Del mero juego al entretenimiento semanal

2. Descripción del objeto de estudio
3. Marco general
4. Antecedentes históricos
5. Marco teórico
6. Entrevistas
7. Encuestas
8. Conclusiones
9. Anexo
10. Bibliografía

CAPÍTULO 1

PRESENTACIÓN

Para comenzar con este informe nos gustaría comentar cómo fue que se llegó a lo que tiene entre manos, a modo de cronología.

Recuerdo bien los inicios de este proyecto, estábamos en la clase, observando al profesor dar su presentación del trabajo de investigación. De pronto da las instrucciones de los que sería un trabajo de investigación (este trabajo) y dentro de esas líneas se destacaron las palabras "elección de un programa". Nosotros no habíamos dado cuenta de la importancia de esta frase pero si de que habría un trabajo arduo y estresante de búsqueda, de investigación y de recopilación.

Habiendo entendido la magnitud del trabajo hubo que buscarle la "piedra fundamental", esa que permitiera comenzar con la construcción. Aunque resulta simple de pensarlo, fue más complicado de lo que se creía. Las indecisiones de qué hacerlo y basándonos en qué programa hacían mella en la paciencia del grupo. De esto, como para que pueda ubicarlo, era un viernes por la tarde.

Las discusiones se extendieron por horas hasta que uno de los integrantes del grupo dio una pista de forma inconciente. ¿Qué fue lo que dijo? ¿Cuáles fueron sus palabras mágicas? No fue nada de eso más que un simple "me voy a la cancha porque hoy juega Vélez"

Esas palabras prendieron los focos del resto del equipo. "¿Por qué no hacerlo sobre el fútbol?". Y bueno enseguida recordamos las palabras "en base a un programa". A lo que surgió casi al unísono: "Porque no hacerlo sobre Fútbol de Primera". Idea que fue el puntapié de este trabajo.

Como se ve, el nacimiento de este informe surgió desde el interior de sus autores. La razón, la motivación y la fuerza que nos llevó a desarrollarlo fueron lo que nos permitió decidir de entre un mar de ideas lo que ahora les estamos presentando. Pero tan solo fue el principio porque cuando se lee la portada, no se hace referencia de forma clara a "Fútbol de primera" . ya que como se dijo, fue un puntapié.

Empezado la recopilación de datos dimos cuenta que estábamos un poco limitados por el programa en si. Que este solo no podía reflejar lo que nosotros deseábamos comunicar. Tan solo el fútbol y viendo que transcurría un período irregular, nos referimos a que justamente fue un periodo en donde brillaron los cuestionamientos y dudas ya que se desarrollaba un campeonato (Apertura 2006) con muchas incidencias, con problemas dentro de la AFA (Asociación de Fútbol Argentino) y a partir de allí como la dueña de los derechos de la transmisión, TYC (Torneos y Competencias), influía en la toma de decisiones. Por ello, y quizás por un poco de indignación, nos extendimos a la productora y sus lazos con la AFA. Pero debimos indefectiblemente dar vuelta la página y volver al principio porque el tema empresarial no era lo que nosotros buscábamos.

Una vez de cero dimos cuenta que vinculado a TyC esta el canal, TYC Sports. Observando la grilla tomamos en cuenta que al ser puramente de deporte, en gran parte se basa en el fútbol. Habíamos encontrado una nueva dirección, un nuevo camino. La idea que nos surgió finalmente era "¿Cómo de un hecho tan limitado como puede ser dar datos y resultados, se lo tornaba entretenido?", es decir, como construyen un canal que resulte entretenido, del factor entretenimiento, tanto así que puede que haya espectadores que no vean el canal solo por ser deportivo sino que a su vez los entretenga.

Y ese fue el marco en que nos desarrollamos. El canal consta de programas informativos, de actualidad (TyC Sports Noticiero, 48 horas y otros especiales), un Magazine (Despertate), entretenimiento (Estilo K).

Cuando hablamos de entretenimiento nos referimos en el marco del deporte y a su vez en la forma en como está encarado la actualidad deportiva. Un programa como 48 horas, que es noticiario, no se compara con un programa como "Estilo K" o "El Aguante". Programas que tienen otra forma de conectarse con el espectador.

El objetivo en si de la tesis es el ver cómo se sale del acartonamiento de la información en si, del género informativo como un programa deportivo normal lo indica. Cómo de un dato anecdótico como es un resultado o la fecha de un campeonato se puede inventarse un programa que contenga, tanto la información de actualidad como una forma de comunicar ágil, entretenida, que no aburra al espectador.

Por ende, el objetivo final del trabajo es primero, qué es un programa deportivo de entretenimiento y humor, como se diferencia uno del otro y como puede mantener la atención del espectador. Segundo como realizar dicho programa y que no sea solo para una minoría, aunque he de tomarse en cuenta que el fútbol es un deporte conocido tanto por la gente que lo practicó como aquella que no.

Las razones, el justificativo del trabajo en si, son saber que tipo de discurso utiliza, cuanto empeño hay en la realización de un programa que no sea solamente para un grupo selecto y por ultimo tomar en cuenta esos factores para futuras realizaciones por parte de nosotros, los autores de esta tesis. Tomando en cuenta como fue que se llegó a la premisa de este trabajo se puede observar que nos resulta a su vez muy familiar esta temática.

CAPÍTULO 2

"DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO"

En un principio comenzaremos hablando de Torneos y Competencias, que es uno de los principales referentes en lo que hace a la producción de programas deportivos y de programas de humor y entretenimientos vinculados con el deporte.

Torneos y Competencias S.A. es una empresa dedicada a la difusión y a la promoción del crecimiento del deporte a través de la producción y emisión de programas de radio y televisión, de la adquisición y comercialización de derechos de transmisión, de la organización de eventos y espectáculos deportivos, y de la oferta de productos relacionados con estas actividades.

El paraguayo Carlos Ávila da el puntapié inicial en 1982 a Torneos y Competencias solo para hacer un programa de golf. El crecimiento fuerte comienza precisamente en 1985, con la firma del contrato de exclusividad con la AFA para transmitir y comercializar los partidos de primera división. Mediante ese acuerdo, TyC se queda con el 60% de 150 millones de pesos anuales que produce la televisación del fútbol.

Desde entonces ha producido y puesto en el aire exitosos programas como "El deporte y el hombre", "Tenis de Primera", "Fútbol de Primera" y "La Magia de la NBA".

La innovación tecnológica y la creatividad puesta al servicio de una amplia gama de espectáculos deportivos, son la clave del crecimiento de Torneos y Competencias, así como la respuesta que el público y la crítica le han dado a su trabajo. En la actualidad el nombre Torneos y Competencias se ha convertido en un sinónimo de difusión y promoción del deporte en la Argentina.

Cuenta con uno de los planteles de periodistas y conductores deportivos del país más renombrados.

Equipos de última generación suman capacidad tecnológica a la definición de sus productos.

En los últimos años, Torneos y Competencias amplió su campo de acción a otras áreas de la producción de espectáculos por televisión y se ha convertido en una productora integral de programas, incursionando incluso en el periodismo gráfico.

Torneos y Competencias es la empresa vinculada al deporte más importante y con mayor trayectoria en la Argentina.

Después de años de arduo trabajo cuenta con la confianza de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), que por un convenio firmado con Torneos y Competencias, le cedió los derechos para la transmisión y comercialización del fútbol oficial de la Argentina, además de el Nacional B y la primera B.

"Primero – detalla Ávila en 1999 – firmamos con la AFA un contrato por tres meses, luego por uno, tres y cinco años. Después, en 1991, ya lo hicimos por más tiempo porque las mayores exigencias técnicas requerían inversiones a largo plazo. Somos simplemente una comercializadora de la AFA y, como tal, ‘socios’ de Julio Grondona como lo podríamos ser de cualquier otro que ocupara su cargo."

TYC Y EL FÚTBOL

El fútbol se ha ido consolidando como el deporte más popular de la Argentina. Siendo un negocio que crece y se diversifica, ha dejado de ser un asunto sólo de hombres y despierta el interés de todos los miembros de la familia.

En los distintos medios de comunicación ha ido ganando un espacio cada vez mayor. Los diarios que se editan en el país dedican gran parte de su contenido al fútbol. Hay emisoras y programas radiales dirigidos exclusivamente a los seguidores de este deporte y los partidos de fútbol televisados registran los mayores índices de audiencia.

En este contexto crecen en forma permanente el número y volumen de negocios vinculados con la actividad futbolística. Se ha registrado un importante incremento de la venta de la indumentaria oficial de los equipos y de otros artículos que identifican a los seguidores de los distintos clubes.

En la actualidad, el mercado de productos para fútbol mueve millones de dólares por año y representa el 80% del total del mercado deportivo.

Torneos y Competencias ha hecho de su vinculación, trayectoria y experiencia en la cobertura y acompañamiento de las actividades futbolísticas, su principal ventaja competitiva.

TYC Y EL DEPORTE

Torneos y Competencias tiene la exclusividad de explotación de las actividades, las transmisiones y la organización de algunos eventos de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), órgano representante del fútbol oficial de la Argentina.

A ese efecto, la AFA y TyC firmaron en 1992 un acuerdo asociativo por el cual se le confirió a Torneos y Competencias, de manera exclusiva, la explotación de los derechos universales de transmisión de los partidos de fútbol organizados por la AFA.

Este acuerdo ha vigorizado al fútbol argentino, que encontró en la transmisión televisiva una fuente de financiamiento genuino y de nuevos públicos para la actividad. Los recursos provenientes de los derechos de la transmisión televisiva representan un flujo de ingresos importante y garantizado, tanto para la AFA como para los distintos equipos de Primera División. La superación de los rendimientos y de los aportes mínimos consignados en el acuerdo confirieron a Torneos y Competencias la exclusividad en la explotación de dichos derechos hasta el 2014.

A través de TSC, Torneos y Competencias explota en la actualidad los derechos de transmisión de todos los partidos de fútbol oficiales. Los contratos firmados con la AFA representan para Torneos y Competencias un capital sumamente valioso y una sólida ventaja competitiva, que sumada al profesionalismo y a la innovación puesta al servicio de la producción de programas, otorgan a Torneos y Competencias el liderazgo indiscutido en la actividad.

Torneos y Competencias fue también responsable de la organización y producción televisiva de todos los encuentros futbolísticos internacionales que la Selección Argentina disputó como local con motivo de las eliminatorias de los Mundiales 1998 y 2002. Además, tiene los derechos de transmisión de los partidos que se realicen durante las giras de entrenamiento de la Selección, como así también los derechos para las eliminatorias del mundial 2006.

TyC organiza y comercializa los Torneos de Fútbol de Verano que se disputan en diferentes ciudades del interior del país. Este Torneo lo disputan los principales equipos del país: Boca Juniors, River Plate, Independiente, Racing Club y San Lorenzo. La participación de los equipos con mayor convocatoria y su coincidencia con el período de receso del fútbol oficial confieren a los Torneos de Verano una importante audiencia televisiva, y a Torneos y Competencias el liderazgo en el fútbol estival.

A partir de 1998, la Confederación Sudamericana de Fútbol lanzó el Torneo Copa Mercosur, que se transformó en el certamen latinoamericano de fútbol que mayores premios otorga a los equipos participantes. Dada la trayectoria de Torneos y Competencias en Argentina y Uruguay, y la de su empresa colega Traffic en Brasil, surgió naturalmente una asociación entre ambas en T&T Sports Marketing, emprendimiento al que la CSF encargó la organización y producción de la Copa Mercosur y la Copa Sudamericana 2002.