Canales de Animación. Descripción, Análisis y la búsqueda de nuevas oportunidades (página 4)
Enviado por German W. Doiny
A su vez, algo que implícitamente ya mencionamos, pero que conviene ponerlo de relieve, es que hoy día muchas distribuidoras están apostando por una mayor integración vertical, con lo cual, hoy, varios eslabones de la cadena de comercialización de diversos contenidos ya se encuentran dominados por una o dos empresas. En consecuencia, la negociación por nuevas series, se hace cada vez más difícil.
Aquí, probablemente, surja una objeción. Si transmitir series compradas, es tan difícil, entonces por que no apostamos a una mayor animación local?
Sin duda, una propuesta seria muy interesante, nunca ha existido en la argentina un canal que pase animación enteramente local, o al menos en su mayor parte. Por otro lado, Argentina tiene una importante tradición en cuanto a animación en comparación con otros países de la región. Y esta industria empezó a resurgir a partir del 2001. Si, la industria de la animación local pasa por un buen momento.
Sin embargo, hay que hacer una salvedad al respecto de esto. Es cierto, la industria de la animación en Argentina, pero el problema es ha crecido a favor de los inversores del exterior que ven a Argentina como una plaza económica donde derivar una buena parte de su producción. En otras palabras, la industria de la animación en Argentina ha crecido gracias a la inversión extranjera y los productos, es decir, los contenidos que se producen son para transmitirse en el exterior, o en toda la región como conjunto. Pero en lo que concierne a un emprendimiento en el mercado local solamente, las condiciones siguen siendo de muy alto riesgo.
José Maria Ferruci, director de Hook Up, una de las animadoras locales más prestigiosas del momento, decía que non veía una intención de abrir un mercado propio para competir con contenidos de otras latitudes.
Y según el, la cuestión gira en torno a los costos de producción: en un mercado donde los gastos de infraestructura y capital tecnológico son elevados y demandan mucho tiempo de realización, si un producto se lanza localmente, y no logra penetrar en el público, es difícil tener otra oportunidad para redimirse.
Por eso muchas animadoras trabajan para clientes del exterior que además les proveen de tecnología adecuada para trabajar.
Por tanto, hay que tener seriamente en cuenta estos detalles al momento de hablar sobre "apostar a la animación local".
Otra objeción que tal vez surja es, si emprender una inversión local en este mercado es tan difícil dado las condiciones, porque no buscamos inversores extranjeros y lanzamos una señal pan regional que transmita desde Argentina?
Bueno, en primer lugar, si se diera, ahí ya no estaríamos hablando de un canal local, sino de una señal Panregionalmente que transmite desde Argentina y cuyo contenido ya no estaría apuntando al público argentino.
Pero, haciendo a un lado eso, hay un factor que hemos omitido: la crisis internacional, hoy la mayor parte del mundo esta en recesion, y en consecuencia, las inversiones en el mundo se están reduciendo drásticamente, seria muy difícil encontrar entonces ayuda externa.
Ya cerrando la conclusión, a diferencia de lo que creía al principio, lanzar una señal no es el problema, el problema real pasa por que sea rentable transmitirla. En ese sentido, miremos el caso de Magic nuevamente, cuando se produjo la crisis y posterior devaluación, el canal no desapareció al instante, lo hizo recién en el 2006. Como ven la señal se siguió transmitiendo, pero a costa de paralizar su programación, reducir su radio de transmisión, y cancelar varios programas propios.
Entonces, replanteo, tiene sentido lanzar y mantener una señal al precio de transmitir contenidos mediocres y de bajo costo, aburriendo al espectador y por ende, llenar horas de transmisión con baja audiencia?
Definitivamente no.
Tercera Parte:
Conclusión final.
En el comienzo de este trabajo, cuando plantee los objetivos y las interrogantes a develar, había aclarado que la tercera dependería mucho de las conclusiones obtenidas del caso de Magic Kids.
Evidentemente, plantearnos que tipo de canal seria conveniente lanzar no tiene mucho sentido cuando en la conclusión anterior planteamos la inviabilidad del proyecto.
Sin embargo, a pesar de que el resultado no ha sido el que yo esperaba, me ha servido para tener un panorama mucho más amplio y al mismo tiempo detallado de cómo este mercado ha evolucionado y de su funcionamiento en la actualidad.
Con eso en mente, no voy a plantear la idea sobre un canal "ideal". Pero si quiero aprovechar esta sección para realizar una serie de comentarios, producto de mis observaciones, que creo que podrían ser útiles recomendaciones, si alguna vez llega a ser viable la idea de lanzar una nueva señal en Argentina.
Un detalle que quiero destacar, es el hecho que si bien hoy, varios canales apuntan al publico de entre 14 y 35 años, en algunos de sus bloques horarios, hoy día no existe un solo canal que apunte enteramente su programación hacia ese publico, en lo que animación respecta. En ese sentido, Locomotion fue el único canal en arriesgarse en transmitir para ese mercado. Y si bien Animax, ha armado una programación que mayoritariamente apunta a ese público, hay que recordar que no todos les gusta el anime. La animación es mucha más amplia y grande, dentro del cual el anime es solo un formato más de entretenimiento.
Animax, apunta al nicho de aquellos que gustan del anime. Pero no hay un canal que pase animación, de todas procedencias que abarque a ese segmento.
Otra cosa, con la que creo que nadie se ha atrevido a experimentar es que existen muy pocos programas que hablen sobre las problemáticas adolescentes, la mayoría de los programas educativos e informativos están apuntados a un público de entre 2 a 10 años. Pero no existe, programa educativo alguno que apunte al segmento de los 12 años para arriba. Es cierto, un programa educativo puede ser aburrido, pero eso es porque estamos acostumbrados a ver con ojos adultos los programas de ese tipo que ven los niños. Pero el detalle, es que nunca se ha planteado un programa que sea educativo pero dentro del contexto adolescente y que por ende capte su atención.
Vemos lo educativo, desde una óptica infantil, cuando en realidad, hay que enfocarlo hacia toda la sociedad y en consecuencia, armar contenidos acordes a la edad que queremos apuntar.
Un canal que tenga en su espacio programas que traten del mundo adolescente desde un punto de vista mas testimonial, y no tanto desde la ficción, podría ser un soplo de aire fresco a lo que se habitualmente en la TV.
Por otra parte, en lo que animación japonesa se refiere, una recomendación importante seria que dejen de ser elitistas y que apunten también al público femenino adolescente. El anime es un genero muy abarcativo y el mercado femenino es muy grande dentro de el. Hoy día, las series apuntadas a mujeres que tratan sobre problemas emocionales, romances, y otras temáticas, son pasadas casi a cuenta gotas. Es una pena que se desperdicie así lo que podría ser un interesante mercado potencial.
En definitiva, el mercado de las señales de cable cuya temática es la animación, es muy complejo y muy variado en lo que a contenidos se refiere. Pero existe un denominador común, hay una alta competitividad merced a que el Prime-time, a diferencia de lo que ocurre en otro tipo de canales es mucho más amplio, lo cual intensifica la competencia. Hoy día, transmitir una señal de animación implica entender que este es un mercado que no acepta productos mediocres y donde la calidad de las adquisiciones es una condición mas que necesaria si se quiere sobrevivir en un negocio como este.
A su vez, cuando hablamos sobre calidad, no solo hablamos de series animadas con excelencia sino que hablamos de prestar atención a todos los detalles concernientes a su transmisión, como la calidad del doblaje, contar con la opción sap, para escuchar dichas series en su idioma original, transmitir sus episodios en forma ordenada y coherente, cuidar su transmisión y no sobreexponerlo a riesgo de "quemar" las series. De hecho, muchas series que pudieron haber sido grandes éxitos se murieron en seguida por culpa de esto. Por transmitirlos los siete días de la semana en una rotación continua, acabando rápidamente con la novedad.
Hoy día, este sector ha ganado en dinamismo y competitividad, y avanza con la tecnología, hoy día parte de sus contenidos pueden verse on-line, lo que configura que el mercado sigue una tendencia hacia una diversificación que nos conduce a que el televidente no solo sea un observador pasivo sino que participe activamente fuera de la pantalla reforzando así el lazo emocional que lo une con ciertos canales.
FIN.
Bibliografía
Material teórico:
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Material relacionado al tema:
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"Canales Infantiles – Marketing en la TV de Pago: La Batalla por el Liderazgo", Revista Sector TV. Disponible en: http://www.revistasector.tv/animacion26_2.html
"Pramer: Busca fuerte presencia en Latinoamérica", Revista SectorTV. Disponible en: http://www.revistasector.tv/pramer22_12.html
"Pramer: decididos a incrementar los costos de producción original", revista SectorTV. Disponible en: http://www.revistasector.tv/pramer26_2.html
Otros trabajos:
La televisión infantil a lo largo del tiempo (Argentina) publicado por Francisco Mercado (franciscomerca2[arroba]yahoo.com.ar) en www.monografias.com
Autor:
German W. Doiny
Curso: Miguel Vicente
Tutor: Gustavo Flores
Lic. En Administración
Fecha de entrega: 09/03/2009
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