Plan de marketing turístico una influencia directa en la ruta del emprendedor

Resumen

Se dialoga en los últimos tiempos de emprendimiento. En las aulas de clase de las instituciones educativas a todo nivel, en las diferentes entidades gubernamentales que buscan el desarrollo social y económico del país, con tal importancia que se ha convertido en un tema de dominio en la sociedad a nivel mundial; a tal punto que toda universidad tiene una unidad de apoyo al desarrollo académico basada en el emprendimiento con ayuda a la colectividad a través de Planes de Marketing Turísticos en las diferentes parroquias deloscantones de la provincia de Loja. Se visualiza una actitud emprendedora la generación de una mejor calidad de vida para toda la humanidad, partiendo de la creación de nuevas formas de generar proyectos que encaminena las necesidades de los individuos, como primer paso para alcanzar el bienestar colectivo de un sector. La ruta del emprendedor es el resultado del trabajo duro de 24 estudiantes de la Universidad Nacional de Loja de la Carrera en Ingeniería en Administración Turística, que dieron todo de ellos para hacer realidad el sueño de varios emprendedores.

Palabras Claves: Marketing Turístico, Influencia, Ruta, Emprendedor

Introducción

La ruta del emprendedor nace de la necesidad de dar a conocer el trabajo de 24 estudiantes de la Universidad Nacional de Loja, de la Carrera en Ingeniería en Administración Turística, que elaboraron Planes de Marketing y de Negocio para los diferentes emprendimientos ubicados en las parroquias de la provincia de Loja, donde tuvieron momentos desalentadores y algunos otros realmente agradables, que hacen que valga la pena todo el esfuerzo.

Las sonrisas y actitud de la gente eran la forma de expresar el agradecimiento por el gran esfuerzo que los jóvenes habían realizado para encontrar la manera de motivarlos a seguir adelante y de mantenerse en constante crecimiento a pesar de sus escasos recursos.

Existen personas que piensan que ser un emprendedor es una tarea que requiere sólo de ideas innovadoras y compromiso para llevarlas a cabo. Si realmente fuera una tarea sencilla, todos estaríamos haciéndonos millonarios siendo emprendedores exitosos, pero la realidad nos dice que la mayoría de las veces sí es necesario atravesar por una serie de constantes retos que los sitúan a buscar alternativas para seguir en el mercado y la competencia los vea como tal, es por ello que se creyó conveniente realizar estrategias de marketing para cada uno de los emprendimientos para hacerlos conocer no solo a nivel local sino, regional, nacional y porque no decir a nivel internacional.

Desarrollo

La gran mayoría de personas piensan que un emprendedor es alguien de gran capacidad económica, con sobresalientes estudios, experiencia en el negocio, entre otros; Sin embargo, la realidad en las diferentes parroquias de la provincia de Loja, nos muestra que el emprendedor puede ser una persona sencilla que no tenga un gran capital, no tenga estudios que lleguen al tercer nivel, no tenga experiencia en negocios entre otras más, pero tienen algo que a otros a pesar de tenerlo todo no lo tienen que es el espíritu de trabajar en equipo y conocer el entorno en el que se encuentran.

Los emprendedores visualizan claramente su futuro y a pesar de todas las dificultades y riesgos presentes encuentra rutas para lograrlo, avanzando sin perder tiempo y enfocada siempre en sus objetivos que es seguir adelante para ganarse el pan de cada día el emprendedor no se queja, hace los ajustes necesarios y continúa. es aquel "Pobre tonto" que cree que sus sueños se pueden lograr, que busca, lucha y se mantiene hasta el final.

Con esanoción de los emprendedores de las diferentes parroquias, los 24 estudiantes del decimo modulo paralelo ´´D´´ 2012 de la Carrera de Ingeniería en Turismo de la Universidad Nacional de Loja deciden aportar, ayudar a difundir, promocionar a través de un Plan de Marketing y Plan de Negocios los productos, servicios y atractivos que tienen cada una de las parroquias entre las que tenemos Loja ciudad, Malacatos, San Pedro de Vilcabamba, Vilcabamba, Quinara, Yangana, Taquil, Chuquiribamba, Gualel San Pedro de la Bendita, San Lucas, Comunidad Las Lagunas, Comunidad de Oña Capac, Paraíso de Celen, brindándoles la oportunidad de darse a conocer y abrirse mercado en otros lugares.

El Plan de Marketing es un instrumento que sirve a toda empresa, institución pública o privada para dar a conocer un servicio, producto que se quiere dar a conocer, proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución. (Escobar A, Gonzales Y)

Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.

Teniendo claro la definición de Marketing,se realizo una encuesta en la cual se elaboro preguntas que ayudarían a encontrar las estrategias de marketing que se podrían emplear en los diferentes emprendimientos en las cuales resaltaron las siguientes:

• Video Turístico

• Guía Turística

• BlogTurístico

• Spot publicitaria

• Tríptico

• Folleto

Las estrategias utilizadas en los diferentes emprendimientos, ayudaron a fortalecer la misión, visión de las PYMES y sobretodo dieron un gran aporte a la parroquia promocionando sus productos, servicios y atractivos.

A partir de los planes de marketing elaborados por los estudiantes nace la idea de crear las rutas del emprendedor, donde no solo se benefician las parroquias sino también a los jóvenes que se esforzaron para hacer realidad el sueño de los emprendedores, dándose a conocer como protagonistas directos de la promoción turística realizada en cada una de ellas.

Se planificaron 4 rutas del emprendedor estas son:

• 1 Ruta LOJA

• Ciudad de Loja – Malacatos – San Pedro de Vilcabamba – Vilcabamba – Quinara – Yangana

• 2 Ruta CATAMAYO

• Taquil – Chaguapamba – Gualel – San Pedro de la Bendita – Catamayo

• 3 Ruta SARAGURO

• San Lucas -Comunidad de Las Lagunas – Comunidad de Oña Capac – Paraíso de Celen

• 4 Ruta PALTAS

• Catacocha – Yamana – San Antonio

Las rutas aportaran turísticamente a la Provincia de Loja, brindando una nueva alternativa de turismo y mejorara la calidad de vida de los moradores de las diferentes parroquias. Las mismas estarán promocionándose en la pagina web www.lojaturistico.com y en la Agencia de Viajes y Operadora de Turismo Sead Cont Tour., una vez finalizado la investigación del proyecto se lo implementara dando la oportunidad de crecer a las PYMES e incrementando el turismo en la zona.

Conclusiones

La ruta del emprendedor aportara al crecimiento del Turismo en las diferentes parroquias de la provincia de Loja, ya que a través de la difusión turística en la página web y en la Agencia de Viajes y Operadora de Turismo, se dará a conocer los servicios, productos y atractivos que tienen los diferentes lugares.

Bibliografía

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Autor:

Lcda. Janina Tatiana Ramón Bravo

Dirección: Sucre entre Célica y Gonzanama

Loja – Ecuador