Historia de Radio La Red A.M 910KHz. (Argentina)

Hipótesis

El siguiente trabajo de investigación sobre los medios de comunicación. Hablará puntualmente sobre la historia, la programación y el cambio de dueño de la Radio A.M 910. Realizamos un análisis exhaustivo sobre el origen y su historia, para poder responder si las variaciones de la programación surgen en paralelo al cambio de el o los dueños de la radio. Si esta alteración no se da por el cambio de dueños de la emisora, queremos saber porque se realizan los mismos. En la televisión sucede que si un programa no mide el rating esperado se levanta el ciclo, o es cambiado de horario muchas veces. En la radio es diferente, por ello creemos que para poder comenzar nuestra investigación es necesario hablar de los comienzos de la radio en general, el contexto social, historia hasta la actualidad de la frecuencia, figuras que fueron importantes para la misma, la causa del cambio de dueño de la radio, entre otros puntos a tratar en el desarrollo del trabajo.

DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO

Primeros pasos hasta la actualidad

Cabe destacar los comienzos de esta pasión por esta radio. Francisco Brusa fue uno de los verdaderos pioneros de la radio Argentina al fundar la tercera estación después de Radio Argentina, de Susini y Radio Cultura, de Del Ponte. Fundada en 1922, donde el propio Brusa hacia de speaker, operador, director técnico, y disc Jockey. Con el mismo espíritu de aquellos pioneros, Alfred Mc Dougall crearía la célebre LR5 Radio Excelsior, que fue inaugurada el 19 de noviembre de 1929 en la frecuencia de 990 KHz, que desde el año 1922 había pertenecido a Radio Brusa. Los primeros estudios de LR5 Radio Excelsior estaban ubicados en la calle Maipú 462 y su planta transmisora en un predio de veinte hectáreas en la localidad de Monte Grande. En sus principios esta radio, se había convertido en una especie de portavoces de la comunidad británica en la argentina. Nadie creía en la capacidad de la radio para ocupar un lugar central en la vida de los argentinos. Pero en ese mismo momento, es cuando todos los caminos conducían a que la radio iba tener música, noticias, entretenimientos, pausa e instrucción.

Con la mejora de los equipos receptores, la calidad del sonido y la modulación, fueron ganándose el espacio en el seno familiar. Desde la radio por primera vez, se llegaba a un público masivo.

En 1933, Excelsior reemplazó su equipo transmisor por uno nuevo, diseñado y construido por el físico inventor de la telegrafía sin hilos, Guillermo Marconi. Fue la instalación de la radiobroadcasting más potente de Sudamérica, las torres de radio comercial más altas del mundo. El equipo transmisor propiamente dicho, era único en su especie, con materiales sofisticados, destacándose la porcelana mas fina del mundo, como material para aislar las enormes válvulas.

En el año 1934, Radio Excelsior era un éxito comercial además de un gran suceso artístico. Era la tercera empresa de radiotelefonía en la Argentina. Tal fue así que había sido clasificada como una de las mejores estaciones de broadcasting para las empresas norteamericanas que buscaban instalar sus productos en el país. Comenzaron a generarse cambios, pasando por ejemplo del concepto de "tandas" donde los speakers leían extensos detalles sobre las virtudes de un producto. Al concepto de "Audiciones auspiciadas" por sus propios clientes. De esta manera, más de la mitad de los programas de Radio Excelsior tenían una empresa auspiciante. En ese mismo año, pasaron por los micrófonos de la emisora celebridades de las artes y de las letras como la escritora Gabriela Mistral, la actriz de teatro español Lola Membrivez, el concertista Arthur Rubinstein, la soprano Hiva Spani y el escritor ingles Compton Mackenzie. Se transmitieron partidos internacionales de rugby, el gran premio automovilístico de Rio de Janeiro, entre otros programas. En septiembre de ese mismo año en el Boletín Oficial, se publicaron las "Instrucciones para las estaciones de Radiodifusión" emitidas por la Dirección de Correos y Telégrafos. Esto impulso a todos los dueños de estaciones radiales, crear la fundación de la Asociación de Broadcasters Argentinos (ADEBA), cuyo objetivo era analizar los avances de la legislación sobre la actividad y formar un ente unificado para negociar con el Director Correos.

El 12 de Diciembre de 1935, Alfred Mc Dougall tuvo como nueva adquisición LT8 Radio Rosario. Su meta era replicar el éxito que había logrado con Radio Excelsior en Buenos Aires, pero en Rosario, realizo inversiones para los estudios de grabación, la instalación de una nueva planta de transmisión y la contratación de una dirección artística similar a la establecida en Buenos Aires.

A fines de la década del 30, hubo una disputa por el poder de las radios. El gobierno no se resistía a la tentación de tomar para si lo que los dueños de las emisoras habían logrado a fuerza de creación, inversión, riesgo y crecimiento. Si bien el sistema privado era sano y competitivo, no necesitaban estas estaciones radiales, aportes del Gobierno para mejorar.

Radio Excelsior había dejado atrás su primera etapa, para surgir como una organización madura y profesional. Se construyo un equipo gerencial al estilo de las mejores estaciones de broadcasting norteamericanas. La conducción general estaba en manos del mismo equipo con el que se habían iniciado: Julio Gallino River director artístico, Josué Quesada como comentarista oficial, Ernesto Labbé como administrador general, David Graziani ingeniero general e Ignacio Firmat Lamas a cargo de la producción. También en su equipo contaban con cronistas, locutores y operadores. En 1943, la radio se mudó a la calle Rivadavia 827 y unos años mas tarde, como la mayoría de las emisoras, fue estatizada por el Gobierno Nacional. Años más tarde, Por una disposición oficial se mudó al edificio de Maipú 555, junto con radio El Mundo, Mitre, Splendid, y Antártida. En la década del 40, la programación profundizo su carácter cultural y mantuvo su línea clásica, incorporo artistas de jazz, conciertos de piano con Fernando Randle. Sermones Laicos con Josué Quesada, un Cine Dial con Tito Franco y el arte culinario de Petrona C. de Gandulfo, entre otros.

Finalmente en septiembre de 1949, Dougall vende sus dos emisoras, Radio Excelsior y Radio Rosario a Jaime Yankelevich.

Durante los años de dictadura intercambia la frecuencia con Radio Splendid, quedando Radio Excelsior en la frecuencia 910 Khz. Con la recuperación de la democracia Radio Belgrano y Radio Excelsior fueron las únicas que no fueron privatizadas, por un recurso de amparo contra el articulo 45 de la Ley de Radiodifusión, el cual interrumpió la licitación.

El 24 de Noviembre de 1960 se cumplieron 31 años de Radio Excelsior. La revista Platea definía a la emisora como "un modelo en cuanto a audiciones de música popular". Carmelo Mileo era el Director General desde 1958, destacaba en cada conferencia que era una radio líder, por el equipamiento técnico. Que aunque tenía sus años, había sido diseñado por Guillermo Marconi. Además era la única radio que luego de las 22 hs se oía en la Antártida.

En el año 1990, se produjo el llamado a licitación para la privatización de la emisora, finalmente llevado a cabo en abril de 1991. El grupo empresario denominado Red Celeste y Blanca S.A, resulto ganador en la licitación, tomando posesión de la misma. A partir de este hecho la emisora deja de ser Radio Excelsior y pasa llamarse Radio La Red.

Seis años mas tarde, comienza a formar parte del grupo empresario Torneo y Competencias, transformando su formato a deportivo, siendo la primera emisora a.m. del país con una programación segmentada, íntegramente dedicada al deporte.

En el año 2000 con la contratación de figuras importantes del periodismo, la emisora incluye temas de actualidad y noticias como columna vertebral de la programación, sin abandonar su perfil deportivo.

Radio La Red, en la actualidad, tiene como objetivo satisfacer a una audiencia exigente y que elige estar informada. Es una radio de noticias, con información, deportes, talento, experiencia, recursos técnicos, y capacidad de producción, que se ha posicionado entre las cuatro radios líderes del país. Se nutre de noticias nacionales e internacionales, con móviles en vivo y corresponsales desde cualquier punto del país y del exterior y está integrada por periodistas, y líderes de opinión, con estilo propio, que aportan análisis, claridad y reflexión sobre la actualidad. 

Desde el año 2003 La Red dejó de pertenecer a TyC, para pasar a integrar el Grupo de Multimedios América, junto con América TV (Canal 2 de aire), y la señal de noticias América 24. 

Grupo Multimedios América

Grupo UNO, también conocido como UNO Multimedios, UNO Medios o Grupo Vila–Manzano, es una empresa multimedios argentina creada y conducida por el empresario mendocino Daniel Vila y el ex político menemista y empresario José Luis Manzano. UNO Medios es uno de los propietarios de América TV (junto al político Francisco De Narváez), al igual que muchos canales de TV, diarios, radios y negocios digitales en todo el país. Gestiona además la operación de Supercanal, el mayor operador de cable del interior del país, con servicios de Tv paga Analógica, Digital y High Definition, conformando un servicio integral de Triple Play con el complemento de la prestación brindada de telefonía y acceso a Internet. Los medios televisivos que posee son "America TV", "America Noticias 24", "Canal 10 de Junín", entre otros. En cuanto a medios radiales se compone por: Radio La Red AM 910 de Buenos Aires, Radio Nihuil AM 680, FM Montecristo 93. 7, FM Brava 94.9, FM La Red 94.1, entre otras.

VARIACION DEL FORMATO

A partir de 2000, con el eslogan "La radio del deporte y las noticias", varios periodistas deportivos dejaron la emisora para agregar el perfil informativo que es el más común de la AM de Argentina. Pasaron por la radio personalidades como Nelson Castro (quien informó desde Nueva York los atentados de 2001, al encontrarse casualmente en esa ciudad), Jorge Rial, Mariano Grondona, Santo Biasatti, Mirtha Legrand y Oscar Gómez Castañón. Con el traspaso del control de la radio al Grupo América, arribaron periodistas como Mónica Gutiérrez y Alfredo Leuco. El perfil deportivo se mantuvo, destacándose la cobertura de la Copa Mundial de Fútbol de 2006, siendo la única radio argentina con un estudio en el centro de prensa de Múnich.

Con la partida de Fernando Niembro a principios de 2008 y de Mariano Closs a fines de 2011, solo se mantienen de la propuesta original Carlos Bilardo y El Alargue (Cali Fidalgo y Marcelo Baffa).

Frecuencias en donde se puede oír esta radio en los diferentes puntos del país

Provincia de Buenos Aires:Mar del Plata FM 91.3

Provincia de CatamarcaSan Fernando del Valle de Catamarca FM 91

Provincia de ChubutComodoro Rivadavia FM 97.1Puerto Madryn FM 99.1Trelew FM 91.5

Provincia de CorrientesCorrientes FM 107.1

Provincia de FormosaFormosa FM 88.5

Provincia de JujuySan Salvador de Jujuy FM 93.3

Provincia de La PampaGeneral Pico FM 95.7

Provincia de La RiojaLa Rioja FM 88.3

Provincia de MendozaMendoza FM 94.1San Rafael FM. 107.9

Provincia de MisionesPosadas FM 88.5

Provincia de NeuquénNeuquén FM 93.9

Provincia de Río NegroGeneral Roca FM 101.9Viedma sin señal.Bariloche FM 106.7

Provincia de SaltaSalta FM 98.3San Ramón de la Nueva Orán FM 96.5

Provincia de San JuanSan Juan FM 89.3

Provincia de San LuisSan Luis FM 100.1

Provincia de Santa CruzCaleta Olivia FM 99.9

Provincia de Santa FéRafaela FM 104.1

Rosario FM 102.7Santa Fe FM 96.7

Provincia de Santiago del EsteroSantiago del Estero FM 99.9

Provincia de TucumánSan Miguel de Tucumán FM 92.3

Denominación anterior de la radio:

• 1922: LOV Radio Brusa.

• 1929: LR5 Radio Brusa.

• 1929: LR5 Radio Excelsior.

Denominación actual de la radio: Desde 1992 LR5 La Red.

Tipo de programación

Cuando Radio Excelsior se encontraba en manos de Alfred Dougall, la programación en general, era de orquestas, conciertos y entrevistas a grande figuras nacionales e internacionales. Años más adelante incluyo al tango.

En cambio con el grupo empresario Red Celeste y Blanca S.A su formato fue totalmente deportivo. Torneos y Competencias basó la programación especialmente en la información y opinión sobre la Primera División de Futbol, del cual poseía los derechos de transmisión por televisión. La productora dispuso a sus cuatro principales periodistas a conducir un programa cada uno, de lunes a viernes. Ellos eran Enrique Macaya Márquez, Fernando Niembro, Marcelo Araujo y Mariano Closs. Además complementaban otros periodistas deportivos como Gonzalo Bonadeo, Alejandro Fabbri, Juan Fazzini, Fernando Carlos, Fernando Pacini, Quique Wolff,Miguel "Titi" Fernández, Daniel Jacubovich, Guillermo Nimo y el ex director técnico de la Argentina, Carlos. Además de futbol, también transmitían informes de automovilismo nacional a cargo del grupo Carburando. A partir del 2000, para darle un perfil más informativo, varias personalidades del deporte abandonaron la emisora. Sumando figuras como Nelson Castro, Mirtha Legrand, Jorge Rial, Mariano Grondona, Santo Biasatti y Oscar Gomez Castañón.

En la actualidad, si bien tiene sus fragmentos deportivos con personalidades como Leo Montero ( Todo Red) , Carlos Irusta (Ring Side), Cali Fidalgo ( El Alargue) , Flavio Azzaro (Identidad Racinguista), Gustavo López( De Una y Otro Buen Momento), entre otros. También tiene programas de actualidad y magazines con figuras como Jorge Rial (Ciudad Gotik), Luis Majul (La Cornisa), Alejandro Fantino (Uno de los Nuestros), Cayetano (Magazine), Oscar González Oro (Dos de Oro), entre otros.

UOL y su estrategia en los multimedios

En el año 2003, UOL era el principal proveedor de servicios online en la Argentina. Realizó una alianza con Radio La Red, que era en ese momento la tercera emisora de AM más importante del país. El objetivo era intercambiar contenidos, marketing y tecnología. Lo que buscaba Juan Carlos García Bisio, gerente general de Radio La Red, y Patricia Tomasini gerente general de portal UOL de Argentina, era complementar varios servicios, radial, online, televisivos y gráficos, ampliando el negocio de ambas empresas.

Este acuerdo contaba con 32 repetidoras en el interior del país, permitiendo a ambas partes potenciar su presencia online y radial. Por su parte la empresa de servicios online, creo una página exclusiva para Radio La Red ( www.lared.uol.com.ar ), encargándose también del streaming de audio, del desarrollo y mantenimiento del sitio. La idea del sitio web fue utilizarlo como un rápido punto de contacto entre los conductores y oyentes. Esto por otra parte, sumaría mayor interactividad contando con encuestas, foros, cámaras webs en vivo, archivos de programas emitidos entre otras.

En ese año, la programación de la radio, contaba de noticias nacionales, internacionales, móviles en vivo y corresponsales desde cualquier punto del país y del exterior. Estando integrada por periodistas, y líderes de opinión con estilo propio, aportando análisis, claridad y reflexión sobre la actualidad de ese entonces. Por otra parte, contaba con un respaldo tecnológico para alcanzar sus emisiones en 910 KHz AM, una importante cobertura gracias a un potente transmisor y la distribución en todo el territorio argentino a través de una cadena satelital formada por más de 30 emisoras.

Gerente de Programación en el año 2004

Pablo De León fue el encargado de la programación de Radio La Red desde febrero del año 2004 hasta julio del año 2008. Tiempo antes en esta misma frecuencia condujo el programa "Contrapunto" en el año 1996. Es un profundo conocedor del trabajo en Medios de Comunicación, tuvo experiencia como Gerente de Programación, Marketing y Noticias.

En su paso por la AM 910 fue el encargado de toda la grilla y de la gerencia de noticias, responsable de la salida al aire de los programas y los informativos, como así también de la selección de personal para los mismos.

Programación 2008

Golpeada por el alejamiento de uno de sus pilares e intentando recuperar el tercer lugar perdido el último trimestre (ver aparte), La Red será la otra de las emisoras "grandes" que sufrirá modificaciones en buena parte de su grilla de cara al 2008. Por lo pronto, se sabe que la mañana de la emisora se renovará completamente, ya que al alejamiento de Niembro se suman la no continuidad de los programas de Luis Majul (La cornisa) y Mónica Gutiérrez (Estamos de tu lado). Según supo Página/12, para el reemplazo de los periodistas, Francisco De Narváez -dueño de la radio- meterá mano en otra de sus compañías (América TV), para que desembarquen al éter Rolando Graña (de 7 a 9) y Luis Rubio (de 9 a 12). Aunque se habló de que La Red habría tentado a Matías Martin para reemplazar a Niembro, finalmente Martín Liberman (otro habitué de la programación de América) ocupará el lugar vacante de 12 a 14.

Por la tarde, Pablo Vilouta continuará con su ciclo hasta las 16.30, momento en que Fernando Carnota -aunque no se descarta a Majul si el primero decide abocarse de lleno a su trabajo en la señal TN- encabezará un programa periodístico. En tanto que Un buen momento, el programa de Mariano Closs, se adelantará en 2008 una hora e irá de 18 a 21. El magazine, con Cayetano, y La hora de Bilardo, con Carlos Bilardo, mantendrán sus actuales horarios de las 21 y 23, respectivamente.

Programación actual

Sábado

Domingo

Podemos decir que esta radio es la tercera emisora más escuchada en base a las encuestas realizadas por el IBOPE. Es importante aclarar que además el IBOPE mide la escucha de la radio en todos los lugares (hogares, trabajo, auto, lugares públicos) y en todas las plataformas (celulares, aparato común, internet, Smartphone, MP3, MP4, IPOD, etc.). Esta medición está acreditada ante la CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia) desde Septiembre del año 2003 y es auditada en forma permanente por dicha cámara.

En cuanto al marketing, podemos observar que es una Radio que puede ser escuchada tanto por internet como por otros medios, su fuerte claramente es el deporte, por ende centran todo tipo de Marketing en ese rango.

ACTUAL GERENTE DE PROGRAMACIÓN

Julián Etchevarría

Gerente de Programación y Producción

• Radio La Red AM910

• De financiación privada; De 51 a 200 empleados; Sector de Medios de difusión

• agosto de 2009 - Presente (5 años 3 meses)

• Director Artístico/Radios

• MEDIAMAX S.A.

• septiembre de 2008 - noviembre de 2009 (1 año 3 meses)

• Estrategia de programación y direccionamiento de tres marcas (9 radios). Coordinación de los equipos de trabajo: locutores, conductores, musicalizadores, programadores comerciales, productores, técnicos.

• Productor

• Rock & Pop

• enero de 2002 - octubre de 2007 (5 años 10 meses)

• Coordinador de Programación y Producción

• Blue 100.7

• enero de 2004 - diciembre de 2006 (3 años)

• Selección y coordinación de equipos de trabajo. Naming,Direccionamiento.Puesta en marcha.

• Producción/Programador Musical

• Radio Horizonte 94.3

• enero de 1996 - diciembre de 2000 (5 años)

• Director Musical y Productor

• FM del Plata

• enero de 1993 - diciembre de 1994 (2 años)

• Programador Musical. Editor.

• Rock and Pop

• octubre de 1989 - diciembre de 1992 (3 años 3 meses)

• Educación de Julián Etchevarria

• I.S.E.R.

• Ingles, Informática

• 1990 - 1991

Productor

Alan Gorzalczany

Radio La Red

De financiación privada; De 51 a 200 empleados; Sector de Medios de difusión

Diciembre de 2012 - Presente (1 año 11 meses)

-Productor general de "El Magazine", que se emite por las noches en Radio La Red (AM910) con la conducción de Cayetano.-Productor general de "La Hora de Bilardo", que se emite de lunes a viernes a las 23hs en Radio La Red (AM910) con la conducción de Carlos Bilardo.-Productor en las transmisiones deportivas de Radio La Red (AM910).

Productor

Radio La Red AM910

De financiación privada; De 51 a 200 empleados; Sector de Medios de difusión

Febrero de 2011 - Presente (3 años 9 meses)

Productor y coordinador de aire del programa "100% Boca", que se emite en Radio La Red (AM 910).

Periodista

Infonor SRL

Mayo de 2006 - diciembre de 2012 (6 años 8 meses)

Redacción de noticias de fútbol latinoamericano y europeo para la aplicación Nokiagol.Transmisión online con actualización de comentarios para la aplicación Nokiagol.

Cronista

Radio Gol La Plata

Agosto de 2009 - agosto de 2012 (3 años 1 mes)

Corresponsal en Capital Federal de Radio Gol La Plata. Actualmente, acreditado en la Asociación del Fútbol Argentino y cubriendo lo que allí sucede.

Productor

América 24

Abril de 2008 - diciembre de 2009 (1 año 9 meses)

Productor y coordinador de aire del programa "Boca es Boca", emitido en América 24.

Cronista

Antina TV

Agosto de 2008 - julio de 2009 (1 año)

Productor y coordinador de aire del programa "Boca es Boca", en América 24.

Productor

Radio Argentina AM 570

Agosto de 2006 - marzo de 2008 (1 año 8 meses)

Productor, coordinador de aire y vestuarista en las transmisiones deportivas de "Radio Fútbol Club", en Radio Argentina (AM570).

Productor

Radio Argentina AM570

Octubre de 2005 - diciembre de 2005 (3 meses)

Productor de la tira diaria "Argentina es de River", en Radio Argentina (AM570).

Historia de la radio

Los primeros ensayos radiotelefónicos fueron hechos en el país en 1910, en la localidad de Bernal, por el propio Guillermo Marconi. Este físico llegó a Argentina en 1910, a bordo del barco Princesa Mafalda. Desde Bernal, con un cometa de 6 metros de superficie, remontó sus antenas a las alturas y se comunicó con Irlanda y Canadá. Las comunicaciones radiotelefónicas entre Italia y América del Sur se establecieron en 1930 desde el yate Electra de Marconi, fondeado en Génova. Pero ya hacía ya varios años que los aficionados argentinos practicaban transmisiones radiotelefónicas.

A comienzos de 1916, el joven técnico ruso-norteamericano David Sarnoff sorprendió a sus jefes con la idea de una aplicación novedosa de ciertos descubrimientos de Hertz, Branly y Marconi: se trataba de llevar la música a los hogares mediante el empleo de la "inalámbrica", junto con conferencias, noticias generales, e informaciones sobre deportes.

El proyecto de Sarnoff – paralizado por la I Guerra Mundial – recién tuvo aplicación en 1920, prolongando el comienzo de una era que convertiría a la radiofonía en uno de los más poderosos instrumentos de comunicación social del mundo.

La aparición del fenómeno en Argentina es prácticamente simultánea con Norteamérica. La noche del 26 de agosto de 1920 entre las 21 y las 23 Hs, en efecto, un grupo de aficionados integrado por Enrique Susini, Miguel Mujica, Cesar Guerrico y Luis Romero, instalaba un modestísimo equipo para transmitir la ópera "Parsifal" de Ricardo Wagner desde el Teatro Coliseo. Se trataba según algunos historiadores, de la primera transmisión radial del mundo con continuidad en el tiempo.

Un año más tarde L.O.R. Radio Argentina, primera licenciataria de la radiodifusión nacional, transmitía regularmente desde diversos teatros, e inclusive desde el propio Colon, con lo que se marcha un tono cultural. Hasta que llegó el 12 de octubre de 1922, día en que se realizó lo que podría denominarse la "primera cobertura periodística": la asunción a la presidencia de Marcelo T. de Alvear.

Sudamérica fue la iniciadora de la era de las transmisiones internacionales aunque con cierta cuota de viveza criolla.

Efectivamente, fue la "radio" que continuó luego hasta hoy repitiendo su mensaje por el mundo. Por tal motivo el Primer Congreso Internacional de Radio, realizado en nuestra ciudad en 1934 con la asistencia de cuarenta países, proclamó el 27 de agosto como Día Mundial de la Radio.

Cargos en radio

• PROGRAMADOR: Escoge, ordena, compagina la música. Es el que crea y administra los contenidos. Generalmente es el director de la radio. En una radio comercial existe poco riesgo acústico, para poner una canción se realizan focus group, investigación del mercado y de las redes.

• PRODUCTOR: Brazo derecho del programador. Planea, crea programas, promociones, cuñas y demás productos radiales apelando al nivel de comunicación de la emisora (estilo, formato, sonido de la estación).

• LOCUTOR: En la radio musical habla 30 o 40 segundos por intervención. Le habla al público de manera objetiva, transmite emoción, equilibrio, continuidad, datos=requerimientos por ejemplo el tiempo, el tráfico, la hora. Reitera pero no repite.

Diferencias entre radios AM y FM

La radio (sea cual sea la frecuencia) tiene 4 objetivos: expresar ideas, comprometer al oyente  informar y entretener.  En mayor o menor medida los 4 objetivos están en todas las radios. No existe una radio que quiera comunicar de forma aburrida o que o que al entretener no quiera expresar alguna idea o que no busque una reacción del otro lado.

De estos 2 objetivos los más claros o más fáciles de distinguir son los de informar y entretener. Las radios buscan hacer esto de diferente manera, pero ambas informan y entretienen. En los últimos 10 o 15 años se viene dando una mezcla de estilos entre ambas radios, donde AM toma la frescura y soltura de las FM y estas últimas los formatos de AM. Pero mantienen sus diferencias.

Las emisoras de AM suelen ser más formales y apuntan a la información por sobre el entretenimiento. Tienen su horario de escucha más importante a la mañana de 6 a 9 (primera mañana) y de 9 a 12 aproximadamente.  Esto es así porque este es el horario en que la gente se levanta para ir a trabajar y quiere arrancar informada,  las noticias, el tránsito y el clima.  Va cayendo el nivel de escucha a medida que la mañana avanza los escuchas se pasan  a FM para que escuchar música. Remonta un poco su audiencia a la tarde tipo 17hs donde la gente vuelve de sus trabajos.  Los lugares donde más se escucha AM son en los medios de transporte,  y en las casas. Esto también sirve para ver el sector al que apuntamos con nuestra radio. 

Las AM demandan un poco más de atención que las FM.  Se tocan temas de política, interés general, deportes y espectáculos.  Según el horario en que este el programa se le da más énfasis a uno de estos temas. Son lo que se llaman "Magazine".  Tocan todos los tomas de interés o noticiosos. Los únicos que pueden variar son los deportivos (que tienen la misma forma pero se acotan a los deportes nada más y en especial el futbol) y los de los fines de semana (espectáculos, campo, barriales, de alguna comunidad o sector social). Es importante destacar que los fines de semana, al no haber tanto volumen de noticias, los programas se transforman en programas de compañía.

Todos los programas de AM (durante el día) se organizan con un Conductor, columnistas y algunos más que pueden variar.  El conductor en la personalidad que más convoca y el resto lo acompaña.

Las FM en cambio se las suele llamar "radios de compañía".  En estas el entretenimiento es más importante que la información. Para entretener  principalmente se usa la Música y se incluyen juegos, tópicos de debate y segmentos especiales. Por la mezcla de formatos que decíamos antes, las FM, en especial a la mañana, se actualizaron a lo que la audiencia necesita. Entonces siguen pasando música acompañada de información con un estilo más fresco y dinámico.

Justificación

Intentaremos mostrar lo que puede pasar con una emisora, con un canal y otros ambientes del medio. Desde el interior de uno de los medios, en nuestro caso, la radio. Los espectadores notan los cambios, pero no saben la causa de los mismos. Por ello es importante analizar, el contexto social de cada momento, las necesidades de la audiencia y quienes manejaban la información en ese entonces.

La Radio es un medio, que debe crecer a la par de los espectadores. Debe actualizarse constantemente, para informar, entretener, generar una compañía, cada emisora tiene su estilo, su forma de tratar la información. Radio La Red es un buen ejemplo, por los cambios de dueños que sufrió y de la mano la programación. Generalmente la radio, o por lo menos a.m., no es muy escuchada por los jóvenes, por ello también es interesante que puedan leer este trabajo. En realidad, uno frente a un medio de comunicación, solo ve lo que desean mostrarnos.

ELECCION PERSONAL: