Publicidad sexista. El rol del hombre y de la mujer en la publicidad televisiva Argentina (página 2)
Enviado por Valeria Iguinis
Incluyo esta nota en el marco teórico debido a que este creativo, pone de manifiesto lo planteado en mi hipótesis. La publicidad es sexista, se diferencian los roles del hombre y de la mujer, haciendo de esta una mujer con una liberada sexualidad y al hombre como el dueño del poder.
Carta abierta a un publisaurio.
Nota publicada en publicitarias.org por Javier de la Fuente el 22 de mayo de 2017.
Esta carta no es para los Vega Olmos o los Lee Clow, que tienen tu edad, pero la mentalidad de un millennial. Es para vos, que CLARAMENTE sos un publisaurio, que está orgulloso de no entender las redes sociales, que quiere convertir todas las ideas en comerciales de treinta segundos y que piensa que los creativos seguimos siendo "rockstars". Acá, en el año 2017, tenemos varias cosas para contarte:
1. Ya nadie les dice "pelis" a los comerciales.
2. No todas las campañas se resuelven con un manifiesto.
3. Nos estamos tomando en serio el rol de las mujeres en la publicidad.
Este último punto, querido publisaurio, es por el que te escribo esta carta.
El mundo cambió. Los continentes ya no están pegados, el Dodo y el cromalín ya no existen y cada vez hay más pibas en publicidad. Y no son sólo recepcionistas que vos elegís porque están medio buenas. No, son mujeres que vinieron a pelearle el puesto a cualquiera. Su trabajo son dos trabajos: el de publicitarias en sí y el de lidiar con salames machistas como vos todos los días -lo de "salame machista" te lo digo con cariño.
Estamos en un contexto de intimidad, así que seamos sinceros: no te gusta trabajar con mujeres de igual a igual. Y te escuché varios motivos: embarazos, conflictividad, falta de actitud, entre otros. Pero como te decía, las épocas cambiaron y te escribo para ayudarte a considerar un update en tu opinión.
Las minas tienen la mala costumbre de embarazarse, es cierto. Y los bebés tienen la mala costumbre de querer estar con sus madres. Entiendo que eso se contradice un poco con tu filosofía de pasar la mayor cantidad de tiempo en la agencia y de clavarse pensando avisos por si ganan, pierden o empatan Los Pumas. Pero bueno, tenemos alguien para presentarte: se llama Internet. Además de usarla para buscar esas refes tan actuales que te gusta mirar en youtube, puede servir para que una madre trabaje desde la casa, mientras atiende a su hijo. Sí, ya no hace falta pasar ocho horas en la agencia para decir que estás trabajando. Trabajar a distancia les cambia el panorama completamente a las mamás y a vos realmente no te cambia nada en la agencia. Cosa de locos.
Otro shock: las minas pueden ser buenas creativas. Hace rato se comprobó que existen mujeres inteligentes y talentosas. En serio. No es que en tu era no existían, capaz la mayor responsabilidad que les dabas era tomar notas en las reuniones y se terminaban rindiendo. Pero hoy demuestran que pueden trabajar y ser buenas, malas, excelentes o normales publicitarias. Sí, como cualquier otra persona que labure de esto. Es un concepto tan novedoso que ya se lo planteaban a Don Draper. Capaz es hora de que lo consideres. Te sumo algo de mi experiencia personal -obviamente microscópica al lado de la tuya: los laburos más interesantes los hice trabajando codo a codo con mujeres.
Me gusta que decís "donde hay minas, hay quilombo", pero que laburar rodeado de machistas, ególatras, transeros y chismosos no te parece para nada conflictivo, sólo porque son hombres. Admití que es un poco raro.
Pensalo también desde el lado práctico. ¿Sabés quiénes son buenas generando mensajes que no te traigan problemas por cuestiones de género? ¡Sí, las mujeres! Cuando te entra la duda de si la campaña de tu auto donde mostrás chicas en microtanga en un lavadero es machista o no, trabajar con una mujer y escuchar su opinión puede serte útil. Y ni hablar si la campaña la piensan directamente ellas. Sí, una campaña grande pensada por mujeres en tu agencia. Te suena fuerte, lo sé. Podés tomarte un respiro antes? de seguir leyendo.
Esta nota habla del machismo que se puede observar en algunas compañías, no solo en la publicidad, donde habla de que es "malo" trabajar con mujeres porque tienen complicaciones, como ser madre, por ejemplo.
Elegí esta nota porque es escrita por un hombre que defiende el trabajo de la mujer y muestra, estando en el ambiente de la publicidad, como es la visión del publicitario que se quedó en el tiempo, y no acepta o no quiere ver las cosas como son en la realidad, ya estando en el año 2017 donde el rol de la mujer no debería mostrarse como se lo puede ver en varias publicidades.
Ser personas en un mundo de géneros.
Nota publicada en publicitarias.org por Mercedes Romero el 6 de junio del 2017.
A los cuatro años, esperando que me den una vacuna, un nene llora adelante mío y la madre le dice: basta, che. No seas maricón. A los cuatro años me pregunto por qué el miedo es un sentimiento reservado a las nenas. Así como el valor es algo de hombres.
A los cinco años, me quiero hacer el diseño del guardapolvos con canguros. La modista le dice a mamá: Esos modelitos son para nene. No prefiere estos de flores. Mirá que lindas, me dice a mí. Yo pienso que sí, pero que no se mueven. Las flores son aburridas, en cambio los canguros saltan y viven en Australia. Lo vi en un documental de Discovery con papá.
A los siete años quiero jugar al fútbol en la clase de gimnasia y la profesora me dice que eso es para los varones, que elija entre handball y volley. Yo le digo que no tengo primas, que tengo siete primos nenes que me mandan al arco y me cagan a pelotazos, pero que me sacaron buena. Ella dice que no, no es un deporte de nenas. Pienso que la modista y ella deben ser familiares.
A los nueve años mi tía no lo deja a mi primo quedarse en mi casa porque él le contó que jugamos a las Barbies. Ahora, kilos de tiempo después, mi primo tiene una hija hermosa con la que probablemente se va a cansar de jugar a las muñecas.
A los once años una maestra me dice frente a todo el salón que me enderece, que estoy toda encorvada, que así nunca voy a conseguir novio.
A los trece años me ponen una amonestación por concurrir con el uniforme de gimnasia días sin actividad extracurricular. Le explico a la directora que con pollera tengo frío. Me dice que me compre unas buenas medias de lana.
A los catorce años le cuento a mi abuela que un compañero me carga y me pelea todo el tiempo. Su amiga de la Iglesia me dice: Es porque le gustás. Si te trata mal, es que le gustás.
A los quince años hablamos de chicos y besos de lengua. Una amiga dice que tenés que esperar a que te busquen, que si vos los buscás sos una puta.
A los diecisiete años me entero de que una amiga fue violada por un primo. La familia no lo denunció. Es más, no hay que decir nada. No sea cosa de que la familia quede mal parada.
A los diecinueve años elijo la orientación de creatividad para la carrera de publicidad. Los profesores dicen que por qué no sigo cuentas, si soy linda y piola, que las creativas mujeres la tienen que parir mucho.
A los veinte empiezo a trabajar en mi primera agencia. Soy la única mujer en creativos. Es verdad. La voy a parir.
A los veintidós me preguntan si soy lesbiana porque no quiero jugar a un juego de tomar alcohol si perdés. Les explico muy pedagógicamente que una prenda fue meterse el puño entero en la boca… un poquito fálico. Siempre que no respondas al método de conquista más básico y primitivo, serás homologada como lesbiana, así como el hombre que expone su sensibilidad será catalogado de "puto".
A los veinticuatro años un tipo se masturba al lado mío en el tren.
A los veinticinco un chico se horroriza porque lo invito a salir.
A los veintiséis le digo a una tía que me pregunta siempre "¿para cuándo el novio?" , ¿y vos? ¿Para cuándo el jonca?
A los veintisiete años escribo esto esperando que algún día nos demos cuenta de que el sexismo nos hace mierda a todos. No sólo a las mujeres.
Elegí esta nota para poder explicar que el sexismo no sólo es algo que se ve en las publicidades, sino que, por desgracia, es algo que se ve en el día a día con simples preguntas, contestaciones y hasta de la forma de hablar que tenemos todas las personas hoy en día.
El ejemplo de una publicidad sexista.
Nota publicada en la versión on line del diario Página 12 el 23 de marzo del 2015.
Una serie de jóvenes y bellas mujeres desfilan por la publicidad Mujeriegas, de Alto Palermo, "escaneando" la ropa que tiene "una de contaduría" que le copió la pollera, el aspecto de la hermana rubia y pelilarga de la compañera de la facu o la ropa que otra chica pone a lavar en el lavadero. Incluso hay alguna que se hace amiga de otra sólo porque se compra buenos zapatos y podría prestárselos y otras dos que se felicitan por lo lindas que están aunque se detesten. No hay un solo gesto amistoso entre ellas, ni compañerismo, ni sinceridad.
Por todo esto, el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión sacó un comunicado cuestionándola: "Intenta instalar que las mujeres no se visten o arreglan para otros (masculinos), como proponía la campaña EX de 2013, sino para "ellas mismas" como concepto superador del anterior". "Somos mujeriegas y nos gusta ponernos lindas para nosotras." Sin embargo, este interés o motivación en el spot, lejos de ser solidario o sincero, denota sentimientos de envidia y competitividad entre las mujeres. "Esta idea se sostiene en la cultura patriarcal dominante que ha dispuesto a las mujeres como enemigas entre sí", dice el documento y cita a la antropóloga mexicana Marcela Lagarde quien "propone eliminar la enemistad histórico-cultural entre mujeres a partir del concepto de "sororidad" (fraternidad femenina) basado en la relación de amistad, aprendizaje y enseñanza entre mujeres que se acompañan y construyen de manera colectiva". "La sororidad emerge como alternativa a la política que impide a las mujeres la identificación positiva de género, el reconocimiento, la agregación en sintonía y la alianza", dice Lagarde.
Esta nota de la publicidad refuerza la imagen estereotipada de las mujeres como consumistas/derrochadoras de dinero.
A mi parecer, esta publicidad nos hace quedar mal, nos refleja como tontas, con objetivos bajos, donde sólo nos importa comprar y comprar.
Entrevista a Francisco Olivera.
Socio y director creativo en Agencia Coupe. Recibido en licenciado en publicidad, UCES.
V: ¿Qué carrera estudiaste?
F: Soy licenciado en publicidad de la UCES.
V: ¿Por qué decidiste estudiar dicha carrera?
F: Me gustaba el diseño, la fotografía, el cine y escribir. Publicidad reunía un poco de todo.
V: ¿Hace cuánto trabajas en la agencia Coupe?
F: La fundamos hace ya 6 años.
V: ¿Qué rol desempeñas actualmente en la empresa? ¿Podrás desarrollar un poco las tareas que realizas?
F: Director general creativo. Mi trabajo, además de velar por el nivel creativo de todos los trabajos de la agencia, es generar propuestas para los clientes de la agencia, más allá de sus pedidos. Es decir, adelantarme a sus necesidades y pensar en cómo potenciar su negocio desde la creatividad.
V: ¿Participaste en alguna publicidad?
F: ¿Actuando? De extra en alguna, pero no recuerdo cual.
V: ¿Qué opinas sobre las publicidades actuales dirigidas a los jóvenes 20-35 años?F: Es difícil generalizar. Hay cosas que están bien y otras que parecen no entender nada. Pero en general los jóvenes no creen en la publicidad y no le prestan atención, directamente la ignoran. Por eso está surgiendo tanto el uso de influencers y el brand content.
V: ¿Ustedes creen que los roles, tanto del hombre como de la mujer, que son presentados en las publicidades son representativos de la realidad o es una representación ficticia de la misma?
F: Lo mismo que antes, es difícil generalizar. Uno ve campañas como la de Axe a nivel mundial y siente que está yendo por el buen camino, hablándole a la gente de una forma distinta, más real y cercana. Y por otro lado tenés campañas como la de fanta que te muestran a los jóvenes como si fueran el perro Puchi de Los Simpsons.
Pero históricamente la publicidad siempre mostró un mundo aspiracional, un mundo ficticio al que la gente quiere llegar. Antes se filmaba un comercial con un hombre que conseguía a una modelo sexy. Ahora se usa a Julian Serrano usando el producto en su casa con Oriana Sabattini. Los dos formatos son ficticios y aspiracionales.
Si tu pregunta va por el lado del Sexismo, muy de a poco está empezando a cambiar en la argentina. El problema es que en latinoamérica todavía el rol de la mujer esta muy desvalorizado en todo sentido. Y como la mayoría de las marcas hacen campañas regionales, nosotros las sufrimos. Además, todavía quedan muchos creativos y directores de la vieja escuela, que no pueden concebir que una secretaria no sea una modelo en minifalda. Pero por suerte hay grupos como las chicas de publicitarias.org, que están luchando para que las agencias tomen conciencia de su rol de comunicadores ante la sociedad.
V: ¿Se realizan investigaciones por parte de la agencia para conocer cuál fue la repercusión que tuvo la publicidad en el público?
F: Sí, en general se hace un testeo anterior y posterior a la campaña para medir su repercusión.
Entrevista a Patricia Collado.
Profesora y socióloga. Dicta clases en la Unidad Académica Manuel Dorrego.
V: ¿Por qué decidiste estudiar sociología?
P: Mi primera opción era prof. de historia en la Uba pero lo que me llevó a buscar otras opciones es que no me gusta para nada la historia antigua, me apasiona, moderna y contemporánea, cuando vi el plan de estudios de sociología aún sin tener muy en claro de qué se trataba vi que abundaba la historia moderna y contemporánea.
V: ¿Por qué decidiste dictar clases de sociología y no ejercer como socióloga?
P: Siempre tuve claro que quería ser profesora, pero en mi elección primó la idea que yo tenía en ese momento que la formación universitaria sería más completa que la de un terciario. En sociología, Uba, al menos cuando yo estudié, el profesorado era una opción posterior a la licenciatura o sea te recibís de lic en sociología y si queres haces el tramo pedagógico.
V: ¿Hace cuántos años que sos profesora?
P: Me recibé hace 20 años, pero no siempre trabajé como profesora en total 17 años y desde hace 14 con continuidad.
V: ¿Podes dar una opinión acerca de la generación Millennials?
P: En gral. no comparto los "encasillamientos" y además prima en la construcción de esas categorías referencias a sociedades con características distintas a las nuestras; hay configuraciones sociales que impactan en los sujetos más allá de la edad; además en gral. son construcciones conceptuales que se realizan en base a sectores sociales de poder adquisitivo medio o alto por lo que no dan cuenta de la realidad de muchos jóvenes por eso hablar de las infancias, adolescencias, juventudes me parece más atinado porque da cuenta de la diversidad de situaciones dentro de cada una
V: ¿Qué opinas de las publicidades de hoy en día con respecto al rol que ocupa el hombre en ella?
P: En las publicidades sigue primando el hombre como el principal destinatario de las mismas y por tanto siguen siendo machistas y patriarcales. Los roles siempre están asignados.
V: ¿Crees que exista una superioridad de género en las publicidades?
P: Sí existe.
V: ¿Cuál es tu opinión acerca del rol de la mujer en la actualidad?
P: El problema sigue siendo a mi criterio esto de asignar roles cuando me parece que debería primar la idea y la convicción de que no hay roles de mujer o de hombre, fijos, inamovibles o pensados como esenciales; hay que hacer visible que los roles asignados o predominantes tienen un origen histórico y por tanto no son naurales, sino sociales.
V: ¿Crees que el rol femenino se encuentra representado en las publicidades actuales?
P: El rol que quieren transmitir si, por lo gral mujeres de clase media, media alta, "independientes" pero todo llega (en la publicidad) para aliviarla o ayudarla en la que es en definitiva su tarea, la casa, los chicos, el hombre aparece a lo sumo como "colaborador".
V: En mi trabajo incluyo la publicidad de Mr. Músculo "remojo". En dicha publicidad se observa a una mujer en la cocina de su casa desesperada al tener absolutamente todo sucio y decide poner en "remojo" su casa. En la siguiente imagen se la puede ver nadando dentro de su cocina, para de esta forma poder limpiarla, cuando de repente llega Mr. Músculo para ayudarla. ¿Crees que la publicidad muestra a la mujer como un objeto de consumo siendo ésta la encargada del cuidado de la casa?
P: Si totalmente y justamente quien viene a su auxilio "a salvarla" es Mister Músculo, representado por un hombre… Las publicidades tienen como finalidad incentivar el consumo y por eso están realizadas de tal forma que uno sienta la necesidad imperiosa de tener ese objeto que llega a ser "más valioso" o aparece como más valioso que la persona.
V: ¿Pensas que las publicidades son agentes de cultura?
P: Continuando con la idea anterior te diría que en la actualidad la publicidad es la estrategia fundamental del capitalismo y de la cultura capitalista; permanentemente genera símbolos, ideas, valores, etc y por tanto impacta en la construcción de la subjetividad y por tanto en la cultura.
V: ¿Qué opinas acerca de la liberada sexualidad que tienen los jóvenes de 25-30 años en las publicidades actuales?
P: El tema de la sexualidad o mejor dicho del sexo en las publicidades viene de la mano de aquello que se quiere vender; es la cerveza, por ejemplo, la que te convierte en un "ganador" con las chicas y como esto obviamente no es así, se consume, se consume y se consume (que es lo que en definitiva le interesa a la publicidad) y el deseo no se concreta. Me quedé pensando que hablamos de mujeres y hombres, pero ni por las tapas en la publicidad se incluye la categoría de género que le "complicaría" mucho la cuestión.
Entrevista a Micaela Coppola.
Licenciada en publicidad, UAI. Diseñadora digital en DDB Argentina.
V: ¿Qué carrera estudiaste y por qué decidiste hacerlo?
M: Licenciatura en publicidad, y decidí hacerlo porque es una carrera que abarca desde el marketing, producción y hasta el diseño de un producto o servicio.
V: ¿Qué rol desempeñas dentro de la empresa?
M: Soy diseñadora digital.
V: ¿Trabajaste en otro lado antes de trabajar en la agencia?
M: Si, trabaje en Cover Your Bones, una marca de ropa como diseñadora de indumentaria y merchandising.
V: ¿Cuánto tiempo se tarda en lanzar una publicidad desde el momento que la empresa se contacta con ustedes?
M: Y dependiendo de la campaña y el tiempo de producción que precise la misma. Varía entre 1 semana y hasta 3 meses o más.
V: ¿Participaste en la creación de alguna publicidad?
M: Si, pero no directamente en la ideación.
V: En las publicidades actuales, se puede observar que los jóvenes de 20-35 años están más liberados en cuestiones sexuales. ¿Cuál es tu opinión respecto a esto?
M: Frente a esto pienso que la sociedad en general está más liberada con los temas sexuales, más aún en las redes sociales. Entonces es por ello que desde el lado publicitario se trata de explotar un poco lo que sigue la sociedad de hoy.
V: En mi trabajo incluyo la publicidad "Escote mata amistad" de Sprite, donde una chica y un chico se disputan a un tercero. La chica, quien aparentemente es la novia, le gana al mejor amigo al momento de mostrar sus pechos. ¿Crees que el rol de la mujer en esta publicidad representa a las mujeres en la realidad?
M: Pretende representar a la mujer joven, sin compromiso. Generalmente esas publicidades están dirigidas a un público más joven y tratan de ser graciosas cuando en realidad no lo son.
V: ¿Qué opinas acerca del rol de la mujer en las publicidades?
M: A diferencia de otras épocas y años, creo que hoy en día se trata de igualar y de no poner a la mujer a modo de "objeto" en ellas.
V: ¿Crees que el rol del hombre en las publicidades es igual que la representación femenina en las mismas?
M: Y esto depende también del tipo de producto, por ejemplo, si es la publicidad de una marca de autos o de algún producto en donde el público objetivo sean los hombres, este va a ser representado de diferente modo, ya sea hacerlo quedar muy bien después del uso del producto; o bien hacerle ver la desventaja/ventaja de usar o no ese auto, y como cambiaria a su vida la experiencia del uso del mismo.
Entrevista a Joaquín Ibarguren. Creativo en Agencia Ponce de Argentina.
V: ¿Qué carrera estudiaste y por qué decidiste hacerlo?
J: Creatividad/Dirección de arte publicitaria. Porque me interesaba el mundo de la creatividad y comunicación, pero no tanto la parte de los números.
V: ¿Qué rol desempeñas dentro de la empresa?
J: director de arte/creativo
V: ¿Trabajaste en otro lado antes de trabajar en la agencia?
J: Trabajé en otras 3 agencias de publicidad y antes di clases de instrumentos musicales varios.
V: ¿Cuánto tiempo se tarda en lanzar una publicidad desde el momento que la empresa se contacta con ustedes?
J: Depende. Un posteo es publicidad y no se le suele dedicar más de un día. Un comercial o una campaña entera quizás tarda meses (o en casos han tardado más de un año). Todo depende de la magnitud de la pieza y cuántas piedras se crucen en el camino.
V: ¿Qué es el brief de publicidad?
J: El brief es, resumidamente, lo que el cliente quiere (o necesita) decir. El trabajo de la agencia es poder descifrarlo bien y crear una comunicación acorde.
V: ¿Participaste en la creación de alguna publicidad?
J: Sí
V: En las publicidades actuales, se puede observar que los jóvenes de 20-35 años están más liberados en cuestiones sexuales. ¿Cuál es tu opinión respecto a esto?
J: Creo que la liberación sexual que mencionas ya está pasando hace años. El tema es que las marcas siempre tienen miedo a hablar de cosas "tabu". Me parece genial que las marcas empiecen –aunque sea tarde- a mostrar el reflejo de la sociedad como es porque, después de todo, le tienen que hablar a todas esas personas. Es muy importante entender a quién le estamos hablando.
V: ¿Crees que se puede observar más en las mujeres o en los hombres?
J: Se observa en ambos, pero desde un lado distinto. La realidad es que la historia de la publicidad es muy machista. Por suerte está cambiando, pero lentamente (como dije arriba, las marcas siempre salen a hablar tarde). Ojalá se perdiera el miedo y pudiéramos hacer las cosas como tienen que ser.
V: En mi trabajo incluyo la publicidad "Divertido como siempre, conectado como nunca" del nuevo Volkswagen Gol, donde la chica llama a la depiladora después de hablar con un chico y concretar una cita. ¿Crees que el rol de la mujer en esta publicidad representa a las mujeres en la realidad?
J: No creo que represente a todas las mujeres, pero de seguro represente a algunas. Eso es lo que siempre pasa. Se agarran de un "insight", una pequeña verdad cotidiana, y la explotan resultando en un mensaje que puede llegar a ser ofensivo para muchas. Es muy probable que esa publicidad la hayan pensado hombres.
V: ¿Qué opinas acerca del rol de la mujer en las publicidades?
J: El rol de la mujer en las publicidades, por lo general, se da para venderle un producto al hombre. O se la trata como una persona poco pensante que no sabe qué hacer con su pila de platos sucios… Ojalá el cambio que se está dando a nivel comunicación termine rápidamente y empecemos a ver a la mujer como es.
V: ¿Crees que el rol del hombre en las publicidades es igual que la representación femenina en las mismas?
J: No lo es. Una de las razones es por la falta de creativas en la industria. Y nuevamente, por un tema de mentalidad de la sociedad. Argentina está cambiando, pero sigue una corriente machista que viene de muchos años. Ojalá termine.
Antiguamente el mundo en el que se vivía era muy distinto al que conocemos hoy.
Los hombres, eran representados como fuertes, capaces de lograr lo que se proponen, y sobre todo eran los que tenían derecho a voto, al trabajo y mantenían económicamente a la familia.
La mujer, por su lado, ocupaba un rol secundario, era sumisa, encargada del cuidado del hogar, de los hijos y sobre todo era quien cuidaba de su esposo, lo esperaba con la comida lista cuando volvía de trabajar y le preparaba las cosas para el día siguiente.
Si bien, esto formaba parte de la vida cotidiana y de la realidad de esos años pasados, las publicidades empezaban a aparecer e históricamente marcaban esa diferencia de género en ellas, tanto a nivel nacional como mundial.
Al principio, las mujeres, era muy difícil encontrarlas en publicidades, y si aparecían se las veía cocinando, cuidando a los niños y/o atendiendo al hombre.
Esta situación era muy diferente a la plasmada en las publicidades con respecto al género opuesto. Con los años, la mujer tomó más protagonismo, pero nunca dejo de verse como un objeto de consumo y de deseo para el hombre.
Hoy en día, las mujeres trabajan a la par y tienen las mismas posibilidades que un hombre en cuestiones de conseguir un trabajo y mantener económicamente a la familia.
Pero la diferencia sigue estando, se sigue viendo en las publicidades como el género femenino es el que se dedica, en su mayoría, a la limpieza del hogar, como por ejemplo en las publicidades de Mr. Músculo.
También lo podemos ver en publicidades en las que los chicos ensucian la ropa o están enfermos, en estos casos son las mamás quienes aparecen al "rescate".
Y si hablamos de las publicidades como las que son realizadas por marcas como Sprite, AXE, Tulipán, se ve claramente la diferencia entre el rol del hombre ganador y la mujer de liberada sexualidad.
Si bien, notas periodísticas defienden que el público Millenialls, al que están dirigidas las publicidades demandadas, no se siente del todo identificado con lo propuesto en las publicidades.
Es muy difícil romper con la herencia que se viene manteniendo a lo largo de los años, los publicistas quieren vender, y sólo toman una pequeña porción de lo que es la sociedad hoy y esta se altera al punto de ser un poco exagerada.
Aunque algunos publicistas consideran que los roles son parejos, a mi parecer nos falta mucho como sociedad para poder crear y sentirnos representados por lo que muestra la televisión y las publicidades actuales.
Para mí, no hay igualdad de género en las publicidades, y si bien, el rol femenino intenta ponerse a la altura del representado por los hombres, falta mucho. Y tomando como ejemplo lo respondido en una de las preguntas de las entrevistas, precisamente a Joaquín Ibarguren, cuando le pregunte sobre la representación femenina, respondió que "el rol de la mujer en las publicidades, se da por lo general, para venderle un producto al hombre".
Con esto queda reflejado que la hipótesis planteada para la realización de este trabajo de investigación es verdadera. Las publicidades son sexistas, el rol de la mujer es representado de manera diferente al del hombre.
Espero que las publicidades empiecen a ser un poco más representativas de la realidad de las mujeres y de los hombres a su vez.
Es un proceso lento, pero no imposible.
Definición de publicidad sexista. https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_sexista
Definición de "Millennials". http://www.vix.com/es/btg/curiosidades/7936/que-son-los-millennials-eres-tu-uno-de-ellos
Nota publicada en Infobae. 19 de enero 2017. "Los millennials, la generación más envidiada.
http://www.infobae.com/tendencias/2017/01/19/los-millennials-la-generacion-mas-envidiada/
Youtube canal de Federick Corazao "El rol de la mujer en la publicidad".
"Somos la generación que no quiere relaciones" de http://www.huffingtonpost.es/
Página web http://publicitarias.org donde salen notas de publicidades sexistas.
"La mujer sin cabeza" Nota publicada el 20 de marzo de 2017
"Tenés razón" Nota publicada el 20 de febrero de 2017
https://publicitarias.org/2017/02/20/tenes-razon/
"Confesiones de un publicitario machista" Nota publicada el 06 de marzo del 2017 https://publicitarias.org/2017/03/06/confesiones-de-un-publicitario-machista/
"Carta abierta a un publisaurio" Nota publicada el 22 de mayo de 2017https://publicitarias.org/2017/05/22/carta-abierta-a-un-publisaurio/
"Ser personas en un mundo de géneros" Nota publicada el 6 de junio del 2017https://publicitarias.org/2017/06/06/ser-personas-en-un-mundo-de-generos/
"Ejemplo de una publicidad sexista" Nota publicada en el diario Página 12 en su versión online el 22 de marzo del 2015. https://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/subnotas/268773-72059-2015-03-23.html
Google imágenes.
http://Youtube.com Del cual se investigaron las publicidades presentadas.
Ariel Riot – Debajo del puente. Letra obtenida de www.musica.com
UNIVERSIDAD DE MORÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN II
Publicidad sexista.
El rol del hombre y de la mujer en la publicidad televisiva Argentina.
Autor:
Valeria Iguinis.
Matrícula: 44011958.
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