Las distintas estrategias propagandísticas que utilizó Carlos Saúl Menem durante sus campañas políticas (1989 y 1994) (página 3)

Partes: 1, 2, 3

ESTÉTICA UTILIZADA EN LA IMAGEN	Ilustración. No responde a ninguna corriente estética en particular.
ARGUMENTACIÓN EN EL TEXTO	El texto contiene argumentos emotivos porque apela al sentimiento argentino de esa época, repitiendo que si el candidato es elegido por el pueblo, toda la sociedad se verá beneficiada y cambiará la historia. Además utiliza los argumentos retóricos. El texto manipula claras referencias comparativas, vinculando directamente al candidato con la obtención de un país mejor. Además, se intenta persuadir a la sociedad delegándole la responsabilidad y posibilidad de cambiar la historia o quedarse con las promesas de los gobernantes.
TIPO DE TEXTO	Narración tradicional.
TRAMA PRINCIPAL ¿INSCRUTACIONES?	Trama narrativa emocional con una incrustación descriptiva y explicativa. En el anuncio, el candidato apela al sentimiento de la sociedad, haciendo hincapié en los cambios y mejoras para el país, siempre y cuando se elija su fórmula.
TRATAMIENTO	El tratamiento utilizado es informal. La propaganda apela al sentimiento, se realiza de modo más personal, para poder llegar profundamente a los argentinos. Continuamente se destaca la necesidad de cambiar la historia, de elegir bien el camino para que se den soluciones.
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL TEXTO	En los títulos, subtítulos, antetítulos y eslóganes se destaca la frase intertextual, ya que se remite a otra ya conocida. Además utiliza la comparación cuando hace referencia a gobiernos anteriores.

RESUMEN:

La pieza destaca principalmente la necesidad de cambiar la historia del país, aludiendo que el único camino es a través del voto positivo hacia la fórmula de Menem. El texto contiene argumentos emotivos, hace principal hincapié en la voluntad de la sociedad y en la necesidad de elegir aquello que traiga beneficios, mejoras y paz para tener una Argentina mejor.

VARIABLE FORMAL
MEDIO Y FECHA DE PUBLICACIÓN	La Nación, 11 de mayo de 1989
COBERTURA DEL MEDIO	Cobertura Nacional
TIPO DE AVISO	Tradicional
CLASIFICACIÓN POR EL OBJETO	Propaganda política
TAMAÑO	20 x 15 cm. Tamaño que ocupa: un cuarto de pagina
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN EN EL VEHÍCULO	Pagina 5, Sección Política
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS MORFOLÓGICOS	La pieza grafica seleccionada esta compuesta por texto y una fotografía (Angeloz con niños). Prevalece el color negro sobre la fotografía y la frase "prioridad uno… los niños" esta resaltado en un color negro intenso. También se destaca la firma en letra manuscrita. Lo primero que llama la atención es la imagen del candidato acariciando a un niño.

edu.red

Pieza número 10: "Prioridad uno los niños"

VARIABLE DE CONTENIDO
ANUNCIANTE	Eduardo Angeloz, Unión Cívica Radical
TIPO DE ORGANIZACIÓN	Partido Político
CATEGORÍA O RUBRO	Campaña Política presidencial
MERCADO	Promoción de campaña política. Esta publicación utiliza la promesa política de trabajar para los niños, ya que con ellos se puede construir el futuro. En el momento en que esta campaña estuvo en circulación compitió con la fórmula Carlos Saúl Menem – Eduardo Duhalde.
PÚBLICO OBJETIVO	Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos, mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar a cabo el sufragio), ya que se trataba de la promoción de un candidato político en vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL
REPRESENTACIONES SOCIALES	El texto de la pieza hace referencia a dos sectores de la sociedad: por un lado a los niños, como el eslabón fundamental de la cadena de la sociedad, por considerarlos el futuro, y por otro lado hace regencia a la familia parte importante que se necesita para que cumplan sus funciones.
VALORES TRANSMITIDOS	El valor que se transmite es el de la familia, integrada por niños quienes son los perjudicados por el grave momento de desocupación y pobreza del país en ese momento. Entonces trabajando sobre ellos mejoraría toda la familia.
ESTILO O CORRIENTE ESTÉTICA	No se encasilla a ninguna corriente en particular
MODA O TENDENCIA	Se destaca la vestimenta de los niños quienes utilizan guardapolvos escolares, lo cual significa que el lugar de los niños es la escuela

VARIABLES TECNOLÓGICAS
FINALIDAD DE LA IMAGEN	La imagen es un índice (Fotografía del candidato y niños). La finalidad dar a conocer una de sus acciones de gobierno en caso de resultar electo. El candidato tendrá como prioridad los niños fortaleciendo a las familias para que puedan cumplir sus funciones y así ocuparse del futuro del país.
MOMENTO TECNOLÓGICO	Es una fotografía, blanco y negro. Tipografía: palo seco, utiliza letras de mayor tamaño y negrito para resaltar el tema de la propaganda. El nombre del candidato esta en una tipografía manuscrita, lo que daría una mayor familiaridad. También Busca llamar la atención y causar una impresión en el publico elector
VARIABLE SEMIO-LINGUISTICA
CONCEPTO – MENSAJE	La promesa destacada en el aviso es la dedicación que este gobernante le dará a los niños, buscando mejorar la condición de ellos y de su familia ya que el dice que no va a sustituir a las familias, sino que va reforzarlas. Slogan: "Prioridad uno los niños"
IDEA	La idea tanto en la ilustración como en el texto es mostrar el compromiso de Angeloz con los niños, el camino utilizado en este caso es la fotografía en donde se lo ve al candidato acariciando a los niños, lo que genera un gran impacto
REGIMEN DE LA IMAGEN	Régimen de predicación: Utiliza la metáfora simbolizando a través de los 4 niños a todo el resto de los infantes
ARGUMENTACIÓN EN LA IMAGEN	El argumento que utiliza la propaganda es retórico (analogía y metáfora), hace referencia al futuro del país puntualizándolo en la necesidad de realizar acciones sobre los niños.
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA IMAGEN	Ilustración. No responde a ninguna corriente estética en particular.
ARGUMENTACIÓN EN EL TEXTO	El texto contiene argumentos emotivos porque apela al sentimiento argentino de esa época, de inestabilidad económica en el seno familiar. Además apela a los sentimientos que genera el sector más vulnerable de la sociedad como son los niños.
TIPO DE TEXTO	Afiche con narración tradicional.
TRAMA PRINCIPAL ¿INSCRUTACIONES?	Trama descriptiva, argumentativa. El candidato prioriza a los niños, ya que él cree que es necesario focalizar en ellos para construir un futuro mejor.
TRATAMIENTO	El tratamiento utilizado es formal. Se lo puede detectar ya que la imagen muestra al candidato vestido de traje y a los niños con vestimenta escolar. Además, el texto se acompaña con la firma del postulante lo que hace que la publicación sea más formal.
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL TEXTO	No responde a ningún recurso retórico en particular

RESUMEN

Lo que se destaca en esta pieza es el uso de las representaciones sociales de los niños como parte integral de una familia, para poder dar a entender que el camino para mejorar su futuro es reconstruir la familia, como integrante de un rol social.

Obsérvese también el elemento morfológico de la firma del candidato en tipografía manuscrita, lo que da a entender que es una promesa asumida personalmente por Angeloz, lo que le da un tono familiar y cercano.

edu.red

Pieza número 11: "El 14 de mayo no apueste, vote"

VARIABLE FORMAL
MEDIO Y FECHA DE PUBLICACIÓN	La Nación – 12 de mayo de 1989
COBERTURA DEL MEDIO	Cobertura Nacional
TIPO DE AVISO	Tradicional
CLASIFICACIÓN POR EL OBJETO	Propaganda política
TAMAÑO	20 x 15 cm. Tamaño que ocupa: no completa la media pagina
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN EN EL VEHÍCULO	Pág. 6 Sección: Política
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS MORFOLÓGICOS	La pieza grafica seleccionada esta compuesta por texto. Prevalece el color negro. Lo primero que llama la atención es el texto que se encuentra con letra de mayor tamaño

VARIABLE DE CONTENIDO
ANUNCIANTE	Solicitada: Partido Justicialista
TIPO DE ORGANIZACIÓN	Partido Político
CATEGORÍA O RUBRO	Campaña Política presidencial
MERCADO	Promoción de campaña política.
PÚBLICO OBJETIVO	Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos, mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar a cabo el sufragio), ya que se trataba de la promoción de un candidato político en vísperas de elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL
REPRESENTACIONES SOCIALES	El texto de la pieza hace referencia a diversos grupos sociales – económico, estudiantes, jubilados, aquellos que tienen una participación preponderante en esa época. Se pide que se vote y no que apueste por el futuro del país
VALORES TRANSMITIDOS	La sociedad de ese momento se encontraba con un sentimiento de desconfianza permanente debido a la última dictadura militar y levantamiento cara pintada. La variable económica era un factor central. En esta pieza se transmite confianza, seguridad a la hora de emitir el sufragio, teniendo en cuenta la necesidad de votar con conciencia.
ESTILO O CORRIENTE ESTÉTICA	No se encasilla a ninguna corriente en particular
MODA O TENDENCIA	No se encuadra en una moda o tendencia específica

VARIABLES TECNOLÓGICAS
FINALIDAD DE LA IMAGEN	No posee imagen
MOMENTO TECNOLÓGICO	Es una ilustración, blanco y negro. Tipografía: palo seco, utiliza letras de mayor tamaño y negrito para resaltar nombre de candidato, el slogan y el tema de la propaganda. También busca llamar la atención y causar una impresión en el espectador. Se introduce un isologotipo.

VARIABLE SEMIO-LINGUISTICA
CONCEPTO – MENSAJE	El mensaje se dirige hacia la sociedad que va a emitir el sufragio solicitando que se elija con conciencia y no que apueste por un candidato, para mejorar el país. Slogan: "No apueste, Vote"
IDEA	La idea principal se refiere a que la sociedad el 14 de mayo debe votar, no apostar para que el país cambie y mejore. El cambio es Menem
REGIMEN DE LA IMAGEN	No posee imagen
ARGUMENTACIÓN EN LA IMAGEN	No posee imagen
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA IMAGEN	No posee imagen
ARGUMENTACIÓN EN EL TEXTO	Argumento racional: deductivo e inductivo. Por un lado emite la necesidad de votar con conciencia al candidato que se encontrara a cargo del país y por el otro, induce a votar y no apostar.
TIPO DE TEXTO	Narración tradicional.
TRAMA PRINCIPAL ¿INSCRUTACIONES?	La trama principal es explicativa. Si bien, no posee un texto extenso, se puede localizar a través de la fecha y el isologotipo un modo de informar a la sociedad sobre el acto eleccionario.
TRATAMIENTO	El tratamiento utilizado es formal, porque informa de manera clara y concisa.
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL TEXTO	No corresponde a ningún tipo de recurso en particular

RESUMEN:

La pieza destaca principalmente la necesidad de tomar conciencia a la hora de emitir el sufragio y no apostar por un candidato que no conoce. Utiliza tipografía de gran tamaño, tanto en el título, contenido y final de la propaganda. No posee un texto extenso, pero incluye un isologotico de Memen al final de la pieza cuestión que en las propagandas anteriores no se había utilizado.

Pieza número 12: "Menem lo hizo"

VARIABLE FORMAL
MEDIO Y FECHA DE PUBLICACIÓN	Canales de aire / Televisión abierta Año de publicación: 1999
COBERTURA DEL MEDIO	Cobertura Nacional
TIPO DE AVISO	Tradicional
CLASIFICACIÓN POR EL OBJETO	Propaganda política
TAMAÑO	2.32seg
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN EN EL VEHÍCULO	Internet. Página de la cual fue sacada: Título: Menem, lo hizo. http://www.youtube.com/watch? v=yPJLL2FA8qg&feature=PlayList&p =446AA41D93CC153C&playnext=1 &playnext_from=PL&index=30
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS MORFOLÓGICOS	Audiovisual. Se trata de un fotomontaje en el cual cada imagen representa lo que va diciendo la canción. Las primeras imágenes muestran diferentes puntos de la ciudad de Buenos Aires y de otras provincias. Se destacan fuentes, autopistas, calles peatonales repletas, la figura del candidato Menem, la bandera de argentina, entre otras imágenes. El ritmo musical y el contenido del video corresponden con los retratos que se muestran. Además, los colores que se utilizan son llamativos. Al referirse a las realizaciones del mandatario se utiliza una franja blanca (superior) y otra azul (inferior) para encuadrar y mostrar detenidamente que fue lo que hizo. Esta herramienta la utilaza durante todo el video. Las imágenes que más se periten son aquellas en donde se muestran a niños y a las obras realizadas. Sólo al principio y al final aparece el mandatario.

VARIABLE DE CONTENIDO
ANUNCIANTE	Presidencia de la Nación
TIPO DE ORGANIZACIÓN	Gobierno Nacional
CATEGORÍA O RUBRO	Anuncio presidencial de fin de mandato
MERCADO	Promoción de obras realizadas durante la gestión del presidente Carlos Menem
PÚBLICO OBJETIVO	Este anuncio estaba dirigido a todos los habitantes del territorio argentino, ambos sexos. Se trataba de mostrar los logros y reformas que realizó el candidato durante su gobierno.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL
REPRESENTACIONES SOCIALES	La pieza quiere demostrar la sensación de bienestar, estabilidad económica y el respeto a las demás naciones promovidas por el presidente de la nación
VALORES TRANSMITIDOS	Los valores transmitidos son estabilidad, seguridad y bienestar, promoviendo las obras que fue realizando durante el transcurso de su mandato.
ESTILO O CORRIENTE ESTÉTICA	No se encasilla a ninguna corriente en particular
MODA O TENDENCIA	Los estilos de vida que denotan este video dan cuenta de los logros económicos, de la era de privatización que dan un aire de estabilidad y mejora en la sociedad

VARIABLES TECNOLÓGICAS
FINALIDAD DE LA IMAGEN	Remitir a las obras realizadas durante los dos mandatos presidenciales para causar una impresión positiva en la sociedad. En el video se destaca índices, símbolos e íconos. El símbolo que se puede destacar es la bandera argentina, que identifica a todos los argentinos. Además la utilización de billetes como ícono representativo de estabilidad y de mejora en el país, haciendo hincapié en el uno a uno. Asimismo, en el transcurso del filme se muestra a través de indicios, muestras fílmicas, de cuales fueron las acciones que realizó el mandatario durante su gobierno, lo cual lo sitúa en un lugar privilegiado por sus acciones.
MOMENTO TECNOLÓGICO	El auge de los medios audiovisuales y de la globalización permitió al mandatario a utilizar esta herramienta para promover sus obras. Utiliza fotografías y fragmentos de videos acompañado de un jingle.

VARIABLE SEMIO-LINGUISTICA
CONCEPTO – MENSAJE	Lo que muestra la propaganda es la concreción de las obras culminadas por Menem, aquello que hizo, mejoró, creó o inventó Slogan: "Menem lo hizo"
IDEA	El camino elegido es un tema musical acompañado por imágenes que complementan el audio. A través del jingle denotan trozos de vida y mejoras para la sociedad
REGIMEN DE LA IMAGEN	Régimen de predicación: Metonimia, se presenta al objeto contextualizado en una situación, ya que se presenta a Menem y la realización de sus obras
ARGUMENTACIÓN EN LA IMAGEN	Inductivo: en este caso se muestran las obras realizadas por el presidente
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA IMAGEN	Filme. No corresponde a unas corriente estética en particular
ARGUMENTACIÓN EN EL TEXTO	Deductivo y emocional. Apela al sentimiento argentino, mostrando que el candidato durante su mandato realizó y mejoró muchas obras. Es una manera de mostrarle a la sociedad que cumplió con los argentinos.
TIPO DE TEXTO	El texto resalta el slogan más llamativo y repetitivo utilizado en la canción. "Menem lo hizo"
TRAMA PRINCIPAL ¿INSCRUTACIONES?	La trama es explicativa con incrustación descriptiva ya que informan acerca de las obras realizadas por el presidente.
TRATAMIENTO	El tratamiento utilizado es formal. El video muestra de manera clara y precisa cuales fueron las acciones del presidente, habla de manera impersonal, es decir, que no se refiere alguien en particular sino a la población argentina.
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL TEXTO	En la propaganda se destaca la rima, anadiplosis, paralelismo comparación (lo hace mostrando lo que el pudo realizar en su mandato a diferencia de los mandatarios anteriores)

Resumen

En esta propaganda se destaca principalmente la gestión de gobierno del presidente, el énfasis en las obras realizadas haciendo hincapié en la contribución en la sociedad. Se puede destacar la repetición de su nombre en el video, las mejoras y realizaciones que aportaron un cambio importante en la economía e infraestructura de esa época. La utilización de este método propagandístico fue original lo que llevó a ser parodiado por programas humorísticos.

Pieza número 13: "Campaña reelección, 1999"

VARIABLE FORMAL
MEDIO Y FECHA DE PUBLICACIÓN	Radios de Amplitud Modulada nacional. Año de publicación: 1999
COBERTURA DEL MEDIO	Cobertura Nacional
TIPO DE AVISO	Tradicional
CLASIFICACIÓN POR EL OBJETO	Propaganda política
TAMAÑO	00:23 segundos
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN EN EL VEHÍCULO	Internet. Pagina Web, El historiador.com El Historiador \| Estimulando la reflexión sobre nuestro pasado para entender el presente y proyectar nuestro futuro. escuchar/carlos_menem.php "Campaña reelección, 1999"
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS MORFOLÓGICOS	Es una pieza radial, sonoro, que no incluye efectos, solo un jingle.

VARIABLE DE CONTENIDO
ANUNCIANTE	Partido Justicialista
TIPO DE ORGANIZACIÓN	Partido Político
CATEGORÍA O RUBRO	Campaña Política Presidencial.
MERCADO	Promoción de campaña política. Lo que se busca es convencer a la población de una posible re – reelección de Menem, pero La Constitución impide un tercer mandato consecutivo del mandatario.
PÚBLICO OBJETIVO	Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a habitantes nacidos en territorio argentino, ambos sexos, mayores a 18 años (en aptas condiciones para llevar a cabo el sufragio), ya que se trataba de la promoción de un candidato político en vísperas de una posible reelección para elecciones presidenciales.

CONTEXTO SOCIO-CULTURAL
REPRESENTACIONES SOCIALES	La pieza radial intenta poner al presidente como el tipo ideal de político que hace bien las cosas y sabe gobernar.
VALORES TRANSMITIDOS	Los valores transmitidos son confianza y seguridad acerca del gobierno llevado a cabo por Carlos Menem
ESTILO O CORRIENTE ESTÉTICA	No se encasilla a ninguna corriente en particular
MODA O TENDENCIA	No se a conocer ninguna moda o tendencia de la época.

VARIABLES TECNOLÓGICAS
FINALIDAD DE LA IMAGEN	No posee imagen
MOMENTO TECNOLÓGICO	No hay recursos de efectos sonoros particulares que indiquen el momento tecnológico presente. En su reemplazo utiliza una canción que identifica al presidente. Se caracteriza por ser repetitiva y estar a ritmo con la música que se utiliza. En la década de 1990 muchas radios comenzaron a orientarse hacia segmentos de la audiencia, según temáticas musicales (rock, pop, tango, clásica, etc.).

VARIABLE SEMIO-LINGUISTICA
CONCEPTO – MENSAJE	Lo que busca el anuncio radial es ratificar que el gobierno menemista es el mejor y merece seguir en la presidencia, a través de una nueva reelección. El slogan "reelección reelección para Menem lo tenemos que lograr"
IDEA	El camino elegido es un tema musical con una letra sencilla que deja en claro la idea de reelección y lo bueno que fueron sus mandatos anteriores.
REGIMEN DE LA IMAGEN	Régimen de predicación: Metonimia, se presenta al objeto contextualizado en una situación, ya que se presenta a Menem en una supuesta reelección.
ARGUMENTACIÓN EN LA IMAGEN	No posee imagen.
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA IMAGEN	No posee imagen
ARGUMENTACIÓN EN EL TEXTO	Encontramos argumentos retóricos, ya que hay una comparación de sus mandatos anteriores con uno a futuro tildándolo como el mejor. Y que la reelección traerá los mismos beneficios que los anteriores mandatos.
TIPO DE TEXTO	El tipo de texto que predomina es un manifiesto del deseo de Menem para volver a ser presidente.
TRAMA PRINCIPAL ¿INSCRUTACIONES?	La trama es argumentativa ya que establece antecedentes de bienestar del gobierno anterior que se reflejara en el próximo si se permite o consigue la reelección
TRATAMIENTO	El tratamiento utilizado es formal. Utiliza un recurso que es habitual, lo hace de manera clara e impersonal.
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL TEXTO	En la propaganda el recuso utilizado es la repetición, herramienta característica del mandatario para persuadir a la sociedad destacando los beneficios de sus años como gobernante.

Resumen

En esta propaganda se destaca principalmente la utilización del recurso repetitivo que prima en las campañas propagandísticas del representante. Se destaca el ritmo característico de las marchas o cánticos peronistas, acompañado de un énfasis al reiterar las palabras reelección, reelección. Además quiere convencer al electorado de que su gobierno ha sido el mejor de la historia y merece repetirse

Conclusión

La campaña presidencial del candidato Carlos Saúl Menem se englobó en 2 grandes estrategias: la campaña indirecta y la campaña directa. Con respecto al primer tipo, podemos señalar que la táctica seguida fue similar a la utilizada por el primer presidente post-dictadura. El ejemplo más claro de esta afirmación se refleja en el grafismo del apellido Menem en mayúsculas con la N cruzada por la banda presidencial, rememorando la propaganda de Raúl Alfonsín en la que sus iniciales aparecían en una oblea simulando las de la República Argentina.

La propaganda del candidato riojano trató siempre de ser positiva. Las solicitadas de Menem pregonaban la concordia ante el ataque del radicalismo que basó su estrategia en el predominio de la propaganda negativa, y a las que el opositor justicialista respondió utilizando la ironía y el sarcasmo. Un ejemplo entre las piezas analizadas son la solicitada angelozista titulada "La silla quedó vacía, Menem se borró" por la ausencia de este a un debate televisivo, y que el justicialismo retrucó con una publicación titulada "Las silla vacías de Angeloz" para denunciar la falta de debate de este último con los distintos estratos de la ciudadanía (jubilados, estudiantes, profesionales, etc).

Otro ejemplo a citar, puede ser una solicitada emitida por la UCR en la que se anuncia el triunfo electoral de sus filas, que originó una contra propaganda original. Con una ilustración en primer plano de unos anteojos similares a los utilizados por el cordobés y una tabla estadística con resultados de encuestas recientes, los menemistas refutaron la posible victoria radical presentando sus propios datos y caratulando al opositor de falto de visión.

Los sloganes acompañaron a la mayoría de las propagandas graficas. "Síganme que no los voy a defraudar" era el utilizado por el riojano, mientras que "Se puede" de Angeloz al principio y el "Vamos a ganar" después fueron los del cordobés.

Menem recalcó en sus piezas su militancia peronista, principalmente en la titulada "Con Menem los argentinos vuelven" en la que el candidato destaca tipográficamente la letra V, analogía de tinte partidario utilizado por Domingo Perón como señal de victoria. Vale recordar que el discurso pre-eleccionario del candidato destacaba su lealtad al partido y prometía los mismos beneficios del ex presidente. El texto de la publicación detallaba una a una las ventajas venideras si escogían su nombre a la hora del sufragio.

Pero antes de seguir desglosando las posteriores herramientas que el caudillo utilizó para su reelección y para coronar su segundo mandato, nos parece importante mencionar cual fue el primer afiche menemista que funcionó como punto de partida para su lanzamiento político como futuro presidente, y que dio el puntapié a los ya citados. El 6 de septiembre de 1987 el PJ ganó las elecciones en la provincia de Buenos Aires resultando triunfador Antonio Cafiero como gobernador. Tal hecho provocó que desde las filas del partido se lanzara a la calle cientos de afiches con la consigna: "Ahora unidos, ahora Menem"

En cuanto a una de las últimas producciones graficas para cerrar su campaña, se realizo una invitación a la población capitalina para sellar la culminación del periodo pre-electoral. Denominada "Con la gente de punta a punta" se invitaba al pueblo a caminar las calles porteñas y acompañar al candidato en uno de sus últimas apariciones al 14 de mayo, día de la votación.

En oposición Eduardo Angeloz también lanzó una invitación masiva a su cierre de campaña con la diferencia de que la realización de la misma se hizo en su provincia natal.

Con relación a su segunda candidatura la utilización de la prensa grafica ya no fue tan vital y predominante como en su primer mandato. Utilizó la radio y la TV tanto como para lanzar su reelección y el fin de su presidencia. Ambas se caracterizaron por jingles alusivos a sus fines.

La pieza radial analizada se difundió en el éter constantemente en conjunto con otras herramientas: afiches, entrevistas, oportunidades fotográficas para reflejar la visita del presidente a distintos eventos, fábricas o inauguraciones a las que asistió para luego aparecer en los distintos medios, más el merchandising con su "marca" personal.

El "Menem lo hizo" fue un spot televisivo más que propagandístico porque su fin principal no era resumir sus obras de gobierno sino, el de presentarse a una posible nueva re-reelección. La enumeración de obras ejecutadas tangibles y abstractas, nacionales y a nivel internacional fueron los puntos desarrollados.

Una vez más el jingle aquí presente surtió efecto por su pegadizo ritmo y también porque fue fruto de diversas parodias.

En cuanto a la campaña directa, la podemos citar como su estrategia más eficaz. Se partió como base de su personalidad carismática que lo diferenciaba del resto de los candidatos. Coronado como el salvador en un momento de crisis económica y social en el país, Carlos Saúl Menem protagonizó una serie de eventos en los cuales supo ganarse el apoyo del electorado partidario e independiente.

Para reforzar y mantener el lazo con los militantes históricos del peronismo, se hicieron una serie de encuentros multitudinarios entre los que cabe señalar los realizados en La Rioja el 16 de octubre como lanzamiento de su candidatura y el organizado en el estadio de River Plate un día después como conmemoración del día de la lealtad. Este último consistió básicamente en exaltar su identificación con el peronismo clásico. Hubo fuegos artificiales y presentaciones folclóricas y rockeras antes de los discursos. Entre los organizadores de dichos actos estaban los líderes gremiales, Hugo Moyano a la cabeza y el grupo de difusión de los 15. El último evento de este tipo, fue en Mar del Plata a partir del cual se cambio la estrategia para ganar la adhesión de los indecisos.

La táctica elegida para este fin fue el de las caravanas y recorridos por diversos lugares del territorio nacional. El medio de transporte no fue cualquiera, sino uno escogido para las ocasiones: El "Menemmóvil". [1] Arriba de este, el riojano se desplazó transitando cientos de kilómetros en los que se enfrentaba cara a cara al pueblo, saludaba, besaba y decía lo que la masa quería escuchar.

En Entre Rios se subió al "Trenmóvil" y en Buenos Aires montó un caballo.

Otro recurso que vale la pena citar se refiere a una "locreada" en su nombre que se realizó en La Boca y en la que debajo de los platos, no había dinero sino unos billetes con su imagen.[2] Estos, además de calendarios, stickers, distintivos y hasta una bebida fueron productos que llevaron su insignia.[3]

Mientras Menem usufructuaba con su personalidad espontánea y simpatía, su adversario Eduardo Angeloz se movía mas cómodamente frente a los medios, motivo quizás este que provocó la negativa del riojano en debatir con el en la TV.

Angeloz era el administrador que cultivaba una imágen más seria y menos atrayente, la espontaneidad no era su virtud. De esto Menem se hizo eco, exaltando una antitesis similar a la de Perón vs Tamborín. El líder simple, renovador, vinculado con la gente de una manera excepcional, frente al estilo político radical,tradicional y racional.

La persuasión triunfadora sin duda alguna estuvo en manos de Carlos Menem que finalmente ganó por más del 10% de los votos.

Su estrategia de candidato-marca (poca alusión al partido justicialista, pero si de la corriente a la cual adscribía) y el basar la campaña en destacar sus fortalezas sin recurrir ala propaganda negativa, patrimonio del radicalismo, fueron su consignas.

Los discursos, la difusión masiva de su imagen, inauguraciones, manifestaciones, caravanas, slogans y jingles le dieron la ventaja electoral y la posibilidad de hacer del marketing político su mejor arma.

[1] ANEXO IMAGEN Nº14

[2] ANEXO IMAGEN Nº 15

[3] ANEXO IMÁGENES Nº 16