Publicidad + Famosos= $$$

TEMA ELEGIDO: LOS "FAMOSOS" EN PUBLICIDADES

Ejemplos de publicidades FAMOSAS hechas por FAMOSOS

ARTURO BONÍN PROMOCIONA "CRIOLLITAS"

HUGO ARANA PROMOCIONA VINOS CRESPI

ALBERTO OLMEDO EN UN COMERCIAL DE CINZANO

DIEGO MARADONA EN UN SPOT PUBLICITARIO DE COCA COLA (1982)

MINGUITO Y JORGE PORCEL EN UNA PUBLICIDAD DE CIGARRILOS COLORADO (1969)

SUSANA GIMENEZ EN LA PUBLICIDAD QUE LA LLEVA A LA FAMA, PROMOCIONANDO "CADUM"

Objetivo

El objetivo de este trabajo, es demostrar, o por lo menos tratar de justificar, a que nivel de consumo llega una persona cuando se le imponen publicidades. Y más allá de las publicidades comunes, específicamente, es investigar acerca de cómo las productoras e ideadores de publicidades buscan "famosos" para poder vender mas algún producto, marca o servicio. Como desde los comienzos de la historia de la televisión Argentina, los publicitarios y empresas, tientan a las "estrellas" para que promocionen sus productos. Así, demostraremos cómo los productos que son promocionados por famosos son más vendidos en el mercado.

Llamamos famosos, a las personas que son reconocidas por la multitud, algún actor, cantante, periodista, conductor, locutor, modelo, futbolista, tenista, etc. Puede ser un mediático, un personaje o alguien con el que alguno se sienta identificado. A simple vista se puede distinguir como la gente reacciona ante una publicidad en la que aparece una de estas personas. Es mas común que se recuerde la publicidad en la que estuvo "tal o cual", que una que quizás no este hecha por un famoso. Llamar más la atención, y como dijimos es mas recordada, lo que le sirve mucho a la empresa que es publicitada.

Joan Ferres, en el capítulo 9 de su libro LA TELEVISIÓN SUBLIMINAL, dice que el éxito de la publicidad es una de las pruebas más flagrantes del carácter emotivo, no consciente, y en consecuencia, poco o nada racional de la publicidad es el recurso de usar a celebridades promocionando un tipo de producto con el cual no tienen nada que ver. La estrategia es utilizada para promocionar toda clase de productos, y se intenta en cada caso una asociación entre los valores del producto y los de la estrella, para que la gente piense que se verá y será igual a su ídolo si compra lo que el promociona. Trataremos de explicar el porqué de este curioso fenómeno, pero lo que se debe saber es que es altamente eficaz la utilización de famosos para campañas publicitarias, sino las empresas no invertirían esas enormes cantidades de dinero para pagarles (ya que al ser famosos cobran fortunas para realizar esas campañas), pero las empresas y los publicistas saben que utilizándolos tendrán el éxito más que asegurado.

El marketing y la publicidad son dos componentes que van de la mano, y si a eso le sumamos la forma de combinarlos con diferentes propuesta (que son cada día mas innovadoras), la sociedad lo toma como algo que llama la atención, pero estamos tan acostumbrados a verlo que es contradictorio.

Una persona puede recibir al día mas de 3000 avisos publicitarios, que pueden ser vistos en la televisión, en la calle, en alguna revista o diario, u oídos en la radio, por eso, esto para los publicistas es un gran desafio, tienen que sobresalir, el objetivo es que la persona recuerde "su" comercial, servicio, producto o marca. La alternativa que estos buscan, y que cada día es mas efectiva, es la de sumarle un famoso y así diferenciarse de su competencia. El famoso, según vemos, entonces, tiene la capacidad de llamar la atención más que una persona común y corriente.

Un famoso en una publicidad puede hacer que lo que se venda aumente hasta un 70% en consumo, ya que, a la persona le atrae saber que ese famoso puede usar, tomar o comer lo mismo que él. También veremos que un consumidor es capaz de pagar más si ve en la publicidad que aparece algún famoso.

También tendremos en cuenta qué perfil debe tener el famoso utilizado para que a la gente le guste. Como expresó Ana Rumschisky, profesora de IE Business School, no basta sólo con elegir a un personaje conocido, sino que éste debe reunir una serie de características físicas y psicológicas que le hagan atractivo de cara al público al que se dirige. Entonces, en el momento de la elección del famoso que queremos que protagonice nuestra publicidad, tenemos que tener en cuenta a qué perfil nos dirigimos, y si ese famoso es atractivo con el perfil al cuál está orientado nuestro proyecto.