Manual de Google y la Promoción en Internet (página 2)

PR1 = 0.00000001 hasta 5  PR2 = 6 hasta 25  PR3 = 25 hasta 125  PR4 = 126 hasta 625  PR5 = 626 hasta 3125  PR6 = 3126 hasta 15625  PR7 = 15626 hasta 78125  PR8 = 78126 hasta 390625  PR9 = 390626 hasta 1953125  PR10 = 1953126 hasta infinito    Hacemos este ejemplo:   Una página con un PR6 con 22 enlaces en una página (entre ellos el tuyo), te da 120 Puntos de PR  3126 x 0.85 = 2657/22 = 120   Una página con un PR5 con 3 enlaces te da 177 puntos  626 x 0.85 = 532/3 = 177   Esto demuestra que a veces es mejor que te enlace una página de un PR más bajo y menos enlaces que un PR más alto y con más enlaces.

El PageRank es un valor numérico que va del 0 al 10 en una escala logarítmica. El mismo no se calcula cada vez que se realiza una búsqueda, si no que Google lo calcula cada cierto tiempo. Por ejemplo, durante el año 2005 ha sido aproximadamente cada tres meses. De igual forma no existe un patrón establecido al respecto.

Esto significa que cuando se realicen cambios en la propia página web de forma que afecten al PageRank de otras páginas, o viceversa, los efectos no se verán reflejados sobre el propio PageRank hasta que Google no realice su próxima actualización.

¿Cómo lograr un PageRank alto?

Para la creación de un buen sistema de enlaces existen diversas opciones que proporcionan PageRank. Entre ellas se encuentran las siguientes. Primero, conseguir un web con contenidos interesantes, actualizados y exclusivos. Así, otros webmasters lo tomarán como referencia y se dirigirán hacia éste aportando a sus visitantes estos contenidos. Hay que promocionar el sitio web en directorios de enlace directo. Se trata de directorios, no buscadores, que ejercen enormes bases de datos, y que enlazan de forma directa, es decir, que no camuflan la url entre variables y redirecciones.

Además hay que estar presentes en foros que se relacionen con los temas del propio web, y firmar los mensajes con la url perteneciente. Hay que tener bien claro que no es suficiente que una página sea enlazada, sino que las temáticas de las webs que la enlazan sean similares si se quiere obtener también un buen posicionamiento de las palabras claves.

Resulta positivo publicar artículos o pequeños tutoriales en revistas online, portales, firmándolos con la propia url. Asimismo, enviar un email de presentación a webmasters -con temáticas parecidas a las de la propia página-, ofreciéndoles un intercambio. Este es un aspecto delicado, ya que no hay que caer en el spam, por lo que se tendrá que intentar hacer una propuesta seria y aceptable para cualquier webmaster.

La mayoría de éstos que sean serios contestarán, ya sea para una respuesta afirmativa como negativa. Pero hay que saber que, como todo webmaster, tienen que enfrentarse cada día a miles de correos no deseados, y éste puede ser uno de éstos, por lo que no hay que insistir; como ya se dijo no se quiere caer en el spam.

También es necesario conseguir que enlacen a la propia página otras que tengan el PageRank alto, pero esto es difícil de lograr. En caso de que no se dé, existen otras páginas que permiten publicar artículos de temas de actualidad, e incluir enlaces en ellos. Aquí nunca hay que olvidar incluir los propios enlaces en todas las notas de prensa que se publiquen.

Asimismo, hay que conseguir enlaces en páginas web donde no haya muchos otros; porque el valor de tu enlace queda dividido por el total que sale de ese sitio.

Establecer el PageRank y poder controlarlo

Una vez que se tiene la página web indexada en los principales buscadores, se debe luchar para estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Para conseguirlo, hay que entender cómo los buscadores ordenan los resultados cuando tienen que mostrarlos a un usuario tras una búsqueda.

Un algoritmo aplicado a los buscadores es, una vez dado un valor numérico a ciertos factores -como la importancia de una página, las veces que se cita una palabra, etc.-, hallar un resultado final que los englobe y que sirva para ordenar las páginas web.

Pero cada buscador tiene sus propios algoritmos de ordenación, y los mismos cambian de forma constante. Los responsables de los principales buscadores están continuamente modificando sus algoritmos para poder ofrecer mejor servicio a sus usuarios y resultados más favorables. Por último, los algoritmos son secretos. Con paciencia se puede llegar a conocer qué factores intervienen en él y en qué orden de importancia lo hacen; pero jamás se los puede llegar a conocer ciento por ciento.

En caso de querer controlar el PageRank existen métricas para hacerlo. El PageRank influye en gran manera en el número de enlaces que apuntan a una página web, así que una de las métricas a seguir para controlar el PageRank, debe ser el número de páginas web que contienen enlaces a la página. A esto se lo llama Link Popularity.

Para saber el número de enlaces a una página se puede acceder a la siguiente página web: www.nombredelaweb.com. Existe una herramienta, Marketleap, que permite hacer esta consulta simultáneamente en varios buscadores, que además guarda un histórico del propio link popularity para que se vea la evolución a lo largo de los meses; además es por completo gratuita.

Muchas veces se observa que el Link Popularity que se tiene registrado en los diferentes buscadores no coincide, y esto se debe a varios factores. Por ejemplo, algunos buscadores como Google, no cuentan como enlaces los que no son visibles para los usuarios. Es decir: si se hace aumentar de forma fraudulenta el número de enlaces que salen de una web, con la idea de subir el número de enlaces que apuntan a un sitio determinado, y para ello, se incluye en la página enlaces invisibles (del mismo color que el fondo del sitio web) Google lo detecta y no los tiene en cuenta, aunque otros buscadores quizás sí. Pero hay que saber que realizando esta práctica se tiene el riesgo de que Google penalice por ello y en casos extremos, expulse el sitio de su índice. Del mismo modo enlaces que tienen un PR menor de 4 rara vez son mostrados por Google, que solo muestra en su índice enlaces del PR4 para arriba.

El PageRank de una página también aumenta gracias al PageRank que generan los enlaces interiores de la propia página. Por este motivo es importante que los enlaces interiores estén estructurados de una forma determinada y que el sitio web tenga más páginas.

Posicionamiento en los buscadores

Ya se sabe, los sitios importantes, de alta calidad, reciben un PageRank más alto, que Google lo recuerda cada vez que se hace una búsqueda. Por supuesto, que para el usuario las páginas importantes no le significan nada si no tienen que ver con lo que él está buscando.

Es debido a esto que Google combina PageRank con técnicas texto, que emparejan las páginas del hallazgo que son importantes y las relevantes a su búsqueda. Este buscador va más allá de las veces que un término aparece en un sitio y examina todos los aspectos del contenido del mismo (y del contenido de las páginas que se ligan a él) para determinar si es una buena respuesta para la pregunta que hizo el usuario.

Que quede bien claro, no se pueden manejar los resultados de la búsqueda, ya que los complejos métodos automáticos de Google hacen que la manipulación humana sea extremadamente difícil. Y a pesar de que se muestran anuncios relevantes alrededor de los resultados, Google no vende la ubicación de éstos. Es decir, nadie puede comprar un PageRank más elevado. Por lo tanto, una búsqueda en Google es una forma, además de sencilla, honesta y objetiva de encontrar sitios web de alta calidad con información relevante para lo que se está buscando.

La forma en que Google hace su búsqueda es a través de Googlebot, robot que utiliza para rastrear los sitios de Internet. Además de indexar páginas web (HTML), también extrae información de ficheros PDF, PS, XLS, DOC, entre otros. La frecuencia con la que Googlebot accede a un sitio web depende del PageRank de éste; por lo que cuanto mayor sea este valor más asiduamente el robot accederá a determinada página.

Una vez que Googlebot rastree algún sitio, seguirá los enlaces que en él encuentre. Por lo tanto, si se quiere que Googlebot indexe la propia página web, es necesario que algún otro sitio tenga un hiperenlace a ésta. En caso de no ser así, se puede añadir directamente el url.

Además de este robot, existe otro que se llama FreshBot; éste rastrea con más frecuencia los sitios web con los informes más nuevos.

La importancia de la popularidad de enlaces

Debido al notable reconocimiento del sistema PageRank, la importancia que tiene la popularidad de enlaces para poder salir entre los primeros resultados de buscadores, es vital. Ya se ha explicado que tanto la cantidad como la calidad de enlaces que apuntan a las páginas son muy significativas para determinar el ranking que proporciona Google y otros buscadores.

Ya se han visto algunas artimañas para conseguir enlaces, pero ahora nos vamos a adentrar en la redacción de contenidos, para así posicionarnos en la web, ya que el contenido no sólo será leído por los visitantes del sitio sino también por los buscadores.

Por ejemplo, el directorio Yahoo! incluye en sus listados sólo un título y una descripción de determinada página, pero los buscadores como Google o Altavista intentarán visitar cada una las páginas con sus programas robot y añadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, hacen lo que pueden para leer los contenidos y agregar a su índice cada palabra que encuentran. Luego los buscadores utilizan los contenidos para establecer su relevancia en cuanto a las búsquedas realizadas por parte de los usuarios.

En definitiva, los contenidos del cuerpo de la página son sumamente importantes en la determinación del ranking. Por tal razón, al momento de redactar se debe tener claro qué palabras clave se van a querer emplear en cada página para su posicionamiento.

Para empezar, se puede hacer un listado de todas las páginas que van a constituir el sitio. Si éste es muy grande, va a ser más fácil incluir sólo las páginas que tengan bastantes contenidos (más de 250 palabras). Una vez hecha esta lista, se puede realizar otra de frases y elegir cuáles de ellas son relevantes y apropiadas para cada página. El objetivo es conseguir entre una y tres frases que correspondan a cada página.

Los programas robot de los buscadores quieren localizar páginas relacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tanto favorecen a las páginas donde se encuentra la frase buscada repetida varias veces. Una página con muchas imágenes y poco texto hace difícil la labor de determinar si ésta tiene relevancia o no. Por eso, las páginas deberían tener como mínimo entre 250 y 300 palabras con una cantidad de palabras clave relativamente alta.

Servicios relacionados al Google PageRank

Existen diversos servicios relacionados al PR de Google. Uno de los más populares es poner un pequeño "counter" o icono en las páginas webs para poder mostrar de ese modo a los visitantes el PageRank de las mismas.

Esto es especialmente útil en webs empresariales o páginas de calidad que desean demostrar a sus visitantes o usuarios que están bien indexados y linkados en Internet.

Puedes conseguir tu counter gratis para pegarlo en tu web o blog desde

Los sitios 10

Google PageRank 10 Liste es un sitio (uno de los pocos), mantenido por el alemán Gerald Steffens, donde se puede estar al tanto de las páginas que han podido alcanzar un PageRank 10 en el buscador Google. La tabla que aquí se presenta corresponde al mes de enero de este año y es la última versión disponible.

Estas son las páginas españolas con PR más alto (si encuentras alguna otra, por favor avísanos)   1 www.elpais.es  2 www.as.com  3 www.elmundo.es  4 www.abc.es  5 www.rae.es  6 www.gencat.net  7 www.cadenaser.com  8 eltiempo.terra.com  9 espanol.yahoo.com  10 www.terra.es

Manual sobre AdSense de google

¿Qué es Adsense?

Es un programa de Google, que proporciona ingresos por la publicidad generada en cada página de un sitio Web. Lo más beneficioso es que se necesita poco tiempo y no se precisa de recursos adicionales. AdSense publica anuncios textuales y gráficos relevantes, y tiene un gran poder de segmentación ya sea de acuerdo a la página web como al contenido de la misma.

AdSense es un servicio de Google por el cual el webmaster inserta anuncios basados en texto, llamados AdWords. A consecuencia éste recibe una cantidad de dinero por cada click que el visitante haga sobre el anuncio. En resumen, Adsense es un método rápido y sencillo para que cualquier editor de sitios web pueda publicar en sus páginas de contenido anuncios Google relevantes y ganar dinero gracias a ellos.

Otra de las ventajas que tiene este programa es que como los anuncios tienen relación con el contenido del sitio, ayuda al webmaster no sólo a obtener beneficios económicos de sus páginas sino además ayuda a mejorarlas. De esta manera los editores también pueden proporcionar a sus usuarios las tecnologías de búsqueda de Google y al mismo tiempo pueden publicar anuncios Google en las páginas de resultados de búsqueda.

El programa es gratuito y combina anuncios de pago por clic y de pago por impresión. Esto significa que se paga por los clics válidos que reciben los anuncios de su sitio o de las páginas de resultados de la búsqueda, así como por las impresiones de sus páginas de contenido.

Con la extensa base de anunciantes de Google, se disponen de anuncios para todas las categorías de negocios y para prácticamente todo tipo de contenidos, sin importar si son muy especializados o muy generales. Y como Google proporciona los anuncios, el webmaster no tiene que mantener ningún tipo de relación con los anunciantes. El programa AdSense representa a múltiples anunciantes, desde grandes marcas internacionales hasta pequeñas empresas locales. Pero los anuncios se segmentan geográficamente, por lo que las empresas internacionales podrán mostrar publicidad adaptada al ámbito local sin tener que duplicar esfuerzos. Además, se puede usar AdSense en muchos idiomas.

AdSense puede ofrecer anuncios relevantes porque Google comprende el significado de una página Web. Por ejemplo, las palabras pueden tener diferentes significados según el contexto. La tecnología de Google capta estas distinciones, para que el webmaster obtenga más anuncios dirigidos.

El funcionamiento de AdSense Para que empiece a funcionar se debe añadir el cuadro de búsqueda de Google al propio sitio web, y así AdSense publicará anuncios de texto relevantes segmentados según las páginas de resultados de Google generadas por las búsquedas de sus usuarios.

Se puede decir que es muy simple. El webmaster inserta un código JavaScript, que llama a un servidor de Google. Este servidor analiza la página donde se inserta el código y, en función de los contenidos de ésta, genera un código que muestra una serie de anuncios de empresas que tienen relación con el tema de dicho sitio.

De esta manera, se consigue que el "clickthrough rate" (el porcentaje de visitantes que pulsan el enlace) sea más elevado, ya que los lectores estarán más interesados por el tema. Además, los beneficios para el webmaster serán mayores.

Los formatos de los anuncios son muy personalizados, tanto en colores como en tamaño. Incluso se puede evitar que anuncios de sitios web de la competencia aparezcan anunciados en esta publicidad.

Para participar en el servicio AdSense sólo se necesita ser el Administrador de un sitio web, y hacer una petición al equipo de Google. Pero este buscador tiene normas muy claras con la calidad de los sitios web, y no permite insertar AdSense en páginas que posean "pop-ups" o dialers.

En caso de que el sitio web haya sido aceptado, se puede empezar a insertar la publicidad en unos minutos. Sin embargo, puede ocurrir que los anuncios no sean visibles durante algunas horas, ya que el servidor de publicidad de Google tienen que rastrear este sitio web.

En cuanto al dinero que se puede llegar a ganar, Google no asegura ninguna cantidad de dinero por cada "clic", sino que varía de acuerdo a cada anunciante, y es Google la que decide esta cantidad. AdSense envía un cheque a cada webmaster al final del mes, siempre que se haya alcanzado el mínimo de ganancia establecido, US$ 100. De lo contrario, el dinero queda acumulado para el mes próximo, y sino al final de cada año envía un cheque con la cantidad de dinero que le corresponda al webmaster.

Los anuncios Google que se pueden mostrar en las páginas de contenido pueden ser tanto de costo por clic como de costo por cada 1.000 impresiones. Sin embargo, las páginas de resultados de AdSense para búsqueda únicamente muestran los anuncios de clic. Esto significa que los anunciantes pagan tanto cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios como cuando el anuncio del anunciante se publica en su sitio.

La mejor manera de descubrir cuánto se puede llegar a ganar es suscribiéndose y mostrando anuncios en el propio sitio web; ya que esto no supone ningún gasto ni ninguna obligación y, además, como ya se dijo, iniciarse es rápido y fácil. Se puede registrar desde la página principal de AdSense en la dirección https://www.google.com/adsense.

Una vez que se forma parte de AdSense de Google, se podrá consultar el estado de los propios ingresos en cualquier momento accediendo a su cuenta en https://www.google.com/adsense y haciendo clic en la pestaña Informes. Se podrá ver la cantidad total de impresiones de páginas y de bloques de anuncios, el porcentaje de clics, impresiones efectivo y sus ingresos totales. De esta manera será posible valorar el rendimiento del programa y cuánto se puede esperar ganar con él.

Sus ventajas

Los sitios web, al igual que cualquier emprendimiento y/o empleo, también le dan la importancia a la rentabilidad del proyecto. Pero en este caso no se necesita salir al mundo real a buscar anunciantes, sino visitar uno de los tantos sistemas de afiliados, los cuales reúnen a sponsors y webmasters de forma gratuita.

Se trata de un entorno digno de ser aprovechado por pequeños y medianos sitios, ante todo por aquellos que no tienen las herramientas para obtener de forma independiente anunciantes serios y confiables. Y entre las opciones actuales de mayor seguridad está la propuesta de Google, que lleva los clásicos anuncios vistos en su motor de búsqueda a millares de páginas del mundo.

Es de esta manera que AdSense de Google se ha convertido en la solución para muchas publicaciones digitales. Además este programa soporta avisos de habla hispana, lo cual es interesante para los sitios web que se manejan en este idioma, ya que no quedan afuera de este tipo de mercado. Pero vale aclarar que los anuncios en español no son tan bien pagos como aquellos en inglés, e incluso a veces escasean. Sin embargo, las posibilidades para el mercado hispanohablante se encuentran en pleno crecimiento.

Una vez aceptado en el servicio los miembros deben cumplir ciertos términos. El usuario se encuentra con un simple panel de control, el cual informa del rendimiento de la publicidad, advirtiendo la cantidad de clics e impresiones realizadas durante un cierto período de tiempo. Asimismo, está habilitado un historial de pagos.

La cabina de AdSense permite diseñar el tamaño, los colores y el tipo (texto, imagen o ambos) de anuncio, entre otras características. Actualmente se permiten mostrar hasta tres bloques de publicidad en una misma página. También se pueden establecer criterios de seguimiento, de tal manera de administrar con mayor detalle la publicidad.

Esta última modalidad demora 48 horas en actualizarse, mientras que los datos globales lo hacen varias veces al día. Pero lo más sorprendente es el modo AdSense para contenido, en el que los avisos publicitarios son seleccionados de forma automática mediante filtros, de acuerdo al contenido de la página que los abre. Por su parte, AdSense para búsqueda combina un servicio para los visitantes del sitio y un sistema rentable al mismo tiempo, lo cual resulta beneficioso para todos. Esta modalidad es ciento por ciento configurable para adecuarse al diseño de la publicación electrónica que lo está utilizando. En definitiva, AdSense de Google es confiable, eficaz, rápido y fácil de instalar en cualquier sitio web. Lo único que se requiere para beneficiarse de este servicio inteligente de publicidad es tráfico.

Técnicas para optimizar AdSense

A continuación se van a conocer los mejores consejos para una optimización de AdSense en el sitio web. Aunque en un primer momento parecen sencillos, realmente son muy útiles para hacer de AdSense una herramienta poderosa.

La paleta de colores que se va usar en los anuncios del sitio es un factor muy importante a tener en cuenta. Están quienes prefieren integrar los anuncios al diseño de la web, y los que prefieren resaltarlos para atraer a los visitantes. Las opciones las elige el webmaster, ahí la creatividad y el ingenio se disputan el éxito.

Además de los anuncios de texto, existe la posibilidad de añadir un buscador personalizado para la página. Esto puede aportar beneficios si los visitantes acceden a enlaces patrocinados dentro de la búsqueda efectuada.

También es relevante, y quizás lo más imprescindible, aumentar el tráfico de la página web. Ya que cuantos más usuarios entren a la web más probabilidades habrá de conseguir mayores beneficios.

Asimismo es muy importante saber dónde se van a colocar los anuncios en la página. Se debe tratar de encontrar un lugar donde no molesten pero que a la vez permitan obtener buenos resultados. Para ello Google recomienda seguir este patrón. Se puede observar que las zonas izquierda superior y central son las más efectivas. Aunque otros advierten que la zona superior (en amarillo) es bastante importante. Eso sí, la zona inferior nunca se la considera ideal para colocar anuncios. Está demostrado que la ubicación es una de las cuestiones más significativas, porque a través de ella se puede llegar a incrementar los ingresos con posiciones fijas.

La ética en los anuncios es otra de las cuestiones a respetar, por ejemplo Google prohíbe usar frases como "Haz clic aquí" o "Pincha en los anuncios".

Otro punto, aunque bastante obvio, es el de colocar un buen contenido en las páginas donde se insertan los anuncios. Cuantas más palabras claves se encuentren en este contenido, más posibilidades de mostrar anuncios variados y por lo tanto más diversidad de visitantes que se interesen por ellos.

Google brinda varios formatos para mostrar anuncios, entre ellos diferencia dos grandes tipos: Imagen y Texto. En principio se puede dejar a Google colocar de forma indistinta cualquier tipo de anuncio. Los skyscraper y los robapáginas son los formatos más interesantes.

Por lo general, los webmasters que utilizan AdSense para rentabilizar sus espacios publicitarios, tienen un mismo fallo: colocan un día los anuncios y a partir de ese momento los dejan estar, quedándose conformes con las estadísticas y la cantidad de ingresos diarios. No es que esto esté mal, pero una de las cuestiones más importantes es optimizar los espacios para aumentar los ingresos. Muchos sitios ya tienen cierto tráfico y los ingresos con Google ya son suficientes para estar contentos, pero con una serie de cambios en sus anuncios podrán multiplicarlos y ganar mucho más.

Factores como la colocación del banner, los colores, el formato o la propia estructura de la página (cosas que ya vimos), son fundamentales para aumentar de forma considerable los ratios de conversión y por tanto, los ingresos. La limitación a la hora de probar los formatos suele venir por la estructura del sitio web (si tiene varias columnas o espacios de un tamaño fijo -que no se pueden cambiar con facilidad-). Pero a veces, sólo un cambio en el color del banner puede significar muchos dólares al día. En definitiva, más trabajo de maquetación y programación, harán posibles mayores ganancias.

Manual de AdWords de Google

¿Qué es AdWords?

AdWords es un programa publicitario de Google, y se trata de una herramienta rápida y fácil de utilizar que permite adquirir anuncios de costo por clic (CPC) que estén de forma correcta orientados, independientemente de cuál sea su presupuesto. Con este método, el anunciante sólo paga cuando un cliente hace clic en el anuncio, más allá de la cantidad de veces que éste aparezca en la web de Google.

Google inserta publicidad en forma de Adwords, también conocidos como enlaces patrocinados o sponsored links. Los anuncios de Adwords se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y sólo aparecen para determinadas palabras que el anunciante elige. Asimismo se ven en los sitios de búsqueda y de contenido de la creciente red de Google, que incluye AOL, Earthlink, HowStuffWorks y Blogger. De esta manera los anuncios logran llegar a un público muy amplio.

En cuanto a las características de los anuncios, en éstos no se admiten imágenes, y los mismos deben ocupar cuatro líneas (25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL).

El anunciante especifica el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada clic de una determinada palabra, ya que no todas tienen el mismo precio. Google proporciona, además, una cuenta personal para que el anunciante haga un seguimiento de su campaña publicitaria, y pueda controlar y gestionar los gastos.

Los anuncios de AdWords de Google permiten llegar a millares de nuevos clientes, y para que ello funcione de la mejor manera se puede, en los propios anuncios, elegir las palabras clave que ayuden a orientar los mismos a los usuarios.

Con el fin de hacerle ahorrar dinero, el Descontador de AdWords reduce de forma automática el costo por clic real que la persona paga hasta alcanzar el costo mínimo necesario para mantener la posición del anuncio en la página de resultados.

Al crear una campaña de AdWords orientada por sitio web, está la posibilidad de seleccionar los sitios de contenido concretos de la red de Google en los que se publicará el anuncio y especificar el importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada mil visitas de páginas en dicho sitio.

Se pagará cada vez que alguien visualice el anuncio, independientemente de si hace clic en él o no. Lo mismo sucede con los anuncios orientados por palabra clave, el Descontador de AdWords reduce de forma automática el costo por impresión que el interesado paga hasta alcanzar el costo mínimo necesario para que su anuncio obtenga una posición en dicha página.

Cómo usarlo

El proceso de creación de una cuenta de AdWords de Google consta de cuatro pasos principales. Primero hay que elegir el público objetivo, y para ello se dispone de muchos idiomas y de casi 200 países distintos de los cuales escoger. Incluso se puede mostrar los propios anuncios únicamente a usuarios de ciudades o regiones concretas.

Se puede empezar asignándole un nombre al nuevo grupo de anuncios y, a continuación, especificar los idiomas y las ubicaciones a los que se desea orientar la campaña. Los anuncios serán mostrados a todos los usuarios que hayan elegido los mismos idiomas principales que usted. Por eso hay que tener muy presente que el anuncio no se traduce. Como segundo paso hay que crear el propio anuncio, escribir el texto de éste y escoger las palabras clave que lo activarán. En cuanto a la primera consigna habrá que crear un título y dos líneas de texto que no superen los 95 caracteres en total, luego introducir en el campo URL visible la URL del sitio web que se desea mostrar en el propio anuncio de AdWords (ésta no debe superar los 35 caracteres). La URL de destino puede contener hasta 1.024 caracteres y representa la página web real a la que accederán los usuarios después de hacer clic en el anuncio.

Respecto de seleccionar las palabras clave, hay que tener en cuenta que cada una de éstas se debe introducir en una línea distinta (pulsar Intro en el teclado después de escribir cada frase o palabra clave). Para obtener resultados más rentables, hay que asegurarse de que este tipo de palabras que se introducen sean específicas del propio sitio o producto. La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar aquellas que a lo mejor no se le ocurrieron. También se puede crear nuevas listas con otras palabras clave o editar la lista actual siempre que lo desee. Por ello, se recomienda empezar con unas pocas palabras clave para comprobar cuáles obtienen mejores resultados.

En el tercer paso hay que definir el precio. Para ello se elige la moneda que se desea utilizar y, a continuación, se define el costo por clic y el presupuesto diario. Se puede gastar la cantidad que se desee cada día, ya que no hay ningún presupuesto mínimo. Éste debe corresponder a la cantidad que desea pagar cada mes para su campaña publicitaria, dividida entre el número de días del mes.

Se debe tener en cuenta que la moneda que se elija se aplicará a la facturación y al pago. Por consiguiente, si se selecciona euros, el pago sólo se solicitará y se aceptará en esta misma moneda. Una vez que se ha seleccionado una moneda para la cuenta, ya no se podrá cambiar más adelante.

En función de las palabras clave que se introduzcan, el sistema de AdWords calculará un costo por clic máximo recomendado y mostrará los clics y los costos diarios que se obtendría con él. Se puede aceptar dicho CPC o bien utilizar otro. Para hacerse una idea más exacta del posicionamiento y los costos de cada palabra clave hay que hacer clic en "Ver el Estimador de tráfico". Si lo desea, también puede modificar su CPC máximo y comprobar el efecto que estos cambios tendrían en la posición media, los clics y el costo del propio anuncio.

Para finalizar la creación de la propia cuenta de AdWords hay que registrarse. Se introduce la dirección de correo electrónico y se elige una contraseña. Cuando se esté listo para activar los propios anuncios, habrá que registrarse en su nueva cuenta e introducir los propios datos de facturación.

La dirección de correo electrónico que es introducida deberá ser una que se revise con frecuencia, ya que será enviada toda la información de su cuenta a esta dirección. También se recibirá actualizaciones de funciones, alertas de rendimiento y, si se elige recibir información no relacionada con la cuenta, se recibirán boletines informativos. Luego hacer clic en "Crear mi cuenta de AdWords" para completar el proceso de creación de la cuenta. Recibirá un mensaje de correo electrónico en el que se le pedirá que verifique su solicitud. Cuando la haya verificado y esté listo para activar sus anuncios, acceda a su cuenta e introduzca sus datos de facturación. Si selecciona el método de pago tradicional, sus anuncios se publicarán casi de inmediato después de que introduzca estos datos. En cambio, si elige el método de prepago, sus anuncios empezarán a publicarse después de que se reciba el pago.

Ventajas de AdWords

Una de las ventajas que posee este programa es que, a diferencia de las ofertas publicitarias tradicionales, la publicidad contextual de Google no requiere ningún pago por anticipado ni tampoco paquetes. Podrá colocar anuncios en páginas web de la red de este buscador que ofrecen el contenido adecuado para hacer coincidir su anuncio con un lector interesado. Con AdWords de Google, podrá administrar su campaña según las cifras de rendimiento que desee conseguir.

AdWords de Google ofrece control, garantía de éxito y asistencia. Debido a sus excelentes funciones, una cuenta de AdWords de Google se puede adaptar en absoluto a las necesidades de cualquier anunciante, ya que en cuanto al sistema de precios de costo por clic, sólo se pagará por los clics que reciba y al precio que usted haya fijado. Eso lo elige el interesado.

También hay un sistema de establecimiento de precios de costo por impresión (CPM) para quienes prefieren orientar sitios concretos de contenido y pagar en función de las impresiones.

Los anuncios segmentados son creados y gestionados por el anunciante. Éstos e pueden publicar los días y a la hora que se desee. Incluso, hay informes de rendimiento en línea disponibles en la propia cuenta siempre que se lo precise. También existe una red de publicidad de sitios para aumentar la presencia de los anuncios.

En resumen, AdWords de Google al no contar con ningún requisito de gasto mínimo mensual ni compromiso de fechas y requerir únicamente una tarifa mínima para crear una cuenta, constituye la herramienta ideal de marketing para pequeñas y medianas empresas. Se puede asegurar que este programa es una garantía de éxito. Esto es así porque el éxito de este programa publicitario se basa en el éxito de los anunciantes. Por consiguiente, lo más importante es atraer a clientes potenciales cualificados de la mejor manera posible.

Asimismo, Google ha creado un Centro de asistencia para garantizar que el anunciante aproveche al máximo las herramientas que se le ofrecen. Este centro contiene información de utilidad sobre el programa, sugerencias sobre el rendimiento e instrucciones detalladas para la creación y el mantenimiento de su cuenta.

Tiene dos tipos de publicaciones, una estándar y otra acelerada. En el primer caso se distribuyen las impresiones de los propios anuncios a lo largo del día para asegurarnos de que no acumula todos los clics demasiado pronto. Si define su presupuesto por debajo del valor recomendado por el sistema, es posible que sus anuncios no reciban todas las impresiones posibles.

En el caso de la publicación acelerada, los anuncios se publicarán con la mayor frecuencia posible hasta que se alcance su presupuesto. Si lo define por debajo del valor recomendado por el sistema, es posible que sus anuncios no reciban todas las impresiones posibles.

En definitiva, con Adwords se puede llegar a más del 80% de los usuarios de Internet. Los anuncios aparecen de forma casi instantánea. Los mismos aparecen cuando un usuario busca información relacionada con sus productos o servicios. Y por último, se cuenta con el apoyo del buscador de Google, GMail y la Red de Asociados al programa AdSense.

Cómo optimizar este programa

A continuación daremos a conocer siete trucos para que el uso de este programa resulte lo más óptimo y exitoso posible. Ellos son: identificar la meta, crear una lista de palabras clave, concordancia de palabras clave, organizar la propia campaña, texto claro y comprensible, páginas de destino útiles, analizar los resultados de la campaña y modificarla.

Estos concejos tienen que ver con todo lo que se ha visto, pero es bueno recordarlo y tenerlo muy presente porque sabiendo hacer estos pasos el éxito está asegurado.

Para quienes utilizan Adwords, ha cambiado la herramienta que se estaba utilizando para elegir las palabras adecuadas. A partir de ahora, si se va a la propia cuenta de Adwords, en "Administración de campañas" – "Herramientas" – "Herramienta para palabras clave" se encontrará que al hacer una búsqueda se da la opción "Popularidad de la palabra clave".

En esta nueva versión de la herramienta de palabras clave, abierta al público, se podrá comprobar muchos más datos sobre las búsquedas realizadas en su motor de búsqueda. Entre estas novedades, se destaca la de poder comprobar de forma visual la cantidad (en volumen de búsquedas) a lo largo de los últimos doce meses de esa frase de búsqueda.

La versión estándar de Adwords permite crear muchos anuncios y organizarlos en grupos de anuncios y campañas. Como paso inicial, pruebe a crear variaciones en el texto de su anuncio actual. Observe qué mensajes y frases atraen más la atención y los clics de los usuarios.

A continuación, se recomienda que piense en la posibilidad de crear grupos de anuncios nuevos. Un grupo de anuncios es la combinación de un conjunto de palabras clave relacionadas y uno o varios anuncios de un producto concreto. Si, por ejemplo, tiene seis productos distintos a la venta, se aconseja crear seis grupos de anuncios con palabras clave y mensajes independientes relacionados con cada producto.

Asimismo, se sugiere la creación de campañas nuevas. Al pasar de una versión a otra, se creará una única cuenta a partir de su anuncio original y las opciones que había establecido para él. Las campañas nuevas que se creen permitirán orientar los anuncios a varias ciudades o países, así como a distintos idiomas. Cada campaña tiene su propio presupuesto, lo que resultar ser una forma muy útil de administrar su inversión en publicidad.

Es importante que los anuncios se publiquen más a menudo, y en este caso el presupuesto diario determina la frecuencia con que éstos se visualizarán con las palabras clave. Para maximizar el número de veces que su anuncio aparece en un día, fije su presupuesto diario a la cantidad recomendada durante el proceso de creación de la campaña.

Hay que mejorar, además, la posición del anuncio. La posición de éstos orientados por palabra clave se determina a partir del CPC máximo y el nivel de calidad del anuncio. Por lo tanto, si se incrementan los factores de rendimiento, como el CPC máximo o el nivel de calidad, mejorará la posición del anuncio.

Por último, los anuncios con mayor porcentaje de clics (CTR) tienen más probabilidad de ofrecer clics relevantes y clientes potenciales. Y por ende serán mostrados con más frecuencia que aquellos con CTR más bajo.

Aunque ya se ha dicho, vale la pena repetirlo, hay que dirigirse de forma directa al propio público, crear anuncios interesantes y enlazarlos a contenido relevante.

Para definir mejor las palabras clave y frases hay que seleccionar aquellas que resulten relevantes con relación al producto o servicio que se intenta vender. Las palabras clave generales generarán un gran número de impresiones, pero con frecuencia se traducirán en un número reducido de clics. Con esto se quiere decir que es preciso ser más concisos y directos. Por ejemplo, si se venden accesorios de tenis, es preferible no elegir la palabra clave "tenis", ya que es factible que los anuncios aparezcan en búsquedas sobre temas no relacionados con la actividad empresarial, como pueden ser las lecciones de tenis. Por ende, se recomienda escoger frases más descriptivas para los propios productos o servicios, de forma que sus anuncios aparezcan únicamente en las búsquedas relevantes. Respecto a este ejemplo, se puede incluir alguna de las siguientes frases: raquetas de tenis, zapatillas de tenis, máquinas de pelotas de tenis.

Hay que tener en cuenta que no todos los usuarios introducirán las mismas palabras clave para buscar el tipo de producto o servicio que se está ofreciendo. Por ello, se pueden aumentar las posibilidades de llegar a más clientes potenciales incluyendo variaciones ortográficas y plurales de las expresiones en la propia lista de palabras clave. Por ejemplo: raqueta de tenis, raquetas de tenis.

Otro dato significativo a tener en cuenta es el de cambiar las opciones de concordancia de palabras clave para segmentar mejor los anuncios. Al especificar los tipos de opciones de concordancia de palabras clave que activarán estos anuncios se puede ampliar o reducir su orientación en función de los clientes potenciales. Se dispone de las siguientes opciones:

– Concordancia amplia: sólo hay que introducir la palabra o palabras clave, como puede ser "zapatillas de tenis". El anuncio aparecerá en las pantallas de los usuarios que busquen las palabras clave "tenis" y "zapatillas", en cualquier orden e incluso si la consulta incluye otros términos, como raquetas y zapatillas de tenis.

– Concordancia exacta: escribir la palabra clave entre corchetes. De esta manera el anuncio se mostrará cuando los usuarios busquen zapatillas de tenis, en este orden y sin ningún otro término en la consulta.

– Concordancia de frase: escribir la palabra clave entre comillas. El anuncio se mostrará cuando los usuarios busquen zapatillas de tenis, en este orden y posiblemente con otros términos de búsqueda en la consulta. Por ejemplo, el anuncio se puede mostrar cuando se buscan zapatillas de tenis rojas, pero no cuando se busca zapatillas para tenis.

– Palabras clave negativas: escribir un guión antes de la palabra clave: -rojas. Si la palabra clave es zapatillas de tenis y la palabra clave negativa es -rojas, el anuncio no aparecerá si el usuario busca zapatillas de tenis rojas.

En cuanto a lo que debe decir el anuncio, es importante saber que hay que incluir palabras clave en el texto o el título del anuncio. Si las palabras clave aparecen en el texto del anuncio, los usuarios reconocerán de inmediato que el anuncio es relevante a la búsqueda realizada.

Es fundamental usar un estilo claro, en el que las frases cortas y no repetitivas funcionan mejor. Y por supuesto, hay que comprobar la ortografía y la gramática.

Hay que identificar las características exclusivas del producto o servicio que se quiere ofrecer. Y para esto es fundamental destacar las ventajas exclusivas que ofrece para diferenciarse de la competencia y atraer a más posibles clientes. Es sabido que los usuarios sólo harán clic en el anuncio si les interesa lo que se ofrece, por lo tanto hay que facilitar la tarea de buscar más datos enviándoles mediante el enlace a una página de destino que contenga información relevante, la cual a su vez debe ser sencilla para el usuario. Por último, y muy importante, hay que realizar un seguimiento de las conversiones. Esta funcionalidad permite hacer un seguimiento del número de clics en los propios anuncios que se convierten en compras, suscripciones, visitas a páginas y clientes potenciales, de forma gratuita. El seguimiento de las conversiones implica la colocación de una cookie en el ordenador del usuario cuando éste hace clic en un anuncio. Así, si el usuario hace clic en su anuncio y accede a una de sus páginas de conversión, el navegador de dicho usuario enviará una cookie al servidor de Google y en su sitio aparecerá una pequeña imagen de seguimiento de conversiones. Cuando se produce una coincidencia de este tipo, Google registra una conversión correcta a su nombre. Esta información queda reflejada en la sección Resumen de campañas de la pestaña "Administración de campañas" de su cuenta de Adwords.

Para iniciar el seguimiento de conversiones hay que colocar en el propio sitio web unas líneas de código o fragmentos de código. Para ello es preciso tener conocimientos sobre el lenguaje HTML o sobre las herramientas web. Sólo así se logrará colocar de forma correcta el fragmento de código de seguimiento de conversiones. También se deberá acceder al código del propio sitio web y a la cuenta de la propia empresa en Adwords de Google.

Una vez instalado el fragmento de código, el anunciante podrá acceder a sus informes de seguimiento de conversiones desde la página Resumen de campañas y el Centro de informes como mínimo una hora después de que se produzca la primera conversión en la cuenta de Adwords.

El seguimiento de conversiones de Google ofrece una gran flexibilidad en cuanto a la configuración de las preferencias del interesado.

Este tutorial está en continuo desarrollo y es de libre distribución si se cita y enlaza la fuente de la información. (http://www.promocion.org)

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