Investigación de mercado: belleza masculina (página 2)

CAPÍTULO II

MARCO METODOLÓGICO

2.1 Tipo De Investigación

2.1.1 Investigación cuantitativa:

Es aquella que utiliza predominantemente información de tipo cuantitativo directo. Por medio de un instrumento de recolección de datos se obtendrá información la cual podemos medir cuantitativamente.

Dentro de esta investigación se utilizaran dos tipos de investigación cuantitativa que son: la investigación exploratoria y la investigación de campo

Investigación Exploratoria:

El tipo de investigación es exploratoria ya que según Roberto Hernández Sampieri "la investigación exploratoria se utiliza cuando no existen investigaciones previas sobre un determinado objeto de estudio, y por lo tanto se requiere explorar e indagar, con el fin de alcanzar el objetivo planteado".

Este mismo autor señala que "explorar significa incursionar en un territorio desconocido. Por lo tanto, emprenderemos una investigación exploratoria cuando no conocemos el tema por investigar, o cuando nuestro conocimiento es tan vago e impreciso que nos impide sacar las más provisorias conclusiones sobre qué aspectos son relevantes y cuáles no".

Investigación de Campo:

Nuestro trabajo consiste en una investigación de campo ya que se basa en la recolección de datos directamente de la realidad donde ocurren los hechos sin manipular o controlar variable alguna.

Al respecto Sabino, C. (1992, Pág. 89) define al diseño de campo como "aquellos que se basan en información o datos primarios obtenidos directamente de la realidad". Escogiéndose entonces por permitir conocer las verdaderas condiciones donde se han conseguido los datos, haciendo a la vez posible su revisión y modificación en el caso de que surjan dudas respecto de la calidad de medición.

Lo que se busca con este tipo de investigación es indagar sobre como ha evolucionado el mercado de la belleza masculina en el siglo XXI, así como el comportamiento de la sociedad ante los hombres que se preocupan al igual que las mujeres por su apariencia física y de los que adoptan algunas de las nuevas conductas sociales como lo son: Metrosexualidad, Ubersexualidad, ecosexualidad, entre otras.

2.2 POBLACIÓN:

Hemos seleccionado una población de hombres en edades comprendidas entre 15 y 50 años, habitantes del Estado Carabobo, específicamente pertenecientes a las zonas del Municipio San Diego, Naguanagua y la Urbanización Prebo.

2.3 MUESTRA:

El tipo de muestreo a utilizar es el muestreo sin probabilidad, al respecto Benassini Marcela, (2001) afirma: "En tipo de muestreo está cualquier método en el que la oportunidad de seleccionar un elemento determinado de la población es desconocida debido a que no se conoce el tamaño de la población.

En esta investigación a su vez se utilizara el muestreo sin probabilidad por conveniencia ya que los elementos que se seleccionaran son sujetos del sexo masculino en edades comprendidas entre 15 y 50 años habitantes de las zonas previamente establecidas en la población que tengan la disponibilidad de responder a las preguntas del instrumento de recolección de datos.

En relación a esto este mismo autor define al muestreo sin probabilidad del tipo de conveniencia como "aquel en los elementos se seleccionan solo porque son accesibles o son fáciles de medir en determinado modo. Un caso es la típica entrevista al "hombre de la calle".

Cantidad de la muestra: 40 Sujetos

Sujetos seleccionables: Hombres en edades comprendidas entre 15 y 50 años.

2.4 BASES TEÓRICAS

METROSEXUALIDAD:

Según Cristina Tercero Alfaro, en su articulo publicado en la página Web www.lanacion.com (2007), "hoy en día el aspecto físico tiene gran importancia en la sociedad que nos movemos actualmente. Es algo inherente, a lo que nos enfrentamos en nuestra vida cotidiana. Cada vez se lleva más eso de cuidarse, llevar una vida sana y ser un buen trabajador y es aquí donde vemos que se está generando un fenómeno social sobre todo en lo que se refiere al sector masculino que es lo que se denomina metrosexualidad.

¿Y que entendemos por ello? Pues bien para mi entender es un hombre en el que están reunidas características como: economía media alta, le da importancia a su físico y su estilo de vida en el que gasta la mayoría de su tiempo libre, suelen vivir en las zonas céntricas donde hay tiendas de grandes marcas, clubes, gimnasios, peluquerías, etc.

¿En que consiste la vida de un hombre metrosexual?

En estos tiempos los hombres que se denominan metro sexuales suelen ser jóvenes que van con esas últimas tendencias de moda, cuidan de su aspecto físico tanto como las mujeres y con esto me refiero a que se depilan (piernas, pecho, cejas) se hacen mascarillas en la cara, muchos se ponen maquillaje, van al gimnasio y están siempre en forma, cuidan su pelo, se hacen la manicura y la pedicura y mantienen su bronceado durante todo el año, en fin muestran su lado femenino.

El hombre metro sexual tiene en cuenta que la primera impresión sobre ellos es la que cuenta, así que busca su estilo personal, busca la ropa que mejor le sienta, combina todo a la máxima perfección, sintiéndose así cómodo y mostrando la imagen con la que desea que le vean los demás.

ECOSEXUALIDAD:

Según Beatriz Rojo Polo/ EFE en su artículo del encartado Paréntesis del diario El Carabobeño (Octubre 2007). El último prototipo de los acuñados para reflejar una tendencia de comportamiento masculino es el de ecosexual, cuya permanencia en el consumista mercado, ávido de nuevas corrientes, puede ser tan efímera como inamovible. ¿Han venido estos defensores del ecosistema para quedarse?

Hablamos de un hombre sensibilizado con la supervivencia y preservación de los recursos naturales, conscientes de la riqueza de la convivencia multirracial, que además no consumen alimentos transgénicos y se preocupan por el ahorro energético. Y es que el color verde ahora está de moda. Se lleva preocuparse por las especies en extinción o el ahorro de agua potable.

El ecosexual mostrará su desazón al hacerse patente el cambio climático ya que, como en la mayoría de estos fenómenos sociales, las primeras víctimas de la ecosexualidad se enmarcan en las altas esferas de la sociedad.

UBERSEXUAL:

De acuerdo con Verónica Lamas, en su articulo publicado en la pagina Web www.nosotras.com (2006). El llamado Ubersexual es un tipo de hombre que se cuida pero sin excesos, con look masculino y estilo propio. Cuidan su imagen pero sin caer en el narcisismo; también van de compras como los metrosexuales, pero no por consumismo o placer, sino cuando es necesario. El término ubersexual apareció por primera vez en el libro The future of Men (El futuro de los hombres) de Marian Salzman, Ira Matathia y Ann O'Reilly y define a un hombre fuerte, decidido y justo. Tienen confianza en si mismo, y prescinden de su lado femenino para dar énfasis a su parte masculina. Sin confundir masculinidad con machismo. Los ubersexuales se sitúan en un punto medio y aunque se cuidan, no viven para su físico y recuperan una cierta masculinidad que según las autoras del término, se había perdido en los últimos años.

TECNOSEXUAL:

Según un articulo de la Agencia EFE, publicado en la pagina Web www.lafecha.net (Abril 2005). El termino tecnosexual, acuña a los hombres sofisticados que lucen los aparatos tecnológicos más innovadores como un complemento más; sigue teniendo en cuenta el lado femenino despertado en la era de la metrosexualidad, pero da una especial relevancia a los artilugios de avanzada tecnología que emplea a diario. Es la evolución del típico informático, "calculín", con un par de gruesos lentes y plumas perfectamente colocados en el bolsillo de la camisa, con dificultad para socializar y cuyos chistes sólo festejan los de su propio gremio mientras el resto piensa si realmente los extraterrestres se han adueñado de la Tierra. Un contundente ejemplo del típico informático es Bill Gates, el hombre más rico del mundo gracias a la creación del Windows, un programa que ha revolucionado el campo de la computación.

El autor del revolucionario término es Ricky Montalvo, un físico y matemático estadounidense amante de la técnica informática, que define al tecnosexual como un ser narcisista y urbano, fascinado por la informática, con un alto nivel de vida, preocupado por su alimentación y su cuerpo, pero que rechaza el uso de cosméticos y de la cirugía estética. Prefiere emplear todo el tiempo en explorar su laptop, revisar la agenda electrónica e instalar tanto en su casa como en el coche los más avanzados sistemas de sonido.

5. SISTEMA DE VARIABLES

Definición de las Variables

El autor Aranguren, S (1997) define al sistema de variables como una cualidad susceptible de sufrir cambios, un sistema de variables consiste como por lo tanto, en una serie de características por estudiar, definidas de manera operacional, como es decir, en función de sus indicadores o unidades de medidas.

Variables Conceptuales:

Se trata de definiciones de diccionarios o de libros especializados y cuando describen la esencia o las características de una variable, objeto o fenómeno se le denomina definiciones reales.

Las variables conceptuales que vamos a utilizar en este estudio son:

• Variables Demográficas:

–Edad:

Segmentar el mercado de consumidores por grupo de edad es un enfoque útil en el mercado de muchos productos.

–Clase social o estatus socioeconómico:

Consiste en agrupar a la población de un mercado de acuerdo a estratos sociales (ingreso, clase social y ocupación). Se analizan variables como nivel de ingreso, educación, ocupación y clase social, que se define mediante la combinación del nivel de renta, el status profesional y nivel de estudios de los consumidores.

-Ingreso:

Ingreso de los consumidores y sus distribución son factores esenciales en cualquier análisis de mercado y estrategias de segmentación.

Segmentar los mercados a partir de los ingresos es una estrategia que aplican las compañías que venden productos y servicios. La clase social puede ser un predictor más confiable del comportamiento que el simple ingreso.

-Nivel educativo:

Profesional, técnico, gerencia, empleado, estudiante universitario, etc.

• Variables Psicográficas

• Estilos de vida:

Los estilos de vida se relacionan con las actividades, intereses y opiniones. Reflejan como uno pasa el tiempo y las convicciones personales en varias cuestiones de índole social, económica y política. La principal ventaja de estudiar los estilos de vida como criterio de segmentación, radica en su aspecto dinámico, pues permite poner de manifiesto las amenazas y oportunidades de cambios que se esbozan en la sociedad, por lo que pueden ser utilizados como indicadores de sus tendencias de cambio.

Variables Operacionales

Constituyen el conjunto de procedimientos que describen las actividades que un observador debe realizar para recibir las impresiones sensoriales las cuales indican la existencia de un concepto teórico en mayor o menor grado, especifica que actividades u operaciones deben realizarse para medir una variable.

INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS

La Encuesta:

Para el logro de los objetivos propuestos es fundamental la recolección de datos, lo que hace importante utilizar técnicas e instrumentos apropiados que permita recabar el máximo de información y así obtener datos de manera exacta y lo más cercano a la realidad.

El instrumento de recolección de datos seleccionado es la encuesta ya que esta es la investigación cuantitativa de mayor uso y consiste en aplicar una serie de técnicas específicas con el objeto de recoger, procesar y analizar características que se dan en un grupo determinado de personas.

1. Encuesta de Opinión

El propósito de esta encuesta es conocer su opinión con respecto a la evolución del mercado de la belleza masculina en el siglo XXI.

Es muy importante que des una respuesta franca a cada una de las preguntas, teniendo en cuenta que no hay una respuesta "correcta" ni una "incorrecta"; lo que nos interesa es su opinión.

1. Instrucciones

Marque con una "X" la respuesta de su preferencia.

ENCUESTA:

1.- ¿Que tan de acuerdo está usted con los hombres que se preocupan al igual que las mujeres por su apariencia física?

• Totalmente en desacuerdo ____
• Medianamente desacuerdo ____
• No puedo contestar ____
• Medianamente de acuerdo ____
• Totalmente de acuerdo ____

2.- ¿Que tan de acuerdo está usted con las cirugías estéticas para el sexo masculino?

• Totalmente en desacuerdo ____
• Medianamente desacuerdo ____
• No puedo contestar ____
• Medianamente de acuerdo ____
• Totalmente de acuerdo ____

3.- ¿En cual de las siguientes escalas de ingreso monetario mensual se encuentra usted?

• Entre 500 a 1000 Bs. F ____
• Entre 1500 a 2500 Bs. F ____
• Entre 2500 a 4000 Bs. F ____
• Entre 5000 a 8000 Bs. F ____

4.- ¿Cuanto dedica usted de su sueldo en el cuidado personal?

• (0) ó ninguno ____
• Entre 5% a 10% ____

• Entre 15% a 25% ____
• Entre 30% a 40% ____
• Entre 50% a 60% ____

5.- ¿Que tipo de cambio en cuanto a su apariencia personal estaría dispuesto a someterse?

• Tratamientos faciales ____
• Cirugía Estética ____
• Pedicure & Manicure ____
• Depilaciones, masajes ____
• Gimnasio ____
• Tatuajes, Piercings ____

6.- ¿Usted se considera como una persona:

• Metrosexual ____
• Tecnosexual ____
• Ubersexual ____
• Ecosexual ____
• Ninguna de las anteriores ____
• Otros ____

7.- ¿Si usted fuera padre de un varón estaría de acuerdo con que el adopte alguna de estas nueva tendencias.

Si ____ No____

8.- ¿Cree usted que cuidando mas su apariencia física atrae más el sexo femenino:

Si ____ No____

9.- ¿Si ha cambiado su manera de pensaren cuanto a su apariencia física que pudo haber motivado dicho cambio?

• Moda ____
• Famosos ____
• La sociedad ____
• Amistades ____
• Ninguna ____

CONCLUSIONES

Luego de analizar los resultados arrojados en las encuestas efectuadas a una muestra previamente establecida pudimos notar que a pesar de que cada día la globalización es mayor la cultura del hombre venezolano en su mayoría se resiste al cambio, una causa de esto puede ser a que vivimos en una país tercermundista con culturas aun en estos tiempos llenas de tabúes y en algunos casos machista.

Sin embargo cabe destacar que a pesar de todo lo descrito el hombre actual no se cierra completamente a los cambios, lo que nos hace pensar que es un proceso lento el cual irá incrementándose a medida que sea estimulado más el mercado y los consumidores meta como tal.

Es importante difundir el significado real de las diferentes conductas sociales ya que generalmente la población asocia estos nuevos términos con tendencias homosexuales lo que conlleva a que no acepten pertenecer a una de estas en específico.

RECOMENDACIONES

Se recomienda al sector comercial dedicado a la belleza y cuidado personal incluir más publicidad enfocada al segmento masculino ya que los análisis revelan que el mismo no a sido muy explotado en el país pero debido a la globalización el mismo tiende a incrementar progresivamente.

Del mismo modo es recomendable realizar otros estudios más exhaustivos en otros sectores de la ciudad y el país, para comprobar si las tendencias de los resultados se mantienen o no.

Difundir mayor información en la población referente a las nuevas conductas sociales para que los términos no sean asociados con homosexualidad y por lo contrario ganen mayor participación en estos nichos de mercado poco explotados en nuestro país.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Benassini, M. (2001). Introducción a la Investigación de Mercado: Un Enfoque para Latinoamérica. México: Person Education.

Hernandez Sampieri, R. (2003). Metodología de la Investigación. Mexico: Mc Graw Hill.

Rojo Polo, B. (2007, Octubre). Nuevas Tendencias. Encartado Dominical Paréntesis, Diario El Carabobeño. Valencia – Venezuela

REFERENCIAS ELECTRÓNICAS

Agencia EFE. (2005). Hombres Urbanos fascinados por la Informática, ¿Eres Tecnosexual? [Artículo en Línea], Disponible: http://www.laflecha.net/canales/curiosidades/200503313/.

[Consulta: 2008, Febrero]

Amato, A. (2005). Tecnosexuales: Los nuevos hombres que viven "conectados". [Artículo en Línea],

Disponible: http://www.clarin.com/diario/2005/11/20/sociedad/s-04415.htm

[Consulta: 2008, Enero]

Jorge, J. (2007). Los ecosexuales: ¿una nueva tendencia? [Artículo en Línea], Disponible: http://www.innatia.com/noticias-c-noticias-curiosas/a-ecosexuales.html [Consulta: 2008, Febrero]

1. Jimeno Fernández, E. (2008). Extincionistas y ecosexuales. Masculinidades suicidas. [Artículo en Línea], Disponible: http://buenamente.blogspot.com/2008/01/extincionistas-y-ecosexuales.html

Lamas, V. (2006). Übersexual, ¿El hombre del futuro?. [Artículo en Línea], Disponible: http://www.nosotras.com/noticias.asp?ct=288&nt=15232

[Consulta: 2008, Febrero]

Ladra, A. (2005). Übersexual. [Artículo en Línea], Disponible: http://www.lacoctelera.com/antonio-ladra/post/2005/09/05/ubersexual. [Consulta: 2008, Enero]

MediaWiki Group. (2008). Übersexual. [Artículo en Línea], Disponible: http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%9Cbersexual. [Consulta: 2008, Febrero]

Autor:

Cardona Eleazar

Lamas Eliana

León Elena

Rodríguez Michell

Prof. Francisco Sarmiento

Universidad Jose Antonio Paez

República Bolivariana de Venezuela

San Diego, Febrero de 2008