"…Muchos correrán de aquí para haya y la ciencia aumentara."
Daniel 12:4
No podemos dudar que vivimos en una sociedad de consumismo, donde los valores, principios, ética, cultura, identidad; han sido influenciadas desde el final del siglo XIX con el arribo de la Revolución Industrial, todo el siglo XX y ahora el siglo XXI. Solo basta con mirar a nuestro alrededor, y vemos que vamos a un paso muy acelerado, y yo diría que a veces muy de prisa.
Los avances tecnológicos nos permiten que se descubran curas a enfermedades, que las personas tengan un mejor diagnostico y mas "rápida" recuperación. ¿O es que los planes de salud quieren ser más "eficientes" al enviar a las gentes a las casas?
Haciéndole creer a los consumidores que las ciencias han avanzado tanto que ya no es necesario quedarse en el hospital (ahorrando miles de dólares por paciente). Son calculables cuando adoptan nuevas tecnologías para que dicha tecnología les sea de beneficio a ellos (¿Como puede esto ahorrar más dinero y hacerme más dinero?)
Usan uno de los principios de la MacDonalizacion que George Ritzer llamo ser Calculado en los negocios donde todo cuanto se hace es para el beneficio de la empresa aunque se le haga parecer al cliente que es para el suyo (George Ritzer). Pero no hay duda de que los avances han ayudado a la humanidad. Enfermedades como el polio, meningitis, tuberculosis, entre otros han sido básicamente erradicadas. Las farmacéuticas son calculadoras también para vender más, y anunciar mas sus productos en el momento preciso, cuando empieza la temporada del flu o la gripe aumentan los anuncios.
Recoger grandes distancias en una fracción de lo que se tomaba antes.
Las distancias se acortan con la comunicación, de la TV, radio, Internet y celulares. Uno dirá. ¿Pero que de malo tiene todo esto? Ya veremos como la educación, y valores pueden ser afectados. No todas las personas son influenciadas de manera negativa (Jean Baurillard 2005).
Muchas veces se oye decir que ahora se vive "mejor" que antes. Se puede decir que si y no, ahora las personas viven mas, y mas saludables de acuerdo al Census Bureau. Pero a que precio, con el advenimiento de La Industrialización los países industrializados han visto un aumento en las enfermedades mentales, stress, y otros problemas sicológicos, sin mencionar la criminalidad, y otros males que vienen con la Industrialización. (Organización Internacional del Trabajo) Todo es un correr, hacer, tener, comer, vivir (mas haya de lo que se puede), comprar, vender, rápido, rápido. La sociedad es constantemente bombardeada por una falsa ilusión, de que mientras mas se tenga mejor se vive.
Se ha dicho que cuando se vive en una democracia se puede ser capitalista con más libertad, ya que la Constitución declara que hay protección de ley hacia la propiedad privada. (Constitución de los Estados Unidos de América) Pero dichas libertades han servido para esclavizar a una sociedad de consumo, creen que la libertad se encuentra en la acumulación de bienes y el crecimiento económico, "El crecimiento económico libera las sociedades de las presiones naturales que requerían su lucha directa para sobrevivir, pero hasta ese punto es de su libertador (crecimiento económico, bienes) de quien no están libertados". (Guy Debord 1967) (Traducido, paréntesis añadido).
La sociedad esta siendo influenciada todo el tiempo a través de los medios hacia el consumo. Los valores están siendo distorsionados y substituidos por otros. Valores de familia como el comer todos a la mesa en el hogar, ahora se come en los grandes "mall’s" donde tienen un sin numero de lugares de comida rápida, en medio del ruido y los negocios.
¿Que calidad de reunión se puede tener? El tener es más importante que pagar las deudas o cumplir con las responsabilidades financieras, claro, con el slogan pagos cómodos, sin pronto, pague el mínimo, sin crédito o mal crédito. Le llenan los ojos (de espectáculo) a las personas que no pueden analizar cual es el mensaje detrás del mensaje. Por mucho tiempo se crítica a las empresas o los negocios que hacen ver que todo es fácil de adquirir "sin casi esfuerzo" pero la gente tienen que educarse. Si la gente analizara los anuncios e hicieran buen uso del juicio no estuviera la deuda personal tan alta como lo esta hoy día. (Joanne Laurier)
En los barrios, campos, ciudades, se ve como el materialismo ha llegado a tal grado que se prefiere pagar $500 dólares mensuales por un automóvil que por una casa propia en pagos a una hipoteca. Ósea, el valor de gratificación instantánea sobre pasa la de pensar en un futuro, en una inversión de largo plazo. Los jóvenes (y viejos) prefieren vender droga porque es fácil, y porque se tienen que comprar los tenis de última moda, la cadena de oro, el carro tal, el celular tal porque tiene lo mas moderno, la TV de 54", y si sigo no termina la lista.
¿Podemos culpar solo a los que producen dichos artículos, porque le financian a un interés más alto? Ellos solo quieren vender. ¿Que paso con la educación en el hogar hacia conformarse con lo que se tienen hasta que se pueda tener algo mejor? ¿Que paso con la educación de valores como el trabajo honrado, el cumplir con las responsabilidades, el ahorro?
Por eso es que vemos que el capitalismo esta vendiendo una ilusión, una fantasía, un estilo de vida. "…El espectáculo es una guerra permanente de opio, que su objetivo principal es identificar los bienes con comodidades y satisfacción…" (Traducido) (Guy Debord 1967). Si el individuo se educa, y compra con moderación, paga sus deudas y no se endeuda mas, veríamos que las necesidades básicas de una familia se cumplirían (vestir, educación, techo). No podemos esperar que el gobierno haga esto, no le conviene que los ciudadanos compren menos, pues esto causaría menos entradas de impuestos. "Consumption, information, communication, culture, affluence – all these things are today set in place, discovered and organized by the system itself, as new productive forces, for its greater glory". (Jean Baudrillard Pág. 57). Le toca a todo aquel que tiene la oportunidad de educar hacerlo, tomando ventaja de la democracia y la Constitución.
Que tal la educación, cuando se le pregunta a estudiantes universitarios que cursan en medicina y leyes, o cualquier carrera que promete hacer capital; cual es su motivo de estudio. La mayoría dice "para hacer dinero" son muy pocos los que dicen que les gustaría hacer de ella una vocación o que les interesa ayudar al prójimo. Muchos en sus oficinas abarrotan sus despachos con pacientes, dando más valor a la cantidad que a la calidad de sus servicios. Son calculadores en sus pensamientos de afluencia, no importa a que precio para el paciente.
Los médicos se pelean los pacientes para no perder dinero haciendo referidos, aunque sea de primordial importancia para el paciente que se vea un especialista. El sistema que establece una reforma de saludo es la de cantidad y no calidad. (Esto lo habla el autor de su propia vivencia en Puerto Rico). No se enseña en las escuelas el ser consumidores (no directamente), pero tampoco se enseña lo contrario.
¿Los deportes como deporte o como negocio? Los deportes son otra vía de educación y transmisión de valores. Miles de niños y adolescentes ven juegos de pelota, football, balón pie y otros. Se ha convertido el deporte en una industria millonaria, que arrastra con ella otros productos que son auspiciados por el deportista. Los medios de comunicación han ayudado a esta explotación del deporte.
Los valores que deberían transmitir los deportes son los de mente y cuerpo sano, pero lo que si transmiten es moda, juegos de video, entre otros. ¿Que decirle a un niño de primer grado, cuando quiere tener el mismo tenis (que usa un deportista famoso) de 100 dólares de su compañero? Los valores son los de verme como el deportista o artista. "Celebrities exist to act out various styles of living and viewing society unfettered, free to express themselves globally. They embody the inaccessible result of social labor by -products magically projected above it as its goal: power and vacations, decision and consumption". (Guy Debord 1967).
Las grandes cadenas de tiendas buscan como llevar sus ventas al máximo. Usando diferentes estrategias para maximizar sus ganancias. Taylor y Weber están muy vivos en el capitalismo. Las grandes cadenas y las pequeñas también usan estas teorías, aunque sean con algunas modificaciones, pero el principio y el fin son el mismo; ahorrar y ganar más. La industria del deporte usa estos principios y los que George Ritzer enumera en la McDonalizacion.
Otro efecto de la creciente sociedad afluyente, y avances tecnológicos que trae la industria de la tecnología, buscando ser más eficientes, calculadores, y previsibles (George Ritzer). Es la deshumanización de las personas, aislando su interacción con los demás seres. Aunque no es ese el fin de la industria, y si el ahorro de sueldos, menos supervisión, y mas producción.
Cuando se va de cajeros con personas a cajeros solo operados por el consumidor mismo se causa esta deshumanización. Las personas son seres sociales desde el principio quitando este importante elemento de la vida diaria causa que las personas pierdan la habilidad de socializar, como actuar en publico, y practicar la amabilidad y sensibilidad.
Este fenómeno de "eficiencia" y ser "previsible" no se limita a las tiendas, esto se ve en los cajeros automáticos, cuando se sirve su propio café, pagando las utilidades por la Internet sin ningún tipo de interacción humana; y cuando se llama para alguna ayuda, hay que pasar por un sin numero de opciones por teléfono con una computadora que solo termina frustrando al consumidor.
Se llegara a un punto en la sociedad que la interacción humana será casual o casi ninguna. ¿Como se transmiten los valores, ética y educación si no hay comunicación? (Además de que este debe ser un rol de la familia). La confianza en la tecnología tiene que tomarse con cuidado. Después de todo son los humanos los que la programan.
Acordémonos que valores son todo aquello que los humanos deciden darle valor y ética, todo lo que se determina ser de correcto proceder o en la forma correcta que se debe hacer.(Miguel A. Riestra 2004). Si esta es la definición correcta, entonces, si las practicas que se llevan a cabo en la sociedad a causa de la constante carrera a la afluencia, y el desmedido consumo que promocionan los medios; hay que decir que estas practicas al verse "buenas" "eficientes" serán los valores que se adopten.
La ética de muchas corporaciones e individuos ha sido fuertemente sacudida cuando estos quieren más y más, no importando a quien o cuantos dejan sin pensiones, o trabajo. Para estos individuos la ética correcta era lo que le convenía en ese momento, pensando de una forma egoísta, y hedonista.
El fin de la economía aunque sea afluyente es brindar a las personas una forma de sobre vivencia, donde se intercambian dinero por servicios y bienes para satisfacer las necesidades básicas de las que hablo Abraham Maslow en su Pirámide de Necesidades.
Cuando estas necesidades se cumplen, surge un excedente de bienes que hace que algunos guarden el dinero, otros invierten y otros mal gastan valorizando los bienes, y la afluencia. (Guy Debord 1967).
En la democracia hay unas garantías Constitucionales que fueron proclamadas por los fundadores de los Estados Unidos (de la cual otros países han modelado). Estos estaban cansados de los abusos de poder en la economía, política, y religión. La democracia da paso al capitalismo que a su vez da paso a la afluencia, y que lamentablemente da paso al culto de los objetos, y comodidades. (Jean Baurillard). Aprovechemos esta democracia que costo sacrificio y que nunca fue el espíritu de dicha democracia vivir como se vive en la afluencia. Le toca a la base fundamental de la sociedad, la familia, educarse y demandar de los políticos, que son los electos bajo la democracia; una educación social, no una superficial si no una que educa en la praxis, no dando riendas sueltas al capitalismo que esclaviza el no educado y que no tiene control que se cree todo lo que ve y oye, sin espíritu de criticidad.
Como dice el Apóstol Juan: "Porque todo lo que hay en el mundo, los deseos de la carne, los deseos de los ojos, y la vanagloria de la vida, no proviene del Padre, si no del mundo". 1 Juan 2:16.
Como vemos, el deseo de tener, el culto a los objetos y la afluencia no son cosas de lo presente, solo que ahora hay más facilidad de obtenerlos, más accesibilidad y más publicidad. Lo que nos toca a nosotros es educarnos, y practicar el sentido común, educando a la familia y sociedad.
No seamos como dice Jean Baudrillard, "el verdadero consumidor viene a ser consumidor de ilusiones".
Biografía
Jean Baudrillard. The Consumer Society: Myths & Structures, Sage Publications, 2005 Edition.
Guy Debord. Society of the Spectacle 1967, Translation: Black and Red, 1977, Transcription/ HTMLMarkup: Greg Adargo, .
Robert Keel. The McDonalization of Society, Introduction to sociology, May 17, 2005, http://www.umsl.edu/~rkeel/010/mcdonsoc.html.
Miguel A. Riestra. Fundamentos Filosóficos de la Educación, Editorial de la Universidad de Puerto Rico, Segunda Edición Revisada 2005.
Nada Osseiran. El número de accidentes y enfermedades relacionados con el trabajo sigue aumentando OIT y OMS recomiendan aplicar estrategias de prevención Comunicado conjunto OIT/OMS, Organización Internacional del Trabajo, 2005, http://www.ilo.org/public/spanish/bureau/inf/pr/2005/21.htm#1.
Joanne Laurier. US consumer debt reaches record levels, World Socialist Website, 15 January 2004, http://www.wsws.org/articles/2004/jan2004/debt-j15#.
Santa Biblia, Antigua Versión de Casiodoro de Reina (1569), Broadman and Hollman Publishers Nashville.
Eric N. Vélez
Dr. José Castrodad
1 de Noviembre de 2005