- Presentación del Tema
- Objetivos
- Audiencia según IBOPE
- Justificación
- Staff
- Programación
- Antecedentes
- Modelos a seguir de la TV
- Entrevistas
- Modelo de encuesta
- Conclusión
- Fotos del canal
- Bibliografía
- Anexo
1. Presentación del Tema:
Esta investigación, parte de la premisa de desentrañar el hecho de que canal 7 contando en sus inicios con el mayor apoyo tecnológico, político y económico, en comparación a los canales de la época, terminó siendo a través de los años y en la actualidad, en el canal de aire menos visto en el AMBA (Área Metropolitana de Buenos Aires), que es dónde se centró el estudio.
Es mi intención a través de este trabajo, recorrer la historia del canal desde una perspectiva político-cultural para tratar de conocer los "por qué" de esta realidad.
1.2 Hipótesis:
"El canal pionero de la Televisión Nacional, único que se mantiene bajo la administración estatal, es hoy y desde hace varios años el canal de aire menos visto, debido a que no responde a los gustos actuales del televidente argentino, en especial el porteño".
1.3 Objetivos:
Demostrar mediante la investigación la hipótesis planteada:
Ello significa:
- Recopilar datos, realización de entrevistas y encuestas
- Análisis de bibliografía específica sobre el tema
- Identificación de problemáticas presentes en el canal
- Reflexionar y elaborar una conclusión sobre lo analizado
1.4 Audiencia según IBOPE
El Grupo IBOPE
"El Grupo IBOPE es una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, que emplean a 2.700 profesionales en Latinoamérica. Actúa directamente en 13 países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay. Para dar atención a los clientes internacionales, el grupo mantiene una oficina comercial en Miami. Por intermedio de empresas asociadas, actúa también en El Salvador, Honduras, Nicaragua y Venezuela.
El Grupo IBOPE es líder en mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública en América Latina.
Está ubicado tercero en el ranking mundial.
Tiene operaciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.
Cuenta con oficinas en Nueva York y Miami.
Desde 1988 es miembro de Europanel, la más diversificada red internacional de empresas de estudios de opinión pública con socios en Alemania, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca, España, Estados Unidos, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Japón, Noruega, Portugal, Reino Unido, Suecia, Suiza y Turquía.
Brinda información con parámetros y segmentación unificados acerca de los mercados de todos los países donde opera".
IBOPE Argentina
"En 1992 inició sus actividades en la Argentina.
En 1993 con un panel reducido de hogares medidos con people meters en GBA, comenzó a entregar datos al mercado.
En enero de 1998, el grupo adquirió las operaciones de AC Nielsen en Latinoamérica, absorbiendo de éste modo a la empresa IPSA S.A.
En junio de 1999, el accionista de IBOPE Argentina adquirió las acciones de Mercados & Tendencias, y asi se constituyó en única medidora de audiencia en la Argentina.
Desde sus inicios IBOPE Argentina es auditada periódicamente por la CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia) y a finales del 2004 fue auditada internacionalmente por la firma Ernst & Young.
IBOPE Argentina cuenta con un panel instalado con people-meters de 810 hogares, actualizado de acuerdo a las características sociodemográficas de la población, para la medición de audiencias televisivas en GBA (Capital Federal y Gran Buenos Aires).
En las localidades Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, cuenta con paneles conformados por 167 hogares en cada una de ellas.
En el caso de GBA todo nace desde lo que damos en llamar "Muestra Maestra" basada en 10 mil casos. De este estudio se obtienen ciertas características de la población, que los censos oficiales no brindan, pero que son necesarias para la conformación del panel de hogares (nivel socio-económico, cantidad de aparatos de TV del hogar, posesión TV paga, etc.). En Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza se realizan 1500 casos por cada plaza.
La selección de hogares que conformarán el panel, se nutre de los hogares relevados en la Muestra Maestra.
Cuando un hogar acepta formar parte del panel, se procede a la instalación de un people-meter por cada aparato de TV que posea el mismo. El people-meter posee un control remoto y a cada integrante del hogar se le asigna un botón. Al encenderse la TV, el people-meter comienza a registrar fecha, horario y canal sintonizado, pero además solicita se identifique por lo menos un individuo del hogar. Todo cambio de sintonía es registrado por el instrumento de medición. El hecho de poseer un people-meter, exige colaboración de parte de todos los miembros del hogar; cada uno de ellos, debe auto-identificarse toda vez que se observa y se deja de observar la TV".
Plaza GBA Franja12-24 del día 1 al 9 de noviembre
Plaza GBA Target total Hogares
Plaza GBA Target total Hogares
1.5 Justificación
Los medios masivos de comunicación son una ventana al mundo. A través de ellos podemos informarnos y mantenernos actualizados. También reflejan y responden a los intereses y distintas realidades sociales. ¿es la sociedad la que demanda y determina en cierta forma cual debe ser la programación de los canales?
Al observar y comparar los otros canales de aire con canal 7, salta a primera vista la gran diferencia en la programación y en los ritmos de las mismas. Este último es un espacio para informar, para formar, para entretener, se destacan los programas de interés general (como los culturales de opinión, periodísticos, entre otros) donde aparentemente el rating no importa, donde cada programa comienza a su horario. Todo lo contrario de lo que ocurre en general en los de más.
El ritmo de vida de hoy, la rapidez y el aceleramiento, las presiones ¿hace que la gente necesite "evadirse" de esa realidad? aun en sus tiempos para mirar televisión. Con esto quiero decir, que la demanda exige programas de entretenimiento para que el público se divierta.
Habría que aspirar a parecerse lo más posible por ejemplo a la Televisión Nacional de Chile, donde hay una buena combinación de programas de entretenimientos y periodísticos y un buen nivel informativo.
A continuación veremos el Staff Comercial del Canal 7
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