12. Ley de Tránsito Terrestre.
Tomado de la Gaceta Oficial Extraordinaria No. 5.085. Caracas, 9 de agosto de 1996.
De la Educación y Seguridad en las Vías.
Artículo 45: El reglamento de esta ley especificará lo relativo a distancias, densidad, tamaño de los signos de la escritura y los colores y sus combinaciones, de toda la publicidad institucional y comercial que se autorice para colocarlas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.
Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteles o demás medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas, en las inmediaciones de carreteras y autopistas. Asimismo, ningún medio publicitario a que se refiere este artículo podrá colocarse en los separadores de autopistas y carreteras.
Reglamento de Tránsito Terrestre..
Tomado de la Gaceta Oficial No. 5240 (Extraordinario) del 26 de Junio de 1998.
Reglamento de transito terestre.
De la Educación y Seguridad en las Vías.
Artículo 367: La colocación de toda publicidad comercial e institucional en las inmediaciones de carreteras y autopistas, tales como, vallas, señales, carteles, dibujos, avisos luminosos o no, pancartas, y demás medios similares, deberá ser autorizada por las autoridades competentes. Se entiende por inmediaciones de carreteras y autopistas una franja de cincuenta (50) metros medidos desde del eje de la vía en las autopistas nacionales, de treinta (30) metros medidos desde la vía en las carreteras pavimentadas y quince (15) metros medidos desde el eje de la vía en las carreteras no pavimentadas .
En caso de que se modifique el eje de la vía deberán ser reubicadas las vallas existentes de acuerdo con la localización que tenga el nuevo eje , respetando la distancias establecidas en este código .
Artículo 368: Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteles y demás medios publicitarios que contengan mensajes que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.
Artículo 369: En caso que la unidad sea visible desde una o varias vías, la determinación de la inmediación vendrá siempre definida por los parámetros determinados en el articulo 367 de este reglamento, en relación con la vía principal.
Artículo 370: A los fines de calificar la inducción al consumo de bebidas alcohólicas en los mensajes publicitarios, las autoridades administrativas del tránsito terrestre, deberán evaluar y tomar en consideración los siguientes criterios:
1) Acción directa : Personas brindando con vasos y botellas en mano o variando el contenido de las bebidas en recipientes .
2) Tiempo verbal: El uso del imperativo en verbos como: comprar, adquirir, celebrar, brindar, tomar, obsequiar, tener, disfrutar, servir, llevar, otros similares.
3) Testimoniales : Referencias al producto en primera persona o mediante testimonios de terceras, que exalten las bondades o cualidades del producto .
4) La inducción directa al consumo deberá siempre concluirse del sentido que se desprende las palabras en el idioma castellano y de las connotaciones o significados usuales que estas posean en el lenguaje diario .
5) Los mensajes publicitarios que contengan acciones, verbos o testimoniales coincidentes con estos criterios, se consideraran incluidos en la categoría de mensajes que incitan al consumo de bebidas alcohólicas.
Artículo 371: La realización de publicidad institucional y comercial y la instalación de vallas y demás medios publicitarios fuera de las áreas a las cuales se refiere el articulo 367, requerirá la correspondiente notificación a las autoridades administrativas del tránsito terrestre , dentro del ámbito de su respectiva competencia, sin perjuicio de las autorizaciones que sea exigibles según otras disposiciones legales.
Artículo 372 : A los efectos de la aplicación de la prohibición contenida en el articulo 45 de la Ley de Tránsito, las autoridades administrativas deben limitarse, a los fines de ejecutar dicha prohibición, a inutilizar el motivo o mensaje ilegal contenido en el medio publicitario, más no afectarlo en su estructura física .
Artículo 373: Las autorizaciones sólo serán otorgadas cuando a juicio de la autoridad competente queden debidamente salvaguardados los valores ambientales y de seguridad vial y siempre que se cumplan los siguientes requisitos :
1.- Que la composición o combinación cromática de la valla u otro medio publicitario, así como la luminosidad o cualquier otro elemento presente en el mismo, en manera alguna pueda tener incidencia desfavorable para la visión de los conductores de vehículos y demás usuarios de la vía.
2.- Que las vallas se instalen a una distancia no menor, entre sí , de 300 metros en las autopistas y carreteras pavimentadas y de 200 metros en las carreteras no pavimentadas. A los efectos de la determinación de las distancias, el sentido de circulación de la vía debe coincidir con él de la lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas de cuatro vallas por kilómetro, en cada sentido de circulación .
3.- Se podrá permitir la instalación de grupos de vallas siempre que no sean de tres y que se encuentren situadas a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .
4.- Que las vallas u otro medio de publicidad no se confundan con las señales de tránsito u otras instalaciones destinadas a regular la circulación, reduzca la visibilidad y la eficacia de las mismas, deslumbren a los usuarios de las vías o distraigan su atención de manera peligrosa para la seguridad de la circulación.
5.- Que no contengan elementos móviles o luminosos que puedan distraer la atención de los conductores.
6.- Que la instalación sea suficientemente segura para impedir la ocurrencia de algún accidente.
7.- Que la altura de la valla en relación a su ubicación respecto a la vía, sea tal que en ningún caso pueda caer sobre la misma obstruyéndola.
Artículo 374: Se prohíbe la instalación de anuncios o señales de cualquier tipo en los cruces de vías, separadores viales, distribuidores de tránsito, puentes, viaductos, túneles; así como árboles, piedras, rocas y demás elementos naturales similares .
Artículo 375: No se permitirá la colocación de vallas u otros medios publicitarios en aquellos tramos carreteros que por resolución conjunta de los ministerios de ambiente y de los recursos naturales renovables y de transporte y comunicaciones, sea consideradas vías de valor escénicos.
Artículo 376: Las vallas y demás medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas, existentes dentro del área a las cuales se refiere el artículo 367 de este reglamento deberán ser reubicadas voluntariamente por sus propietarios dentro de los 12 meses siguientes a la publicación de este reglamento.
Artículo 377: Cumplido este lapso el ministerio de transporte y comunicaciones, las autoridades administrativas del tránsito terrestre , podrán acordar las acciones legales correspondientes.
En cualquier caso se deberá notificar a la empresa responsable de la valla o anuncio, colocar en dicha valla o anuncio cintas auto adhesivas que indiquen la condición de " Valla ilegal" o inutilizar el mensaje a través de cualquier otro medio idóneo.
Artículo 378: Las autoridades administrativas del tránsito terrestre podrán permitir a los propietarios de inmuebles colindantes con la vía pública, colocar inscripciones o anuncios visibles desde carreteras o autopistas, siempre que su diseño, tamaño y ubicación no confundan ni distraigan al conductor y bajo las siguientes condiciones:
1.- Ser de lectura simple y rápida , sin tener movimiento y dar ilusión del mismo .
2.- Estar a una distancia de la vía y entre sí relacionada con la velocidad máxima admitida.
3.- No confundir ni obstruir la visión de señales, curvas, puentes, encrucijadas u otros lugares peligrosos .
Artículo 379: A los efectos de los artículos anteriores, no se considerara publicidad, los carteles informativos ni los anuncios propios de las estaciones de servicio o instalaciones auxiliares de las carreteras, siempre que los mismos, sean instalados en el interior de las parcelas, en las que se ubiquen, previa la oportuna autorización del órgano competente.
Artículo 380:Los requisitos sobre dimensiones, composición o combinación cromática, luminosidad, tamaño de los signos de la escritura y demás condiciones y elementos que deban contener las vallas y otros medios publicitarios serán determinadas conforme a las normas y criterios técnicos y establecidos por el ministerio de transporte y comunicaciones, a los fines de preservación y seguridad vial.
Articulo 381: Las autoridades administrativas del tránsito terrestre ejercerán las acciones correspondientes para hacer cumplir las disposiciones contenidas en este capítulo sobre publicidad institucional y comercial en las carreteras y autopistas, en sus respectivos ámbitos territoriales.
Así corresponderá al Ministerio de Transporte y Comunicaciones actuar en la red de vías nacionales, a las gobernaciones de estado en la vía de comunicación estatales distintas de la anterior, y a los Municipios en el ámbito urbano, constituido por calles, avenidas, vías intercomunales y vías construidas con sus propios recursos.
Análisis : Descomposición de un todo en sus partes para su estudio.
Captar: hecho de captar, convencer o persuadir.
Cartel: un medio impreso que involucra a las artes gráficas en su elaboración y diseño donde una imagen fija y un texto breve son integrados armoniosamente en un soporte de cartón o papel
Circulación: Transmisión, propagación de algo.
Comunicación: Establecer comunidad con alguien, compartir una información, una idea, una actitud.
Consumidor: Nombre que se le otorga a aquel que consume.
Consumo Masivo: Compra o emplea bienes o servicios.
Contaminación: es el conjunto de efectos que alteran la pureza del aire, de la aguas o de la tierra o, genéricamente, del ambiente en el que se desarrolla toda forma de vida.
Cuestionario: Formato que contiene una serie de preguntas en función de la información que se desea obtener y que se responde por escrito.
Creatividad: Facultad, capacidad y actitud de crear ideas publicitarias y plasmarlas en textos y dibujos.
Difundir: Extender, divulgar algo.
Éticas: parte de la filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre.
Efímero: De corta duración.
Encuesta: Método o técnica que consiste en obtener información acerca de un grupo de individuos; esta puede ser oral o escrita.
Entrevista: Modalidad de encuesta o técnica caracterizada por la obtención de información mediante una conversación entre el entrevistador y el entrevistado.
Espectacularidad : Que llama la atención.
Espectador: Testigo ocular de algún acontecimiento.
Hábitos de Consumo: Costumbre y forma de consumir, utilizar o comprar algún producto.
Imagen: Figurar, representación de algún objeto o cosa.
Informar: Enterar de algún hecho.
Impresión: Sentimiento favorable o desfavorable, a causa de agentes externos.
Medios Publicitarios: Son aquellos que sirven para exhibir la piezas publicitarias con la finalidad de promocionar de alguna manera una idea, producto, bien o servicio.
Muestra: Es un subconjunto de la población que presenta características semejantes.
Persuadir: inducir, mover, crear o hacer algo.
Población: Es un subconjunto del universo conformado en atención a un determinado número de variables que se van a estudiar, variables que lo hacen un subconjunto particular con respecto al resto de los integrantes del universo.
Población finita: Es cuando se puede identificar a todos los elementos en una investigación.
Producción: Elaborar algo. Parte de la publicidad que se encarga de elaborar toda la realización de espacios que saldrán al aire.
Público: grupo dispersos cuya interacción se lleva a cabo a medios indirectos, el cual tiene la capacidad de sentir, pensar y opinar.
Recall: Investigación con la que se logra detectar el grado de recordación de una pieza publicitaria.
Saturación: Lleno, colmado.
Transeúnte: Persona que transita o pasa por algún lugar.
14. Diseño y tipo de investigación
Diseño de la Investigación.
El diseño de la investigación que se realizó es de tipo no experimental descriptiva, ya que es la que se realiza sin manipular deliberadamente las variables y se observan los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Para luego analizarlos. Tiene como objeto indagar la incidencia y forma de manifestarse una o más variables en un tiempo dado; es decir describen el comportamiento e interrelación de una o más variables en grupos de personas u objetos.
Describe las relaciones entre dos a más variables en un momento dado, y lo que se mide es la relación entre variables. Pueden limitarse a establecer relaciones entre las variables sin precisar causalidad o pueden analizar relaciones causas efecto.
Tipo de Investigación.
El tipo de investigación es Mixto o Combinada, ya que en ella se fusionan la investigación documental y de campo. La investigación documental consiste en un proceso que involucra la revisión de la información documental y bibliográfica existente, aplicando a lo largo de su desarrollo los pasos del método científico, correspondiéndose cada uno de ellos con los niveles de análisis, sistematización o reinterpretación de los datos recabados en el curso de la investigación.
Mientras que la investigación de campo consiste en la observación directa a los grupos, fenómenos, hechos significativos, conductas, etc., en su propósito lo que quiere decir, en donde éstos se desenvuelven. Todos los datos de interés requeridos para la investigación se recogen en forma directa, y de esta manera obtener una respuesta de causa y efecto. Todas las investigaciones de este tipo requiere de un problema y un campo propio de investigación del cual se general objetivos generales o se pueden generar hipótesis y sus correspondientes variables. Dicha investigación deberá terminar con conclusiones consecuentes con los objetivos propuestos anteriormente.
Población.
Es un subconjunto del universo conformado en atención a un determinado número de variables que se van a estudiar, variables que lo hacen un subconjunto particular con respecto al resto de los integrantes del universo.
La población para el siguientes trabajo está integrada por hombres y mujeres que sean habitantes del Municipio Baruta con edades comprendidas entre los 18 y 60 años, que a la vez sean usuarios de la autopista de Prados del Este.
Cuando se puede identificar a todos los elementos en una investigación, se dice que la población es finita.
Muestra.
La muestra se define como un subconjunto de la población que presenta características semejantes. El tipo de muestreo empleado fue el probabilístico simple, debido a que todas las personas que conforman la población tuvieron las misma posibilidad de ser escogidos. La población del Municipio Baruta es de 311.041 habitantes. Se realizarán 384 encuestas a hombres y mujeres entre 18 y 60 años, sin distinción de raza, nivel socioeconómico o nacionalidad.
Para determinar la muestra se tomó la formula de la población finita con un coeficiente del 95.5% en este caso la formula utilizada es la siguiente:
K2 x N x P x Q
( N – 1) x E2 + K2 x P x Q
Donde:
N= Población = 311.041 habitantes de Municipio Baruta.
K = Grado de Confiabilidad = 1,96 = 95%
E = Margen de Error =0,05 = 5 %
P = Probabilidad favorable que el evento se cumpla = 0,5 = 50%
Q =Probabilidad no favorable que el evento se cumpla 0,5 = 50%
K2 x N x P x Q = (1,96) x 311.041 x 0.5 x 0.5
( N – 1) x E2 + K2 x P x Q (311.041 – 1 ) x 0.0025 + 3.8416 x 0.5 x 0.5
= 298.723,7762
778,5604
16. Instrumento de recolección de datos.
Las técnicas de recolección de datos son las distintas formas o maneras de obtener la información deseada para la elaboración de la investigación. Las técnicas utilizadas en ésta investigación fueron la entrevista, la observación directa y encuestas.
La observación directa se utilizó para observar de la forma en que se manejaron todos los procesos; de manera tratar de indagar sobre todo el problema que estábamos planteando. Como instrumentos complementarios a este se evaluaron las observaciones a través de la lista de cotejo; la cual no es más que un conjunto de preguntas o proposiciones sobre la existencia o ausencia de determinadas características en un objeto o proceso.
Se utilizó la entrevista formal no estructurara y las encuestas como complemento para poder constatar las observaciones con la opinión de los informantes; ya que estas dejará una mayor libertad a la iniciativa de la persona interrogada. Esta entrevista y encuesta se realizarán con preguntas abiertas y cerradas que serán respondidas dentro de una conversación.
17. Tecnicas de procesamiento e interpretacion de los datos.
El análisis de los datos se hizo en forma cualitativa y cuantitativa, es decir, se sintetizaron e interpretaron los datos obtenidos de las técnicas mencionadas anteriormente, para así poder llegar al análisis final de los resultados, la cual servirá para las conclusiones y recomendaciones de la investigación.
Gráfico Número 1
1- ¿Es Usted habitante del Municipio Baruta?
En la primera pregunta de la encuesta realizada se pregunta; que si la persona habita en el Municipio Baruta, y obtuvimos como respuesta que el 100% de la muestra (384 personas) viven y residen en el municipio Baruta ya que nuestra población es finita.
Gráfico Número 2
2- ¿Transita usted por la Autopista de Prados del Este?.
En esta pregunta podemos apreciar que el 96% (367 personas ) de la muestra encuestada transita por la autopista la autopista Prados del Este; mientras que el resto que refleja el 4% (17 personas) de la muestra encuestada , utiliza vías alternas para llegar a su destino.
Gráfico Número 3
3-¿Con que frecuencia usted transita por este lugar?.
En el gráfico se puede apreciar que el 84% ( 323 personas) de la muestra encuestada transita mucho por la autopista de Prados del Este; es decir a diario, ya sea por trabajar o vivir en el Municipio Baruta; y mientras que el 16% ( 61 personas ) transita poco, por la utilización de vías alternas para llegar a su destino en particular.
Gráfico Número 4
4-¿Sabe usted lo que es una valla Publicitaria?
En la pregunta número 4 se expone que si las personas encuestadas conocen lo que es una valla publicitaria; el 97% (372 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si sabe que es una valla publicitaria, mientras que el 3% ( 12 personas ) de la muestra encuestada desconoce acerca del tema y de lo que es en sí publicidad exterior.
Gráfico Número 5
5- ¿Ha visto usted las vallas publicitarias que se encuentran ubicadas en la autopista de Prados del Este?.
En la pregunta número 5 se expone que si las personas encuestadas han observado las vallas ubicadas a lo largo de la autopista Prados del Este; obtuvimos como resultado que el 93% ( 357 personas) de la muestra encuestada si ha detallado y ha observado dichas vallas; mientras que el 7% ( 27 personas ) de los encuestados nos respondieron que no han visto o puesto atención a dichas vallas.
Gráfico Número 6
6-¿Usted Recuerda las Vallas Publicitarias por:
Sus Colores, Diseño, Mensaje, o por todas las Anteriores?.
En la pregunta número 6 se expone, que es lo que le llama más la atención a los usuarios de una valla publicitaria, exponiendo 4 variables, color, diseño, mensaje o todas las anteriores. Las respuesta que obtuvimos fue la siguiente 26% (100 personas) de la muestra encuestada le llama más la atención los colores de la valla; 23% (88 personas) le llama más la atención el diseño de las vallas; 18% (69 personas) le presta más atención a los mensajes expuestos en dichas vallas, y por último el 33% (127 personas) prefiere una compenetración de todos los elementos antes mencionados.
Gráfico Número7
7-¿Según su criterio el mensaje transmitido, en las vallas publicitarias es captado por el ciudadano?.
En la pregunta número 7 se expone que si los usuarios creen que el mensaje que es transmitido por las vallas publicitarias es captado por ellos mismos sin ningún problema. El resultado que se obtuvo fue que 90% (346 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si puede ser captado el mensaje, debido a su tamaño, sencillez, importancia; mientras que el 10% (38 personas) de la muestra encuestada nos respondió que no, debido a que tiende a perderse por la cantidad de vallas colocadas lo largo de la misma y a la alta velocidad en que se desplazan en sus vehículos.
Gráfico Número 8
8- ¿Cree que es importante las Vallas publicitarias para transmitir un Mensaje?
En la pregunta número 8 se preguntó al usuario que si cree que las vallas publicitarias son importantes para transmitir un mensaje en específico; esta pregunta nos dió como resultado que el 78% (300 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si, que es un medio importante para transmitir mensajes, productos o servicios, debido a la información que las mismas contienen. Y el resto nos respondió que no lo cree muy necesario el cual es representado en porcentaje por el 22% (84 personas)
Gráfico Número 9
9- ¿Cree usted que las Vallas Publicitarias Instaladas en la Autopista Prados del Este, estan bien ubicadas?
En la pregunta 9 se le expone al usuario que si cree que las vallas publicitarias que se encuentran instaladas en la autopista Prados del Este están bien ubicadas de acuerdo a su criterio. Los resultados arrojados por nuestra muestra fue la siguiente: un 55% (211 personas) de la muestra encuestada le parece a su criterio que no están bien colocadas; debido a que las mismas en ocasiones puede perturbar las visibilidad y distraer a los conductores; y un 45% (173 personas) cree que si están bien ubicadas y que no perjudican a nadie.
Gráfico Número 10
10-¿Según su criterio existen mucha o poca cantidad de vallas publicitarias en la Autopista Prados del Este?.
Y por último el la pregunta número 10 se le expone a los usuarios que según su criterio la cantidad de vallas existentes en dicha autopista, y los resultados arrojaron que : 80% (307 personas) de la muestra encuestada cree que hay muchas vallas en la autopista de Prados del Este y que se ha proliferando la colocación de las mismas; mientras que el 13% (50 personas) de la muestra encuestada nos respondió que cree que hay pocas vallas en la autopista de Prados del Este; y un 7% (27 personas) de la muestra encuestada cree a su criterio que las vallas que se encuentran en la autopista Prados del Este son suficientes.
18. Analisis de los resultados.
Por medio de todos los estudios realizados en esta investigación se pudo constatar de muchos aspectos interesantes los cuales ayudaron a llegar a un análisis profundo de los resultados. De acuerdo con las encuestas anteriormente realizadas, los resultados que arrojaron fueron los siguientes:
La gran mayoría de los encuestados utiliza con mucha frecuencia la Autopista Prados del este, haciendo que sean sus opiniones muy importantes para el desarrollo de esta investigación, ya que ellos por medio del día a día se han dando cuenta acerca de la problemática antes planteada.
Se constató que la gran parte de los encuestados sabe y conoce lo que es una valla publicitaria o tiene por lo menos una idea de lo que es la misma, además de haber afirmado que las han apreciado y tienen conocimiento de las mismas a lo largo de la autopista.
La gran mayoría de los encuestados recuerda a las vallas publicitarias por todos los elementos que la conforman como lo son : su color, mensaje y diseño. Una de las formas de publicidad exterior más apreciada en la Autopista Prados del Este fue la pantalla electrónica de Class Light, también unas de las vallas más recordadas son las de Johnny Walker, Purina, J&B, Tommy Hilfinger, Calvin Clain, Belmont, Durex, Malboro, Terra.com, Lucky Strike, entre muchas otras.
Por otra parte ésta investigación dio como fruto que la ciudadanía cree que es importante las vallas publicitarias a la hora de transmitir un mensaje debido a su contenido e información y a la vez son captadas con gran atención por el conductor que se desplaza por dicha autopista.
Cuando se le pidió su criterio acerca de que si existen muchas o pocas vallas publicitarias en la Autopista de Prados del Este; se encontró que los usuarios de la misma afirmaron que existe una gran cantidad de vallas publicitarias sobre todo en ciertas zona como a la altura de el Hotel Tamanaco Intercontinental, a la altura de Santa Rosa de Lima y a la altura de el Centro comercial Concresa; donde abundan las mismas.
Al finalizar esta investigación queda comprobado una vez más que la publicidad exterior sigue siendo uno de los medios publicitarios más efectivos y que goza de una gran popularidad, característica que lo hace ser uno de los medios más cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y efectividad que se hace referencia anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran medio y esto ha causado que en los últimos tiempos haya surgido una proliferación de vallas publicitarias y en especial en la autopista de Prados del Este en la ciudad de Caracas, esta proliferación o avalancha de vallas ha traído como consecuencia que en dicha autopista; la publicidad exterior haya pasado de ser de un medio publicitario a un agente contaminante visual , porque son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de transmitir un mensaje o informar acerca de algún producto, las mismas perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios de la autopista; esto hace que se pierda el mensaje y la información que las vallas tratan de transmitir se pierda.
Esto es debido a cierta cantidad de industriales de la publicidad y entes gubernamentales; los cuales violando las leyes y con una mentalidad muy ambiciosa no dejan que la publicidad exterior cumpla su cometido; y llegue a ser un medio publicitario eficaz sino que provocan que se convierta en un agente contaminante visual.
1.- La aprobación de una Ley General de Publicidad Exterior por el Setra, por medio de la cual se rijan todas las empresas del medio publicitario y entes gubernamentales en el momento de colocar y distribuir las vallas publicitarias en todo el país. Con una Ley General de Publicidad Exterior se dará un buen funcionamiento y una mejor aceptación de este importante medio publicitario.
2.- Cuando se instalen las vallas publicitarias deben instalarse a una distancia no menor, entre sí , de 300 metros en las autopistas. A los efectos de la determinación de las distancias, el sentido de circulación de la vía debe coincidir con él de la lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas de cuatro vallas por kilómetro, en cada sentido de circulación .
3.- Se permitirá permitir la instalación de grupos de vallas siempre que no sean de tres; y que se encuentren situada a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .
Al respetar este conjunto de leyes y sobre todo la distancia mínima evitaremos el amontonamiento de estos anuncios lo cual es considerado por la gente como contaminación visual, habrá una distribución de los mismos y no se obstaculizarán el uno con el otro. De ésta forma se logrará que cada anuncio sea visto por el consumidor, sin que tenga elementos que distraigan su atención; así se podrá penetrar en la mente del consumidor y dejar un mensaje claro. Si respetamos esto, el arte y la idea creativa van a jugar su papel muy importante para atrapar la atención del consumidor.
Arias G. Fidias (1999). El proyecto de investigación (3ra ed.).Caracas: Orial.
Altamirano, A. y Osuna, Manuel. (1986). Introdución a la investigación de Mercados (10ma ed.).México: Diana.
Wells, W., Burnett, J. y Moriarty, S. (1996). Publicidad. Principios y Prácticas (3ra ed.).México: Naucalpen de Juárez.
Nuevo Reglamento de Tránsito Terrestre. (1998). Gaceta Oficial de la República de Venezuela, 5240 (Extraordinaria), Junio 26, 1998.
Ley de Transito Terrestre. (1996). Gaceta Oficial de la República de Venezuela, 5085 (Extraordinaria), Agosto 9, 1996.
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Carta Del Tutor
Atención : Profesora María Fátima Dos Santos.
Directora de la Escuela de Publicidad.
Yo Juan Carlos Lacruz portador de la C.I 9.481.795, en mi carácter de tutor del presente Trabajo Especial de Grado titulado: Determinar Si La Publicidad Exterior Es Un Medio Publicitario O Agente Contaminante Visual En La Autopista Prados Del Este De Caracas., presentado por los bachilleres Ayestaran Mauricio, De Abreu Victor y Guerrero Leonardo, para optar al Título de Técnico Superior en Publicidad, apruebo que dicho Trabajo Especial de Grado reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometida a la presentación pública y evaluación por parte del jurado examinador que se designó para tal fin.
En la ciudad de Caracas, a los 5 días del mes de septiembre de 2000.
Atte.
Prof. Juan Carlos la Cruz.
C.I No. 9.481.795
Agradecimientos
A Dios, a nuestros padres y a todas aquellas personas que confiaron en nosotros.
Primeramente a Dios por haberme puesto en el camino a la más grande persona que cualquier ser viviente pudiese haber conocido… Mi Madre Rosita. También agradezco y doy gracias a Dios (Este donde este), por haber permitido que esto se llevara a cabo.
Disculpa mamá si primero agradezco a Dios, pero quiero que sepas que para mí estás por encima de él, y que me disculpe él por pensar así. Quiero darte las gracias por todo el amor, comprensión , ayuda, apoyo y no podía faltar el dinero que de la mejor manera me has dado. Quiero agradecerte mami por ser tan firme y tener las fuerzas para darme apoyo en los momentos difíciles, por ser como sabes; siempre has sido mi columna para que yo me sostenga. Por todas las cosas que ya te he dicho. Gracias y Te Amo.
Ahora quiero agradecerte a ti Rafa que ha pesar de todo has sabido ser un buen padre y darme muy buenos consejos y compartir así conmigo como muy pocos padres lo hacen con sus hijos.
Quiero que sepas que yo se que si hubiese estado a tu alcance me habrías dado todo, de verdad gracias y Te Quiero Mucho Papa.
Gracias abuela Delfi, por haberme puesto a esa flor en mi camino, esa rosa que cualquier jardín embellece… mi madre. También vale la pena dar gracias a todos aquellos que fueron participe de un nacimiento y un logro como este gracias a mis hermanas Rebeca y Liubienzka.
Casi se me escapan, quiero dar gracias a un par de amigos que han sido especiales y sin ellos no se hubiese hecho este trabajo, gracias Victor y Mauricio por haberme dado la oportunidad, gracias Panas.
Nota Especial: Gracias al mejor de los amigos en todos los aspectos, a Juan Pablo Ojeda, gracias por mantenerme y acuérdate que el que es malapaga no paga mas. También a mis amigos Oswaldo Valdivieso, Franklin, Guaramato y a la persona que se robo mi Corazón la Taona, y el PTC completito.
Y por último gracias a todos aquellos profesores como lo son, el amor imposible de mi vida la Profesora Fátima Dos Santos; a los profesores Alfonso D´amato, Hinardo Nieves, Cesar González y todos los que se quedan por fuera gracias.
Leonardo Guerrero
Dios…siempre has estado a mi lado y siempre me has ayudado cuando más te he necesitado. Gracias por darme una vida llena de alegrías y desilusiones, por siempre ponerme a prueba y saber que siempre podré contar contigo. Tú sabes que siempre daré lo mejor de mi…Gracias a ti he podido lograr todo lo que tengo.
Este trabajo es dedicado a mis padres que les debo la vida, además de la vida me han brindado cariño, educación y valores, no hay palabras para decirles cuantos los quiero, gracias por hacerme una mejor persona cada día, gracias por aguantarme tantas cosas y por apoyarme siempre en lo que he creído y en lo que he querido hacer en mi vida. Los Quiero Mucho. También dedico este trabajo a mi gran amigo…..Mi hermano Michael gracias por todo loco eres lo máximo; a mi novia Maritza, gracias por cada sonrisa que me haz regalado, por ser lo que fuiste y ser lo que eres. A Toda mi familia entera por siempre apoyarme y estar pendiente de este Loco gracias.
A mis grandes amigos y Hermanos: Víctor de Abreu, gracias por todo mi pana te debo unas cuantas, nos vemos en España, a Leo Guerrero por todos los buenos momentos, Oswaldo Valdivieso por todas tus ocurrencias, Juan Pablo Ojeda por ser la persona que eres, a la Directora de Escuela y Amiga María Fátima Dos Santos por enseñarme, y siempre apoyarme en todo momento, al Profesor Alfonso D`amato por motivarnos a ser buenos publicistas, al profesor Juan Carlos Lacruz por todo su tiempo. También a Giancarlos, Acirema, Rusbelia, Cristina, Gervis, Johander, Jhon, Adriana, Yurima, Yaremita, Reinaldo, Alejandra, Gaby, Luis, Gloria, Yadri y a muchas personas más que hicieron mucho momentos reales y divertidos A Todos… Gracias.
Mauricio Ayestaran.
Primeramente quiero agradecer a Dios por todo lo que me ha dado; y por todo lo que me ha ayudado; a él le debo todo lo que he logrado.
Dedico está tesis a mi familia que me ha brindado todo su apoyo y respaldo a través de toda mi vida y carrera universitaria a mi padre José a mi madre María Fátima a mi hermano Héctor y a mi gran hermana y amiga Flor Belinda gracias por todos los momentos que hemos pasados juntos.
Quiero dedicar este esfuerzo a mis primos y amigos de toda la vida como lo son Néstor, Luis, Evelyn, Daniel, Americo, Obelio, Norberto, Jonny, Mitchell, José Mario, Dani, Fátima, Yackeline, Verónica, Juan, Ernesto, Lisbeth, Marcos, Wilson, Irene, Marlene, José, Marita y ti Ricardo donde quiera que estés siempre estarás en nuestra memoria.
Quiero agradecer a un grupo de personas que empezaron a estudiar conmigo y que todavía siguen luchando para lograr su cometido a todas ellas muchas gracias y suerte; entre ellas Juan Pablo, Gervis, Giancarlos, John, Johander, Cristina , Acirema, Rusbelia, Ysbeli, Adriana, Alejandra, Carolina, Gabriela, Gloria, Yaremi, Carlos, Yadri, Natalie, Laura ,Yurima, Mauricio R., Nancy , María. Gabriela, Reinaldo, Luis, Yulimar y Vicky.
Para finalizar le dedico esta tesis a tres personas las cuales las considero hermanos míos por tantos momentos que hemos pasado juntos; hemos estado en las malas y en las buenas, en las celebraciones, en los trasnochos, etc..a ustedes tres un gran abrazo y espero que sigamos juntos en todo lo que hagamos y que cumplamos nuestro gran sueño; a ustedes tres: Mauricio Ayestaran, Leonardo Guerrero y Oswaldo Valdivieso; valen mucho.
Victor De Abreu.
Autor:
Ayestaran Mauricio C.I. 13.910.042 De Abreu Victor C.I. 13.586.519 Guerrero Leonardo C.I. 13.845.399 Tutor: Juan Carlos Lacruz Caracas, Septiembre de 2000
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