Medios Zonales de Ciudad Jardín – El Palomar ¿Especie en Extinción? (página 3)

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Mi opinión no es muy alentadora, respecto al interés de las personas por lo que ocurre en su barrio. Aún haciendo campañas de difusión casa por casa, cuesta mucho que los vecinos se comprometan. El sálvese quien pueda, el peligro instalado (no solo el real, sino el peor, que es el construido por los medios), ver al de al lado como una amenaza, son factores que no ayudan a reconstruir los lazos sociales debilitados.

En la medida que no podamos volver a pensar el barrio como un espacio de solidaridad, haciendo de él un lugar confiable para todos; cada uno se sigue quedando con su pequeña porción de realidad, encerrado en sus problemas, cada vez mas adentro de las casas y entre rejas. Distanciándose de lo que le ocurre a sus vecinos. El miedo paraliza y distancia a las personas.

Conclusiones Finales

Los medios de comunicación son la herramienta más poderosa a la hora de trasmitir información. Ayudan a promover lo que ocurre en el momento adecuado. Muchas veces los medios de comunicación masivos son acusados por la manipulación de la información, ya que los grupos de interés económicos o holdings impiden la "Salida" de determinado tipo de información. Podemos inferir claramente que tanto el poder, como los intereses económicos, y el dinero se ponen en juego al referirnos a medios de comunicación masivos.

Los medios zonales en cambio, tienen un rol más protagónico en la transmisión de la información, simplemente por el hecho de estar "insertos" en la problemática de la región, o por ser los principales damnificados con la noticia a publicar.

Los temas sociales, la identidad, la historia, la realidad que atañe a cada uno de los habitantes de una pequeña ciudad, son asuntos que directa o indirectamente afectan a muchos. Los problemas, las controversias relacionadas con los valores morales, o ambas cosas probablemente sean más fácilmente relevado por un medio zonal, que por uno "masivo". ¿por qué? Simplemente porque el factor común entre todos los medios analizados es actuar como "Voz del Pueblo"

Los medios zonales tienen una función constructiva para la sociedad. Hoy canales de noticias e incluso algunos periódicos son portavoces de algunas cuestiones sociales, que nos ayuda a estimar la realidad de la vida.

Los medios de comunicación han jugado, y lo siguen haciendo, un papel importante al centrarse en las cuestiones sociales en casi todas las épocas. Es un hecho afirmar que en la mayoría de las eras, los medios de comunicación cumplieron un rol no meramente informativo, sino que han sido clave en la formación de opinión pública.

Entendemos el medio local como canal de difusión real, ya que el periodista, muchas veces vecino del lugar, cuenta los hechos sin intermediarios, da pautas claves, dice nombres correctos, y seguramente haya vivenciado el hecho noticiable personalmente. Esta característica es de vital importancia para el medio, ya que tal como nos comentara la Psicóloga social, Paula Di Marzo, "Las noticias locales (…) suelen interesarles a los propios vecinos cuando ven que tienen un alcance en algún medio grande. La sensación de importancia no la da la propia noticia, sino la difusión que tenga. Si llega a aparecer en televisión, ya es un tema de conversación barrial asegurado. Desde mi experiencia, cuando se logra que un canal se acerque al lugar del hecho (…) es complicado saber qué es lo que se va a transmitir luego de lo que en realidad ocurrió. El recorte que hacen nunca es confiable".

Otra gran realidad que involucra a los medios locales es la facilidad para lograr comunicación directa con el público objetivo, esta particularidad trae como consecuencia que los avisos publicitarios sean sobre valorados por los comerciantes de la zona, y por supuesto hace que estos medios se conviertan en pequeñas "páginas amarillas de barrio". En la mayoría de los casos, estos pequeños medios viven exclusivamente de las pautas publicitarias, y engrosan sus ejemplares en fechas claves como Navidad, Día de la Madre, del Padre o del Niño. La mayoría de los comerciantes de barrio tienen acceso a publicar en ellos y como consecuencia tienen fácil acceso a todos los habitantes de la ciudad. No obstante, algunos anunciantes se niegan a invertir en estas revistas a causa de su periodicidad. Entienden que al ser mensuales, no existe un alto reader ship. Los ejemplares de varias de estas publicaciones tiene el formato de "colección" con buena calidad de impresión, inclusive en fechas claves cuentan con anuarios que una vez más, independientemente de las notas que se publican, se las utiliza como "Guías de Comercios Locales"

A pesar de la importancia de los medios zonales en la difusión de la historia, realidad, orígenes del lugar, esos suelen disiparse. Fundamentalmente podemos atribuir la causa a malos manejos económicos, o a haber finalizado su función como medio. Tal es el caso de la primera revista zonal de Ciudad Jardín, que tenia como objetivo la comunicación de las obras en construcción realizadas en barrio FINCA. Este medio tuvo la tarea de facilitador en la propaganda política. Una vez finalizada la obra, y sin haber modificado la razón de ser del medio, éste desapareció como consecuencia lógica.

No parece ser el destino de los medios actuales, ya que están muy bien posicionados a nivel comercial, podríamos decir que estos medios locales actuales tienen en claro la cintura que debe hacerse para lograr mantener al anunciante y al lector cautivos, en el mejor sentido de la palabra.

Las páginas web que se relacionan con los medios analizados, no se quedan atrás en la actualización de contenidos, y sirven como opción para aquellos adictos a la web 2.0. Lito de "Casa por Casa" nos comentó respecto de los medios electrónicos como reemplazo de los materiales de lectura escritos "Para quien no disfruta la lectura de un libro en sus manos, o piensa que un DVD para ver en su casa es lo mismo que concurrir al cine, la respuesta va a ser afirmativa" Estoy segura, que si bien muchos de nosotros amantes de la buena lectura en papel, tenemos la posibilidad de tener una gran biblioteca en el bolsillo y la opción de acceder a cualquier tipo de información con un abrir y cerrar de ojos, aunque suene disparatado, la desaparición de los medios papel no se ve como una posibilidad tan lejana. Cabe mencionar que si los medios locales desean sobrevivir a los años venideros deberán actualizar sus plataformas de información y estar realmente preparados para la comunicación minuto a minuto como ocurre con los grandes Holdings.

Por otra parte y volviendo una vez más a la opción comercial que estos medios significan, los locales minoristas de la zona, seguirán optando por publicar en este tipo de revistas, o semanarios. ¿Por qué? Simplemente porque tiene resultado con dichas inversiones. Infiero lo dicho, dado que realizando un clipping, los anunciantes se mantienen y hasta "reservan" el mismo espacio publicitario, actuando este como un fijador en la mente de los consumidores.

Si vemos al medio zonal como una pequeña guía de páginas amarillas, entonces estaremos desechando por tierra a la genialidad del buen periodista, y podremos entender la super vivencia del medio sin entenderlo como un canal netamente informativo.

Bibliografía de consulta y fuentes

El material bibliográfico fue seleccionado en base al marco teórico que creo ampara mi hipótesis. Por un lado, la importancia de los medios zonales a nivel comercial para los auspiciantes de la zona en cuestión, por el otro el avance de la tecnología que hace que las revistas y diarios impresos vayas desapareciendo con el correr del tiempo.

Resulta difícil encontrar autores de habla hispana que se refieran a la temática, no obstante ello realicé la búsqueda de varios autores y tuve acceso a sus obras a través de Internet. Detallo a continuación:

Artículo "A escala local – Realmente local" Charlene porter 3er Congreso latinoamericano y caribeño de comunicación – Gente entintada y "Red de emisoras comunitarias del pacífico colombiano: La sombra de una experiencia" Omar Gerardo Martínez R

http://www.comlac.org/index.php5?seccion=7&id=13

El fenómeno de la "edicionalización" y la prensa local – Dra. Antonia Gonz.lez Borjas Responsable de Comunicación en el Hospital Universitario de Valme (Sevilla)

CARDENAS RICA, M. Luisa y GONZALEZ BORJAS, Antonia: Información local: democratización e interacción comunicacional Actas del XXIX Congreso Universitario Internacional Ed. Kronos, Sevilla, 1996, p. 77.

Historia de la comunicación: escritura y prensa. María José Ruiz Acosta. Colección Universitaria Cs de la Comunicación. Editorial MAD. Septiembre de 2008

Periodismo y Medios de Comunicación Local Local (Paperback)

Bob Franklin Franklin, Bob. Ed Routledge Taylos and Francis Group Año 2006.Planeta Web 2.0 "Inteligencia Colectiva o Medios Fast Food" Cristobal Cobo Romaní y Hugo Pardo GRUP DE RECERCA D"INTERACCIONS DIGITALS pag. 100"La comunicación en la historia". Crowley, David & Heyer, Paul, Tecnología, cultura, sociedad, Barcelona, Bosch, 1997."El escritor y la industria cultural" Rivera, Jorge, Buenos Aires, Centro Editor de América Latina, 1985.Williams, Raymond, "Los medios de Comunicación Social", Barcelona, Península, 1974. [Título original: Communications]Timoteo Álvarez, Jesús. "Historia y modelos de comunicación en el S. XX" El nuevo orden informativo. Ariel Comunicación: Barcelona, 1987.Timoteo Álvarez, Jesús. "La historia de los medios informativos en España". Ariel Comunicación: Barcelona, 1991.