El sexo en el cine de Julio Médem (página 3)

Las características típicas de este servicio cabe destacar la seriedad y sobre todo la discreción, en el sentido de que te llevan el producto a cualquier dirección que tú elijas de tal manera que no se sabe, por la forma del paquete el contenido del mismo, por lo que el cliente puede estar tranquilo de que nadie va a saber que es lo que están adquiriendo.

Por otro lado, otra acción de marketing directo, aunque esta vez utilizando como medio de comunicación el teléfono (telemarketing) es la que utilizan las empresas vendedoras del sector en nuestro país. Estas utilizan normalmente los diarios tanto de tirada nacional como local, para en las páginas de contactos insertar sus mensajes, ofreciéndonos además su número de teléfono. En la mayoría de los casos una vez que nos ponemos en contacto con la empresa esta recoge nuestro número de teléfono, siendo ellos los que se encargan de devolvernos la llamada, entre otras razones, para verificar que verdaderamente somos nosotros, y que se va a realizar el pedido en firme con el pago efectivo del mismo. No obstante para llamar la atención, insertan su mensaje con grandes caracteres normalmente en la mitad de la página, con eslóganes grandilocuentes como por ejemplo la empresa Con Don, en la cual se reclama nuestra atención con dos campanas o la empresa Universida, con un slogan más llamativo: "No me f@lles sin preservativo".

Volviendo al tema de Internet la publicidad que allí nos encontramos, en los banners o likes, en muchos de sus casos están relacionadas con el sexo. Así por ejemplo, si entramos a una página para descargarnos archivos musicales (por ejemplo imesh), nos salen cientos de enlaces que nos conducen a páginas relacionadas con el erotismo, aunque incluso, hay ocasiones en las cuales indiscriminadamente nos llegan publicidad, sin haberlo solicitado de páginas relacionadas con el tema, amparándose en la todavía débil estructura legal de autoridad que domina en la red. La característica fundamental de la publicidad en Internet es la utilización de imágenes directas, en el sentido de que se muestra sin tapujos lo que podemos encontrar en la página que se nos está anunciando.

Censura y televisión

Desde hace muchos años la libertad estuvo ausente en la televisión, aunque en la actualidad, ciertas medidas adoptadas por el gobierno en el año 2000 han supuesto una vuelta a las restricciones de antaño, en lo que se refiere a la emisión de determinados contenidos sexuales. Es decir, nos estamos refiriendo a los tradicionales rombos blancos que por la época de los 70 y 80 inundaban la televisión española. Estos rombos suponían un código de comunicación, que era conocido por todos y que consistía en la recomendación de ver un determinados programa u otro en función de los contenidos del mismo, así si no aparecían rombos el programa podía ser visto por todos los miembros de la unidad familiar, mientras que si aparecía un único rombo, se excluía en programa a personas menores de trece años, reservándose los dos rombos para personas mayores de dieciocho años por considerar que en dicho espacio o película las imágenes podía dañar la sensibilidad del espectador al contener imágenes violentas, de mal gusto o de alto contenido sexual. Estos condicionantes se deben por un lado a los valores y la cultura española de aquel entonces así como a los planteamientos restrictivos del régimen político que en ese momento regía el país.

En lo referente a la televisión en la vertiente de programas de sexo cabe destacar la figura del programa concurso de Chicho Ibáñez Serrador "Un Dos Tres responda otra vez", por ser uno de los primeros programas en la televisión española en las que se utilizó azafatas que iban vestidas de forma provocativa para aquella época, siendo ésta una de las claves del éxito del concurso ya que se ofrecía algo que los espectadores no estaban acostumbrados a ver en televisión. Sin embargo la censura aparecía de forma tajante midiendo el tamaño de la falda de las azafatas del propio concurso, lo que da una visión de total puritanismo y control sobre cualquier elemento que supusiese un peligro para los valores y la moralidad de la sociedad española, siendo declaradas por la censura aquellas azafatas como "extraordinarios muslos parlantes". Por otro lado otra de las series míticas de la televisión en la época de los 80 fue la serie policíaca "Kojak", la cual no se vio exenta de los códigos morales que todavía regían la televisión, y a la cual se le sobre impresionaron los dos rombos al inicio de sus emisiones[4]

Durante una serie de años hasta llegar al año 2000 no era necesario por parte de ninguna televisión tener que indicar en ninguno de sus espacios o películas para quién iba dirigido o estaba recomendado su consumo, hasta que en el 2000 se llevó a cabo una de las propuestas que estaba incluida en la Ley de Televisiones, la denominada "Televisión Sin Fronteras", que recomendaba de forma más o menos implícita la vuelta al sistema de rombos, aunque esta vez de manera más moderna y actualizada a los nuevos valores, costumbres y contenidos de la televisión. Así, en las películas sea cual sea la cadena que emita, a excepción de las plataformas digitales, tienen la obligación de indicar cual es el público objetivo apto para ese film, mientras que se introduce también la obligación en los programas de entretenimiento. El nuevo código lo forman círculos y cuadrados, que forman una especie de semáforo, por lo que se refiere a la combinación de los colores. El color verde es aquel que se refiere a todos los públicos que sean mayores de siete años, el color naranja se atribuye a los que sean mayores de trece años, reservando el color rojo para los mayores de dieciocho, yendo acompañados no solo del icono sino de una particular sintonía.

Por otro lado recuperando el tema de la publicidad, la censura también ha intervenido, siendo el último caso en el que se ha puesto de manifiesto su aparición el spot televisivo del disco "Ministry of Sound", en el cual se observa una serie de chicos y chicas cuya característica es que bailan mostrando sus atributos pero de cara a la televisión son eliminados mediante una banda. No obstante en el CD que adjuntamos se dispone de la versión no censurada. Otra de las intervenciones de la censura más importantes fue la que en el año 1980 la Asociación Española de Telespectadores y Radioyentes (ERT) dio un paso importante con el fin de desterrar de una vez por todos los contenidos eróticos y pornográficos de las televisiones españolas. La manera de conseguir esto fue boicoteando a todo aquel anunciante que contratase sus anuncios en espacios de carácter erótico pornográfico, con la finalidad de proteger al ciudadano indefenso, que según dicha asociación se veía asediado por mensajes, diálogos, o imágenes de este cariz, que acababan "por invadir la intimidad de su sala de estar". Este tipo de acciones de defensa de los usuarios de los medios de comunicación se realizó igualmente en multitud de países.

Para acabar cabe destacar el gran impacto que supuso la llegada en 1993 de Sogecable con su canal de televisión Canal Plus S.A. el cual por primera vez en la televisión española emitía los viernes por la noche películas pornográficas, llegando a convertirse en un clásico del canal privado, suponiendo una revolución en los medios de comunicación en lo referente al tema que estamos tratando. Sin embargo las otras televisiones privadas también atacaron por este tema y así en 1991 la también recién estrenada cadena Tele 5 apostó por un concurso bastante subido de tono para aquella época que se titulaba "Ay que calor" que fue calificado por los críticos como programa festivo donde las "chicas chin-chin" con sus encantos indiscutibles volvieron loco a más de uno.

Conclusiones

Las conclusiones que se pueden extraer de este trabajo es que la utilización del erotismo en la publicidad ha sufrido una evolución, con forme ha ido evolucionando la propia publicidad, y lo más importante, los valores de la sociedad, que se han hecho mas tolerantes y abiertos a nuevas formas de comprender los mensajes, pasando de esa utilización muy sutil y muy criticada, además de considerarla inmoral a una situación en la que es acogida sin recelos por parte de los profesionales y por la propia sociedad.

Por otro lado, la mayoría de las empresas recurren a ella, ya anuncien o no productos que tiene que ver, lo cual india que su utilización tiene que beneficiarles, en el sentido de que logra varios objetivos, tanto el de incremento de las ventas o recordar la existencia de la marca, así como posicionar favorablemente la imagen de la empresa, aunque esto sólo se consigue si la forma en la que usamos la publicidad relacionada con el erotismo es correcta, no desagradable , y llama la atención elegantemente, con una música y unas escenas bien cuidadas, siendo uno de los recursos que mas se están utilizando la mezcla de los anuncios con el humor.

Para finalizar, la utilización de erotismo, en el fondo no es más que la demostración de una falta de capacidad creativa es decir, no puede elaborarse cualquier tipo de publicidad que atente directamente a la moral y a las buenas costumbres. Cuando alguien utiliza imágenes o frases excesivamente alusivas al sexo se debe tener en cuenta que hay un sector del público que no lo aprueba y que, de modo inconsciente, rechaza el anuncio y por tanto sea el primero que elimine a la hora de tener que tomar una decisión de compra sobre un mismo producto entre distintas marcas. Es decir, aunque la práctica esta admitida tampoco es conveniente que se utilice masivamente, ya que no hay que olvidarse que existen otros muchos recursos que son capaces de llamar con más impacto la atención de los consumidores, sin tener que recurrir siempre a escenas de las que hemos descrito en todo este trabajo.

Bibliografía y bibliolinks

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Autor:

Fernando Javier Crecente Romero

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas.

Raquel Toribio Gómez

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas.

Diana Aguilera Santos

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas.

Fernando Crecente

Universidad de Alcalá.

[1] De la Rica, Enrique, “Publicidad subliminal”, disponible en www.eseune.edu/PROTEGIDO/subind.htm

[2] Resumen extraído de las denuncias efectuadas ante dicho organismo. Disponible en www.mtas.es/mujer

[3] Dávara, Alicia, “Campaña Durex: El sexo siempre noticia”, Revista IPMark, nº 501.

[4] MAQUA, Javier (1995): “Kojak contra los dos rombos”, en Historia de la democracia, la aventura de la libertad, Madrid. Ed. El Mundo, págs. 262-263.