El segundo punto que presentamos en esta introducción es el cambio dentro de las temáticas que tratan los programas destinados al público infantil. Como bien dijimos en el punto anterior durante la década del 90 encontrábamos programas interactivos para chicos, es decir programas de juegos, programas para participar y no tantas series.
De las pocas series que podemos encontrar podemos decir que tenían contenidos que se creían adecuados para la edad de las personas que los miraban, como por ejemplo: Brigada Cola, Chiquititas en sus primeras instancias, Amigovios o Cebollitas, esta tendencia comenzó lentamente a cambiar para terminar generando productos que lejos de presentar conflictos que pueden corresponder a chicos, presentan desde el vamos conflictos que implican una mayor madurez y otro tipo de análisis, la TV deja de ser un modelo apropiado para los chicos, deja de "representar" la realidad para crear una nueva.
Programas como Frecuencia 04 o paraíso Rock eran las únicas alternativas para el publico infantil y adolescente (aquí comienza el proceso de homogenización al que hicimos referencia anteriormente) mas adelante en el tiempo programas como Rebelde Way y Floricienta tomaron la posta y profundizaron dicha mezcla en cada uno encontrábamos situaciones y personajes atrayentes para chicos y adolescentes, situación que generaba que todos tuvieran que ver todo y los mas chicos tener acceso a situaciones pensadas para el publico de mayor edad, para este momento todavía existía la posibilidad de los mas chicos de ver a Piñón Fijo o a Panam, programas que poco tiempo después desaparecieron por completo de la TV de aire.
Para terminar nos encontramos con los dos productos que todavía están en el aire y que son los que generaron y generan mas polémica, por un lado tenemos a Patito Feo y por el otro lado tenemos a Casi Ángeles. El primero apunta en general a un publico mas joven, y por esto se convierte en un claro ejemplo que de lo que intentamos demostrar a través de este trabajo, las y los protagonistas del programa son chicos de no mas de 12 o 13 años, que se comportan como jóvenes adolescentes y las formas y temáticas que plantea el programa están lejos de ser las que realmente preocupan a los chicos de la edad de los protagonistas, la discriminación y la sexualidad están a flor de piel. Así como las relaciones afectivas entre unos y otros protagonistas.
Por otro lado tenemos a Casi Ángeles, la ultima producción del Cris Morena Group. Programa que por las edades de los personajes es un poco mas difícil de decodificar, encontramos desde chicos, pasando por adolescentes y jóvenes adultos, pero nos encontramos con el mismo problema que el programa antes mencionado los protagonistas enfrentan y son parte de situaciones que a priori no son aplicables a su edad o si, pero el hecho de que hoy en día los jóvenes se encuentren enfrentando y tomando como naturales estas situaciones es debido a la naturalización que se da por parte de este tipo de programas (agregado a el no control del contenido de la TV en general).
El tercer punto que presentamos en esta introducción es o tiene que ver con el proceso que se inicio en la década del 90 y hoy es una tendencia muy marcada. Los chicos al tener la opción de ver un canal en el que tienen contenido para ellos las 24 horas del día los siete días de la semana eligen eso por sobre los canales de aire. Aunque esto responde a una situación un tanto mas compleja. Porque también podríamos decir que la baja cantidad de programas infantiles en canales de aire se debe a la existencia de esta nueva (o no tanto) alternativa. Hay que tener en cuenta que hoy en día encontramos en canales de aire programas generados por estos canales de cable y viceversa.
Estos puntos intentaremos desarrollar y justificar en este trabajo.
DESCRIPCIÓN OBJETO DE ESTUDIO
El objeto de estudio de este trabajo es la TV, pero no en líneas generales, siendo mas específicos y como adelantamos en la introducción nuestro objeto de estudio es o son los programas para el publico joven, es decir los programas para chicos y/o adolescentes. Y algunos detalles de estos que variaron en los últimos 18 años y que creemos afectan la calidad de lo que se presenta hoy.
La TV desde hace tiempo esta pensada en gran parte para entretener. Y no solo a un rango de edad o a un sector socioeconómico en particular, la TV esta para todos. Pero poco a poco se le fue dejando más y más lugar a aquellos personajes y productos que mas venden. No a los de mejor calidad.
La TV o los programas para niños no lograron escapar de esta forma de hacer TV. Los cambios entre la TV y la programación para el público infantil en la década del 90 y hoy son drásticos. En cuanto a cantidad y contenido.
Es importante destacar la importancia que tiene la TV hoy en día en muchas ocasiones y la compañera de los chicos y jóvenes durante varias horas por día y por varios años de sus vidas. Es por esto que el contenido de la misma nunca debe dejar de ser tomado como algo de suma importancia. A partir de este trabajo intentamos destacar las cosas que a grandes rasgos están fallando. Creemos y queremos una TV que sea utilizada como herramienta para el desarrollo de los televidentes. Una TV con conciencia y con causas como mencionamos unas líneas antes no hay que olvidarse que la TV es un medio de comunicación masivo y debe manejarse con responsabilidad, y sobre todo si tiene que ver con los chicos.
La cada vez menor posibilidad de participación de los chicos en los programas (hoy nula) la escasez de programas destinados a ellos en los canales de aire, la falta de innovación, las temáticas, los chicos ya no piensan, no son exigidos por lo que observan, solo absorben y consumen lo que la TV les muestra, viven en una realidad distorsionada, una realidad discriminadora y sumamente sexista. También hay que tener en cuenta que ante la falta de programas destinados a ellos muchos chicos/jóvenes acceden a programas que no necesariamente fueron pensados para ellos y con contenido que hasta puede ser dañino para su desarrollo, el horario de protección al menor desaparición, un niño puede encontrar cualquier tipo de contenido a cualquier hora (durante todo el día) en una canal de aire.
CÓmo fue Cambiando lA posición del niño espectador a la de niño consumidor y cÓmo se corriÓ el eje de la temÁtica en los programas infantiles
Para comenzar diremos que nuestra crítica abarca tanto los programas infantiles como los de adolescentes, ya que es innegable que estos son vistos por los más chicos, no se puede hacer una división del target si estos programas son emitidos en horarios donde los chicos aún se encuentran frente al televisor, tal vez más tiempo que el público adolescente.
Contenido de las series para chicos:
En cuanto a los programas dirigidos a niños y adolescentes de la actualidad, podemos hacer un análisis con respecto al mensaje que transmiten, este último se encuentra cargado de:
Incentivos consumistas:
Se piensa al niño como una herramienta de marketing para llegar a sus padres. La lógica radica en que si se puede lograr que el chico ruegue por adquirir alguno de los productos que sus ídolos le ofrecen, también se dispondrá del consumo de sus respectivos padres a la hora de visitar un shoping o cualquier local.
Esto se puede apreciar durante todo el programa, los vestuarios son de las marcas auspiciantes y por lo general se resalta o se menciona el hecho de que el personaje está usando algo de última moda o muy aceptado en cuanto al buen gusto de quien lo usa. Es un llamado implícito al consumo que se repite a lo largo de toda la duración del programa. Los mismos personajes principales son las caras de las campañas publicitarias que se pueden ver en la tanda comercial, entre los bloques del programa, durante el programa, en gráfica, anuncios en la calle, etc… Este exceso de oferta comercial se explota en demasía porque cuenta hace tiempo con la aceptación pública y se genera un enorme mercado infantil. Muchas empresas de indumentaria y accesorios lucran a partir de este tipo de programas.
También se ofrecen sorteos vía mensaje de texto para ganarse objetos que utilizan los personajes en el programa. Siempre hay una posibilidad para que el pequeño telespectador pueda adquirir el vasto merchandising tan seductoramente ofrecido por el propio elenco del programa.
En la siguiente imagen encontramos a una protagonista de estos programas en la campaña publicitaria de la marca de ropa auspiciante. Además podemos apreciar el slogan discriminatorio de la marca que en castellano dice: "Todas las chicas de verdad están aquí". Personalmente, interpreto que si una chica no se parece a las de las fotos entonces no son de verdad. Tal vez creen que colocándolo en inglés se va a interpretar otra cosa, pero lo cierto es que el verdadero sentido del mensaje queda a criterio de quien lo reciba.
Muaa viste al elenco de Patito Feo y 47 Street al de Casi ángeles, ambos programas utilizan las mismas estrategias para aprovechar el mercado que generan.
www.47–street.com.ar/
Los chicos son muy receptivos a los mensajes sociales, les puede atraer tanto una campaña a favor del medio ambiente como la de una publicidad comercial, esta frescura sensorial que poseen los chicos es explotada por los medios y seducen con técnicas ingeniosas y divertidas para los niños, porque la clave para que disfruten del consumismo es hacer de este una situación placentera, relacionarla con el juego o con sus ídolos de la televisión. Estas mismas técnicas son usadas para campañas de bien público, pero es difícil competir con las producciones privadas.
Un buen ejemplo de una campaña orientada a los jóvenes se encuentra en este link:
http://www.youtube.com/watch?v=QQfvq6qP2M0
Imposición de estereotipos y modas en beneficio de las marcas auspiciantes:
El programa Patito Feo hace una división totalizante entre Populares y Divinas, marcan una diferencia estética y los chicos tienden a identificarse mayormente con los personajes mas bellos, mejor vestidos, más coloridos, etc… estos personajes que les muestran a los infantes cómo deben ser en apariencia, son los estandartes de las marcas de ropa y accesorios, haciendo que obligatoriamente un fanático del programa deba gastar dinero en sus locales para parecerse al ídolo infantil.
En la siguiente imagen se muestra un ejemplo de la imposición de las modas y el llamado implícito hacia los chicos para que se vistan como sus ídolos. Es una invitación por parte de los mejores anfitriones, que son los mismísimos personajes del programa.
www.patitofeo.tv/
La gravedad que reside en la imposición de estas modas, es la creación de arquetipos de la chica modelo, como debe verse y vestirse. Estos locales de indumentaria cuentan con ropa para chicas delgadas y osadas, no hay espacio para los "kilitos de más", las "divinas no son gorditas". Generan la obseción por la delgadez, la apariencia física, causan que los chicos deseen tanto ser como sus ídolos que no se miden las consecuencias, tales como la bulimia y la anorexia, son trastornos alimenticios cuyos causantes se generan por aceptación social de la figura típica femenina (mujeres super delgadas a cualquier precio)
Carga erótica tanto en el estilo de vestuario como en la actitud de los personajes:
Mini faldas, botas con taco largo, calzas, prendas muy pequeñas, son algunas de las vestimentas usadas por las protagonistas de estos programas.
En los personajes infantiles femeninos se exalta el estereotipo de la chica linda y se resalta una sensualidad visible en el desarrollo físico, pero son niñas que están transitando la pubertad, y sin embargo sus conflictos implican amoríos que exponen demasiado los impulsos sexuales que no son propios de chicos de la edad de los personajes. O por lo menos no lo son para un segmento del público del programa, nos referimos a niños de siete años por ejemplo, cuya interpretación de los hechos vistos en el programa van a llevar a que imiten estas acciones.
Si bien se aclara al principio del programa que los hechos son ficcionales, la temática aborda situaciones de la vida cotidiana y no se intenta aclarar fuera de esa placa que lo que mira el chico no pasa en la vida real, que los valores morales, las diferencias sociales o la discriminación, tal y como se muestran en pantalla no forman parte del mundo real. No hay que olvidarse que los espectadores son niños y las situaciones que acompañan a la trama de la serie deben ser acordes y apropiadas para nivel etario al cual aspiran llegar.
(Patito Feo – youtube)
(Erreway – youtube)
Es consecuencia de este tipo de contenidos, que las chicas ya no sueñen con ser mamas, abandonen los cuentas de adas y demás, ya que ahora aspiran a bailar las coreografías de Casi ángeles, sueñan con parecerse a Luisana Lopilato e imitar la infancia o la adolescencia de los personajes en pantalla.
Los chicos quieren adelantarse en cuestiones sexuales y se crean presiones o falsas expectativas, pensando que a su edad ya deberían estar afrontando las mismas emociones e impulsos que una persona adulta.
Violencia física o agresión psicológica, portación de armas en menores, severos conflictos con adultos y pares:
Vemos en estos programas que los conflictos entre personajes a veces involucran violencia física, peleas y golpes entre los chicos, resolviendo conflictos de maneras que se alejan de las maneras pacíficas. Las divisiones sociales que se generan para enriquecer los conflictos de la historia del programa, dejan una visión distorsionada de los verdaderos problemas cotidianos, transmiten valores erróneos y generan la aceptación de la desigualdad.
También se pierden las figuras de autoridad, ya que los chicos en la ficción se confrontan con adultos tanto en discusiones como en riñas. Esto era visible en "Chiquititas" donde los personajes centrales eran los chicos huérfanos. Los adultos, como parte del proceso de aprendizaje y cuidado de los chicos, están ausentes. Los adultos solo aparecían como parte de la problemática y la confrontación, los adultos que estaban a favor de los chicos aparecían infantilizados.
(capítulo 115 de Erreway, una logia tortura a un adolescente – youtube)
En el caso de Erreway, los personajes representaban a adolescentes en la escuela media, pero el público era también variado y no se dejaba de lado a los más chicos. Las situaciones en este programa involucraban violencia como vemos en la imagen superior y denotación sexual.
ç
(Erreway – youtube)
Canales de cable infantiles
Como veremos en ese punto de la investigación gran parte de la perdida de espacio en la programación infantil en los canales de aire se debe claramente a la inserción de los canales de de cable exclusivos para los niños.
Así como en década anteriores los canales de aires solo dedicaban un poco de espacio en la grilla para programas infantiles, y no siempre de la mejor calidad, en los canales exclusivos de cable la programación es totalmente variada y para cualquier chico de cualquier edad, esto le da una gran ventaja sobre el aire.
Otro punto a favor que encuentran canales como Nick, Cartoon o Jetix entre otros es que resisten al efecto zaping, es decir, cualquiera puede estar mirando algún producto del canal, irse a otro y volver para quedar nuevamente enganchado con un nuevo programa, esto se da porque la duración de los distintos formatos es en casi todos los caso de apenas media hora, haciéndolo mucho mas dinámico que el aire.
Algo muy particular con respecto a estos canales exclusivos en que los formatos parecerían ser estándar, son formatos internacionales que están perfectamente divididos en edades y públicos diferentes.
Para poder hacer una mejor comparación veamos a continuación cuales son los programas que se emiten en la actualidad en los principales canales para niños de la Argentina.
No es la programación porque no tendría sentido pero si la grilla con todos los programas.
JETIX
- Pokémon
- Dinosaur King
- Totally Spies
- Power Rangers Operation Overdrive
- Yin Yang Yo
- Iggy Arbucle
- Galactik Football
- Naruto
- PUCCA
- Martin Mistery
- Ninja Warrior
NICK
- Escuela Wayside
- Creepie
- Jimmy Neutron: El Niño Genio
- Bob Esponja
- Nick Jr.
- Los Disfraces de Dougie
- Las Pistas De Blue
- Dora, La Exploradora
- Go Diego Go!
- La Maga y el Camino Dorado
- Tak y El Poder De Juju
- El Tigre
- Yu-gi-oh GX
- Avatar
- Los Padrinos Mágicos
- Zoey 101
- i-Carly
- Isa TKM
- Nickers
- Los Xs
- Manual de Sobrevivencia Escolar de Ned
- Drake y Josh
- MI BELLA GENIO
- CLARISSA
- KENAN Y KEL
- EL PRINCIPE DE BEL AIR
- ALF
- SUPER AGENTE 86
- MI BELLA GENIO
- HECHIZADA
- LA FAMILIA MUNSTER
- Capitán Flamingo
- Ricky Sprocket
caroon network
- que hay de nuevo scooby doo
- asqueroso asqueroso
- samurai jack
- dragonball gt
- pockemon
- monkey typhoon
- ben 10
- dragonball z
- las sombrias aventuras de billy y mandy
- cartoon pop
- el nuevo show del pajaro loco
- el club winx
- las chicas super poderosas
- tom y jerry
- johnny test
- mucha lucha
- el espectacular hombre araña
- edgar y ellen
- cinemania
Disney playhouse
- Bear en la gran casa azul
- El circo de jojo
- Stanley
- Los doodlebops
- Rolie, polie y olie y su familia
- los heros de su ciudad
- Dibo el dragon de los deseos
- bunnytonwn
- manny a la obra
- bo en accion
- los imaginadores
- mis amigos tiger y pooh
- la casa de micky mause de disney
- mini eisteins de disney
- la calle del zoologico 64
disney chanel
- el show del raton
- lilo y stich de disney
- art attack
- jake long el dragon occidental
- las aventuras de brandy y el señor bigotes
- los sustitutos
- play house de 9 a 11 de la mañana
- las aventuras de timon y pumba
- patito feo
- hannah montana
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- recero
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- por que a mi
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Con respecto a esta programación de estos canales de cable para chicos también sufrió una modificación histórica en su estilo. Por ejemplo en los comienzo con la llegada de Cartoon a la Argentina esta canal pasaba dibujos animados clásicos de la Warner, Hanna Barbera y Tex Averi con el paso del tiempo entrado el 2000 le fueron dejando paso a los llamados cartoons cartoons, dibujos animados del estilo de Jonhy Brabo, Las chicas Superpoderosas, El laboratorio de Dexter y Yo soy la comadreja, relegando a los clásicos a otro canal que nació desde Cartoon Networks que fue Boomerang.
Mientras en Boomerang se afianzaban los clásicos en Cartoon se dejaba paso a Bllie y Mandie, Los padrinos Mágicos.
En Boomerang, una vez que se afianzo el éxito de Cartoon Network también se fue cambiando la programación habitual.
Con respecto a Disney Chanel en un principio le paso algo similar a lo sucedido con Cartoon. Al principio pasaban los clásicos dibujos animados y con el paso del tiempo fueron dejando lugar a series de adolescentes teen para adolescentes, este tipo de producciones son propias del canal y en la actualidad tiras como Cory en la casa blanca, Zack y Cody, gemelos en acción, Hannah montana y la argentina Patito feo ganaron espacio en el canal y hoy son los productos mas fuertes con los que cuentan. Pero ¿que paso con el público infantil de menos edad?
Para solucionar este, o mejor dicho, para no perder audiencia infantil Disney creo PlayHouse, con una programación especial para niños de hasta 7 años aproximadamente.
Autor:
Francisco Mercado
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