factor de progreso de los medios de comunicación.
Desinformación.
No es más que una de las técnicas de propaganda, utilizada sobre todo en conflictos bélicos. La desinformación connota distorsión y engaño.
Dar información insuficiente u omitirla.
Generalmente, cuando se habla de desinformación, se habla de falsificación, engaño. Pero como fenómeno propagandístico podríamos relacionarlo con la propaganda negra: ocultar el emisor. Así, la desinformación es in intento de difundir una información haciéndola pasar por una información verdadera con el objetivo de crear respuestas o actitudes, o bien modificarlas para la consecución de un fin determinado. Uno de los vehículos de la desinformación es el espionaje.
Estrategia propagandística y electoral
Equilibrio entre propaganda y democracia. La formación del criterio de voto de un ciudadano se conforma a través de la propaganda.
En democracia no hay otro medio de hacer llegar los mensajes, de convencer al votante que a través de la propaganda, que ha de ejercer una presión para que elijamos al candidato que más nos convence.
Meeting: es una de las acciones propagandísticas más clásicas dentro de la organización de una campaña electoral. Es uno de los muchos actos públicos que organiza un partido. No es improvisado, exige capacidad de organización. Son muchos los elementos que confluyen:
Lo primero que hay que hacer es reservar un local para la celebración, y organizar el local a gusto.
Hay que tener en cuenta que el meeting se realiza para la televisión, que va a captar unas imágenes. La televisión recibe las imágenes, y a partir de eso elabora la noticia: por eso es importante tratar bien a los periodistas, porque no se puede controlar lo que escriban, pero sí se pueden controlar las imágenes que se muestran.
Vídeo electoral: la televisión es la que nos conecta con los políticos. Hay mucha importancia de la televisión en la política. Otros autores creen que la televisión cumple un papel fundamental como canal de transmisión de la política. Otros creen que el uso y abuso de la propaganda televisiva ha creado una sociedad condicionada, a la cual llaman, teledemocracia.
Actualmente en las campañas electorales ha adquirido una importancia, el vídeo electoral. Son vídeos creativos, que utilizan técnicas publicitarias: una gran carga simbólica, que lo hacen muy eficaz.
Debates en televisión:
Un debate puede decidir una campaña electoral. Los candidatos tienen que prepararlo con tiempo y ensayarlo. La organización del debate empieza por decidir el canal en que se va a emitir, porque cada canal tiene una audiencia. Otro aspecto es la elección del moderador.
¿Por qué elegí este tema para desarrollar?
Opté por este tema debido a lo actual que es y a lo latente en la agenda de los medios. Este cambio de televisación trajo consigo otro hecho que hoy está en debate. Una vez que se hizo es traspaso y se creó FPT, el Gobierno Nacional hizo que se aprobara la Ley 26.522 de Medios Audiovisuales.
La propaganda tuvo un cambio de imagen, el bombardeo de la misma durante una programación o lo que ésta quiere comunicar (ya que no se trata de vender o promocionar un bien o servicio) hizo que se perdiera credibilidad en los algunos medios de comunicación y se empezara a tomar partido por un bando u otro, ya se el oficialismo o la oposición.
Entrevistas
ENTREVISTA A DANIEL SAVA
Periodista deportivo, actualmente trabaja en Radio La Red, en el programa ""Un buen momento"", conducido por Gustavo López. Se puede escuchar de lunes a viernes de 18 a 21 hs.
P: ¿El traspaso del fútbol a la tv pública tuvo fines políticos?
R: En primera instancia creo que se hizo por una cuestión de darle a la gente la chance de que todo el mundo pueda mirar el futbol y no solamente, los que en aquel entonces tenían el cable o el decodificador o pagaban a parte los partidos de Boca y River o los clásicos como te decía. Y por ahí quizá nos desde un principio, pero si con el paso del tiempo, puede ser que hoy tenga fines políticos y esto de lo que se está hablando de competirle a Jorge Lanata, que en teoría es un programa de la oposición, entonces puede ser que ahora se utilice como una herramienta política el Futbol Para Todos. Pero en su momento no me pareció una mala medida, hoy en día puede ser que la lectura sea que hay algún fin político o alguna utilización política con el Futbol Para Todos.
P: ¿Crees que hay un exceso de propaganda política entre y durante cada encuentro futbolístico?
R: La publicidad está bien, uno paga para tener eso, pero en exceso como sucede hoy en día, que pasan obras y gestión del gobierno de turno, no lo comparto del todo, debería mecharse con otro tipo de publicidad, como sucede en cualquier otro canal
P: ¿Crees que debería haber anunciantes privados y no solo propaganda oficial?
R: Si, además creo que les representaría un negocio para el Estado. Quizá no tener exceso de ambos, sino una mezcla, ya que mucha tanda sería bastante engorrosa.
ENTREVISTA A GUSTAVO NORIEGA
Nació en 1956. Es licenciado en Ciencias Biológicas, crítico cinematográfico y periodista gráfico argentino. Director de la revista argentina de cine El Amante y director y de la escuela El Amante/Escuela.
Actualmente, trabaja en Radio La Red, en el programa ""La cornisa"", conducido por Luis Majul. Se puede escuchar de lunes a viernes de 14 a 16 hs.
P: ¿Qué opinión te merece el cambio del fútbol de TyC a la TV Pública?
R: Bueno…el paso del fútbol de cuna empresa privada como Torneos y Competencias, a la órbita estatal, al comienzo me pareció correcto, ya que la gente no tendría que pagar un extra para verlo y por otra parte, no se pusiera el futbol en función de un canal, que no se podían ver los goles hasta que empezara el programa de la noche en Canal 13. Pero todo esto le costó mucha plata al Estado y por otra parte se utilizó como herramienta de propaganda oficial, con lo cual comenzó a tener otro cáliz.
P: ¿Estás de acuerdo entonces con que hay un exceso de propaganda por parte del Estado?
R: Si, porque la propaganda política que hace el Estado no debería ser con la plata de todos los ciudadanos y si deberían aprovechar mas el rating del futbol, y hacer algo más limpio.
P: ¿Crees que deberían dejar que empresas privadas tengan su espacio en cada tanda o durante cada encuentro?
R: Sería lo más lógico, porque de esa manera le costaría mucho menos al Estado y se podría usar esa plata para otras cosas, con un costo mucho menor.
ENTREVISTA A WALTER NELSON
Walter Nelson Elbio Meloni (Montevideo, Uruguay, 16 de agosto de 1950) es un periodista uruguayo, ncionalizado argentino, que trabaja de relator de fútbol y comentarista de boxeo en el canal de televisión argentino TyC Sports.
También trabaja en Radio La Red junto al periodista, Luis Majul.
P: En los últimos tiempos, hubo cambios en la trasmisión del fútbol argentino. ¿Crees que esos cambios son positivos o negativos?
R: No se si estuvo mal o bien, hasta ahora todos seguimos trabajando, todos podemos ver los partidos de Primera y Nacional B, yo siempre estuve en desacuerdo con el fútbol codificado, incluso cuando estaba con Alejandro Fabri, lo criticábamos.
Los que pasa es que contrato de por medio escapa a nuestro control, nosotros somos periodistas y estamos ajenos a ciertos negocios y no los conocemos. Pasa lo mismo con el boxeo hoy, lo dan en TyC, Space, la Tv Pública.
P: Pero… ¿Te parece que hay demasiada propaganda política?
R: Ese es un tema del Gobierno, eso lo maneja el Gobierno y nosotros no tenemos nada que ver. Si vos me preguntas si me gusta o no me gusta y…no me gusta, que haya tanta publicidad o tanta propaganda política, pero eso fue siempre así cada Gobierno tira agua para su propio molino, no va a ser la primera ni la última vez que esto pase con los Gobiernos. Me gustaría, eso sí, que haya cambios, que no sea una saturación de publicidad política y que se pueda disfrutar más un espectáculo deportivo, ya sea futbol, box o automovilismo, siempre haciendo referencia a lo transmitido en la Tv Pública.
ENTREVISTA A GASTÓN BUCCIARELI
Es un periodista y productor de Radio Provincia (am 1270 o fm 97.1) que se ubica en la ciudad de La Plata.
Gastón al estar en dicha radio y ser productor conoce cierta información que uno al ser ajeno no tiene alcance.
P: ¿Crees que el paso del fútbol codificado al Fútbol Para Todos es una cuestión política?
R: Depende del lado que se vea. Si se ve del lado del Grupo Clarín, es una chicana política, para que la gente hable bien del Gobierno, lo que me parece bastante cierto, pero es necesario más que un montón de propaganda política para que las personas vean si una gestión es buena o no.
Por el lago del Gobierno, es para que la gente pueda ver el fútbol gratis. Desde la oposición se quejan porque la Tv Pública no les permite pasar propaganda a favor de los partidos opositores.
Desde el punto de vista que el fútbol es gratis, me parece bien. Pero tendrían que permitir publicidad de otros partidos o de empresas privadas, para que no tengamos que pagarla todos nosotros.
Antes, el Grupo Clarín con el fútbol codificad permitía que unos pocos pudieran ver el fútbol en sus hogares. Hoy el día eso cambio, pero no cambio del todo a favor nuestro, tenemos acceso a la transmisión pero estamos obligados también a ver una constante de propaganda oficial.
Algo que empezó o se vio como favorable para todos nosotros, terminó jugándonos en contra, y hoy en día no solo se transmite fútbol sino también automovilismo y boxeo para todos.
Empezaron a salir los trapitos al sol, lo que era algo bueno, terminó mostrando su contracara, que era beneficiar a los de arriba, como termina sucediendo siempre.
Bibliografía
""FPT"" convertido en penosa propaganda política
""El Fútbol para Todos, una jugada política muy fuerte del Gobierno""
""Aníbal F. hizo un balance de los primeros seis meses de la iniciativa. Planes para poner las transmisiones "en manos de especialistas""
""TyC y Fútbol Para Todos, una historia de amor perverso""
""Sale a la luz la verdad del Fútbol Para Todos""
""Fútbol para ella""
""El Gobierno volvió a usar Fútbol para todos para atacar a Clarín""
"" Fútbol para Todos cumple tres años: el Gobierno gastó $ 2.728 millones""
""Pinedo propone modificar el Fútbol para Todos""
""El Fútbol para todos ya no acepta publicidad de anunciantes privados""
""El Gobierno usó de nuevo Fútbol para Todos para hacer propaganda política""
""PROYECTO DE LEY – Publicidad Oficial en el Programa Fútbol para Todos""
http://es.wikipedia.org/wiki/F%C3%BAtbol_para_todos_(programa_gubernamental)
http://es.wikipedia.org/wiki/Controversias_entre_el_Grupo_Clar%C3%ADn_y_el_kirchnerismo
http://archivo.lavoz.com.ar/10/02/18/secciones/politica/nota.asp?nota_id=591762
http://www.salvemosalfutbol.org/Corrupcion-y-politica-en-el-futbol-argentino-Eugenio-Paradiso.htm
http://www.infolatam.com/2008/11/05/la-politica-y-el-futbol-un-paralelismo-argentino/
Autor:
Florencia Pagliettini
MEDIOS DE COMUNICACIÓN II:
LUIS BUERO
UNIVERSIDAD DE MORÓN
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