Quien es Quien en la Publicidad y el Mercadeo en el Estado Aragua (página 3)

Gráfico 10

EXISTENCIA DEL MERCADÓLOGO EN LA EMPRESA

Análisis e Interpretación: El total de la muestra indicó que no existe mercadólogo en su empresa. Se considera que cualquier persona puede realizar este trabajo debido a que no se conoce la importancia del mercadólogo.

Publicistas/mercadólogos:

Ítems 1. Es conocido su trabajo por los empresarios del estado Aragua.

Cuadro 12

TRABAJO

Gráfico 11

TRABAJO

Análisis e Interpretación: El total de la muestra, es decir, el 100% de la misma, indicó que es conocido su trabajo por los empresarios del estado Aragua. Se consideran importante aún cuando en los ítems anteriores se ha podido detectar que los empresarios no los conocen.

Ítems 2. Está inscrito en algún organismo que promueva su trabajo.

Cuadro 13

INSCRIPCIÓN

Gráfico 12

INSCRIPCIÓN

Análisis e Interpretación: El 100% de la muestra indicó que no está inscrito en algún organismo que promueva su trabajo. No consideran importante el inscribirse para promocionarse.

Ítems 3. Promueve su trabajo en algún medio de comunicación de masas.

Cuadro 14

PROMOCIÓN

Gráfico 13

PROMOCIÓN

Análisis e Interpretación: El total de la muestra, es decir, el 100% de la misma, indicó que no promueve su trabajo en algún medio de comunicación de masas ya que no lo consideran necesario.

Ítems 4. Promueve su trabajo en las redes sociales.

Cuadro 15

REDES SOCIALES

Gráfico 14

REDES SOCIALES

Análisis e Interpretación: El total de la muestra indicó que no promueve su trabajo en las redes sociales ya que no lo consideran pertinente.

Ítems 5. Posee usted publicidad BTL.

Cuadro 16

PUBLICIDAD BTL

Gráfico 15

PUBLICIDAD BTL

Análisis e Interpretación: Del 100% de la muestra el 88% posee publicidad BTL, mientras que el 12% no posee publicidad BTL. No consideran importante el promocionarse por este medio.

Ítems 6. Conoce sus competidores en materia de publicidad y/o mercadeo.

Cuadro 17

COMPETENCIA

Gráfico 16

COMPETENCIA

Análisis e Interpretación: El 100% de la muestra indicó que conoce sus competidores en materia de publicidad y/o mercadeo. La mayoría de la muestra considera que conoce a sus competidores pero en la realización del presente trabajo, el autor pudo constatar que no es así ya que sólo pudo ubicar a la población en estudio que es bastante pequeña.

Ítems 7. Considera que sus estrategias publicitarias llegan a los empresarios.

Cuadro 18

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Gráfico 17

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Análisis e Interpretación: El 100% de la muestra considera que sus estrategias publicitarias llegan a los empresarios, aún cuando en la encuesta realizada a los empresarios se puede detectar lo contrario.

Ítems 8. Considera importante las revistas especializadas dentro de sus estrategias publicitarias.

Cuadro 19

REVISTAS ESPECIALIZADAS

Gráfico 18

REVISTAS ESPECIALIZADAS

Análisis e Interpretación: El 100% de la muestra considera importante las revistas especializadas dentro de sus estrategias publicitarias, aún cuando no están afiliadas a ellas.

Ítems 9. Conoce usted los diccionarios biográficos.

Cuadro 20

CONOCIMIENTO

Gráfico 19

CONOCIMIENTO

Análisis e Interpretación: El 100% de la muestra no conoce los diccionarios biográficos. Según Buonocore (2001) un Diccionario biográfico es un catálogo ordenado de personalidades pertenecientes a un determinado campo, a un solo país o a todo el mundo.

Ítems 10. Está usted incluido en algún diccionario biográfico.

Cuadro 21

DICCIONARIO BIOGRÁFICO

Gráfico 20

DICCIONARIO BIOGRAFICO

Análisis e Interpretación: Del 100% de la muestra el 75% está totalmente de acuerdo con que Está usted incluido en algún diccionario biográfico.

Conclusiones

De acuerdo a la presentación y el análisis de los resultados obtenidos de la aplicación de los cuestionarios a los empresarios, publicistas y mercadólogos del estado Aragua, se dan a conocer las siguientes conclusiones que se corresponden a su vez con los objetivos planteados. De acuerdo al primer objetivo que se relaciona con diagnosticar la imagen de los publicistas y mercadólogos, en el estado Aragua se determinó que los empresarios tienen una imagen negativa de éstos ya que por lo general no conocen la importancia de su trabajo debido quizás a que esta labor es realizada mayormente por el personal administrativo de la empresa, sin embargo, algunos consideran, aunque muy pocos, que existen en cantidad suficiente y que pueden ser ubicados con facilidad, independientemente de que no laboran en su empresa.

Por otra parte, en cuanto al segundo objetivo que es identificar las estrategias utilizadas por el publicista y mercadólogo para su difusión; se pudo constatar que éstos consideran que su trabajo es conocido por los empresarios aún cuando no están inscritos en ningún organismo que los promocione. Además consideran que promueven su trabajo aún cuando no lo hacen a través de las redes sociales, pero si algunos, a través de publicidad BTL, la cual consideran que llega a los empresarios.

Por último, se determinó que consideran importante las revistas especializadas aún cuando no conocen los diccionarios biográficos ni están incluidos en ninguno. Por lo tanto, se verifica la importancia de plantear un Diccionario de personas vivas "Quien es Quien" en el Sector de la Publicidad y el Mercadeo del estado Aragua, a fin de que sean conocidos por el sector empresarial.

Recomendaciones

Una vez finalizado el estudio, es pertinente exponer las siguientes recomendaciones, destacando que las mismas son producto de las reflexiones generadas a partir de los resultados obtenidos:

Informar a los empresarios, publicistas y mercadólogos, sobre los resultados obtenidos en esta investigación.

Plantear un Diccionario Biográfico "Quien es Quien en la Publicidad y el Mercadeo del estado Aragua.

Utilizar esta experiencia como modelo para el desarrollo de otras herramientas de difusión en el área de la publicidad y el mercadeo.

CAPÍTULO V

La propuesta

Presentación Introductoria de la Propuesta

Existen en Venezuela un extenso grupo de empresas, recursos y talentos abocados a lograr que el consumidor venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellos representan. Se trata del pujante e innovador sector de la economía de la publicidad y el mercadeo. El ámbito de la publicidad incluye las asociaciones y organizaciones profesionales que agrupan a quienes se dedican a ésta actividad y las distintas revistas de publicidad que cubren el acontecer de la industria.

Sin embargo, son los publicistas y mercadólogos los que acaparan la mayor parte de la atención del ramo, por su tamaño, influencia y constante innovación. Estos profesionales comparten con agencias de comunicación, agencias de mercadeo directo y empresas de investigación de mercadeo la prestación de servicios de la publicidad y mercadeo. Completan el panorama del marketing y la publicidad de Venezuela, una amplia gama de empresas y servicios que incluyen Medios Publicitarios (vallas, medios alternativos), productores audiovisuales, diseño gráfico, artes graficas y el mercadeo.

En este sentido, la presente propuesta está dirigida fundamentalmente a los publicistas y mercadólogos del estado Aragua, sin embargo, puede ser aplicada a cualquier otro ramo profesional ya que su propósito es aportar las herramientas para la difusión y promoción de una especialidad específica. La propuesta está estructurada de manera que sea sencilla para llevar a cabo.

Justificación de la Propuesta

       Desde hace muchos años los publicistas y mercadólogos se han dado a la tarea de promocionar bienes y servicios entre la comunidad en general a fin de que éstos los conozcan y puedan ofertar y adquirir los bienes y servicios que les hacen falta. No obstante, ser éstos los objetivos de estos profesionales, muchos de ellos no son conocidos ni reconocidos por la colectividad, de allí que se consideró pertinente la elaboración de esta propuesta a fin de que se puedan conocer y ubicar oportunamente.

Esta propuesta beneficiará tanto a los publicistas y mercadólogos como a los empresarios en general ya que éstos tendrán la oportunidad de saber y conocer a quien dirigirse para promocionar su empresa, bien o servicio.

Objetivo General de la Propuesta

Plantear un Diccionario de personas vivas "Quien es Quien" en el Sector de la Publicidad y el Mercadeo del estado Aragua.

Objetivos Específicos de la Propuesta

Confeccionar un registro de nombres y direcciones de las personas que figurarán en el Diccionario Biográfico.

Recolectar la información de los personajes.

Diseñar la estructura del Diccionario de personas vivas "Quien e Quien" en el Sector de la Publicidad y el Mercadeo del estado Aragua.

A continuación se presenta la estructura de la propuesta.

Orientaciones Generales

El Diccionario Biográfico, contendrá elementos introductorios tales como: portada, dedicatoria, agradecimiento, prólogo y tabla de contenido. Luego se presentará la introducción propiamente dicha, para posteriormente, entrar de lleno a lo que serán las biografías de los personajes entrevistados, específicamente, publicistas y mercadólogos del estado Aragua.

Cada personaje será presentado de la siguiente manera:

ALVEAR DE BELLORÍN, Laufranny

Nace en la ciudad de Maracay, estado Aragua, el 22 de septiembre de 1986, bajo el signo de Virgo. Sus padres Francisco Aurelio Alvear y Laura Bravo. Realiza estudios universitarios en el Instituto Universitario Tecnológico "Antonio Ricaurte", egresando como Técnico Superior Universitario en Publicidad y Mercadeo en el año 2008. A partir de esa fecha trabaja en la empresa LV2, la cual está ubicada en la Calle San Pedro, cruce con Andrés Eloy Blanco, en el Limón, Municipio Mario Briceño Iragorry, del estado Aragua; como Gerente de Mercadeo. Sus actividades abarcan tanto el mercadeo como la publicidad de distintos productos que comprenden la cartera de clientes de dicha empresa. A recibido diversos reconocimientos por la labor realizada, entre los que se cuentan el Gerente del año.

Factibilidad de la Propuesta

Para llevar a cabo el desarrollo de la propuesta fue necesario realizar un estudio referente a la disponibilidad de los recursos humanos, materiales, financieros, institucionales que permitan la ejecución de las estrategias planificadas. A continuación la descripción de dichos recursos:

Recursos Humanos: se cuenta con la disponibilidad del autor y una (1) secretaria para la transcripción.

Recursos Materiales: en cuanto a estos recursos el autor cuenta con los necesarios para la conexión a la Internet y la transcripción de la información.

Recursos Financieros: se conversó con algunos publicistas y mercadólogos que están interesados en la elaboración del "Quien es Quien" en el Sector de la Publicidad y el Mercadeo en el estado Aragua y por ello están dispuestos a costear el proyecto.

Análisis Costo-Beneficio

A continuación se presenta el análisis costo-beneficio en función de todos los materiales y equipos a utilizar en la propuesta, es decir, los gastos que se ocasionaron como consecuencia del desarrollo de la propuesta y los beneficios a obtener. En el caso de los costos relacionados directamente con la propuesta, en el cuadro siguiente se presenta la lista de los materiales y elementos utilizados indicando cantidad, descripción, precio unitario y total de los mismos.

Cuadro Nº 22

COSTOS TANGIBLES

Beneficios:

En este caso, los beneficios que recibirán los publicistas y mercadólogos, serán tanto tangibles ya que al ser reconocidos aumentarían sus trabajos y por ende sus ingresos; como intangibles por el prestigio que adquirirán.

Referencias

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Blanco, M. (2008). Diccionario Biográfico de Profesores de la UPEL-Maracay. Trabajo de Grado no publicado. Universidad Central de Venezuela. Caracas.

Buonocore, D. (2001). Manual de Bibliotecología. Bogotá: Editorial Kapelusz

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela. (2000). Caracas: Gaceta Oficial N° 36.860, Diciembre 30.

Córcida, B. (2008). Quien es Quien en la Bibliotecología y la Archivología en Venezuela. Trabajo de Grado no publicado. Universidad Central de Venezuela. Caracas.

Córcida, B. (2010). Quien es Quien en la Educación Venezolana. Trabajo de Grado no publicado. Universidad Pedagógica Experimental Libertador. Turmero, estado Aragua.

Chávez, A. (2004). Metodología. 3ª. ed. Buenos Aires: Editorial Trillas.

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Kotler, L. (1987). Nociones de Mercadeo. Barcelona (España): Editorial Bruguera.

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Semprúm, L. (2004). Metodología de la Investigación. 3ª. ed. Barcelona (España): Editorial McGraw-Hill.

Sabor, J. (2009). Fuentes de Información. Caracas: Editorial Bruguera.

Universidad Pedagógica Experimental Libertador. (2010). Manual de Trabajo de Grado de Especialización, Maestría y Tesis Doctorales. 4ª. ed. Caracas: la Universidad.

Agradecido con Dios

La vida me ha brindado muchas oportunidades para escoger ser una buena persona y de disfrutar del paso por este mundo pero cada oportunidad siempre ha venido de la mano de una nueva persona, de alguien que me ha apoyado y me a dicho "búscalo tú para que aprendas", o "sube los puños así para que te cubras", el sencillo hecho de aprender a leer con mi abuela en la casa o la emoción de esperar a mi abuelo para decirle "que me trajiste" y escuchar su saludo escandaloso, son detalles que me dieron el camino a seguir. Un camino bonito debo agregar, diferente de lo normal pero lleno de alegrías.

Gracias a mis bases y apoyos morales, Mis padres y mis abuelos.

Mis hermanos, es raro que siendo hijo único la vida me dio unos hermanos que sin importar su tiempo, la distancia, los trabajos o compromisos, siempre están para una sonrisa, para una palmada o hasta para llorar si es necesario. Me disculpo por perder el camino a veces pero gracias a Dios por dejarme contar con ustedes siempre.

Gracias a mi Hermanita, mis Primos por A, mis compadres y mi padrino, que a veces es también hermano mayor…

Siempre digo que la vida me ha tratado bien a manera de agradecer lo que me a dado pero luego me llegaron los regalos que me dicen que debo celebrar mi vida hasta que me muera por tener dos (2) hijos espectaculares, dos (2) hijos que llenan mi vida hasta "el infinito y mas allá" y que vinieron de mi Princesa fucsia que me a levantado tantas veces y me ha regalado su vida para que yo pudiera estar completo. Gracias a Dios porque no imagino como sería mi vida sin la mujer que hacia que se iluminara el Infocentro cuando llegaba y que sigue Iluminando mis ojos con todas sus Lau´s.

Gracias Novia. Toda una aventura no?. Gracias por cada día.

Por último, el Primero, Gracias a Dios que siempre me ve, que cuida a los míos y pone en mi camino a personas que le dan sentido a mi vida, con alegría, con consejos, con risas, con besos, abrazos, y apoyo. Gracias a Dios y a mi ángel de la guarda…

Autor:

Victor Augusto Bellorín Córcida